TEMATIKA A 2007-es IMA Konferencia középpontjába azt a sokak által használt, de a közép-kelet európai régióban eleddig még az üzleti élet igényeit kielégítı módon be nem mutatott, meg nem magyarázott fogalmat állítjuk, mely nemzetközi szinten már kikerülhetetlenné vált minden üzlettel, marketinggel és kommunikációval foglalkozó szakember számára. Azt a trendet, melynek keretein belül egy garázscég által felfuttatott weboldalt majdnem 300 milliárd forintnak megfelelı dollárért vásárol meg egy másik, garázscégbıl lett interaktív kommunikációs konglomerátum, vagy mely mentén a legnagyobb világcégek vezérigazgatói és a Föld legbefolyásosabb politikusai maguk kezdenek nyilvános naplóírásba, illetve melynek terepén a hagyományos marketingkommunikáció rendre felsül amikor a fogyasztók véleményét próbálja befolyásolni. Mint azt tavalyi IMA Konferencia ismertetınkben írtuk: „A kommunikáció-technológiai robbanás eredményeként óriási – és egyre növekszik – az információs nyomás. Egy szemléletes példával érzékeltetve: ma a New York Times egyetlen kiadása több információt tartalmaz, mint amit a 17. századi Angliában egy ember egész élete során befogadhatott.” A hatalmas információnyomás teremtette extrém terepen forradalmian megváltozó fogyasztók már tudatosan keresnek az ıket célbavevı ajánlatok között, a központi kommunikációt személyes forrásból származó beszámolókkal vetik össze, nem félnek hangjukat hallatni ha elégedetlenek egy termékkel vagy szolgáltatással – és ezt a hangot egyre többen meg is hallják. A legújabbkori online eszközök segítségével a fogyasztók visszavonhatatlanul magukhoz ragadták a kezdeményezést. A fogyasztók vásárlási döntéseit egyre kevésbé befolyásolják az egyirányú (TV, print, rádió, outdoor) hirdetési csatornák – és egyre inkább befolyásossá válik az interaktív kommunikáció. A kommunikációs és marketing változások nemzetközi státuszát jól jelzi a Time 2006 december végi „Az Év Embere” választásának végeredménye. Amikor a világ egyik legbefolyásosabb nyomtatott médiuma az internetezıket választja az év emberének, akkor már érzékelhetı, hogy a globális paradigmaváltás nemhogy kikerülhetetlen, de folyamatban van. Az interaktív marketing új megközelítési módot nyújt a fogyasztói viselkedés kezeléséhez, befolyásolásához. Elmélete szerint az elért hatás lényege a bevonódás, vagyis az interakció mértéke. Az interaktív marketing kiutat kínál a változó környezeti feltételek által teremtett marketing-zsákutcából. Egységes, átlátható, ıszinte, fogyasztóközpontú, jól mérhetı rendszere perspektívába helyezi a változások kezelését, segítı kezet nyújtva a marketing-kommunikációval és tömegkommunikációval foglalkozó szakemberek számára.
Elsı nap
TEÁTRUM
9.00 – 9.30
Regisztráció, érkezés
9.30 – 10.00
Megnyitó elıadás -
10.00 – 11.00
JÖVİ HÁZA
A konferencia idei tematikája Az elıadók, az elıadások, a helyszínek Az alkalmazott interaktív technológiák Az interaktív programok
A fogyasztók forradalma -
A fogalom születésének eredete, sokféle definíciójának, legfontosabb területeinek bemutatása (Web 2.0 - blogok, keresés, kép- és videomegosztás, wiki, társas hálózatok, virtuális élet, stb.)
-
Új média – az interneten túli lehetıségek
-
Új technológiák - gazdagabb, targetáltabb brand tapasztalat rövid ismertetése, legismertebb megjelenési formáinak rövid elemzése
-
Mindezen tényezık hatása a fogyasztói kommunikáció egészére
Elıadó: Norman T. Johnston, ügyvezetı, Modem Media. A Modem Media Európa elsı számú interaktív ügynöksége.
11.00 – 11.30
Kávészünet
11.30 – 12.30
A fogyasztói forradalom és a kereskedelmi szféra -
Az újfajta interaktív kommunikáció és a választások, döntések kapcsolatainak bemutatása
Forradalmárkák (kerekasztal-beszélgetés) -
Beszélgetés olyan márkák képviselıinek részvételével, melyek már hatékonyan alkalmazzák az interaktív marketing lehetıségeit
Moderátor: Novák Péter, interaktív marketing manager, P&G
12.30 – 13.30
Blogbiznissz -
A blogkommunikáció mint meghatározó jelenség és fogalom bemutatása
Jól keresı fogyasztók -
Az interaktív marketing új csodafegyvere-e a keresımarketing?
Elıadó: Dobó Mátyás, fejlesztési igazgató, Blogter
Elıadó: Fazakas László, ügyvezetı igazgató, Arcanian
A Blogter Magyarország vezetı blogszolgáltatója.
Az Arcanian Magyarország fı keresımarketing ügynöksége.
13.30 – 15.00
Ebédszünet
15.00 – 16.00
Az új világ új eszközei -
A megváltozó médiafogyasztási szokások új eszközöket igényelnek, melyek ismerete létfontosságúvá válik az elkövetkezı években, hiszen a potenciális fogyasztók döntései ezeken keresztül válnak majd egyedül befolyásolhatóvá
Mérhetı forradalom? -
A mérés szerepe és lehetısége az interaktív kommunikációban
Felkért elıadó: Pöltl ügyvezetı, | newzeus |
Ákos,
A | newzeus | a kommunikáció hatékonyságának mérésére szolgáló piacvezetı szoftver megoldás.
Felkért elıadó: Gere Péter, DIGITANIA
16.00 – 16.30
Kávészünet
16.30 – 17.30
Online közösségek és a CSR és interaktivitás márkakommunikáció -
Izgalmas példák bemutatása mentén mutatkozik be online közösségek számára történı reklámozás
A vállalatok társadalmi felelıssége – és az új kommunikációs megoldások nyújtotta lehetıségek.
Felkért elıadó: Ruppert Péter, BAT
Felkért elıadó: Parrag Krisztina, Carnation
18.00 – 22.00
ESTI PROGRAM A digitális interaktivitás története - a Sinclair Spektrumtól és a C64tıl a mai csúcseszközökig.
Második nap
TEÁTRUM
JÖVİ HÁZA
9.00 – 9.30
Regisztráció, érkezés
9.30 – 10.30
WOM – Szóbeszéd alapú marketing -
A WOM leghatékonyabb eszköze, a módszer célközönsége, saját nemzetközi referenciák – és a hazai tapasztalatok.
Nemzetközi elıadó: Dr. Paul Marsden Tanácsadó – WOMMA & VBMA, Kutató - London School of Economics Hazai elıadó: Manhertz Mariann, memetikus, DME
10.30 – 11.30
TV2 – avagy nézzük csak a forradalmat?
A forradalmár profilja -
-
A digitális tévézés jelene és jövıje
Felkért elıadó: TV2
Exkluzív kutatási eredmények – az IMA 2007 számára készült, az új csatornákat és eszközöket már használó fogyasztók elemzésével foglalkozó tanulmány ismertetése
Elıadó: Klenovszki János, Ügyvezetı, nrc Az nrc Magyarország vezetı online kutatóvállalata
11.30 – 12.00
Kávészünet
12.00 – 13.00
Forradalmi ízlésvilág -
Kik használják aktívan az új csatornákat és eszközöket, mit szeretnek és mit nem, hogyan érhetık el hatékonyan?
Felkért elıadó: Sanoma újmédia-divízió
TV 2.0 – avagy az evolúció nem tévétéma? -
új fogalmakkal kell-e közelítenünk a TV jövıjéhez, ha az Internet oldaláról próbálunk jósolni számára?
Felkért elıadó: Anthony Rhind, CSO, Media Contacts Global, London
13.00 – 14.30
Ebédszünet
14.30 – 15.30
IMÁdat -
a rajongók már nem „arctalan tömegként” követik sztárjaikat, hanem interaktív formában feldolgozzák azok munkásságát, digitalizálják mőveiket, blogot és fórumcsatornákat indítanak, publikálják kompromittáló felvételeiket..
Create Time – amikor a fogyasztók építik a márkát - „Kedves reklámos kollégák! Egy sereg új munkatárs érkezett, ık a fogyasztók. Reklámokat fognak készíteni. Kellemes együttmőködést velük!” Elıadó: Novák Péter, ügyvezetı, kirowski
Moderátor: Klausmann Viktor Felkért résztvevık: Albert Györgyi, Schobert Norbert, M. Kiss Csaba, Borsa Miklós, Csollány Szilveszter, Pierrot.
15.30 – 16.30
Ragályos vírusok – híres és hírhedt vírus marketing esettanulmányok -
A legsikeresebbek, a legjobbak, a leggyőlöltebbek, a legkiborítóbbak, a legmegrázóbbak ..
Elıadó: Kaizer Gábor, stratégiai igazgató, ReVISION GERILLA MARKETING
16.30 – 17.00
Záró elıadás
- Angol nyelvő elıadás
A média és a kutatások -
Milyen kutatásokra és kimutatásokra lenne szüksége a médiának az interaktív csatornákban rejlı lehetıségek teljes kiaknázásához?
Moderátor: Kozári István, Initiative Felkért résztvevık: Máth András, Ringier, Klenovszki János, nrc, Darvas Péter, Szonda Ipsos, Varga Károly, Webaudit.
A HELYSZÍN: MILLENÁRIS PARK
A Millenáris Park Budapest meghatározó kulturális és rendezvénycentruma. Cím: 1024 Budapest, Fény utca 20-22.
TOVÁBBI INFORMÁCIÓ, REGISZTRÁCIÓ: www.interaktivmarketing.hu
INTERAKTÍV KONFERENCIA-TECHNOLÓGIA:
A konferencia résztvevıi aktuális elıadásinformációt kapnak mobiltelefonjukra Bluetoothon, multimédiás formában.
A konferencia résztvevıi webterminálok segítségével intézhetik online teendıiket a két nap során.
A szünetekben 15 perc stresszoldó jóga: a mindennapi életbe is beépíthetı rövid, egyszerő lazító gyakorlatok, Telkes Orsolya jógaoktató, ex-marketing és kommunikációs vezetı segítségével.
