Sas István www.sasistvan.hu
ÉLMÉNYBESZÁMOLÓ AZ ÉLMÉNYMARKETINGRŐL
KREATÍV KAPCSOLATTEREMTÉS BEVONÓ- ÉS ÉLMÉNYMARKETING ÚTBAN AZ ÉLMÉNYTÁRSADALOM FELÉ?
2012. október 25.
2012. október 25. Windows 8, Surface flash mob nyitány
New York Time Square
2012. október 26. Windows 8, Surface flash mob nyitány
2.000.000 db / 3 nap
Tokió, Hashiko Square
Hogyan? 2.000.000 db / 3 nap
“Azok a cégek, akik megtanulják, élménnyel ellátni és segíteni a márkaközösségeket, felbecsülhetetlen értékű forrást szereznek maguknak.”
Az “elkényeztetett” PROSUMER AJÁNDÉK reklámkerülés ingerküszöb emelkedés értékválság túlkínálat ÉLMÉNY
Milyen fogyasztó a PROSUMER?
Ellenséges! kerüli a manipulációt
Bizalmatlan! fél a becsapástól
Finnyás! okoskodó, elkényeztetett
Egoista!
ÉLMÉNY Rajongó! fan, márk-evangelista
Hűséges! kötődő
Mérlegelő!
az szakértő (geek, nerd) összekötő Közösségi! kapocs
elvárja a nyereséget
szívesen megosztja a tapasztalatát
Rapszodikus!
Érzelmes!
változtatja az értékrendjét
nyitott az érzelmekre
Cserébe a tolakodásért:
ÉLMÉNY!!!
Élményközpontú társadalom (Experiential society)
Planet Hollywood éttermek
Hard Rock kávéházak
Las Vegasi szállodák
A márkához kapcsolt élmény
A márkához kapcsolt élmény
A márkához kapcsolt élmény
A márkához kapcsolt élmény
A márkához kapcsolt élmény
Fogyasztói társadalom élménytársadalom élmény-fürdő élmény-konferencia élmény-utazás élmény-túra élmény-park élmény-tanulás élmény-kávézó élmény-marketing élmény-vásárlás
Vásárlás-élmény
Az átélés növeli az emékezetet, növeli a befogadási hajlandóságot,
a klasszikus
ÜZENETEK helyett:
É L M É N Y T!!!
Amikor az ember tér- és időérzékét elveszítve egy számára örömet és kihívást jelentő tevékenységbe belefeledkezik és ez számára boldogságérzést okoz.
FLOW (áramlatélmény)
Boldogságkeresés! Nem élvezetek halmozása! Harc az unalom ellen! Önmagad megtalálása!
FLOW (áramlatélmény)
“Zongoralépcső”
Stockholm 2009
Élő joystick
ÉLMÉNYT VEGYENEK! (élmény-kereskedelem)
ÉLMÉNY-ÁRUHÁZAK A WEBEN Nagy Nap: Magyarország első élmény ajándék áruháza
lézerharc, kanyontúra, rafting, harckocsi vezetés, quadozás, légzsák,
ÉLMÉNY-ÁRUHÁZAK A WEBEN
Élmény Bank: élmény és ajándék webáruház
repülő vezetés, masszázs, gyógyfürdő, bűvészkedés, varrás
ÉLMÉNY-ÁRUHÁZAK A WEBEN Feldobox: élmény ajándék, ajándékötltek áruháza
kalandpark, kézművesség, kényeztetés, pecázás, társastánc, kastély,
ÉLMÉNY-ÁRUHÁZAK A WEBEN Kaland tár: extrém élmény ajándékok áruháza
sziklamászás, ejtőernyős tandemugrás, sárkányrepülés, buggy-túra,
ÉLMÉNYKOMMUNIKÁCIÓ
Telenet:Your Daily Dose of Drama
2012. márc.
ÉLMÉNYKOMMUNIKÁCIÓ
Lynx Excite: Angels falling from Heaven
Victora Station, May
ÉLMÉNYKOMMUNIKÁCIÓ
Mammut: Gangnam Style flash-mob
2012. szept.
ÉLMÉNYKOMMUNIKÁCIÓ
Quebec: Recycling Campaign flash-mob
2012. January.
INTERAKTIVITÁS ! BEVONÁS ! a kreatív erőfeszítésnek ma már nem a reklámötletekre kell irányulnia, hanem a kapcsolatteremtésre, és az élmény megteremtésére
Creative Consumer Co-Partnership Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsment
Bevonó (aktivizáló, involváló) marketing
Creative Consumer Co-Partnership
Bevonó (aktivizáló, involváló) marketing
Creative Consumer Co-Partnership
Bevonó (aktivizáló, involváló) marketing
100.000 új facsemete
Bevonó (aktivizáló, involváló) marketing
Facebook izű szörp
Golden Drum arany
Bevonó (aktivizáló, involváló) marketing
T-Com
“Szívdobbanás”
Golden Drum arany
EGYÜTTES ÉLMÉNY! A közös részvétel élménye összeadódik! Az együttes élmény többlet-teljesítményt és érzelmi hőfok-növelést eredményez. (Mérei Ferenc)
MILKA PIAF Prágai Reklámfesztivál Fődíj
KAPCSOLATTEREMTÉS
EGYÜTTES ÉLMÉNY
Ogilvy
Mondd el nekik, és el fogják felejeni Mutasd meg nekik és emlékezni fognak rá Vond be őket, és meg fogják érteni! Konfucius
Consumer Generated Marketing
KAPCSOLATTEREMTÉS
EGYÜTTES ÉLMÉNY
Marketing - ABC Prosumerekhez
A
mint
ADNI! ADNI! ADNI!
B mint BEVONNI! BEVONNI! BEVONNI! C mint CÉLOZNI, CÉLOZNI, CÉLOZNI!
Köszönöm a figyelmet!
