Lampiran Pedoman pertanyaan 1. Ceritakan siapa diri anda ? Nama, umur, asal, pekerjaan sekarang (Jika bekerja), Pendidikan terakhir, Pria atau wanita , agama, suku. ---Mengenai Produk Axe--2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe ? 3. Apakah anda pengguna Produk Axe? 4. Jika tidak menggunakan katakan apa alasannya, jika menggunakan jelaskan alasannya ? 5. Jika anda menggunakan Axe, produk Axe mana yang biasa anda gunakan? 6. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe? 7. Menurut pemahaman anda selama ini, antara bidadari dan malaikat apakah memiliki arti dan makna yang sama, atau kah berbeda ? jika sama apa penjelasannya ? jika berbeda apa penjelasannya ? 8. Bagaimana gambaran malaikat menurut agama anda? 9. Bagaimana gambaran bidadari menurut agama anda ? ---- Memutar video Axe bidadari versi Indonesia ---10. Para wanita yang ada pada iklan tersebut, jika dilihat dari visualnya, menurut pemahaman anda apakah termasuk malaikat atau bidadari? 11. Berdasarkan pemahaman anda mengenai bidadari atau malaikat, adegan yang dimainkan oleh sosok perempuan dalam iklan tersebut, apakah sudah mewakili dia sebagai bidadari atau dia sebagai malaikat ? jika ya jelaskan, jika tidak jelaskan? 12. Iklan Axe yang sudah saya putarkan, pernah kah anda melihat iklan tersebut sebelumnya ?jika ya, dimana anda melihat iklan tersebut ? 13. Apakah anda mengetahui siapa aktris yang ada pada iklan Axe tersebut ? Jika mengetahui, sebutkan siapa saja yang anda ketahui ?
14. Bagaimana persepsi anda terhadap para sosok wanita yang ada pada Iklan Axe setelah melihat iklan tersebut ? 15. Pesan apa yang anda dapatkan ketika melihat iklan tersebut?jelaskan! 16. Berdasarkan budaya dan agama anda, adegan yang terdapat dalam iklan tersebut apakah layak untuk dilihat oleh masyarakat luas, jelaskan ? 17. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi barat yang tidak bisa ditayangkan di afrika karena menampilkan sosok perempuan seperti malaikat dan dikatakan menyingung agama kristen. Bagimana pendapat anda ? 18. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika. Bagaimana pendapat anda ? 19. Dalam sebuah iklan parfum pria apakah bisa menggunakan sosok perempuan dalam adegannya? Jika ya apa alasannya, jika tidak apa alasannya ? 20. Bagaimana menurut anda mengenai hal pada iklan yang sering menampilkan keseksian wanita meskipun produk yang di iklankan bukanlah produk untuk wanita 21. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?
Hasil wawancara Pemuka Agama 1. Caeritakan siapa diri anda ? Nama, umur, pekerjaan, asal, agama, suku. Ebenhezer Nobantino, umur 47 tahun berasal dari nusa tenggara timur, agama kristen protestan, pekerjaan Pendeta. 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Saya tidak mengetahui apa itu axe dan bagaimana iklan Axe versi bidadari itu, namun setelah diputarkan video iklannya saya tau itu merupakan sebuah produk parfum
untuk pria. Iklan Axe versi bidadari yang diperankan oleh orang indonesia tersebut belum pernah saya lihat sebelumnya, namun saya pernah melihat versi yang diproduksi oleh pihak barat yang tayang di televisi. 3. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah malaikat dan bidadari memiliki makna dan arti yang sama ? jelaskan ! Pemahaman mengenai bidadari dan malaikat, beliau mengatakan berbeda. Bidadari, mahluk dalam dunia dongeng, yang mungkin tidak ada. Bidadari hanya imajinasi dan spekulasi dari orang-orang yang mengalami frustasi dalam kehidupan di dunia, dan kemudian mengalihkan diri ke satu dunia yang digambarkan tanpa masalah. Malaikat adalah mahluk ilahi, mahluk yang seperti manusia tetapi dia menjadi semacam perutusan dari Tuhan untuk menolong manusia dalam dunia yang hidup dalam kesulitan atau mengalami masalah-masalah untuk keluar dari persoalan. Jadi bidadari merupakan proyeksi manusia untuk lari dari kenyataan hidup yang sulit dan berat sedangkan malaikat adalah pertolongan dari tuhan untuk manusia menyelesaikan masalah Hidupnya. Bidadari membawa kita lari dari masalah hidup, sedangkan malaikat menolong kita untuk menghadapi masalah. 4. Berdasarkan visual yang ada, apakah sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih kepada malaikat atau bidadari ? Berdasarkan visual yang ada pada iklan lebih kepada bidadari, seperti yang beliau ketahi bahwa dalam dongeng, bidadari-bidadari sering mengikat dengan naluri-naluri seksual sedangkan malaikat tidak punya naluri-naluri seksual. 5. Bagaimana persepsi anda terhadap perempuan setelah melihat iklan tersebut ?wanita direndahkan bukan di permuliakan meskipun sudah diberi pakaian yang bagus seolah-olah dinobatkan sebagai ratu. Perempuan justru disamakan dengan sebuah produk komoditi ekonomi. Dan itu merupakan suatu dehumanisasi perempuan.
6. Pesan apa yang di dapatkan setelah melihat iklan tersebut? Pesan yang didapatkan „lucu‟ menggoda laki-laki untuk membelanjakan produk parfum dengan satu imajinasi yang sebenarnya tidak akan terjadi. 7. Apakah menurut anda iklan tersebut layak untuk dipertontonkan di khalayak ?tidak, iklan tersebut termasuk dalam Iklan pornografi kapitalisme, tidak pantas untuk ditayangkan. Adegan-adegan dalam iklan mengajarkan suatu moral hidup yang rendah, moral kebinatangan, hanya binatang-binatang saja yang mengiklankan masa suburnya dengan bau-bau khusus. Seperti anjing pada musim kawin banyak anjing yang datang. Tidak setuju dan bila perlu meminta ada otoritas yang memberi pelajaran kepada pencipta dan penyebaran produk iklan Axe. Meskipun iklan tersebut hanya diputar di youtube, Perlu ada sanksi kepada perusahaan yang membuat iklan tersebut. Tantangan untuk orang tua dan komunitas agama untuk memberi penguatan nilai-nilai moral bagi warganya dan anak karena memutar diyoutube sekarang semua bisa mengakses. 8. Bagaimana pendapat anda mengenai permasalahan iklan Axe versi bidadari yang di tarik kembali, dilarang tayang karena ada tuntutan dari warga afrika yang beragama kristen, mereka menganggap sosok perempuan dalam iklan tersebut seperti malaikat, dan dikatakan menyinggung agama kristen ?Hak orang afrika, untuk gambaran malaikat dan bidadari tidak masalah tetapi lebih kepada adegan-adegannya yang mengajarkan moral hidup yang rendah. Bukan hanya menyingung rasa beragama orang kristen tapi juga kalau orang dari agama lain juga tidak pantas bukan hanya untuk agama kristen. 9. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Iklan seperti suatu promosi dagang, berdagang punya etika.
Jika melupakan nilai-nilai dan etika
dalam berdagang maka berdagang itu bukan lagi sebuah karya peradaban tetapi sebuah penghancuran karya peradaban. Sebuah iklan yang baik adalah iklan yang menghargai nilai maasyarakat dimana produk tersebut akan dijual dan juga perlu memperhatikan norma-norma sopan santun dan etika yang di anut dalam agama-agama dan kemanusiaan. Perancang iklan
boleh merancang suatu adegan yang menarik tapi tidak boleh melangkahi masyarakat yang menonton.
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, pekerjaan, asal, suku, agama?Nama Rufinus Sabtian Herlambang,pria, umur 31 tahun berasal dari jakarta. Pekerjaan biarawan (biasa disebut frater ) 3 bulan lagi akan menjadi pastor di gereja santo paulus Miki salatiga. Pendidikan terakhir S2 Magister teologi jogja-sadhar. Agama khatolik, suku jawa. 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?Produk Axe merupaka sebuah merk parfum/pewangi tubuh. 3. Apakah anda menggunakan produk Axe ? Tidak, karena saya tidak terbiasa menggunakan parfum. 4. Apakah sebelumnya anda sudah pernah melihat iklan tersebut?Saya tidak pernah melihat iklan itu sebelumnya sampai akhirnya pada wawancara ini, anda memperlihatkan iklan tersebut. 5. Dalam iklan tersebut, aktris siapa yang anda ketahui? Yang saya ketahui hanya luna maya. 6. Pesan apa yang ada dapatkan ketika melihat iklan tersebut ?ntuk pesan yang di dapat sangat jelas, khususnya pada bagian akhir iklan „ wangi seksinya bikin bidadari lupa diri‟ bahwa dengan meyemprotkan axe ketubuh, seseorang akan menjadi yang terwangi, sampai-sampai dari dunia lain pun menyukai wanginya. 7. Bagaimana persepsi anda terhadap peremuan dalam iklan tersebut? iklan tersebut, sebagai orang awam, untuk mengiklankan sebuah produk siapapun boleh secara kreatif membuat „ pemaparan‟ barang yang akan di konsumsi oleh masyarakat publik dengan „tambahan bumbu‟ pendorong daya jual. Sebagai sebuah iklan sudah kreatif, hanya saja perlu dilihat situasi sosio-kultural masyarakat setempat, jika ada yang tidak setuju ataupun setuju merupakan suatu hal yang wajar. Setiap orang boleh menyampaikan pendapat mereka dan si pembuat iklan juga harus siap
menerima kritik dan saran dari masyarakat. Iklan tersebut cenderung kuat mengarah ke imajinasi sensual dan sexsual. 8. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah malaikat dan bidadari memiliki arti yang sama? Malaikat dan bidadari tentu berbeda, Malaikat adalah mahluk rohani utusan (malakh : ibrani ) dari Tuhan. Mahluk ini di ciptakan oleh Allah sebelum manusia diciptakan. Apa tujuan dari utusan ini ? memberitahukan/ menyampaikan suatu kabar/ pesan tertentu dari Tuhan kepada manusia, melindungi manusia, ataupun alat tuhan untuk menghukum kejahatan dan mengajar kebaikan. Menurut orang krisitiani, malaikat bisa ditemukan dalam kisahkisah dalam injil. Mis : Yusuf yang diminta Tuhan untuk mempersunting maria, kisah makam Yesus yang kosong. Malaikat tidak bisa menjadi manusia dan manusia tidak bisa menjadi malaikat. Dalam kodratnya sebagai malaikat, mereka tidak bisa terlihat dalam urusan nafsu manusiawi, atau terlibat dalam persaingan dan percintaan dengan manusia. Tapi ada juga malaikat yang kemudian jatuh ke dalam dosa (ini kekecualian )bdk kej 6:1-4 dan ada juga malaikat yang jadi pengacau atau pengrusak, bdk hos 9:8. Dalam agama khatolik ada 3 malaikat agung yang sangat dihormati yakni michal,gabriel,raphael. Malaikat-malaikat ini digambarkan bersayap , yang melingkupi tubuh mereka. Mengenai bidadari, beliau cenderung melihatnya dari sisi budaya jawa. Dulu semasa beliau kecil dimana beliau kebetulan pernah tinggal di desa wonogiri, tepatnya didesa tirtomoyo. Disana ada sebuah tempat bernama „Dlepih Khayangan‟ dimana menurut kisah tempat itu adalah tempat spiritual. Konon pada Zaman dahulu katanya banyak orang yang bermeditasi untuk memperoleh „ilmu batin‟yang tinggi, konon ditempat tersebut banyak terdapat bidadari. Menurut cerita neneknya beliau, bidadari adalah sesosok mahluk yang berwujud manusia dan berjenis kelamin wanita. Kendati bidadari itu bersosok manusia, namun ia tidaklah tinggal dibumi. Bidadari berdiam diri dikhayangan, atau dalam sistem
kepercayaan hindu „khayangan‟ yang bisa di artikan sebagai surga. Dalam budaya jawa yang sangat kental dengan hinduisme, bidadari tidaklah serta merta hadir tanpa alasan yang jelas pastinya hadir dengan suatu tujuan. Dalam sistem kepercayaan hindu, kehadiran bidadari bertugas untuk menyampaikan pesan-pesan dari dewa kepada manusia. Selain itu juga, ditambahkan oleh nenek beliau, kehadiran para bidadari yang begitu cantik di dlepih khayangan untuk menantang dan menggoda para pertapa. Dengan tujuan kira-kira para pertapa akan tergoda tidak dengan kecantikan dan kemolekan mereka. Jika tergoda, maka mereka tidak akan mendapatkan ilmu spritual yang tinggi dan mendalam, dan mereka bisa dikatakan gagal. Dalam tradisi jawa, kita bisa melihat gambaran bidadari seperti yang ada di beberapa relief candi-candi di indonesia. Kemungkinan di borobudur juga ada, atau di lawang sewu mungkin juga ada. Dalam relief itu bidadari ditampilkan tidak bersayap, berbeda dengan konsep malaikat dalam kristen, mereka menyerupai manusia dan hadir dalam wujud perempuan yang sangat amat cantik. 9. Berdasarkan visualnya, sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih kepada malaikat atau bidadari ?Sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih kepada malaikat bukan sebagai bidadari seperti yang di inginkan dan dimaksudkan. Model dari sosok perempuan dalam iklan tersebut lebih kepada malaikat namun memakai bungkus bidadari karena malaikat dalam pandangan kristen tidak berjenis kelamin ( abstrak ). Bukan sebagai wanita juga bukan sebagai pria, karena malaikat adalah mahluk rohani dan tidak sama seperti manusia. 10. Bagaimana pendapat anda mengenai permasalah iklan axe versi bidadari yang di produksi di luar negri Menanggapi permasalah di afrika. Untuk iklan versi barat, wajar jika mereka memprotes itu sebagai malaikat karena terlihat jelas di atas kepala para wanita tersebut terdapat lingkaran kudus yang biasa dalam agama khatolik disebut sebagai nimbus ( lingkaran kudus ).
Perlu diketahui bahwa afrika termasuk
menjadi tempat
penyebaran injil pertama oleh orang-orang di benua eropa setelah terjadinya perang salib. Dengan kenyataan sejarah ini, bisa dikatakan bahwa afrika termasuk fanatik akan kekristenan mereka. Kefanatikan mereka muncul secara frontal jika ada sedikit saja penyelewengan terhadap agama mereka. Ini merupakan sebuah hal yang wajar dan normal, sebab kefanatikan sekelompok orang akan agama tertentu akan cepat sekali memicu aksi protes, jika mereka merasa di lecehkan dan itu merupakan sebuah hal yang penting. Menurut beliau bukan karena mereka tidak bisa membedakan antara malaikat dengan bidadari, mereka tidak akan mau tau itu dan bahkan mungkin tidak kenal apa itu bidadari. Afrika kemungkinan hanya mengetahui malaikat dan itu sudah melecehkan agama mereka. 11. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Kita sebagai masyarakat perlu melihat dari sisi budaya. Jika kita melihst gunung, kita praktis hanya akan melihat sisi/ bagian tertentu saja, tidak mungkin secara keseluruhan lingkarannya pada saat yang sama. Seperti halny ketika melihat iklan axe tersebut kita harus lihat dari segi keseluruhan. Iklan tersebut sah-sah saja jika ingin menggunakan peran malaikat, tapi perlu diingat Indonesia kental dengan budaya ketimuran. Dengan begitu kontroversi justru bukan karena malaikat dan bidadari tetapi lebih kepada tampilannya yang agak terlalu vulgar. 1. Ceritakan siapa diri anda ?Nama H.Ta'yinul Biri Bagus Nugroho, M.Pd.I, asal susukan wonosari, domisili beringin, Islam, kepala KUA kecamatan, Pabelan, 31 tahun, jawa asli. S2 Magister Pendidikan Islam UNU Surakarta 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk axe ?Produk axe, minyak wangi, parfum 3. Apakah anda pengguna produk Axe?pernah menggunakan Produk Axe, namun sekarang sudah tidak lagi karena wanginya tidak awet. Axe biru, setahun yang lalu
4. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari, apakah memiliki arti dan makna yang berbeda ? jelaskan ?Bidadari dan malaikat berbeda, dalam agama ajaran islam berbeda . Malaikat yang diciptakan oleh Allah, punya akal tapi tidak memiliki nafsu, malaikat itu tunduk kepada perintah allah selaku Tuhan, diperintah oleh tihan tidak pernah membantah, diciptakan sesuai tugasnya masing-masing jumlahnya itu ada ribuan, namun didalam islam hanya beberapa yang populer, dimana malaikat itu memiliki tugas-tugas yang berhubungan dengan keseharian kita, ada malaikat aktif, dan tidak aktif yang selalu mendampingi kita, yang mencatat perbuatan baik dan perbuatan buruk kita. Ada malaikat pencabut nyawa, ada malaikat peniup terompet. Sedangkan bidadari hanya sebuah simbol bahwa manusia yang nanti pantas untuk masuk surga, disana akan memperoleh istri, diantaranya bidadari. Gambaran malaikat, pokoknya kalau kita ditunjukan rupa malaikat, kita akan ketakutan. Malaikat yang paling populer adalah malaikat gabriel sebagai penyampai wahyu dari kenabian nabi muhamad yang diikuti kitab suci alquran oleh umat islam, jadi beda. Sedangkan dari jenis kelamin, bidadari itu perempuan. Malaikat laki-laki. 5. Berdasarkan visual yang ada, sosok perempuan dalam iklan itu lebih mengarah kepada malaikat ataukah bidadari ?Berdasarkan visualnya, bukan bidadari bukan malaikat, seperti peri. Karena dalam definisi islam, dalam kitab-kitab islam, bidadari itu sangat putih sampai jalan darah sampai kelihatan, lehernya itu akan tampak bening sekali. 6. Pernahkah anda melihat iklan itu sebelumnya?Pernah liat iklan itu sebelumnya, belum, namun versi barat yang ditelevisi, sudah pernah melihatnya. 7. Siapa aktris yang anda kenal dalam iklan tersebut? aktris cantik saya ingat,luna maya 8. Bagaimana Persepsi terhadap perempuan?Genit, dan menggoda, seolaholah dengan hanya dengan parfum, kita sebagai pria sudah bisa didekati perempuan-perempuan cantik.
9. Apakah iklan tersebut layak ditonton oleh masyarakat?Layak ditonton pasar atau tidak, dalam bahasa agama dan budaya sangat tidak layak karena bukan budaya indonesia, namun kalau sisi kapitalis ya, seperti itu ya itu tidak apa-apa, karena memang perempuan dalam iklan sangat perlu, wanita obyek yang sangat menguntungkan untuk digunakan sebagai penarik dalam hal apapun, dalam iklan kita lihat saja, jarang sekali iklan yang tidak menampilkan sisi perempuan. Diluar dari kemampuan perempuan, tetapi sisi eksotis. 10. Pesan apa yang anda dapatkan dari iklan tersebut?Pesannya jorok, dengan menggunakan Axe akan menambah rangsangan kepada perempuan. Produk itu bisa menimbulkan ketertarikan wanita kepada laki-laki, ketertarikan yang berlebih sampai-sampai bidadari aja seperti itu, apa lagi wanita. 11. Permasalahan iklan axe bidadari yang dilarang tayang di afrika, bagaimana pendapat anda?Ketika ada pihak-pihak yang tersinggung, itu bukanny hanya kristen aja, islam juga akan tersinggung, karena gambaran malaikat dalam islam tidak seperti itu, begitu juga bidadari hampir sama tetapi lebih cantik dan didalam islam tidak boleh divisualkan karena
ketika itu
divisualkan akan menjadi suatu yang porno sekali. Porno grafi, porno dalam bahasa yunani itu arti nya wanita penghibur sedangkan grafis adalah gambar, jadi pornografi adalah gambar wanita penghibur, seperti yang para peri lakukan dalam adegan itu. Didalam agama apapun peri itu tidak ada Cuma khayalan. 12. Bagaimana iklan yang baik menurut anda?Iklan dalam batasan islam, ada yang halal, haram, mubah, makroh, tidak menipu, tidak bersifat perjudian, iklan sesuai dengan produk aslinya kalau kita melihat sekarang tidak ada yang sesuai toh, kaya nyuci sabun tidak ada kan yang langsung bersih, begitu juga pada saat menggunakan lipstik, tidak langsung cantik kan, batasan islam harus mendidik, tidak boleh menipu dan sesuai kenyataan, jikalau ingin menampilkan perempuan baiknya jangan menonjolkan sisi eksotis perempuan. Baiknya apa adanya, misalnya ketika perempuan
sedang mencuci, ya tampilkan pada saat dia mencuci. Ketika iklan lebih menampilkan sisi eksotis dari perempuan secara islam itu haram, karena didalam islam itu ada batasan suara wanita itu bisa menjadi aurot, dimana aurot itu merupakan suatu hal yang harus di tutupi karena ada pihak-pihak tertentu ketika mendengar suara itu akan timbul-timbul suatu kejahatan. Islam sangat mengatur dalam cara bertutur kata, berpakaian dimana kalo kita gabungkan dengan adat kebaratan ya itu sangat bertentangan, tapi ya itulah islam, dengan cara itulah kami melindungi wanita. Iklan itu tidak layak, meskipun sudah ditulis boleh ditonton 18 tahun ke atas, dan diputarkan hanya diyoutube. Pengalaman saya sendiri, anak saya masih SD sudah pintar membuka video-video yang ada di youtube, dan itu membuat tantangan baru bagi orang tua.
1. Caritakan siapa diri anda?Nama pusaka saya, Soewarto. Umur sekarang 63 tahun. Asal salatiga, pekerjaan, pegawai negri sipil sudah pensiun, selain kegiatan agama juga seni, sering melayani digereja-gereja, muslim, mengajar pelajaran agama budha di beberapa sekolah, SMK 1,SMK 2,SMK pelita. Saya juga menulis beberapa lagu untuk mars beberapa sekolah disalatiga, saya juga mengajar dibagian pendidikan etika moral, budi pekerti, saya mendirikan sebuah lembaga bernama Karunia “Kekeluargaan guru dan praktisi seni budaya pengasuh agama” anggotanya berasal dari banyuwangi, malang, bandung, medan, semarang, yogyakarta. Suku asli jawa, 2. Apakah anda mengetahui mengenai produk Axe?Tahu parfum axe, tapi tidak menggunakan 3. Bagaimana pemahaman anda mengenai bidadari dan malaikat apakah memiliki makna dan arti yang sama ?Di gama Budha saya tidak ada malaikat ataupun bidadari, namun mahluk-mahluk yang memiliki tingkatan seperti itu ada dengan istilah lain.
4. Berdasarkan visual yang ada, peremuan dalam iklan itu apakah menggambarkan malaikat atau bidadari?Visual malaikat karena itu yang saya ketahui dari agama lain. 5. Pesan apa yang anda dapatkan ?Menggunakan parfum kemudian menggoda bidadari 6. Layakkah ditonton oleh masyarakat?Masyarakat biasa tidak apa-apa, namun anak-anak tidak layak. Itu tidak masalah asalkan yang menonton adalah orang dewasa, masalahnya bukan bidadari dan malaikat, tetapi adegannya. Saya sebagai orang seni, itu tidak mengapa, karena itukan hanya iklan, tidak menggambarkan sesuatu yang tidak sebenarnya, namun kembali lagi, tidak semua orang bisa menerima adegan seperti itu. 7. Menampilkan perempuan dalam iklan apakah masalah?Iklan itu untuk menarik, hal yang biasa saja lah karena memang hak dari pengiklan, tinggal bagian yang mengatur penyebaran iklan tersebut, kapan dan dimana akan ditayangkan, itu juga dibutuhkan dukungan dari orang tua. 8. Bagaimana iklan yang baik?Iklan yang indah, ditonton menarik, tidak memaksa, tidak menyesatkan, tidak menipu, apa adanya Pengguna Axe 1. Ceritakan siapa diri anda? Nama,umur, suku, agama, asal, pendidikan, pekerjaan?Yudi mahandra p. Suku Jawa, asli salatiga, tinggal blotongan. Umur 22 tahun. Pendidikan terakhir, SMA, Agama Muslim. 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? produk Axe sebagai produk parfum pria. 3. Apakah anda pengguna produk Axe?iya, saya menggunakan produk Axe. 4. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?saya menggunakan produk tersebut sudah sejak duduk di bangku sma, produk yang sering digunakan adalah produk axe yang berwarna coklat. 5. Mengapa anda menggunakan produk Axe?alasannya karena harga terjangkau, baunya awet.
6. Iklan Axe versi bidadari luna maya sudah pernahkah anda melihat sebelumnya?berhubungan saya merupakan mahasiswa fiskom jusurusan Advertising, saya senang mengamati iklan-iklan, jadi untuk iklan tersebut saya sudah pernah melihatnya sebelumnya di youtube. 7. Dari antara aktris di dalam iklan tersebut, siapakah yang anda kenal? Luna maya dan chantal. 8.
Pesan apa yang dapat dari iklan itu ?pesan yang didapatkan dari iklan tersebut „wanginya parfum axe membuat para wanita terbuai dan lupa diri, bahkan para bidadari‟
9. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari? Apakah memiliki makna dan Malaikat menurut saya penyelamat, dan sempurna, bukan pria ataupun wanita. Bidadari adalah sosok perempuan yang sexy, ya seperti yang tergambarkan dalam iklan tersebut. Jadi bidadari dan malaikat itu berbeda. Secara pengambaran bidadari, di iklan tersebut sudah menggambarkan bahwa bidadari seseorang wanita cantik 10. Apakah iklan itu layak di pertontonkan ke masyarakat?berdasarkan agama dan budaya yang saya, iklan tersebut tidak tidak sesuai dengan norma yang dia dapatkan selama ini. Indonesia dengan budaya yang hampir ketimuran, dengan melihat adegan-adegan yang menampilkan bidadari seksi, dan hasrat-hasrat sesksual akan menyebut itu sesuatu yang tidak pantas‟ porno‟. 11. Bagaimana tanggapan anda mengenai permasalahan iklan axe bidadari yang tidak bisa tayang di afrika?Untuk tanggapan mengenai masalah di afrika, karena dimana iklan itu ditayangkan, sudah memeliki pemikiran bahwa sosok malaikat itu seseorang yang suci, namun pada iklan itu malah menampilkan sisi seksual, makanya jelas untuk tidak ditayangkan lagi. 12. Iklan yang baik bagaimana menurut anda?Iklan harus mengikuti peraturan-peraturan dimana iklan tersebut akan ditayangkan. Misalkan ditayang kan di indonesia, harusnya sesuai dengan norma budaya dan agama yang ada di indonesia. Karena percuma membuat sebuah iklan dengan ide kreatif, namun budaya dari khalayak belum tentu menerima hal
tesebut. Harus perlu diperhatikan agar tidak menjadi sebuah hal yang siasia.
1. Ceritakan siapa diri anda?Nama, umur, pekerjaan, pendidikan, suku, asal, agama. Nama Agri ungaro, Salatiga umur 21 tahun, pendidikan terakhir Sma, Mahasiswa, Beragama muslim, suku jawa. 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe?parfum untuk pria. 3. Mengapa anda memilih menggunakan produk Axe?Awalnya hanya cobacoba setelah melihat iklan, namun karena wanginya ternyata nyaman dan awet, jadi saya menggunakannya sampai sekrang. 4. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?Saya sudah menggunakan sejak tahun 2011. 5. Iklan Axe versi bidadari luna maya dan kawan-kawan apakah anda pernah melihat sebelumnya? Saya belum pernah melihatnya. 6. Aktris dalam iklan tersebut apakah ada yang kenal? Hanya satu orang yaitu luna maya? 7. Bagaimana persepsi anda mengenai perempuan dalam iklan itu? Sexy dan menggoda itu pasti, namun seolah-olah perempuan sangat agresif terhadap laki-laki. Kesannya perempuan tidak terlalu dihargai. 8. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari? Apakah memiliki makna yang sama atau berbeda?Malaikat dan bidadari berbeda, bidadari lebih kepada parasnya cewek, malaikat belum tentu cewek 9. Berdasarkan visual yang ada, perempuan dalam iklan tersebut apakah itu malaikat atau bidadari. Visual lebih ke bidadari karena, malaikat didalam agama muslim itu sempurna dan bidadari itu tidak ada. Persepsi terhadap sosok perempuan, sexy dan menggoda. Pesan yang didapatkan, kalau pake produk axe efek nya sampai bidadari pun jatuh. Tidak layak ditayangkan kepada masyarakat, ya dalam agama secara sensual, budaya jawa tidak sevulgar itu. 10. Bagaimana pendapat anda mengenai iklan Axe versi bidadari yang diproduksi di barat yang dilarang tayang di afrika karena ada sosos
malaikat yang di anggap menghina agama kristen disana? Tergantung persepsi orang, bedanya bidadari dan malaikat masalahnya lebih kepada pandangan, karena itu iklan harusnya jangan ditanggapi serius itu kan iklan. Masalah boleh tayang tergantung badan sensor itu. 11. Bagaimana menurut anda mengenai iklan yang sering menampilkan perempuan dalam iklan, meskipun produk tersebut bukanlah untuk wanita? menggunakan perempuan dalam parfum pria bisa-bisa saja karena alasannya adalah untuk menarik namun baiknya tidak terlalu vulgar, apalagi ada adegan menyentuh-menyetuh dan memegang busa yang seolah-olah ingin memandikan pria tersebut. Itu akan menimbulkan pikiran yang negatif. Sejak awal melihat iklan produk axe di tv, iklaniklannya sangat keren, tetapi yang dilihat sekarang sangat tidak layak untuk dilihat masyarakat, apalagi sampai dilihat oleh anak kecil. 12. Bagaimana Iklan yang baik menurut anda? Iklan yang baik yang pasti tidak menipu masyarakat, kreatif, dan jika ingin menggunakan perempuan harusnya jangan menampilkan sesuatu yang berlebihan atau tidak pantas untuk dilihat oleh orang awam, percuman kalau sudah membuat iklan yang bagus dan menarik, namun tidak diterima dimasyarakat.
1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, pendidikan terakhir, asal, suku, agama?Adi Tio Christiono, Umur 20 thn, Asal Sampit (Kal-Teng), Mahasiswa di Universitas Kristen Satya wacana salatiga. Pendidikan terakhir SMA, Pria , Agama Kristen,Suku Dayak. 2. Apakah anda menggunakan produk Axe?iya, pakai donk.. 3. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Ya, Axe itu merupakan merek parfum untuk pria, tapi sekarang baru-baru ditelevisi mengiklankan bahwa Axe juga ada untuk wanita. 4. Mengapa menggukan produk Axe?saya menggunakan Axe karena tertarik dengan baunya yang sangat awet dari pemakaian pertama, dan tio sudah menggunakan produk Axe dari awal masuk SMA disalatiga sampai
sekarang, dan produk Axe yang biasa digunakan adalah Axe berwarna biru. 5. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidadari apakah memiliki arti dan makna yang sama? Mengenai malaikat dan bidadari, keduanya adalah sesuatu yang berbeda, Malaikat merupakan roh yang suci berkaitan dengan agama, tak terlihat oleh mata telanjang dan jikapun anda bisa melihat malaikat berarti itu memang cara Tuhan menunjukkannya kepada anda buat percaya kepadaNya, sedangkan bidadari hanya khayalan manusia yang berlebihan dan dalam agama yang saya anut bidadari tidak pernah dibahas. 6. Berdasarkan visual yang ada dalam iklan tersebut, perempuan dalam iklan lebih menggambarkan malaikat atau bidadari?Dalam iklan Axe versi bidadari, sosok perempuan dalam adegan tersebut mengambarkan sebuah bidadari bukan sebagai malaikat, karena malaikat yang saya ketahui gambarannya jauh lebih indah dan lebih bercahaya. 7. Pernahkah anda melihat iklan itu sebelumnya? Saya pertama kali melihat iklan itu ketika diwawancara. 8. Dalam iklan tersebut, apakah ada aktris yang anda kenal? Hanya luna maya. 9. Pesan apa yang anda dapatkan dari iklan tersebut?Secara produk pesan yang di dapatkan dari iklan tersebut adalah bahwa menggunakan parfum ini maka gak Cuma wanita yang didunia aja akan nempel kepada anda melainkan bidadari pun juga ikut nempel kepada anda 10. Bagaimana persepsi anda terhadap perempuan dalam Iklan tersebut? Persepsi terhadap adegan dalam iklan itu, lebih kepada adegan yang vulgar sehingga akan menggundang pikiran yang negatif. 11. Apakah
menurut
anda
iklan
tersebut
layak
dipertontonkan
ke
masyarakat?Berdasarkan budaya yang saya jalani selama ini, Iklan tersebut tidak layak untuk dilihat oleh masyarakat karena akan berpengaruh negative terhadap orang yang terlalu optimis untuk didekati wanita yang berpikiran dengan menggunakan produk tersebut bisa
menarik perhatian perempuan sedangkan yang saya alami pengaruh nya tidak sebesar itu. 12. Bagaimana pendapat anda mengenai masalah iklan axe bidadari versi barat yang tidak bisa ditayangkan di afrika karena menampilkan sosok perempuan
seperti
malaikat
dan
dikatakan
menyingung
agama
kristen?Menurut saya, hal tersebut sangat bagus, karena itu salah satu sikap menghargai agama yang ada disana biar lebih dekat kepada Tuhan dibandingkan ditawarkan dengan iklan yang dapat menjauhkan dirinya terhadap Tuhan mereka. 13. Bagaimana pendapat anda mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika? Memang lebih baiknya menimbulkan kontroversi kalau tidak ada kontroversi berarti Indonesia sudah tidak ada demokrasi lagi untuk menyampaikan pendapatnya mana yang baik dan mana yang buruk. 14. Bagaimana
menurut
anda
mengenai
sebuah
iklan
parfum
pria
menggunakan sosok perempuan dalam adegannya?hal itu tidak menjadi masalah asalkan adegan diiklan tersebut tidak memancing pikiran negative bagi orang yang menyaksikan iklan tersebut. Begitu juga menampilkan keseksian wanita meskipun bukan produk untuk pria, karena keseksian tubuh wanita merupakan suatu keindahan yang dapat menarik khalayak asalkan tidak terlalu terbuka, karena memang wanita diciptakan lebih indah dan seringnya ditampilkan dengan berpakaian seksi, asalkan jangan berpose yang bisa menimbulkan nafsu-nafsu para lelaki. 15. Iklan yang baik bagaimana menurut anda?Iklan yang baik menurut saya harus ada pesan yang baik bagi para penonton iklan tersebut dan lebih berdampak positif ketimbang negatifnya.
1. Ceritakan siapa diri anda ?
Nama, umur, asal, pekerjaan sekarang (Jika bekerja), Pendidikan terakhir, Pria atau wanita , agama, suku. Saya Kresna, lahir 25 tahun yang lalu tepatnya waktu tanggal menunjukkan bersamaan dengan hari Natal. Saya berasal dari Desa Tegalombo – Blotongan – Salatiga. Saya bekerja di Karaoke keluarga yang berlokasi di Jl. Diponegoro 77E (Ruko Kauman) Salatiga. Sebenarnya saya sempat kuliah di Fakultas Teknologi Informasi – Diploma Teknik Informatika, akan tetapi dengan kesibukan yang saya miliki, saya memilih mencari ilmu lewat pengalaman bekerja dan merelakan studi saya tersebut yang sebenarnya kira-kira tinggal 1tahun lagi untuk menyelesaikannya, dan pada intinya pun pendidikan terakhir saya SMA/SMU. Saya pria, keyakinan pada Kristus (Kristen), dan terlahir dalam suku Jawa. 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe ?Tiga pondasi utama khas wewangian Axe antara lain Fresh, Sensual dan Maskulin 3. Apakah anda pengguna Produk Axe?Ya 4. Jika tidak menggunakan katakan apa alasannya, jika menggunakan jelaskan alasannya ?Aroma wanginya tahan sampai seharian setelah beraktivitas 5. Jika anda menggunakan Axe, produk Axe mana yang biasa anda gunakan?Axe Twist 6. Sejak kapan anda menggunakan produk Axe?Sejak lulus SMA 7. Menurut pemahaman anda selama ini, antara bidadari dan malaikat apakah memiliki arti dan makna yang sama, atau kah berbeda ? jika sama apa penjelasannya ? jika berbeda apa penjelasannya ?Menurut pemahaman saya, bidadari dan malaikat memiliki arti dan makna yang berbeda. Malaikat identik dengan makhluk ghaib yang memiliki tugas masingmasing tidak lain perintah dari Tuhan. Sedangkan bidadari merupakan makhluk yang identik dengan sosok wanita cantik bersayap yang berpenampilan menarik.
8. Bagaimana gambaran malaikat menurut agama anda?Makhluk ghaib ciptaan Allah, yang diperintahkan untuk berada di dunia yang mempunyai tugas masing-masing, sesuai dengan perintah dari Allah. 9. Bagaimana gambaran bidadari menurut agama anda ?Menurut agama saya, tidak menjelaskan pengertian dari bidadari itu sendiri. Kalau malaikat memang diartikan sebagai yang saya sebutkan di atas. 10. Para wanita yang ada pada iklan tersebut, jika dilihat dari visualnya, menurut pemahaman anda apakah termasuk malaikat atau bidadari?Secara visual memang bisa di katakan seperti itu, karena secara fisik menunjukkan sosok wanita anggun memakai gaun dan mempunyai sayap. 11. Berdasarkan pemahaman anda mengenai bidadari atau malaikat, adegan yang dimainkan oleh sosok perempuan dalam iklan tersebut, apakah sudah mewakili dia sebagai bidadari atau dia sebagai malaikat ? jika ya jelaskan, jika tidak jelaskan?Bila dilihat dari adegan, sangat controversial. Bidadari atau malaikat yang berkostum putih biasanya memiliki kepribadian yang lemah lembut, dan sopan. Akan tetapi pada adegan yang diperankan, sangat terlihat kurang sopan dan kurang etis dinikmati budaya timur seperti Negara kita. 12. Iklan Axe yang sudah saya putarkan, pernah kah anda melihat iklan tersebut sebelumnya ?jika ya, dimana anda melihat iklan tersebut ?saya belum pernah melihatnya. 13. Apakah anda mengetahui siapa aktris yang ada pada iklan Axe tersebut ? Jika mengetahui, sebutkan siapa saja yang anda ketahui ?Uli, Chantal, Marissa dan Luna Maya 14. Bagaimana persepsi anda terhadap para sosok wanita yang ada pada Iklan Axe setelah melihat iklan tersebut ?Menurut persepsi dan pemahaman saya terhadap para sosok wanita pada iklan tersebut antara lain
15. Apakah
Iklan
tersebut
layak
jika
dilihat
oleh
masyarakat
luas?jelaskan!Pesan moral yang tercantum dalam iklan tersebut sekiranya kurang diterima di masyarakat, karena secara etitut, iklan tersebut menampilkan ketertarikan lawan jenis secara dewasa / tanpa sensor. 16. Mengenai masalah iklan axe bidadari versi indonesia yang diperankan oleh luna maya dan kawan-kawan yang hanya ditayangkan di youtube karena menurut sumber yang didapatkan, khawatir iklan ini akan menimbulkan kontroversi seperti yang sudah terjadi di afrika. Bagaimana pendapat anda ?Saya sependapat dengan adanya kontroversi yang terjadi di Afrika Selatan, dalam arti, seorang malaikat (utusan Tuhan) dilihat seperti mengorbankan status surgawi mereka demi keinginan duniawi. 17. Dalam sebuah iklan parfum pria apakah bisa menggunakan sosok perempuan dalam adegannya? Jika ya apa alasannya, jika tidak apa alasannya ?Bisa, karena terkadang subjek maupun objek yang ditampilkan bersifat ironi dan terkadang penyampaian makna dari tema iklan itu sendiri lebih mudah dipahami dan diterima di kalangan penonton. 18. Bagaimana menurut anda mengenai hal pada iklan yang sering menampilkan keseksian wanita meskipun produk yang di iklankan bukanlah produk untuk wanita? Segala sesuatu memang lebih menarik jika menampilkan mengenai hal yang berisikan suatu tindakan yang secara realita bertentangan dengan hukum dan etika yang ada. 19. Iklan yang baik menurut anda bagaimana ?Menurut saya, iklan yang baik itu yang menggambarkan suatu ajakan dan himbauan dalam kebaikan, tidak menentang dari etika dan norma-norma yang ada, serta dapat diterima di masyarakat yang jauh dari kontroversi atau pencekal
Perempuan 1. Ceritakan siapa diri anda? Nama, umur, asal, pekerjaan, pendidikan terakhir, Agama, suku?
Yenita resti, 23 salatiga, mahasiswa, SMA, Islam, jawa 2. Apa yang anda ketahui mengenai produk Axe? Axe, salah satu produk parfum premium di Indonesia, dari segi packaging, iklannya yang nunjukin kalau itu adalah produk premium, segmentasinya adalah menengah ke atas 3. Apakah anda pengguna Produk Axe? Bukan pengguna Axe karena tidak ada produk axe untuk perempuan, kurang tau 4. Bagaimana pemahaman anda mengenai malaikat dan bidari? Apakah memiliki arti dan makna yang sama ?Bidadari sama malaikat dilihat dari versi baratnya, kalau angel di artikan dalam bahasa indonesia memang dua arti malaikat dan bisa juga bidadari, padahal kalau di Indonesia bidadari itu memiliki makna yang beda berdasarkan agama ku ya. Kalau malaikat cenderung ke cowok, tapi kalau bidadari itu cewek , nanti ya mereka yang ada disurga itu ya itu bidadari-bidadari itu, cewek-ceweknya itu. Intinya ada dua istilah yang beda ya bidadari dan malaikat itu. 5. Berdasarkan visualnya apakah wanita dalam perempuan itu lebih cenderung ke malaikat atau bidadari ?Jika dilihat dari visualnya lebih kebidadari karena di mindset nya kita selama ini kan mengenai bidadari itu cantik, wangi, menarik dan pastinya adalah perempuan. 6. Pernahkah anda melihat iklan ini sebelumnya?Versi ini belum pernah , kalau barat sudah pernah karena sempat beberapa kali tayang di televisi. 7. Dalam iklan itu, aktris siapa yang anda kenal?Marisa nasution, luna maya 8. Bagaimana persepsi terhadap perempuan dalam iklan itu?tidak setuju dengan iklan ini, Iklan ini mengusum lebih kepada sex appeal jadi bagaimana daya tarik sex perempuan yang lebih di eksplorasi, terlihat pas dia menggoda, terus ada angle yang membuat dia terlihat lebih kelihatan sexy, tertarik sama bau parfumnya, itu kan dia mau meyakinkan konsumennya kalau misalnya parfumnya itu enak. 9. Berdasarkan budaya anda, apakah iklan itu layak dilihat oleh masyarakat?Kalau budaya kayaknya enggak, namun secara kan sekarang
aku lagi belajar komunikasi, iklan-iklan yang lebih dari itupun banyak, tapi kan ada jam tayangnya kalau misalnya itu di tayangkan di atas jam primetime aku rasa gak masalah sih, sekitar jam 10an ke atas. Tercuali kalau ditayangkan pagi sampai dengan jam-jam primetime itu kurang tepat karena seperti yang kita ketahui kadang kan ada anak-anak kecil, paling nanti kan ada teguran dari KPI dan sebagainya. 10. Pendapat anda mengenai permasalahan iklan ini yang tidak tayang di Televisi?Mungkin karena indonesia mayoritas nya adalah muslim, terus banyak organisasi-organisasi muslim yang udah mulai frontal. Kalau ada tayangan –tayangan yang tidak sesuai , tidak terkecuali di iklan tetapi juga di film, Iklan radio, iklan cetak dan sebagainya, mereka sudah berani bicara. Kemungkinan iklan ini jika ditayangkan di televisi akan mendapatkan protes juga. Iklan yang mengusung sex appeal ini kan sudah banyak dan tentu saja ada pro dan kontra nya, tergantung kepada kebijakan. Iklan itu tidak apa-apa asalkan ditayangkan pada jam prime time. 11. Iklan ini ditayangkan diyoutube, tetapi seperti yang kita ketahui bahwa youtube sudah bisa di akses oleh siapa saja dan kapan saja ? Jadi sekarang semua orang pada melek internet, dan semua itu sudah tidak bisa dihindari. Namun tiap orang memiliki filternya masing-masing, itu merupakan salah satu dampaknya karena sekarang bisa diakses oleh siapa saja dan kapan saja. Tergantung kepada pribadi masyarakatnya lagi bagaimana menangapi hal tersebut. 12. Bagaimana pendapat anda ketika iklan yang lebih sering menampilkan keseksian perempuan ?Sexy itu kan gk harus yang tubuh molek, wajahnya cantik putih tinggi langsung , selama itu tidak mengeksplor tidak berlebihan, dan masih elegan itu ya wajar aja. Tapi ya iklan ini sebenarnya masing digaris abu-abu menurut saya, boleh gak boleh. 13. Apakah iklan tersebut layak dilihat oleh masyarakat ?Tidak layak dilihat karena
terlalu
vulgar.
Sekarang strategi
kreatif
sudah
semakin
berkembang, banyak hal yang bisa lebih menarik masyarakat tanpa harus mengeksplorasi sex appeal yang berlebihan.
