STRATEGI PEMASARAN WISATA LAKULAMPAH DI SURAKARTA
LAPORAN TUGAS AKHIR
Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya pada Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata
ISNAINI NURUL HAYYU C9413030
DIII USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS ILMU BUDAYA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016
i
ii
iii
iv
MOTTO
The only way to get what you want in this world is through hard work -Disney Princess TianaThe past can hurt, but you can either run from it or learn from it -Disney Rafiki-
v
HALAMAN PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini dipersembahkan untuk : 1. Kedua Orang Tua dan keluarga yang telah memberikan doa serta motivasi dalam penyusunan Tugas Akhir 2. Pihak-pihak yang selalu mendukung memberi semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir ini
vi
KATA PENGANTAR Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjarkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat, karunia, dan ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan lancar, sebagai syarat menempuh gelar Ahli Madya dalam Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapatkan dorongan serta bantuan yang diterima dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin menyampaikan terimakasih dan penghargaan kepada semua pihak yang telah membantu, terutama kepada: 1. Bapak Prof. Drs. Riyadi Santosa M. Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret yang selalu membimbing mahasiswa untuk menjadi yang terbaik. 2. Ibu Umi Yuliati, S.S, M.Hum selaku Kepala Program Studi DIII Usaha Perjalanan
Wisata
dan
Pembimbing
Akademik,
yang
telah
memberikan semangat dan nasehat-nasehatnya sehingga mendorong terselesaikannya Tugas Akhir penulis. 3. Ibu Insiwi Febriary Setiasih, S.S, M.A selaku pembimbing Tugas Akhir penulis atas bimbingan serta saran-saran dan dukungan yang cukup besar hingga pengesahan Tugas Akhir ini. 4. Seluruh Dosen Program Studi DIII Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan ilmu dan pengetahuannya.
vii
5. Ibu Ifah selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan serta dukungannya dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini. 6. Fendy Fawzy selaku koordinator Lakulampah dan teman-teman Komunitas Lakulampah yang telah memberikan bantuan serta segala informasi yang berkaitan dengan Lakulampah. 7. Mahasiswa DIII Usaha Perjalanan Wisata angkatan 2013 atas kebersamaan dan perjuangan, waktu yang terlewati bersama, dan kenangan yang tidak terlupakan. 8. Keluarga Restu Sukmawan, yang telah membantu dan selalu mendoakan yang terbaik dalam terselesaikannya Tugas Akhir ini. 9. Teman-teman seperjuangan, Cyndi, Dessy, Lutfi, Gionino, Habib, atas dorongan dan saling mendukung untuk menyelesaikan Tugas Akhir. 10. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir ini yang tidak dapat disebutkan satu-persatu. Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta,
Juni 2016
Penulis viii
ABSTRAK Isnaini Nurul Hayyu. C9413030. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah di Surakarta. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata. Fakultas Ilmu Budaya. Universitas Sebelas Maret Surakarta. Laporan Tugas Akhir ini mengkaji tentang apa yang melatarbelakangi terbentuknya Komunitas LakuLampah. Dijelaskan pula mengenai sistem organisasi, tugas dan tanggung jawab masing-masing divisi bidang. Kegiatan yang dilakukan, tema kegiatan, waktu pelaksanaan, dan objek yang dikunjungi dalam kegiatan Wisata LakuLampah. Serta strategi pemasaran yang dilakukan untuk meningkatkan jumlah peminat. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, studi dokumen, dan studi pustaka. Observasi dilakukan dengan mengikuti langsung kegiatan LakuLampah, wawancara dengan pengurus komunitas dan peserta, serta studi dokumen arsip dari Komunitas LakuLampah. Studi pustaka dengan menggunakan teori yang terdapat pada buku-buku di perpustakaan Universitas Sebelas Maret dan lab Tour DIII UPW. Data yang diperoleh tersebut kemudian dianalisis dan disajikan secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa wisata LakuLampah dilaksanakan setiap bulan sekali. Wisata ini dilaksanakan ke tempat-tempat yang memiliki kaitan sejarah dan budaya, kerajinan dan kesenian, serta wisata kuliner. Tempat yang dikunjungi berbeda-beda setiap kunjungannya. Promosi dilakukan melalui website dan media sosial yang dimiliki oleh LakuLampah. Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian ini adalah LakuLampah merupakan program yang bertujuan untuk memperkenalkan warisan sejarah dan kekayaan budaya dengan mengemasnya menjadi sebuah wisata yang edukatif dan menarik. LakuLampah dikategorikan sebagai wisata minat khusus karena kegiatannya yang spesifik membahas tentang sejarah dan budaya Kota Solo hingga Jawa tengah.
ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ……………………………………………......
i
HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ………………….....
ii
HALAMAN PENGESAHAN PANITIA UJIAN …………………..
iii
HALAMAN PERNYATAAN ……………………………………….
iv
HALAMAN MOTTO …………………..…………………………..
v
HALAMAN PERSEMBAHAN …………………………………….
vi
KATA PENGANTAR ………………………………………………..
vii
ABSTRAK ……………………………………………………………
ix
DAFTAR ISI …………………………………………………………
x
DAFTAR TABEL ……………………………………………………
xii
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………..
xiii
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………
xv
BAB I PENDAHULUAN A. B. C. D. E. F. G.
Latar Belakang Masalah ………………………………………… Rumusan Masalah ………………………………………………. Tujuan Penelitian ……………………………………………….. Manfaat Penelitian ……………………………………………… Kajian Pustaka ……………………………………………….…. Metode Penelitian ………………………………………….……. Sistematika Penulisan ……………………………………………
1 3 4 4 5 9 11
BAB II GAMBARAN UMUM KOTA SOLO DAN PROFIL LAKULAMPAH A. Kondisi Geografis Kota Solo …………………………………… B. Sejarah Kota Solo ………………………………………………. C. Wisata Sejarah Kota Solo ………………………………………. 1. Keraton Kasunanan Surakarta ……………………………… 2. Pura Mangkunegaran ……………………………………….
x
12 13 17 17 18
3. Museum Radya Pustaka …….……………………………… 4. Kampung Batik Laweyan .…………………………….…… 5. Kampung Batik Kauman …..……………………………….. 6. Benteng Vastenburg ………………………………………… D. Profil Komunitas LakuLampah ………………………………… E. Struktur Organisasi LakuLampah ………………………………. 1. Personil Anggota …………………………………………… 2. Tugas dan Tanggung Jawab Divisi ………………………… BAB III KEGIATAN LAKULAMPAH
DAN
STRATEGI
PEMASARAN
18 19 20 21 21 23 24 24 WISATA
Daya Tarik Wisata Lakulampah ………………………………… 28 Penyusunan Tema Wisata Lakulampah …………………………. 30 Profil Wisatawan …………..……………………………………. 31 Pelaksanaan Kegiatan Wisata Lakulampah …………………….. 34 1. Modernitas Mangkunegaran (Agustus 2015) ………………. 35 2. De Colomadu Suikerfabriek (September 2015) …………….. 37 3. Suikerfabriek Tasikmadoe (Oktober 2015) …………………. 38 4. Kedung Lumbu (November 2015) …………………….…… 39 5. Laku Wonogiri (Desember 2015) …………………………… 40 6. Cerita di sisi Jalur Kereta (Desember 2015) ………………… 41 7. Seribu Cerita di Kampung Sewu (Januari 2016) ………….… 42 8. Cuta Blunda di Surakarta (Januari 2016) …………………… 44 9. Daur Masa Kampoeng Laweyan (Maret 2016) ……………… 45 10. Jejak Thomas Karsten (April 2016) …………………………… 46 11. Laku Keprabon (Mei 2016) …………………………………… 47 12. Jejak Thomas Karsten 2 (Juni 2016) …………………………. 49 E. Analisis SWOT Wisata LakuLampah …………….…………….… 50 F. Strategi Pemasaran Wisata LakuLampah …….…………………… 52 A. B. C. D.
BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan ……………………………………………………… 64 B. Saran ……………………………………………………….…… 65 DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………… 67 LAMPIRAN ………………………………………………………..……
xi
69
DAFTAR TABEL Tabel 1
Variabel Demografik ………….……………………….
32
Tabel 2
Variabel Psikografik ……………………………………
33
Tabel 3
Variabel Behavioristik ………………………………….
34
Tabel 4
Paket Wisata Sejarah Solo ……………………………..
62
Tabel 5
Perhitungan Harga Paket Wisata ………………………
63
xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 1
Kegiatan Wisata LakuLampah mengunjungi MCK yg dibangun oleh Mangkunegaran, berlokasi di Kelurahan Ketelan, Solo ……………………………………
29
Gambar 2
Peserta mengunjungi Penjara Kerajaan ……….
35
Gambar 3
Peserta memasuki Pabrik Gula Colomadu ……
37
Gambar 4
Peserta mengantri untuk mengambil Pondoh Pecel, salah satu makanan khas Karanganyar ………………
38
Gambar 5
Tempat sentra tenun yang dikunjungi …………
39
Gambar 6
Peserta tiba di Stasiun Wonogiri ……………….
40
Gambar 7
Roti bolu buatan pabrik Roti Widoro ………….
41
Gambar 8
Peserta di depan Gardu Pandang yang saat ini sudah tidak berfungsi ……………………………………….
41
Gambar 9
Peserta melewati kawasan Kampung Sewu ……
43
Gambar 10
Peserta berkumpul di depan Benteng Vastenburg untuk memulai kegiatan ………………………………..
44
Gambar 11
Bunker milik salah satu keluarga di Laweyan ….
45
Gambar 12
Peserta di depan bangunan yang didesain oleh Thomas
Gambar 13
Karsten …………………………………………..
46
Peserta berada di rumah Djoefri Prijomartono ….
48
xiii
Gambar 14
Objek kunjungan peserta yakni salah satu bangunan yang dirancang oleh Thomas Karsten ……………….
49
Gambar 15
Ulasan pada Website LakuLampah ……………
56
Gambar 16
Form Pendaftaran ………………………………
57
Gambar 17
Poster LakuLampah seri Keprabon ……………
58
xiv
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1
Daftar Informan …………………………………… 69
Lampiran 2
Profil Peserta Wisata LakuLampah ……………… 71
Lampiran 3
Poster Wisata LakuLampah …………………….… 74
Lampiran 4
Kegiatan Wisata LakuLampah …………………… 76
Lampiran 5
Skrip Wawancara ………………………………… 78
xv
