Digitália konferencia
Egy lehetséges új kiadói modell Németh György
Szalai István
ügyvezető igazgató
üzletág igazgató
2011. Szeptember 15.
Ez a „News-print on demand”
Asahi Shinbumot 2
Zsugorodnak a hirdetési bevételek Reklámra költött pénz és a piac az internet és a nyomtatott újság között, 2003-2012-ig Vezetékes és mobil internet reklámra költött pénz
Újság reklámra költött pénz
Internet piaci része
Az újság piaci része
US $ millio 160 000
140 000
28.3
27.2
27.0
120 000
25.0 26.2
110,051
115,411
118,840
118,558
118,300
121,297
23.7
30
120,365 106,235 136,755 131,271 126,116
23.0
22.4
105,799 100 000
%
22.1
25
21.6 20 19.0
91,489 17.9 77,151
80 000
6.0
17,743 20 000
8.2
25,481 12,568
10
10.5
37,161 40 000
15
12.6
49,491
60 000
16.2 14.6
63,191
5
4.4 3.4
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
0
2012-re az Internet-reklámra költött pénz el fogja érni az újságét (Forrás: WAN)
Jelenleg az USA-ban több, mint 80%-a, Európában 50%-a a bevételeknek reklámból származik 3
Változnak információs szokások, a források eltolódnak az online média irányába „Hiszek a magazinokban. A net tökéletes a mozgóképek számára, de egy magazinban elhelyezett duplaoldalas fotó még mindig verhetetlen”-nyilatkozta a Figyelőnek Michael Ringier Németország
USA 100%
80%
60% 40%
20%
0% 5 év múlva
Ma egyéb
kábel hálózat
magazinok
Online hírek
rádió
újságok
Ma
5 év múlva
TV hálózatok
Forrás: WAN 4
A szakma új kihívásokkal néz szembe:
5
Hová vezet ez a folyamat?
•A csökkenő példányszám és a csökkenő hirdetések drámai hatással lesznek/vannak a nyereséges működésre •Hatalmas nyomás alá került az árbevételek növelése és a költségek csökkentése. Ha az újság eladásából származó bevételek már nem fedezik a költségeket, akkor szükségessé válhat a külső finanszírozás •Csak az USA-ban 2008 óta legkevesebb 120 újság és 21000 munkahely szűnt meg (forrás:CNN) •Jelentős az olvasói megosztottság a növekvő versenytárs, az internet irányába •Egy másik kihívás az e-book. Már több napilap is elérhető letölthető formában
6
Kérdések, amire válszt kell kapni:
•Melyek azok a rövidtávú stratégiák, melyek képesek az újságszakma formálására? •Milyen innováció vezet el hosszútávon a sikerhez és milyen jövő vár a nyomtatott sajtóra? •Melyek azok az új üzleti modellek, melyek képesek kombinálni a nyomtatást az internet alkalmazásával?
7
A válasz:
•Az újságszakma egy lavinaszerű változásnak néz elébe, amely az „intelligens újság kiadás” irányába mutat (forrás WAN: „Power of Print” 2009. 59. oldal) •Egy új lehetséges kiadói modell, melynek lényege egy célirányos nyomtatás egy jól meghatározható olvasótábor számára. Az internet közbeiktatásával megvalósított decentralizált munkafolyamat hatékonyan képes kombinálni a kispéldányszámú digitális nyomtatás és a nagytömegű ofszet nyomtatás előnyeit 8
A koncepció lényege: az internet és a nyomtatás egyidejű alkalmazása, az ofszet és a digitális nyomtatás előnyeinek kombinációja
Vállalati hirdetések
Reklám ügynökségek
Hírszerkesztés
Újság kiadók
Szétosztott Digitális nyomtatás
Ofszet nyomda
Web portál
Logisztika
Terjesztők
Kiskereskedők
Szállodák
Repterek, vonat pályaudvarok
Olvasó
9
A tökéletes kombináció: Digitális újság << 1%-a készül jelenleg digitális nyomtatással közepes
Kis
nagy
Direkt nyomtatás az igény helyszínén digitális ofszet
Szét osztott nyomtatás az igényhez közel* digitális ofszet Példányszám 20
800
2000
5,000
10,000
100,000
Nyomtatással szembeni elvárások:
A két cég világméretű stratégiai szövetségével költséghatékonyan képes kielégíteni a lapnyomtatás változó igényeit
Versenyképes TCO, hogy a költség összemérhető legyen az ofszetével Megnövelt nyomtató teljesítmény többszázezres igények lefedésére Magas minőségű és jövedelmező színes nyomtatás 10
Online versus nyomtatott tartalom A nyomtatott lap előnyei
Kézzelfogható termék Megbízhatóság Többen is olvashatják Bárhol olvasható Azonnal olvasható Nincs az elvesztés (lopás) kockázata Könnyebben olvasható Háttér információkat is nyújt
Az e-újság előnyei
Nagyrészük ingyenes Összecseng a fokozódó internet használattal Ha fent vagy a neten, könnyen hozzáférsz Gyors áttekinthetőség Főképp szalagcímek Bárhol gyorsan hozzájutsz a hazai hírekhez
Az Intelligens újságkiadás – a web és nyomtatás kombinációja “A technológia biztosítja a nyomtatás és elosztás hatékonyságát, lehetővé téve kis példányszámú termékek nyereséges előállítást, új előfizetési és hirdetési modellekkel” (Forrás: WAN) 11
Négy lehetséges üzleti modell az Océ-tól Kis példányszámú belföldi lapok
Nyereséges előállítási lehetőség regionális és kisebbségi lapok számára
Külön kiadások
A tartalom ismételt kiadása, amely további reklámfelületet eredményez
Mikro zónák megszemélyesítés
Jól célzott és szegmentált olvasótábor számára, megszemélyesített tartalommal attraktív hirdetési lehetőségekkel
Nemzetközi lapok decentralizált nyomtatása
Idő és költségmegtakarítási modell, ha a nyomtatás és elosztás a felhasználó országban történik
Célcsoport: Kiadók, újságnyomdák, újság elosztók 12
Újság „Brókerek“ a nemzetközi piacon
Front Desk Publishing
Svédország Kiadók 14 országból Newspaper Abroad A frontdeskpublishing „ügynöke” 45 újság 10 országból
Newspaper Direct
Kanada 1,000 újság 64 országból
Press Terra
Spanyolország >40 újság 20 országból
13
Nemzetközi újságnyomás - Stroma
A digitális újságnyomás úttörője 10 éve DNN tag Fekete-fehér Océ tekercses lézernyomtatóval idult Népszerű lapok New York Times, Australian és sok más Mintegy 7 milló eladott példány Sikeresen terjeszkedik JetStream 1000 telepítés 2011 áprilisában
“Úgy látom, az újságpiacon a digitális nyomdatechnika hamarosan az ofszet rendszerek automatikus kiegészítője lesz. Gyakran csodálkozom, hogy a kiadók miért nem veszik komolyabban a digitális nyomdatechnikát, mint további bevételek forrását egy egyre keményebbé váló piacon.” Steve Brown, Managing Director of Stroma 14
Nemzetközi újságnyomás - Symeta
Belga nyomdai szolgáltató (korábban druco) Tulajdonos: Colruyt, Belgium Hazai és külföldi piacra is dolgozik JetStream 2200-t üzemeltet, Hunkeler utófeldolgozóval 2010 december 24.-én kezdte az újságnyomtatást Ma napi 1.500 példány, bulvár és nagylap méretekben
15
My Newspaper: Az első megszemélyesített újság Svájcban
Goes live on Oktober, 2011 Az üzleti okok a “MyNewspaper” mögött: Új olvasói szokások kialakulása; A digitális nyomtatás előnyei az olvasó számára; Erős kapcsolat Swiss Post és a kiadók között; Swiss Post: magas szintű logisztikai kompetencia; Erős igény az egyedi, személyre szabott szolgáltatás iránt;
Az első svájci személyre szabott napilap
16
Az Océ DNN, mint egy központi „agy” New York Times Guardian/Observer Nikkei Borsen Dagblad Borsen Zietung Sydney Morning Herald LA Times International Herald Tribune Daily Telegraph Globe and Mail Wall Street Journal Europe
1 Kiadó 2 kiadó 3 kiadó
Océ Digitális újság hálózata (DNN) koordinálja a termeléssel kapcsolatos összes tevékenységet. Alakítja/tervezi a munkafolyamatokat beleértve a kiadókat és a nyomdákat Jelenlegi site-ok: Sydney, London, L.A., Singapore, NYC
Océ DNN Print site 2 Distributor Reader
4 kiadó 5 kiadó
Tények: 5 telephely a világ öt városában * Jelenleg 13 újság nyomtatása ~naponta 5.000 példányban > 2001 óta több, mint 20 millió példány készült Előnyök: Nemzetközi lapok elérhetősége még aznap Lényeges költségcsökkentés További olvasói szolgáltatások
Print Site 5 Distributor Reader
Print Site 4 Distributor Reader
Print Site 1 Distributor Reader
Print Site 3 Distributor Reader 17
Jelenlegi és jövőbeni Océ DNN központok Budapest?
L.A.
Stokholm London. Berlin
Toronto NYC
Moszkva
Frankfurt Pozsony
Bologna
Madrid Hongkong Bangkok Singapore
Sao Paulo Cape Town
Perth
Sydney Auckland
Jelenlegi Océ DNN központok
További lehetséges helyek központ kialakítására 18
Lehetséges technológiai megoldás Océ JetStream nyomtatócsalád
19
Technológiai összehasonlítás Ofszet vs. Inkjet Ofszet Technológia
Océ Digitális Inkjet Technológia
Technológia
Computer-to-plate
Computer-to-print Nincs nyomólemez Kevesebb selejt Jóval rövidebb indulási idő Decentralizált termelés, kisebb szállítási ktsg.
Tartalom
Statikus
Dinamikus, támogatja az új megjelenési formákat Mikro-zónás mutációk Megszemélyesítés
Nyomtatási mennyiség
> 2.000 példány / cím > 25.000 példány / műsz.
Applikációk változatossága
Közepes és nagy példányszámok Applikációs rugalmatlanság
Minőség
Magas minőség
> 50 – 5.000 példány / cím < 25.000 példány / műszak (bulvár) < 12.000 példány / műszak (nagy lap) (DM, Tranzakciós, könyv, újság) A nappali
Alapanyag
Újságpapír ≤ 45 gsm
Gyakori munka és applikáció váltás műszakokban további felhasználhatóság
Erősen függ az alapanyagtól Megfelelő papírral azonos az ofszettel
Inkjet-tesztelt újságpapír, és egyéb alapanyagok ≥45 - 55 gsm
20
A digitális újságnyomás üzleti előnyei a piaci trendek alapján Trend
A digitális újságnyomás előnye
Forgalom
Csökkenő forgalom
Színek és minőség
A napilapok
mára mind színesek
A nagysebességű,
Logisztika
Külföldi szállításra költségeinek csökkentése
A felhasználási
Hirdetések
Az
on-line hirdetések a nyomtatott újságok rovására növekednek
Termelés
Alacsony
költség,
magas termelékenység Környezetvédelem
Környezeti terhelés csökkentése
Digitális nyomás gazdaságos akár 2.500 pld esetén is Azonnali hozzáférés bárhol a világon Lehetőség új üzleti modellek bevezetésére 4C InkJet nyomtatók kis pld-ra Csaknem ofszet minőség A magas minőség lehetőség a formátum szűkítésére helyhez közeli nyomtatás Üzleti központok Helyi terjesztők előfizetőknek Utazás, túrisztika
Új lehetőség dinamikus reklámokra Specifikus, mikrozónás hirdetések Egyéni, személyre szabott promóció
Rövid indulási idő Nincsenek nyomólemezek Cím, vagy tartalom cseréje akár menet közben
Kevesebb selejt és makulatúra Csak annyit nyomunk, amennyi elfogy
21
Itt az ideje: Océ Inkjet A kiadói üzleti modellek változnak
Csökkenő példányszám A bevételi források teljes kihasználása A tartalom átértékelődése Új, web alapú értékesítési formák
Az Océ szállítja a technológiai megoldást
A piaci igények jelentkeznek az új üzleti modellekre
Magas minőségű színes nyomtatás Valódi újságpapír és megjelenés Reális előállítási költség Reális termelési kapacitás
Piacvezető minőség és színvisszaadás Ofszet közeli nyomatköltség A magas termelékenység javítja piaci hozzáférhetőséget Rés piacoktól a tömegtermelésig
A költséghatékony, magas minőségű és termelékenységű Océ InkJet rendszerek kielégítik a fejlődő piaci igényeket! 22
Océ JetStream termelékenység
Nagy lap: 480 x 340 mm
Sebesség: m/min
Rendelhető
Konfiguráció
Bulvár lap: 340 x 240 mm
21.4„„ (543 mm) papír szélesség Océ Jetstream 1000 ColorStream 3500
Egy menetes Iker 4/4
Océ JetStream1500
Iker 4/4
Océ JetStream2000
Iker 4/4
Nagy lap
480 mm x 340mm
480 mm x 340mm
Bulvár
Nagy lap
75
19 850
9 900
100
26 470
13240
150
39 700
19 850
Bulvár
Nagy lap
130
48 750
24 370
150
56 250
28 120
30„„ (762 mm) papír szélesség Iker 4/4
Nagy lap
Océ JetStream3300
Iker 4/4
480 mm x 340mm
480 mm x 340mm
Océ JetStream2800
Termelékenység: Újság / nap (16 oldal, 75% rendelkezésre állás 1 műszak off line feldolgozás)
23
Költségbecslés – Océ JetStream 2200 Cím
Formátum Oldal mm szám
Festék fedettség
Egy oldal ára € cent
Egy péld. ára € cent
520 x 360
32
22,4%
1,6 – 2,6
54,4 – 83,2
325 x 260
48
46,2%
1,4 – 1,8
67 – 86,4
Termeléke Gazdasánység /óra gos pld. /műszak vs. offset
1.175 9.400
1.400 – 5.000
1.740 13.900
1.400 – 5.000
Az üzemeltetési költség, rezsi, és a nyomda haszna beszámításra került Az ár függ a felhasznált papírtól, a szolgáltató működésétől, a műszakok számától
Az ofszet gazdaságos példányszám kalkulálása függ attól, hogy az ofszet költséget üzemórára vagy példányszámra allokáljuk
attól, hogy az elektronikus elosztás révén milyen többletköltség takarítható meg
24
25
