Az emlékezet
Emlékezésnek a tapasztalatok beágyazódását nevezzük, amelynek eredménye befolyásolja az aktuális átélést és viselkedést. ...(és amely a problémahelyzetekkel való megküzdés során rendelkezésünkre áll)
Bevésés emléknyom (engramm)
Az idegrendszernek a tanulás és az újrafelismerés szakasza között tartósan végbemenő, feltételezett elváltozása
Felidézés Gyökér, éjszaka, medve, kórus, reformáció, lista, szoftver, levelező, kivi, szórakozás, harang, elágazás, kedvetlen, riadt, poén, fogalmazás, szereposztás, teremtő, hulla, húsvét, Merkúr, éjszaka, rekedt, lila, szappanopera,
Tároló kapacitás (memória) SZenzoros Memória
SM
Rövid Távú Memória
STM Short
Sensor Memory
Time Memory
ISMÉTLÉS!!!!
Hosszú Távú Memória
LTM Long Time Memory
Az ismétlés ismertség
szimpátia
Ismétlések száma
Az ismétlések számával az ismertség nő, de a befogadási készség csökken a TELÍTŐDÉS után
Kutatási kérdések: ØMiként lehet az emlékezeti hatást növelni? ØIgaz e: nagyobb emlékezet = jobb reklám eredmény?
Az emlékezet mérése EMLÉKEZET MÉRÉS
RECALL
RECOGNITION
(Felidézés)
(Felismerés)
Spontán
Irányított
Segítség nélkül eszébe jut
Segítséggel eszébe jut
Direkt
Pontos-pontatlan
Csak az ismétléssel jut eszébe
Egy korábban megismert dolog felismerése
Totál spontán reklám (márka) ismertség Akik a célcsoportban spontán módon (előzetes említés nélkül) ismerik az adott reklámot (márkát). (%)
Totál spontán reklám (márka) visszaidézés Akik a célcsoportban emlékeznek az adott reklámra (márkára) : (%)
Reklám (márka) visszaidézés - első említés Akik a csoportban az alábbi kérdésre elsőként említik az adott márkát: (%) - Mely samponok reklámját látta, hallotta az elmúlt hónap során?
Mely samponok hirdetését látta, hallota az elmúlt hónap során? egyéb egyéb
SHAMPONOK SHAMPONOK Vizsgált Vizsgált
ELSEVE ELSEVE FRUCTIS FRUCTIS HEAD HEAD && SHOULDERS SHOULDERS MELINDA MELINDA NIVEA NIVEA NIZORAL NIZORAL ORGANICS ORGANICS PANTENE PANTENEPRO-V PRO-V SCHAUMA SCHAUMA WU-2 WU-2
AVON AVON BABA BABA CAOLA CAOLA CAOMILLA CAOMILLA CLEAR CLEAR FA FA FABULON FABULON GABI GABI GLISS GLISSKUR KUR HERBÁRIA HERBÁRIA JOHNSON’S JOHNSON’SPH PH5.5 5.5 L'OREAL L'OREAL NEUTRÁLIA NEUTRÁLIA ORIFLAME ORIFLAME PALMOLIVE PALMOLIVE SANARA SANARA SCHWARZKOPF SCHWARZKOPF VELMETINA VELMETINA VIDAL VIDALSASSOON SASSOONWASH WASHAND ANDGO GO VIVALITY VIVALITY WELLA WELLA
Támogatott felidézés: FORCED RECALL Szokta –e nézni a reklámokat? Tegnap látott –e tv reklámot?
Milyen reklámra emlékszik? Hajlakk reklámot látott –e? Taft!
Mit ajánlott?
Valamilyen hajlakk reklámra emlékszik? És olyanra, amiben a fővárosok időjárásáról van szó?
Taft! Mit ajánlott? Mi volt a neve? Taft?
Az emlékezet (Recall) mint mérőszám
H
atásfok
=
E
redmény
R A.
áfordítás
Eredmény = attitűd változás
B. Eredmény = emlékezet -növekedés (említések száma)
Szonda-Ipsos kutatás ‘03
Észlelés Apperception
1
25 Ft
2
Westel-Nokia
8
Túró Rudi
Tetszés Approval Audi 4
Azonosítás Aktivizálás Identifying
Activating
EUKK
Milka
Tesco
Piros mogy
Algida
Az emlékezést segítő reklám módszerek 1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA 2. 2. MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK MÓDSZEREK 3. 3. KONDICIONÁLÁS KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS ISMÉTLÉS ÁLTAL ÁLTAL
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA
Redundancia: (túlcsordulás) minimális jelkészlet –maximális info
Entrópia: (Hírérték) a bizonytalanság csökkenése az adott info által)
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA
Redundancia: elkerülése minimális jelkészlet –maximális info
Óriási Óriásiterületen, területen,az azország ország számos számos pontján, pontján, fantasztikus fantasztikusválasztékban választékban kapható kaphatóminden, minden,ami amiaz az irodai munkához irodai munkához szükséges, szükséges,
AZ AZIRODA-BIRODA-LOM IRODA-BIRODA-LOM
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA
ITT MA FRISSHAL KAPHATÓ!
Entrópia: (Hírérték) a bizonytalanság csökkenése az adott info által)
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA
, a i p í t o e r ely e t Sz közh
Minden igényt kielégít.. Ne feledje! Segítünk gondjai megoldásában...
Entrópia: (Hírérték) a bizonytalanság csökkenése az adott info által)
Az emlékezést segítő reklám módszerek 1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA 2. 2. MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK MÓDSZEREK 3. 3. KONDICIONÁLÁS KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS ISMÉTLÉS ÁLTAL ÁLTAL
2. 2.MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAIMÓDSZEREK MÓDSZEREK (Memória-hatékonyságot növelő módszerek)
Rím
Mondja marha.. Royal butor
Ritmus
Lehet úrnő.. Ez mind..
Dallam Alliteráció
Bemegyek..kijövök Chio...chio...chio..chips Mindennap új varázslat Pannon Géesem.. Opel- sosem kopel
Betűjáték
Calgonnal a mosógép is. Szervusz Szalvusz
Gondolatritmus Direkt hiba
Holnap halnap Fabulon a bőre őre Minden szinten..szinte minden Királyok bora –borok királya
3. 3. KONDÍCIONÁLÁS KONDÍCIONÁLÁS ISMÉTLÉS ISMÉTLÉS ÁLTAL ÁLTAL (Memória-hatékonyságot növelő módszerek) Pannon GsM – Westel –
If – then kapcsolatok
Fotex – Tchibo -
Ha pöttyös . Akkor Ha köhög – akkor Ha kell egy kis energia - akkor
Az emlékezést segítő reklám módszerek INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK MÓDSZEREK KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉSÁLTAL ÁLTAL
SZLOGEN! ( sűrít ,pozícionál, akkumulál, valorizál, cimkéz)
LOGO ( sűrít ,pozícionál, akkumulál, valorizál, cimkéz)
