Eseménymarketing a vidékfejlesztés stratégiájában XVI. Országos Urbanisztikai Konferencia Pécs, 2010. November 18. Szabó Mária főosztályvezető-helyettes Vidékfejlesztési Minisztérium Vidékfejlesztési Főosztály
Eseménymarketing általában • Cél egy márka, egy termék, egy település, egy márka, egy intézkedés összekapcsolása egy pozitív, kellemes egyedülálló élménnyel; • Cél az információ és a lehetőségek felismerésének eljuttatása a potenciális ügyfelekhez és a helyi véleményformáló társadalomhoz; • Nem cél a közvetlen eladás, haszonszerzés; • Eszköz: egyediség; könnyen felismerhető logók, reklámok, szlogenek; arcok-helyek összekapcsolása 2
Eseménymarketing a vidékfejlesztésben VM • •
•
Cél: a tárca illetékességi körébe tartozó intézkedésekhez kapcsolódó kommunikáció Eszköz: megjelenések, fővédnökség kiállításokon, vásárokon, vidéki rendezvényeken külföldön és belföldön egyaránt, határokon átnyúló kapcsolatok, együttműködések erősítése (testvérvárosi kapcsolatok, INTERREG, LEADER), helymarketing (pl. Etyeki Kezes-lábos Fesztivál) termékbemutatók Szervezés: a Minisztérium Sajtóirodája/Miniszteri Kabinet szükség szerint külső szervezetek bevonásával pl. Agrár Marketing Centrum
3
Kulcsszavak • • • • • • • • • •
Magyar vidék Magyar, helyi termékek – tájjellegű -, élelmiszerek – hagyomány, minőség, biztonság-, helyi termékek, hagyományok Város és vidék együttműködése Vállalkozásbarát környezet Munkahelyteremtés Szolgáltatásfejlesztés Helyi együttműködések, helyi kezdeményezések, helyi szükségletek – önkormányzatok és civilek együttműködése Helyi Vidékfejlesztési Stratégiák – közös érdek, cél felismerése, stratégia, arculat Támogatások „Vidéki területekbe beruházó Európa”
4
Célcsoportok • Vidéki társadalom, helyi társadalom • Potenciális és már támogatott kedvezményezettek • A vidékfejlesztés szereplői, végrehajtásban közreműködő szervezetek (HACS-ok, önkormányzati szervezetek) 5
Az ÚMVP népszerűsítése Lehetőség és kötelezettség: • előírt népszerűsítési kötelezettség; nyilvánosság biztosítás; figyelemfelhívás; tájékoztatás, • ugyanakkor lehetőség kapcsolatteremtésre, a vidéken élők életminőségének javítására az ÚMVP intézkedések megismerését követő végrehajtás által Szervező, lebonyolító: • VM és társszervezetei • Kedvezményezettek 6
Népszerűsítési kampányok: • Road show-k lebonyolítása minden megyében, regionális szinten – vezetői részvétellel, fórumszerűen – helyi szereplőkkel való találkozás lehetősége • Helyi Akciócsoportok megalakulása után: mindez folyamatosan előírt kötelező feladat (minden hónapban fórumok, személyes jelenlét a vidéki településeken; részvétel a helyi döntéshozatalban) sajtóban való megjelenés, interaktív jelenlét az Interneten • Országos eseményeken való megjelenés (pl.: II. LEADER Expo, Teret a vidéknek fesztivál – Pécs) • Országos események szervezése (magyar vidék napja, hazajáró hétvége stb.)
7
Eseménymarketing a vidékfejlesztésben – VM -ÚMVP • • •
•
Cél: az ÚMVP vidékfejlesztési intézkedéseket tömörítő tengelyeinek (III.-IV. tengelyek) népszerűsítése Eszköz: kiadványok, reklámok, plakátkampány, promóciós termékek, pályázatok – Falunapok – avatások, átadások, konferenciák szervezése Szervezés: Irányító Hatóság – szakmai vezető szerep, de az ÚMVP marketing, kommunikáció kiszervezett tevékenység - háttérintézmények: VKSZI, kommunikációs szakértői szervezek, Agrármarketing Centrum, Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat Lehetőség egyes intézkedések esetében a kedvezményezett kommunikációs tevékenységének támogatására
8
ÚMVP– III. tengely IH rendezvényei: ünnepélyes átadások, bejelentések – sajtó megjelenés, hírgenerálás Kedvezményezettek: • ÚMVP III. tengelyében rendezvények szervezése, megrendezése nem támogatható • Ugyanakkor minden kedvezményezettnek eleget kell tennie a „nyilvánosság biztosítása” követelményének – kötelező arculati elemek használata; kommunikációs terv készítése a támogatás elnyeréséhez Példák • Integrált Közösségi Szolgáltató Térek – rendezvények megtartásának helyszíne (lesz) • Tanyabusz – folyamatos reklámhordozó
9
ÚMVP – IV. tengely - LEADER LEADER célja: • Alulról jövő helyi kezdeményezések támogatása; • Helyi döntéshozatalban való megjelenés; helyi szükségeltekre való koncentrálás; • Az egyedi, másból nem támogatható kezdeményezések, projektek támogatása a cél; Eszköz: helyi pályázati felhívások (célterületek) kiírása – helyi szereplők által kialakított helyi vidékfejlesztési stratégia (HVS) alapján Rendezvények aljogcím Általános cél: helyi jellegzetességek bemutatása, népszerűsítése, turisztikai vonzerő növelése, hagyományteremtés, települési lakosság mozgósítása Szervezés: 96 HACS összesen 176 célterületet hirdetett meg
10
ÚMVP - Technikai Segítségnyújtás Országos nagyrendezvényeken való megjelenés 2009-2010: • • • • •
Sziget Fesztivál – Hungarikumfalu (magya vidék, tájainak értékeinek bemutatása) Hungaroringen, Nemzeti vágtán való megjelenés - Hungarofalu; Magyar Vidék Napja – Vajdahunyad Vára; Hazajáró Hétvége (falvak, kistérségek turisztikai vonzerejének növelése) – hazajaro.hu II. Európai LEADER Expo
Falunapok szervezése - 2009
11
Hungarikum falu, Falugondnokok ünnepe, II. Európai LEADER Expo, Szakmai konf. 12
Eseménymarketing a vidékfejlesztésben – VM -ÚMVP
2009. június 12-14. HAZAJÁRÓ HÉTVÉGE
13
ÚMVP TS - Falunapok Célcsoport ÚMVP települések önkormányzatai és intézményei, non-profit szervezetek, illetve magánszemélyek Cél, hogy ösztönözze: · a települések kulturális értékeinek, hagyományainak és örökségének bemutatását; · identitásuk, a kistérségi vagy térségi együttműködés, a közösségi élmény és összetartozás erősítését; · korábbiakban megvalósított rendezvények sorába illeszkedő vagy új, helyi és kistérségi rendezvények megvalósulását; · a helyi életminőség javítását, a turizmus fellendítését, valamint · az ÚMVP széles körű és hiteles, a helyi sajátosságokhoz is illeszkedő bemutatását, megismertetését. Eszközök/tevékenységek hagyományőrző vagy hagyományteremtő, kulturális, zenei, népzenei művészeti, szakmai és szórakoztató egy, ill. többnapos eseménysorozat, rendezvény (pl. fesztiválok, művészeti, gasztronómiai, kulturális napok, falunapok, szemináriumok, stb.). 2009-ben 492 nyertes pályázat 14
• 475 falunap 35 vidéki kisrendezvény
91 nagyrendezvény
•
2009-ben összesen 601 eseményen jelent meg az ÚMVP.
15
ÚMVP TS - Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat Tevékenysége: • Hálózatépítés; • Nemzetközi kapcsolattartás; • Nemzetközi együttműködések kiépítése; • „Legjobb gyakorlatok” bemutatása; • Szakmai rendezvények, fórumok szervezése a vidéki szereplők számára; • Közös Agrárpolitika - ismeretterjesztés, információáramlás biztosítása, társadalmi vita lefolytatása; Fő eszközei: • Önálló főrendezvények: releváns kérdések megtárgyalására ad lehetőséget, de szűk szakmai körnek szól; • Rákapcsolódás más rendezvényekre: széles nyilvánosság, viszont kevésbé szakmai
16
Közeljövő nagy feladatai • • • • •
Minőségi magyar élelmiszerek, mezőgazdasági termékek népszerűsítése (agrármarketing) Kiemelt szerepe lesz az Agrármarketing Centrumnak és a Vidékfejlesztési, Képzési és Szaktanácsadási Intézetnek (VKSZI) Minőségi termelés erősítése a tömegtermeléssel szemben – jól felépített márkák kialakítása, erősítése Új agrárstratégia: középpontban a termelők, gazdák, vidéki szereplők támogatása Magyar EU-s elnökség 2011. első félév
Eszközök: helyi megjelenések erősítése, események szervezése, vezetői szereplések növelése a vidéki településeken, közvetlen találkozások számának növelése, hírek, tájékoztatók vidéki helyszíneken való megszervezése
17
EU-s elnökség 2011 első félév Több, különösen fontos tárcánkat érintő területen várhatóak fontos döntések, például a Közös Agrárpolitika 2013 utáni jövőjéről A jó kommunikáció segítheti a magyar elnökség kedvező megítélését, az pedig a későbbiekben jobb költségvetési alkupozíciót jelenthet
18
Elnökség célja, feladatai, lehetőségei Helyszín: A kommunikáció (benne az események) alapvetően két helyszínen zajlik: Brüsszelben és Magyarországon. Különböző célcsoportok: • Hazai közvélemény, döntéshozók, vidékfejlesztési szereplők • Nemzetközi közvélemény, az EU más tagállamai • EU, mint szervezet (döntéshozók) Sajtó • A magyarországi unióval foglalkozó sajtó mellett megjelenik és rendkívül fontos a brüsszeli sajtó kezelésének problémája. Az elnökségünk megítélése elsősorban az utóbbitól függ. • A brüsszeli sajtó uniós ügyekben nagyon felkészült, van EU emlékezete / tehát egy-egy ügyet akár évek óta figyelemmel kísér/, ezért valódi információkra kíváncsi. Az ismert és fent vázolt kommunikációs eszközök mellett itt új technikák is belépnek: • background technika /háttér tájékoztatók, háttér találkozók fontosak/ • befolyásoló kiszivárogtatás / ha nem kap valódi információt a brüsszeli sajtó, megszerzi azt mástól A magyar vidékfejlesztési események súlya is megnő: magyar vidék, termékek megismertetése, értékek népszerűsítése kivihető a nemzetközi színtérre Rendezvények szervezése (pl. vidékfejlesztési igazgatók találkozója) 19
A jövő – eseménymarketing a vidékfejlesztés stratégiájában Vidékfejlesztési Minisztérium – agrárügyek, vidékfejlesztés, környezetvédelem és vízügy - komplex megközelítésben a vidék Alkalmazott kommunikációs és marketing eszközök: • közérthető, informatív sajtóközlemények • sajtótájékoztatók/ nem mindig csak négy fal között, hanem gyakran a helyszínen/ • kormányszóvivői tájékoztatók közösen a minisztérium vezetőivel • sajtónyilvános események szervezése Offenzív és proaktív kommunikáció és ehhez események társítása A tárca marketing és kommunikációs feladatai szervesen kapcsolódnak az ellátandó feladatokhoz – vidékfejlesztés Féléves akciótervek és 10 éves stratégia elkészítése
20
Köszönöm megtisztelő figyelmüket!
Elérhetőségek:
[email protected] www.umvp.eu www.vm.gov.hu 21
