Mediagebruik in Vlaanderen Ike Picone & Alexander Deweppe SMIT-VUB
Mediarepertoire 1. Mediatoestellen 2. Media-inhoud 3. Online activiteiten
4. Nieuwsrepertoire
1
Mediatoestellen in Vlaanderen
98% 89% 74% 43%
televisie
radio
computer
smartphone
35%
tablet
18%
14%
draagbare mediaspeler
spelconsole
Mediatoestellen per leeftijd
1 100%
50%
00% 15-17 18-34 35-54 55-64 65+
televisie
radio
computer
smartphone
tablet
98% 96% 97% 98% 99%
92% 91% 94% 88% 78%
90% 91% 86% 72% 40%
76% 76% 50% 23% 07%
53% 50% 45% 23% 10%
draagbare mediaspeler 57% 35% 19% 06% 01%
% van Vlaamse surfers tussen X en X gebruikt minstens maandelijks …
spelconsole 44% 31% 14% 03% 01%
1
Mediatoestellen per opleidingsniveau 100%
50%
00%
geen of LO LSO HSO HO
televisie
radio
computer
smartphon e
99% 98% 98% 97%
74% 88% 90% 95%
35% 59% 79% 93%
07% 29% 44% 59%
tablet 07% 23% 36% 51%
draagbare mediaspele spelconsole r 03% 02% 09% 11% 16% 17% 22% 12%
… Vlamingen met hoogste behaalde diploma X gebruikt minstens maandelijks...
1
Mediatoestellen • -35 jarigen niet enkel digitaler mediarepertoire, maar vooral veel voller • Merkbaar verschil in mediagebruik per opleidingsniveau
2
Media-inhoud
TV-zenders in Vlaanderen
2
91
84 75
73 61 51
Eén
VTM
VIER
Canvas
2BE
VIJF
...% TV-kijkende Vlamingen die minstens maandelijks kijken naar...
48
56
Vitaya Regionale zenders
2
Vlaamse TV-zenders per leeftijd 100%
50%
00% 15-17 18-34 35-54 55-64 65+
Eén 79% 84% 91% 94% 96%
VTM 89% 87% 84% 80% 86%
VIER 80% 86% 76% 73% 63%
Canvas 44% 60% 76% 79% 81%
2BE 81% 82% 64% 51% 39%
… Vlamingen tussen xx-xx jaar gebruikt minstens maandelijks...
VIJF 54% 54% 53% 48% 45%
Vitaya 40% 44% 49% 54% 50%
Regionale 33% 43% 55% 61% 72%
2
Radiozenders in Vlaanderen
36% 26%
25%
30%
31%
08% Radio 1
Radio 2
Klara
MNM
Studio Brussel
Q-Music
… Vlaamse luisteraars luistert minstens maandelijks naar...
17%
17%
13%
Joe FM
Nostalgie
Ander
2
Vlaamse radiozenders per leeftijd 100%
50%
00%
15-17 18-34 35-54 55-64 65+
Radio 1
Radio 2
Klara
MNM
09% 18% 29% 27% 27%
13% 13% 25% 61% 67%
01% 04% 06% 11% 14%
61% 47% 27% 10% 02%
Studio Brussel 34% 55% 33% 11% 05%
Q-Music
Joe FM
Nostalgie
Ander
62% 50% 37% 15% 05%
07% 16% 27% 13% 04%
11% 15% 25% 18% 07%
15% 15% 09% 13% 15%
Openbare omroep informatiefunctie over merken heen in te vullen … Vlamingen tussen xx-xx jaar dient gebruikt minstens maandelijks...
2
Media-inhoud • Commerciële zenders meer bekeken door jongeren, openbare omroep door ouderen • Een succesvolle stubru, ook bij jongvolwassenen zenderwijde informatiefunctie
3
Online activiteiten
3
Sociale media in Vlaanderen 100,00%
50,00%
0,00%
Totaal Facebook 54,10% Twitter 14,60% LinkedIn 15,40%
15-17
18-34
35-54
55-64
65+
91,50% 89,40% 59,70% 34,00% 16,90% 36,70% 23,20% 14,10% 8,30% 6,70% 3,00% 20,00% 20,70% 12,50% 7,30%
… Vlamingen heeft een account op...
geen LSO HSO HO of LO 19,40% 40,20% 56,90% 63,30% 4,10% 10,10% 12,60% 19,60% 2,40% 7,60% 9,90% 36,40%
3
Online activiteiten
97%
87%
75% 57%
41% 15%
30%
% Vlaamse surfers gebruikt het internet minstens maandelijks om…
10%
17%
3
Online activiteiten per leeftijd 100%
50%
0% informatie opzoeken
communiceren
actualiteit volgen
content delen met anderen
producten of diensten beoordelen
gratis muziek/video streamen
gratis muziek of films/video downloaden
betalend muziek beluisteren
betalend TV/Films/Video bekijken
15-17
95%
96%
71%
59%
16%
95%
73%
13%
23%
18-34
98%
95%
86%
62%
22%
84%
55%
16%
26%
35-54
96%
85%
75%
37%
15%
52%
20%
11%
17%
55-64
96%
81%
65%
22%
10%
30%
8%
2%
7%
65+
95%
77%
59%
17%
7%
22%
7%
2%
4%
… Vlaamse surfers tussen xx-xx jaar gebruikt minstens maandelijks internet om...
3
Online activiteiten per opleidingsniveau 100%
50%
00% informatie opzoeken
communiceren
actualiteit volgen
content delen met anderen
producten of diensten beoordelen
gratis gratis muziek muziek/video of films/video streamen downloaden
betalend muziek beluisteren
betalend TV/Films/Vide o bekijken
volgt nog onderwijs
96%
97%
81%
63%
18%
93%
69%
14%
21%
geen of LO
87%
63%
51%
24%
09%
25%
09%
02%
07%
LSO
95%
78%
66%
31%
12%
44%
20%
06%
10%
HSO
97%
85%
72%
40%
15%
52%
26%
10%
15%
HO
99%
93%
84%
42%
17%
60%
27%
12%
21%
… Vlaamse surfers met hoogste behaalde diploma X gaat minstens maandelijks online om...
3
Online activiteiten • Jongeren neigen sterk naar online gratis media model • Merkbaar verschil in online mediaconsumptie per opleidingsniveaus
4
Nieuwsrepertoire
4
Nieuwsrepertoire
97%
85% 72%
59% 36%
39%
31%
28% 7%
% Vlamingen die minstens maandelijks gebruik maken van…
5%
4
Nieuwsrepertoire volgens leeftijd 100%
50%
00%
15-17 18-34 35-54 55-64 65+
TVjournaal
Radionieuws
Papieren Krant
98% 95% 97% 96% 98%
86% 89% 91% 83% 74%
67% 71% 72% 72% 72%
Nieuws via Online Reageren Nieuws op Nieuws via smartphon commenta op PC Facebook e/tablet ren lezen nieuwsfora 71% 60% 82% 40% 13% 82% 65% 78% 49% 12% 68% 41% 38% 36% 07% 51% 17% 17% 23% 05% 26% 07% 05% 10% 02%
… Vlamingen tussen xx-xx jaar gebruikt minstens maandelijks...
4
Nieuwsrepertoire volgens opleidingniveau 100%
50%
00%
geen of LO LSO HSO HO
TVjournaal
Radionieuws
96% 97% 97% 97%
68% 83% 87% 94%
Nieuws Reageren Nieuws Online Papieren Nieuws op via op via comment smartpho nieuwsfor Krant PC Facebook aren lezen ne/tablet a 54% 19% 05% 09% 06% 02% 69% 41% 22% 25% 21% 05% 74% 61% 34% 38% 31% 08% 80% 80% 53% 47% 47% 09%
% Vlamingen met hoogste opleidingsniveau x gebruikt minstens maandelijks...
4
Nieuwsrepertoire • Bij jongeren sterke opkomst van nieuwe kanalen als Facebook, naast traditionele vormen • Actieve participatiegraad blijft laag
Meer informatie
Smit.vub.ac.be
[email protected] (@ikepicone)
[email protected]
