IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny
Osvětová a náborová kampaň pro náhradní rodinnou péči
IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny aktivity pilotní kraje kampaně
Zakázka „Vytvoření a ověření strategie náborové kampaně“ Dodavatel: LEAD a.s. Realizační část: leden – březen 2014 Realizace v Královéhradeckém a Zlínském kraji
Cíle kampaně Vytvořit pozitivní obraz profese pěstounství u široké veřejnosti Zvýšit povědomí o výkonu pěstounské péče mezi potenciálními zájemci
Předmět zakázky Vytvořit strategii osvětové a náborové kampaně pro zájemce o výkon náhradní rodinné péče Ověřit efektivitu různých forem oslovení potenciálních pěstounů
Co víme o pěstounech Většinou ve věku 30 – 40 let (až 50 let) Odpovídající ekonomické zázemí Většinou mají vlastní děti Většinou jsou manželé (ale i jednotlivci) Na rozhodnutí má větší vliv žena Velké procento pěstounů je věřících Primární motivací nejsou peníze Základní motivace je dát šanci, pomoci Svoji profesi vnímají jako smysluplnou a náročnou
1
Cílová skupina pro mediální plánování Vdané ženy z menších obcí a středně velkých měst ve věku 30 – 50 let s průměrným a vyšším socioekonomickým postavením Přesah regionálního zaměření tiskových médií (zasažení i dalších příjemců)
Mediaplan
Kreativní řešení Transformace péče Nepřesvědčovat ty, kteří o pěstounství nejeví zájem Oslovit ty, kteří jsou ochotni o něm uvažovat Co kdybychom i my o tom začali uvažovat? Podpořit rozhodnutí (věříme, že to dokážete)
Mediaplan
PR Internetové stránky kampaně Internetová inzerce Tisková inzerce Propagační materiál
Public relations
Tiskové konference Hradec Králové, 14. ledna 2014
Tisková konference v obou krajích (zahájení kampaně) Velká účast novinářů (atraktivita tématu, rozporuplné názory na pěstounství) Tiskové zprávy → PR články v regionech Množství tiskových výstupů přesáhlo obvyklou dosažitelnost v regionálních médiích Konání konferencí v sídlech krajů přispělo k důvěryhodnosti kampaně
Zlín, 16. ledna 2014
2
Internetové stránky
www.pravonadetstvi.cz
Portál www.pravonadetstvi.cz Informace ke kampani a pěstounské péči (praktické zaměření) Portál se dostal do širšího povědomí veřejnosti (laické i odborné) Nadále slouží jako relevantní informační zdroj pro potenciální zájemce o pěstounství
Internetová inzerce
Internetová inzerce
Články o pěstounské péči v regionálních mutacích internetového zpravodajského portálu iDNES.cz pro Královéhradecký a Zlínský kraj Články vycházely z autentických příběhů pěstounek z obou krajů
Tisková inzerce
Tisková inzerce
Rozsáhlá součást kampaně Celostátní a regionální média (dle požadavků krajů s posílením lokálních tiskových médií) Celostátní deník Právo a regionální Deník Týdeník 5+2 Regionální tisk
3
Propagační materiál Leták
Inzerát
Jednotný vizuální styl kampaně Informační leták Součástí letáku krátký test k ověření, zda mohu být dobrým pěstounem Umístění letáků v prostorách veřejně navštěvovaných institucí ve větších městech Distribuce letáků přímo mezi veřejnost (autobusová a vlaková nádraží v Hradci Králové a ve Zlíně)
Vyhodnocení
Dotazníkové šetření elektronickou formou Osloveno celkem 70 respondentů Návratnost 64 % Získání zpětné vazby a vyhodnocení reklamní kampaně Respondenti: zástupci příslušných krajských úřadů, obecních úřadů ORP a organizací pověřených k výkonu SPOD
Které formy byly zaznamenány Průměr za oba kraje: Leták: 51,35 % Informační leták v tisku: 27,03 % Internet: 18,92 % Články v tisku: 37,84 % Televize: 21,62 % Rádio: 13,51 % Internetové stránky: 32,43 %
Zaznamenání kampaně Královéhradecký kraj: • Ano 76 % • Ne 24 % Zlínský kraj: • Ano 84 % • Ne 16 %
Nejvhodnější forma propagace dle respondentů Nejlepší výsledky u televize a PR článků (lze ukázat konkrétní příklady pěstounství, včetně možných rizik) Hůře byla hodnocena inzerce (tisková i internetová) Výsledky v obou krajích podobné
4
Zvýšení zájmu o pěstounství
Zvýšení zájmu o pěstounství II
Královéhradecký kraj: • Ano 55 % • Ne 45 %
Více lidí získává informace (telefonicky, osobní schůzky)
Zlínský kraj: • Ano 69 % • Ne 31 %
Intenzivní zájem o pěstounskou péči na přechodnou dobu (motivován i finanční stránkou věci)
Zvýšení počtu žadatelů o pěstounskou péči
Doporučení Pěstounství propagovat na konkrétních a pozitivních příkladech Využívat televizi, internet, články v tisku, besedy a osobní kontakt Zaměřit se na hlavně na klasickou (dlouhodobou) formu pěstounství Zohledňovat i možná rizika Zdůrazňovat, že se jedná o náročnou a zodpovědnou profesi
DĚKUJEME VÁM ZA POZORNOST
5
