Slovník | 1 Eng | Description % New Visits
Modul 9
The percentage of visits that were first-time visits (from people who had never visited your site before).
CZ | Vysvětlení % nových návštěv
Procento návštěv, které byly na webu poprvé (od návštěvníků, kteří ještě nenavštívili web).
Ad
4
A marketing communications message conveyed to the consumer.
Reklamní sdělení
Marketingové sdělení komunikované zákazníkům.
Ad Click
4
A Click on an Ad Impression served in the period being measured.
Reklamní proklik
Proklik na zobrazenou reklamu v měřeném období
Ad Impression
4
The number of ad banners served in the period being measured.
Reklamní zobrazení
Počet zobrazení reklamy (banneru) v měřeném období.
Ad Space
8
Reklamní prostor
The area within a mobile app or mobile website dedicated Konkrétní prostor na webu, v mobilní aplikaci či na to displaying ads. mobilním webu, kde se má zobrazovat reklama. Ad Unit
8
An advertising vehicle (e.g. mobile banner) that includes creative assets inside a mobile ad space.
Reklamní prostředek (např. mobilní banner), který obsahuje kreativu v rámci mobilního reklamního prostoru.
Advertiser
8
An organization that wants to get its message to the right audience, efficiently and effectively. 2
A description of a graphic in a website.
Popis grafického prvku (nejčastěji obrázku) na webu.
App Monetization
App
8
Monetizace aplikací
Vydělávání peněz z mobilních aplikací prostřednitvím reklamy, reklamního stažení aplikace a dalších metod. 8
An app is a mobile application, short for „application“. An app is typically a small, specialized program which is downloaded onto a mobile device. Apps can be downloaded from an app store which is a centralized repository of mobile applications. These include: Apple App Store, Android Marketplace, the Blackberry App World and Google Play Store.
Aplikace
App je zkratka pro mobilní aplikace (appka). Je to obvykle malý, specializovaný program, stažený do mobilu. Aplikace může být stažena z obchodů s aplikacemi (centralizovaných úložišť aplikací) jako jsou např. App Store, Android Marketplace, the Blackberry App World a Google Play Store. 3
The position on a search results page where your ad appears for each of your keywords.
Průměrná pozice
Průměrná pozice ukazuje průměr z pozic, na kterých se inzerát pro vybrané slovo zobrazoval. 9
The average duration of a session. Banner Ad
Analytika
Analytika je shromažďování, měření a analyzování dat z digitálního marketingu a webů.
Making money from a mobile app through advertising, app download promotion, or other methods.
Average Visit Duration
Alt text
8 a 9
Analytics is the collection, measurement and analysis of digital marketing and website data.
Average Position
Inzerent
Subjekt, který chce rozšířit reklamní sdělení tomu správnému publiku, účinně a efektivně.
Alt text Analytics
Reklamní jednotka
Průměrná doba návštěvy
Průměrná doba trvání jedné session (návštěvy). 8
Bannerová reklama
A mobile ad unit that employs simple creative assets and Mobilní (nejen) reklamní jednotka obsahující kreativu hyperlinks. a odkaz. Blog
7
A blog is a website with regular entries of commentary, descriptions of events and other embedded multimedia content such as graphics, videos, and presentations. Bounce Rate
The percentage of single-page visits (i.e. visits in which the person left your site from the entrance page).
Blog / Weblog
Blog je specifický web, kam autor pravidelně vkládá své články, komentáře, popis akcí včetně různého multimediálního obsahu, jako jsou grafiky, videa a prezentace. 9
Míra okamžitého opuštění
Míra okamžitého opuštění je procentuální hodnota návštěv jedné stránky (tj. návštěv, při kterých uživatel opustil váš web ze vstupní stránky bez jakékoli interakce s danou stránkou).
www.icv.cz
2 | Slovník Eng | Description Campaign & Ad Group
Modul 3 a 7
AdWords accounts are organized into campaigns and ad groups. You start with one campaign which has its own daily budget and targeting preferences. As you expand your advertising, you add more campaigns or ad groups, which are sets of related ads, keywords and placements within a campaign. Canvas Application Facebook
CZ | Vysvětlení Kampaně a reklamní sestavy
AdWords / Sklik účet je organizován do kampaní a reklamních sestav. Každá kampaň může mít svůj vlastní reklamní rozpočet a cílení. Kampaně se pak rozkládají do reklamních sestav, ve kterých jsou umístěna relevantní klíčová slova reklamy. 7
Canvas Application Facebook
Where an application is not loaded up in the context of, Aplikace (například hra) je zobrazena v rámci Facebooku, or visually connected with a Facebook Business page. The ale není jeho přímou součástí. application is consumed elsewhere on Facebook, e.g. in an app directory. Click
3 a 4 a 7
If a customer sees your ad and clicks on it to learn more or to do business with you, it’s recorded in your account as a click. The measurement of a mouse click on a hyperlink. Click to Call
Proklik
Pokud uživatel vyhledávače uvidí vaši reklamu (či odkaz) a klikne, aby se dozvěděl více o vaší nabídce, toto kliknutí je zaznamenáno do vašeho reklamního účtu jako Proklik. 8
Kliknutím zavolat
A service within an ad that enables a mobile user to Služba, kdy lze kliknout v mobilu na telefonní číslo, které initiate a mobile phone call by clicking within a mobile ad. je zahrnuto v reklamě a rovnou zavolat. Click-Through-Rate (CTR)
3 a 7
Míra prokliku
Click –Through-Rate (CTR) is the number of clicks your ad Míra prokliku (Click-Through-Rate, CTR) je poměr mezi receives divided by the number of times your ad is shown celkovým počtem zobrazení reklam a počtem prokliků, (impressions). vyjádřeno v procentech. Completed Download
4
Dokončené stažení
A request for a file, typically audio or video, which can be Požadavek na soubor, obvykle zvuk či video, který bude used offline, where the size of the file transferred is možné zobrazit offline a kde bylo staženo nejméně 95 % greater than 95%. obsahu. Conversion
3 a 9
A conversion occurs when a user completes an action on your site, such as buying something or requesting more information, download, filling in a form, contact, newsletter subscription etc. Conversion tracking
Konverze
Konverzí je myšleno splnění jakékoliv akce, kterou chce majitel webu změřit. Obvykle jde o nákup, žádost o více informací, stažení, vyplnění formuláře, kontakt, přihlášení do newsletteru. 8
Conversion tracking gives advertisers visibility into how consumers are interacting with their brand throughout the marketing funnel. Advertisers can define traceable events on mobile websites or within apps to assess consumer engagement or the impact of direct response campaigns.
Měření konverzí
Měřením konverzí získává inzerent představu o tom, jak spotřebitelé reagují na jeho značku v marketingovém prostředí. Inzerent může definovat místa / akce (events) na webu či v aplikacích nebo e-mailingových kampaních, aby změřil aktivitu zákazníků.
Cookie
9
Cookie
A text file placed on a web user’s hard drive by a website Malý textový soubor, který se ukládá na počítači to remember data about the website’s user. návštěvníka webu. Soubor obsahuje data např. o tom, že daný návštěvník byl na konkrétním webu. Cost-Per-Click (CPC)
3 a 7
With Cost-Per-Click (CPC) pricing, you pay only when someone clicks on your ad. Cost-Per-Mille (CPM)
7
With Cost-Per-Mille (CPM) pricing, you pay for every 1‚000 impressions of your ad. CPA Mobile Campaign
www.icv.cz
Cena za tisíc zobrazení
Cost-Per-Mille (CPM) je platební model, kde se platí za každých 1000 zobrazení reklamy. 8
„Cost Per Acquisition“ campaign: an advertising model where the advertiser pays for each specified action linked to the advertisement, typically registration for an online application.
Cena za klik
Cena za klik uvádí, kolik jste zaplatili za každé kliknutí.
CPA mobilní kampaň
Kampaň, u níž se platí za akvizici: je reklamní model, kde inzerent platí za každou uskutečněnou akci, která vznikla na základě reklamy. Obvykle jde o registraci v online aplikaci.
Slovník | 3 Eng | Description CPD Mobile Campaign
Modul 8
„Cost Per Download“ campaign: an advertising model where the advertiser pays for each specified action linked to the advertisement, typically the downloading of an application or other file. Digital Display Advertising
CZ | Vysvětlení CPD mobilní kampaň
Kampaň, u níž se platí za stažení: je reklamní model, kde inzerent platí za každou uskutečněnou akci, která vznikla na základě reklamy. Obvykle jde o stažení aplikace či jiného souboru. 4
Digital Display Advertising is a form of digital marketing, which uses display adverts appearing on web pages as a means of communicating relevant commercial messages to a specific audience based on their profile.
Display reklama, Bannerová reklama
Display reklama je forma online marketingu, která používá bannerovou reklamu pro komunikaci relevantního komerčního sdělení určité vybrané cílové skupině.
Direct Marketing
5
Direct Marketing is a channel-agnostic form of advertising that allows businesses and nonprofit organizations to communicate straight to the customer, with advertising techniques such as mobile messaging, email, interactive consumer websites, online display ads, fliers, catalogue distribution, promotional letters and outdoor advertising. Email Marketing
Direct marketing, Přímý marketing
Přímý neboli direct marketing umožňuje inzerentovi komunikovat se spotřebiteli napřímo. Do direct marketingu patří mobilní marketing, e-mail marketing, ale také direct mail, telemarketing, zásilkové katalogy.
5
Email Marketing is a form of permission-based direct marketing, which uses electronic mail as a means of communicating relevant commercial messages to a specific audience based on their profile.
E-mail marketing
E-mail marketing je forma vyžádaného přímého marketingu, která využívá e-mail ke sdílení relevantních komerčních sdělení určité cílové skupině. Nevyžádaný e-mailing se nazývá SPAM.
Entry Page
9
The entry page is the first page viewed by a website visitor.
Vstupní stránka
První stránka, kterou návštěvník při dané návštěvě zobrazil.
Exit Point
9
Výstupní stránka
The exit page is the last page viewed by a website visitor. Poslední stránka, kterou návštěvník při dané návštěvě zobrazil. Exit Rate
9
Exit Rate is the percentage that were the last in the session. Filters
9
Filters are rules defined to query information from the analytics database. 4
The total number of requests made for pages holding Flash-based content by users of that site in the period being measured.
Zobrazení flashe
Celkový počet požadavků z flashové stránky, které návštěvník učinil v měřeném období. 6 a 7
Non-mutual connections to which data and updates are ascribed. Forum
Filtry
Filtry jsou pravidla, podle kterých chceme zobrazovat analytická data.
Flash Impression
Followers
Míra odchodu
Míra odchodu představuje procentuální podíl případů, kdy byla daná stránka poslední navštívenou stránkou, vzhledem k celkovému počtu zobrazení stránky.
Fanoušek / Follower
Obvykle profil návštěvníka na sociálních sítích, který sleduje profil inzerenta. Není přímá vazba mezi oběma stranami.
6 a 7
Diskusní fórum
A website that allows the exchange of ideas and other Stránka, která umožňuje sdílení názorů mezi uživateli, information between users which is usually monitored by kontrolovaná a řízená moderátorem. a moderator. Friends
6 a 7
Mutual connections made on Social Networks where data and updates are exchanged. Funnels
Přátelé
Přímá vazba mezi dvěma lidmi / profily na sociálních sítích. 9
Trychtýř
Funnel refers to the pathway visitors follow on a website Trychtýř zobrazuje typickou cestu návštěvníků, kterou towards a conversion point. procházejí při cestě ke konverzi.
www.icv.cz
4 | Slovník Eng | Description
Modul 8
Geo-fencing
A technology that allows an advertiser to select a geographic point using latitude and longitude information and then to create a virtual „fence“ around that point of a given radius (e.g., an advertiser can pinpoint a bank branch, then deliver a specific ad to anyone who comes within a 200 meter radius). Ads delivered through geo-fencing typically yield higher conversions and better ROI for advertisers.
CZ | Vysvětlení Geo-fencing
Technologie, která umožnuje inzerentům vybrat geografické body za použití zeměpisné šířky a délky a vytvořit virtuální „plot“ okolo tohoto bodu. Například inzerent může kolem určité bankovní pobočky chodcům v okruhu 200 metrů zasílat určité reklamní sdělení. Tento typ reklamy má obvykle vyšší míru konverze a lepší ROI.
Geographical IP Analysis
4
The percentages by country established for a given metric such as Unique Users.
Analýza umístění IP adres
Procentuální zastoupení zemí u unikátních návštěvníků.
Hashtag
6 a 7
Hashtagy (#)
A dominant feature of Twitter and Facebook, a hashtag is Hashtagy jsou používány na sociálních sítích Twitter, a clickable keyword that sums up the content of a tweet Facebook, Instagram a obsahují klíčové slovo. Po jeho or status update. prokliknutí se zobrazí příspěvky, které jsou označeny stejným hashtagem. HTML
4
HTML
HTML refers to HyperText Markup Language, which is the HTML (HyperText Markup Language) je programovací set of commands used by Web browsers to interpret and jazyk, díky kterému prohlížeče dokáží zobrazit webovou display page content to Users. stránku uživateli. HTML 5
8
An emerging standard markup language for presenting and structuring information on the web, including the mobile web. Most modern mobile and desktop browsers support HTML 5. Impression (Impr.)
HTML 5
HTML 5 je nový programovací jazyk, používaný pro strukturování informací na webu, včetně mobilního webu. Většina moderních mobilních a počítačových (desktopových) prohlížečů s ním umí pracovat.
3 a 7 a 8
The number of times an ad is displayed to a user. (on Google or the Google Network, or associated plaforms.
Zobrazení (imprese)
Počet zobrazení reklamy návštěvníkovi.
In-app Ads
8
In-app reklamy
Mobile ads that appear within a mobile app. This can include Mobilní reklamy, které se zobrazují v rámci aplikace. Mohou standard banners, video and rich media ad formats. to být klasické bannery, videa či rich média reklamní formáty. In-bound link
2
(In-link, incoming link) Inbound links from related pages are the source of trust and page rank. Indexed pages
Příchozí odkaz
Příchozí (zpětný) odkaz z jiného webu s cílem vylepšit odkazový profil. 2
The pages on a site which have been indexed. Insights / Analytics
Indexované stránky
Stránky webu, které vyhledávač našel a zaindexoval. 7
Insights
Insights and analytics tools are software and web Insights analytické nástroje jsou software či webové applications which can help indicate whether activity aplikace, které pomáhají identifikovat aktivity, vedoucí ke being undertaken by the business is having an impact on splnění obchodních cílů. their goals. Instant Messaging
6 a 7
Messages sent between two connections in real time through a Social Media Network or Email platform. Examples of instant messaging exist on Facebook, Google+ and Skype. Interstitial Ad
Instant messaging / Kecálkové
Online nástroje pro přímou komunikaci v reálném čase prostřednictvím sociálních sítí, e-mailu či jiné platformy. Například Facebook, Google+, Skype, Whatsapp. 8
Interstitial Ad
A mobile ad unit that appears between two views within Mobilní (nejen) reklamní jednotka, která se zobrazuje mezi a mobile website or mobile app. dvěma stránkami mobilního webu či mobilní aplikace. U webu je to reklamní plocha, která překryje současnou stránku. Inventory
8
Available advertising space on all mobile channels, including video, in-application, SMS, audio and mobile web.
www.icv.cz
Inventory, inventář
Dostupný reklamní prostor na (nejen) mobilních kanálech, zahrnující video, in-aplikace, SMS, audio nebo mobilní web.
Slovník | 5 Eng | Description Keyword
Modul 3 a 4
The keywords you choose are the terms or phrases you want to „trigger“ your ad to appear. Keyword density
Klíčová slova jsou vybraná slova či skupiny slov, po jejichž zadání do prohlížeče se má zobrazit váš inzerát / web na předních místech ve vyhledávačích. 2
The percentage of words on a web page which are keywords. Keyword research
2
Analýza klíčových slov
Proces výběru nejhledanějších a nejrelevantnějších slov pro následnou optimalizaci webu. 2
Inappropriately high keyword density. Landing page
Hustota klíčových slov
Poměr výskytu konkrétného klíčového slova vůči ostatním klíčovým slovům uvedeným na stránce.
The process of determining which keywords are appropriate for targeting. Keyword spam / stuffing
CZ | Vysvětlení Klíčové slovo / fráze
Přeoptimalizace webu
Nepřirozeně vysoká hustota klíčových slov. 2
Dopadová stránka / Cílová stránka
The page that a user lands on when they click on a link in Stránka webu, na kterou přichází návštěvník po kliknutí a search engine result page. na jeden ze zobrazených výsledků vyhledávání. Link building
2
Process of actively cultivating incoming links to a site. Link popularity
Soubor metod, které mají za cíl zvýšit počet a kvalitu zpětných odkazů / odkazový profil webu. 2
A measure of the value of a site based upon the number and quality of sites that link to it. Listening
7
8
2
8
8
8
A set of standards for smartphones and other mobile devices that allows them to communicate over short distances (typically less than 4cm or 1–3/4 inches).
MRAID Ad
Akronym pro „Mobile Rich Media Ad Interface Definitions“ od Interactive Advertising Bureau (IAB). Jde o standard pro zobrazování mobilních reklam v aplikacích. 2
Search engine results which are not sponsored, or paid for in any way. Near Field Communication (NFC)
Mobilní marketing
Mobilní marketing je marketing využívající mobilní zařízení připojená přes mobilní sítě s cílem oslovit cílovou skupinu svým reklamním sdělením.
An acronym for „Mobile Rich Media Ad Interface Definitions,“ a specification written by the Interactive Advertising Bureau (IAB). Natural search results
Mobilní reklamní server
Škálovatelný, vysoce výkonný systém tvořený hardwarem a softwarem, který spolehlivě doručuje mobilní reklamu napříč všemi mobilními kanály.
Mobile Marketing is marketing using mobile devices in order to disseminate promotional or advertising messages to targeted customers through ubiquitous wireless networks. MRAID Ad
Meta tagy
Prvky, které rozšiřují informaci o webu a jsou umístěny v části HEAD v HTML kódu stránky.
A scalable, high-performance system made up of hardware and software that reliably delivers mobile ad units across all mobile channels. Mobile Marketing
Reklama zaměřená na lokalitu
Jde o nový typ reklamy, který integruje mobilní reklamu a geolokační služby. Tato technologie určuje polohu zákazníka a zobrazuje mu v jeho mobilu specifickou reklamu pro danou lokalitu.
Statements within the HEAD section of an HTML page which furnishes information about the page. Mobile Ad Server
Naslouchání
Monitorování klíčových slov, témat, osob či skupin pro potřeby zjištění jejich zájmů.
Location-based advertising (LBA) is a new form of advertising that integrates mobile advertising with location-based services. The technology is used to pinpoint consumers location and provide location-specific advertisements on their mobile devices. Meta tags
Kvalita odkazového profilu
Počet a kvalita zpětných odkazů na web.
The act of monitoring keywords, topics, individuals and groups for the purposes of either engagement or research. Location-based advertising
Link building
Přirozené (organické) výsledky vyhledávání
Výsledky vyhledávání, které nejsou sponzorované ani placené. Výsledky se snaží ovlivnit SEO. 8
Bezkontaktní technologie NFC
Standardy pro chytré telefony a další mobilní zařízení, které jim umožňují bezkontaktní komunikaci na krátké vzdálenosti (obvykle na vzdálenost do 4 cm).
www.icv.cz
6 | Slovník Eng | Description Networks
Modul 3
A system that aggregates ad inventory from publishers and operators to efficiently match the inventory with advertiser demand. / You can choose where on the Internet your ads will appear. Ads can appear on Google’s Search Network, Display Network, or both. The Search Network includes Google and other search sites. Ads can appear beside or above search results for keywords that you choose. The Display Network includes a collection of websites that have partnered with Google (display partners), YouTube and specific Google properties that display AdWords ads.
Nofollow
CZ | Vysvětlení Reklamní sítě
Systém, který sdružuje reklamní prostory (inventory) publisherů a operátorů, pro efektivní spojení reklamního prostoru s poptávkou inzerenta. / U PPC reklamy je možné určit, ve které reklamní síti se budou inzeráty zobrazovat. U Google jde o „Search network“ – vyhledávací síť a „Display Network“ – obsahová síť (GDN). U Seznamu je to obdobné. Vyhledávací síť zahrnuje Google a další weby, kde se zobrazuje jejich vyhledávání. Zde se reklama zobrazuje vedle či nad výsledky vyhledávání. Obsahová síť obsahuje soubor tisíců webů, které jsou zapojeny jako partneři Google (display partners), Youtube a speciální místa Google. V této síti se zobrazují obvykle bannery. 2
Nofollow
A command found in either the HEAD section of a web page Instrukce pro roboty vyhledávače, aby nenásledovaly or within individual link code, which instructs robots not to jednotlivý odkaz či všechny odkazy na stránce (pokud je follow either any links on the page or the specific link. to uvedeno v HEAD). Page Application by Facebook
7
Describes an application that is loaded up in the context of a Facebook Business page. Such applications provide more functionality to the Facebook page. Applications can include competitions, enquiry forms, storefronts, embedded websites and more. Page applications sit underneath the cover photo. Page Impression
Aplikace pro tvorbu stránek na Facebooku
Aplikace je načtena v rámci Facebook Business page. Tato aplikace rozšiřuje funkcionalitu o soutěže, formuláře, vložení webové stránky.
4
Zobrazení stránky
A request for a page of a site’s content made by a User of Zobrazení stránky návštěvníkem webu uskutečněné that site in the period being measured. v měřeném období. Page Views
9
The total number of pages viewed. Repeated views of a single page are counted. Pages / Visit
9
The average number of pages viewed during a visit to your site. Repeated views of a single page are counted. Paid search
Shlédnutí stránky
Celkový počet shlédnutí stránky. Opakovaná shlédnutí jedné stránky se sčítají. Počet stránek za návštěvu
Průměrný počet shlédnutých stránek v rámci jedné návštěvy webu. Opakovaná shlédnutí jedné stránky se sčítají. 3
Placené výsledky vyhledávání
Search engine results which are sponsored, or paid for in Výsledky vyhledávání, kde se platí za umístění a věnuje se some way. mu PPC reklama. Permission-based Marketing
5
Permission-based Marketing refers to any marketing efforts where the recipient of the marketing has opted in or given their permission to the marketer to send them information. Plan of Action
5
A Plan of Action is a clear road map for carrying out all the tactics necessary for your email strategy. It specifies whom, when, for how long, and what budget or other resources are required for each tactic. It also coordinates them in chronological order where necessary. Platforms / Channels
Permission-based Marketing
Marketing se souhlasem / dovolením příjemce. Jakákoliv činnost, kde spotřebitel / příjemce / zákazník dal souhlas (opt-in) se zasíláním marketingových / komerčních informací. Akční plán
Akční plán je jasný seznam kroků, které zahrnují všechny vybrané taktiky (nejen) e-mailingové strategie. V plánu je specifikováno kdo, kde, za jak dlouho a s jakými náklady a zdroji má danou činnost vykonat. Také určuje postup jednotlivých prací. 7
Platformy / Kanály
For the purposes of this module, a platform or channel is V rámci toho modulu je myšlen například Facebook, který a term used to describe an individual social network. For je platformou či kanálem, kde může firma kontaktovat example, Facebook is a platform or channel where své fanoušky prostřednictvím Business stránky. businesses can connect with fans via a Business page. Quality Score
3
Quality Score is a measure of relevance for your ad, keyword, or webpage.
www.icv.cz
Skóre kvality
Skóre kvality je metrika PPC reklamy, která udává kvalitu a relevanci reklamního sdělení, klíčového slova a cílové stránky.
Slovník | 7 Eng | Description Real Time Bidding
Modul 4
Technology that allows advertisers to bid on each ad impression as it is served. Serving is based on behavioral targeting via cookies. Advertisers are buying an audience, not a placement. Ad placements are auctioned to the marketplace. The highest bidder’s ad will be shown. Reciprocal link
Real time bidding je technologie, která umožňuje nákup impresí displejové reklamy v aukci, která probíhá v reálném čase – tedy při zobrazení každé jednotlivé imprese. Zobrazí se ta reklama, která nabídla nejvyšší cenu. Zobrazování reklamy je určeno behaviorálním cílením přes cookies. Inzerent si kupuje publikum, nikoliv konkrétní reklamní prostor. 2
A link allowing two sites to link to each other.
Reciproční odkaz
Oba weby na sebe vzájemně odkazují.
Re-marketing
8
A system that allows you to continue to show ads to people who have visited your mobile website.
Remarketing či retargeting
Systém, který umožnuje opakované zobrazování reklamy těm návštěvníkům, kteří navštívili danou reklamu na mobilním či běžném webu inzerenta.
Remnant Inventory
8
Advertising space that a publisher or operator is unable to sell directly through its sales force. It is typically sold at a discounted price through mediation. Rich Media
CZ | Vysvětlení Real Time Bidding (RTB)
Remnant Inventory
Jde o reklamní prostor, který publisher není schopen prodat. Obvykle je pak nabízen za sníženou cenu. 4 a 8
Interactive media normally refers to products and services on digital computer-based systems which respond to the user’s actions by presenting content such as text, graphics, animation, video, expandable banners, embedded audio etc. Robots.txt
Interaktivní média, která odkazují na produkty / služby, které reagují na aktivitu uživatelů zobrazením obsahu, jako je text, grafika, animace, zvětšující se bannery, vložené audio. 2
A file in the root directory of a website used to restrict and control the behavior of search engine spiders. Search Engine Marketing
Rich Media
Robots.txt
Soubor v základním adresáři webu, který povoluje / zakazuje robotu vyhledávače procházet / indexovat web. 3
Marketing ve vyhledávačích – PPC
Advertising on a search engine in a bid to drive traffic to Reklama ve vyhledávačích, jejímž cílem je získat a website, only paying when someone clicks on your ad. návštěvnost pro určitý web. V případě PPC se v rámci této reklamy platí za proklik (až po konkrétním prokliku na web). Segmentation
5
Segmentation is distinguishing between different groups of subscribers based on what we know (demographics: age, gender) or what we learn about them (interests, preferences). SEO
2
SEO (Search Engine Optimization) is the process of improving the visibility of a website or a web page in a search engine’s „natural,“ or unpaid („organic“) search results. Scheduling
Segmentace
Segmentace je rozdělení cílové skupiny na specifické podskupiny (např. návštěvníci, registrovaní do newsletteru) na základě toho, co o nich víme (demografie – věk, pohlaví) nebo co jsme se o nich naučili (zájmy, preference) či podle akcí, které uskutečnili (zaregistrovali se, nakoupili). SEO (Optimalizace pro vyhledávače)
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces, který zvyšuje viditelnost webu či webové stránky v části přirozených (neplacených) výsledků vyhledávání. 7
Plánování
The act of pre-scheduling your activity on a social media Na sociálních sítích (nejen) lze dopředu naplánovat channel. Actions on Facebook, Twitter & LinkedIn can be publikování reklamního sdělení, například na Facebook, scheduled in advance in order to save time. Twitter či LinkedIn. Site map
2
A page or structured group of pages which link to every user-accessible page on a website. Sitemap.xml
Mapa webu
Mapa webu: speciální stránka s odkazy na všechny stránky webu, sloužící pro snazší indexaci webu vyhledávačem. 2
Sitemap.xml
A list of pages of a website that are accessible to crawlers Seznam stránek webu, které jsou dostupné pro roboty or users. vyhledávačů a návštěvníky. Specifický soubor na webu. Smartphone
A smartphone is a mobile phone built on a mobile computing platform, with more advanced computing ability and connectivity than a feature phone. Functions include mobile phone, camera phone, portable media players, low-end compact digital cameras, pocket video cameras and GPS navigation units.
8
Chytrý telefon
Skupina mobilních telefonů, které se svými funkcemi blíží počítačům. Obsahují webový prohlížeč, přehrávač audia a videa, fotoaparát, kameru, GPS.
www.icv.cz
8 | Slovník Eng | Description Social bookmark
Modul 2
A form of Social Media where user’s bookmarks are aggregated for public access. Social Media
Social bookmarking je metoda pro ukládání záložek (bookmarks) webových stránek. 6 a 7
Social media is a catch-all term used to describe the tools and technologies that facilitate social interaction over the Internet. Social Media Marketing
Sociální média
Souhrnné pojmenování pro nástroje, technologie, služby, které zajišťují komunikaci lidí na internetu. 6 a 7
The process of gaining traffic or attention through engagement on social media sites. Social Network
CZ | Vysvětlení Social bookmark (záložky)
Marketing na sociálních sítích
Marketingová aktivita na sociálních sítích, která má získat návštěvnost pro určitý web či získat pozornost uživatelů. 6 a 7
Sociální sítě
A web-based platform which allows users to construct Webová služba, která umožňuje tvorbu osobních či a personal or professional profile from which to share news firemních profilů, na nichž lze sdílet novinky a informace, and data and connect and communicate with other users. kontaktovat ostatní uživatele a komunikovat s nimi. Spider
2
Spider (pavouk, bot, robot)
(Bot, crawler) A specialized bot used by search engines to Specializovaný program vyhledávače, který má za cíl najít find and add web pages to their indexes. všechny stránky webu a zaindexovat je. Strategies
5
Strategie
Strategies are the general approach you will take to achieve Strategie je obecný přístup, jak dosáhnout stanovených an objective. (Example: „Increase widget sales through sales cílů. Například zvýšení prodejů widgetu přes telefonní calls, direct mail campaign, and sales incentives.“) hovory, e-mailové kampaně a prodejní pobídky. Tactics
5
Tactics are the specific actions, decisions, and resources required to implement pre-defined strategies. Targeting
Taktiky
Taktiky jsou konkrétní akce, rozhodnutí a zdroje, kterými naplňujeme strategii. 5 a 8
The ability to aggregate inventory by demographic, contextual and behavioral traits in order to reach a particular group of prospects. / Involves channeling marketing efforts and resources to specific market segments that have the highest payoff potential.
Cílení
Schopnost vybrat z reklamního prostoru (inventory) jen ta místa, kde se pohybuje vybraná cílová skupina. Cílení lze definovat podle demografie, kontextu, způsobu chování.
Text link
2
Textový odkaz
A plain HTML link that does not involve graphic or special Klasický textový odkaz v „plain HTML“. Neobsahuje code such as flash or java script. obrázky, flash, java script. Tweet
6
Tweet
Tweets come from the Twitter micro-blogging service Jednotlivá zpráva na Twitteru, omezená 140 znaky, that enables users to send and read text-based messages s možností přidání dalších informací (obrázek, video, of up to 140 characters. místo, hashtag, apod.) Unique User
4
A unique device (e.g. a computer or mobile phone) that has made requests for content to the site in the period being measured.
Unikátní uživatel
Unikátní zařízení (počítač, tablet, mobil), které požádá o zobrazení obsahu na webové stránce během měřeného časově ohraničeného období. V daném období započteno pouze jednou.
Unique Visitors
9
Unikátní návštěvníci
The number of unduplicated (counted only once) visitors to Počet neduplicitních (započtených pouze jednou) your website over the course of a specified time period. návštěvníků vašeho webu v průběhu měřeného období. URL
2
Uniform Resource Locator or Web Address.
URL, adresa webu
Webová adresa
Video Interstitial
8
A video interstitial is an interstitial mobile ad unit that displays a video between views within a mobile app or between pages within a mobile website. Visit
Video Interstitial
Video Interstitial je mobilní reklamní jednotka, která zobrazuje video při přechodu mezi dvěma zobrazeními v reklamní aplikaci či mezi dvěma stránkami u mobilním webu. 4 a 9
The total number of times that a User (a device) has engaged in a single burst of activity with less than 30 minutes between requests for content. A new visit occurs when the gap between requests for content is at least 30 minutes.
www.icv.cz
Návštěva
Zobrazení obsahu webu během určitého časového období (obvykle do 30 minut). Po vypršení této doby se započítává další návštěva.
