1
BAB 5
HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN
5.1 Konsep Visual
5.1.1 Visual
Konsep utama dari logo adalah Mahkota. Mahkota adalah simbol tradisional dalam bentuk tutup kepala yang dikenakan oleh raja, ratu atau dewa. Bagi yang memakainya—secara tradisional—mahkota merupakan lambang bagi kekuasaan, legitimasi, keabadian, kejayaan, kemakmuran, kejayaan, dan kehidupan setelah kematian. Dalam seni, mahkota dapat ditampilkan ditawarkan kepada mereka di Bumi oleh para malaikat. Terlepas dari bentuk tradisional, mahkota juga dapat dalam bentuk karangan bunga dan terbuat dari, bunga, daun oak atau duri dan dipakai oleh orang lain, mewakili apa bagian penobatan bertujuan untuk melambangkan dengan mahkota yang spesifik. Penggunaan mahkota sebagai konsep utama untuk logo berkaitan dengan fakta Mal Taman Anggrek sebagai Mal terbesar yang ada di Jakarta dan juga Indonesia, serta sebagai simbol kejayaan dan kemakmuran serta ambisi Mal Taman Anggrek untuk menjadi Mal terbaik di Indonesia. Selain definisi mahkota secara material, Mahkota juga menggantikan elemen utama di logo sebelumnya, yaitu Bunga Anggrek. Dalam ilmu Biologi Mahkota bunga atau corolla berfungsi sebagai pemikat para serangga penyerbuk. Maka dalam redesain logo kali ini, Mahkota selain sebagai simbol kejayaan, kemakmuran dan ambisi, juga sebagai pemikat masyarakat Jakarta untuk datang mengunjungi Mal Taman Anggrek. Dengan latar belakang konsep tersebut, maka visual logo yang ditampilkan merupakan sebuah sign penyederhanaan dari bentuk utama, yaitu mahkota. Elemen mahkota juga berdiri sebagai huruf M dari Mal, ditambah dengan elemen grafis untuk mewakili Taman Anggrek (TA) membuatnya terlihat menjadi satu kesatuan ( 1 bentuk, 1 kesatuan). Gaya penggambaran visual yang dibentuk ke dalam logo juga berbentuk dan berkesan dinamis, dengan garis lengkung yang meliuk liuk. Logo dirotasi sedikit untuk menggambarkan suasana yang santai, nyaman dan tidak kaku.
2
5.1.2 Tipografi
Typeface Quicksand dipilih sebagai huruf standar utama yang diaplikasikan pada logotype Mal Taman Anggrek. Modifikasi kemudian diterapkan kepada kerning masing-masing huruf, karena kerning standar dari typeface tersebut kurang rapi. Pemilihan typeface tersebut agar sesuai dengan visual logogram, benar benar menimbulkan kesan dinamis. Penerapan layout kata-kata Mal Taman Anggrek yang bebas tapi beraturan. agar visual yang dihasilkan tidak berkesan ordinary dan kaku, memberi kesan benar benar fun, nyaman, dan ramah. Untuk aplikasi huruf ke dalam bodytext , menggunakan huruf Banda Regular, Myriad Pro Light untuk subtitel serta Myriad Pro Semi Extended Black untuk emphasis pada titel atau pesan utama. Font ini digunakan karena masih berkesan dinamis dan juga tingkat kebesaran huruf nya yang tergolong kecil ini lebih berkesan ramah. Bentuk nya sederhana dan memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi
5.1.3 Warna
Warna terdiri dari tiga, yaitu Ungu, Oranye, dan Hijau. Pada logo, warna ungu di visual mahkota sekaligus huruf M, melambangkan kemewahan dan ambisi serta mewakili warna dari anggrek itu sendiri. Oranye sebagai lambang kesuksesan, mewakili para tenant yang menyewa outlet di Mal Taman Anggrek dan Hijau sebagai lambang refreshing dan kenyamanan, mewakili para pengunjung Mal Taman Anggrek.
5.2 Hasil Visual
5.2.1 Logo Hasil visual pada item-item yang dibuat untuk pembentukan indentitas visual Mal Taman Anggrek antara lain adalah: - Logo Logo Mal Taman Anggrek terdiri dari :
1. Logogram
3
Logogram pada Mal Taman Anggrek dirancang sedemikian rupa dengan memadukan brand essence dari Mal Taman Anggrek tersebut dan juga semua unsur yang terdapat dalam atmosfer yang membalut Mal Taman Anggrek itu sendiri.
2. Logotype Logotype pada Mal Taman Anggrek memakai typeface Quicksand dengan kerning yang telah dimodifikasi supaya mengimbangi dan memberikan kesan dinamis yang selaras dengan logo nya.
Gambar 5.1 Logo Mal Taman Anggrek
- Brand Guideline Standar Manual Grafis ini adalah buku yang berisikan penjelasan mengenai logo mulai dari bentuk, warna, tipografi, proporsi ukuran, aturan logo yang diperbolehkan dan dilarang, hingga penerapan logo dalam berbagai media aplikasi. Aturan-aturan yang ada dalam buku pedoman ini harus benar-benar dipahami secara
4
menyeluruh dalam pelaksanaan nya di lapangan. Tujuan nya agar penerapan identitas perusahaan tetap konsisten karena dilakukan oleh orang yang sudah ahli dan mengerti bahwa penting nya logo sebagai identitas perusahaan yang merupakan pembangun ekuitas perusahaan.
Gambar 5.2 Halaman Standar Manual Grafis
5
Gambar 5.3 Halaman Standar Manual Grafis
- Kartu Nama
Gambar 5.4 Kartu Nama Staff
- Amplop
6
Gambar 5.5 Amplop Korporat Mal Taman Anggrek
- Surat
Gambar 5.6 Kop Surat
-Map
7
Gambar 5.7 Map tampak luar
Gambar 5.8 Map tampak dalam
-Memo
8
Gambar 5.9 Memo Tampak Depan & Belakang
- Staff ID
Gambar 5.10 Staff ID Card
- Membership card
9
Gambar 5.11 Membership card
- Voucher Belanja
Gambar 5.12 Voucher Belanja
- Pocket Directory Guide
10
Gambar 5.13 Pocket Directory Guide
-Website
Gambar 5.14 Website tampak depan
-ShoppingBag
11
Gambar 5.15 Shopping Bag
-Merchandise
Gambar 5.16 Merchandise (USB, Pensil & Penghapus, Pin)
-Welcome Sign
12
Gambar 5.17 Sign selamat datang
- Floor Directory Sign Sebagai sign atau tanda yang ditempatkan di penjuru lantai atau lobby Mal Taman Anggrek , sebagai petunjuk arah untuk tempat outlet yang ingin dituju.
Gambar 5.18 Floor Directory Sign
- Outdoor Sign Sebagai sign atau tanda yang ditempatkan di area luar Mal Taman Anggrek , sebagai petunjuk arah untuk area tempat yang ingin terutama basement untuk parkir.
13
Sign ini hanya digunakan penunjuk tempat yang ada di wilayah outdoor dan di tempatkan di sisi jalan dan juga area pintu masuk mobil.
Gambar 5.19 Outdoor Sign
- Hanging Sign Sebagai tanda petunjuk jalan yang ringkas dan informasi lokasi outlet utama kepada pengunjung Mal Taman Anggrek, ditempatkan di langit-langit.
Gambar 5.20 Hanging Directory Sign
- Banner
14
Gambar 5.21 Banner
- Outlet Sign Sign untuk nama outlet, digunakan sebagai tanda disetiap outlet.
Gambar 5.22 Sign nama outlet
- Restroom Sign
15
Gambar 5.23 Restroom sign
- Stiker untuk pintu kaca
Gambar 5.24 Stiker Pintu Kaca
- Stiker Elevator
Gambar 5.25 Stiker Elevator
