Szerzői jogi védelem A szerző számára minden jog fenntartva! Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni, adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a szerző engedélye nélkül közölni. A szerző által jelen formában közzétett szellemi termékben szereplő tartalom, tördelési forma, grafikai jelzésrendszer, színezés, elrendezés és minden más olyan jellemző, amely ebben az ajánlatban jelent meg először Magyarországon, a szerző jogtulajdona, annak a szerző engedélye nélkül bármilyen átvétele, másolása, felhasználása jogellenes, és a felhasználót felelősség terheli. Ez a szellemi termék a szerzői jogról szóló 1999. évi LXXXVI. törvény rendelkezései alapján törvényi védelem alatt áll. Bármely jog megsértése esetén a szerző anyagi követeléssel és egyéb jogi igénnyel léphet fel. Berkes Péter szellemi tulajdona – minden jog fenntartva!
Felejtsd el, amit a pénzgyűjtésről tudsz
A szponzoráció és a média viszonya a
FŐSODORBAN
V. RÉSZ 1. A szponzoráció és a sajtó viszonya
2. Szponzoráció és sajtórendezvények
3. A sajtótájékoztató buktatói
Sajtó Neuralgikus pont a sajtó és a szponzorálásról szóló hírek kapcsolata Európai Uniós állásfoglalás a médiaszponzorációval kapcsolatban (product placement termékelhelyezés);
MRSZ állásfoglalás - ÖRT; Pannon GSM, Pepsi esete, Mecénás Klub – Demján-levél; Pepper21 Pr-ügynökség felmérése (sajtó, hirdető, ügynökség);
JOGI
GAZDASÁGI
Az olvasókat nem érdeklik az ilyen események; A lap a szponzorálás tényét csak fizetett hirdetések keretében közli; Ez nagyban csökkenti a szponzorok kedvét, ami közvetett módon a szponzoráltak esélyeit is megcsappantja; A médiatörvény (1996 évi I. tv a rádiózásról és a televíziózásról szóló) szponzorálást szabályozó kitételei nem egyértelműek, és ez félreértésekre adhat okot; 1997 évi gazdasági reklámtev. szóló; 1986. évi II. törvény a sajtóról;
Miket ad le szívesen a média: - az olvasóiknak/nézőiknek hasznos cikkeket, tippeket; - top 10 listákat a szakmáddal kapcsolatban; - kutatásokat érdekes adatokkal, grafikonokkal, az eredmények frappáns elemzésével; - a szakterületedet érintő friss hírek kommentjeit;
A két tulajdonság, amire szükség lesz: lesz: 1) KITARTÁS - ez nem vicc. Lesz, ahová hónapokig küldözgeted a cuccaidat, mire egyszer felhívnak, hogy AZONNAL kell egy riport, egy cikk, egy adat; 2) KAPCSOLAT - itthon mindenkinek van ismerőse valahol - keresd meg, hogy ki tud összehozni Téged egy (sorrendben) szerkesztővel, rovatvezetővel, újságíróval vagy riporterrel; Jay Conrad Levinson, a Guerrilla Marketing sorozat írója szerint egy kisvállalatnak a jó marketinghez az alábbi három dologból van szüksége legalább egyre:
pénz, idő, és kreativitás A PR egyértelműen rengeteg idő és egy kis kreativitás. Viszont ha egyszer beindul, fel fogja lendíteni a cégedet - anélkül, hogy reklámra kellene költened!
V. RÉSZ 1. A szponzoráció és a sajtó viszonya
2. Szponzoráció és sajtórendezvények
3. A sajtótájékoztató buktatói
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
JELLEMZŐK
Sajtónyilvánosság jelentősége; Véleményvezérek a szakmai tekintélyek csoportja ill. a sajtó reprezentánsai - újságírók (ők hivatásszerűen „opinion leder”-ek); Előny a fizetett hirdetéssel szemben a médium presztízse, újságíró személyes hitele;
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
ALAPELVEK
Kölcsönös bizalom megteremtése; Minimalizálni tájékoztatást;
kell
a
tévedésen
alapuló,
hibás
Ki kell alakítani egy újságírói kört; Hosszú távú, kölcsönös előnyökön alapuló biztató együttműködés kerüljön előtérbe;
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
Rendszeres sajtóanyag - hot news, press release; Médiakapcsolatokért felelős személy, de egyéni szponzorálás esetén nem vállalható át ez a szerep;
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
SAJTÓRENDEZVÉNYEK
Sajtóközlemény: a sajtóhoz eljuttatott tényszerű és érdekes információk összessége.
SAJTÓKONFERENCIA; SAJTÓFOGADÁS; SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ; SAJTÓREGGELI;
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ ELŐKÉSZÍTÉS - célcsoportspecifikus újság(írói) kör, sajtólista összeállítása; HELY - nagyon fontos; IDŐPONT - oda kell érni, le kell adni a cikket, mikor kapja a meghívót???; ÍRÁSOS SAJTÓANYAG ELKÉSZÍTÉSE;
SAKKOM CÉG KUTATÁSA AZ ÚJSÁGÍRÓKHOZ ELJUTTATOTT SAJTÓKÖZLEMÉNYRŐL
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ LBONYOLÍTÁS - előadás módja, tudni kell a média nyelvén beszélni, ismerni kell a sajtóorgánumokat - mást stílust igényelnek a szak- és mást a napilapok; FEL KELL KÉRDÉSEKRE;
KÉSZÜLNI
KELLEMETLEN
A SZPONZORÁLT ÉS SZPONZOR MONDANIVALÓJA ELTÉR; Mit mond: Ismerteti a vállalat tevékenységét;
Milyen célok eléréséhez segíti a szponzorált
Mit kellene: a vállalati marketingkommunikációs
szerepvállalása;
stratégiában milyen szerepet játszik a szponzorálás
Kreativitás a kapcsolat kommunikációja során;
Az írásos anyagban beszélhet magáról!
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
FOLLOW UP - értékelés (résztvevői elemzés), esetleg sajtófigyelés, kritikai észrevételek kezelése; A szponzor számára fontos a szponzorált médianyilvánossága, de számára elsődleges a saját lényeges megjelenése, cikkek hangvétele, szponzorálás fogadtatása;
JELLEMZŐK
SAJTÓKAPCSOLATOK
ALAPELVEK
FOLYAMATOS KAPCSOLATTARTÁS
BENNE VAGY? SAJTÓRENDEZVÉNYEK
SZPONZORÁLÁSI SAJTÓTÁJÉKOZTATÓ
KAPCSOLATTARTÁS
KAPCSOLATTARTÁS
Marketing és interperszonális ismeretek;
V. RÉSZ 1. A szponzoráció és a sajtó viszonya
2. Szponzoráció és sajtórendezvények
3. A sajtótájékoztató buktatói
2. A jó helyszín
7. Tollfosztás
Hogyan/hova/mikor ne hívjunk meg egy újságírót? fővárosiakat vidékre, munkaidőben, szervezett utaztatás nélkül egész napos hajóútra ebédidőben ebéd nélkül munkaidő után vagy hétvégére Hogyan/hova/mikor hívjunk meg egy újságírót? a nap kezdetére, 10-10:30-as kezdéssel, vagy a nap végére, 15-16 óra körül nyomtatott, postán küldött meghívóval különleges helyszínre ebédre
Miről? Fél siker, ha az újságíró már megjelent egy sajtótájékoztatón, ott azonban jól is kell éreznie magát ahhoz, hogy meg is írja a témát. Trükkök arra, hogyan dolgozzanak a szervezők a kezük alá: a nyomtatott sajtóanyag mellé mindenképp elektronikusan is csatolni kell az információkat; a megszólalók ne beszéljenek hosszan; a kérdezz-felelek részre nem kell nagy hangsúly, az újságírók nem szeretnek mások előtt kérdezni; interjúlehetőséget kell biztosítani a megszólalókkal akár a helyszínen, akár egy későbbi időpontban; nem árt, ha az újságírót a számítógépén már várja a sajtóanyag, mire visszaér a szerkesztőségbe;
