Ekonom je tribunou lídrů oboru. Zbyněk Fiala: Hospodářské noviny s novou přílohou IN Journal. Jak vzniká komerční příloha

magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia

Hospodářské noviny s novou přílohou IN Journal

8 Jak vzniká komerční příloha

12

Zbyněk Fiala:

Ekonom je tribunou lídrů oboru

editorial

obsah >

Editorial >

Editorial

3

VáÏení ãtenáfii,

Media Projekt: tituly Economia si vedou dobfie

4

druhé ãíslo Obsahu vás chce

Ekonom je tribunou lídrÛ oboru

5

opût seznámit s novinkami

Nové tváfie Hospodáfisk˘ch novin

6

nového zástupce ‰éfredaktora

Hospodáfiské noviny s nov˘mi pfiílohami

8

Hospodáfisk˘ch novin Michala

Fórum Hospodáfisk˘ch novin

8

z vedení ãeské redakce BBC. ·éfredaktor t˘deníku

Jak dûlí zadavatelé inzerci do titulÛ

9

Ekonom Zbynûk Fiala v rozhovoru mluví o novinkách

z Economie. Pfiedstavujeme vám

RÛÏiãku, kter˘ k nám pfiechází

v obsahu svého ãasopisu a srovnává jej s konkurencí. Speciální produkty vydavatelství Economia v 1. pol. 2006

10

Speciály na iHNed.cz

11

Komerãní pfiílohy i na objednávku

12

Kombinovaná inzerce print plus web

13

Case study – zadavatelé o titulech

14

Jedineãná role B2B tisku v marketingové komunikaci

15

Cena Karla âapka 2006

16

Economia partnerem soutûÏe ManaÏer roku

16

Akce v 1. pololetí roku 2006

17

Nové semináfie Economia

18

Vydavatelská skupina Handelsblatt

19

Uvnitfi Obsahu najdete fiadu aktuálních informací o pfiipravovan˘ch pfiílohách i o akcích, které Economia v posledních mûsících organizovala. Zejména v‰ak upozorÀuji na informaci o nov˘ch v˘sledcích Media Projektu. Velmi nás tû‰í, Ïe také data za druhé pololetí minulého roku jsou pro na‰e noviny a ãasopisy velmi pfiíznivá. Ekonom si stále bezpeãnû drÏí trojnásobn˘ náskok ve ãtenosti pfied Eurem. Vezmeme-li v úvahu, Ïe témata, o nichÏ pí‰e Ekonom, jsou ãasto „tûÏ‰í“ neÏ ta, která volí konkurence, vynikne náskok Ekonoma je‰tû pfiesvûdãivûji. Tû‰í nás, Ïe v˘sledky Hospodáfisk˘ch novin vykázaly meziroãní nárÛst 2,8 %. Nejvût‰í vzestup v‰ak zaznamenal páteãní magazín Víkend – pfiíloha HN. Jeho ãtenost se meziroãnû zdvojnásobila.

V tûchto t˘dnech probíhá po dvou letech opût sbûr dat

obsah magazín pro obchodní partnery vydavatelství Economia vydává Economia, a.s. adresa redakce: Dobrovského 25, 170 55 Praha 7 www.economia.cz, www.ihned.cz, e-mail: [email protected] ‰éfredaktorka: Ing. Lenka ·í‰ová, redakce a produkce: Markéta Houdková grafické zpracování: studio Cellula, registrace MK âR: MK âR E 16326 datum uzávûrky: 15. 2. 2006 Kontakty Miroslav Pavel, pfiedseda pfiedstavenstva, vydavatel, [email protected] Michal Klíma, generální fieditel, ãlen pfiedstavenstva, [email protected] Zdenûk Mrkva, finanãní fieditel, místopfiedseda pfiedstavenstva, prokurista, [email protected] Jifií Weiner, zástupce generálního fieditele, v˘robní fieditel, [email protected] Blahoslav Fofit, fieditel inzerce, [email protected] Emil Hanousek, obchodní fieditel (distribuce), [email protected] Petr ·imÛnek, ‰éfredaktor Hospodáfisk˘ch novin, [email protected] Jifií Holna, fieditel divize ãasopisÛ, [email protected] Sylvie ·meráková, fieditelka divize odborného tisku, [email protected] Petr ·tûpánek, fieditel divize Economia OnLine, [email protected] Yvetta Olejníková, fieditelka divize konferencí a semináfiÛ, [email protected] Lenka ·í‰ová, vedoucí úseku firemní komunikace, [email protected]

v˘zkumu LAE zji‰Èujícího ãtenost mezi manaÏery a decision makery. Vûfiím, Ïe tak jako v minul˘ch roãnících také leto‰ní LAE potvrdí vedoucí postavení titulÛ Economie v tûchto cílov˘ch skupinách.

VáÏení ãtenáfii, tento ãasopis vytváfiíme pro vás. Budu rád, kdyÏ mi napí‰ete, co vám v nûm chybí, jaké informace bychom vám mûli je‰tû poskytnout, pfiípadnû jak vám tato forma vyhovuje.

Dûkuji a pfieji vám pfiíjemné ãtení.

Michal Klíma generální fieditel Economia

1/06

|

economia

| 3

economia

Media Projekt: tituly Economia si vedou velmi dobfie > Aktuální v˘sledky Media Projektu ukázaly, Ïe tituly Economia – konkrétnû Hospodáfiské noviny a t˘deník Ekonom – si vedou v boji o ãtenáfie velmi dobfie.

Hospodáfiské noviny potvrzují v aktuálních datech stabilitu ãtenáfiské obce. Souãasn˘ch 181 000 ãtenáfiÛ pfiedstavuje meziroãnû nárÛst o 2,8 %. Beze zmûny zÛstává také zastoupení zajímav˘ch cílov˘ch skupin mezi ãtenáfii deníku – kaÏd˘ druh˘ ãtenáfi Hospodáfisk˘ch novin podniká nebo pracuje na pozicích stfiedního a vrcholového managementu. Tfietina ãtenáfiÛ Ïije v domácnostech s nejvy‰‰í Ïivotní úrovní a nejvy‰‰ím Ïivotním standardem (tfiída A socioekonomické klasifikace). Stabilní je také poãet ãtenáfiÛ stfiedeãního IN magazínu, kter˘ si podle posledních dat získal 159 000 ãtenáfiÛ (meziroãnû nárÛst o 10 % ). Rostoucí poãet ãtenáfiÛ páteãního magazínu Víkend na souãasn˘ch 178 000 (meziroãnû nárÛst o 100 %) znamená

poãetní nárÛst ãtenáfiÛ ve v‰ech inzertnû zajímav˘ch cílov˘ch skupinách typick˘ch pro ãtenáfie Hospodáfisk˘ch novin a jejich suplementÛ. Ve srovnání s deníkem ãte Víkend více Ïen. Ekonom je‰tû více zv˘‰il svÛj odstup od konkurence – podle posledních dat v˘zkumu ãte Ekonoma 135 000 osob, na druhé pozici je t˘deník Euro se 48 000 ãtenáfii. V meziroãním srovnání prokazuje Ekonom stabilní ãtenáfiskou obec, naopak konkurenãní Euro ztratilo za rok tfietinu sv˘ch ãtenáfiÛ. Pfiíznivá pozice Ekonoma na ãtenáfiském trhu ve skupinû ekonomick˘ch t˘deníkÛ se promítá také do pfiízniv˘ch hodnot CPT – oslovení ãtenáfiÛ Ekonoma je 2,5 – 3x levnûj‰í neÏ oslovení ãtenáfiÛ konkurenãních ekonomick˘ch t˘deníkÛ.

Ekonom je nejãtenûj‰í ekonomick˘ t˘deník

Zdroj: Media Projekt, 1. 7. – 17. 12. 2005, GfK Praha, Median, SKMO

4 |

economia

|

1/06

lidé

Zbynûk Fiala: Ekonom je tribunou lídrÛ oboru > Ekonom si na ãeském mediálním trhu drÏí dlouhodobû pozici suverénnû nejãtenûj‰ího ekonomického t˘deníku. Hlavní postavou, která za tímto úspûchem uÏ více neÏ ‰est let stojí, je nepochybnû jeho ‰éfredaktor Zbynûk Fiala.

Co byste oznaãil jako nejdÛleÏitûj‰í zlomové body v Ïivotû titulu od va‰eho nástupu do vedení redakce v roce 1999? V té dobû byl obsah t˘deníku hodnû akademick˘, zab˘val se spí‰e abstraktními tématy a m˘m úkolem bylo více ho otevfiít praktickému svûtu. Zaãal jsem oÏivením finanãní rubriky a prosadil my‰lenku ãasopisu se dvûma vchody – tedy takového, kter˘ je moÏno zaãít ãíst od aktuálních komentáfiÛ vepfiedu, nebo naopak od finanãních stránek na konci. Kompletní pfierod t˘deníku nastal letos na podzim, kdy se Ekonom zmûnil jak graficky, tak obsahovû. Vytvofiili jsme fiadu nov˘ch sekcí a podafiilo se nám koncept doladit tak, aby ãasopis poslouÏil v rÛzn˘ch situacích a nabídl jak aktuální události v souvislostech, tak i ãtení pro klidnûj‰í chvilku, s hlub‰ím zamy‰lením.

Co tomu bûhem tûch ãtyfi mûsícÛ, kdy je nová podoba na trhu, fiíkali ãtenáfii? Pfiijetí bylo mimofiádnû dobré. Zmûny mají mnoho podob. Vyãlenûní sekce Události pomohlo oÏivit publicistické schopnosti redakce. Inspirace pfiitáhla nov˘ okruh externistÛ. Anal˘zy vytvofiily prostor pro detailnûj‰í a zasvûcenûj‰í pohled na klíãová témata. Pfiesun Práva blíÏe pfiední ãásti ãasopisu urychlil zmûnu stylu odborn˘ch autorÛ – ti cítí, Ïe se musí obracet k ‰ir‰ímu okruhu ãtenáfiÛ. Podobná zmûna se odehrála i v rubrice Peníze, která zaãíná patfiit k tomu nejatraktivnûj‰ímu, co Ekonom nabízí. Pfiekvapivá zmûna nastala roz‰ífiením rubriky Dopisy, v níÏ se zaãaly objevovat velice kvalitní reakce na oti‰tûné materiály, a vlastnû tak nastavuje laÈku pro na‰i práci. S grafikou nám pomohl mág evropského formátu Holger Windfuhr z nûmeckého WirtschaftsWoche, kter˘ patfií

do stejné skupiny svûtového ekonomického tisku jako my, Dow Jones – Handelsblatt. TûÏko jeho pfiínos ocenit jin˘mi slovy, neÏ Ïe poskytl Ekonomu vzhled, kter˘ potvrzuje jeho pfiíslu‰nost k prestiÏním ãasopisÛm v oboru. Celostránkové ilustrace signalizují, kde jsou dominanty obsahu, a zklidÀují jeho rytmus. Nové prvky navigace, jako nadtitulek se zv˘raznûn˘m v˘znamov˘m slovem, kter˘ jsme umístili na horní okraj stránky, nebo jasné stylové odli‰ení jednotliv˘ch sekcí, to v‰e zpfiehledÀuje obsah a vychází vstfiíc stál˘m ãtenáfiÛm. Ekonomu se povedlo stabilizovat ãtenost na 150 tisících ãtenáfiÛ, tedy na poãtu tfiikrát vy‰‰ím, neÏ jak˘ má konkurence. Jak to vnímají inzerenti? Myslím, Ïe odpovûì je jednoduchá – velmi dobfie. Ostatnû, uÏ v dobû, kdy jsme relaunch avizovali, nás pfiekvapil vysok˘ inzertní v˘kon ãasopisu.

âím se podle vás Ekonom nejv˘raznûji odli‰uje od konkurence? Na první pohled grafikou, ale to není samozfiejmû to nejpodstatnûj‰í. Ekonom se odli‰uje hlavnû v˘razn˘m podílem odborn˘ch pfiíspûvkÛ – právních, ekonomick˘ch a manaÏersk˘ch. Pfiíspûvky externích autorÛ navíc ukazují, Ïe ãasopis je tribunou jedniãek v oboru, a to je myslím to nejlep‰í vysvûdãení. Vedle ‰éfredaktora ãasto zastáváte i roli moderátora odborn˘ch akcí. Co to pro vás znamená? PÛl Ïivota jsem strávil v televizi, byÈ vÏdy jako externista, vedle své reportérské a komentátorské práce v deníku. Teì na to nemám ãas, ale pfiesto nechci ztratit schopnost poslouchat druhé a vystihnout nevyslovenou otázku. A je to taky vzácná pfiíleÏitost, jak se probít z papírového obklíãení a setkat se se zajímav˘mi lidmi.

1/06

|

economia

| 5

lidé

Nové tváfie

S pfiíchodem nového ‰éfredaktora Petra ·imÛnka

Hospodáfisk˘ch novin >

ãtenáfii zaznamenali, za nimi ale spolu s cel˘m

na podzim loÀského roku se v Hospodáfisk˘ch novinách udála fiada zmûn. Ty obsahové jistû uÏ redakãním t˘mem stojí i noví lidé.

Michal RÛÏiãka

>

zástupce ‰éfredaktora pro 1. sloÏku Hospodáfisk˘ch novin

>

Michal RÛÏiãka (39) nastupuje 1. bfiezna do Hospodáfisk˘ch novin jako zástupce ‰éfredaktora s odpovûdností za ãtyfii základní zpravodajské rubriky: domácí, zahraniãní, kulturu a sport. Pfiichází z BBC, kde pÛsobil od roku 2001 nejprve jako editor, poté osmnáct mûsícÛ v lond˘nské redakci BBC a od roku 2003 do února 2006 ve funkci zástupce ‰éfredaktora ãeské redakce BBC. Jeho Ïurnalistické zku‰enosti sahají do poãátkÛ devadesát˘ch let, kdy po absolvování Filozofické fakulty UK pracoval jako reportér Lidov˘ch novin. V roce 1994 byl jedním z novináfiÛ, ktefií stáli u zrodu ãasopisu T˘den, kde pÛsobil jako vedoucí domácí rubriky a pozdûji jako zástupce ‰éfredaktora. Stejnou roli zastával i v MF Dnes, kam pfie‰el v roce 1999. V roce 1997 získal jako dosud jedin˘ ãesk˘ novináfi prestiÏní roãní stipendium John S. Knight Fellowships na americké Stanfordovû univerzitû. KniÏnû vydal tfii publikace: esej Informace a dobro a dva soubory ãasopiseck˘ch sloupkÛ (spolu s Jifiím Hanákem a Jaroslavem Veisem). Je Ïenat˘ a má tfii dûti.

Radek Honzák bruselsk˘ zpravodaj HN Do Hospodáfisk˘ch novin nastoupil po návratu z Velké Británie. V letech 2004–2005 studoval na lond˘nské City University obor MA International Journalism a zároveÀ spolupracoval s ãesk˘mi médii jako zpravodaj. Pfiedtím pfies ãtyfii roky pÛsobil v zahraniãní redakci Lidov˘ch novin. Od ledna je stál˘m zpravodajem HN v Bruselu.

6 |

economia

|

1/06

>

lidé

Robert Bfie‰Èan redaktor v domácí rubrice HN

>

Marek Hudema

redaktor HN zamûfien˘ na zahraniãní ekonomiku Vystudoval Filozofickou fakultu UK, obor historie-politologie. Do HN pfii‰el z pozice vedoucího ekonomické rubriky v t˘deníku Respekt. V letech 2001–2004 byl zamûstnán jako analytik zab˘vající se sledováním tvorby nové legislativy v Evropské unii a praktick˘mi dopady tûchto pfiedpisÛ a jejich implementace na ãeské podniky (zejména v oblasti Ïivotního prostfiedí a telekomunikací). Pfiedtím pÛsobil na Ministerstvu zahraniãích vûcí a v letech 1997–1998 jako poradce ministra prÛmyslu a obchodu.

Zuzana Kubátová > redaktorka v oddûlení domácí ekonomiky HN

>

Po osmi letech v jeho profesním Ïivotû pfiichází velká zmûna. Od 1. bfiezna konãí práci rozhlasového redaktora a zaãíná pÛsobit jako redaktor v domácí rubrice HN. V rozhlase zaãal pracovat (coby externista âRo) jiÏ bûhem studia na praÏské Vy‰‰í odborné ‰kole publicistiky. Po absolutoriu pokraãoval jako redaktor âeského rozhlasu 6 (pÛvodnû âRo 6/Rádio Svobodná Evropa) a poté BBC. Za jeho prací rozhlasového redaktora a moderátora „udûlal teãku“ zánik ãeské redakce BBC. Právû dva a pÛl roku v BBC, pfiedev‰ím deset mûsícÛ v BBC World Service v Lond˘nû, pro nûj bylo nezapomenutelnou ‰kolou. V jeho sedmadvaceti letech to byla skvûlá zku‰enost nejen pracovní, ale i Ïivotní. UmoÏnila mu totiÏ vidût ãeskou politiku, spoleãnost i média zvenãí, coÏ je pro novináfie velmi uÏiteãn˘ pohled.

Od 1. bfiezna posílí t˘m redaktorÛ HN v rubrice Podniky a trhy Zuzana Kubátová, která absolvovala Fakultu Ïurnalistiky v roce 1983. Kariéru novináfiky zaãala v tehdej‰ím âeskoslovenském rozhlase Ostrava. Pozdûji pracovala v soukrom˘ch rádiích, v Hospodáfisk˘ch novinách, regionálním deníku Svoboda a v ãasopise T˘den. Od roku 2001 pÛsobila v ostravské redakci MF Dnes. V polovinû minulého roku se stala kmenovou redaktorkou ekonomické rubriky MF Dnes v Praze. V souãasné dobû se specializuje na ekonomické zpravodajství z oblasti prÛmyslu se zamûfiením na strojírenství, tûÏební prÛmysl a energetiku. Zku‰enosti má i s tématy sociální problematiky, financí ãi Ïivotního prostfiedí.

1/06

|

economia

| 7

hospodáfiské noviny

Hospodáfiské noviny s nov˘mi pfiílohami – IN journal a IN magazín > jejich obsah do jednoho se‰itu. IN journal tak ãtenáfii v uvedené dny nabídne pestfiej‰í paletu témat.

Cena F. Peroutky

Pfiíloha je ãlenûna na rubriky Îivotní styl, Zdraví, Rodina, Auto & Moto, Vûda a technika, Bydlení a Design a jejím cílem je ãtivou formou nabídnout informace o aktuálních trendech a tématech v uveden˘ch oblastech.

pro redaktora Hospodáfisk˘ch novin >

Rubrika Îivotní styl/Zdraví/Rodina pfiiná‰í nejnovûj‰í trendy a tipy pro podnikatele, manaÏery a v‰echny ty, ktefií zápasí s nedostatkem ãasu, a pfiesto povaÏují tyto oblasti za velmi dÛleÏité. Bydlení a Design nabídne informace o nov˘ch bytov˘ch projektech, nadstandardních rekonstrukcích, loftech i moderním rekreaãním bydlení. Oddíl Auto & Moto osloví nároãné motoristy, ktefií si potrpí na opravdové lahÛdky v automobilovém i motocyklovém svûtû, i fanou‰ky veteránÛ. Souãástí rubriky budou i servisní informace pro motoristy. Hospodáfiské noviny pfiinesly v únoru novou pfiílohu IN journal. Ta vychází pravidelnû dvakrát v t˘dnu – v úter˘ a ve ãtvrtek, a navazuje na dosavadní pfiílohy Svût vûcí, Zdraví, Vûda a Lidé. Ty dosud vycházely v tyto dny stfiídavû, nov˘ suplement slouãil

Stále oblíbenûj‰í rubrikou, v níÏ si rádi alespoÀ zalistují v‰ichni ãtenáfii Hospodáfisk˘ch novin, je Vûda a technika. Srozumitelnou formou vysvûtluje poslední vûdecké trendy a objevy.

Komentátor Hospodáfisk˘ch novin Adam âern˘ získal novináfiskou cenu Ferdinanda Peroutky za rok 2005. Mezi gratulanty byla i Slávka Peroutková, vdova po spisovateli. Adam âern˘ pracuje jako komentátor v Hospodáfisk˘ch novinách od roku 2002, pfiedtím zastával podobnou funkci ve zpravodajském t˘deníku T˘den. Stávající praxi získal i jako vedoucí oddûlení mezinárodní politiky v deníku Lidové noviny a jako komentátor v âeské televizi. Specializuje se na evropskou integraci a bezpeãnostní otázky. Cenu udûluje SdruÏení Cena Ferdinanda Peroutky za mimofiádnou novináfiskou práci nebo jednorázov˘ mimofiádn˘ v˘kon, které vzbudily v uplynulém roce nejvût‰í pozornost. Cena byla zfiízena u pfiíleÏitosti stého v˘roãí narození tohoto v˘znamného ãeského novináfie a publicisty a je udûlována od roku 1998.

Roãenka HN >

IN magazín se mûní >

V dubnu vychází jiÏ desáté vydání roãenky Hospodáfisk˘ch novin, která nabízí aktuální komentované statistické údaje o hospodáfiském a politickém v˘voji jak v âR, tak ve svûtû, a to vãetnû v˘voje na kapitálov˘ch trzích, v dÛleÏit˘ch regionech a komoditách.

Zaãátkem února vy‰el v Hospodáfisk˘ch novinách jiÏ tradiãní suplement IN magazín s novou tváfií. Kompletnû se zmûnil jeho design a v obsahu pfiibylo vÏdy konkrétní téma ãísla. Pro první vydání vybrali redaktofii napfiíklad pfiehled nejzajímavûj‰ích lyÏafisk˘ch destinací a tipy na nejlep‰í stfiediska v Evropû.

Kontakt pro objednání: [email protected], tel.: 233 071 197

8 |

economia

|

1/06

inzerce

Jak dûlí zadavatelé inzerci do titulÛ? > Deníky – Inzertní obraty celkem (leden–prosinec 2005)

V minulém ãísle OBSAHU jsme uvedli rozdûlení ploch

2004 2005

HN

inzerce v jednotliv˘ch komoditách do konkrétních titulÛ

LN

za prvních jedenáct mûsícÛ loÀského roku.

MFD

Nyní pfiiná‰íme odpovídající data za cel˘ rok 2005.

Právo 500

0

Deníky – Inzertní obraty v komoditû IT (leden–prosinec 2005)

T˘deníky – Inzertní obraty v komoditû IT (leden–prosinec 2005)

HN

2004 2005

Ekonom

2004 2005

Euro

MFD

Profit

Profit

0

150

200

250

300

350

Deníky – Inzertní obraty v komoditû finance (leden–prosinec 2005)

0

50

100

150

200

250

300

T˘deníky – Inzertní obraty v komoditû finance (leden–prosinec 2005) 2004 2005

LN

Euro

LN

MFD

Profit

100

150

200

250

0

30

60

90

120

150

Údaje v grafech v poãtu inzertních stran (plo‰ná celostátní inzerce bez vkládané a fiádkové)

Server iHNed nav‰tûvují lidé s nadprÛmûrn˘mi pfiíjmy > ABCDR národní socioekonomická klasifikace dle RU (%) A B C1 C2 D E1 E2 E3

iHNed.cz Internetový trh

0

10

20

30

40

% 50

ABCDE klasifikace umoÏÀuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivcÛ ve spoleãnosti. A – Skupina s nejvy‰‰ím sociálním statusem ve spoleãnosti dan˘m vysoce prestiÏním zamûstnáním a zároveÀ nejvy‰‰ími pfiíjmy. B – Skupina s nadprÛmûrn˘mi pfiíjmy, obvykle vy‰‰í management a skupina vy‰‰ích profesionálÛ s minimálnû stfiedo‰kolsk˘m vzdûláním. Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius, listopad 2005

100

150

200

250

300

2004 2005

MFD 2004 2005

Týden 50

0

50

Deníky – Inzertní obraty v komoditû auto-moto (leden–prosinec 2005) HN

Právo

2004 2005

0

Ekonom

HN

2500

Týden

Týden 100

2000

Ekonom

Euro

50

1500

T˘deníky – Inzertní obraty v komoditû auto-moto (leden–prosinec 2005)

LN

Právo

1000

Právo 100

0

200

300

400

500

Zdroj:TNS A-Connect, leden–prosinec 2004/2005

V prvním lednovém t˘dnu nav‰tívilo iHNed.cz 144 700 ãtenáfiÛ > Náv‰tûvnost serveru iHNed v roce 2005 rostla, do nového roku vstoupil iHNed dokonce s rekordním poãtem náv‰tûvníkÛ. Na 144 700 ãtenáfiÛ zhlédlo na serveru iHNed v prvním leto‰ním t˘dnu pfies 1 150 000 stránek. V prosinci nav‰tívilo server iHNed 383 000 uÏivatelÛ, z identifikovan˘ch domácích náv‰tûvníkÛ bylo 43 % PraÏákÛ. Z 244 000 urãen˘ch poãítaãÛ pouÏívalo 74 % uÏivatelÛ operaãní systém Windows XP a dal‰ích 13 % Windows 2000. Nejpopulárnûj‰ím prohlíÏeãem náv‰tûvníkÛ serveru iHNed byl Internet Explorer 6.0, kter˘ pouÏívalo 74 % náv‰tûvníkÛ, a Firefox 1.0, kterému dává pfiednost 17 % uÏivatelÛ.

Náv‰tûvnost iHNed (poãet osob) v 8.–52. t˘dnu roku 2005 52 50 48 46 44 42 40 38 36 34 32 30 28 26 24 22 20 18 16 14 12 10 8 0

30 000

60 000

90 000

120 000

150 000

Zdroj: NetMonitor – SPIR – Mediaresearch & Gemius

1/06

|

economia

| 9

inzerce

Speciální produkty vydavatelství Economia v prvním pololetí 2006 > V‰echny tituly Economie – Hospodáfiské noviny, Ekonom a dal‰ích 18 odborn˘ch ãasopisÛ – mají pro rok 2006 stanoveny tematické plány inzertních produktÛ zamûfien˘ch na konkrétní cílové skupiny.

Plán komerãních pfiíloh Hospodáfisk˘ch novin a t˘deníku Ekonom na rok 2006 Téma Finanãní sluÏby pro podnikání Nákladní a uÏitkové automobily Internet (ISSS) Region Stavebnictví (Brno) Poji‰Èovací trh v âR Energetick˘ trh v âR Region Osobní finanãní sluÏby TOPFINANCE Automobily – Autotec Financování firem a podnikatelÛ Leasing Region Systémová integrace Komunikaãní sluÏby Logistika v mezinárodním obchodû a finanãní sluÏby

Titul HN HN HN HN A4 HN EK + HN HN HN A4 EK + HN EK + BA EK + HN HN EK + HN HN A4 HN EK + HN EK + LOG

Vydání 23. 3. ât 30. 3. ât 3. 4. Po 10. 4. Po 18. 4. Út 27. 4. ât 2. 5. Út 9. 5. Út 11. 5. ât 18. 5. ât 25. 5. ât 30. 5. Út 8. 6. ât 12. 6. Po ãerven 22. 6. ât 29. 6. ât

Uzávûrka 6. 3. Po 6. 3. Po 13. 3. Po 27. 3. Po 3. 4. Po 3. 4. Po 18. 4. Út 24. 4. Po 18. 4. Út 21. 4. Pá 2. 5. Út 15. 5. Po 15. 5. Po 29. 5. Po Bude upfiesnûno

29. 5. Po II. pololetí

Téma Titul Region HN A4 Stavebnictví (For Arch) HN Strojírenství (MSV) EK + HN Financování a poji‰Èování firem EK + HN Region HN A4 ICT (Invex) EK + HN Pro voln˘ ãas (Digtex) EK + HN Osobní finanãní sluÏby EK + HN Automobily (pofiízení a správa, EK + HN leasing, poji‰tûní, povinné ruãení…) Region HN A4 Energetika HN Kvalita jako sluÏba HN Auditorské sluÏby HN – profilová pfiíloha PrÛvodce nákupními centry HN A4 Ochrana dat a informací EK Telekomunikaãní sluÏby EK

Vydání 11. 9. Po záfií 14. 9. St 27. 9. St 9. 10. Po 5. 10. ât 5. 10. ât 19. 10. ât 26. 10. ât 13. 11. Po 14. 11. Út listopad listopad 28. 11. Út 30. 11. ât 7. 12. ât

Uzávûrka 28. 8. Po Bude upfiesnûno

21. 8. Po 4. 9. Po 25. 9. Po 11. 9. Po 11. 9. Po 25. 9. Po 2. 10. Po 30. 10. Po 23. 10. Po Bude upfiesnûno Bude upfiesnûno

13. 11. Po 13. 11. Po 13. 11. Po

Nemovitosti pro rok 2006

Kariéra Speciál pro rok 2006 Mûsíc Bfiezen Duben Kvûten âerven Srpen

Téma Vydání ManaÏerské vzdûlávání 23. 3. 2006 Absolventi 27. 4. 2006 CeloÏivotní uãení 25. 5. 2006 Pomaturitní vzdûlávání 22. 6. 2006 Jazykové 17. 8. 2006 a pomaturitní vzdûlávání Záfií Absolventi 14. 9. 2006 ¤íjen ManaÏerské vzdûlávání 12. 10. 2006 Listopad CeloÏivotní uãení 23. 11. 2006

Bfiezen Duben Kvûten âerven âervenec–srpen Záfií ¤íjen Listopad Prosinec

Vydání 22. 3. St 19. 4. St 24. 5. St 21. 6. St 19. 7. St 20. 9. St 25. 10. St 22. 11. St 13. 12. St

Uzávûrka 6. 3. Po 3. 4. Po 9. 5. Út 5. 6. Po 3. 7. Po 4. 9. Po 9. 10. Po 6. 11. Po 1. 12. Pá

Odborné tituly pro 1. pololetí roku 2006 Bfiezen 2006 – pfiíloha „Vozov˘ park pro business“ Zvefiejnûní v ãasopisech Bankovnictví, FP-finanãní poradce, Moderní fiízení, Finanãní Management, Právní rádce.

10 |

economia

|

1/06

Bfiezen 2006 – pfiíloha „Finanãní produkty pro komunální sféru“ Zvefiejnûní v ãasopisech Bankovnictví a Moderní obec.

Duben 2006 – katalog FP-guide na téma „Poji‰tûní“ Zvefiejnûní v ãasopisech Bankovnictví a FP-finanãní poradce.

Duben 2006 – pfiíloha s pfiehledem 100 nejsilnûj‰ích znaãek v âR „TOP znaãky“ Zvefiejnûní v ãasopisech Marketing & Media a TREND Marketing.

Kvûten 2006 – roãenka ãeského finanãního trhu „TOP finance“ Zvefiejnûní v ãasopisech Bankovnictví a Ekonom.

inzerce

SPECIÁLY na iHNed.cz Redakce zpravodajského serveru iHNed.cz pfiipravuje pravidelnû pro své ãtenáfie speciály, které se vûnují nejv˘znamnûj‰ím politick˘m, ekonomick˘m a sportovním událostem. V roce 2006 se na stránkách iHNed spustily hned ãtyfii: Pfiijímací zkou‰ky na stfiední ‰kolu, Snowboarding, Parlamentní volby a ZOH Turín. Sponzoring speciálu je velmi efektivní zpÛsob reklamy, kter˘ umoÏÀuje zasáhnout konkrétní cílovou skupinu. Snowboardingov˘ speciál

Parlamentní volby 2006

ZOH v Turínû 2006

Sportovní redakce iHNed.cz ve spolupráci s Asociací ãeského snowboardingu (AâS) pfiipravila tematick˘ speciál Snowboarding. iHNed.cz. Na stránkách je k dispozici aktuální zpravodajství ze snowboardingu vãetnû v˘sledkÛ tuzemsk˘ch závodÛ pofiádan˘ch AâS. Pro zájemce o tento stále populárnûj‰í sport je pfiipravena i poradna a ‰kola snowboardingu, ve které mohou ãtenáfii klást otázky t˘kající se vybavení, soutûÏí, ale i techniky jízdy a nejãastûj‰ích chyb. Stránky Snowboarding.iHNed.cz jsou doplnûny aktuálními informacemi o snûhov˘ch podmínkách a poãasí v nejv˘znamnûj‰ích ãesk˘ch zimních stfiediscích. Redakce serveru bude navíc pro náv‰tûvníky prÛbûÏnû pfiipravovat znalostní soutûÏe o hodnotné ceny. URL: http://Snowboarding.iHNed.cz

iHNed.cz ve spolupráci s parlamentní televizí 24cz a portálem Atlas.cz spustil v únoru specializované stránky vûnované parlamentním volbám 2006. Základ stránek tvofií dennû aktualizované zpravodajství, které doplÀují online rozhovory s kandidáty, komentáfie a anal˘zy. Vedle zpravodajství ãtenáfii na stránkách naleznou profily v‰ech stran, pfiehled jejich kandidátÛ a politické programy. Souãástí speciálu bude Fórum stínov˘ch ministrÛ a rubrika NovákÛv zápisník. Na web budou pfiená‰eny volební prognózy od agentur STEM, Factum Invenio i CVVM. URL: http://ParlamentniVolby.cz

Speciál k ZOH v Turínû byl spu‰tûn v únoru na adrese zoh.ihned.cz. Na webov˘ch stránkách ãtenáfii naleznou komplexní zpravodajství o dûní na XX. zimních olympijsk˘ch hrách. Obsah tvofií pfiedev‰ím zprávy na‰ich zpravodajÛ, ktefií operují pfiímo v místû konání ZOH a zasílají kaÏd˘ den exkluzivní informace. Na olympijském speciálu ani letos nechybí sekce „postfiehÛ“, v níÏ zájemci naleznou komentáfie a anal˘zy vztahující se k v˘konÛm ãesk˘ch a zahraniãních sportovcÛ i celkové atmosféfie v dûji‰ti ZOH. Novû je do speciálu zafiazena sekce 10 profilÛ nejváÏnûj‰ích ãesk˘ch adeptÛ na medaili. URL: http://ZOH.iHNed.cz

Speciály 2006

Kvûten 2006 – pfiíloha „Reklamní agentury“ Zvefiejnûní v ãasopisech Marketing & Media a TREND Marketing.

âerven 2006 – pfiíloha „Logistika v mezinárodním obchodu“ Zvefiejnûní v ãasopisech Logistika a Ekonom.

Speciál Pfiijímací zkou‰ky na S· Snowboarding Parlamentní volby ZOH Turín Danû Veletrh CeBIT Cykloturistika Maturita MS v hokeji v Loty‰sku Pfiijímací zkou‰ky na V· MS ve fotbale v Nûmecku Bezpeãn˘ dÛm a byt Autotec Komunální volby INVEX Autoshow Praha Zimní dovolená

Server Vzdelavani.iHNed.cz Sport.iHNed.cz Volby.iHNed.cz Sport.iHNed.cz FinWeb.cz DigiWeb.cz Cestovani.iHNed.cz Vzdelavani.iHNed.cz Sport.iHNed.cz Vzdelavani.iHNed.cz Sport.iHNed.cz Reality.iHNed.cz Auto.iHNed.cz Volby.iHNed.cz DigiWeb.cz Auto.iHNed.cz Cestovani.iHNed.cz

Mûsíc leden leden únor únor bfiezen bfiezen duben kvûten kvûten kvûten ãerven ãerven ãerven záfií fiíjen fiíjen fiíjen 1/06

|

economia

| 11

inzerce

Komerãní pfiílohy i na objednávku > Vedle klasického inzertního prostoru nabízí Economia inzerentÛm i speciální produkty ve formû komerãních pfiíloh. Ty mají dvû ãásti: redakãní – vÏdy vûnovanou konkrétnímu tématu, a komerãní – inzertní. Redakãní ãást je psána objektivnû, ale námûty na témata mohou pfiicházet i od inzerentÛ.

Nûco z historie Redakce komerãních pfiíloh a poté i první komerãní pfiílohy ve vydavatelství Economia vznikly na konci roku 1992 z podnûtu tehdej‰ího generálního fieditele a dne‰ního vydavatele Miroslava Pavla. Prvním »nosiãem« pfiíloh byl od roku 1993 t˘deník Ekonom, od podzimu téhoÏ roku pak také Hospodáfiské noviny a postupnû i dal‰í tituly. Zámûrem bylo nabídnout stál˘m inzerentÛm prostor mimo jejich bûÏné prezentace ãi reklamní kampanû, moÏnost ve vût‰í mífie a ve vhodnûj‰í podobû vyuÏívat kromû plo‰né inzerce i PR a na zajímavá témata pfiilákat nové zadavatele nebo ty, ktefií jinak v na‰ich titulech neinzerují.

PrÛzkum sledovanosti Poslední prÛzkum pohledu ãtenáfiÛ na komerãní pfiílohy uskuteãnilo uÏ pfied dlouh˘mi pûti lety tehdej‰í oddûlení v˘zkumu a anal˘z spoleãnosti Economia. Souãástí ãtenáfiské ankety Hospodáfisk˘ch novin, realizované mezi celkem 2724 ãtenáfii, byl kromû jin˘ch také dotaz »Sledujete informace v komerãních pfiílohách Hospodáfisk˘ch novin?«. Pouze tfii procenta respondentÛ vÛbec nesledovala komerãní pfiílohy, jinak pfievaÏovala selektivní sledovanost pfiíloh

12 |

economia

|

1/06

v závislosti na prezentovaném tématu pfiílohy. Názory ãtenáfiÛ t˘deníku Ekonom na komerãní pfiílohy byly obdobné – vÛbec je nesledovalo pouze 5 % respondentÛ, kaÏd˘ desát˘ sledoval informace ve vût‰inû komerãních pfiíloh, polovina pouze vybrané pfiílohy, které ji tematicky zajímají. V prÛmûru se tedy dvû tfietiny ãtenáfiÛ zajímaly o komerãní pfiílohy, které je oslovily volbou tématu. O sledovanosti pfiíloh svûdãí velk˘ poãet ãtenáfisk˘ch dotazÛ po jejich zvefiejnûní.

Na 60 pfiíloh za rok Redakce komerãních pfiíloh nyní za rok pfiipravuje do Hospodáfisk˘ch novin, t˘deníku Ekonom a do vybran˘ch titulÛ divize odborného tisku na 60 pfiíloh; nûkteré jsou vkládány do nûkolika titulÛ najednou, vycházejí ve formátech A3, A4 i A5. Komerãní pfiílohy je moÏné rozdûlit na tfii základní typy. První jsou tematické pfiílohy vûnované aktuálním, komerãnû zajímav˘m tématÛm napfi. z oboru IT, komunikací, automobilÛ, strojírenství, energetiky,

Pfiíloha na objednávku: Leti‰tû Praha V pátek 13. ledna byla souãástí Hospodáfisk˘ch novin osmistránková komerãní pfiíloha Leti‰tû Praha vûnovaná dostavbû ruzyÀského leti‰tû a projektu Europa. Iniciátorem této pfiílohy byl jeden z generálních dodavatelÛ stavby, spoleãnost Hochtief VSB, která prostfiednictvím agentury oslovila redakci

komerãních pfiíloh. Pfiíprava zaãala uÏ v listopadu loÀského roku. Redakce téma rozpracovala a manaÏefii inzerce a spolupracující agentura postupnû oslovili dal‰í úãastníky projektu s nabídkou moÏné prezentace. Redaktofii objasÀovali a konzultovali koncepci pfiílohy v jednotliv˘ch firmách,

inzerce

Kombinovaná inzerce

print plus web > V˘hodná cena, ‰irok˘ zásah, jednodu‰‰í administrace, kontakt pouze s jedním obchodním zástupcem, to jsou jen základní v˘hody kombinované inzerce print plus web, kterou vydavatelství Economia nabízí.

·éfredaktor komerãních pfiíloh Jifií Humplik

finanãnictví apod. Nûkteré z nich jsou pfiipravovány pfii pfiíleÏitosti v˘znamn˘ch v˘stav a veletrhÛ, a nosné téma se tedy vût‰inou opakuje kaÏd˘ rok. Dal‰í typ tvofií pravidelné mûsíãní pfiílohy, jako jsou Nemovitosti nebo novû koncipované Regiony. Tfietím zajímav˘m typem jsou pfiílohy vytváfiené na objednávku a pfiímo pro konkrétní spoleãnost ãi sdruÏení firem nebo instituci (byly napfiíklad vydány pro IBM, eTel, Komerãní banku, ·kodu Auto, Sazku, Hochtief VSB, Océ a dal‰í). Redakce komerãních pfiíloh pfiipravuje tyto profilové nebo produktové prezentace za speciálních podmínek.

hledali a pfiipravovali podklady pro ãlánky. Nakonec v pfiíloze inzerovaly vedle firmy Hochtief VSB také dal‰í generální dodavatelé jako Skanska, ÎS Brno ãi spoleãnost VA TECH EZ, manaÏer v˘stavby Bovis Land Lease, generální projektant Nikodem a Partner i firmy budující na leti‰ti zázemí sluÏeb jako

ECM a Acron Czech. Úvodní slovo v pfiíloze mûl ministr Milan ·imonovsk˘ a generální fieditelka Leti‰tû Praha Hana âernochová. Datum vydání pfiílohy bylo vybráno zámûrnû – samozfiejmû ne kvÛli pátku 13., ale protoÏe v tento den byl slavnostnû otevfien nov˘ terminál Sever 2.

„Letos nabízíme klientÛm, ktefií mají zájem o kombinovanou inzerci, individuální pfiístup,“ fiíká Alena Klímková, obchodní fieditelka Economie Online, divize vydavatelství Economia (dále jen EOL). „Klientovi staãí, pokud osloví nûkterého z obchodních zástupcÛ, jemuÏ sdûlí svoji základní pfiedstavu o objemu inzerce, kter˘ chce do kampaní v tisku a na webu investovat,“ informuje Alena Klímková. „My mu obratem pfiipravíme nabídku s v˘hodn˘mi slevami ãi bonusy, které by pfii objednávce pouze do jednoho média nikdy nezískal,“ dodává Alena Klímková. Kombinovanou inzerci zatím vyuÏívají klienti, ktefií mají zájem inzerovat na zpravodajském serveru iHNed (www.ihned.cz) a zároveÀ v Hospodáfisk˘ch novinách a v t˘deníku Ekonom. Dohoda je moÏná téÏ u inzerce v ostatních odborn˘ch ãasopisech (Bankovnictví, Právní rádce, Stavitel, Moderní obec a dal‰í), které Economia vydává, a zároveÀ na webov˘ch stránkách tûchto periodik. Kombinovanou inzerci zaãala EOL nabízet jako první na ãeském trhu. Dnes má fiadu VIP klientÛ, ktefií ji vyuÏívají pravidelnû. Jmenovat mÛÏeme napfiíklad LCS International, Oskar Vodafone, Peugot a v minul˘ch letech Komerãní banku.

Obchodní ředitelka EOL Alena Klímková: „Ráda bych zdůraznila, že jsme připraveni každému klientovi poskytnout komplexní servis při tvorbě kampaní na internetu. Můžeme vyrobit bannery, zajistíme online rozhovor, vytvoříme PR článek vhodný pro webové stránky, doporučíme nejvhodnější weby pro inzerci...“

„Ukázkov˘m pfiíkladem správného vyuÏití kombinované inzerce je pfiístup IT firmy LCS International,“ vysvûtluje Alena Klímková. „Kombi inzerci vyuÏívá nejen proto, aby získala v˘hodnûj‰í cenu, ale také proto, Ïe jejím prostfiednictvím zasáhne ‰irokou cílovou skupinu. Inzerci v Hospodáfisk˘ch novinách i na na‰em serveru iHNed zadává ve stejné dobû a na stejn˘ produkt. Inzeráty i bannery jsou ve stejném grafickém layoutu.“ Konkrétnû si firma LCS International objednala 10,5 strany tiskové inzerce a na webu mûla k dispozici témûfi 200 tisíc impresí ve dvou nejdraωích formátech. Díky vyuÏití kombinované inzerce u‰etfiila nad rámec v‰ech slev dal‰ích 200 tisíc Kã.

economia

|

1/06

| 13

case study

Tituly vydavatelství Economia jsou

Case study –

charakteristické tím, Ïe inzerentÛm umoÏÀují

zadavatelé o titulech >

s rozhodovacími pravomocemi ve firmách.

co nejpfiesnûji oslovit konkrétní cílovou skupinu klientÛ. Tou jsou pfiedev‰ím lidé Jak to vidí sami zadavatelé?

TomበVelek manaÏer znaãky Lexus pro âeskou a Slovenskou republiku

To, Ïe tituly vydavatelství Economia umoÏÀují oslovit velice konkrétní cílovou skupinu, která navíc disponuje rozhodovacími pravomocemi, není tfieba sáhodlouze zdÛrazÀovat. ·ífie portfolia ekonomick˘ch a odborn˘ch titulÛ pak poskytuje dal‰í benefit pfiesnûj‰ího, a tím i efektivnûj‰ího zacílení. O tom v‰ak v tomto magazínu ãtete témûfi v‰ude. Proto bych na zadané téma pohlédl z trochu jiného smûru. Asi kaÏd˘ z nás se dennû setkává se sprchou telefonátÛ, faxÛ ãi e-mailÛ, kdy obchodní zástupce média usilovnû, neodbytnû a nûkdy aÏ agresivnû nabízí svÛj inzertní prostor. Mnohdy nehledû na zamûfiení titulu, hlava nehlava, hlavnû prodat. Ani zdvofiilé odmítnutí ãi poÏádání o pfiesmûrování jeho reklamních aktivit smûrem k mediální agentufie obãas nepomáhá. Následuje denní sprcha e-mailového spamu a prosby o vymazání z mailistu neb˘vají vysly‰eny. A pak jsou na trhu média, která prezentují své sluÏby jinak. Vûcnû, chytfie, vhodnou formou i obsahem a se zohlednûním klientova ãasu a potfieb. Bûhem své osmileté spolupráce s vydavatelstvím Economia jsem ani jednou nemûl pocit, Ïe mi nûjaké podstatné informace o titulech a jejich v˘konnosti chybûjí. Dostávají se ke mnû ale formou odpovídající mezinárodnímu profi standardu prostfiednictvím fieditelÛ a manaÏerÛ inzerce, vÏdy vhodn˘m stylem. Dovolte, abych zmínil je‰tû dvû oblasti, které se mi vybavují v souvislosti s Economií. Pokud mají mít ekonomické a odborné tituly zvuk v rámci svého oboru, je více neÏ Ïádoucí, aby jejich ‰éfové byli uznávan˘mi kapacitami. Vybavuje se mi hned nûkolik osobností Economie, které tímto titulem jednoznaãnû oznaãit lze. Druhou my‰lenkou je mÛj pozitivní pocit pfii spolupráci s vydavatelstvím. Mohu se vÏdy spolehnout na ochotu pomoci, ochotu vyhovût pfii nestandardních pfiáních, na profesionalitu a flexibilitu. Znaãka Lexus má velké evropské ambice. Ucházíme se o pfiízeÀ zákazníkÛ svou touhou po dokonalosti a snahou uspokojit i zatím nevyslovená pfiání. Spokojenost na‰ich zákazníkÛ je pro nás vÏdy na prvním místû. Pfii spolupráci s Economií mám pocit, Ïe filozofie Economie a Lexusu stojí na podobném základu.

14 |

economia

|

1/06

Josef Nûmeãek vedoucí oddûlení Public Relations CzechTrade Posláním CzechTrade jako národní proexportní agentury âeské republiky jsou pfiedev‰ím kvalitní poradenské, asistenãní a vzdûlávací sluÏby tuzemsk˘m exportérÛm. ProtoÏe postavení CzechTrade jako vládní agentury i portfolio jejích sluÏeb jsou na trhu znaãnû specifické, hledáme i dal‰í cesty, jak oslovit potenciální zákazníky. Tituly Economia se v˘znamnû podílejí na na‰ich inzertních kampaních na sluÏby a akce. Pro komunikaci s obchodními a exportními specialisty firem, men‰ími firmami i lídry tuzemského hospodáfiství jsou pro nás klíãové tituly Hospodáfiské noviny a t˘deník Ekonom, ale i novinky ve skupinû, napfiíklad TREND Marketing. Tou jedineãnou cestou a v˘znamn˘m komunikaãním nástrojem agentury se pfii spolupráci s vydavatelsk˘m domem Economia stal magazín Exportér. Letos se s ním ãtenáfii Hospodáfisk˘ch novin mohou kaÏd˘ mûsíc setkávat jiÏ tfietím rokem. Exportér je prÛvodcem trendy na zahraniãních trzích, pfiíleÏitostmi pro ãeské firmy, novinkami, uÏiteãn˘mi kontakty a proexportními sluÏbami státu – MPO, CzechTrade, âEB ãi EGAP, které mohou vstup na‰ich firem do zahraniãí v˘znamn˘m zpÛsobem zefektivnit. O tom, Ïe inzerce v titulech Economia a v Exportéru jsou efektivní cestou, nás pfiesvûdãuje zpûtná vazba v podobû zájmu o na‰e sluÏby a rÛstu povûdomí o znaãce CzechTrade.

v˘zkum

Jedineãná role B2B tisku v marketingové komunikaci > Economia je na ãeském tiskovém trhu nejvût‰ím vydavatelem B2B tisku. V souãasné dobû máme v portfoliu vydavatelství 16 B2B titulÛ a pro tento rok se pfiedpokládá dal‰í roz‰ifiování nabídky. Segment poskytující informace pro kaÏdodenní profesní Ïivot ãtenáfiÛ pfiedev‰ím z fiad stfiedního a top managementu firem se tak je‰tû rozroste.

Aãkoliv je segment B2B tisku v âR pomûrnû rozsáhl˘, je tento trh stále jednou z nejménû zmapovan˘ch ãástí tiskového trhu. Zadavatelé inzerce mají k dispozici pouze informace o nákladech titulÛ uvádûn˘ch vydavateli, v ojedinûl˘ch pfiípadech doplnûné o údaje charakterizující struktury ãtenáfisk˘ch obcí na základû ãtenáfisk˘ch anket. Vydavatelství Economia bylo jedním z hlavních iniciátorÛ v˘zkumného projektu, kter˘ se snaÏí tuto informaãní mezeru vyplnit. Na podzim roku 2004 realizovala agentura NFO AISA projekt, jehoÏ cílem bylo pfiinést zadavatelÛm inzerce první souhrnné informace o postojích ãtenáfiÛ i zadavatelÛ inzerce k B2B tisku. V˘sledky v˘zkumu dokumentují typické vlastnosti B2B tisku, jeho nezamûnitelné charakteristiky a nezastupitelnou roli v rámci celkové marketingové komunikace.

Hlavní v˘hody B2B tisku jsou pro zadavatele inzerce jednoznaãné: – jasnû vyprofilovaná cílová skupina ãtenáfiÛ, kterou lze obtíÏnû oslovit jinou formou komunikace, – bonitní cílová skupina decision makers rozhodujících o firemních investicích, – inzerce v B2B tisku není jen pouh˘ prodejní nástroj, ale také dÛleÏit˘ prvek budování firemní image u této cílové skupiny. A dÛvody, proã si tento segment tiskového trhu nachází stále více ãtenáfiÛ? V˘zkum pfiiná‰í tyto odpovûdi: „Potfiebuji mít kontakt se sv˘m oborem, b˘t informován o tom, co se dûje v mé profesi.“ „Pfiiná‰í mi informace, které bych jinde nezískal nebo získal mnohem obtíÏnûji.“ „Je pro mne spolehliv˘m zdrojem informací potfiebn˘m pfii v˘konu mé profese.“

„Pfiiná‰í mi podnûty pro nová fie‰ení a postupy v mé práci.“ „Poskytuje mi nezávisl˘ pohled na nové produkty a sluÏby z mého oboru.“ Zajímalo nás, zda B2B tituly Economia plní tyto ãtenáfiské potfieby, zda jsou ãtenáfii tûchto titulÛ s uveden˘mi atributy pfiinejmen‰ím stejnû spokojeni jako ãtenáfii B2B tisku obecnû. Proto jsme na tento v˘zkumn˘ projekt navázali sérií samostatn˘ch v˘zkumÛ ãtenáfiÛ vybran˘ch titulÛ Economia (pro rok 2006 jsou pfiipravena ‰etfiení zb˘vajících ãasopisÛ). Odpovûdi respondentÛ jsou pro vydavatelství velmi pfiíznivé a dokumentují, Ïe se mu dafií úspû‰nû naplÀovat jejich ãtenáfiské potfieby. B2B tituly vydavatelství Economia jsou pro své ãtenáfie spolehliv˘m a nenahraditeln˘m zdrojem informací, ale také v˘znamn˘m nástrojem pro získání celkového pfiehledu o jejich oboru.

V˘bûr z v˘zkumu: názory ãtenáfiÛ na tituly Stavitel, Technik, Odpady, FP-finanãní poradce B2B tisk (časopis FP – finanční poradce/ Odpady/Stavitel/Technik) je pro mne spolehlivým zdrojem informací

rozhodně souhlasím spíše souhlasím

čtenáři časopisu Stavitel čtenáři časopisu Technik čtenáři časopisu Odpady čtenáři časopisu FP – finanční poradce

čtenáři B2B tisku obecně 0

20

40

60

80

100 %

K v˘zkumu byla vyuÏita metoda CATI a celkem bylo provedeno 550 rozhovorÛ v 11 segmentech podnikání. V ãásti v˘zkumu mapující postoje ãtenáfiÛ k B2B tisku byli respondenty fiídící pracovníci odpovûdní za provoz, marketing, obchod a v˘voj produktÛ a sluÏeb. V ãásti v˘zkumu mapující postoje zadavatelÛ B2B inzerce k B2B tisku byly respondenty osoby zodpovûdné za plánování marketingové komunikace B2B produktÛ nebo sluÏeb spoleãnosti. Zadavatelem v˘zkumu byla Unie vydavatelÛ. V˘zkum navazuje na obdobn˘ v˘zkumn˘ projekt realizovan˘ sítí NFO WorldGroup ve Velké Británii.

Díky B2B tisku (časopisu FP – finanční poradce/Odpady/Stavitel/Technik) jsem průběžně informován o dění v oboru

rozhodně souhlasím spíše souhlasím

čtenáři časopisu Stavitel čtenáři časopisu Technik čtenáři časopisu Odpady čtenáři časopisu FP – finanční poradce

čtenáři B2B tisku obecně 0

20

40

60

80

Zdroj dat: NFO AISA, B2B tisk a inzerce, fiíjen 2004/ prÛzkum ãtenáfiské obce titulÛ Economia a.s. 2005 1/06

|

economia

| 15

100 %

krátce

Cena Karla âapka 2006

Jifií Paroubek blahopfieje ManaÏerovi roku 2004 – generálnímu fiediteli Skanska CZ ZdeÀku Burdovi

Vydavatelství Economia se opût stalo sponzorem Ceny Karla âapka, kterou pravidelnû udûluje âeské centrum Mezinárodního PEN klubu. Slavnostní ceremoniál se konal 24. ledna 2006 v 17 hodin v BroÏíkovû síni Staromûstské radnice na Staromûstském námûstí v Praze pod zá‰titou primátora Hlavního mûsta Prahy. O cenû jiÏ tradiãnû rozhodovala pûtiãlenná nezávislá odborná komise, která tentokrát pracovala ve sloÏení:

Economia partnerem soutûÏe ManaÏer roku Economia je prostfiednictvím sv˘ch titulÛ Hospodáfiské noviny, Ekonom a Moderní fiízení jiÏ tradiãnû mediálním partnerem nejprestiÏnûj‰í manaÏerské soutûÏe v âeské republice ManaÏer roku. Pro leto‰ní rok bylo nominováno více neÏ 130 manaÏerÛ, z nichÏ komise do finále soutûÏe doporuãí zhruba polovinu. Vítûzové v jednotliv˘ch kategoriích budou vyhlá‰eni 20. dubna na slavnostním veãeru, kter˘ probûhne v praÏském Paláci Îofín. SoutûÏ, která probíhá letos jiÏ po ãtrnácté, umoÏÀuje ocenit osobnosti managementu, prezentovat jejich v˘sledky ‰ir‰í vefiejnosti a poukázat na jejich úlohu v rozvoji ãeské ekonomiky. Vyhla‰uje ji âeská manaÏerská asociace, Konfederace zamûstnavatelsk˘ch a podnikatelsk˘ch svazÛ âR a Svaz prÛmyslu a dopravy âR. Mûsíãník Moderní fiízení pfiipraví k soutûÏi speciální pfiílohu.

Titul ManaÏer roku si loni ze Îofína odnesli generální fieditelka âEPS Ludmila PetráÀová a generální fieditel Skanska CZ Zdenûk Burda

Václav Danûk, Josef Hrub˘, Petr Kovafiík, Jan Luke‰ (pfiedseda) a Pavel ·rut. Na její návrh byla Cena Karla âapka letos udûlena prozaikovi, publicistovi a scénáristovi Jifiímu Stránskému, a to „za prozaické, scénáristické a publicistické úsilí o zachování historické pamûti, za vytrvalé prosazování a obranu demokratick˘ch hodnot i za ãapkovsk˘ apel na osobní svûdomí“. Cena Karla âapka se udûluje kaÏd˘ sud˘ rok za prozaické, dramatické nebo esejistické dílo ãeského autora, které pfiispûlo k prosazení demokratick˘ch a humanistick˘ch hodnot. Ocenûní v podobû bronzové plastiky rozevírající se knihy, uvnitfi s oboustrann˘m reliéfem portrétu Karla âapka, jejímÏ autorem je akademick˘ sochafi Vladimír Preclík, je spojeno s finanãní prémií ve v˘‰i 150 000 Kã. Cenu Karla âapka si letos odnesl prozaik, publicista a scénárista Jifií Stránsk˘

Libri prohibiti – nezávislá knihovna a ãítárna Vydavatelství Economia poskytlo sponzorsk˘ dar ve prospûch ãinnosti knihovny samizdatové a exilové literatury – Libri prohibiti. Knihovna Libri prohibiti je otevfiena od fiíjna 1990 a je zfiizována Spoleãností Libri prohibiti, nev˘dûleãn˘m obãansk˘m sdruÏením, které má dnes na 180 ãlenÛ. Patfií mezi nû napfiíklad spisovatelé Jifií Gru‰a, Václav Havel, Ivan Klíma, Ludvík Vaculík a dal‰í. Pfiedsedou spoleãnosti je Ivan M. Havel, bratr Václava Havla, kter˘ v letech 1975–1989 fiídil jednu ze samizdatov˘ch manufaktur. Sbírky spravuje Jifií Gruntorád, kterého za roz‰ifiování samizdatové literatury poslal komunistick˘ reÏim na ãtyfii roky do vûzení.

Fórum HN fie‰ilo danû V andel's hotel Prague se 20. prosince 2005 konalo Fórum Hospodáfisk˘ch novin, tentokrát na téma „Danû! Co nás ãeká?“. V diskuzi se ve sv˘ch názorech, a to pfiedev‰ím na otázku rovné danû, stfietli 1. místopfiedseda vlády âR a ministr financí Bohuslav Sobotka a stínov˘ ministr financí za ODS Vlastimil Tlust˘. Dále vystoupili: Ludûk Niedermayer (âNB), Jan Herzmann (Factum Invenio), Jifií Schwarz (Liberální institut) a Michal Fialka (ãasopis Finanãní Management). Moderátorem diskuze byl ‰éfredaktor Hospodáfisk˘ch novin Petr ·imÛnek. Fóra pofiádají Hospodáfiské noviny pravidelnû, to o daních bylo jiÏ ãtvrt˘m v loÀském roce.

16 |

economia

|

1/06

krátce

Veletrh Reklama, Polygraf 2006

Konference Marketing Trend

Spolupráce se spoleãností INCOMA

âasopisy Marketing&Media, TREND Marketing a Sign jsou jiÏ tradiãnû hlavními mediálními partnery nejvût‰ího tuzemského veletrhu reklamních sluÏeb, marketingu a médií Reklama, Polygraf 2006. Leto‰ní 13. roãník veletrhu probûhne ve dnech 29.–31. bfiezna na V˘stavi‰ti v praÏsk˘ch Hole‰ovicích. âasopis Sign je spoluorganizátorem soutûÏe o nejlep‰í signmakingovou realizaci „Duhov˘ paprsek“, jejíÏ v˘sledky budou vyhlá‰eny v prÛbûhu konání v˘stavy.

Ve ãtvrtek 11. kvûtna 2006 probûhne na Novotného lávce v Praze v pofiadí jiÏ ãtvrtá konference z cyklu Marketing Trend, kterou spoleãnû pofiádají ãasopis TREND Marketing a âeská marketingová spoleãnost. Hlavním tématem konference bude „Efektivní marketingová komunikace a její mûfiení“ a stejnû jako v pfiedchozích roãnících na ní vystoupí ‰piãkoví pfiedstavitelé oboru, zejména s pfiípadov˘mi studiemi z vlastních spoleãností.

Vydavatelství Economia navázalo prostfiednictvím sv˘ch odborn˘ch titulÛ na dosavadní úspû‰nou spolupráci se spoleãností INCOMA a stalo se pro rok 2006 spoluorganizátorem a hlavním mediálním partnerem prestiÏních odborn˘ch konferencí, které INCOMA pofiádá. V prvním pololetí roku 2006 se jedná o konference Retail in Detail/Efficient Promotions (23. bfiezna), Fleet Europe Forum/ Fleet Management (24.–25. dubna), Retail Banking Forum (10. kvûtna) a Marketing Management (7. ãervna). Na programovém zaji‰tûní, moderování a komunikaci akcí se podílejí mimo jiné odborné ãasopisy Regal, Logistika, Bankovnictví a TREND Marketing. Jejich aktuální vydání budou zamûfiena na jednotlivá témata konferencí a distribuována jejich úãastníkÛm.

Úspû‰n˘ Business Spotlight Na pfielomu roku probûhlo ãtenáfiské ‰etfiení ãasopisu Business Spotlight, kter˘ Economia uvedla na trh koncem roku 2004. Bûhem prvního roãníku si tento unikátní ãasopis pro zdokonalování business English, kter˘ Economia vydává na základû licence sesterské spoleãnosti Spotlight Verlag, na‰el svou pozici na trhu a úspû‰nû ji rozvíjí. Dafií se mu plnit funkci, na které je zaloÏen jeho obsahov˘ koncept – ãtenáfii jej vyuÏívají jako zdroj jazykového vybavení pfii v˘konu svého povolání. Tak odpovûdûlo 94 % respondentÛ ‰etfiení. Vybíráme dva v˘roky, které reprezentují postoje vût‰iny ãtenáfiÛ k ãasopisu: „Co fiíci? Spotlight je radost ãíst. Kultivované, vysoce profesionální, aktuální.“ „Pfiesvûdãte uãitele angliãtiny, aby pouÏívali Business Spotlight jako uãební pomÛcku. Je mnohem zábavnûj‰í a modernûj‰í neÏ v‰echny uãebnice dohromady!“ A kdo jsou ãtenáfii Business Spotlight? Z 55 % osoby zastávající ve firmû vedoucí pozici, ze 72 % vysoko‰koláci, 70 % ãtenáfiÛ mlad‰í lidé do 39 let. Tedy velmi zajímavá cílová skupina, se kterou stojí za to komunikovat. Navíc za situace, kdy dvû tfietiny ãtenáfiÛ ãasopisu inzerci pravidelnû sledují a povaÏují ji za v˘znamn˘ zdroj informací.

âasopis Stavitel na stavebních veletrzích âasopis Stavitel se jako hlavní mediální partner jiÏ tradiãnû zúãastní Stavebních veletrhÛ v Brnû, které se letos konají ve dnech 25. aÏ 29. dubna. Poprvé se zde ve stejném termínu uskuteãní v nové podobû také veletrh URBIS INVEST. Tento projekt staví na zavedeném veletrhu URBIS a usiluje o maximální propojení soukromého a vefiejného sektoru. Mediálním partnerem veletrhu a jeho bohatého doprovodného programu, kter˘ je urãen pro zástupce krajÛ, mûst, obcí i developerÛ, bude ãasopis Moderní obec.

Odpady ekologicky âasopis Odpady se pro leto‰ní rok stal hlavním mediálním partnerem komplexu tzv. „Ekologick˘ch veletrhÛ Brno 2006”, kter˘ vznikl spojením veletrhu ENVIBRNO 2006 a v˘stavy VODOVODY – KANALIZACE 2006. SdruÏením tûchto akcí, které se konají na brnûnském v˘stavi‰ti ve dnech 23. aÏ 25. kvûtna 2006, vznikne soubor veletrhÛ zamûfien˘ na vodohospodáfiství, ochranu ovzdu‰í, pÛdního fondu a krajiny, na sniÏování úrovnû hluku i na odstraÀování star˘ch ekologick˘ch zátûÏí. Díky této ‰ífii zábûru pÛjde o v˘jimeãnou akci na podporu ochrany a tvorby Ïivotního prostfiedí, jaká se na pÛdû âR doposud nikdy neuskuteãnila. ·éfredaktor ãasopisu Odpady bude aktivnû vystupovat na odborn˘ch doprovodn˘ch akcích v rámci veletrhu.

1/06

|

economia

| 17

konference a semináfie

Konference Dotaãní management > V praÏském hotelu Diplomat se 7. února 2006 konala konference s názvem „Dotaãní management“. Konferenci pfiipravila Divize konferencí a semináfiÛ vydavatelství Economia ve spolupráci se spoleãností Raven Consulting a mûsíãníkem Dotaãní vûstník. K panelu fieãníkÛ zasedli: Ivana KrÛÏelová, MMR âR – odbor rámce podpory Spoleãenství, Jan Gregor, fieditel odboru Národního fondu MF âR, Petr Zahradník, manaÏer EU Office âeské spofiitelny, EvÏen To‰enovsk˘, hejtman Moravskoslezského kraje a pfiedseda Rady Asociace krajÛ âR, a Petr Slab˘, námûstek fieditele pro marketing Komerãní banky. Dále vystoupili dva zástupci agentury Czechinvest: TomበHruda, generální fieditel, a Radim Koneãn˘, fieditel odboru fiízení rozvojov˘ch programÛ, Ivo Ry‰lav˘, fieditel Centra pro regionální rozvoj âR, a dal‰í odborníci z Raven Consulting. Jednotlivé pfiípadové studie prezentovali zástupci obcí a krajÛ âR, ze ·panûlska pfiijel Antonio Rosa, fieditel Depaex, SL.

T˘denní workshopy Economia

Nové semináfie Economia

Pro pracovníky call center V dubnu bude zahájen nov˘ cyklus workshopÛ urãen˘ pro pracovníky call center, obchodních firemních zákaznick˘ch linek a obchodníkÛ, ktefií se chtûjí zdokonalit v jednání po telefonu. Samozfiejmou souãástí workshopu je praktick˘ nácvik, jak komunikovat se zákazníkem v souladu s pfiíslu‰nou firemní kulturou, jak aktivnû sjednávat schÛzky s klientem, jak prodávat i jak se dotazovat v rámci marketingového v˘zkumu. Workshopy, které trvají 5–7 dnÛ a jsou rozdûleny do dvou blokÛ, probíhají formou skupinov˘ch ãi individuálních cviãení. Navíc jsou doplnûny v˘kladem s moÏností diskuze i praktick˘m tréninkem, pfii nûmÏ se vyuÏívá telefonického zafiízení.

Moderní chápání stíÏností a jejich efektivní zvládání Ing. Helena Chvátalová – trenérka a lektorka firmy Santia, spol. s r.o. Vystresovan˘ manaÏer v informaãním vûku – jak na to? Ing. Dragan Vujoviã – fieditel a lektor v oblasti vût‰ího vyuÏití lidského mozku Praktická aplikace pracovnûprávních pfiedpisÛ JUDr. Jana Holubcová – právniãka a lektorka Zákaznická orientace pfii prodeji koneãnému zákazníkovi PhDr. Lenka Kolajová – poradkynû a konzultantka v oblasti fiízení lidsk˘ch zdrojÛ DPH – fie‰ení praktick˘ch pfiíkladÛ dodávek zboÏí a sluÏeb v rámci EU a tfietích zemí Marek Reinoha – poradce v oblasti cel a unijního obchodu VyuÏití intuitivního marketingu pro úspû‰n˘ obchod Ing. ·tûpánka Uliãná, Ph.D. – kouã a konzultantka Gnostika

Projektové fiízení a fiízení jakosti Majitelé firem, vedoucí v˘roby a manaÏefii jistû ocení workshop zamûfien˘ na projektové fiízení a fiízení jakosti. Souãástí programu, kter˘ bude rozdûlen do nûkolika ãástí v období duben aÏ ãerven, jsou i tzv. aktivní bloky, pfii nichÏ je velká ãást vûnována diskuzím.

18 |

economia

|

1/06

akcionáfii

Vydavatelská skupina

Handelsblatt

>

Vydavatelská skupina Handelsblatt (Verlagsgruppe Handelsblatt) se sídlem v Düsseldorfu, ãlen vydavatelského koncernu Georg von Holtzbrinck se sídlem ve Stuttgartu, je pfiední vydavatelství nabízející kvalitní média pro nároãné ãtenáfie. Skupina je souãasnû majoritním akcionáfiem vydavatelství Economia.

Majetkové podíly má dále ve spoleãnostech VDI Verlag, BELLEVUE & MORE, LEGIOS, Ekonomika, Kyjev a Economedia, Sofie. Verlagsgruppe Handelsblatt vydává podobnû jako Economia deník – Handelsblatt, ekonomick˘ t˘deník WirtschaftsWoche a fiadu odborn˘ch titulÛ. Handelsblatt Handelsblatt je nejvût‰í nûmecky psan˘ deník zamûfien˘ na ekonomiku a finance. Zamûstnává kolem 200 redaktorÛ a korespondentÛ na celém svûtû a mezi jeho ãtenáfie patfií pfiední „decision makers“ nûmecké ekonomiky. Handelsblatt má prodan˘ náklad 140 000 v˘tiskÛ mûsíãnû a dennû jej ãte zhruba pÛl milionu ãtenáfiÛ. Díky tomu, Ïe nabízí aktuální a kvalitní zpravodajství, si vydobyl pozici nejcitovanûj‰ího ekonomického média

v Nûmecku. Handelsblatt vychází s pfiílohami Weekend Journal, Karriere & Management, whynot! a s fiadou sportovních pfiíloh. Handelsblatt News am Abend Tento deník, vydávan˘ v praktickém formátu A4 jako „odpolední vydání Handelsblattu“, pfiiná‰í nejrychlej‰í ekonomické informace a nabízí „decision makers“ na cestách kvalitní informaãní servis na aktuální témata. WirtschaftsWoche WirtschaftsWoche je ekonomick˘ ãasopis pro manaÏery, kter˘ kaÏd˘ t˘den pfiiná‰í anal˘zu aktuálních událostí v oblastech, jako je podnikání, politika, technika, management, finanãní trhy a vûda. Zamûfiuje se zejména na informace ze svûta podnikání a politiky na globální úrovni s dÛrazem na události v rámci Evropské

unie. WirtschaftsWoche má jedenáct zahraniãních kanceláfií, a to v New Yorku, Silicon Valley, Pekingu, Tokiu, Sao Paulu, Bruselu, Lond˘nû, PafiíÏi, ¤ímû, Madridu a v Praze. Vydavatelství odborn˘ch titulÛ Vydavatelství odborn˘ch titulÛ (Fachverlag) skupiny Handelsblatt je specialista na odborné informace v oblastech jako právo/ekonomika/danû a marketing/ management/obchod. Vydává ‰iroké spektrum médií, která se vyznaãují maximální aktuálností a odborností. Mezi nejznámûj‰í z nich patfií tituly Absatzwirtschaft, Der Aufsichtsrat, DER BETRIEB, Creditreform, handelsjournal, Messe Today Personal – Zeitschrift für Human Resource Management ãi Steuer-journal.

pfiipravujeme

Konference „EXPORT –

Konference „Mise 2006 – Jak bude

Kdo uspûje v âínû a Indii?“

vypadat IT v rukách ‰éfÛ firem?“

Divize konferencí a semináfiÛ vydavatelství Economia pfiipravuje na 23. bfiezen 2006 v praÏském hotelu Mövenpick dal‰í ze sv˘ch konferencí, tentokrát pod názvem „Export“, s podtitulem „Kdo uspûje v âínû a Indii?“. Akce se uskuteãní ve spolupráci se spoleãností CzechTrade a magazínem Hospodáfisk˘ch novin Exportér. Hlavními tématy konference budou: proexportní strategie – regiony âína a Indie, moÏnosti obchodování, praktické rady a zku‰enosti ãi success stories ãesk˘ch firem z jednotliv˘ch teritorií. Na konferenci vystoupí Martin Tlapa, námûstek ministra prÛmyslu a obchodu, Jana ·vábenská, fieditelka útvaru Trade Finance Komerãní banky, Ivan Vyroubal, fieditel zahraniãní kanceláfie CzechTrade v âínû, Jan Musil, generální fieditel ·koda Power PlzeÀ, Vladimír Jeni‰ta, fieditel zahraniãní kanceláfie CzechTrade v Indii, a dal‰í odborníci.

Dal‰í pfiipravovaná konference s názvem „Mise 2006 – Jak bude vypadat IT v rukách ‰éfÛ firem?“se uskuteãní 29. bfiezna 2006 v praÏském hotelu Mövenpick. Konferenci pfiipravuje Divize konferencí a semináfiÛ vydavatelství Economia ve spolupráci se spoleãností Gartner. Na konferenci budou projednávána tato hlavní témata: priority CEO pro rok 2006, oãekávané zmûny a role IT v nich, zmûny v podnikatelském prostfiedí a jejich dopad na IT, budoucnost IT oãima CEO, zku‰enosti z ãeského prostfiedí – konkrétní studie firem a jiné. Pfiedná‰et budou odborníci Mark Raskino, Gartner Fellow, John Mahoney, Gartner Chief of Research for IT, Jifií Vofií‰ek, VSE, CSSI & Gartner, Oldfiich Pfiíklenk, Sales Director Partner, Franti‰ek Klíma, Consulting Director Partner a dal‰í.

1/06

|

economia

| 19