Tlačová správa
18. marec, 2013 Wolfgang Seubold T +49 911 395-3570 F +49 911 395-4046
[email protected] Mark Bell T +49 911 395-3111
[email protected]
Štvrtý kvartál 2012: Mierny nárast tržieb, telekomunikácie zostávajú aj naďalej vedúcim sektorom Výsledky štúdie GfK TEMAX® Western Europe za posledný štvrťrok 2012 Norimberg, 18. marec 2013 – Celkový trh s technickým spotrebným tovarom v západnej Európe dosiahol za štvrtý kvartál 2012 objem tržieb vo výške 56,3 miliardy eur, čo v medziročnom porovnaní pred® stavuje nárast o jedno percento. Podľa indexu GfK TEMAX Western Europe dosiahli celoročné tržby za rok 2012 objem 190,7 miliardy eur a vykázali len mierny nárast vo výške 0,2 percenta. Jednotlivé krajiny v rámci západnej Európy čelili rôznym scenárom vývoja. Počas posledného kvartálu 2012 zostali telekomunikácie najsilnejším sek® torom z hľadiska rastu v rámci indexu GfK TEMAX Western Europe. Smartfóny boli motorom celého segmentu a zaznamenali počas daného kvartálu ako aj celého roka dvojciferný nárast. Na druhej strane, v sektore spotrebnej elektroniky, kancelárskeho vybavenia a spotrebného tovaru v súčasnosti chýbajú produktové skupiny, ktoré by boli ťahúňmi pozitívneho vývoja. Pri porovnaní výsledkov jednotlivých krajín vidieť ešte stále rozdiely medzi krajinami na juhu, ktoré sú aj naďalej ovplyvňované dopadmi krízy a štátmi na severe, ktorým sa relatívne darí. Vývoj tržieb technického spotrebného tovaru v západnej Európe EUR bn
65 62 59 GfK SE Nordwestring 101 90419 Nuremberg Germany
58.24 56.59
56 53 50
48.64
48.36 T +49 911 395 0 F +49 911 395 2209
[email protected] www.gfk.com
47
Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert
46.43
46.12
45.95 44.34
44 41
Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent
56.32
55.78
43.76
41.73
45.03
44.43 43.23 41.56
38 35 Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q4- Q1- Q2- Q3- Q409 09 09 09 10 10 10 10 11 11 11 11 12 12 12 12 Zdroj: GfK TEMAX® Western Europe, GfK
Commercial register Nuremberg HRB 25014 1
Telekomunikácie: Dvojciferný rast S nárastom o 10,3 percenta počas Q4 2012 zaknihoval západoeurópsky telekomunikačný sektor najvýraznejší pozitívny vývoj zo všetkých sektorov sledovaných v rámci GfK TEMAX®. Tržby v sektore medzi októbrom a decembrom 2012 boli vypočítané na báze nedotovaných cien mobilov a dosiahli takmer 7,1 miliardy eur. Bilancia za celý rok s tržbami vo výške 22,9 miliardy eur a rastom na úrovni 11,4 percent je ešte o niečo pozitívnejšia. Kľúčom úspechu sú pokračujúce vysoké predaje smartfónov. Dopyt po nich najrýchlejšie rastie v cenovom rozpätí od 150 do 400 eur. Tieto ceny sú atraktívne pre súčasných majiteľov obyčajných mobilných telefónov a zároveň lákajú k výmene aj tých spotrebiteľov, ktorí už prvú generáciu smartfónov vlastnia. Dnešné modelové línie prekonávajú svojich predchodcov v mnohých parametroch. Kým displeje dosahujú veľkosť až 5 palcov, telá zariadení sú stále tenšie, aby kompenzovali čoraz väčšie rozmery. Zabudované fotoaparáty majú lepšie rozlíšenie a zaznamenávajú video v štandarde „full-HD“ a väčšia kapacita prenosu dát pomocou dvojjadrových, alebo štvorjadrových procesorov robí surfovanie po internete pohodlným a príjemným. Informačné technológie: „prelom“ mediálnych tabletov v roku 2012 IT sektor vygeneroval počas Q4 2012 rast na úrovni 6,5 percenta, čo predstavuje objem tržieb na úrovni 18,2 miliardy eur. Celoročné tempo rastu dosiahlo 3,9 percenta a 59,4 miliardy eur. Z hľadiska výzvy, ktorú predstavovali saturované trhy a vysoká úroveň vybavenia domácností sa určite jedná o dobrý výsledok. Hlavným dôvodom pozitívnych výsledkov na trhu s IT hardvérom bol výrazne rastúci dopyt po ultratenkých notebookoch a tiež mediálnych tabletoch. Predovšetkým druhá spomínaná kategória v roku 2012 definitívne prerazila. Dopyt kontinuálne rástol počas celého roka a predaj kulminoval v poslednom štvrťroku. Tieto inovatívne produkty sú moderné, udávajú trend a atraktívna cenotvorba dokáže vygenerovať ďalší dopyt. GfK očakáva v roku 2013 celkovo pozitívny vývoj na trhu s IT hardvérom. Inovácie hardvéru spolu s rastúcim dopytom po softvéri a službách budú aj naďalej stimulovať trh. Mále domáce spotrebiče: rok sa končí vo výraznom pluse Západoeurópski spotrebitelia počas Q4 minulého roka spolu minuli v sektore malých domácich spotrebičov (MDS) 4,9 miliardy eur. To predstavuje nárast oproti Q4 2011 vo výške 6,2 percent. Celkové tržby v roku 2012 predstavovali 15,1 miliardy eur, čo korešponduje s nárastom vo výške 3,9 percenta. Spojené kráľovstvo, Nemecko a Francúzsko uzavreli rok so solídnym nárastom tržieb ale trh v južnej Európe, predovšetkým v Španielsku, Talian2
sku, Portugalsku a Grécku sa mierne prepadol. Tradičné kuchynské spotrebiče zostávajú aj naďalej na európskom trhu s MDS solídnym ťahúňom rastu. Napriek klesajúcim cenám plnoautomatických espreso zariadení či kávovarov sa objem tržieb zvýšil keďže dopyt rástol nepriamo úmerne a to predovšetkým v Nemecku. Rovnako aj predaj filtrových kávovarov na prípravu porciovanej kávy narástol vďaka mnohým predajným akciám, najmä vo Francúzsku a Spojenom kráľovstve. Navyše, inovácie podporujú predaj: v Holandsku obchodníci registrujú dopyt po kávovaroch s prepínacím zásobníkom na kávové zrná. V Nemecku sa vďaka inováciám darilo ústnym sprchám a v Spojenom kráľovstve sa z rastu tešili epilátory fungujúce na báze technológie svetelných impulzov (IPL). GfK očakáva, že nárast na trhu s MDS v roku 2013 sa bude dať pripísať mixu „tradičných“ ťahúňov a inovatívnych riešení. Veľké domáce spotrebiče: úspornosť, výhodnosť, komfort a kapacita podporujú rast Celkovo zaznamenal segment veľkých domácich spotrebičov (VDS) v poslednom štvrťroku roka 2012 v západnej Európe tržby vo výške 8,3 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 1,4 percenta. Tento výsledok sa dá pripísať pozitívnemu vývoju v Rakúsku, Nemecku, Spojenom kráľovstve a Švédsku. Čísla z celoročných tržieb vykazujú mierny nárast v objeme 0,8 percenta a celkové výnosy vo výške 31,5 miliardy eur. Pozitívny vývoj v Rakúsku a Nemecku bol podporovaný ďalším rastom záujmu spotrebiteľov o veľké kapacity, úspornosť, užívateľský komfort a výhodnosť. V segmente starostlivosti o bielizeň boli ťahúňmi na trhu vysoká energetická úspornosť, sušičky s tepelnými čerpadlami a kapacita spotrebičov nad 7 kilogramov. V oblasti kuchynských spotrebičov rástli segmenty parných rúr, varných dosiek s flexibilnou indukciou a digestorov s dizajnérskymi úpravami. Švédi sa výraznejšie zameriavajú na produkty s vysokou hodnotou a úspornou spotrebou vody a elektriny, ktoré zároveň produkujú nízku úroveň hluku. V Spojenom kráľovstve naopak energetická úspornosť stále nie je ťahúňom a spotrebitelia skôr majú tendenciu uprednostňovať veľkokapacitné spotrebiče, ako sú napríklad tzv. americké chladničky s dverami oproti sebe. Fotografický sektor: zariadenia s vysoko kvalitnými funkciami na vzostupe Západoeurópski spotrebitelia minuli na fotografické zariadenia a produkty v poslednom kvartáli roka 2012 viac ako v rovnakom období predchádzajúceho roka. Celkové tržby za Q4 2012 dosiahli 2,5 miliardy eur, čo znamená nárast vo výške 1,2 percenta. Západoeurópsky trh s fotografickými zariadeniami prešiel medzi januárom a decembrom 2012 zmiešaným vývojom. Za rok 2012 ako celok tržby v sektore poklesli o 2,3 percenta a dosiahli celkovú úroveň 8,4 miliardy eur.
3
Ku koncu roka sa vyprofilovali dva pozitívne a silnejúce trendy, a to rastúce obraty z predaja fotoaparátov s vymeniteľnými objektívmi a v súlade s tým aj čoraz vyšší dopyt po týchto typoch objektívov. Okrem týchto segmentov, generujú nárast tržieb aj relatívne nové typy produktov ako sú fotoaparáty s kompaktným systémom a digitálne zrkadlovky (SLR). K vyššej hodnote na trhu prispievajú aj fotoaparáty s pevným objektívom s pokročilými funkciami a dizajnom. To pomohlo vykompenzovať pokračujúci pokles predaja lacnejších zariadení, ktoré sú čoraz výraznejšie nahrádzané smartfónmi. Celkovo sa dá súčasná dynamika na trhu definovať ako výmena starších zariadení za nové s pokročilými funkciami, a to poskytuje relatívne optimistické vyhliadky na rok 2013. Kancelárske vybavenie a spotrebný tovar: trh pod tlakom Celkové tržby za kancelárske vybavenie a spotrebný tovar v západnej Európe dosiahli v poslednom štvrťroku 4,1 miliardy eur, čo predstavuje oproti rovnakému obdobiu roka 2011 nárast o 2,3 percenta. Čísla za rok 2012 ako celok však vykazujú pokles o 3 percentá a objem tržieb na úrovni 15,5 ® miliardy eur. Spomedzi krajín zapojených do indexu GfK TEMAX Western Europe vykazujú mierny nárast iba Rakúsko, Belgicko, Francúzsko a Švédsko. Atramentové tlačiarne – zariadenia slúžiace najmä pre súkromnú spotrebu – klesali z hľadiska vývoja objemu tržieb a v niektorých prípadoch dokonca dvojciferným tempom. Tento trend je v niektorých krajinách posilňovaný celkovou neochotou k nákupom. Laserovým tlačiarňam sa darí o niečo lepšie, ale aj tento segment čelí klesajúcemu dopytu a čoraz nižšiemu rastu. Multifunkčným zariadeniam sa aspoň čiastočne podarilo udržať tržby na rovnomernej úrovni ale sú pod čoraz silnejším tlakom. Tento vývoj mal následne negatívny dopad aj na predaj príslušenstva a dopyt po atramentových kazetových náplniach a laserových toneroch preto klesá. Na druhej strane však ohlásené inovácie v segmente tlačiarní podporujú nádej na pozitívnejší vývoj v roku 2013. Spotrebná elektronika: dopyt po audio zariadeniach vo vysokej kvalite V roku 2012 dosiahli západoeurópske tržby za spotrebnú elektroniku 37,9 miliardy eur, čo predstavuje medziročný pokles o 10,4 percenta. Samotný štvrtý kvartál nedokázal zvrátiť tento trend a sektor zaregistroval tržby v objeme 11,3 miliardy eur, čo predstavuje pokles na úrovni 12,1 percenta v porovnaní s poslednými tromi mesiacmi predchádzajúceho roka. Je zjavné, že TV prišla o svoju pozíciu najvyhľadávanejšieho digitálneho produktu. Spotrebitelia v digitálnom svete už nevnímajú kúpu novej TV s plochou obrazovkou ako investíciu s najvyššou prioritou. Väčšina domácností už TV s plochou obrazovkou vlastní, viaceré dokonca dve, alebo tri. Tieto môžu byť nahradené zariadeniami s väčšou obrazovkou, alebo novým konceptom „Smart TV“. Z globálu preto zostane trhový objem na stabilne vysokej úrovni, ale hodnota trhu je pod trvalým tlakom cenovej erózie. 4
Vyhliadky v audio segmente sú však pozitívne, keďže spotrebitelia vykazujú rastúci záujem o skutočný pôžitok z počúvania hudby. Navyše, spotrebitelia majú vo svojich smartfónoch, alebo prenosných zariadeniach na prehrávanie médií uložené veľké množstvo titulov a chcú sa potešiť počúvaním tohto obsahu v pohodlí svojej domácnosti a vo vysokej kvalite. Tento trend vedie k vysokému dopytu po zariadeniach ako sú dokovacie stanice a aktuálne trendy v sektore spotrebnej elektroniky tak smerujú skôr k audio spotrebičom ako TV, alebo videu. ®
GfK TEMAX Western Europe: stabilný vývoj v rámci ťažkého roka V spätnom pohľade musíme vnímať rok 2012 ako náročný pre celú Európu, keď viaceré krajiny aj naďalej čelili hospodárskej recesii a neistote. Ak vezmeme do úvahy túto nepriaznivú situáciu, nárast tržieb o 0,2 percenta na 190,7 miliardy eur medzi januárom a decembrom 2012 predstavuje pre európsky trh s technickým spotrebným tovarom solídny výsledok. Na druhej strane je však vidieť zásadné rozdiely medzi jednotlivými regiónmi. Kým južné a východné časti Európy čelia extrémne vysokej nezamestnanosti, spotrebiteľom v severných oblastiach sa napriek kríze darí relatívne dobre. ® Vývoj v jednotlivých krajinách skúmaných v rámci štúdie GfK TEMAX Western Europe sa preto výrazne líši. Posledný štvrťrok roka 2012 viedol k nárastu tržieb o jedno percento. Počas tohto obdobia objem tržieb v sektore technického spotrebného tovaru dosiahol 56,3 miliárd eur. Experti sa však domnievajú, že kríza dosiahla svoje dno počas minuloročnej jesene. Je teda stále potrebné rátať s neistotami a rizikami, ale je cítiť aj opatrnú nádej pre zlepšenie situácie v Európe. Vo väčšine krajín hospodárske očakávania zostali v roku 2012 stabilné, alebo sa mierne zlepšili, hoci takéto zlepšenie bolo len veľmi mierne. Ak krízová situácia nebude opäť eskalovať, je z hľadiska vývoja na trhu s technickým spotrebným tovarom v roku 2013 na mieste mierny optimizmus.
Zhrnutie v tabuľke
Zdroj: GfK TEMAX® Western Europe, GfK 5
O prieskume GfK TEMAX® je index vyvinutý divíziou GfK Retail and Technology určený na sledovanie trhov spotrebného tovaru dlhodobej spotreby. Jeho zistenia sú založené na pravidelných prieskumoch uskutočnených maloobchodným panelom divízie GfK Retail and Technology. Maloobchodný panel zahŕňa dáta z viac než 390 000 maloobchodných prevádzok na celom svete. Od februára 2009 zostavuje GfK Retail and Technology index GfK TEMAX® na medzinárodnej úrovni vo viac než tridsiatich krajinách. Je to prvý index ktorý zahŕňa všetky segmenty trhu s technickým spotrebným tovarom v rôznych krajinách. Všetky reporty a tlačové správy sú dostupné na webovej stránke www.gfktemax.com. Pri citovaní informácií z tejto tlačovej správy alebo akýchkoľvek údajov zverejnených na www.gfktemax.com prosím výslovne uveďte GfK TEMAX ako zdroj. Pre podrobnejšie informácie: Stefan Schmidt, T +49 911 395-3108,
[email protected] Wolfgang Seubold, T +49 911 395-3570,
[email protected] O GfK GfK je jednou z najväčších prieskumných spoločností na svete s viac než 12 000 expertmi, ktorí pracujú s cieľom objaviť každý deň nové pohľady na spôsob akým ľudia žijú, myslia a nakupujú vo viac než 100 krajinách celého sveta. GfK sa sústavne venuje inovácii a používa najnovšie a najinteligentnejšie technológie a metódy aby umožnila svojim klientom zreteľne pochopiť tých najdôležitejších ľudí na svete: ich vlastných zákazníkov. V roku 2011 tržby spoločnosti GfK dosiahli 1,37 miliardy EUR. Pre podrobnejšie informácie, prosím, navštívte náš web www.gfk.com alebo nás sledujte na Twitteri: www.twitter.com/gfk_group Zodpovednosť podľa tlačového zákona GfK SE, Corporate Communications Marion Eisenblätter Nordwestring 101 D-90419 Nuremberg T: +49 911 395-2645
[email protected]
6
