Leden- 2015
Ú
Americká ekonomika
Tomáš Hart
Ekonomické ohlédnutí za 2014 RŮST JE POZITIVNÍ, AMERIKA ALE POTŘEBUJE RŮST RYCHLEJI
Leden 2015 Hlavní zprávy: Ohlédnutí za 2014 Firmy pociťují silný dolar Města si pomáhají s vodou Další:
Senioři jsou dnes bohatí Amazon roste, i když je ve ztrátě Lékárny a informace
Loňský rok byl pro Spojené státy ekonomicky příznivý. Celkové HDP vzrostlo cca o 2,7 % (je možné zvýšení hodnoty kvůli dopočtům), když růst akceleroval především ve dvou čtvrtletích uprostřed roku. To se odráží i do nálady obyvatel, 53 % Američanů na konci roku považovalo stav US ekonomiky za příznivý. I když je růst v rozmezí 2,5-3 % pro většinu vyspělých ekonomik světa nedostižný, jde o nižší růst než je dlouhodobý americký průměr. S ohledem na stále rostoucí populaci a postupný odchod generace baby-boomers do penze by se USA potřebovaly k tomuto vysokému růstu vrátit. Současná situace i dlouhodobé trendy ale tuto možnost dělají jen velice málo pravděpodobnou. Jednou z pozitivních zpráv celého loňského roku byl počet nově vzniklých pracovních míst, za celý rok jich přibylo 2,95 mil. Větší zaměstnanost dávala částečně zapomenout na varovná upozornění, že často nejde o tak kvalitní a dobře placená místa jako ta, o které Američany připravila Velká recese. Nejvíce míst vzniklo mezi poskytovateli profesionálních služeb, místa přidávaly i zdravotnictví, stavebnictví a hotelový průmysl. Nezaměstnanost tak poklesla na 5,6 %. Nepříliš dobrou zprávou už ale je, že většina nových míst má charakter dočasného zaměstnání, bez dlouhodobé smlouvy a bez krytí zdravotního pojištění a penzijního pojištění ze strany zaměstnavatele. Průměrná hodinová mzda v USA na konci loňského roku dosáhla $24.57/hod.
Index Dow Jones předloňský rok 2013 končil na 16.504 bodech, poslední obchodní den v prosinci 2014 už byl na 17.823 bodech, tj. vzrostl o 8 %. Dobrému roku na burze napomohlo i mnoho úspěšných IPOs, objem získaných peněz od investorů byl největší od r. 2000 (85 miliard USD, přes 270 nových emisí), tedy před prasknutím dot-com bubliny. Náladě na burze přispívala i politika FEDu, který po celý loňský rok ekonomiku podporoval nízkými úroky, v rozmezí 0,05-0,12 % p.a. V tuto chvíli se neví, kdy FED přistoupí k postupnému zvyšování úrokových měr.
Obecně byl loňský rok dobrý pro chovatele dobytka, hůře už na tom ale byli pěstitelé zemědělských plodin, na které dopadl pokles cen. Ten naopak vyhovoval producentům ethanolu, kteří těžili z levnější kukuřice. Vyrobených cca 14 miliard galonů ethanolu je hodně i na americké poměry (většina US benzínů má v sobě 10 % ethanolu). Technologicky byl zemědělský rok charakteristický nástupem dronů do běžného užívání velkými i malými farmáři a stále rostoucím využitím fenoménu „big data“, tedy sběrem velkého množství zemědělských dat a jejich využitím pro rozhodování farmářů o osivu, použití hnojiv aj.
Už téměř rok platí nový pětiletý zemědělský zákon, Farm Bill. Zemědělcům přinesl větší jistotu díky zavedení pojištění proti poklesu cen zemědělských plodin (vláda na to vyčlenila 90 mld. dolarů na dalších deset let). To se může už velice brzy hodit producentům mléka. Ti ještě před rokem nestačili uspokojovat vysokou globální poptávku, kdy ceny za 1 litr v přepočtu dosahovaly až kolem 13,50 Kč/l. Ceny ale na konci roku o hodně klesly, až na cca 7,40 Kč/litr a před Vánoci nemohli někteří farmáři svoje mléko prodat. Minimálně první kvartál letošního roku by měl být stejně špatný. Farm Bill naopak skoncoval s tzv. přímými platbami. 80 % výdajů spojených s implementací zákona jde de facto na sociální politiku (potravinové lístky chudým obyvatelům).
Produkce zemního plynu loni dosáhla absolutního vrcholu od dob, co se objemy těžby v US evidují. Spolu s tím pokračovala i diskuse ohledně o vývozu LNG, která se díky vypuknutí ruskoukrajinského konfliktu výrazně vychýlila z roviny ekonomické směrem do roviny strategickogeopolitické. Geopolitický aspekt vývozu LNG se stal i jedním z nejdiskutovanějších témat expertních konferencí ve Washingtonu. Změnou licenčního řízení, kterou bylo „politické“ rozhodnutí o povolení vývozu odsunuto až na konec celého schvalovacího procesu, se však administrativa z tohoto tlaku do jisté míry vymanila. V roce 2014 bylo vydáno finální povolení k výstavbě tří LNG projektů s celkovou kapacitou 3 cca 35 mld. m /ročně (pozn.: jedná se o povolení pro vývoz do zemí, se kterými nemají US uzavřenou dohodu o volném obchodu obsahující pasáž k zemnímu plynu).
Ekonomický vývoj značně ovlivnila klesající cena ropy. Loňský rok ropa přitom začínala na 100 dolarech za barel, na konci roku už ale byla na polovině. Spotřeba domácností, která tvoří 70 % americké Chtělo by todostala ještě více:silný Amerika je zvyklá na rychlejší růst ekonomiky, tak impulz. Na maloobchodní ceně pohonných hmot se navíc spotřební daně podílejí o hodně méně než třeba v Evropě a pokles
Stránka 1
Leden- 2015
Výrazně rostla i produkce ropy, která v říjnu dosáhla nejvyšších hodnot od roku 1986. Rekordní těžba ropy a s ní spojený pokles importu daly vzniknout seriózní debatě o zrušení více než čtyřicet let trvajícího embarga na vývoz surové ropy. Téma se stalo centrálním bodem mnoha expertních diskusí. Administrativa některým společnostem diskrétně umožnila export lehce upraveného ropného kondenzátu. Po takto vypuštěném balónku však následovalo několikaměsíční období, kdy administrativa odmítala téma komentovat. Ledy byly prolomeny až 30. prosince, kdy administrativa vydala k vývozu upraveného kondenzátu oficiální pravidla. Po většinu roku se v návaznosti na těžbu ropy a plynu dařilo průmyslovým dodavatelům vrtných zařízení, generátorů, trubek a plechů firmy, které rozšiřovaly svoje investice v rámci těžebního boomu. S poklesem světových cen ropy na konci roku se ale hodně připravovaných projektů přehodnocuje nebo odkládá. Firma U.S. Steel už např. oznámila uzavření jednoho závodu na výrobu trubek. Na pozadí nízkých cen zemního plynu těžké období prožívají uhelné doly, kterým kromě tlaku na nízké ceny neprospívají ani navrhované ekologické zákony. Pokles těžby uhlí má ke snížení škodlivých emisí přispět největším dílem. Informační technologie jako sektor ekonomiky přišly o 60 tisíc míst. Nejvíce míst zrušily tradiční IT firmy jako Hewlett-Packard, IBM nebo Microsoft, které se vyrovnávají se změnami obchodního modelu.
Ú
Průnik nových technologií a firem do IT průmyslu je obírá o příjmy a místa rychleji, než je jejich nastupující konkurence vytváří. Ta si většinou vystačí s jednodušší strukturou řízení a tedy méně lidmi (Uber, Netflix,...). Spotřebitelská nálada se již tradičně projevuje především v nákupech nových aut. Prodeje nových aut se zvýšily na zhruba 16,8 milionů vozidel (+6 % oproti 2013), což je srovnatelné s předkrizovým obdobím. 2015 by měl být šestým rokem růstu v řadě. Nejen postupná demografická proměna současné Ameriky vedla k tomu, že počet nově nabytých domů a bytů poklesl o 3 %. Ztížené osamostatnění se mladých lidí kvůli situaci na trhu práce a rostoucí počet lidí, kteří jsou dlouhodobě ‚single‘ jsou toho hlavními příčinami. Počet nově vzniklých firem byl loni nejnižší za posledních třicet let. Více amerických firem nyní bankrotuje, než vzniká, malé podnikání prožívá těžké časy. I s historicky rekordně nízkými úroky jsou banky jen málo ochotné půjčovat firmám bez historie. Za jeden z největších dlouhodobých problémů US ekonomiky je možné považovat zpomalování růstu produktivity, která nestačí zvyšovat HDP o 3 %, jak byl dosavadní dlouhodobý průměr. Příčin tohoto problému je více, snižující se příspěvek vzdělání k růstu produktivity a demografie jsou nejdůležitější. Tento rok by měly Spojené státy i nadále růst o hodně rychleji než např. země eurozóny. Posilování dolaru vůči ostatním měnám ale znamená ztíženou situaci především pro výrobní podniky, které soupeří s evropskými a asijskými konkurenty a může vést ke zpomalení v exportně orientovaných odvětvích (hightech, zemědělské komodity,…).
Ekonomické propojení s nejlidnatější ekonomickou na světě nutí USA také velice pozorně sledovat vývoj v Číně: třeba ekonom Kenneth Rogoff považuje výrazné zpomalení v Číně za největší hrozbu světové ekonomiky pro tento rok. Ke konci roku se také poněkud ochladila investiční aktivita firem, což je hodně spojené hlavně s poklesem cen ropy a plynu a omezování plánovaných investic. Kdyby tento pokles investic pokračoval (třeba v prosinci průmyslové objednávky klesly o 3,4 %), mohlo by letos dojít k výraznějšímu zpomalení ekonomického růstu. Vzájemný obchod 01-11/2014: Postupné ekonomické oživení se projevilo i na vzájemné obchodní výměně. Již druhý rok po sobě je procentní růst amerického vývozu do ČR větší než růst českého vývozu do USA: + 22 % vs. + 10 % (2013: 33 % vs. 12 %). Koncentraci českého položek mezi kapitoly 72 - 89 HS (výrobky z kovů, stroje a zařízení, vozidla, letadla, dopravní zařízení) lze již považovat za dlouhodobě ustálenou. Mezi prvních 10 resp. 20 položek našeho vývozu do USA se z jiných kapitol také již tradičně objevují pneumatiky, léky a elektronické mikroskopy. V této oblasti je situace velice podobná r. 2013.
Lidé i loni troufali na větší nákupy
Míst loni přibývalo
Pokračuje trend koncentrace našich vývozů i dovozů do položek s největším objemem. TOP 10 našeho loňského vývozu představovalo 39 % z celkových vývozů (2013: 38 %), u TOP 20 to bylo 54 % (2013: 53 %). U amerických vývozů do ČR tento trend probíhá ještě rychleji: TOP 10: 40 % (2013: 35 %), resp. TOP 20: 52 % (2013: 48 %). mld. USD Vývoz ČR Dovoz ČR
01-11 /2014 3,56
01-11 /2013 3,23
Změna, % 10,2
3,39
2,77
22,2
(ZÚ Washington)
Stránka 2
Leden- 2015
Ú
Ropné firmy chtějí vydržet
Naleziště Ford Eagle, Texas
Že pokles ceny ropy na světových trzích bude pro hodně firem bolestivý je známá věc. Pokles ceny pod $55 za barel znamená, že zadlužené firmy a ti těžaři, kteří ropu získávají z vrtů s vysokými provozními náklady, se mohou brzy dostat až do bankrotu. Většina amerických firem by se však měla být schopná se s novou situací vyrovnat a nízké ceně už přizpůsobila svoje plány
POKLES CEN BUDE BOLET, OTÁZKA JE KOLIK na příští rok. Snížení naleziště Bakken investic do nových vrtů v severní Dakotě. a soustředění se na vrty US firmy na dálku soupeří s nízkými náklady patří s režimy v Iránu, k nejčastějším reakcí firem Venezuele nebo na novou situaci. Hedging s Ekvádorem o to, kdo proti poklesu cen a víra, že první vypadne ze hry, se ceny ropy brzy znovu protože ho nízké ceny dostanou na ještě nedávno dovedou k velkým vysoké hodnoty, je také finančním ztrátám. Silné odpovědí některých firem. firmy se také připravují Dobrou pozici mají firmy, na to, že pohltí některé které většinu ropy získávají slabší hráče a celý sektor z levných nalezišť, kam tak může čekat velká vlna patří hlavně Eagle Ford spojování a konsolidace a Permian v Texasu nebo mezi menší počet firem.
Chudí pracující zmátli experty POČET CHUDÝCH PRACUJÍCÍCH SE VÝRAZNĚ ZVÝŠIL V Americe dlouhodobě klesá tzv. participace pracovní síly, tedy procento lidí v produktivním věku, kteří mají práci nebo ji aktivně hledají. Proto tolik překvapily poslední statistiky podle kterých se participace zvýšila jen u jedné skupiny obyvatel: u těch s nejmenšími příjmy. Mezi 10 % procenty nejchudších Američanů se participace zvýšila na 44 %, což 11 % plus oproti době před 13 lety. Naopak mezi 10 % nejbohatších lidí participace poklesla, poprvé pod 80 %. Jednoduše řečeno, chudí pracují více a bohatí méně než před třeba deseti lety. Ekonomové specializující se na pracovní trh jsou překvapeni: „Ta čísla jsou fascinující. Jdou proti všem minulým odhadům“, neskrývá údiv Nicolas Petrosky-Nadeau z FED San Francisco,
který data o účasti na pracovní síle podrobně studoval. Dalším překvapením bylo to, že oproti době např. kolem roku 2000, tedy velkého ekonomického boomu, kdy nezaměstnanost byla jen 3,8 %, se participace mezi chudými zvýšila právě v době kdy ekonomika procházela problémy, tedy v posledních několika letech. Intuitivní odhad situace by byl spíše opačný, tedy že v době větší nezaměstnanosti a kvůli dočasnému charakteru většiny nově vytvořených pracovních míst a požadavku na vysokou kvalifikaci pracovní síly bude možností najít zaměstnání pro chudší, tedy méně kvalifikované pracovníky, spíše ubývat. Politicky se zpráva hodí Demokratům, kteří v ní vidí potvrzení své teze, že ekonomický růst je klíčový pro pokles chudoby a státní investice na zajíštění růstu HDP
jsou důležitým nástrojem pomoci těm méně kvalifikovaným a tedy špatně placeným lidem. Poptávka zaměstnavatelů po lidech je v takové době tak velká, že vezmou zavděk i skupinami, které by jinak nezaměstnali: menšiny, dlouhodobě nezaměstnané, s handikapem nebo bývalé vězně. Republikáni budou mít na druhou stranu problémy nadále používat argument, že sociální pomoc odrazuje lidi od práce. Nyní totiž chudí pracují více i v době, kdy se vydávání potravinových lístků, kterým stát pomáhá nejchudším, dostalo na historicky nejvyšší hodnotu. Ekonomové přiznávají, že ještě nemají úplně ujasněny důvody, které vedly k tak výrazné změně statistik. Jedním z důvodů může být rostoucí příjmová nerovnost v USA: chudí prostě potřebují peníze víc než bohatší, kteří si mohou dovolit pracovat méně.
Účast na pracovním trhu:
+ 11 % nejchudších 10 %
- 3,3 % nejbohatších 10 %
Stránka 3
Leden- 2015
Ú
Silný dolar nutí firmy hledat úspory NĚKTEŘÍ UVAŽUJÍ O PŘESUNU DO STŘEDNÍ EVROPY VČETNĚ ČR
Firstronic vyrábí na celém světě
Po většinu minulého desetiletí dolar vůči ostatním měnám klesal, což pomáhalo především vývozně orientovaným podnikům. Loni ve druhé půlce ale dolar začal posilovat a americkým firmám, jejichž zboží se tím pádem v cizině zdražovalo, se začalo hůře konkurovat. Méně dolarů za utržená eura, juany nebo jeny se projevilo už v loňských výsledcích většiny firem, pro které export představuje významný zdroj tržeb. Konzultanti z Boston Consulting Group u svých klientů pozorují vyšší tlak na automatizaci výroby a změny v konstrukcích výrobků tak aby si i s jednodušším designem udržely stejné nebo získaly dokonce lepší vlastnosti. „Nižší náklady a vyšší hodnota“ je BCG tématem dnešní firemních porad. Firmy se proto často inspirují v historii a berou si příklad ze Švýcarska, Japonska nebo Německa, které se v minulosti musely vyrovnat se silnou domácí měnou a přijít s výrobky za které si mohli účtovat vysoké ‚premium‘ ceny.
Jedním z trendů je větší spolupráce se specializovanými dodavateli z Mexika. Velké americké firmy už dlouho Mexiko využívají kvůli nižším nákladům, dnes si na jih od hranic dodavatele hledají i menší US firmy, které zatím většinu svých potřeb uspokojovaly na americkém trhu. Jiní zase z jiných důvodů opouštějí: Oberg Industries, která se zaměřuje na výrobu různých kovových dílů a zaměstnává asi 750 lidí, prodává svůj podnik v Mexiku, kde vyráběla dveřní kliky. S posilujícím dolarem a čínskou konkurencí už ale výroba přestává být zisková. Peníze použije na vstup do vládou silně regulovaných odvětví jako výroba zdravotní techniky nebo letecké díly. „Vládou požadované standardy kvality znamenají méně zahraniční konkurence“, říká ředitel Obergu Rich Bartek. Terex, výrobce velkých stavebních a těžařských strojů, zase těží z levné ropy a benzinu. Dopravu těžkých dílů z Číny se za posledních několik měsíců hodně zlevnila a klesající euro zvyšuje i atraktivitu Evropy jako místa výroby.
Firstronic, výrobce elektronický dílů pro automobily a jiné výrobky, se snaží napodobit nadnárodní firmy a vyrábí na několika místech ve světě aby se lépe vyrovnal s neustálými změnami měnových kurzů. Jeden z podniků je i ve Vrchlabí v České republice, další má firma v Mexiku, Indii a Číně. Zatím svoje americké výrobky firma do Evropy exportuje z Michiganu, pokud ale bude dolar dále posilovat, může je začít vyrábět ve svém českém podniku, říká John Sammut, CEO firmy. Kombinace silného dolarů a levné ropy zase trápí americké výrobce, kteří vyrábí zboží pro alternativní zdroje energie. Nejen že za své zboží dostanou méně dolarů ale nižší ceny energií zase snižují poptávku po jiných řešeních. FirmGreen z Connecticutu, která vyrábí čističky bioplynu, už musela propustit několik lidí. Do Číny ale převádět výrobu nechce: „Jako malá firma se bojím že přijdu o svoje technologická tajemství a nikdo se mě nijak nezastane“, říká ředitel Steven Wilburn.(WSJ)
Dnešní senioři – aktivní a zámožní SYSTÉM SE JIM ODMĚNIL ZA PRÁCI A ÚSPORY Těm Američanům, co se narodili během 30. let 20. století, je dnes kolem 80 a více let. Spořivost, kterou viděli u svých rodičů, kteří se během hospodářské krize museli uskromňovat a léta tvrdé práce se jim nyní vracejí – podle statistik jsou lidé nad 75 let nejbohatší věkovou skupinou. Medián hodnoty jejich majetku v roce 2013 dosáhl $195 tisíc. Zatímco poslední roky znamenaly pro americkou střední třídu pokles reálných příjmů, finanční situace seniorů se pořád zlepšuje. Příslušníci tzv. Tiché generace, narození v letech 1928-1945 (s termínem přišel časopis Time v roce 1951),
se podle demografů vyznačují tím, že celý život tvrdě pracovali a skoro nebyli slyšet. Tak trochu se na ně zapomnělo mezi dvěma známějšími generace: Skvělou generací, která bojovala ve 2. světové válce a baby boomers, kteří na svět přicházeli v letech 1946-1964. Jak Tichá generace změnila zažité představy o starých, kteří jsou chudí, ukazují data: v roce 1959 byli lidé nad 65 let nejčastěji chudí (35 % žilo pod hranicí chudoby), nyní je mezi seniory chudých nejméně ze všech věkových kategorií (9 %). To že se na ně tak trochu zapomínalo, si více než vynahradili ekonomicky: v době jejich ekonomické aktivity,
především v období 1962-1991, americká ekonomika rostla průměrně o 3,5 %; od té doby je to jen 2,6 %. Také zvýšené výdaje na zdravotnictví a lepší sociální síť dělají život osmdesátníků daleko příjemnější než tomu bylo u jejich předchůdců. Vzhledem k nedávné Velké recesi se situace ještě delší dobu nezmění: další generace, hlavně boomers a tzv. Generace X ztratily peníze na hodnotě svých domů a investic, které se během krizových let propadly. „Plánovali dopředu, vyhýbali se riziku, dodržovali pravidla a systém se jim dměnil“, hodnotí situaci Tiché generace demografický expert J. Howe.
Dostatek peněz umožňuje seniorům věnovat se svým zálibám
Stránka 4
Leden- 2015
Ú
Amazon: proděláváme, ale rosteme FIRMA ZA 3. ČTVRTLETÍ ZTRATILA $437 MILIONŮ
Amazon byl původně prodejcem knih
Amazon neměl nikdy malé ambice. Naopak, dlouhá léta po sobě překonával očekávání analytiků svým rychlým růstem a expanzí do nových oblastí podnikání, což se projevovalo hlavně na růstu akcií firmy na burze. Že každá zábava něco stojí ale ukázaly výsledky za třetí kvartál loňského roku, ve kterém vládce internetového shoppingu prodělal 437 milionu dolarů. Přitom ale příjmy vyskočily o 20 % na $20.58 miliard. Amazon se také musel vyrovnat s odpisy za napovedený telefon Amazon Fire (-$170 mil.), který trh přijal
jen vlažně, navzdory takovým technologickým vychytávkám, jako třeba holografický displej. Amazon hodně investuje do rozšíření svých logistických kapacit, především skladů v Arizoně, Texasu a Kalifornii. Další peníze utrácí za rozšíření nabídky streamování video obsahu, do kterého ročně investuje mezi $1,5-2 mld. Rozšiřování podnikání všemi směry dělá problém nejen analytikům, ale hlavně konkurentům kteří neví, kdy a kterým směrem se Amazon vydá. Prakticky všude kam v posledních letech vstoupil nezůstal kámen na
kameni – marže a tržní podíly šly dolů a Amazon ovládl většinu oblastí, do kterých se pustil. Vidět je to třeba v poskytování cloudových služeb, kde se rychle stal jedním z dominantních hráčů nebo jeho experimentech s vlastní zásilkovou službou, kterou zkouší v New Yorku, Londýně a San Franciscu. Ještě letos chce otevřít dvůj první kamenný obchod a samozřejmě to bude v centru největšího amerického města: v New Yorku na Manhattanu. Amazon prostě nedělá nic v malém.(WSJ)
Z lékárny k firmám LÉKÁRNY ZAČALY PRODÁVAT INFORMACE O PŘEDPISECH Od dob organizovaného lékárnictví platilo: do obsahu Vašeho receptu nikomu nic není, šlo čistě o vztah mezi zákazníkem a lékárníkem. Cokoliv si člověk z lékárny odnesl, bylo tajné. Dnes to už neplatí. Lékárníci a internetové firmy se potichu dávají dohromady aby propojili lékarnické záznamy s registracemi na webových stránkách. Mohou tak oslovit lidi s konkrétní nabídkou léků podle jejich zdravotní situace. Tento proces je jmenuje matchback – třetí strana přidělí pacientům jedinečná čísla, totéž s registrovanými klienty udělají webové stránky. Porovnáním kódů a jejich propojením se prodejci dostanou k informacím o klientově
nákupu v lékárně, aniž by se dozvěděli jeho jméno. To výrobcům léků umožní reklamou zasáhnout konkrétní pacienty, kteří o jejich léky mají skutečný zájem, protože je kvůli zdravotnímu stavu opravdu potřebují. Matchback je poslední novinkou v analýze zdravotnických dat a firma McKinsey odhaduje, že do roku 2020 půjde o byznys s ročním obratem $10 miliard ročně. Tzv. data brokeři už shromáždili stovky milionů údajů o receptech, které nakupují od správců pojišťovacích systémů. „Umožňuje nám to anonymně sledovat pacienty. Všem zapojeným to pomůže identikovat vzorce chování, které udělají nabídku zdravotní péče efektivnější“, říká zástupce
data brokera IMS, který už podle vlastního vyjádření shromáždil údaje o více než 500 milionech pacientů po celém světě, ale hlavně v USA. Pro velké výrobce léků matchback vyřešil problém, se kterým se potýkali celá desetiletí: mezi nimi a reálnými pacienty byla armádů doktorů, pojišťoven a lékárníků, přes které se k nim informace o konkrétních lidech dostávaly jen minimálně. Podle odhadů si 12 – 25 % lidí, kteří se dívají na web konkrétního léku, o tento lék řekne doktorovi při další návštěvě. Zájem výrobců léků o matchback tak může v brzké dob jen růst. „Bývala to novinka. Teď je to nutnost“, říká o metodě Jim Curtis z Remedy Health Media.
Léky z jedné strany, matchback z druhé
Stránka 5
Leden- 2015
Ú
Usmějte se – Vaše selfie je na prodej MARKETINGOVÉ FIRMY HLEDAJÍ INFORMACE Z FOTEK
Výsledky průzkumu dodá Piqora přehledně graficky
Ditto Labs z fotek pozná trendy mezi značkami
Každý může na sociální sítě umístit fotografií kolik chce. Kromě známých obdivujících Vaše sportovní výkony nebo babiček sledujících jak rostou jejich daleko žijící vnoučata existuje hodně firmě, které se z milionů informací a videí snaží vyčíst osobní informace a tyto data potom prodat majitelům značek. Třeba Ditto Labs softwarem analyzuje fotografie a hledá na nich známé značky jako Coca-Cola apod. Firmám tak dodává údaje o tom, kteří zákazníci pro ně mohou být perspektivní (např. když se na několika fotkách objeví se sklenicí koly a usmívá se) a jak je nejlépe přes Internet oslovit. Jiní jako
Piqora zase fotografie stahují na svoje servery a firmách potom ukazují, jaké značky jsou momentálně v trendu. Piqora firmám dodává výsledky v podobě grafické desky, na které se zobrazují trendy v používání značek a srovnání zadavatele výzkumu s jeho konkurenty. Že jde o velké podnikání, ukazují čísla – jen Instagram tvrdí že si u něj lidé uložili přes 20 miliard (!) fotek a každý den dalších 60 milionů přibývá. Na upozornění o možnosti porušování zákonů na ochranu osobnosti firmy říkají, že pracují jen s veřejně přístupnými fotografiemi. Servery jako Instagram, Flickr nebo Pinterest se tomuto
podnikání také nebrání, protože z tohoto podnikání chtějí svůj díl. Počítají s tím, že firmy přes ně budou skutečně hledat zákazníky a za toto hledání budou ochotny platit. Ochránci soukromí s nimi ale zásadně nesouhlasí: „Tato oblast je přímo dělaná pro komerční zneužití a predátorský marketing“, upozorňuje Joni Lupovitz ze skupiny na ochranu internetového soukromí Common Sense Media. Servery se brání tím, že každý kdo si u nich ukládá a zveřejňuje fotky, má vědět co dělá a navíc při registraci musí odsouhlasit možnost využití jejich fotek pro marketingové účely.
O vodu se podělíme V ARIZONĚ MUSÍ ŠETŘIT VODOU Jihozápad Spojených států sužuje sucho. Aby se vyhnuly problémům s dodávkami vody obyvatelům a neomezovaly firmy v jejich podnikání, musí města hledat inovativní řešení, která sníží riziko že jednoho krásného dne z kohoutku nepoteče. Např. města Phoenix a Tucson v Arizoně se dohodly o pomoci v těžkých dobách: Phoenix, který z řeky Colorado dostává více vody než kolik dokáže zadržet v nádržích, poskytne svoje přebytky Tucsonu,
který má vysoké náklady na těžbu podzemní vody z hlubokých vrtů Tucson na oplátku poskytne část ze svého podílu vody ze stejné řeky, když bude Phoenix potřebovat. Tyto ‚vodní transfery‘ mezi městy v této části USA se začaly rozmáhat hlavně v poslední době, protože na západě USA se suchem potýkají už asi 15 let. Když bylo velké sucho v Texasu v roce 2011, těmito transfery si města vyměnily přes 2 miliardy metrů krychlových vody. I když se vodní transfery
na západě používají už desítky let, v poslední době vzrostla jejich nutnost nejen kvůli suchům, ale i kvůli stále trvajícímu nárůstu počtu obyvatel, kteří v této oblasti žijí. V oblasti je přitom jedna z nejhustších sítí vodních vrtů a podzemních úložišť v Americe, přesto to někdy nestačí. Jen Tucson od roku 2000 do vybudování sítě vrtů a rozvodů vody investoval přes $200 mil. Odborníci se shodují že další investice jsou nutností.
Kaktusy a voda v Arizoně
E-cigarety mladé lákají VLÁDNÍ ÚDAJE UKAZUJÍ NÁRŮST POČTU UŽIVATELŮ Americká vláda resp. její Centrum pro kontrolu nemocí upozorňuje, že roste počet mladých uživatelů kteří pravidelně užívají e-cigarety. 4,5 % dotazovaných adolescentů přiznalo, že v posledních třiceti dnech použilo elektronickou náhražku běžných cigaret, což je skoro 2x
více než ukázal průzkum z roku 2012. Podle závěru studie hlavního hygienika USA z roku 2014 tabák poškozuje mozek dospívajících lidí a protože elektronické cigarety jej obsahují také, jsou pro mladé lidi rovněž škodlivé. Cigaretové firmy se brání, že se na mladé ve své reklamě nijak
zvlášť nezaměřují. Všichni výrobci cigaret na trh v posledních letech uvedli svoje e-cigarety a trh se během několika let zvedl prakticky z nuly na půl miliardu dolarů. Pro velké firmy tak představuje vítanou finanční pomoc při stagnujících prodejích běžných cigaret.
Stránka 6
Leden- 2015
Ú
Ošklivé, ale vydělávají ŠKAREDÉ SVETRY JDOU NA ODBYT
Je třeba jít příkladem – M. Lewis v televizi
Veselé Vánoce + ošklivé svetry = skvělý byznys
Většina firem se snaží své výrobky ukázat v co nejlepším světle, aby zákazníci měli rozhodování o koupi co nejvíce ulehčené. Michael Lewis, majitel firmy Forever Collectibles (http://bit.ly/182cPSV) na to šel opačně – v roce 2011 se pustil do výroby „ošklivých vánočních svetrů“ (Ugly Christmas Sweaters). Recesisté v Americe každý třetí prosincový svátek oslavují Národní den ošklivých vánočních svetrů, kdy lidé chodí do práce v těch nejbizarněji vypadajících svetrech s vánočními motivy a Lewise napadlo pokusit se na tom vydělat. Domluvil se s ligou amerického
fotbalu NFL, která mu dala svolení na svetry používat loga ligových týmů a počátky skvělého byznysu byly na světě. Další nápady na design přibývaly rychle a letošní zimní sezóna už má přinést tržby přes $10 milionů. 300.000 svetrů by mělo najít svého hrdého majitele. Fenomén je tak populární, že prakticky všechny maloobchodní řetězce s oblečením nabízejí během zimy svoje variace na téma ošklivých vánočních svetrů – Forever 21, WalMart, Macy’s nebo Target, ti všichni bojují o zákazníky širokou nabídkou úsměvy vyvolávajících svetrů. K trendu se připojili i individuální výrobci – Anne Marie Blackman
se svetry začala v roce 2008, aby mohla synovi zaplatit studia na vysoké škole. „Už jsem jich prodala přes 25.000 a vydělala určitě přes milion dolarů“, těší ji, že se svůj původní cíl překročila už dávno. O obor roste zájem i u dalších podnikatelů a konkurence se zvyšuje. „To nevadí – stejně jak roste konkurence, tak roste poptávka“, zdůrazňuje další podnikatel, Jack McCarthy. Ten kromě sebe potěšil i svoje rodiče, v jejichž sklepě má sklad – už ve druháku si totiž dokázal vydělat na celá vysokoškolská studia a nemusí tedy zatěžovat rodinný rozpočet.
Ekonomické ukazatele 30.9.
31.1.
Dow Jones Industrial Average
17.043
17.823
Nasdaq
4.493
4.736
USD/EUR
1,26
1,22
CZK/USD
21,85
24,59
10-let. dluhopis USA
2,51 %
1,68 %
+/-
Stránka 7
Leden- 2015
Americká ekonomika Leden 2015
Ú
Tomáš Hart byl obchodně-ekonomickým konzulem ČR v New Yorku v letech 2007-2011. Jako diplomat působil i pět let jako obchodně-ekonomický tajemník na velvyslanectví ČR v Bělehradě (2005-2006). V období 2006-2007 působil na ministerstvu průmyslu a obchodu, v období září 2011duben 2012 v agentuře CzechTrade. Před nástupem do státní správy pracoval jako Marketing a Sales Manager švédské společnosti GCE Autogen v Chotěboři. Od června 2012 do července 2013 byl tajemníkem ekonomické sekce ministerstva zahraničí. Od srpna 2013 je obchodním radou na velvyslanectví ČR ve Washingtonu.
Pro kontakt a komentáře používejte email
[email protected]
Stránka 8
