Aandachtsvelden reclame Interesses en informatiebronnen Gedrag rond reclame en mediakanalen Actuele uitkomsten uit: NOM Print & Doelgroep Monitor 2010‐I/2010‐II
Cebuco is dé marketing organisatie van de Nederlandse dagbladen en hun websites. Namens alle dagbladen participeert Cebuco in NOM, bekend van o.a. de NOM Print Monitor (NPM). Aansluitend op deze NPM wordt jaarlijks de helft van alle respondenten nogmaals ondervraagd over o.a.: Productbezit en productgebruik Winkelbezoek en waarden Vrijetijdsbesteding, interesses en activiteiten 2
NPDM 2010: De verzamelde informatie uit de Doelgroep Monitor, DGM, wordt gekoppeld aan de gegevens over het leesgedrag en overig mediagebruik uit de Print Monitor. Samen vormen ze de NOM Print & Doelgroep Monitor, de NPDM. Hierdoor is het mogelijk om het leesgedrag van doelgroepen in kaart te brengen of vice versa lezers van dagbladen nauwkeurig te analyseren en omschrijven.
3
INHOUD
Aandachtsvelden reclame Interesses en informatiebronnen Gedrag rond reclame en mediakanalen
4
Aandachtsvelden reclame
5
Aandachtsvelden reclame Aandacht voor
Aantal Nederlanders dat hierop let in %
Bereik van dagbladen in deze groep in %
45 33 26 67 19 54 38 63 58 43 68 50
72 71 71 70 70 70 69 68 68 67 67 66
Merkenreclame in dagbladen Reclame van banken/financiële instellingen Onroerend goed‐advertenties Aanbiedingen van winkeliers in dagbladen Reclame voor verzekeringen/beleggingsproducten Voorlichting en informatie van de overheid Reclame voor auto’s Reclame voor vakanties en toerisme Reclame voor doe‐het‐zelfartikelen Reclame voor foto‐/filmartikelen Reclame van warenhuizen Reclame voor radio‐, tv, video‐apparaten
Dagbladlezers zijn breed georiënteerd, geïnteresseerd in reclame en ervaren dit als aanvullende content in het dagblad. Bron: NPDM 2010 6
Aandachtsvelden reclame Aandacht voor
Aantal Nederlanders dat hierop let in %
Bereik van dagbladen in deze groep in %
61 85 50 69 51 38 61 45 61 55 31 25
68 67 67 67 67 66 66 66 66 65 65 65
Reclame voor huishoudelijke apparaten Reclame van supermarkten/kruideniers Reclame voor computers Reclame voor voeding en dranken Reclame voor woninginrichting Reclame voor sportartikelen Reclame van modezaken Reclame voor telecommunicatie‐apparatuur Reclame voor producten voor lichaamsverzorging Reclame voor cd’s/dvd’s/films Reclame voor personeelsadvertenties Reclame voor opleidingen/cursussen
Bron: NPDM 2010 7
Interesses en informatiebronnen
8
Interesses en informatiebronnen In de Doelgroep Monitor wordt de ondervraagden ook gevraagd in welke onderwerpen men geïnteresseerd is. De direct daarop volgende vraag is: “Van welke informatiebron maakt u gebruik om van dat onderwerp op de hoogte te blijven?” Aangekruist kan worden: (meerdere antwoorden mogelijk) Krant Tijdschrift Radio TV Internet
Bron: NPDM 2010 9
Interesses Beurs en Financiën 1,6 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Beurs en Financiën’. De belangrijkste informatiekanalen zijn dagbladen, tv en internet. De dagbladen bereiken dagelijks gemiddeld 1,2 miljoen geïnteresseerden. Dat is een bereik van 75%.
Bron: NPDM 2010 10
Interesses Politiek, opinie en achtergronden 5 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Politiek, opinie en achtergronden’. De belangrijkste informatiekanalen zijn dagbladen en tv. Met dagbladen worden 3,7 miljoen geïnteresseerden bereikt en realiseren daarmee een bereik van 73%.
Bron: NPDM 2010 11
Interesses Economie en Bedrijfsleven 2,6 miljoen mensen zijn in ‘Economie en Bedrijfsleven’ geïnteresseerd. De belangrijkste informatiekanalen zijn dagbladen en tv. Dagbladen staan zelfs op de eerste plaats met 1,7 miljoen geïnteresseerden en realiseren een bereik van maar liefst 73% in deze doelgroep.
Bron: NPDM 2010 12
Interesses Personal Finance 2,1 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Personal Finance (hypotheek, pensioen etc.)’. Vooral internet, gevolgd door dagbladen zijn de belangrijkste informatiebronnen. Met dagbladen worden 1,5 miljoen geïnteresseerden bereikt, een bereik van 72%.
Bron: NPDM 2010 13
Interesses Maatschappij‐ en samenleving Ruim 4 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Maatschappij‐ en samenlevings‐ problemen’. De belangrijkste informatiekanalen zijn dagbladen en tv. Beide staan op de eerste plaats met bijna 3 miljoen geïnteresseerden. Dagbladen realiseren een bereik van 71%.
Bron: NPDM 2010 14
Interesses Milieu & energievraagstukken Ruim 3 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in het onderwerp: ‘Milieubescherming/energievraagstukken’. De belangrijkste informatiekanalen zijn dagbladen en tv. Met dagbladen worden 2,2 miljoen geïnteresseerden bereikt. Dat is een bereik van 72%.
Bron: NPDM 2010 15
Interesses Bioscoopfilms Bijna 4 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Bioscoopfilms (agenda en recensies)’. Het belangrijkste informatiekanaal is internet. Dagbladen staan op de tweede plaats, tv op de derde. Dagbladen realiseren een gemiddeld bereik van 63% in deze groep geïnteresseerden.
Bron: NPDM 2010 16
Interesses Kunst en Cultuur 3.7 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Kunst en Cultuur’. De belangrijkste informatiekanalen zijn tv, dagbladen en internet. Met dagbladen worden 2,7 miljoen geïnteresseerden bereikt en realiseren daarmee een gemiddeld bereik van 72%.
Bron: NPDM 2010 17
Interesses Sport 5 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Sport’. TV is voor de meesten het belangrijkste informatiekanaal, gevolgd door dagbladen en internet. Dagbladen bereiken zeven van de tien geïnteresseerden: 71%.
Bron: NPDM 2010 18
Interesses Techniek/technologie 3,7 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Techniek/technologische ontwikkelingen’. Internet is de allerbelangrijkste informatiebron, gevolgd door tv, dagbladen en tijdschriften. 69% van de in techniek geïnteresseerden leest dagelijks een dagblad.
Bron: NPDM 2010 19
Interesses Regionaal nieuws 6,6 miljoen mensen zijn geïnteresseerd in ‘Regionaal nieuws’. Dagbladen zijn het allerbelangrijkste informatiekanaal, tv staat op de tweede plaats. Dagbladen bereiken ruim zeven van de tien geïnteresseerden: 74%.
Bron: NPDM 2010 20
Overzicht Interessegebieden Interessegebied
Bereik dagbladen onder geinteresseerden
beurs en financiën
75%
politiek, opinie en achtergronden
73%
economie en bedrijfsleven
73%
personal finance (hypotheek, pensioen e.d.)
72%
maatschappij‐ en samenlevingsproblemen
71%
milieubescherming/energievraagstukken
72%
bioscoopfilms (agenda, recensies)
63%
kunst en cultuur
72%
sport
71%
techniek/technologische ontwikkelingen
69%
regionaal nieuws
74%
Bron: NPDM 2010 21
Gedrag rond reclame en mediakanalen
22
Gedrag rond reclame en mediakanalen % Dagbladlezers dat op reclame binnen het mediumtype let.
Dagbladlezers zijn oplettend: maar liefst 72% let op reclame in hun krant(en) Bron: NPDM 2010 23
Gedrag rond reclame en mediakanalen Zijn dagbladadvertenties irritant? lage irritatie
hoge irritatie
Reclame in folders, hah‐bladen, dagbladen en tijdschriften wordt niet als irritant ervaren! Bron: NPDM 2010 24
Vragen In deze presentatie zijn slechts enkele uitkomsten van de Doelgroep Monitor van NOM Uitgewerkt Wilt u meer weten: U kunt altijd contact opnemen met de afdeling onderzoek van Cebuco. E‐mailadres:
[email protected] Bellen kan natuurlijk ook: Erik Grimm 020 4309 103 Marlene Blonk 020 4309 109
25
Dagbladen Serieus Effect
26
