i digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA (Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)
SKRIPSI Untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai gelar sarjana Ilmu Komunikasi Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun oleh: Fitria Listie Suryani D0210048
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2015 i
ii digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
ii
iii digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
commit to user NIP. iii
iv digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
19500926 198503
HALAMAN MOTTO
“Tuntutlah ilmu, karena jika Anda seorang kaya maka ilmu itu memperindah Anda dan jika Anda miskin maka ilmu memelihara Anda” (Ali bin Abi Thalib)
“You can‟t never be overdressed or overeducated” (Oscar Wilde)
commit to user
iv
v digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan untuk: 1. Ibu dan ayah tercinta yang senantiasa berjuang dan berkorban untuk membesarkan dan mendidik saya menjadi manusia yang lebih baik 2. Ibu Solichah, eyang putri yang selalu membanggakan saya sehingga membuat saya selalu ingin berusaha menjadi yang terbaik 3. Teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B angkatan 2010 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret 4. Seluruh pihak yang ikut membantu terselesaikannya skripsi ini 5. Pembaca yang budiman
commit to user
v
vi digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT., yang telah melimpahkan
segala
rahmat
dan
hidayah-Nya
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul “INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA (Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)”. Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mendapatkan bimbingan, arahan dan dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Allah SWT. Yang memberikan kesempatan, rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar. Serta Nabi Besar Muhammad SAW. Yang banyak memberikan pedoman bagi penulis untuk bersikap. 2. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 4. Dyah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing akademik. 5. Ch. Heny Dwi S.., S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing. Terima kasih atas kesabaran dalam membimbing dan memberi arahan kepada penulis.
commit to user
vi
vii digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
6. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi 2010. Terima kasih atas ilmu yang diberikan kepada penulis. 7. Komunitas Ootdindo, Briggita Monique, Joy Carolline, Puteri Elysia, Filosovia Efa, dan Margaretha Lie. Terimakasih atas waktu dan kerjasamanya yang bersedia untuk menjadi informan bagi penulis. 8. Bapak Suryatno dan Ibu Eko Suliastuti, beserta adikku tercinta Imas Fennya yang senantiasa memberikan doa dan dukungan baik moril maupun materiil 9. Seluruh keluarga besar Eyang Ali Arifin atas dukungan dan doanya 10. Teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B. Semoga senantiasa dapat menjalin tali silaturahim diantara kita dan semoga setelah ini kita sukses mewujudkan mimpi kita masing-masing. Penulis sangat menyadari jika dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang dapat membangun skripsi ini sangat diharapkan penulis. Penulis mohn maaf jika terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya.
Surakarta, 30 Maret 2015
Fitria Listie Suryani
commit to user
vii
viii digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii MOTTO ................................................................................................................ iv HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................v KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................xii ABSTRAK .......................................................................................................... xiv ABSTRACT ..........................................................................................................xv BAB.I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ....................................................................................................1 B. Rumusan Masalah .............................................................................................17 C. Tujuan Penelitian ..............................................................................................17 D. Manfaat Penelitian.............................................................................................17 E. Telaah Pustaka ...................................................................................................18 1. Definisi Komunikasi ....................................................................................18 2. Komunikasi Massa .......................................................................................26 3. Media Impact ..............................................................................................45 4. New Media ..................................................................................................52 5. Media Sosial
commit to user ………………………………………………..……...........54
viii
ix digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
6. Instagram.............…………….....................................................................58 7. Trend............................................................................................................64 8. Fashion.........................................................................................................65 9. Remaja dan Identitas Diri.............................................................................66 F. Kerangka Berfikir ..............................................................................................70 G. Metodologi Penelitian .......................................................................................71 1. Jenis Penelitian .............................................................................................71 2. Subyek Penelitian ........................................................................................73 3. Lokasi Penelitian ..........................................................................................74 4. Teknik Sampling Penelitian ........................................................................76 5. Jenis Data ....................................................................................................79 6. Teknik Pengumpulan Data ...........................................................................79 7. Teknik Analisis Data ...................................................................................82 8. Validitas Data...............................................................................................84 BAB.II DISKRIPSI LOKASI PENELITIAN A. Awal Mula Berdirinya Ootdindo.......................................................................86 B. Profil Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) ..................................................88 C. Profil Pendiri Ootdindo .....................................................................................89 D. Daftar Remaja yang Berkontribusi dalam Kegiatan Ootdindo………….........90 E. Daftar Kegiatan Offline yang Telah Diselenggarakan Ootdindo .....................92 F. Daftar Nama yang Pernah Bekerjasama dengan Ootdindo................................93 BAB.III SAJIAN DAN ANALISIS DATA
commit to user A.Sajian data..........................................................................................................94
ix
x digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
1. Ootdindo sebagai Referensi Remaja dalam Mencari Trend saat Ini ......102 2. Ootdindo sebagai Media Promosi Akun Media Sosial Ootdindo ........117 3.Ootdindo Membantu Mempromosikan Produk atau Merek Fashion.....118 4. Ootdindo sebagai Tempat Update Info Terbaru Seputar Fashion..........124 5. Media Referensi Remaja Mengikuti Trend Fashion Saat Ini.....................125 6. Ootdindo Sebagai Tempat Update upcoming Event Seputar Fashion............127 7.Ootdindo Membantu Remaja untuk Meningkatkan Eksistensi Diri...................129 8.Ootdindo sebagai Fasilitator Remaja Berkarir di Industri Fashion....................136
B. Matrik Peran Media Sosial Instagram @ootdindo ..........................................138 C. Analisis Data...............................……………………….……………….......139 BAB.IV PENUTUP A. Kesimpulan .....................................................................................................157 B. Saran ................................................................................................................163 DAFTAR PUSTAKA .........................................................................................166 LAMPIRAN
commit to user
x
xi digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
HALAMAN
GAMBAR
Gambar 1.1
Alur Komunikasi Model Lasswell............................. 20
Gambar 1.2
Kerangka Berfikir Penelitian.…………………........ 70
Gambar 1.3
Alur Komunikasi Instagram @ootdindo...……….... 75
Gambar 1.4
Analisis Data Model Miles and Huberman................83
Gambar 3.1
Foto Street Style Kiriman Follower Ootdindo.......... 103
Gambar 3.2
Foto Street Style dengan Items yang Sama……...... 105
Gambar 3.3
Foto Fashion “Casual Look”..................................... 107
Gambar 3.4
Foto Fashion “Big Size”………………………….... 108
Gambar 3.5
Foto Fashion “Hijab Look”……………………….... 109
Gambar 3.6
Foto Fashion “Japanese Look”.................................. 110
Gambar 3.7
Foto Fashion “Korean Look”..................................... 110
Gambar 3.8
Foto Fashion “Edgy Look”........................................ 111
Gambar 3.9
Foto Fashion “Boho Look”........................................ 112
Gambar 3.10 Foto Fashion “Boyish Look”..................................... 113 Gambar 3.11 Foto Fashion “Girly Look”........................................ 114 Gambar 3. 12 Foto Trend Fashion sesuai Occasion......................... 116 Gambar 3. 13 Ootdindo Mempromosikan Akun Media Sosial........ 118
commit to user Gambar 3.14 Follower Saling Memberikan Info Produk................ 119
xi
xii digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 3.15 Follower Saling Memberikan Info Produk.................120 Gambar 3.16 Comment Follower dengan Online Shop...... .............121 Gambar 3.17 Ootdindo Mereview Produk Alexander Wang...........122 Gambar 3.18 Ootdindo Posting Launching Brand Fashion Lazada .123 Gambar 3.19 Ootdindo Menghadiri Fashion Show Brand Micah... .123 Gambar 3.20 Recent Update Website ootdindo.com...................... 125 Gambar 3.21 Komunikasi untuk Memakai Fashion Sama dengan Ootdindo.....................................................................126 Gambar 3.22 Foto Ootdindo Mempromosikan Event Fashion.........128 Gambar 3.23 Foto Kompetisi Ootdindo x Mazda........................... .129 Gambar 3.24 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............130 Gambar 3.25 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............131 Gambar 3.26 Cara Submit Foto via Hastag dan Mention................ 133 Gambar 3.27 Cara Submit Foto via DM.......................................... .133 Gambar 3.28 Cara Submit Foto via ootdindo.com.......................... .134 Gambar 3.29 Foto ootd Candid Ootdindo...................................... .135 Gambar 3.30 Informasi Lowongan Pekerjaan Ootdindo................. .137
commit to user
xii
xiii digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
hasil wawancara dengan pendiri Ootdindo
Lampiran 2
hasil wawancara dengan fashion blogger dan selebgram
Lampiran 3
hasil wawancara dengan followers instagram Ootdindo
commit to user
xiii
xiv digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
ABSTRAK FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA (Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion Remaja dalam Akun @ootdindo) Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015. Internet merupakan satu-satunya teknologi yang cepat dan mudah dalam memenuhi kebutuhan manusia dalam hal komunikasi. Seiring dengan perkembangannya, internet saat ini mampu melahirkan suatu jaringan baru yang biasa dikenal dengan media sosial. Dengan media sosial seseorang dapat berkomunikasi, berbagi informasi, bahkan meningkatkan eksistensi melalui akun pribadinya. Seiring berjalannya waktu, media sosial kini semakin beragam dan memiliki fitur-fitur yang semakin sederhana dalam penggunaannya, salah satunya adalah Instagram. Di Indonesia, kehadiran media sosial Instagram saat ini mampu membawa peran tersendiri terhadap cara berkomunikasi yang dilakukan oleh suatu komunitas. Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) merupakan salah satu komunitas yang bergerak di bidang fashion, bertujuan untuk memberi wadah untuk remaja berekspresi dengan pakaian mereka. Ootdindo berusaha menjaga konsistensi dengan menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana untuk berkomunikasi dalam perannya menyebarkan trend fashion. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana dan apa saja peran media sosial Instagram terhadap trend fashion remaja di akun @ootdindo. Penelitian ini menggunakan penelitian studi kasus kualitatif, dan menggunakan teori mengenai komunikasi, komunikasi massa, new media, media sosial, instagram, teori peran, trend, fashion dan remaja dan identitas diri. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran media sosial Instagram @ootdindo terhadap trend fashion remaja antara lain adalah sebagai referensi remaja dalam mencari trend saat ini, media promosi akun-akun media sosial milik produk dan merek fashion, tempat update info terbaru seputar fashion, media remaja untuk mengikuti trend fashion saat ini, tempat update upcoming event seputar fashion, membantu remaja meningkatkan eksistensi diri di Instagram, dan memberikan fasilitas info berkarir di industri fashion bagi remaja. media sosial Instagram @ootdindo sebagai sarana menyebarkan trend fashion di kalangan remaja dinilai efektif karena media sosial Instagram dapat dengan mudah dan cepat dalam menyebarluaskan informasi yang ingin disampaikan kepada khalayak tanpa memikirkan jarak, ruang dan waktu.
Keyword: new media, media sosial, instagram, trend fashion, remaja
commit to user
xiv
xv digilib.uns.ac.id
perpustakaan.uns.ac.id
ABSTRACT
FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, Instagram and Fashion Trend on Teenagers (A Case Study Research of The Roles of Instragram as a Social Media to Teenagers' Fashion Trend Through @Ootdindo Account) Thesis, Communications Major, Faculty of Social and Political Sciences, Sebelas Maret University, Surakarta, 2015. Internet is the only fast and easy technology that fulfills human need in the field of communication. Along with its development, internet creates a new network which is known as social media. someone can communicate with other people and/or share information through social media. it can even boost someone's existence through his/her private account. as the time goes by, there are many types of social media with their simple features to make the application easier, and one of them is called instagram. in indoensia, the emergence of instagram influences how a community communicates with the world. Ootdindo (Outfit of The Day Indonesia) is one of the communities that goes into fashion. its purpose is to give a place for teenagers to express themselves through their outfit. Ootdindo tries to keep its consistency through instagram as its media to spread fashion trend. this research aims to know how and what instagrams roles are to teens' fashion trend through @Ootdindo account. it is a qualitative case study research, which uses communication, mass communication, new media, social media, instagram, role theory, trend, fashion and teenagers and personal identity as its theories. the data are collected through interview, observation, and documentation. the result shows that the roles of @Ootdindo instagram to teens' fashion trend are as a reference for teenagers to know the current trend, as a media to promote other instagram's accounts that sell fashion stuffs, as a place to inform the updated current fashion trend, as a media for the teenagers to follow up the current fashion trend, as a place to inform the upcoming fashion event, as a media to help teens boost their existence in instagram, and as a place to give information about a vacancy in fashion field for teens. @Ootdindo is seen as an effective media as it spreads the information about teens fashion trend fast and easily to other instagram's users without restricted by distance, space, and time.
keywords: new media, social media, instagram, fashion trend, teenagers.
commit to user
xv
