39
BAB III STRATEGI PERANCANGAN 3.1
Restwell Street Clothing Merupakan industri street clothing sederhana, yang sedang merintis dalam
melebarkan sayap di perindustrian kreatif Indonesia.. Penulis berusaha memberikan warna baru gaya hidup orang kebanyakan yang cenderung mengikuti mainstream semata tanpa mengetahui maknanya, oleh karena itu kami mengusung jargon "Keep Resistance Stream and Wellknown" yang merupakan akronim dari Restwell. Genre design yg kami canangkan lebih cenderung pada aksen-aksen retro street dengan warna-warna yg bersahabat dan tidak kontras pada indera pengelihatan, namun kami juga tetap mengadopsi karakter desain kontemporer, seperti: graffiti, mural, denim, design toys atau street art lainnya, karena dengan kombinasi tersebut, kami yakin akan lebih memperkuat niat kami untuk mengubah mainstream kebanyakan, dan membuat individu lebih memiliki konsistensi terhadap diri sendiri atau sebutlah idealis. 3.1.1
Profil Restwel Restwell beridri pada 5 Mei 2012 yng dirintis oleh Ibnu Mustaqim seorang
mahasiswa Universitas Islam Negeri di Jakarta, dalam debut pertamanya ia mendapatkan respon positif dari teman sekitarnya sehingga ia berhasil merekut 2 temannya yaitu putra dan jul sebagai bagian pemasaran dan penanam modal dalam usaha clothingannya. Namun kedua temannya kandas ditengah jalan dikarenakan hal pekerjaan sehingga ia kembali berjalan sendiri dalam beberapa
40
bulan. Hingga akhirnya setelah ke konsistennya untuk tetap berdiri sendiri dalam setahun, maka bergabunglah beberapa orang pada Juni 2013 dengan mengeluarkan desain dengan konsep custom bicycle yang dianggap melebihi harapan dalam penjualannya. Sehingga kini owner restwell terdiri dari 4 orang dengan Job Description nya masing-masing.
Gambar III.1 Logo Reswtwell Street Clothing Logo utama yg kami ciptakan ialah Disket yang diikat oleh gelang tangan elastis yg sering di pakai pebasket dengan sayap pupus yang terdapat diatasnya, logo ini tentu saja memiliki makna didalamnya. 1. Disket dimaknai sebagai instrumen penyimpan kreasi kita (data base) yang suatu saat bisa dikeluarkan dan di refresh kembali. 2. Gelang karet dimaknai sebagai pengikat karya yang harus tetap berada didalam ikatan Restwell, karena karet itu elastis suatu saat juga bisa melar ketika kita sudah merambah pasar internasional (go internasional). 3. Sayap pupus dimaknai sebagai harapan kecil kami namun selalu optimis dalam sistem operasional pekerjaan, karena dengan bagian-bagian dari sayap pupus ini lah nantinya kita bisa menciptakan sayap yg lebih lebar, sehingga kita bisa mengudara kemana pun kita inginkan.
41
3.2
Tujuan Komunikasi Tujuan dari Blog ini adalah sebagai media pengenalan usaha Clothingan
kami kepada masyarakat yang merupakan sebuah bentuk dari keseriusan kami dalam berdagang dan untuk mengehilangkan sedikit kesan keraguan tentang produk kami. Karena dewasa ini masyarakat lebih memilih untuk beragang dan membeli barang melalui online sehingga kesempatan ini kami ambil untuk mengikuti perkembangan jaman dalam bidang teknologi. Rancangan blog ini untuk menepis akan keraguan akan membeli produk kami, karena dalam perdagangan via online masyarakat masih takut akan adanya hal penipuan yang marak di media ini. Selain hal diatas kami juga mencoba untuk memasarkan produk kami yang berkonsepkan tema retro yang sedang digandrungi kaum muda dalam berpakaian akhir-akhir ini. Selain itu kami juga mengusung budaya kontemporer street art yang dimana seni ini mengacu pada karya seni tradisional dan apa yang sedang terjadi di sekitar kita. Karena kami di setiap bulannya mengeluarkan desain dengan tema yang mengacu pada hari bersejarah yang terdapat di setiap bulannya contoh hari kemerdekaan Republik Indonesiaa, hari pancasila, hari lahir radio dan sebagainya. 3.2.1
Pesan Utama Komunikasi Sebagai media yang menginformasikan akan tentang produk kami produk
asli buatan dalam negeri yang tidak kalah dengan buatan luar negeri. Karena sebagian besar masyarakat kita masih berasumsi bahwa produk hasil dari luar negeri itu lebih berkualitas dibanding produk dalam negeri, sehingga
42
menimbulkan adanya sebuah kebanggan yang berlebih dalam memakai prduk luar negeri yang dapat menimbulkan import produk yang berlebihan akan sebuah produk fashion in dan meneggelamkan produk dalam negeri yang tidak kalah dari segi kualitasnya. Maka oleh karena itu dibuatlah sebuah media blog ini untuk mengenalkan lagi produk dalam negeri kepada masyarakat kita untuk beralih menggukan produk dalam negeri dan meninggalkan produk luar negeri sedikit demi sedikit. Media blog ini juga di usahakan untuk mengenalkan dan memasarkan produk kami ke luar negeri. Karena sifat dari media – media lektronk yang dapat di buka oleh siapa saja dan kapan saja merupakan kelebihan yang tentu saja tidak kami sia-siakan untuk kesempatan ini. 3.3
Strategi Komunikasi Blog ini akan berisi tentang semua detil dari produk-produk kami yang
coba kami pasarkan. Disamping penjualan juga kami tidak lupa menyelipkan informasi yang berupa artikel mengenai hal-hal penting yang menarik seputar kehidupan disekitar kita tentu saja informasi ini tidak mengandung SARA dan akan kami pilah dengan baik yang mana yang bersifat fakta dan fiktif belaka. Semua informasi ini juga tentu saja akan sedikit berhubungan dengan konsep produk kami yang akan coba pasarkan, sehingga konsumen tidak hanya sekedar memakai pakaian yang bergambar dan bermerek tetapi mereka tentu mengerti akan konsep setiap produk yang kami keluarkan. Dari hal yang dipaparkan di atas dapat disimpulkan bahwa websitr ini merupakan sebuah pusat informasi dan menunjukkan secara visual tentang brand
43
kami dengan media desain blog. Di dalam pembuatan desain blog ini lebh difokuskan kepada profil dan hal- hal yang mengenai jati diri tentang brand kami. Strategi komunikasi ini adalah menyampaikan pesan yang terkandung dalam halaman blog. Penyampian pesan terdaapat pada halaman utama dari webite tersebut, dimana logo dan nama brand kami terlihat jelas pada halamn depannya. Pesan-pesan ini diharapkan mampu membuka pemahaman khalayak akan keberadaan brand ini, sehingga strategi komunikasi yang diterapkan dapat berhasil dan membuat brand ini semakin dikenal oleh masyarakat luas. 3.3
Strategi Kreatif Strategi kreatif yang saya lakukan sebagai media informasi yang besifat
persuasif adalah dengan menggunakan desain yang lebih attractive namun simple untuk dinikmati dibandingkan dengan desain blog yang pada umumnya yang minim akan desainnya. Selain hal tersebut saya juga akan bebrapa media pendukung sebagai bonus, penambahan stiker dan goodybag sebagai bons dari setiap pembelian kaos per piecesnya. stiker adalah sebagai medi penambahan yang dimana di stiker tersebut terdapat desain yang mewakili di kaos juga, dan goodybag yang terbuat dari bahan kain adalah media packaging kreatif yang ditambahkan sablonan logo dari brand kami. Serta akan adanya penambahan media label yang terbuat dari bahan kain katun dan di cetak digital print logo kami akan memberikan kesan eksklusif ada kaos tersebut. Dari kesemuaan media pendukung tersebut merpakan identitas dari produk kami, sehingga masyarakat akan tahu bahw I konsumen tersebut telah mempunyai produk kami baik itu iliat dari kaos, stiker, maupun goodybag yang
44
dapat digunkana kembali sebagai pengganti kantong plastic utnuk mengurangi penggunaan plastic dalam kampanye Go Green 3.3.1
Media Pendukung Selain blog dan media social sebagai media persuasif, kami juga akan
menggunakan media pendukung seperti stiker dan goodybag sebagai bonus dari setiap pembelian kaos per piecesnya. stiker adalah sebagai media penambahan yang dimana di stiker tersebut terdapat desain yang mewakili di kaos juga, dan goodybag yang terbuat dari bahan kain adalah media packaging kreatif yang ditambahkan sablonan logo dari brand kami. Serta akan adanya penambahan media label yang terbuat dari bahan kain katun dan di cetak digital print logo kami akan memberikan kesan eksklusif ada kaos tersebut. Dari kesemuaan media pendukung tersebut merpakan identitas dari produk kami, sehingga masyarakat akan tahu bahwa konsumen tersebut telah mempunyai produk kami baik itu terlihat dari kaos, stiker, maupun goodybag yang dapat digunakan kembali sebagai pengganti kantong plastick utnuk mengurangi penggunaan plastik dalam kampanye Go Green. 3.4
Target Sasaran Perancangan blog ini mempunyai target sasaran untuk semua tingkat usia
dan semua lapisan masyarakat yang dikarenakan sifat blog yang fleksibel. Blog ini berisi informasi detail tentang produk kami dan informasi lebih yang bersifat inspiratif bagi pembacanya sehingga masyarakat akan tergugah hatinya untuk lebih menjadi pribadi yang lebih bersemangat lagi dan kreatif.
45
3.4.1
Khalayak Primer
Target sasaran Target sasaran dalam khayalak primer meliputi usia, Demography, Geography, dan Psychografis. -
Usia Usia yang menjadi target sasaran blog Restwell ini meliputi dari remaja (13 tahun keatas) meliputi usia sekolah SMP hingga dewasa (25 tahun) mahasiswa dan pekerja.
-
Demography Blog ini juga diperuntukan untuk pria dan wanita karena konten dari blog tersebut merupakan produk – produk yang kami jual dan merupakan produk yang bisa dipakai oleh siapa saja.
-
Geography Pangsa pasar yang targetkan meliputi seluruh Indonesia, khususnya Jakarta barat, karena Jakarta barat trend fahsionnya terlalu mainstream dimana anak mudanya hanya memakai pakaian yang bermerek itu-itu saja yang menurut merek merek itu merek terkenal walaupun kaosnya tidak original.
-
Psychography Ditujukan kepada masyarakat yang menyukai trend fashion yang bertemakan retro dan orang-orang yang tidak ingin disamakan dalam segi hal fashionnya.
46
Analisis SWOT
3.6
Dengan anlisis SWOT kita dapat megetahui apa saja yang menjadi kelebihan, kekurangan, dan kendala yang ditemui dalam mempublikasikan blog ini. -
Strength Strength yang terdapat dalam blog ini adalah desain yang lebih menarik namun terlihat simple merupakan Kelebihan dalam blog ini dibandingkan dengan blog yang lain. Selain desain, konten dari blog pun bersifat menarik dan eyecatching sehingga para pengunjung yang datang tidak akan bosan karenanya.
-
Weakness Kelemahan yang terdapat dalam blog ini terdapatnya animasi yang minim yang dikarenakan ruang yang terbatas did lam blog. Namun, dengan desain dan warna yang harmonis yang di kemas sedemikian rupa dengan kesan simple yang ditonjolkan membuat blog ini tidak akan kalah saing dengan blog yang lain.
-
Opportunity Kesempatan yang terdapat dimasyarakat untuk menjadi pesaing kaos bermerek
sangatlah
berpeluang
besar.
Karena
kami
mencoba
memasarkannya lewat band – band indie dan komunitas yang termsuk tersohor di lingkungannya, kami mencoba mensponsori pakaian mereka agar masyarakat melihat bahwa merek kami telah dipakai oleh orangorang yang berpengaruh di sekitarnya. Sehingga hal ini akan mendongkrak minat mayarakat akan produk kami.
47
-
Trheats Karena blog dan produk kita masih baru dan sangat minim orang yang mengetahuinya. Ancaman terbesar tentu saja dari merek yang telah terdahulu terkenal dan menjadi trend fashion kaum muda, sehingga akan sedikit sulit untuk emperkenalkan produk kami ini yang sedikit bertentangan dengan trendsetter yang kebanyakan dgandrungi pada saat ini.
3.7
Tema Dasar Komunikasi Tema dasar yang saya gunakan untuk membuat blog ini adalah sebagai
media yang lengkap dan praktis dalam mencari informasi seputarproduk Restwell. Blog diciptakan atas dasar keinginan keinginan kami agar dapat bersaing lebih dimasyarakat luas. Penciptaan blog ini juga baertujuan agar menjadi informasi yang lebih detil tentang profil restwell dan produk-produk yang kami keluarkan. Blog ini juga sebagai wadah informasi mengenaiorang-orang yang inspiratif sehingga kaum muda akan tergugah hatinya untuk lebih kreatifdan mengisi masa mudanya dengan hal yang berguna bagi dirinya sendiri maupun masyarakat. 3.8
Konsep Visual Perancangan Blog Restwell Street Clothing mepunyai kesan yang simple
dan berkesan retro street sehingga desain blog ini mempunyai konsep yang sama terhadapa konsep kami dalam mendesain setiap produk kami. Berikut adalah unsur-unsur yang diterapkan dalam perancangan desain blog Restwell Street Clothing.
48
3.8.1
Gaya dan Kesan Kesan yang terdapat dalam desain blog Restwell Street Clothing adalah
kesan retro street. Ini adalah genre desain yang kami ciptakan untuk memberikan suasan baru di dunia clothing, penggabungan gaya street art dengan penggunaan element-elementnya yang sering di aplikasikan dijalan dan dengan gaya retro yang mengulas kembali gaya masa lalu untuk memberikan warna baru dan refresh kembali akan masa-masa dahulu dimana masa itu hampir terlupakan. dengan pencampuran font, warna, dan ilustrasi yang medukung dengan bergaya lawas menguatkan konsep yang telah ditentukan. Konsep ini diberikan selain akan membuat pungunjung blog merasa nyaman dan interest tetapi juga gaya dan kesan ini sedang digandrungi kaum muda dalam fashion stylenya. Pemberian warna yang agak redup dan tidak terlalu mencolok adalah sebuah pilihan kami agar pengunjung merasakan nyaman dan ingin berlama-lama Dalam mengeksplorasi lebih blog kami, pemberian warna mencolok yang berlebihan akan membuat pengunjung blog merasa tidak nyaman dan ingin cepat keluar dari blog akibat mata yang keletihan dan blog tersebut akan terkesan berlebihan. 3.8.2 Format Layout Sebuah layout yang di desain dengan simple di terapkan dalam blog ini sehingga pengunjung merasa nyaman dan mudah dalam mencerna setiap informasi di dalamnya. Di dalamnya hanya terdapat sebuah Sidebar disebelah kiri yang menjadi satu - kesatuan dengan Header nya dan merupakan sebuah inti dari
49
blog ini. Sidebar ini diberikan sebuah logo dan tercantum menu-menu halaman yang dapat kita akses ke dalamnya. Di halaman pertama terdapat contoh-contoh produk yang kami pasarkan dengan sebuah desain seperti sebuah figura yang tegantung hal ini menambahkan kesan retro yang coba kami tekankan dalam blog ini. desain figura ini yang coba kami tonjolkan karena merupakan bagian yang sangat penting dalam desain blog yang kami buat, sehingga hal ini akan memberikan kesan yang tidak terdapat di desain blog yang kebanyakan pada umumnya.
Gambar III.2 Sketsa layout blog 3.8.3
Tipografi Jenis huruf yang digunakan dalam blog Restwell Street Clothing ini
menggunakan memakai berbagai macam jenis huruf dalam pembuatannya, pada tampilan awal dan pada header blog penulis menggunkan jenis font “Fredericka the Great”. Penggunaan jenis huruf ini bertujuan untuk membangun kesan retro street pada blog, jenis huruf ini di desain menyerupai tulisan kapur namun penegasan hurufnya masih terlihat dengan gayanya yang terlihat tulisan kuno abad petengahan, sehingga penambahan jenis huruf ini mendukung konsep retro street yang kami tegaskan pada blog ini.
50
Gambar III.3 Contoh font yang digunakan Untuk tampilan dalam blog ini, penulis menggunakan jenis huruf yang tidak asing lagi yaitu “Times New Roman”, pemberian janis huruf ini untuk memberikan kesan kuno dan agar terlihat tertata dengan rapih karena janis huruf ini yang bersifat tegas, raih, dan bersih. 3.8.4
Ilustrasi Ilustrasi – ilustrasi yang terdapat dalam blog ini merupakan logo dan
desain yang kami buat dan merupakan wujud perwakilan dari brand kami. Logo diletakkan ditempat yang sesuai sehingga penempatannya menjadi sebuah pendukung untuk menambah daya tarik blog dan tidak mengganggu elemenelemen lain dan menimbulkan adanya tumpang tindih dan bersinggungan secara langsung. Selain logo, ilustrasi yang terdapat di dalamnya adalah beberapa template yang di desain khusus untuk setiap produk kaos kami. Karena template-template ini merupakan sebuah inti dari pemasaran poduk kami yang setiap bulannya dikeluarkan secara berbeda-beda yang disesuaikn
dengan
tema yang telah
ditetapkan. Template-template ini di hiasi dan dibingkai denga ilustrasi seperti figura di setiap postingan yang terdapat pada blog, sehingga template-template tersebut seperti sebuah foto yang didalam figura yang tergantung di dinding.
51
Gambar III.4 Contoh ilustrasi figura 3.8.5
Animasi Slider Slider yang penlias gunakan di dalam blog adalah Nivo Slider yang
merupakan jenis slider pintar dan banyak menggunakan macam-macam animasi perpindahan gambar di dalamnya, slider ini juga dapat mengubah warna tampilan kaos tanpa mengubah tampilan lain seperti background sehingga slider ini cocok untuk mengintepretasikan seperti apa suatu desain yang diaplikasikan ke dalam warna kaos yang berbeda-beda. Hal ini di tambahkan untuk memepermudah pengunjung (customer) untuk dapat memilih desain dengan warna kaos yang di inginkan.
Gambar III.5 Nivo Slider
52
3.8.5
Warna Pemberian warna yang sesuai sangatlah penting dalam memperkuat kesan
yang ingin diterapkan dalam sebuah blog. Warna dapat juga menyampaikan sebuah pesan yang tertuang di dalam unsur visual yang ditampilkan, sehingga pemilihan warna yang tepat di tempat yang tepat sangatlah penting untuk dipertimbangkan karena warna sangat erat kaitannya dengan konsep yang akan dibuat. Warna-warna yang terdapat di blog Retswel Street Clothing ini didominasi oleh warna-warna sejuk yang bersifat lebih gentle, salah satunya warna abu-abu yang mendominasi keseluruhan blog, karena warna abu-abu merupakan sebuah cerminan yang classic namun tetap elegant bila dipadu padankan dengan warna yang lain.
R : 64 R : 130 G : 64 G : 130 B : 64 B : 130 Gambar III.5 Jenis warna yang digunakan
3.8.6
Fotografi dan teks Fotografi dan teks dalam pembuatan blog ini menggunakan standar
fotografi yang telah ditelaah untuk menampilkan sebuah ilustrasi disetiap kontennya sehingga dapat mudah dipahami oleh pengunjung. Dan teks yang berkesinambungan antara ilustrasi yang didampingi oleh teks yang memperjelas keterangannya.
