BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Komunikasi visual, sesuai namanya, adalah komunikasi melalui penglihatan. Komunikasi visual merupakan sebuah rangkaian proses penyampaian kehendak atau maksud tertentu kepada pihak lain dengan penggunaan media penggambaran yang hanya terbaca oleh indera penglihatan. Komunikasi visual mengkombinasikan seni, lambang, tipografi, gambar, desain grafis, ilustrasi, dan warna dalam penyampaiannya. Komunikasi visual memiliki beberapa fungsi, diantaranya sebagai sarana informasi dan instruksi, bertujuan menunjukkan hubungan antara suatu hal dengan hal yang lain dalam petunjuk, arah, posisi dan skala, contohnya peta, diagram, simbol dan penunjuk arah. Informasi akan berguna apabila dikomunikasikan kepada orang yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat, dalam bentuk yang dapat dimengerti, dan dipresentasikan secara logis dan konsisten. Sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan pesan, mendapatkan perhatian (atensi) dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat diingat; contohnya poster. Juga sebagai sarana identifikasi. Identitas seseorang dapat mengatakan tentang siapa orang itu, atau dari mana asalnya. Demikian juga dengan suatu benda, produk ataupun lembaga, jika mempunyai identitas akan dapat mencerminkan kualitas produk atau jasa itu dan mudah dikenali, baik oleh produsennya maupun konsumennya. Kita akan lebih mudah membeli minyak goreng dengan menyebutkan merek X ukuran Y liter daripada hanya mengatakan membeli minyak goreng saja. Atau kita akan membeli minyak goreng merek X karena logonya berkesan bening, bersih, dan “sehat”. Jika komunikasi visual digunakan untuk identifikasi lembaga seperti sekolah, misalnya. Maka orang akan lebih mudah menentukan sekolah A atau B sebagai favorit, karena sering berprestasi dalam kancah nasional atau meraih peringkat tertinggi di daerah itu. Komunikasi visual memiliki beberapa teori dasar yang dapat digunakan sebagai patokan dalam menjalankan fungsinya, yaitu teori sensual dan perseptual.
B. Rumusan Masalah Pokok bahasan dalam makalah yang berjudul “ teori sensual dan perseptual”, penulis membuat rumusan masalah sebagai berikut : 1. Apa yang dimaksud dengan teori sensual ?
2. Apa yang dimaksud teori perseptual ?
C. Tujuan Penulisan Makalah Sesuai dengan rumusan masalah yang dikemukakan diatas, maka tujuan penulisan makalah ini adalah : 1. Untuk mengetahui tentang teori sensual 2. Untuk mengetahui tentang teori perseptual
BAB II PEMBAHASAN
Ada empat pendekatan yang membantu menjelaskan kita tentang bagaimana cara melihat dan proses pada gambar yaitu merespon warna, bentuk, kedalaman, dan gerakan. Empat teori tersebut dapat dibagi menjadi dua kelompok fundamental: sensual dan persepsi. Sensasi visual merupakan stimulus dari dunia luar yang mengaktifkan sel-sel saraf dalam organ-organ panca indera. Contohnya pembakaran kayu di perapian mengaktifkan selsel di telinga Anda karena Anda dapat mendengar suara retak dan mendesis; di hidung Anda karena Anda bisa mencium aroma yang kayu; di tangan dan wajah Anda, karena Anda bisa merasakan kehangatan api; dan di mata Anda saat Anda melihat cahaya menghipnotis dari api kuning. Sel-sel saraf di telinga, hidung, tangan, dan mata tidak memiliki kapasitas untuk membuat pemikiran cerdas. Mereka hanya konveyor informasi ke otak. Persepsi visual adalah kesimpulan yang dibuat dengan menggabungkan semua informasi yang dikumpulkan oleh organ-organ sensual Anda. Sensasi adalah data mentah. Persepsi visual adalah makna disimpulkan setelah rangsangan sensual diterima. Teori Sensual Komunikasi Visual Psikolog Jerman, Max Wertheimer menerima ilham selama perjalanan kereta api pada musim panas 1910. Wertheimer kebetulan melihat ke luar jendela. Ia tiba-tiba menyadari bahwa ia bisa melihat pemandangan luar meskipun dinding buram. Wertheimer melakukan pengamatan selama perjalanan kereta api dan menggunakan flipbook yang menyebabkan percobaan laboratorium yang terkenal di universitas Frankfurt. Wertheimer menyimpulkan bahwa mata hanya mengambil semua rangsangan visual dan otak mengatur sensasi menjadi gambar koheren. Tanpa otak yang menghubungkan unsurunsur sensual individu, fenomena gerakan tidak akan terjadi. Gagasannya mengarah pada pernyataan terkenal: "keseluruhan berbeda dengan jumlah bagian-bagiannya" dengan kata lain, persepsi adalah hasil dari kombinasi sensasi dan bukan unsur sensual individu. Psikolog
gestalt
menyimpulkan
bahwa
persepsi
visual
adalah
hasil
dari
pengorganisasian unsur-unsur sensual atau bentuk dalam berbagai kelompok. Unsur-unsur dalam adegan digabungkan dan dipahami oleh otak melalui serangkaian empat dasar
pengelompokan yang sering disebut hukum: kesamaan, kedekatan, kelanjutan, dan nasib yang sama. Otak lebih erat asosiasi objek dekat satu sama lain daripada yang dilakukannya dua benda yang terpisah jauh. Misal. dua sahabat berdiri dekat dan memegang tangan akan dipandang sebagai lebih erat terkait dari ketiga orang yang berdiri 20 meter dari pasangan. Pada tahun 1915, Rubin Edgar, seorang psikolog gestalt Denmark, bereksperimen dengan pola angka dan tanah dengan menggambar sebuah objek yang dapat ditafsirkan sebagai wajah atau vas. Sensual, baik wajah dan gambar vas yang merangsang fotoreseptor di retina. Namun, otak tidak bisa melihat kedua gambar sekaligus-Anda harus memutuskan apakah ingin melihat wajah atau vas dalam gambar.
GESTALT
Kekuatan teori gestalt persepsi visual adalah perhatiannya terhadap bentuk individu yang membentuk isi gambar itu. Setiap analisis dari suatu gambar harus mulai dengan berkonsentrasi pada bentuk mereka yang secara alamiah muncul dalam gambar apapun. Warna, bentuk, kedalaman, dan gerakan semua karakteristik dasar dari suatu gambar. Gestalt mengajarkan komunikator visual untuk menggabungkan elemen-elemen dasar menjadi keseluruhan yang bermakna. Pendekatan juga mengajarkan seniman grafis untuk memusatkan perhatian pada unsur-unsur tertentu dengan bermain terhadap prinsip-prinsip gestalt. Misalnya, logo perusahaan (atau merek dagang) akan melihat dalam iklan jika memiliki dissimiliar bentuk, ukuran, atau lokasi dalam kaitannya dengan unsur-unsur lain dalam tata letak. CONSTRUCTIVISM Pada tahun 1970, Hochberg Julian, seorang profesor psikologi di Universitas Columbia, menemukan bahwa mata dari pengamat terus bergerak karena mereka memindai gambar. Fiksasi ini fokus cepat menggabungkan semua dalam memori jangka pendek pemirsa untuk membantu membangun sebuah gambaran mental dari sebuah pemandangan. Dengan fiksasi mata pendek, pikiran menggabungkan ke gambar utuh. Untuk hochberg, pendekatan gestalt digambarkan sebagai terlalu pasif. Sebaliknya, konstruktivisme menekankan gerakan mata pemirsa dalam keadaan aktif persepsi.
Teori Persepsi Komunikasi Visual SEMIOTIKA Semiotika (semiologi disebut di eropa) adalah studi atau ilmu tanda. Sebenarnya, itu adalah puncak dari lagu Aldous Huxley's: semakin banyak yang Anda tahu, semakin banyak Anda lihat. Demikian, gambar akan jauh lebih menarik dan berkesan jika tanda-tanda yang dimengerti digunakan dalam gambar. Studi semiotika sangat penting karena tanda-tanda menembus setiap pesan. semiotika sistem penulisan yang digunakan dalam tarian, musik, logika, matematika, dan kimia, dan semiotika perkotaan, di mana kota dianggap sebagai simbol sosial. Tiga tipe tanda : Tanda Ikon Tanda-tanda ikonik, atau ikon, dari eikenai kata yunani, yang berarti menjadi seperti atau tampaknya, yang paling mudah untuk menafsirkan karena mereka paling mirip dengan hal yang mereka wakili. Ikon bisa menjadi lukisan akurat oleh manusia prasejarah dari hewan yang ditemukan di gua-gua, gambar sederhana di atas pintu toilet yang berkomunikasi gender yang diperbolehkan dalam, tempat sampah dan recycle bin gambar pada dekstop komputer banyak yang menunjukkan di mana file yang tidak diinginkan dibuang. Tanda Index Tanda index memiliki koneksi, logis akal untuk hal atau ide mewakili daripada kemiripan langsung ke obyek. Akibatnya, interpretasi mereka membutuhkan waktu sedikit lebih lama daripada ikon. kita belajar tanda indexical melalui pengalaman kehidupan sehari-hari. Jam matahari menembus digunakan sebagai ilustrasi index. Tanda-tanda index lainnya dapat jejak di pantai atau pada permukaan bulan, memuntahkan asap keluar dari cerobong asap tinggi atau pipa knalpot mobil, dan bahkan menemukan demam pada pasien sakit. Jejak kaki berdiri untuk orang yang terkesan. Asap merupakan polusi yang dihasilkan oleh tungku atau mesin. demam menunjukkan bahwa pasien memiliki infeksi. Tanda Simbol Simbol tidak memiliki hubungan logis atau representasi antara mereka dan hal-hal yang mereka wakili. Bersifat abstrak. simbol, lebih dari jenis tanda lain, harus diajarkan karena pertimbangan sosial dan budaya sangat mempengaruhi mereka. Kata-kata, angka, warna, gerakan, bendera, constumes, logo perusahaan, musik, dan gambar agama semua dianggap
simbol. Karena simbol sering memiliki akar dalam budaya kelompok tertentu, mereka yang lulus dari satu generasi ke generasi, tanda-tanda berikutnya biasanya membangkitkan respon emosional yang lebih kuat dari pemirsa daripada tanda-tanda ikonik atau indexical. Akibatnya, mendapat satu arti dari simbol sangat personal dan sering berbeda. Contoh, sebuah topi baja ku Klux klan putih menyihir citra kebencian dan rasisme di Amerika Serikat, namun kostum yang sama membawa arti keyakinan religius di Spanyol. Roland Barthes menggambarkan rantai asosiasi atau tanda-tanda yang membentuk narasi gambar itu. Dalam bahasa lisan narasi yang linier. Satu kata mengikuti berikutnya dalam urutan berdasarkan aturan tertentu. Dalam hal itu, komunikasi verbal dianggap diskursif. gambar, di sisi lain, penyajian. tanda-tanda dalam gambar disajikan dalam berbagai cara, berkali-kali tergantung pada gaya gambar-pembuat. Istilah umum untuk rantai bartes asosiasi-asosiasi adalah kode. Melalui sejarah dan kostum, masyarakat mengembangkan sistem yang kompleks kode. Tanda-tanda individu sehingga dikombinasikan untuk mengkomunikasikan ide-ide rumit dalam bentuk kode ini. Terdapat 4 type code :
kode metonymic adalah kumpulan tanda-tanda yang menyebabkan penampil untuk membuat asosiasi atau asumsi-asumsi
kode analogi adalah kelompok tanda-tanda yang menyebabkan penampil untuk membuat perbandingan mental
kode displaced adalah mereka yang mentransfer makna dari satu tanda-tanda diatur ke yang lain
kode condensed adalah beberapa tanda yang digabung menjadi bentuk yang baru, komposit tanda.
KOGNITIF Menurut pendekatan kognitif, pemirsa tidak hanya menyaksikan objek cahayaterstruktur, seperti dalam teori gestalt, tapi aktif tiba pada suatu kesimpulan tentang persepsi melalui operasi mental. Orang yg berkembang Carolyn mengidentifikasi kegiatan mental yang dapat mempengaruhi persepsi visual: memori, proyeksi, harapan, selektivitas, pembiasaan, cirri khas, disonansi, budaya, dan kata-kata.
Memori Memori adalah link dengan semua gambar yang pernah kita lihat. Orang telah lama menggunakan gambar sebagai alat bantu memori, atau mnemonik, untuk membantu diri mereka sendiri mengingat peristiwa-peristiwa tertentu atau bagian-bagian verbal panjang. Proyeksi Kreatif individu melihat sesuatu yang masuk akal dari awan, pohon, dan formasi batuan atau menemukan kenyamanan dalam pesan belajar dari kartu tarot, tanda-tanda astrologi, dan Iching. Salah satu alasan utamanya psikolog menggunakan tes Rorschach inkblot umum adalah bahwa individu sering menunjukkan ciri-ciri kepribadian dengan menurunkan makna dari bentuk aneh yang terbentuk. Keadaan pikiran mental seseorang diproyeksikan ke benda mati atau pernyataan umum. Misal, satu orang akan berjalan melewati batang pohon tanpa ragu sedikitpun. Orang lain akan menghabiskan berjam-jam mengagumi wajah mirip manusia yang dibentuk oleh kurva dan bayangan di hutan. Perbedaan antara dua individu mungkin dalam proses mental yang mempengaruhi apa yang mereka lihat. Ekspektasi Adalah kondisi mental yang mengarah pada persepsi visual rendah. Seorang pengamat kasual kemungkinan besar akan mengabaikan foto anak laki-laki penjambretan untuk kamera. Namun, perhatian pemirsa ditarik ke gambar ketika anak-anak ini dengan bangga menampilkan Belfast pisau tersembunyi mereka. Tiba-tiba, penonton terkejut dari sebuah adegan yang diharapkan. Selektivitas Kebanyakan dari apa yang orang melihat dalam pengalaman visual yang rumit bukan merupakan bagian dari proses sadar. Misalnya, jarang sekali orang berpikir tentang pernapasan mereka sendiri kecuali secara sadar dibuat sadar proses. Sebagian besar persepsi visual adalah tindakan, tak sadar otomatis dengan mana sejumlah besar gambar memasuki dan meninggalkan pikiran tanpa diolah. Pikiran hanya berfokus pada rincian yang signifikan dalam sebuah adegan. Jika Anda mencoba untuk mencari pengaturan teman di bangku dikemas selama pertandingan bisbol, semua tak dikenal lainnya wajah-wajah di keramaian akan memiliki sicnificance sedikit. Ketika Anda melihat teman Anda, pikiran Anda tiba-tiba
terkunci pada bahwa penampilan dikenal seolah-olah dengan bantuan shootlight di kamar gelap. Kebiasaan Untuk melindungi diri dari stimulus yang berlebihan dan gambar yang tidak perlu, seperti selektivitas, pikiran cenderung mengabaikan stimulus visual yang merupakan bagian dari keseharian seseorang, aktivitas kebiasaan. Contoh, ketika anda berjalan atau mengendarai menuju sekolah atau tempat kerja melewati jalan yang sama setiap hari, otak anda sebenarnya tidak sungguh memberitahu pemandangan sepanjang rute perjalanan. Orang-orang lebih suka berjalan ke tempat yang baru karena pengalaman pemandangan di tempat yang tidak biasa sering menyolok dan menarik. Ciri khas Stimulus akan diperhatikan lebih jika memiliki arti bagi individu. Jika Anda baru saja bertemu orang yang Anda suka yang makanan favorit dari India, setiap kali Anda mencium bau kari atau mendengar orang lain berbicara tentang negara, Anda akan diingatkan orang itu. Aperson yang lapar akan mencium bau makanan yang berasal dari jendela terbuka. Seorang ahli biologi terlatih akan melihat lebih dalam slide di bawah mikroskop daripada rata-rata orang akan; baik individu melihat semua yang ada untuk melihat di bawah mikroskop, tapi apa biologi melihat secara sadar diproses dalam pikiran. Bentuk dan warna memiliki lebih berarti bagi seorang seniman. Disonansi Mencoba membaca dengan televisi atau radio menyala dengan keras di satu ruang yang sama merupakan hal yang sulit karena sebenarnya pikiran dapat berkonsentrasi hanya dengan satu aktivitas. Tanpa titik dampak visual, adegan jalan raya yang khas menjadi studi disonansi sebagai mobil, rambu jalan, dan papan iklan tagihan bersaing untuk perhatian pemirsa. Budaya Pengaruh budaya memiliki dampak besar pada persepsi visual. ikon agama, bendera negara dan contry, desain t-shirt, dan gaya rambut semua memiliki arti individu dan curtural. Budaya tidak hanya konsep perbatasan suatu negara atau ide kelas tinggi atau kelas atas "budaya". Budaya mencakup etnis, situasi ekonomi, tempat kerja, jenis kelamin, usia, sexualorientation, disabillity fisika, lokasi geografis, dan banyak aspek lain dari personculture adalah
"komunitas kehidupan emosional yang meningkat dari kebiasaan kita sehari-hari". Budaya menentukan pentingnya tanda-tanda yang mempengaruhi orang-orang yang hidup dalam budaya. Kata-kata Kata-kata seperti kemampuan memori dan budaya, sangat mempengaruhi pemahaman kita dan ingat jangka panjang berikutnya dari gambar langsung atau dimediasi. Salah satu bentuk komunikasi terkuat adalah umumnya terjadi bila kata-kata dan gambar digabungkan dalam proporsi yang sama.
BAB III PENUTUP
Kesimpulan Komunikasi visual memiliki dua teori yakni teori sensual dan teori persepsi. Sensasi visual merupakan stimulus dari dunia luar yang mengaktifkan sel-sel saraf dalam organ-organ panca indera. Persepsi visual adalah kesimpulan yang dibuat dengan menggabungkan semua informasi yang dikumpulkan oleh organ-organ sensual Anda. Sensasi adalah data mentah. Persepsi visual adalah makna disimpulkan setelah rangsangan sensual diterima.
DAFTAR PUSTAKA
Lester, Paul Martin. 2006. Visual Communication.
