BUDAPESTI GAZDASÁGI EGYETEM Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar
A Beatles jelenség hatása a turizmusra és vendéglátásra
Konzulens:
Készítette:
Dr. Szabóné Dr. Erdélyi Éva Egyetemi docens
Aszódi Júlia Turizmus-vendéglátás szak Vendéglátás és szálloda szakirány Nappali tagozat 2017
Köszönetnyilvánítás Ezúton szeretnék köszönetet mondani Dr. Szabóné Dr. Erdélyi Évának, aki elvállalta szakdolgozatomhoz a konzulens szerepét, és munkájával segítette ennek létrejöttét. Szeretném megköszönni Nick Wass-nak, a Höfner hangszergyártó cég marketing igazgatójának, hogy támogatott dolgozatom elkészítésében. Köszönöm Peterdi Gábornak, az Egri Road Beatles Múzeum tulajdonosának segítségét, illetve a magyar Beatles kedvelő közösség együttműködését, hogy a kérdőívem ilyen nagyszámú kitöltést ért el csupán pár nap alatt. Végül szeretnék köszönetet mondani a családomnak, illetve Aszódi Nándornak, aki az elmúlt évek során mellettem állt és támogatott, hogy dolgozatom elkészüljön.
Tartalomjegyzék 1.
BEVEZETÉS ...................................................................................................... 7
2.
SZAKIRODALMI ÁTTEKINTÉS .......................................................................... 8
3.
FOGALOM MEGHATÁROZÁSOK ..................................................................... 10
4.
5.
3.1.
A TURIZMUS FEJLŐDÉSE ........................................................................... 10
3.2.
A BEATLES-JELENSÉG BEMUTATÁSA ....................................................... 11
A BEATLEMANIA KIALAKULÁSÁNAK OKAI ................................................... 14 4.1.
A BABY BOOM IDŐSZAK JELENTŐSÉGE ..................................................... 14
4.2.
A TURNÉ ÉVEK ......................................................................................... 16
4.3.
A BEFEJEZŐ ÉVEK .................................................................................... 19
A BEATLES MÉG MINDIG ÉL .......................................................................... 20 5.1.
MEGHATÁROZÓ MÉRFÖLDKÖVEK A BEATLES KÖZTUDATBAN
MARADÁSÁHOZ ................................................................................................... 20
6.
7.
5.1.1.
MERÉNYLETEK ................................................................................. 20
5.1.2.
AZ ANTHOLOGY PROJEKT................................................................. 21
5.1.3.
MÉG JOBBAN SZÓL A BEATLES ......................................................... 22
5.1.4.
ÉS NAPJAINKBAN… .......................................................................... 22
A BEATLES LIVERPOOL GAZDASÁGÁRA TETT HATÁSA ................................ 24 6.1.
A KULTURÁLIS ÉS KREATÍV IPAR JELENTŐSÉGE ....................................... 24
6.2.
A NAGY ÜZLET: THE BEATLES MERCHANDISE TERMÉKEK ....................... 25
6.3.
LIVERPOOLI ZARÁNDOKHELYEK .............................................................. 27
6.3.1.
THE BEATLES STORY ....................................................................... 28
6.3.2.
CAVERN CITY TOURS ....................................................................... 30
6.3.3.
FORTHLIN ROAD AND MENDIPS ....................................................... 30
6.4.
LIVERPOOL LÁTOGATOTTSÁGA ................................................................ 31
6.5.
KONKLÚZIÓ ............................................................................................. 35
EKÖZBEN MAGYARORSZÁGON… ................................................................. 37 7.1.
THE BITS BEATLES EMLÉKZENEKAR ....................................................... 38
7.1.1.
A ZENEKARRÓL ................................................................................ 38
7.1.2.
THE BITS ÉS A HÖFNER HANGSZERGYÁRTÓ CÉG .............................. 40
7.1.3.
TAPASZTALATAIM ............................................................................ 42
7.2.
EGRI ROAD BEATLES MÚZEUM ............................................................... 44
7.2.1. 7.3. 8.
BŐVÍTÉSI, FEJLESZTÉSI LEHETŐSÉGEK .............................................. 50
BEATLES TEMATIKUS VENDÉGLÁTÓHELY KIALAKÍTÁSA .......................... 51
ÖSSZEGZÉS .................................................................................................... 54 5
9.
FELHASZNÁLT IRODALOM ............................................................................. 56
10. MELLÉKLETEK .............................................................................................. 60
6
1. Bevezetés A turizmus és vendéglátás területére számtalan tényező fejti ki hatását. Nem elegendő csupán a természeti jelenségekre, vagy az ember által épített épületekre, műremekekre koncentrálni, illetve az utazni vágyó személy alap motivációit vizsgálni, mint például a pihenési vagy gyógyulási vágy, új helyek felfedezése, vagy esetleg rokonok, barátok látogatása belföldön és külföldön egyaránt. Fontos motivációs szempont lehet a nem vallási értelemben vett zarándoklás is a könyveknek, filmeknek és zenekaroknak köszönhetően. Ki ne szeretne azokon az utcákon sétálni, ahol kedvenc filmje játszódik, vagy megkeresni azt az üzletet, amiről egy könyvben olvasott, vagy megállni és az autós forgalmat fenntartani egy fotó erejéig azon a zebrán, ahol a The Beatles egyik leghíresebb album borítója készült, az Abbey Road-on? Dolgozatomban ezt a motivációt kutatom a The Beatles brit zenekar vonatkozásában, beleértve a turizmus és vendéglátás területére tett hatását, illetve a Beatles hagyaték Liverpool városára tett gazdasági szerepét. Kitérek a „Beatlesjelenség” jelenlétére Magyarországon, illetve vizsgálom, hogy lehet-e egy nem hazai környezetben is jogosultsága egy úgynevezett „Beatles zarándokhelynek”. Témaválasztásomat a The Beatles együttes iránti rajongásom ihlette. Évek óta foglalkozom a zenekarral mind zenei, mind történelmi értelemben, így egyértelművé vált, hogy egy tudományos munkát is szeretnék a Beatlesnek szentelni. Ebben az évtizedben egy újabb fellendülési hullám érkezett el a formációval kapcsolatban, hiszen ezekben az években ünnepeljük a zenekar lemezmegjelenéseinek ötvenedik évfordulóját. Az együttes ismét jelen van a köztudatban és az üzleti életben is, így a turizmus területére is hatással van. Közgazdasági tanulmányaim végén szeretném az egyetemi éveim alatt megszerzett tudásomat kiterjeszteni a számomra legfontosabb zenekarra, megmutatni, hogy a kultúrát nem lehet elválasztani a gazdasági területektől, és felhívni a figyelmet a The Beatles jelentőségére, mely napjainkban is fokozottan érzékelteti hatását.
7
2. Szakirodalmi áttekintés Szakdolgozatomban
többféle
szakirodalmat
használtam
fel
annak
érdekében, hogy alátámasszam feltevésemet, miszerint a kreatív és kulturális területeknek nagy szerepük van a turizmus fejlődésére, az emberek utazási, vagy vásárlási szokásaira. Napjainkban egyre nagyobb szerepet kap a kulturális és kreatív iparág. Az Európai Unióban már több mint 5 millió embert foglalkoztat ez a terület, mely az Európai Unió GDP-jének 2,6 %-át adja. Az EU felismerte ennek a szektornak a jelentőségét, és annak érdekében, hogy ennek lehetőségeit maximálisan ki tudja használni, az Európai Parlament megbízásából az Európai Bizottság az EU számára használható stratégiát készített el. Ezt a stratégiát a Zöld könyv a kulturális és kreatív iparágak potenciáljának felszabadításáról című ajánlásban foglalja össze, hogy a kulturális és kreatív ipar területe fejlődni tudjon, és hogy ennek a fejlődésnek a fenntarthatóságát is támogassa (EURÓPAI PARLAMENT IPARI, KUTATÁSI
ÉS
ENERGIAÜGYI BIZOTTSÁG KULTURÁLIS ÉS OKTATÁSI BIZOTTSÁGA 2016). A fogyasztók szokásait a társadalmi, politikai és környezeti viszonyok is befolyásolják. Polónyi István is megemlíti Az oktatás gazdaságtana című művében, hogy a népesedésre jellemző a ciklikusság, mely megállapítást a hullámzáselmélet, mint legismertebb népesedéselmélet foglalja magába. Ez a feltevés azon alapszik, hogy a környezeti tényezők, a jövedelem mértéke, a gyermeknevelés költségei, az iparosodás, a fogyasztói igények kielégítésére szánt áruk hatalmas választéka csökkenti a gyermek értékét az előbb felsorolt tényezőkhöz képest. A népesedést befolyásolja, hogy akik gyermeket vállalnának, szeretnék legalább azt a mértékű életszínvonalat biztosítani gyermekük számára, mint amit ők is megkaptak fiatal korukban. Ha a fent említett tényezők változnak, a népesedés mértéke is változhat (POLÓNYI I. 2002). Kialakulhatnak mélypontok és demográfiai csúcspontok is, mint amilyen a II. világháború végeztével következett be, az 1946-1964 közötti „baby boom” korszakkal. Ehhez az időszakhoz kötődő generáció témám szempontjából lényeges. A Beatles zenekarhoz köthető információimat legfőképp önéletrajzi könyvekből és saját tapasztalatból, beszélgetésekből merítettem. Ungvári Tamás Új Beatles Biblia című könyve mellett külföldi forrásokat is használtam. Közöttük 8
megtalálható Paul McCartney 1998-ban megjelent önéletrajzi könyve (MILES, B. 1998) és Geoffrey Ellis megemlékezései is, aki a Beatles menedzsmentjéért felelős NEMS Enterprises vállalat vezérigazgatója volt a Beatlemania korszakában (ELLIS, GEOFFREY 2004). A zenekar turné éveit a 2016-ban megjelent Eight Days a Week című dokumentumfilm alapján mutatom be, mely a hatalmas sikerek és koncert részvételi rekordok mellett a környezetből és politikai feszültségből fakadó nehézségekre is kitér. Így például az akkoriban uralkodó szegregációs problémákra az Amerikai Egyesült Államokban (EIGHT DAYS A WEEK 2016). A fent említett területek bemutatását a tanulmányaim során elsajátított ismereteim tették lehetővé. Dr. Jenkei László (2004) fogalmi rendszerét és összefoglalóját használom a dolgozatomban, hogy ismertessem a turizmussal szembeni igények változásait és szolgáltatásainak kínálati bővülését. Kutatásom során áttekintettem a szállodaipar gazdasági hátterét, illetve feltételrendszerét (DR. JUHÁSZ L. 2010), ezt kiegészítettem a vendéglátóipar hasonló hátterével és feltételrendszerével (DR. MARTOS GY. 2004). Vizsgálódásom során ezeket az ismereteket használtam fel a Beatles tematikus vendéglátóhely létesítésével kapcsolatos lehetőségek kutatásánál. Annak érdekében, hogy megismerjem a magyar Beatles kedvelők fogyasztói szokásait, igényeit, önálló primer kutatást készítettem online kérdőív formájában.
A
kérdőív
összeállításakor
figyelembe
vettem
azokat
a
kutatásmódszertani ismereteket, amelyeket Majoros Pál (2004) fogalmazott meg kötetében. Felépítését tekintve a kérdőív többségében zárt kérdéseket tartalmazott. Ezek között egyszerű, összetett és szabadon választható típusú válaszadási lehetőségek voltak. A kérdőívben továbbá feltettem 5 fokú skálát alkalmazó értékelő kérdést is.
9
3. Fogalom meghatározások 3.1. A turizmus fejlődése Az alábbiakban Dr. Jenkei László (2004) értekezése alapján összefoglalom a turizmus kialakulását, és ismertetem azt a folyamatot, amely a motivációk változását jelentette a kereskedelmi célú utazástól egészen a témához kapcsolódva a kulturális indíttatásból származó utazásig. A turizmus története évszázadokkal ezelőttre nyúlik vissza. Az ókorban elsősorban a kereskedők utaztak, hogy termékeiket áruba bocsáthassák, illetve gyakoriak voltak a vallási célzatú utazások is. Azt se felejtsük el, hogy az Olimpiai játékokon való részvétel is jelentős volt, nem csak a sportolók, hanem a közönség szempontjából is. Továbbá a Római Birodalom úthálózata is nagyban hozzájárult a könnyebb közlekedéshez és helyváltoztatáshoz. A középkorban megváltozott a társadalmi szerkezet és a feudális kötöttségek miatt inkább a helyhez kötöttség volt jellemző. Ekkor főleg a földesurak utazhattak nyári szálláshelyeikre vagy akár külföldi körutakra. Illetve a keresztes hadjáratok, egyetemi tanár- és diákcsere vagy a céhlegényeknek szükséges külföldi vándorutakon való részvétele is indokolta a turizmus további fejlődését. Az újkori polgárosodás egy új társadalmi réteget hozott, amely csatlakozhatott a turizmushoz, ennek hatására új turisztikai formák jelentek meg. Először a gyógyfürdők, majd a természettől remélt egészségügyi feltöltődési módok lettek népszerűek, majd a magasabb tanulmányi végzettség megszerzése és a tudásbővítéssel kapcsolatos körutak is fontosak lettek. Az ipari forradalom (18. század vége) következtében a technológiai és infrastrukturális fejlődések mellett a társadalomban végbemenő változás, a városiasodás is nagyban hozzájárult a modern turizmus kialakulásához. Már nem csak a kereskedelmi utazókra összpontosítottak a tömegközlekedéssel foglalkozó vállalkozások, a szálláshely adók és a vendéglátó egységek, hanem a kirándulókra, kikapcsolódni vágyókra is. Természetesen
a
technológia
azóta
is
fejlődik,
egyre
modernebb
és
professzionálisabb vonatok, hajók és repülők jelennek meg, melyek ma már a kedvező áraikkal, csomag ajánlataikkal szinte bárki számára elérhetőek.
10
A turizmus fejlődéséhez van pár elengedhetetlen feltétel, amelynek meg kell valósulnia. Az egyén szempontjából az utazáshoz szükséges tényezők (szabadidő és a megfelelő mértékű diszkrecionális jövedelem) és a megfelelő motiváció. A kínálat oldalról pedig létfontosságú az ideális utazási körülmény biztosítása, illetve a turista szükségleteit kielégítő szolgáltatások köre is. Ahhoz, hogy a turizmus fejlődni tudjon a keresletnek és a kínálatnak egyeznie kell, így új motivációk megjelenésével kialakulhatnak újabb és újabb utazási formák. A nyomdák megjelenésével a könyvek világszerte elérhetővé váltak, a filmezés kialakulásával és elterjedésével olyan helyeket is láthattunk, ahol nem is jártunk még korábban, illetve a hangtechnika fejlődésével, a zenei stúdiók, hanglemezek tömeges megjelenésével új üzenetek juthattak el hozzánk, új kedvenceket szerezhettünk. Az internet megjelenésével pedig még inkább ledőltek a határok az információszerzéssel kapcsolatban. Kinyílt a világ, mindent tudni és látni akarunk és ezt már meg is tehetjük. Összefoglalva, ahhoz, hogy a turizmus és a hozzá kapcsolódó szolgáltatási kör, mint például a vendéglátás, szélesedni és fejlődni tudjon, szükséges, hogy az utazni vágyó egyén motivációja is bővülni tudjon, ehhez pedig elengedhetetlen az egyén stabilitása pénzügyi lehetőségei terén (diszkrecionális jövedelem nagysága), és hogy több információval tudjon rendelkezni a világról, lehetőségeiről. A kereslethez fokozatosan és szükségszerűen felzárkózik a kínálat, hogy a turizmusban résztvevők igényeit ki tudja elégíteni, ami üzleti nyereséghez vezet.
3.2. A Beatles-jelenség bemutatása A liverpooli Beatles zenekar világszerte még ma is ismert jelenség. Nem csoda, hiszen számos hatása volt a világ különböző területeire (zenei, politikai, szociológiai, gazdasági stb.). Fontos megemlítenem, hogy a Beatles nem csak a híressé vált négy gombafejűből áll (John Lennon, Paul McCartney, George Harrison és Ringo Starr), hanem a mögöttük álló stábból is (technikai, menedzseri, megjelenési stb.), akik közül kiemelném Brian Epsteint a menedzserüket és zenei producerüket George Martint. Fontosnak tartom leszögezni, hogy ahhoz, hogy a zenekar ekkora sikerre tehessen szert - amely még mindig jelen van - az egész stábot igényelte.
11
A Beatles zenekar több féle módon is megközelíthető jelenség. Tekinthetjük úgy, mint zenekart, személyeket, ahova beletartoznak maga a zenekar tagjai, illetve azok hozzátartozói. Mint zene, mely természetesen a magját teszi ki az úgynevezett „Beatles élménynek”. A Beatlesnek, mint brand, vagy márka, nemzetközi fogyasztói közönsége van. A Beatles Liverpool kínálatának egyik legfontosabb eleme is a helyi lakók, illetve az odalátogató turisták számára. Természetesen az együttes egy jelentős örökség a város, Nagy-Britannia illetve az egész világ számára is, melyet őrizni és ápolni kell az elkövetkezendő korok számára. Végül, de nem utolsó sorban a Beatlest tekinthetjük egy iparnak is, mely magába foglalja az Apple Corps Ltd. vállalkozás nyilvánvaló kereskedelmi szerepét, illetve Liverpool helyi értelemben vett tevékenységeit, melyek a Beatles zenekarhoz köthetőek, és a város számára fontos gazdasági szektort alkotnak. Mivel dolgozatomnak nem elsődleges célja a Beatles kialakulásának és teljes történetének bemutatása, ezért csak egy rövid áttekintést szeretnék nyújtani, annak érdekében, hogy az olvasó tisztában legyen a legfontosabb pontokkal kapcsolatban. A zenekar tagjai már 1960-ban megállapodtak a „The Beatles” név mellett, habár akkor még nem a világhírűvé vált formáció alkotta a zenekart, hiszen a végső felállás 1962-ben alakult ki. Stuart Sutcliffe, az egykori basszusgitáros kiválását és halálát követően ezt a pozíciót Paul McCartney örökölte, majd 1962. augusztusában Ringo Starr váltotta az akkori dobosukat, Pete Bestet, és megalakult élükön Brian Epstein menedzserrel a ma is ismert The Beatles zenekar (UNGVÁRI T. 2011). Dolgozatomban ettől a ponttól számítom az együttes működését egészen 1970. áprilisáig, mikor Paul McCartney hivatalosan bejelentette, hogy kilép a zenekarból. A Beatles ezalatt a 8 év alatt 13 stúdió albumot (Nagy-Britanniában), 23 kislemezt, és 13 középlemezt adott ki, 3 mozifilmet, 3 dokumentumfilmet, 1 rajzfilm sorozatot és 1 tévéfilmet készített el és 20 dalhoz készült videoklip, vagy promóciós film (UNGVÁRI T. 2011). Fennállásuk első 4 évében vállaltak fellépéseket, mely idő alatt hatalmas nézőszám rekordokat produkáltak, melynek egyik csúcspontja a New York-i Shea Stadiumban tett koncertjük, ahol 55 600 néző volt jelen. Utolsó fellépésük 1966. augusztus 29-én volt, majd visszavonultak stúdiózni, és ezek után már csak a híressé vált tetőkoncertjükön léptek fel
12
nyilvánosan vállalatuk, az Apple Corps Ltd. székházának tetején (1. sz. ábra) 1969. január 30-án (ORIGO 2017. január). Az akkorra már megrendült összhangban levő zenekar még két nagylemezt vett fel és adott ki, az Abbey Road címűt 1969. szeptember 26-án, illetve a Let It Be-t, mely felbomlásuk után jelent csak meg, 1970. május 8-án. Az együttes feloszlott, a tagok szóló karrierbe kezdtek, és a rajongók reménye, és annak lehetősége, hogy valaha még ismét együtt zenéljenek végleg megszűnt, mikor 1980. december 8-án Mark David Chapman New Yorkban a Dakota-ház előtt (ahol több akkori híresség között John Lennon élt Yoko Onoval), többször rálőtt John Lennonra, aki életét vesztette sérüléseibe. A Beatles úttörőnek számított a populáris zenében, médiában tett megjelenéseiben, megnyilvánulásaiban is egyaránt, melynek következtében hatalmas áhítat és misztérium veszi még mindig körbe őket.
1. sz. ábra: A Beatles utolsó nyilvános fellépése, a híres tetőkoncert az Apple székház tetején 1969. január 30-án (Kép forrása: https://www.linkedin.com/pulse/30-january-1969-rooftop-concert-final-publicperformance-cruz-1)
13
4. A Beatlemania kialakulásának okai „Sikerük forrása ez: a Beatles a modern és elidegenedett ipari társadalomban lépett fel, melyben mindenki testvéri közösség után sóvárgott. A csoport után, mellyel együtt kiáltozhatott, együtt ringathatta magát az önfeledtségbe, az önkívületbe. De a boly melegét áhítva ugyanakkor az egyéniségét is megőrizné – ebből született a Beatles-egyenruhában lázadó csoportegyéniség. Egyformaság és változás, közösség és magány furcsa amalgámját teremtette meg ez a mozgalom, melynek egyre nagyobbra nőtt hívő tábora.” (UNGVÁRI T. 2011, p.151) A Beatles remek példa arra, hogy mit jelent az, amikor valakik a legjobb helyen és időben vannak. Népszerűségük számtalan tényezőn alapszik, melyek között fontos megemlíteni az akkori világ, az akkori Anglia történelmi, és társadalmi tényezőit, jellegzetességeit is, amitől az egész „Beatlemania” elkezdődhetett.
4.1. A baby boom időszak jelentősége A II. világháború lecsendesedésével világszerte, így Angliában is kialakult az úgynevezett „baby boom” jelenség. A hosszan elhúzódó háborús konfliktusok végével, a béke kialakulásával az emberek inkább belevágtak a családalapításba, és ebben a korszakban robbanásszerűen megnőtt a születések száma. Amerikában például kb. 75 millió gyermek született az 1946-64-es „baby boom” időszak alatt. Nagy-Britanniában ez a szám alacsonyabb volt (YESTERDAY). Az alábbi diagramokon követhetjük az akkori születések számát az Egyesült Királyságban.
14
Élve születések száma az Egyesült Királyságban 1931-1960 Élve születések száma
1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000
1959
1957
1955
1953
1951
1949
1947
1945
1943
1941
1939
1937
1935
1933
1931
0
Évszám
2. sz. ábra: Élve születések száma az Egyesült Királyságban 1931-1960 (Saját szerkesztés
https://www.statista.com/statistics/281965/live-births-in-the-united-
kingdom-uk-1931-1960/ adatai alapján)
Élve születések száma az Egyesült Királyságban 1961-1990 Élve születések száma
1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000
1989
1987
1985
1983
1981
1979
1977
1975
1973
1971
1969
1967
1965
1963
1961
0
Évszám
3. sz. ábra: Élve születések száma az Egyesült Királyságban 1961-1990 (Saját szerkesztés https://www.statista.com/statistics/281977/live-births-in-theunited-kingdom-uk-1961-1990/ adatai alapján) Megfigyelhető, hogy a második világháború végére, 1945-re a születések száma 800 ezer fő alá süllyedt (2. sz. ábra). A háború végeztével drasztikus népességnövekedés vette kezdetét, 1946-ra már 160 ezerrel több gyermek látta meg a napvilágot. Az 1940-es évek baby boom időszakának csúcspontját NagyBritannia 1947-ben érte el, amikor már több mint 1 millió élve született gyermekkel 15
gyarapodott az ország, vagyis 28,8%-kal nagyobb mértékben növekedett a két évvel ezelőtti, az 1945. évi adatokhoz képest. A születési számok az évtized végére csökkenni kezdtek, és egy stagnáló időszak következett be egészen az 1960-as évekig, amikor az első „baby boomersek” felnőtt korba léptek és gyermeket tudtak vállalni. Ez egy második baby boom hullámot jelentett világszerte, tehát Angliában is (3. sz. ábra). De miért fontos ez a Beatlemania kialakulásának szempontjából? A Beatles tagjai az első baby boom hullámban, vagyis az 1940-es években születtek (Ringo Starr 1940.; John Lennon 1940.; Paul McCartney 1942.; George Harrison 1943.), és nagyszámú hasonló korú közönség várt rájuk, akik ugyanazokon a problémákon mentek keresztül, akik megértették egymás gondolatait, akik nyitottak voltak és szinte szomjaztak egy olyan hatásra, pimaszságra, amelyet ez a zenekar nyújtani tudott. Így amikor az 1960-as évek elején megjelent egy olyan zenekar, akikben megtalálták mindazt, amit kerestek, kialakult egy mai szemmel hihetetlen őrület, ami szinte futótűzként terjedt el világszerte, hiszen a világot a tizenévesek uralták.
4.2. A turné évek Egy olyan Angliában, időszakban éltek, ahol kezdett kinyílni a világ, a határok is lassan felszakadtak, az emberek több mindent megengedhettek maguknak lehetőségek szempontjából és anyagi értelemben is. A technológia nagymértékben kezdett fejlődni. Megjelent a televízió, amely lassan elterjedt, még ha csak fekete-fehérben is. A hanglemezek gyártása is nagyobb mértékűvé vált, könnyebben lehetett hozzáférni egy-egy albumhoz, így ha valami igazán híres lett, akkor a világ minden területére át tudott terjedni, elindult a populáris zene. A The Beatles 1960-ban alakult meg, de végső formáját, a ma is ismert híres formációval 1962-ben érte el Ringo Starr csatlakozásával, illetve Brian Epstein menedzserük megjelenésével. Sok vita szól még ma is arról, Brian változtatásai a zenekar megjelenésével, stílusával kapcsolatban mennyire voltak drasztikusak, és mennyire mondtak esetleg ellent a zenekar eredetiségének. A színpadi jelenlét fontossága, hogy nincs féktelen káromkodás fellépés közben és az étkezést se a pódiumon oldják meg, az egységes öltözet, hajviselet, nem beszélve a megfelelően kitalált és megszervezett marketing stratégiáról (meg persze szerencséről). Ezek mind elengedhetetlen kellékeivé váltak annak, hogy a Beatles ne tűnjön el egy kis 16
liverpooli klub süllyesztőjében. A 2016-ban megjelent Eight Days a Week című dokumentumfilm jól bemutatja az együttes turné éveinek időszakát. Az alábbiakban e dokumentumfilm alapján foglalom össze ezt a korszakot. 1963-ban megjelent első nagylemezük, a Please Please Me, ami 30 hétig volt listavezető Angliában. Egy évre rá I Want To Hold Your Hand című daluk is betört a köztudatba, annyira, hogy Amerikában is number one helyet ért el. Irány Amerika 1964 elején, ahonnan nem lehetett máshogy visszatérni, mint világhírnévvel. Eljött az az idő, amikor már nem lehetett csak szórakozni, élvezni a hírnevet, és figyelmen kívül hagyni a világ eseményeit. 1964-ben Amerika déli államaiban zavargások törtek ki az emberi jogi mozgalmak miatt, így kérdésessé vált, hogy meg lesz-e tartva amerikai turnéjuk jacksonville-i állomása, mivel a szervezők kijelentették, hogy a koncertet szegregálva tartják meg (4. sz. ábra). A tagok egy egységként álltak ki amellett, hogy ha ez valóban így lesz, nem tartják meg koncertjüket. A Beatles mindenkinek szólt, mindegy volt, hogy ki honnan jött, munkásosztálybeli vagy magasabb osztályból való, hogy népszerű-e a közösségében, hogy milyen a bőrszíne, ők az embereknek játszottak. Végül a Gator Bowl (Futball stadion Jacksonville-ben, ahol a koncertet szervezték) vezetősége először engedte meg, hogy az emberek keveredjenek, ami véget vetett minden szegregációnak a déli államok stadionjaiban.
4. sz. ábra: Szegregáció Amerikában. (Kép forrása: http://all-that-is-interesting.com/segregation-in-america-photos) 17
Ezek után turnék, koncertek, folyamatos zeneírás, három havonta kislemez, fél évente nagy lemez és nem mellesleg filmkészítés következett. Megjelent az Egy nehéz nap éjszakája (A Hard Day’s Night), ami mindenki számára elérhetővé vált, és még ha nem is volt teljesen valóságos történet, betekintést engedett a rajongóknak imádott zenekaruk életébe. Még egy lépéssel közelebb kerültek kedvenceikhez. „Tettek annyit a popzenéért, mint Rodgers Hammerstein vagy Gershwin tett. Az egyetlen különbség, hogy a Beatles ezt 2-3 év alatt érte el, amihez másoknak egy egész életre van szüksége” (EIGHT DAYS A WEEK, 2016). 1965. októberében II. Erzsébet királynő is elismerte munkásságukat, és megkapták a Brit Birodalom Kitűnőségi Rend, vagyis az MBE kitüntetést (Member of the Most Excellent Order of the British Empire) Angliáért tett szolgálatukért. Ezután több állampolgár, akik korábban megkapták ugyanezt a kitüntetést, melyet katonai szolgálatukért érdemeltek ki, visszaküldték érdemrendjüket a Királynőnek, nem akartak a Beatlesszel közös kitüntetésben részesülni. 1966 márciusában címlapokra került John Lennon híres, tévesen értelmezett és kiforgatott interjúja, miszerint: „A kereszténység el fog tűnni. Már most híresebbek vagyunk, mint Jézus.” (BEATLES50 BLOG, 2016). Ez a kijelentés óriási felháborodást szított világszerte, lemezek és egyéb Beatleshez köthető tárgyak, pólók, könyvek és más merchandise termékek kerültek elégetésre, szinte ünnepélyes körülmények között (5. sz. ábra). Megkezdődött az az időszak a Beatles életében, amely már inkább volt félelmetes, mint élvezhető leányálom. A koncertek már nem voltak teltházasak és a fiúk számára életveszélyessé is váltak, bombariadók és ellőtt petárdák dördültek egy-egy fellépésükön. A turné évek a végéhez közeledtek, és elérkezett az utolsó koncert 1966. augusztus 29-én Amerikában, San Franciscoban a Candlestick parkban. A stadion lelátói már csak félig voltak telve a 25 ezer főnyi nézővel. A közönség eksztázisban, a színpad a lelátóktól több tíz méterre elkordonozva. „A Beatles show volt, de a zenének már semmi köze nem volt hozzá.”- John Lennon (EIGHT DAYS koncertről páncélozott hússzállító autóval távoztak.
18
A
WEEK, 2016). A
5. sz. ábra: A Beatles relikviák égetése John Lennon "Már most híresebbek vagyunk, mint Jézus" kijelentését követően. (Kép forrása: http://www.pophistorydig.com/topics/burn-the-beatles-1966/)
4.3. A befejező évek A Candlestick Parkban adott koncertjük után végleg befejezték az élő fellépéseket, és visszavonultak a stúdiózás kreatív világába. Új név, új hangzás, új szemlélet kellett, hogy ismét talpra tudjanak állni, és elszigeteljék magukat attól a „Beatles-képtől”, amelyet a világ gondolt róluk. 1967. májusában megjelent következő nagylemezük, a Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band, mely még ma is az egyik legkedveltebb Beatles album. Megjelenése után az album első helyre került a zenei listákon az Egyesült Államokban és Angliában egyaránt, és ott is maradt a következő 3 évben. Ezek után még további 4 nagylemezt jelentettek meg az elkövetkezendő 3 évben. (The Beatles (White Album) – 1968. november 22.; Yellow Submarine – 1969. január 17.; Abbey Road – 1969. szeptember 26.; Let It Be – 1970. május 8.) Végül utolsó filmjük, a Let it be forgatása miatt megrendezésre kerülő híres tetőkoncert volt utolsó közös fellépésük Londonban az Apple székházuk tetején 1969. január 30-án, melynek a rendőrség vetett véget. 1970. április 10-én pedig Paul McCartney hivatalosan bejelentette, hogy kilép a Beatlesből. A legendás zenekar feloszlott.
19
5. A Beatles még mindig él A Beatles utolsó időszakában már nem keltett akkora tömeghisztériát, mint a turné éveikben. A Beatlemania lecsendesedett. A tagok szóló karrierbe kezdtek, Paul McCartney, John Lennon és George Harrison szinte egyből piacra dobta első szóló albumát, Ringo Starr pedig filmszerepeket vállalt. A köztudatból a Beatles kezdett kikopni, kiemelkedő figyelmet John Lennon kapott békeharcaival, Give Peace a Chance című szerzeményével, melyet a béke himnuszaként is használtak. De mitől tudott fennmaradni ilyen népszerűséggel a Beatles még 50 évvel később is? Természetesen nem hagyható figyelmen kívül, hogy kiemelkedő zenét hoztak létre, amely még ma is megszólítja az embereket, amely könnyen játszható szinte bármilyen hangszeren, hogy nem lehet őket megunni, mert minden időszakuk más és más hangulatot tükröz, amiből kedvünk szerint válogathatunk. Viszont különböző történések, események, illetve az elképesztően kitalált marketing stratégia, amely a Beatles hátterében munkálkodik még mindig, elengedhetetlen ehhez.
5.1. Meghatározó mérföldkövek a Beatles köztudatban maradásához Ebben a fejezetben bemutatom azokat tényezőket, amelyek nagymértékben hozzájárultak ahhoz, hogy a Beatles még mindig ismert és szeretett zenekar legyen nem csak az idősebb korosztály, hanem a feljövő generációk körében is. A felsorolás nem teljes körű, önálló szempontok szerint válogattam ki az alábbi eseményeket. 5.1.1. Merényletek A még reményekkel teli Beatles rajongók vágya, miszerint a jövőben még újra összeállhat kedvenc zenekaruk megdőlt, amikor 1980. december 8-án éjjel a 40 éves John Lennonra ötször rálőtt gyilkosa. Az 5 lövedékből 4 eltalálta, majd a kórházba menet belehalt sérüléseibe és a vérveszteségbe. A világ gyászolt. A merénylet részletei még mindig felkavaróak, ugyanis a gyilkos is John Lennon rajongó volt, és a gyilkosság napján még autogramot is kért Lennon új lemezére, sőt, közös képen is mutatkoztak. Mark David Chapmant börtönbe zárták, de azt, hogy nem volt beszámítható, nem sikerült bizonyítani. New York törvényei szerint 20
azok, akik életfogytig tartó büntetésben részesülnek, börtönbe kerülésük után 20 évvel kegyelmi kérvényt adhatnak be (INDEX 2012). Chapmant azonban 2000-ben elutasították, és azóta is minden kérvényezése számára sikertelenül zárult, mivel attól tartanak, hogy ha elhagyja a börtönt, meggyilkolják (SEBŐK J. 2005). George Harrison ellen is követtek el gyilkossági kísérletet 1999. december 30-án, amikor a mentálisan beteg Michael Abram betört lakásába majd rátámadt és késsel többször megszúrta. A támadás akkor ért véget, amikor két fegyvertelen rendőrtiszt érkezett a helyszínre. A támadót letartóztatták, a helyszínre érkező mentősök Georgeot elsősegélyben részesítették, majd 20 percet küzdöttek azzal, hogy állapotát stabilizálják, hogy kórházba szállítható állapotba kerüljön (THE BEATLES BIBLE 1999). Az akkor már rákbeteg „csendes Beatle” nehezen épült fel sérüléseiből, és betegsége is fokozódni kezdett, átterjedt tüdejére. Próbálták sugár kezelésekkel gyógyítani, ám a betegség úrrá lett rajta, majd 2001. november 29-én elhunyt. 5.1.2. Az Anthology projekt 1995. november 21-én megjelent egy zenei összeállítás (Anthology 1) a Beatles kiadatlan felvételeiből, kiegészítve pár dal hivatalosan meg nem jelent verziójával. A projekthez hozzátartozott egy dokumentumfilm-sorozat, illetve egy könyv, amelyben az együttes tagjai elmesélik a Beatles történetét. Továbbá egy régi John Lennon felvételt is előkerestek, melyet átdolgoztak, így a Free As A Bird című szerzeményt „új” Beatles dalként meg is jelentették (1970 óta először). Az Anthology 1-ből 855 473 darabot adtak el megjelenése első hetében, ezzel az lett a legsikeresebb dupla lemez „a megjelenést követő első heti eladások alapján számítva” (ROCKBOOK). Ezt követte az Anthology 2, mely során hasonló módon egy John Lennon felvételt fejezett be a másik három Beatle, így ismét egy új Beatles dalnak, a Real Love-nak örülhetett a világ 1996. márciusában. Végül 1996. októberében megjelent az Anthology 3, a projekt befejező lemeze, amire szintén egy új dalt szerettek volna elkészíteni, viszont erre nem találtak megfelelő felvételt. A sorozat darabjai tripla nagylemezen jelentek meg (UNGVÁRI T. 2011).
21
5.1.3. Még jobban szól a Beatles Az Anthology projekt után 13 évvel később egy szintén tökéletesen időzített projekt került napvilágra, pontosan 2009. 09. 09-én. Ekkor jelent meg az összes Beatles album hangminőség tekintetében felújított változata CD lemezen. Az újrakeverés munkafolyamata 4 éven keresztül tartott a londoni Abbey Road Stúdióban. A gyűjtemény 12 darab Beatles albumot tartalmaz sztereó minőségben, kiegészítve a Past Masters Vol. I. és II. albumokkal, illetve a dokumentumfilmek gyűjteményével, melyet díszdobozban is kiadtak, akkori áron itthon körülbelül 70 ezer forintért. Ugyanekkor jelent meg az XBOX Rock Band nevű játék sorozatának Beatles változata, melyen végigjátszhatjuk a zenekar karrierjének útját 45 zeneszámon keresztül (PLAYDOME 2009). A játék hasonló a Guitar Hero-hoz, itt viszont zenekarként lehet játszani a négy plasztik hangszeren, maximum 6 fővel. Jelenleg Magyarországon már csak nehezen lehet beszerezni újonnan, mostani átlagára nagyjából 3 290 forint az Árukereső internetes oldal adatai alapján. 5.1.4. És napjainkban… A 2010-es években fontos Beatles jubileumokat ünnepelhetünk, mivel ebben az évtizedben minden történésük visszavezethető 50 évvel ezelőttre. A megrögzött Beatles rajongók folyamatos figyelemmel követik a régi eseményeket, és vezetik át a jelen időre, hogy mik történtek 50 évvel ezelőtt. Magyarországon is követhettünk egy hasonló oldalt, a Beatles50 blogot, melyet László Róbert vezetett egészen 2017. júniusáig, mivel egyéb elfoglaltságaira hivatkozva befejezte ezt a projektjét. A 2016-os év folyamán ismét jelentős mérföldkövekhez érkeztünk. Szeptember 15-én került moziba Amerikában és Angliában az The Beatles: Eight Days a Week – The Touring Years című dokumentumfilm az Oscar-díjas Ron Howard rendezésében, melyet a Beatles turné éveiről, vagyis az 1962-től 1966-ig tartó időszakukról készítettek el. Természetesen azelőtt még nem látott felvételekkel, és újrakevert hangzással, mellyel még inkább átérezhető a koncert hatás (TASNÁDI K. 2016). A film nem csak a Beatles tagok gondolatait mutatja be ebből az időszakból, illetve híres emberek (például Whoopi Goldberg) Beatleshez köthető emlékeit, hanem a fontos társadalmi változásokra is kitér, mint például az
22
emberi jogokért való küzdelem Amerikában. Magával ragadó film készült, melyet véleményem szerint mindenkinek érdemes lenne megtekintenie. Nem sokkal az Eight Days a Week megjelenése után, november 1-jén dobta piacra a LEGO a sárga tengeralattjáró (Yellow Submarine) termékét, mely 550 darabból állítható össze, mellé pedig a négy Beatles tag, illetve a Yellow Submarine animációs film egyik kis szereplője is jár. Magyarországon megjelenésekor 16-20 ezer forintért lehetett megvásárolni (HVG, 2016). Az Árukereső internetes oldal adatai alapján ma már körülbelül 25 ezer forintért lehet hozzájutni a boltokban. Folyamatosan jelennek meg a Beatles zenekarral kapcsolatos cikkek, érdekességek, még soha nem látott fényképek. És még mindig vannak témakörök, amelyekre filmeket lehet készíteni, például 2017 elején bejelentették, hogy film készül John Lennon és Yoko Ono szerelmi kapcsolatáról is. Igyekeznek benne a szeretetre, bátorságra és aktivizmusra fókuszálni az Egyesült Államokban (GALUPPO, M. 2017). Összegezve kijelenthető, hogy a Beatles még mindig a köztudatban van, jelen évtizedben az 50 éves jubileum miatt kiemelt figyelemmel kísérik az emberek. Mindez a figyelem fenn is fog maradni, mert rengeteg mítosz és legenda épült fel a Beatles együttes köré, kérdések, melyekre nem tudni, mikor kapunk, ha kapunk választ. Véleményem szerint még mindig nagyon sok rejtett kincs van szétszórva a világ minden területén, amelyek a tökéletes pillanatra várnak ahhoz, hogy napvilágra kerüljenek.
23
6. A Beatles Liverpool gazdaságára tett hatása 6.1. A kulturális és kreatív ipar jelentősége Hogy jutunk el a Beatles turizmusra, vendéglátásra, így a gazdaságra tett jelentős hatásához? Fontosnak tartom megemlíteni, hogy a kultúra milyen mértékben járul hozzá az előbb említett területekhez. Röviden összefoglalom a kulturális és kreatív ipar jelentőségét napjainkban, illetve azt, hogy milyen üzleti világot teremt maga köré egy-egy kreatív termék, kiemelve a zenekarokat, és természetesen témám fő elemét, a Beatles együttest. Manapság egyre inkább foglalkoznak a kulturális illetve a kreatív ipar jelentőségével, és ezen területek fejlesztésével. Az Európai Bizottság 2010-ben megjelent Zöld könyv a kulturális és kreatív iparágak potenciáljának felszabadításáról ajánlása szerint a kulturális iparág olyan gazdasági ágazat, mely olyan „…árut vagy szolgáltatást állít elő, vagy terjeszt…”, mely „…végcélja szerint kulturális kifejezést testesít meg vagy közvetít, függetlenül attól, hogy kereskedelmi értékkel bír-e” (EURÓPAI BIZOTTSÁG 2010). Tehát a kulturális iparág lényegében magába foglalja az „előadó- és képzőművészet, kulturális örökség, film, DVD, videó, TV-rádió, videó játékok, új média, zene, könyv, sajtó területeit” (SZOKOLAI Zs. 2011, p.3). Ezt a kört szélesíti a kreatív iparág, mely olyan gazdasági ágazat, amely olyan területeket ölel át, melyeknek van kulturális dimenziója, a kultúrát valójában alapanyagnak használja fel, és általában végcélja funkcionalitást tartalmaz. Ezek a területek például az építészet, dizájn, tervezőgrafika, divattervezés, vagy a reklámszakma. Léteznek továbbá még kapcsolt területek is, amelyekre az jellemző, hogy fejlődésükhöz elengedhetetlen a kulturális tartalom, és annak fejlődése. Ilyen például az MP3, CD, DVD, olyan adathordozók, amelyek ilyen kulturális tartalmakat közvetítenek, hordoznak, és így növelik értéküket. Ide tartozik még a turizmus is, hiszen legkeresettebb termékei, szolgáltatásai kulturális területekhez, élményekhez kapcsolhatók, mint például a múzeumok, építészet, gasztronómia stb. (SZOKOLAI Zs. 2011). A KKI szektor jelentőségét bizonyítja, hogy az Európai Unióban, ebben az iparágban dolgozók száma folyamatosan növekszik. Az EUROSTAT adatai alapján 2008-ban is már több, mint 5 millió embert (5352,2 ezer fő), 2015-re pedig már több, mint 6 millió munkavállalót (6447, 8 ezer fő) foglalkoztat a KKI szektor. Ez 24
hét év alatt 1 millió plusz foglalkoztatottat jelent. Így kijelenthetjük, hogy ez a terület jelentős fejlődés alatt áll, amelyre már több fejlesztési stratégiát is készítettek, mint például a forrásomnak használt Európai Bizottság által kiadott 2010-es Zöld könyv a kulturális és kreatív iparágak potenciáljának felszabadításáról című ajánlása. Szokolai Zsolt a Területfejlesztés és Innováció című elektronikus folyóiratban értekezik arról, hogy hogyan tudnak egy város, térség gazdaságához hozzájárulni a kreativitáson alapuló vállalkozások. Természetesen fontos szempont, hogy egy-egy ilyen vállalkozás mennyi munkahelyet teremt, mellyel adott helység gazdaságát pozitív irányba tudja előre lendíteni. Az is előfordulhat, hogy ez a kreatív szektor veszi át a város alap mozgató rugóját, így válva dominánssá az adott környezetben. Ez általában globális gazdasági centrumok esetén, vagy specializálódott városokban történhet meg (technopolisok, Szilikonvölgyben található városok). Ezen kívül pedig ritkán beszélhetünk arról, hogy ez a kreatív szektor ilyen nagymértékben irányítsa egy város, vagy térség gazdasági életét (SZOKOLAI Zs. 2011). A Beatles zenekar és Liverpool városa véleményem szerint ehhez a szűk réteghez tartozik, hiszen még ma is erre a négy gombafejűre van berendezkedve a város, és ez az érdeklődési kör vezérli oda a legtöbb turistát is. A későbbiekben ezeket a gazdasági hatásokat vizsgálom Liverpool turizmusával kapcsolatosan.
6.2. A nagy üzlet: The Beatles merchandise termékek Alapvetően megfigyelhető, hogy a Beatlesből élete során, és még ma is nagyon sokan próbálnak meg üzletet csinálni. Mindenki szeretne egy szeletet a „Beatles-tortából”. Az egyik legmeghatározóbb piac a különböző merchandise termékek árusításában rejlik. Az elmúlt több mint 50 év alatt számtalan furcsábbnál furcsább termék került kínálatra a világ minden részén, mely a Beatles nevével, logójával, képeivel került eladásra. A következő sorokban erről az üzleti területről szeretnék beszélni. Mindenek előtt viszont érdemes a merchandise fogalmát tisztázni. „A merchandising szimbólumok, valódi vagy képzelt személyek külső megjelenésének felhasználását jelenti abból a célból, hogy az áruk értékesítését, szolgáltatások
25
nyújtását ösztönözzék.” (DR. GÖRÖG M. idézi a Nemzetközi Iparjogvédelmi Szövetség fogalommeghatározását 2011, p.19). Bár merchandising módszereket már a Beatles előtt is használtak, világméretű elterjedésében mégis nagy szerepet játszott, hiszen azelőtt még nem rendezett, megszervezett keretek között működött, célja is csupán annyi volt, hogy a rajongók hozzájussanak egy apró szuvenírhez (Ellis, Geoffrey 2004). A Beatles menedzsmentje viszont változtatott ezen, amivel megalapozta a későbbi zenekarok merchandise működését is. Erre a célra alapította meg Brian Epstein 1962-ben a North End Music Stores (NEMS Enterprises) nevű céget, mely a megjelenésen és merchandiseon kívül a turnék szervezésével is foglalkozott. Első amerikai turnéjukra akkor került sor, mikor sikerült a sláger listák élére kerülniük I Wanna Hold Your Hand című szerzeményükkel. Kiutazásukat nagy marketing kampány előzte meg, mely során 200 darab hivatalos Beatles rajongói pulóvert készítettek el és szállítottak Amerikába. Érdekesség, hogy annak érdekében, hogy az amerikai közönség megkedvelje őket, és ne tartsa „veszélyesnek” a zenekart, a csoportképről, Paul McCartney kezéből el tüntették az eredetileg ott tartott cigarettát is. Amerikában a Beatles termékek gyártása így hamarabb kialakult és fejlettebb is volt, mint Anglia területén. A gomba-paróka gyártása is hatalmas üzletnek bizonyult. A Beatles hajviseletét utánzó parókából napi 15 ezer darabot gyártottak le Bronxban a Lowel Toy Companyban. Sikerük hamar kialakult a tengerentúlon, és sorra érkeztek a piacra különféle hétköznapi tárgyak, melyek a Beatles képét vagy logóját hordozták magukon. Többségében ezek a termékek nem az NEMS cég jóváhagyásával és közreműködésével készültek, így beláthatatlan méretű az az összeg, amelytől a Beatles anyagilag elesett. Sőt, sajnálatos módon a zenekar menedzsere, Brian Epstein egy számukra merőben előnytelen szerződést kötött a létrejövő Seltaeb Enterprises (Beatles neve visszafele leírva) merchandisingért felelős céggel, mely során a NEMS-nek csupán 10%-nyi részesedés járt az eladott termékek után. Ezt az arányt később felemelték 46%-ra, de alapvetően hatalmas összegektől maradtak el ebből az óriási bevételű üzletből (BROWN, PETER AND GAINES, STEVEN 1983). A Seltaeb több mint 150 különböző különlegesebbnél különlegesebb terméket árult. Lehetett kapni többek között bólogató Beatles figurákat, jégkrémet,
26
társasjátékot, órát vagy akár pomádét is. Nyilvános adatok szerint a cég bevételei elérték az 50 millió dollárt, amelyből, mint fentebb említettem, a Beatles lényegesen kevés összeget kapott (SPITZ, B. 2008). Viszont nem kell 50 évvel visszamennünk, hogy csodálkozzunk, mennyi termékre húzzák rá a Beatles imázst, napjainkban is ugyanúgy meg tudunk vásárolni Beatles zenekari képpel ellátott mamuszokat, pohár alátétet, babaruhát, zoknit, láva lámpát, vagy akár sárga tengeralattjárós zuhanyfüggönyt is. A termékek tárháza kifogyhatatlan és minden bizonnyal van érdeklődés és kereslet a fent említett termékek iránt. A Beatles sokat kísérletezett a merchandise adta lehetőségeivel, önkifejező eszközként is felhasználták. Brian Epstein halála után 1967-ben az Apple Boutique (melynek 8 hónap után be kellett zárnia veszteségessége miatt) megnyitásakor már nem Beatles logókkal ellátott termékeket értékesítettek, hanem stílusukhoz megfelelő ruhadarabokat és egyéb tárgyakat árultak, kifejezve művészi kiteljesedésüket és felnőtté válásukat (MILES, B. 1998). Összegezve kijelenthető, hogy ha nem is a Beatles indította el a merchandise használatát, innovációjuknak és szervezettségüknek köszönhetően megalapozták a modern merchandising rendszerét. A relikviák árusításában hatalmas üzlet rejlik, mely a Beatles esetében óriási bevételeket jelentett régen is és ma is. Nem véletlen szeretnének sokan befektetni ezekbe a lehetőségekbe, és harapni egy falatot abból a bizonyos „Beatles-tortából”.
6.3. Liverpooli zarándokhelyek A Beatles számtalan tudományos kutatásban megjelenik. Szociológiai, társadalomra tett hatásával kapcsolatban, zenei vonatkozásában, hogy milyen módon változtatta meg a zenekarok fejlődését, hogy letették a rock zene alapköveit, vagy éppen a médiában tett megjelenéseiről, a merchandise területen kiemelkedő újításáról is olvashatunk értekezéseket. Gazdasági szempontból viszont elsőként 2015 novemberében jelent meg tudományos kutatói munka, amelyet a Liverpooli John Moores Egyetem és a Liverpooli Egyetem (Liverpool John Moores University, University of Liverpool) közösen alkotott meg Joe Anderson, Liverpool városának polgármesterének megbízásából. Ez dolgozatom egyik fő forrása
27
(Beatles heritage in Liverpool and its economic and cultural sector impact: A report for Liverpool city council), vagyis A Beatles örökség Liverpoolban és annak gazdasági és kulturális szektorára tett hatása: Jelentés Liverpool város önkormányzatának című gazdasági tanulmány. Egy igazi Beatles rajongó számtalan zarándokhelyet tudna felsorolni, ahova érdemes lehet ellátogatni. Vannak ilyen pontok Londonban, mint például az Abbey Road stúdió, ahol a Beatles albumok többsége felvételre került, illetve a stúdió előtt fekvő zebra, melyen az egyik leghíresebb album borító készült. Ilyen zarándokhelyet találhatunk Hamburgban is, ha ellátogatunk azokra a helyszínekre, ahol a korai Beatles játszott, de akár New Yorkban is felkereshetjük a Central Park melletti úgynevezett Dakota-házat, ahol John Lennon élt feleségével, Yoko Onoval, és amely épület előtt 1980. december 8-án Mark David Chapman lelőtte Johnt. Még lehetne sorolni ezeket a Beatles számára meghatározó színhelyeket a világ minden részéről, de kanyarodjunk vissza Liverpoolba, a Beatles tényleges szülővárosába. A Penny Lane, a Strawberry Field, az iskola, ahol tanultak, mind-mind keresett turista látványosság a Liverpoolba látogatók számára. De emeljük ki a legfontosabbakat, a leglátogatottabb helyszíneket! A Liverpooli Egyetem kutatásai szerint a négy legfőbb attrakció Liverpoolban, amely a Beatles együtteshez köthető, a The Beatles Story (Beatles múzeum), a Cavern Club illetve a 20 Forthlin Road és Mendips, Paul McCartney és John Lennon szülőházai (UNIVERSITY OF LIVERPOOL, LIVERPOOL JOHN MOORES UNIVERSITY
AND
INSTITUTE
OF
CULTURAL CAPITAL 2015). Ezekről a turista
látványosságokról érdemes egy kissé részletesebben beszélni. Az alábbiakban a már említett Beatles heritage in Liverool and its economic and cultural sector impact: A report for Liverpool city council című tanulmány adatait használom. 6.3.1. The Beatles Story A Beatles Story múzeum a világ legnagyobb állandó Beatles kiállítása és a harmadik leglátogatottabb liverpooli belépőhöz kötött látványosság, amely a liverpooli Albert Dockban - mely épület az UNESCO világörökség tagja is található a város kikötőjében. A kiállítás részét képezi több helyszín másolata, a Casbah Coffee Club, ahol még fiatalon jártak össze a zenekar tagjai, a Cavern Club, ahonnan a siker sztori elindult, a londoni Abbey Road stúdió, ahol a legtöbb Beatles 28
album felvételre került és még több kiemelkedő jelenet a zenekar életéből. A múzeum 1990-ben nyitotta meg kapuit, és azóta több mint 4 millió látogató tekintette meg a kiállítást. Ez azt jelenti, hogy ha 25 éven keresztül minden nap nyitva tartott a múzeum, akkor napi több mint 400 látogatót fogadott. A megtekintők 70 %-a tengeren túlról érkezik. Ez a magas arány kedvező a városra nézve, hiszen a nemzetközi látogatók tovább maradnak a városban és igénybe veszik
a
szálláslehetőségeket,
egyéb
vendéglátóhelyeket,
a
közvetett
szolgáltatásokat, amelyek a Beatles-tevékenységek mellett vannak jelen, így a helyi gazdaság fejlődéséhez is nagymértékben tudnak hozzájárulni. A látogatók, a személyzet száma, továbbá a forgalom nagysága folyamatosan növekvő tendenciát mutat az évek során, mely kiemelkedően gyors növekedést ért el 2007-2008 környékén, hiszen 2008-ban Liverpool kapta meg az Európa kulturális fővárosa címet. A város nagy fejlődéséhez vezetett ennek a kitüntetésnek a megszerzése, természetesen a vendéglátó és szállásadó helyek is felkészültek a megnövekedett utasforgalomra, illetve a városközpont több helyszíne is regeneráción ment keresztül. 2008 májusára nyílt meg például a Liverpool One bevásárlóközpont, mely honlapja szerint 170 üzlettel, étteremmel és bárral rendelkezik, továbbá rendszeresen kerülnek megrendezésre különböző események is (diák klubok, workshopok, vagy éppen karácsonyi ráhangolódásként választékos programok). További bővítések kerültek megvalósításra a szolgáltatások palettáján a 2008-as évre, a Beatles Story múzeumban kialakításra került egy kávézó részleg és egy úgynevezett „Discovery Zone”, amely elsősorban fiatal gyerekek számára készült el. Itt megismerkedhetnek a Beatles hagyatékkal, és játékos körülmények között tanulhatják meg azt, hiszen ez az angol történelem és kultúra kiemelkedő része. A múzeum a város önkormányzatától kitüntetést is kapott ezért a tevékenységéért (Learning Outside the Classroom). 2008 óta a Merseytravel vállalat üzemelteti a múzeumot és 4,3 millió font teljes forgalmat ért el 2015-ig, ami körülbelül 1,4 milliárd forintnak felel meg.
29
6.3.2. Cavern City Tours A második legnépszerűbb Beatles zarándokhelyet (Cavern Club) üzemeltető vállalkozás a Cavern City Tours. 1983-ban alapították és jelenleg több tevékenységet is folytatnak. Több Beatles tematikus utat kínálnak, a Magical Mystery Tourt, ahol az együttes tagjainak szülőházai mellett a híres Penny Lane vagy a Strawberry Field is megtekinthető, végül a túra célállomása a legendás Cavern Club. 2014-ben a Magical Mystery Tour volt a 10. legnépszerűbb fizetett attrakció Liverpoolban. A becsült 55 ezer turista (napi 150 fő), mely körülbelül 10 ezer fővel nőtt a korábbi egy évhez képest, nagyjából 932 ezer fontnyi bevételt (több mint 300 millió forint) hozott egy éves ciklus alatt (2014 októberétől 2015 szeptemberéig). Egyéni, privát felfedező utakat is kínálnak, amely során Liverpool fontosabb történelmi helyszínei is megtekinthetőek a 2, 4 vagy akár 8 óra időtartamú út alatt. A CCT (Cavern City Tours) szervezésében jön létre minden év augusztusában megrendezésre kerülő International Beatleweek Festival. A fesztivál során a világ minden részéről érkeznek Beatles emlékzenekarok (a Fesztivál honlapjáról szerzett információk alapján 70 zenekar 20 országból), és egy héten át szól a Beatles a Cavern Club több színpadán és egyéb helyszíneken (pl.: Hard Days Night Hotel). A Cavern Clubot, ahova minden Beatles rajongó el akar jutni, a Cavern City Tours vállalat üzemelteti. A CCT igazgatója szerint körülbelül 800 ezer ember érkezik a Cavernbe évente, melyhez nagyban hozzájárul, hogy ingyenes élő koncerteken is részt vehetnek a látogatók. 55 ezer érdeklődőt szállítanak évente a különböző menetrend szerinti útjaikra, és további 40 ezer idegenvezetett privát túrát indítanak el. A vállalat forgalma átlagosan évi 15%-kal növekszik, 2015-ben ez elérte a 7,2 millió fontot, melyből 1,2 millió font profitot valósított meg (390 millió forint). Ezeken a bevételeken túl a merchandise termékek árusításából és az élő zene szolgáltatásból szerez még körülbelül 1,5 millió fontot évente. 6.3.3. Forthlin Road and Mendips A ma már az angol Nemzeti Védnökség (National Trust) tulajdonában lévő ingatlanok Sir Paul McCartney és John Lennon szülőházai évente 90 ezer font bevételt jelentek. 2014-ben pedig 10 400 látogatót vonzott a két ingatlan, melynek 10%-a a város régiójából, 40%-a az Egyesült Királyság más területeiről, és a fennmaradó közel 5 000 látogató a tengeren túlról, legfőképp Észak-Amerika, Németország, Kína és Brazília területeiről érkezett. A Védnökség arra is nagy 30
figyelmet fordít, hogy a környező helyi lakosokat ne zavarják az ezekhez a látványosságokhoz érkező turisták, így a látogatókat minibuszok szállítják a helyszínekre, naponta 4 alkalommal júniustól októberig. Ezek az utak elég magas részvételi aránnyal indulnak, átlagosan 90%-os kihasználtsággal működnek.
6.4. Liverpool látogatottsága Liverpool kiemelkedő
helyet
képvisel
az
Egyesült
Királyságban
látogatottság szempontjából, hiszen 2015. évi adatok alapján a 7. leglátogatottabb város (1 406 000 fő) volt Nagy-Britanniából érkező hazai turisták körében, míg a 6. leglátogatottabb város (601 000 fő) volt a tengeren túlról érkező látogatók részéről. A legalább egy éjszakát a városban töltött vendégek száma is jelentős, kb. 2 408 ezer fő, akik a város számos szállásadó helyei közül válogathatnak. A teljes Liverpool város régióban (Liverpool City Region) 2015-ben 183 hotel állt rendelkezésre, melyek közül 68 szálloda (7 847 kiadható szobával) található Liverpoolban. Az alábbi táblázat jól mutatja, hogy 2012-től 2015-ig folyamatosan növekedtek a szállodák kihasználtságai, a három év elteltével 2015-re a foglaltsági ráta 10,6%-kal növekedett (6. sz. ábra). Ezzel együtt több mint 750 ezerrel nőtt a kiadott szobák száma is. A magasabb kereslet miatt használt átlagárak is növekedtek, 2015-re összesen 12%-os áremelkedés következett be, ami 6,81 fontot jelentett. Ezek miatt egyre magasabb REVPAR (egy kiadható szobára jutó árbevétel) értékeket tudtak elérni a liverpooli hotelek, mely közel 24%-os növekedéssel volt egyenlő (NORTHWEST RESEARCH 2016).
Foglaltság (%) Átlagár (£) REVPAR (£) Kiadott szobák száma (db)
2012 68,80 56,66 39,09 2 385 808
2013 71,20 57,09 41,00 2 566 093
2014 75,50 61,13 46,30 2 960 096
2015 76,10 63,47 48,41 3 139 601
6. sz. ábra: Liverpool város régióhoz tartozó szállodák összesített mutatói foglaltság és átlagár vonatkozásában (Adaptálva: Northwest Research, Tourism Data Summary July 2016) Azonban
megkülönböztethetünk
Beatles
tematikus
szálláshely
szolgáltatókat a város egyéb szállodái közül. Jelenleg 6 olyan hotel működik Liverpoolban, mely témájában, berendezési stílusában közvetlen kapcsolódik a Beatles zenekarhoz. Továbbá rendszerint adnak otthont különböző eseményeknek, melyek szintén az együtteshez köthetőek. Szállodai szobaszám tekintetében a 31
legkiemelkedőbb a 402 szobával rendelkező városközpontban található három csillagos Britannia Adelphi Hotel. Ezt követi a négy csillagos Hard Days Night Hotel a maga 110 szobájával, mely már küllemében is figyelemfelhívó, hiszen a homlokzaton a Beatles mind a négy tagjáról található egy-egy szobor. A hotel a Cavern Club tulajdonosai által lett megálmodva, amely 23 millió font tőke költségből került kialakításra és 2008-ban nyitotta meg kapuit. A szálloda szobái is tematikusak, mindegyik Beatles képekkel és berendezésekkel van felszerelve, sőt az igazán elhivatott rajongók külön Paul McCartney, illetve John Lennon témában berendezett szobákat is foglalhatnak. Természetesen bár és étterem is található itt, illetve további három rendezvény terem. Rendszeresek itt a társasági események, kiemelkedően az esküvők, hiszen évente átlagosan 70 kerül megrendezésre. Az elmúlt években 5-8%-os növekedés figyelhető meg a szálloda bevételei kapcsán, mely 2014-ben 4,2 millió font (1,36 milliárd forint) bevételt hozott a szállodának. Itt is megfigyelhető, hogy jellemzően külföldiek veszik igénybe a szálloda szolgáltatásait (a vendégek 80%-a tengeren túlról érkezik), főleg az Egyesült Államokból, Norvégiából, Brazíliából, Japánból és Kínából érkező turisták. A szállodában kb. 45 fő alkotja a személyzetet, illetve a szállodához tartozik egy ajándékbolt, ahol Beatles témájú merchandise termékeket lehet megvásárolni. Szakdolgozatomhoz primer kutatást is készítettem kérdőív formájában. A kutatás célja az volt, hogy felmérjem a magyar Beatles kedvelők e témához kapcsolódó motivációit, illetve fogyasztói szokásait. Az online kitölthető kérdőívemre 492 anonim kitöltés érkezett. Mivel olyan személyek voltak az elérni kívánt célközönség, akik kedvelik az együttest, így azt a két kitöltőt, akik a „nem hallottam erről a zenekarról” vagy a „nem kedvelem” válaszokat adták meg, kikerültek a statisztikai számításokból. Így 490 értékelhető kérdőívhez jutottam. A minta nagysága miatt a felmérés nem mutat reprezentatív eredményeket, viszont a téma szempontjából fontos következtetéseket lehet leszűrni az eredményekből. Maga a kérdőív a dolgozat mellékletében megtalálható (1. sz. melléklet). A kérdőív eredményeit a továbbiakban a megfelelő fejezeteknél dolgozom fel részletesebben. Rákérdeztem a Beatles zenekarral kapcsolatos ismeretekre, a tematikus programokon való részvételre. Vizsgáltam a zenekarhoz köthető úgynevezett
32
zarándokhelyek népszerűségét a kitöltők körében. Magyarországon 2015 óta található Beatles Múzeum (Egri Road Beatles Múzeum), így a kérdések között szerepelt ennek ismerete, látogatottsága, illetve véleményezése. A Beatles együttesnek széleskörű merchandise birodalma van, tehát kíváncsi voltam a kitöltők emléktárgyakkal kapcsolatos vásárlási szokásaira. Továbbá kérdéseket tettem fel annak érdekében, hogy feltevésemet alátámasszam, miszerint érdemes Beatles tematikával rendelkező vendéglátóhelyet létesíteni Magyarországon. Természetesen a válaszadók demográfiai adataira is rákérdeztem, hogy statisztikai összefüggéseket tudjak felállítani a korosztályok viszonylataiban is. A válaszok elemzésénél a statisztikai összefüggéseket a Pearson-féle mutató segítségével állapítottam meg 95%-os megbízhatósági szinten. A kitöltők koreloszlását a hivatalos Kissné A. K. (2014) által meghatározott generációs felosztásba rendszereztem, így külön vizsgáltam a veteránokat (19251945 között szülöttek), a baby boom generációt (1946-1964), az X (1965-1979), Y (1980-1994), Z (1995-2009) illetve alpha generációt (2010-). Kérdőívemet legnagyobb százalékban a baby boom generáció tagjai töltötték ki (38,57%). Ezt követte az X generáció (26,94%), majd a Z (15,92%), az Y (15,71%) végül pedig a veteránok köre 11 fővel (2,24%). A kérdőívem eredményei alapján megállapítható, hogy Magyarországon a baby boom generációt érinti leginkább a Beatles hatása, mivel legnagyobb számban e generáció tagjai töltötték ki a kérdéssort. Kérdőívemben megkérdeztem a magyar Beatles rajongókat arról, hogy voltak-e már bizonyos Beatles zarándokhelyeken, illetve arról is érdeklődtem, eltöltenének-e pár éjszakát az említett Hard Days Night Hotelben. A 490 kitöltő közül 359-en mondták azt, hogy még nem jártak egyik zarándokhelyen sem, ezek közül pedig 325-en válaszolták azt, hogy ennek ellenére a jövőben szívesen meglátogatnának legalább egy ilyen helyszínt. Legnépszerűbb helynek a londoni Abbey Road stúdió előtt található legendás zebra mondható, ahol a pozitív választ adók 52%-a már járt. Ezt követi 24,4%-kal a Dakota-ház New Yorkban, ahol John Lennon élt és ahol 1980. decemberében lelőtték. Az előbbi két helyszínre jellemzően a baby boom illetve az X generációhoz (1965-1979 között született személyek) tartozó Beatles kedvelő közösség vándorolt már ki. A többi helyszín látogatottsága közel hasonló arányú, a felsorolásban ott voltak még a tagok szülőházai, a Cavern Club, a Beatles Story Múzeum, a Penny Lane illetve a 33
Strawberry Field és az Abbey Road Stúdió maga. Legnépszerűbb potenciális úti célnak a beérkező válaszok alapján a liverpooli Beatles Story Múzeum tekinthető, illetve a Cavern Club és az Abbey Road zebra, melyeket a kitöltők sorban 70,4%a, 45,4%-a és 48,5%-a jelölte be, mint olyan helyszín, amelyet szívesen felkeresne a jövőben (7. sz. ábra).
7. sz. ábra: A Beatles zenekarhoz köthető zarándokhelyek népszerűsége, mint potenciális úti cél (saját kérdőív adatai alapján). A másik e témához köthető kérdésemre, miszerint a kitöltő eltöltene-e pár éjszakát a Hard Days Night Hotelben (8. sz. ábra) a következő válaszok, eredmények születtek. Alapvetően azok, akik kedvelik a Beatles együttest, kiemelkedően azt válaszolták, hogy több éjszakát is eltöltenének a Hard Days Night Hotelben. A válaszadók 65,5%-a írta azt, hogy több éjszakát, 9,6%-a csak egy éjszakát töltene el itt, illetve további 19,6%-uk jelölte azt az opciót, hogy csak kíváncsiságból körbejárná az épületet. A 490 kitöltő közül pedig csupán 23 ember válaszolta, hogy nem töltene el itt egyetlen éjszakát sem, és meg sem tekintené a szállodát.
8. sz. ábra: A liverpooli Hard Days Night Hotel lobbija. (Kép forrása: http://www.harddaysnighthotel.com/) 34
A generációs felosztást tekintve a baby boom, X és Z generációk érdeklődnek jobban a szálloda iránt, többségük több éjszakát töltene itt el, de legalábbis kíváncsiságtól vezérelve betérne, hogy megnézze. A kitöltők nemétől nem függnek az alap kérdésre adott válaszok.
6.5. Konklúzió Az, hogy a Beatles zenekar fennhagyott öröksége, 52 évvel azután, hogy utolsó liverpooli koncertjüket adták, illetve 57 évvel a zenekar felbomlása után is ilyen erőteljes jelentőséggel bír Liverpool városára nézve, nem elhanyagolható tényező. A Beatles zenéje meghatározta az 1960-as évek időszakát. Egy olyan korszak volt, melyben az emberek törekedtek a jobb életkörülményekre spirituális feltöltődés szempontjából is. A Beatles zenéje harmóniát tükrözött, mindig kreatív volt, a csodálatos dolgok és változások ünneplését közvetítették. Ők négyen meg tudták testesíteni az emberek számára kecsegtető optimizmust és frissességet, így nem meglepő, hogy a nyugati társadalomban gyökeret vetett és a populáris kultúra fontos része lett. Ez nem csak kulturális értéket jelent, hanem gazdasági értékkel is bír. A Liverpooli Egyetem kutatása alapján évi 2 335 embert foglalkoztat és 81,9 millió font (26,6 milliárd forint) forgalmat jelent még mindig Liverpool városának a Beatles hagyaték. Továbbá a „Beatles-ipar” gazdasága még mindig 5-15% közötti növekedéssel bír, attól függően, hogy mely szektorokat vizsgáljuk. Szüntelenül jelennek meg lehetőségek, melyek segítik ezt a gazdasági fejlődést. A külső tényezők kedvező keveréke, hogy az internet adta lehetőségek bővülnek (internetes foglalások, letöltések), a Beatles albumok megjelenésének évfordulói, hogy egyre több fiatal zenekar játssza a négy gombafejű zenéjét, illetve, hogy az emberek rendelkezésre álló jövedelme nő, mind hozzájárul ehhez a fejlődéshez. Folyamatosan növekszik a nemzetközi turisták száma a Beatles látványosságoknál. Újabb repülőjáratok indulnak Liverpool és az Egyesült Királyság más repülőterei között, így Spanyolországból, Portugáliából és DélAmerikából, ahol erős hatása van a Beatlesnek, egyre több látogató érkezhet a városba. Nem utolsó sorban pedig az együttes igazi klasszikusnak számít, mely széles körben kedvelt és népszerű, nemtől, kortól és kultúrától függetlenül.
35
A városban is megfigyelhető néhány változás, mely a fentebb említett vendégforgalom növekedéshez köthető fogyasztói igényeket hivatott kiszolgálni. Így több csúcsminőségű étterem nyílt meg a Mathew Street (ahol Paul McCartney szülőháza található) és a Pier Head (a Mersey folyó partján található tér, Liverpool város központjához közel) szomszédságában, melyekhez természetesen közel találhatóak a legnépszerűbb Beatles látványosságok. A vendéglátó üzleteken kívül pedig a szálláshelyek kínálata is bővül. Továbbá a Pier Head területén egy Beatles szobor csoportot is felállítottak. A beruházást a Cavern Club kezdeményezte, mely 200 ezer fontból (65 millió forint) valósult meg. A tengerjáró utasok száma is növekszik, a 2014-es évről 2015-re a növekedés mértéke a 12%-ot is elérte, mely 83 ezer utazót jelentett. Ezek a látogatók természetesen a Beatleshez köthető attrakciókat is megtekintik, illetve nagyobb valószínűséggel költenek többet ott tartózkodásuk alatt, mint az átlag turista (UNIVERSITY OF LIVERPOOL, LIVERPOOL JOHN MOORES UNIVERSITY AND INSTITUTE OF CULTURAL CAPITAL 2015). Ezek a fejlesztések, új látványosságok és kiszolgáló egységek létrehozása kiválóan mutatja a Beatles folytatólagos vonzerejét, mely motivációt és biztosítékot jelenthet további vállalkozóknak a beruházáshoz és olyan tevékenységekhez, melyek beilleszkedhetnek a helyi gazdasági életbe. Ezek pedig több, hosszabb ideig a városban tartózkodó, illetve visszatérő látogatót jelenthetnek, így hozzájárulva Liverpool gazdaságának fellendüléséhez.
36
7. Eközben Magyarországon… Ebben a fejezetben szándékozom összefoglalni a kutatásaim alapján, hogy a Beatles jelenség miként van jelen Magyarországon még napjainkban is. A kérdőívemben több kérdés kapcsolódott ehhez a fejezethez. Első kérdéseim azzal voltak kapcsolatosak, hogy a kitöltők mennyire ismerik, illetve kedvelik a Beatles zenekart. Statisztikailag bizonyítható az az összefüggés, miszerint: aki nem csak a zenéjüket ismeri, de a zenekarról is tud kevesebb vagy több információt, az kedveli is mind a Beatles együttest, mind a zenéjüket (9. sz. ábra).
Összefüggés a Beatles zenekar ismerete és kedvelése között Nem ismerem a számaikat, de hallottam már a zenekarról. Nem hallottam erről a zenekarról. Nem csak a zenéjüket, de a zenekarról is sok dolgot tudok. Ismerem a zenéjüket, és pár dolgot a zenekarról is tudok. Csak a zenéjüket ismerem. Csak a leghíresebb számaikat ismerem. 0
100
200
300
Válaszadók száma a "Kedveli a Beatles zenekart?" kérdés függvényében Nem kedvelem.
Nem csak a zenéjüket, de a zenekart is.
A zenéjüket igen.
9. sz. ábra: Összefüggés a Beatles zenekar ismerete és kedvelése között (saját kérdőív adatai alapján).
37
7.1. The Bits Beatles Emlékzenekar Kérdőívemben arra a kérdésre, hogy a kitöltő volt-e már Beatles tematikus koncerten a 490 kitöltésből 479 értékelhető válasz érkezett. A kitöltők fele (50,3%) már részt vett valamilyen típusú tematikus koncerten, a legtöbben emlékzenekar vagy más együttes előadásán, akik Beatles feldolgozásokat játszottak. Illetve közel 30%-uk volt már az eredeti zenekari tagok későbbi szólókoncertjeik valamelyikén, továbbá az igennel válaszolók ötöde vett már részt valamilyen Beatles fesztiválon. Azok közül, akik azt jelölték, hogy még nem voltak ilyen koncerten, közel 75%-uk szívesen meghallgatna egy ilyen előadást. Így elmondható, hogy a magyar Beatles kedvelő közönség szívesen vesz részt ilyen tematikus koncerten, így fontos szerepe van egy-egy emlékzenekarnak, jelen esetben a Beatles emlékzenekaroknak. Világszerte megszámlálhatatlan Beatles emlékzenekar munkálkodik azon, hogy a Beatles fennmaradhasson a jövő nemzedékei számára. Magyarországon is találhatunk olyan zenekarokat, amelyek előszeretettel játsszák ennek az 50 éves liverpooli együttes felejthetetlen dalait. Két kiemelkedő Beatles tribute zenekar uralja a hazai piacot, a 2004-ben alakult The Blackbirds együttes (tagok: Dobos László, Hajba Áron, Hajba Imre, Hoffmann György), mely a magyarországi Egri Road Beatles Múzeum hivatalos zenekara is. Illetve egy fiatalabb zenekar, a The Bits Beatles Emlékzenekar (tagok: Bakó Balázs, Bárth János, Derecskei Zsolt, Kasléder Albert), mely 2013-ban alakult meg, de már most hatalmas eredményeket ért el. Dolgozatomban a The Bits zenekarról írok bővebben, ugyanis bő egy évet tölthettem el mellettük, mint merchandise termékeik árusítója, így betekintést nyerhettem egy ilyen emlékzenekar életébe, illetve a magyar Beatles-közönség szokásaiba. 7.1.1. A zenekarról A The Bits zenekar 2013. április 3-án mutatkozott be a budapesti Muzikumban, mely törzshelyükké vált, és azóta is rendszeresen fellépnek itt. A zenekar tagjai: Bakó Balázs – dob, ének; Bárth János – gitár, ének; Derecskei Zsolt – (zenekarvezető) gitár, zongora, ének; Kasléder Albert – basszusgitár, vokál. Az elmúlt közel 5 év alatt rengeteg élménnyel és hatalmas sikerekkel gazdagodtak. Már több mint 250 koncertet adtak Magyarországon és külföldi helyszíneken egyaránt. Felléptek többek között Hollandiában a Big Rivers Festivalon, a belgiumi Beatles 38
Day-en, itthon a Sziget Fesztiválon, voltak az előzenekara Fenyő Miklósnak a Papp László Budapest Sportarénában, illetve már két alkalommal Liverpoolban a Beatles emlékzenekarok „Mekkáján” az International Beatleweek Festivalon (100. koncertjüket pont a legendás Cavern Club színpadán adták). Több támogatót is szereztek már az elmúlt évek során, legújabban a Pyramid Strings húrkészítő céggel jutottak együttműködésre, mégis a legnagyobb eredmény a német Höfner gitár és hegedű gyártó cég (ismertté Paul McCartney tette híres hegedű alakú basszusgitárjával) szponzorációs támogatása, mely kapcsolat 2014 óta áll fenn. Az első gitár után (Violin Bass 500/1 csúcsmodell, ’62-es reissue) további basszus-, és elektromos gitárokkal támogatták meg a zenekart, sőt Kasléder Alberttel külön együttműködési kapcsolat is alakult. Albert évek óta saját vállalkozást üzemel (Kasleder Effects), saját gyártású gitár pedálokat készít, melyekre az egyedi grafikákat Budavári Eszter grafikus rajzolja. A Höfner céggel való kooperáció révén ma már az összes Höfner gitár pedált Albert fejleszti ki és gyártja le, mely a használók körében nagy elismerésnek örvend, sőt Paul McCartney stúdió pedálboardján is találhatunk közülük. A Bits 2017-ben második alkalommal rendezte meg az Országos Beatles Találkozót Budapesten a Kobuci Kertben, mely eseményen vendégként volt jelen a The Shakers együttes egyenesen Liverpoolból, akik rendszeres fellépőnek számítanak a Cavern Club színpadán. Az ingyenes rendezvényen jelentkezni lehetett Beatles kvízre, amelyet a Beatles50 blog szerzője, László Róbert rendezett meg. Figyelemmel lehetett kísérni egy színpadi beszélgetést a Beatlesről, továbbá egy rövid workshopot a Bits zenekarral a hangszerekről, jelentőségükről és a híres Beatles hangzásról. A rendezvény ez alkalommal is hatalmas közönségsikernek örvendett. Egy kiváló alkalom, amely a magyar Beatles kedvelő embereket és Beatles zenét játszó zenekarokat összegyűjtheti, remélhetőleg a későbbiekben még több fellépővel és még színesebb programokkal bővül ez az Országos Beatles Találkozó.
39
7.1.2. The Bits és a Höfner hangszergyártó cég „A 60-as évek az innováció, a változás, jó zene és az új stílusok időszaka volt. Termékeink ezeket az időket tükrözi. Egy Höfner Violin Bass birtoklása kapcsolatot jelent a múlttal, az akkori stílussal, a változás korszakával.”- Nick Wass, marketing igazgató, Höfner. Az együttes tagjai jó baráti viszonyban vannak a Höfner cég marketing vezetőségével, így én is találkozhattam velük, és szerencsésnek mondhatom magam, hogy hasonló jó kapcsolatot ápolhatok velük. Két évvel ezelőtt kérdeztem a cég marketing menedzserét, Nick Wasst a cégről, illetve a Bits együttessel való formális kapcsolatukról (2. sz. melléklet).
10. sz. ábra: Paul McCartney által híressé vált Höfner hegedű formájú basszusgitár. Höfner Violin Bass 500/1 "Mersey". (Kép forrása: http://www.hofner.com/violinbass-mersey.html ) Beszélgetésünkkor elmondta, hogy Paul McCartney 1961. áprilisában vásárolta
első
hegedű
alakú
basszusgitárját
Hamburgban
a
Steinway
Musikhausban. Akkor már négy Höfner gitár volt a Beatles tulajdonában, emiatt dönthetett Paul emellett a számukra ismert és kipróbált márka mellett. Továbbá azt is tudni lehet, hogy akkoriban ez a modell (500/1 Violin Bass) nem volt drága, így az akkor még kevés pénzzel rendelkező zenész meg tudta vásárolni magának. Illetve még az is közre játszhatott, hogy emellett a gitár mellett döntött, hogy szimmetrikus formája miatt könnyebben át tudta volna fordítani balkezesre, de végül erre nem kellett sort keríteni, mivel a Steinway Musikhaus felajánlotta neki, hogy rendelnek neki egy eredetileg bal kezes gitárt. A hegedűbasszus világhírűvé vált, viszont magát a márkát főleg a gitárokban érdekelt személyek, zenészek ismerik (10. sz. ábra). Nick Wass azt is elmondta, hogy sose erőltették Paulra, hogy használja vagy reklámozza a termékeiket, mindez az ő választása, és még ma is nagyon bizalmas kapcsolatot ápolnak vele, és gitár technikusaival.
40
A feltételezésekkel ellentétben, miszerint a cég fő profilja a Violin Bass árusítása, illetve a kapcsolatuk McCartneyval, legtöbb eladásuk a klasszikus gitárjaikból és a hegedűkből származik. Természetesen a hegedűbasszus is kelendő, főleg az Ignition modell (amely a legolcsóbban hozzáférhető típus, körülbelül 110 ezer forint), több darabot adnak el belőle, mint a többi elektromos gitárból, hiszen jelentősen keresettnek számít azok körében, akik ezzel szeretnének kapcsolatot teremteni maguk és Paul McCartney vagy a Beatles között. Magyarországon 5 viszonteladó található, ebből kettő Budapesten. Például a Muziker hangszerbolt honlapján több Höfner gitár és kiegészítő közül válogathatunk, megtalálhatjuk a Höfner pedálokat is, melyeket a fent említett The Bits együttes basszusgitárosa készít. A
cég körülbelül
száz
zenekart
támogat
valamilyen
formában,
Magyarországon az első ilyen a The Bits együttes volt. Ahogy Nick Wass mondta: „Megegyeztünk, hogy támogatjuk őket, mert rögtön felismertük, hogy ez egy rendkívül tehetséges zenekar, megfelelő hozzáállással.” A támogatói kapcsolatok bizalmi alapon működnek, nem készülnek hivatalos szerződések. A legtöbb támogatott zenekar a cég barátja, kisebb, nem túl híres formációk, illetve olyan csapatok, akik szívesebben működnek együtt egy ilyen kis német vállalattal, mint egy nagyobb amerikai szervezettel. A megállapodás alapvetően kölcsönös támogatást jelent a cég és a zenekarok között. A Höfner honlapján létrehoz egy külön tartalmat a művészekről, elérhetőségeikről, illetve Facebookon is követi őket, megosztja bejegyzéseit, mely jelentős elérést biztosít, ugyanis több mint 65 ezer követője van a vállalatnak. Illetve a támogatás mértékének megfelelően vagy kedvezményben részesülnek hangszer vagy kiegészítők vásárlása esetén, vagy pedig hangszertámogatást kapnak a cég részéről. Cserébe a művészek megjelentetik a Höfner elérhetőségét, emblémáját a közösségi médiában használt felületein, továbbá együttműködnek a reklámozásban. „A Bits egy tökéletes példa arra, hogy hogyan és kikkel dolgozunk együtt.” – mondta Nick Wass. A Bits folyamatos figyelmet fordít a közös munkára, sorra készítik a stúdió fotókat, melyek közül több is meg szokott jelenni az évente megjelenő Höfner katalógusban. Továbbá hangszer bemutató videókat is készítettek már, és rendszerint felhívják a cégre a figyelmet koncertjeiken is, de
41
nyereménytárgyként is többször osztottak Höfner ajándéktárgyakat, sőt még Höfner Violin Bass gitárt is. 7.1.3. Tapasztalataim Jómagam 2015. októberétől egészen 2016. decemberéig lehettem részese a The Bits életének. Szinte kivétel nélkül az összes koncertjükön részt vettem itthon és külföldi helyszíneken egyaránt. Ez alatt az idő alatt nem csak arra jöttem rá, hogy a Beatles zenéje megunhatatlan kincs, hanem beleláthattam egy fejlődő zenekar működésébe, kihívásaiba, együtt örülhettem sikereinek, vehettem részt háttérmunkálataiban és figyelhettem meg a magyar közönség reakcióit, fogyasztói szokásait, igényeit. Egy-egy ilyen Bits koncerten megfigyelhető a közönség változatos korösszetétele. Ugyanúgy megtaláljuk az idősebb generáció tagjait, akik a saját zenéjüknek tekintik a Beatlest, mint a tizenéveseket, vagy még fiatalabb gyermekeket a nézők körében. Látható, hogy a Beatles minden korosztálynak ugyanúgy szól, és egyre több fiatalt is vonz, akik a későbbiekben fenntarthatják a Beatles időtlenségét, népszerűségét.
11. sz. ábra: Bal oldalon Klaus Woormann grafikája, The Beatles - Revolver album borítóján. Jobb oldalon Budavári Eszter hasonló grafikája a The Bits együttesről. (Képek forrása: http://photobucket.com/gallery/http://s142.photobucket.com/user/thisdayinmusic/ media/Revolver.jpg.html, https://www.facebook.com/thebits.hu/) Az elmúlt évek során bővült az árusított ajándéktárgyak (merchandise termékek) kínálata. 2014-ben Budavári Eszter elkészítette a Beatles Revolver című albumborítójának változatát a Bits zenekarra hasonlóan kézzel rajzolt grafikákkal, mint ahogy Klaus Woormann készítette el az eredetit (11. sz. ábra). 42
Összegezve, a The Bits Beatles Emlékzenekar kevesebb, mint 5 éves felállása ellenére is nagy eredményeket tudott elérni. A magyar közönség nagy becsben tartja, kialakult egy Bits rajongói közösség, sokan már nem csak azért látogatják koncertjeiket, hogy Beatles dalokat hallhassanak, hanem magáért a zenekarért. Ezt az eredményt felhasználva üzleti szempontból érdemes lenne nagyobb figyelmet fordítaniuk a közönség igényeire, merchandise termékeikkel kapcsolatosan is, és lépni ezek kielégítésére. A magasabb árú ajándéktárgyak mellett célszerű lenne kisebb értékű termékeket is árusítaniuk, melyeknek a beruházási költsége is alacsony, hogy azok a vendégek is tudjanak vásárolni, akik nem kívánnak magasabb összegeket kifizetni. A Revolver grafikával díszített Bits pólók idővel egyre népszerűbbé váltak. (Fehér és fekete színű pólókon lehet megvásárolni, rövid ideig külön rendelésre lehetett kérni egyedi színű variációkat is.) Azt figyeltem meg, hogy az eleinte Beatles rajongók, akik elsősorban azért érdeklődtek a zenekar iránt, hogy újra hallhassák kedvenc dalaikat, megkedvelték ezt a magyar emlékzenekart, és előadásmódjukat, ahogy ők adják vissza ezeket a régi klasszikusokat. Az első 1-2 évben a közönség még nagy százalékban olyan pólókat viselt egy-egy koncerten, amelyeken a Beatles együttes volt látható. Ezután már nem csak Beatles, hanem Bits rajongókká váltak az emberek, és egyre több és több Bits grafikás pólót lehet látni a közönség soraiban. Ma már saját rajongó táboruk van, akik a többi merchandise termékeket is megvásárolták már. Három különböző koncertfelvételt készítettek el CD-n (A hard day’s night LIVE, Beatles Unplugged akusztikus koncertfelvétel, Help! 50), ezen kívül együttműködésben állnak a Trubadúr Kiadóval, amely kapcsolat révén Ian MacDonald újonnan megjelent könyvét, A Fejek Forradalmát is árusítják, illetve az idén (2017) megjelent Beatles Vágatlanul című könyvet is, melyet Benedek Szabolcs írt a Beatles sötét oldaláról, hogy eloszlassa a rózsaszín ködöt a négy „jófiú” zenészről. Legújabb termékük a gym bag (tornazsák), amelyen szintén a Bits grafika látható. Munkám során sokat beszélgettem a közönséggel, amikor odajöttek vásárolni, vagy csak nézelődni a pulthoz, így volt alkalmam a vendégigényeket is meghallgatni a kínált választékkal kapcsolatban. Meglátásom szerint egy hasonló koncerten szükség van kisebb értékben megvásárolható szuvenír tárgyakra. Ennek több okát is látom, anyagi szempontból, tapasztalatom szerint az emberek nem 43
tartanak maguknál sok készpénzt, így ha fizetős a belépés a koncertre, és a helyszínen vásárolnak kezdés előtt belépőt (a Muzikumban egy Bits koncertre a belépő 1200 Ft elővételben, és 1700 Ft a koncert napján, melyet csak készpénzben lehet kifizetni), illetve italt is szeretne fogyasztani az este, viszonylag kevés pénz marad a vendégnél. A Bits által árusított termékek átlagára a zenekar honlapján megtalálható árak alapján számolva 2680 Ft. Leginkább keresettebb termékek a CD-k (1500 Ft), illetve pólók (3000 Ft), melyek megvásárlása viszonylag nagyobb pénzkiadással jár, mint egy pár száz forintos kitűző, pengető, vagy kártya megvétele. A termékek választéka nem csak anyagi szempontból vizsgálható. Azt tapasztaltam, hogy akik nem ismerik még annyira a zenekart, nem vásárolnak meg (egy egyébként is magasabb árú) Bits zenekarhoz köthető pólót, vagy CD-t. Mivel az együttes sokszor ad kisebb, vagy nem visszatérő helyeken koncerteket, így ez a zenekar iránti elkötelezettség lassabban, vagy nem tud kialakulni. Viszont sokan szeretnének egy kis apróságot elvinni magukkal haza, ha jó élményben volt részük, legyen náluk kézzel megfogható emlék is. Érdemesnek tartom kisebb értékű termékekkel bővíteni a kínálatot, mint például kitűző, pengető, könyvjelző, képeslap stb., melyeknek az előállítási költsége sem magas. Ezáltal azokról a helyszínekről is, ahol a fent említett okok miatt jellemzően nem vásárolnak az emberek, származna a zenekarnak bevétele a merchandise árusításból.
7.2. Egri Road Beatles Múzeum Láttuk, hogy a Beatles körül hatalmas merchandise világ alakult ki, már a zenekar létezésével egy időben is. Változatosabbnál változatosabb termékek kerültek a piacra a négy gombafejű képével. Így igazán különleges gyűjteményeket is össze lehetett állítani ezekből a termékekből, mint például lemezek, képek, fotógyűjtemények, plakátok, társasjátékok, szobrok, vagy akár a Beatles tagjaihoz köthető személyes ereklyék. Hatalmas értékeket képviselnek ma ezek a régi emléktárgyak, amelyek jelenleg akár több millió forint értékben cserélnek gazdát. De mikor lesz igazán értéke egy ilyen gyűjteménynek? Akkor, ha egy lakásban porosodnak egy doboz mélyén, vagy akkor, ha megmutatják a világnak, és ezzel örömet okoznak az embereknek, és mosolyt csalnak az arcukra egy jó emlékkel körítve. 44
Ezen az elven indult el Peterdi Gábor is Magyarországon, aki hatalmas Beatles gyűjteményt halmozott fel az évek során, és élete munkáját mosolygyárra váltotta. A Múzeum Egerben a Korona Hotel alatt jött létre, 2015. május 15-én nyitotta meg kapuit, a TripAdvisoron pedig a 32 egri program kínálat között már a 9. helyen szerepel (2017. október 14-i adatok állapota alapján) kiváló értékeléssel. Kérdőívemben kitértem az Egri Road Beatles Múzeumra is. A megkérdezettek 21,8%-a járt már a Múzeumban és az értékelések alapján átlagosan 4,93 pontra osztályozták az ötös skálán. A szöveges minősítések kitérnek arra, hogy a múzeum szórakoztató, kikapcsol és magával ragad, hogy a kiállítást kivételes szeretettel és hozzáértéssel állították össze. A 490 válaszadó közül csupán 51 olyan válasz érkezett (10,4%), miszerint nem érdeklődnek a Múzeum iránt, a többi kitöltő (67,8%) ellátogatna erre a magyar Beatles emlékhelyre. „Szerintem a Beatles a legjobb dolog, ami az emberiséggel valaha történt! Az, hogy Egerben megnyílt az Egri Road, pedig a legjobb, ami valaha a magyar Beatles rajongókkal történt. Az Egri Road méltó ehhez a legendás zenekarhoz. Jó hangulatú, zenés, interaktív. És akármerre nézek mindenhol a szerelmeim... Nagyon érdekes és szórakoztató múzeum.” – egy 14 éves lány véleménye a Múzeumról. Három szinttel rendelkezik, legalsó a borospincében található, mely egyszerre idézi a híres Cavern Club hangulatát vagy egy világháborús bunker belsejét. Így onnan indul ki a tárlat megtekintése, ahol egy kisfilmen keresztül csöppenünk bele a háború végének korszakába és ismerkedünk meg az akkori világhangulattal, ahonnan a Beatles kiindult. Egy rövid részlettel a Shea Stadiumban tett koncertjükről máris ott érezzük magunkat a sikítozó őrült tömeg között és libabőrösen indulunk fel a kiállító tér első szintjére. A kiállítás végigvezet bennünket a Beatles teljes történelmén, miközben a világ eseményeiről is olvashatunk az adott időszakokhoz kapcsolódóan. Nem csak történeti betekintést nyerhetünk, de ritka és számomra is hihetetlen szuveníreket láthatunk a falakon és vitrinekben. Számomra a legmegdöbbentőbb egy dokumentum sorozat volt, amelyen a The Whittier Hotel (USA, Michigan) igazgatója nyújt tanúsítást, hogy a hozzácsatolt vászon darab az abból az ágyneműhuzatból való, melyen John Lennon, Paul McCartney, Ringo Starr vagy George Harrison aludt az alatt a nagyjából 12 óra alatt, ameddig a
45
szállodában tartózkodtak (12. sz. ábra). Láthatunk eredeti aláírásokat is Pete Besttől (The Beatles első dobosa), Klaus Woormanntól (Revolver album borítójának megalkotója), Astrid Kirchherrtől (aki az első hivatalos képeket készítette a zenekarról), de találhatunk eredeti Paul McCartney aláírást is, melyet Peterdi Gábor kapott White Album borítójára. Továbbá egy limitált kiadású gitáron, mely pontos másolata John Lennon egyik hangszerének, még zenélhetünk is a Sárga tengeralattjáró fedélzetén. Akik pedig nem zenészek, ugyanezt megtehetik a 2009ben megjelent Rock Band Playstationnel is az azokhoz tartozó műanyag játékkonzol hangszereken.
12. sz. ábra: Az ágyneműhuzat egy darabja, amelyen John Lennon aludt. Egri Road Beatles Múzeum (Saját készítésű fotó) A Múzeum magával ragad, maximálisan Beatles hangulatba hoz, a látogatók viszik tovább a jó élményeiket, tapasztalataikat és kezd kialakulni országos szintű elismertsége. Kölcsönös támogatás áll fenn a Múzeum és a The Blackbirds nevű magyar Beatles emlékzenekarral, mely korábbi baráti kapcsolatukon alapszik. A zenekar játszott a megnyitón, fellépett már Egerben
46
többször is, hogy népszerűsítse a Múzeumot, amely cserébe honlapján feltünteti a zenekart, és ajándékboltjában kapható The Blackbirds koncertfelvétel DVD is. Egerbe és a Múzeumba látogatásom során az Egri Road Beatles Múzeum tulajdonosával, Peterdi Gáborral beszélgettem terveiről, koncepciójáról, illetve arról, hogy mennyire van jogosultsága egy Beatles múzeumnak Magyarországon. Érdekes választás az egri helyszín, elméletben nehezen kapcsolható össze a Beatles együttessel, inkább a vár és a borászati irány az, ami jellemzi a környéket. Nem volt különösebb indok arra, hogy Gábor Egerben nyissa meg kiállítását, ott él és ezzel járul hozzá a városhoz, annak turizmusához. Alapvetően nem azért jött létre, hogy üzletet csináljon gyűjteményéből, ha ez lett volna a cél, akkor Budapesten állította volna ki. Kisebb városban, kisebb tömegekkel szemben könnyebben lehet irányítani egy ilyen múzeumot, és a betérő vendég is könnyebben át tudja magát adni a hangulatnak, amelyet sugároz a hely. Ettől függetlenül Eger szerencsés helyszínnek mondható, hiszen célzott kirándulási pont az iskolások számára, így a Múzeum is bekerülhet az úti célok közé a fiataloknak. Véleménye szerint a Beatlest meg kell ismertetni a fiatalsággal, hiszen annak ellenére, hogy Anglia történelméhez köthető és nem a mi szülötteink, éppen annyira fontos része a magyar kultúrának, mint Mozart vagy Mark Twain. Úgy véli, elsősorban azokat a fiatalokat érdemes megismertetni ezzel az egész korral, akiknek megvan már egy alapismerete a világtörténelemmel és kultúrával kapcsolatban, hogy megértsék azt a komplett hátteret, hogy mi zajlott akkor a világban, ami miatt a Beatles és a körülötte levő Beatlemania kialakulhatott. A Múzeum megvalósításához nem sikerült az önkormányzattól anyagi támogatást szerezni, így önálló vállalkozásként üzemel. Így mint minden fiatal vállalkozás elindítása ez is nehézségekbe ütközött, és időbe telik, míg nyereségesre fordul. A kiállítás nem nyerészkedés céljából jött létre, még jelenleg is az a cél, hogy azt a pénzt megteremtse, amely a fennmaradáshoz elengedhetetlen, hogy a személyzetet ki tudják fizetni, hogy a bérleti díjat, a rezsi költségeket fedezze a bevétel összege. Gábor elmondása alapján ez a minimális összeg számszerűsítve havonta 1 millió forintot jelent. Ezt szerencsésen el is érik, mostanra beállt a rendszer és sikerül elérni, sőt meghaladni is ezt az értéket. A többlet bevételt visszaforgatják a Múzeum fenntartására, karbantartására, vagy ha nagyobb
47
mennyiségű összeg is összegyűlne, akkor még beruházásba is fektetnék. Hosszú távú céljai között szerepel egy oktatási csomag létrehozása is, mely során hangszereket vásárolnának zeneiskolák számára, hogy ezzel segítsék a zenélni vágyó gyerekeket. Egyelőre ez még csak tervben van, a megfelelő összeg még nem áll rendelkezésére, jelenleg nyereségüket a fenntartásra, promócióra fordítják. A városban elhelyezett plakátokat, vagy matricákat mind önköltségből fedezik, illetve 9 darab irányítótáblát (melynek ára 10000Ft/db) sikerült kitenniük a turisták számára, melyre szintén nem kaptak támogatást. Sajnálatos módon egyelőre nem tudnak országos szintű promóciós kampányt kialakítani, mivel nem kapnak az önkormányzattól segítséget. Ilyen hozzájárulás lehetne, ha Eger városát népszerűsítő óriásplakátokra felkerülne az Egri Road Beatles Múzeum, még ha kis méretben is, hiszen akkor nem csak reklám értéke lenne, hanem azzal, hogy Eger a nevét adja ehhez a vállalkozáshoz, elismerné hitelességét is. Gábor meglátása szerint a város számára is hasznot hajtó döntés lenne, ha a Múzeumot népszerűsítené, mivel visszacsalogató ereje van a turisták számára, egy olyan indok, amely miatt az emberek, akik már körbejárták a várat, a Dobó teret, bebarangolták a Szépasszonyvölgy boros pincéit, visszatérjenek megint a városba, mert valami új, eddig nem látott látványosság fogadja őket. Más külföldi országokból érkező turista, aki kevés időt tölt el Magyarországon, valószínűleg a fővárost tekinti csak meg, és nem tudja, mennyire gyönyörű városaink vannak még, mint amilyen Eger. Gábor mesélt egy történetet egy hollandi látogatóról, aki elmesélte, hogy Budapestre utazott, és ott hallott valahol arról, hogy Magyarországon található egy Beatles múzeum. Emiatt áttetette repülőjegyét későbbi időpontra, hogy el tudjon utazni Egerbe is, megnézni ezt a különlegességet, majd a várost is körbejárta és úgy távozott, hogy ide vissza fog még térni a barátaival is. Általában a múzeumokban található kisebb vagy nagyobb bolt, hogy a látogatók ajándéktárgyakat, szuveníreket vásárolhassanak a kiállítás végén. Ha a vendég jó élményekkel gazdagodik, akkor egy tárgyi emlék birtoklása is hozzájárul boldogságához. Itt sincs másképp, a mágikus utazás végén egy kis üzlethelyiségben válogathatnak kedvükre a látogatók a különféle termékek közül. Az elején még nem volt üzlethelyisége a Múzeumnak, a vendégek hiányolták is. Viszont érkezett egy felajánlás valakitől, akinek van Liverpoolban kapcsolata egy olyan céggel, amely a hivatalos Beatles termékeket forgalmazza, és megegyeztek abban, hogy ezeknek az 48
áruknak a beszerzését elindítják. Így kialakult egy kis Beatles shop, a Beatles for Sale (mely utalás a Beatles egyik albumára), amely nem az elsődleges csapásirány, viszont kitermeli a rezsi és a bérleti díj összegét. A látogatók többsége vásárol valamilyen kis emléket, jellemzően tényleg kis tárgyakat, hűtő mágnest, kitűzőt, pengetőt. Alkalomadtán megtalálható a kínálatban egy-egy nagyobb értékű ritkaság is, melyet főleg gyűjtők vásárolnak meg szívesen. Jelenleg egy 35 ezer forint értékű limitált kiadású fényképalbum a legdrágább kínált termék a boltban. A kérdőívben rákérdeztem arra is, hogy ha a kitöltő vásárolt valamilyen emléktárgyat a Múzeum boltjából, akkor mi volt az. A 77 válaszból kiderül, hogy a legnépszerűbb termék valamilyen kép, amely lehet poszter, képeslap, vagy egyéb nyomtatvány, ezt követi a kitűző, a népszerűségi listán harmadik helyet az írószerek foglalják el. Tehát kijelenthető, hogy az üzlet legtöbb bevétele a kisebb értékű tárgyak eladásából származik, melyeket az ember nem gyűjtemény bővítés céljából vásárol, hanem annak érdekében, hogy valamilyen szuvenírrel is kötődjön a Múzeumban megélt élményéhez. Kelet-Közép Európa egyetlen Beatles gyűjteménye az egri. De mennyire van jogosultsága egy ilyen múzeumnak pont Magyarországon, egy olyan helyen, ahova a Beatles nem is tette be a lábát? Erre a kérdésemre is megkaptam a megfelelő választ. Gondoljunk bele, ha elmegy az ember Hollandiába, valószínűleg nem hagyja ki a lehetőséget, hogy egy sajt készítő üzembe ellátogasson, vagy megnézzen egy whisky gyárat Skóciában, még akkor is, ha nem szereti különösebben a sajtot, vagy a whiskyt. Ugyanígy hazai példával élve, nem biztos, hogy azért keressük fel Petőfi Sándor szülőházát, mert elvakultan rajongunk költői munkásságáért, hanem tiszteletből vagy kulturális érdeklődésből. A turista alapvetően kíváncsian, lehetőségekre nyitottan indul neki egy adott helynek, így még ha nem is rajong az adott kínálat témájáért, nagyobb eséllyel fogja mégis megnézni. Egy kiállítás sikeresnek mondható, ha a látogató jól érezte magát a „túra” folyamán. Ebből kifolyólag ez a Beatles Múzeum sem kizárólag a Beatles rajongóknak szól, hanem bárkinek, aki valamilyen kíváncsiságtól vezetve betérne megnézni egy ilyen kiállítást. És miért ne lehetne egy egész Beatles hétvégét eltölteni, ha már ott vagyunk? A Múzeum a kiállító terét a Korona Hoteltől bérli, és jó kapcsolatot is
49
ápolnak. A szálloda kínálatában megtalálunk egy úgynevezett „YESTER/DAYS” csomagot, melynek legkedvezőbb ára legalább két éjszakára foglalva 16 900 Ft/fő/éj. A honlapon megtalálható a csomag tartalma. Az ajánlat magába foglalja a reggelit, félpanziós vacsorát, mely során választható a csomaghoz tartozó Beatles menü is. A szálláshoz tartozó wellness szolgáltatások is igénybe vehetők, az ár tartalmaz továbbá egy tárlatvezetést is az István pincébe és Nemzeti Bormúzeumba, illetve 1-1 belépőjegyet az Egri Road Beatles Múzeumba és a csomagot foglalók 15%-os kedvezményre jogosultak a Beatles for Sale ajándékbolt kínálatából. Gábor elmondása alapján tervben van, hogy a szálloda pár szobáját átalakítja Beatles tematikussá, hogy igazán Beatles hangulatban tudjon eltölteni a vendég egy kellemes hosszú hétvégét. 7.2.1. Bővítési, fejlesztési lehetőségek Peterdi Gáborral hosszú távú terveiről is beszélgettünk. A Múzeumnak több lehetősége van a jövőben bővítésre vagy fejlesztésre. Az egyik ilyen, mely megvalósításra vár, inkább turisztikai irodához kapcsolható. Egy olyan szervezett útról lenne szó, mely során az ország területeiről, elsősorban Budapestről szállítana látogatókat a városba és a Múzeumba. Egy Beatles tematikus út, egy kidekorált busszal, melynek reklám értéke is lehetne a Múzeum számára. Az utazás során a busz fedélzetén meg lehetne nézni valamelyik Beatles filmet, például az Egy nehéz nap éjszakáját, ezzel már a megfelelő hangulatban érkeznének meg az utasok a Múzeumhoz és folytatnák a napot a különleges gyűjtemény megtekintésével. Természetesen a városnak is hasznos lenne ezeknek az utaknak a megszervezése, vagy támogatása, mert Eger más számos látványosságát is megtekinthetnék ezek a csoportok. A másik lehetőség a tárlat bővítésére irányul. Gábor elmondása alapján még mindig rengeteg tárgya van a gyűjteményében, mely nem került még kiállításra, sok ezek közül a tagok szóló éveihez köthető. Így lehetne egy újabb kiállítóteret megnyitni egy másik helyszínen a jelenleg működő múzeumhoz közel, ahol folytatni lehetne az utazást, az élmények bővítését. A szóló éveket bemutató múzeumhoz hozzá lehetne kapcsolni egy vendéglátó helyiséget is, melyben az ételvagy italkínálat az adott korszakot tükrözné. Egy olyan kapcsolatot lehetne kialakítani a két hely között, amely kölcsönösen irányítja a betérő vendégeket egyik
50
helyről a másikra, kedvezményes összekapcsolt belépőkkel, vagy a vendéglátó egységben felhasználható kedvezményes kuponnal.
7.3. Beatles tematikus vendéglátóhely kialakítása Vendéglátó szakos hallgatóként egyre jobban kezdett foglalkoztatni a kérdés, hogy érdemes lenne-e Magyarországon nyitni egy Beatles tematikus vendéglátóhelyet? Véleményem szerint szerte a világon, így itthon is egyre több étterem, kávézó, cukrászda stb. nyílik meg, melyek sokszor hasonló profillal rendelkeznek. Emiatt fontos szempont, hogy olyan vendéglátóhelyet nyissunk, hogy az az üzlet valamilyen egyedi vonásokkal rendelkezzen, valami miatt kitűnjön a többi hely közül. Ezen az elméleten elindulva egy filmhez, sorozathoz, zenekarhoz köthető vendéglátó vállalkozás nem csak attól lehet érdekes, hogy jó minőségű termékeket és szolgáltatásokat nyújt, de akár turisztikai jelentőséggel is bírhat, ha máshol nem találunk hasonló típusú üzletet. Magyarországon jelenleg nem bővelkedünk Beatles tematikus vendéglátóhelyekkel, még nem üzemel hasonló üzlet. Emiatt érdemes lenne beszélni erről, és további kutatásokat indítani arról, hogy hol lenne érdemes ezt megvalósítani, milyen profilhoz tartozzon, milyen adottságokkal és szolgáltatásokkal rendelkezzen, hogy sikeresen tudjon működni. Kérdőívemben fel is tettem néhány ehhez kapcsolódó kérdést. Válaszadóim 70%-a jelölte azt, hogy ha lenne a közelükben hasonló specializációval rendelkező üzlet, akkor többször betérne oda, vagy akár még törzshelyévé is válhatna. További 26,9%-a a kitöltőnek ritkán ülne be egy ilyen helyre, vagy csak egyszer menne be kíváncsiságból. És csupán 3,3% nem térne be egyáltalán egy ilyen vendéglátóhelyre. A válaszok alapján további összefüggések is feltárhatóak. Ha lenne a környezetében Beatles tematikájú vendéglátó hely, szívesen betérne oda? Igen, az lenne a törzshelyem. Baby boom Veteránok Generáció X (fő) Y Z Total (fő)
29 3 24 22 31 109
Igen, de csak Igen, de csak egyszer Igen, többször. Nem érdekelne. ritkán. kíváncsiságból. 17 28 109 6 1 1 6 0 25 13 66 4 14 8 28 5 14 10 21 1 71 60 230 16
Total (fő)
189 11 132 77 77 486
13. sz. ábra: Összefüggés a kérdőívet kitöltők generációba tartozása és egy Beatles tematikus vendéglátóhely látogatásának szándéka között (saját kérdőív adatai alapján).
51
Kapott adataim alapján előre jelezhető, hogy leginkább a baby boom és az X generációt érdekelné igazán egy ilyen vendéglátóhely (13. sz. ábra). A statisztikai elemzések alapján általánosan elmondható, hogy a kitöltő nemétől függetlenek a kérdéseimre kapott válaszok, ennél az egy kérdésnél, miszerint „Ha lenne a környezetében Beatles tematikájú vendéglátóhely, szívesen betérne oda?”, található korrelációs összefüggés a nemet illetően. Mivel a kérdésre pozitív választ adók közül a nők többen voltak, ezért vizsgáltam, hogy szignifikánsan nagyobb mértékben adtak-e erre a kérdésre pozitív választ a nők. A Pearson-féle khí-négyzet (χ2) próba elvégzése után kijelenthető, hogy van szignifikáns kapcsolat a nemek és a kérdésre adott pozitív válaszok között (3. sz. melléklet). Emiatt tanácsos lehet a marketing stratégia kidolgozásánál a női vendégek figyelmét felhívni, és elsősorban őket megnyerni. Az elképzelt hely igényelt berendezésével, szolgáltatásaival kapcsolatosan is tettem fel kérdéseket. A válaszokból kiderül, hogy fontos szempont lenne, hogy a berendezés a Beatles korát, az 1960-as évek hangulatát idézze, illetve legyenek különféle relikviák a falakon, vagy vitrinekben. A zenét illetően 255-en jelölték, hogy csak Beatles szóljon, de emellett 153 válaszadó jelezte, hogy más előadók szerzeményeit is szívesen hallgatnák. Ebből azt a következtetést lehet levonni, hogy túlnyomó részt Beatles dalokat érdemes lejátszani, de emellett célszerű más, a Beatles stílusától nem idegen zenéket is megszólaltatni. A kitöltők közel fele jelölte be, hogy legyenek élő koncertek, melyek során amatőr és profi előadókat lehetne felkérni a zenei estek megtartására. Emiatt érdemes lenne egy kisebb színpadot is kialakítani a vendéglátóhely belső terében, mely akusztikus, vagy erősítőkkel kihangosított elektronikus koncert infrastrukturális igényeit ki tudná elégíteni. A kialakítással kapcsolatban fontos, hogy a vendéglátóhely több típusú program lebonyolítására is alkalmas legyen, ezért tanácsos multifunkcionális tereket létrehozni, melyek könnyen átalakíthatóak az adott rendeltetésre. A válaszadók 36,8%-a szívesen fogyasztana hagyományos angol ételeket és italokat, hogy ezzel még közelebb érezze magát a Beatles korszakhoz. Ugyanennyien azt az opciót is jelölték, hogy legyen lehetőség Beatles emléktárgyakat vásárolni a helyszínen, így kisebb üzletrésszel is rendelkezhetne a vendéglátóhely. Véleményem szerint eleinte kisebb választékot lenne érdemes kialakítani, olyan termékekből, melyek
52
alacsonyabb értékben vásárolhatóak meg. Igény szerint ezt az üzletrészt a későbbiekben, ha gazdaságosan tud működni, bővíteni lehet. Az ebben a részben tárgyalt vendéglátóhelyet függetlennek tekintettem az Egri Road Beatles Múzeumtól, véleményem szerint Budapesten lenne érdemes egy hasonló üzletet nyitni, ahol a város adottságaiból fakadóan nagyobb az átutazó forgalom és a fizetőképes kereslet. Ettől függetlenül Peterdi Gábor bővítési ötlete alapján Eger is jó helyszín lenne, mivel a város kezdi a profiljába elhelyezni a Beatles zenekart. Az a meglátásom, hogy érdemes lenne kibővíteni a Múzeumot egy vendéglátó helyiséggel, ahol meg tudna pihenni a látogató a tárlat végén, és hasonlóan Beatles hangulatban beszélgetni az élményeiről. Úgy gondolom, hogy mindkét változatban van üzleti nyereségre potenciál, a Múzeum melletti helyiség az kiegészítő szolgáltatásként működne, a korábban említett pedig önálló vállalkozásként.
53
8. Összegzés A második világháború után a világ változás előtt állt, ebben az időszakban a kultúra, így a populáris zene is nagy hatással volt az akkori emberekre. Ebben a világban jelent meg a The Beatles zenekar, mely a sok más fiatal zenekar közül kiemelkedve egyedülálló sikerekkel érte el szinte felfoghatatlan sebességgel a világhírnevet. Óriási hatással volt az akkori zenére, társadalomra, médiára és politikára egyaránt. Az együttes jelentősége idővel sem apadt, zenéje klasszikussá vált, melynek üzenete mindenkinek szól még ma is, és a már 50 éves marketing stratégia, mely körbeveszi az egész Beatles-jelenséget, folyamatosan köztudatban tartja ezt a legendás formációt. Szakdolgozatom
kutatásai
alapján
elmondható,
hogy
igazoltam
hipotézisemet, miszerint a Beatles még mindig mérhető hatással van Liverpool gazdaságára, azon belül a turizmus-vendéglátás területére, sőt Magyarországon is, és további fejlesztési lehetőségek is indokoltak. Kijelenthető, hogy a turizmusra és a vendéglátásra nagymértékben hatással vannak a kulturális és kreatív iparhoz tartozó területek is, kiemelve a zenét, pontosabban, hogy egy közkedvelt együtteshez köthető tényezők, jelenthetnek erős motivációt az utazók számára, ami kimutatható gazdasági hatással bír. Kutatási eredményeim alapján elmondható, hogy a Beatles zenekar, mint kulturális örökség, kiemelkedő szereppel bír Liverpool városára nézve. A turisták nagy része elsősorban a Beatles hagyatékhoz köthető látványosságokat keresi, részt vesz szervezett utakon, vásárol különböző merchandise termékeket, mely tevékenységekkel több ezer ember megélhetését biztosítják. A város turizmusának fejlődését szorosan kapcsolja a Beatleshez, célja ennek az értéknek ápolása, fenntartása, ennek érdekében újabb szolgáltatásokat, attrakciókat is kínálnak az odalátogató turisták számára. Elemzéseim alapján elmondható, hogy a Beatles jelentősége nem áll meg Liverpoolban, illetve az Egyesült Királyság területén, hanem Magyarország turizmusára is hatással van. Az Egri Road Beatles Múzeum iránti érdeklődés jól mutatja, hogy nem elengedhetetlen feltétel a „hazai” környezet ahhoz, hogy értéket kapjon egy új „zarándokhely”. Vagyis Magyarországon is értékes egy olyan gyűjtemény, mely a Beatleshez köthető, mivel a zenekar iránti szeretet, mely a 54
látogatókból fakad többlet jelentést képes adni egy olyan helynek is, mely eredendően nem áll közvetlen kapcsolatban az eredeti Beatles együttessel. Hasonlóképpen kijelenthető, hogy a zenekar iránti érdeklődésből kifolyólag valószínűleg gazdasági szempontból is érdemes nyitni egy Beatles tematikus vendéglátóhelyet Magyarország területén. Dolgozatomban erre két helyszín ötletet fogalmaztam meg, két különböző elképzeléssel. Egerben, mely a Múzeummal közvetlen kapcsolatban állna, illetve ettől függetlenül a fővárosban, Budapesten, mely célszerű lehet a nagyszámú átutazó forgalom és helyi lakosság, illetve a fizetőképes kereslet miatt. Kutatásomat felhasználható
tervezem
üzleti
megvalósításának
tervet
folytatni, a
előkészítéséhez.
érdemes
Beatles Ebben
lenne
tematikus szükséges
elkészíteni
egy
vendéglátóhely(ek) lenne
egy
átfogó
piackutatással megvizsgálni, hogy mely település, és azon belül mely terület lenne a legalkalmasabb egy ilyen üzlet létesítésére, hogy milyen feltételekkel valósuljon meg ahhoz, hogy a célközönséget elérjük és megtartsuk, illetve hogy a vállalkozás üzleti nyereséggel működhessen majd.
55
9. Felhasznált irodalom BROWN, PETER and GAINES, STEVEN (1983). The Love You Make: An Insider's Story of the Beatles, Macmillan Publishers, London. CHIKÁN A. (2010). Bevezetés a vállalatgazdaságtanba, Aula Kiadó Kft., Budapest. CSIZMÁR J. (2004). Alapvető gazdasági kategóriák a vendéglátásban, Budapest Gazdasági Főiskola, Budapest. ELLIS, GEOFFREY (2004). I Should Have Known Better. A life in Pop Management, Thorogood Publishing Ltd, London. DR. GÖRÖG M. (2011). Gondolatok a merchandising jelentéstartalmához, egyes típusaihoz. Iparjogvédelmi és Szerzői Jogi Szemle, Június, p.19 DR. JENKEI L. (2004). Értekezés a turizmus elméletének szociológiai irányzatáról, Budapesti Gazdasági Főiskola, Budapest. JÓZSA, PISKÓTI, REKETTYE és VERES (2005). Döntésorientált marketing, KJKKERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft, Budapest. KATONA M. (2010). Vendéglátás szervezés és gazdálkodás I., Budapesti Gazdasági Főiskola, Budapest. DR. KORPÁS A. (1997). Általános statisztika II., Tankönyvkiadó, Budapest. MAJOROS PÁL (2004). A kutatásmódszertan alapjai, Perfekt Zrt., Budapest. DR. MARTOS GY. (2004). A vendéglátó üzleti vállalkozások tárgyi feltételrendszere I.-II., Duál Budapest Bt., Budapest. MILES, B. (1998). Paul McCartney: Many Years From Now, Holt Paperbacks, New York. POLÓNYI I. (2002) Az oktatás gazdaságtana, Osiris Kiadó, Budapest. SAMUELSON and NORDHAUS (2012). Közgazdaságtan, Akadémia Kiadó, Budapest. SÁNDORNÉ DR. KRISZT É., DR. CSESZNÁK A. és ORSZÁG G. (2013). Statisztika I., Nemzedékek Tudása Tankönyvkiadó, Budapest. SEBŐK J. (2005). A Dakota-ház fantomja - John Lennon eltitkolt élete és halála, Népszabadság Zrt., Budapest. SPITZ, B. (2008). A Beatles teljes története, Európa Könyvkiadó Kft., Budapest.
56
SZOKOLAI ZS. (2011): Lépésről lépésre - a kreatív ipar támogatásának lehetőségei a gazdasági centrumoktól távol eső kis- és közepes városokban. Területfejlesztés és innováció, Május 25, p.2-15. The Beatles: Eight Days a Week – The Touring Years (2016). [dokumentumfilm], rendező Ron Howard, White Horse Pictures, USA. UNGVÁRI T. (2011). Új Beatles Biblia, Scolar Kiadó, Budapest. UNIVERSITY OF LIVERPOOL, LIVERPOOL JOHN MOORES UNIVERSITY and INSTITUTE OF CULTURAL CAPITAL (2015). Beatles heritage in Liverpool and its economic and cultural sector impact: A report for Liverpool city council, Liverpool City Council, Liverpool.
On-line források ÁRUKERESŐ [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: https://lego.arukereso.hu/lego/thebeatles-yellow-submarine-21306-p350497963/ [olvasva: 2017. október 28.] ÁRUKERESŐ [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: https://www.arukereso.hu/jatekprogram-c3255/mtv-games/the-beatles-rock-bandxbox-360-p41395268/ [olvasva: 2017. október 28.] BEATLES50 BLOG (2016). Lennon: népszerűbbek vagyunk Jézusnál [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://beatles50.reblog.hu/lennon-nepszerubbek-vagyunkjezusnal [olvasva: 2017. október 28.] EURÓPAI BIZOTTSÁG (2010). Zöld könyv a kulturális és kreatív iparágak potenciáljának felszabadításáról [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://kultura.kreativeuropa.hu/letolt/hatteranyagok/61_Zold_konyv_osszefoglalo. pdf [olvasva: 2017. október 20.] EURÓPAI PARLAMENT IPARI, KUTATÁSI ÉS ENERGIAÜGYI BIZOTTSÁG KULTURÁLIS ÉS OKTATÁSI BIZOTTSÁGA (2016). Jelentéstervezet a kulturális és a kreatív iparágakra vonatkozó koherens uniós szakpolitikáról [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://www.europarl.europa.eu/meetdocs/2014_2019/plmrep/COMMITTEES/CJ2 3/PR/2016/10-13/1096134HU.pdf [olvasva: 2017. november 14.] EUROSTAT. (2016) Cultural employment by NACE Rev. 2 activity [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?dataset=cult_emp_n2&lang=en [olvasva: 2017. október 20.]
57
EUROSTAT adatai a kulturális szektorban foglalkoztatottak számáról [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?dataset=cult_emp_n2&lang=en [olvasva: 2017. október 20.] GALUPPO, M. (2017). John Lennon, Yoko Ono Love Story Movie in the Works [online]. The Hollywood Reporter, Hollywood. Elérhetőség/hozzáférés: https://www.hollywoodreporter.com/news/john-lennon-yoko-ono-love-storymovie-works-971055 [olvasva: 2017. október 26.] HVG (2016). A legóból építhető sárga tengeralattjáró lesz a Beatles-rajongók fő kívánsága [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://hvg.hu/kultura/20161012_lego_the_beatles_sarga_tenegeralattjaro_yellow_ submarine [olvasva: 2017. október 28.] INDEX (2012). Nem szabadulhat John Lennon gyilkosa [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://index.hu/kulfold/2012/08/23/nem_szabadulhat_john_lennon_gyilkosa/ [olvasva: 2017. október 28.] DR. JUHÁSZ L. (2010). Szállodavezetés és gazdálkodás [online]. Elérhetőség/hozzáférés: http://www.hotel2022.hu/ [olvasva: 2017. szeptember 10.] KISSNÉ A. K. (2014). Generációk, munkaerőpiac és a motiváció kérdései a 21. században [online]. HR Magazin. Elérhetőség/hozzáférés: http://www.ohe.hu/hrmagazin/cikkek/generaciok-munkaeropiac-es-a-motivaciokerdesei-a-21-szazadban [olvasva: 2017. november 14.] NORTHWEST RESEARCH (2016). Tourism Data Summary July 2016, Liverpool City Region [online]. Elérhetőség/hozzáférés: https://liverpoollep.org/wpcontent/uploads/2016/07/Tourism-Data-Summary-July-2016.pdf [olvasva: 2017. szeptember 30.] ORIGO (2017). Így készültek Lennonék az utolsó nyilvános fellépésükre [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://www.origo.hu/kultura/quart/20170130-1969-ben48-eve-volt-a-beatles-tetokoncertje.html [olvasva: 2017. szeptember 30.] PLAYDOME (2009). A gombafejűek pályafutására koncentráló zenei játék készült [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: https://www.playdome.hu/cikk/27557/the_beatles_rock_band_ps3 [olvasva: 2017. október 27.] ROCKBOOK. The Beatles [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: https://www.rockbook.hu/zenekar/beatles [olvasva: 2017. október 28.] 58
TARJÁN M. T. Paul McCartney bejelenti a Beatles feloszlását [on-line]. Rubiconline. Elérhetőség/hozzáférés: http://www.rubicon.hu/magyar/oldalak/1970_aprilis_10_paul_mccartney_bejelent i_a_beatles_feloszlasat/ [olvasva: 2017. október 10.] TASNÁDI K. (2016). Bemutatják a Beatles turnézós éveiről készült dokumentumfilmet [on-line]. Origo. Elérhetőség/hozzáférés: http://www.origo.hu/kultura/quart/20160915-az-eight-days-a-week-the-touringyears-cimu-beatles-film-bemutatasa.html [olvasva: 2017. október 26.] THE BEATLES BIBLE (1999). George Harrison is attacked at his Friar Park home [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: https://www.beatlesbible.com/1999/12/30/george-olivia-harrison-stabbed-friarpark-michael-abram/2/ [olvasva: 2017. október 28.] THE BEATLES BIBLE [online]. Elérhetőség/hozzáférés: https://www.beatlesbible.com/discography/united-kingdom/3/ [olvasva: 2017. október 01.] YESTERDAY. Baby boom [on-line]. Elérhetőség/hozzáférés: http://yesterday.uktv.co.uk/history/article/baby-boom/ [olvasva: 2017. október 20.] https://www.internationalbeatleweek.com [olvasva: 2017. október 13.] https://koronahotel.hu/yesterdays-csomag [olvasva: 2017. október 14.] https://www.liverpool-one.com/ [olvasva: 2017. október 15.] https://www.muziker.hu/search?q=hofner# [olvasva: 2017. november 14.] https://www.thebits.hu/the-bits-morcs.php [olvasva: 2017. október 15.] https://www.tripadvisor.co.hu/Attraction_Review-g274891-d8822991-ReviewsEgri_Road_Beatles_Museum-Eger_Heves_County_Northern_Hungary.html [olvasva: 2017. október 14.]
59
10. Mellékletek 1. számú melléklet Kérdőív a Beatles magyarországi hatásának vizsgálatához, a fogyasztói igények felméréséhez
A Beatles-jelenség Magyarországon Aszódi Júlia vagyok a BGE-KVIK végzős hallgatója. Kérdőívemben a szakdolgozatomhoz keresek információkat a magyar Beatles kedvelők szokásairól, motivációiról e témakörrel kapcsolatban. A kérdőív teljesen anonim. Az itt szerzett adatokat kizárólag a dolgozatomban használom fel. A kérdőív kitöltése kb. 5 percet vesz igénybe. Köszönöm a segítséget! Amennyiben kérdése, vagy megjegyzése van a kérdőívemmel vagy szakdolgozatommal kapcsolatban, keressen bizalommal az alábbi e-mail címen!
[email protected] 1. o o o o o o
Mennyire ismeri a Beatles zenekart? Csak a zenéjüket ismerem. Nem csak a zenéjüket, de a zenekarról is sok dolgot tudok. Ismerem a zenéjüket, és pár dolgot a zenekarról is tudok. Csak a leghíresebb számaikat ismerem. Nem ismerem a számaikat, de hallottam már a zenekarról. Nem hallottam erről a zenekarról.
2. o o o
Kedveli a Beatles zenekart? A zenéjüket igen. Nem csak a zenéjüket, de a zenekart is. Nem kedvelem.
3. Volt-e már Beatles tematikus koncerten? (A válaszok közül többet is megjelölhet.) o Igen, láttam későbbi szóló koncertjüket. o Igen, emlékzenekar koncertjén voltam. o Igen, voltam olyan koncerten, ahol Beatles feldolgozások szóltak. o Igen, voltam Beatles tematikájú fesztiválon. o Nem, de szeretnék részt venni egy ilyen koncerten. o Nem, és nem is szeretnék. o Egyéb…
60
4. Volt-e már az alábbi "Beatles zarándokhelyeken"? (Több helyszín is megjelölhető.) o Tagok szülőházai (Liverpool) o The Beatles Story Múzeum (Liverpool) o Penny Lane / Strawberry Field (Liverpool) o Abbey Road zebra (London) o Abbey Road Stúdió (London) o Dakota-ház, ahol John Lennon-t lelőtték (New York) o Nem voltam egyik helyen sem. o Egyéb… 5. Melyek azok a helyszínek, ahol még nem járt, de szívesen felkeresné? (Több helyszín is megjelölhető.) o Tagok szülőházai (Liverpool) o Cavern club (Liverpool) o The Beatles Story Múzeum (Liverpool) o Penny Lane / Strawberry Field (Liverpool) o Abbey Road zebra (London) o Abbey Road Stúdió (London) o Dakota-ház, ahol John Lennont lelőtték (New York) o Egyiket se nézném meg. o Egyéb… 6. Eltöltene-e pár éjszakát a liverpooli Hard Days Night Hotelben? http://www.harddaysnighthotel.com/ o Igen, több éjszakát is. o Igen, de csak egyet. o Már voltam itt. o Nem, de szívesen körbejárnám. o Nem, egyet sem. 7. o o o o o
Volt már az Egri Road Beatles Múzeumban? Igen. Nem, de hallottam róla és szívesen megnézném. Nem, de hallottam róla, csak nem érdekel. Nem hallottam róla, de érdekelne. Nem hallottam róla, és nem is érdekel.
8. Ha volt már a Múzeumban, kérem értékelje 1-től 5-ig terjedő skálán, hogy mennyire tetszett! Ha nem volt, hagyja üresen! (1: Egyáltalán nem tetszett. 5: Nagyon tetszett.) Kérem, néhány mondatban indokolja értékelését és írja meg tapasztalatait!
61
9. o o o o
Van-e Önnek Beatles tematikájú emléktárgya? Igen, több is. Igen, van egy. Nincs, de szeretnék. Nincs, de nem is szeretnék.
10. Ha van, honnan? (A válaszok közül többet is megjelölhet.) o Ajándékba kaptam baráttól/rokontól. o Egri Road Beatles Múzeum. o Magyarországi szuvenír bolt, ajándékbolt. o Magyarországi koncert, fesztivál. o Angliából valamelyik "Beatles zarándok helyről". o Angliai szuvenír bolt, ajándékbolt. o Angliai koncert, fesztivál. o Más ország. o Egyéb… 11. Ha az Egri Road Beatles Múzeumból van emléktárgya, jelölje be, hogy mi az! (A válaszok közül többet is megjelölhet.) o Póló o CD, hanganyag o DVD o Könyv o Kitűző o Kép (képeslap, poszter, stb.) o Bögre o Írószer o Egyéb… 12. Ha lenne a környezetében Beatles tematikájú vendéglátóhely, szívesen betérne oda? o Igen, az lenne a törzshelyem. o Igen, többször. o Igen, de csak ritkán. o Igen, de csak egyszer kíváncsiságból. o Nem érdekelne. 13. Milyen szolgáltatásoknak örülne egy ilyen Beatles tematikájú vendéglátóhelyen? (A válaszok közül többet is megjelölhet.) o Csak Beatles zene szóljon. o Beatles mellett más zene is szóljon. o Legyenek élő koncertek. o A '60-as évek hangulatát idéző berendezés. o Relikviák a falon, polcokon. o Hagyományos angol étel és ital kínálat. o Lehetőség Beatles emléktárgyak vásárlására. o Egyéb… 62
Személyes adatok 14. Honnan értesült a kérdőívről? o Ismerős, barát osztotta meg. o Az Egri Road Beatles Múzeum oldalán láttam. o Egyéb… 15. Neme o Nő o Férfi 16. Születési év
63
2. számú melléklet Interjú a Höfner hangszergyártó cég marketing igazgatójával, Nick Wass-szal (2015. november 5.)
Aszódi Júlia (A.J.): How long have you been working at Höfner as marketing manager? Nick Wass (N.W.): Since September 2011. (A.J.): What is the marketing strategy of Höfner? Paul McCartney uses Höfner Violin basses, how can you build upon this "Paul brand"? (N.W.): We do not need to build the connection as it is so strong already. The 500/1 bass is the only guitar in the world with the name “Beatle” as it usually known as The Beatle Bass. I am not aware that any other guitar has this. What we do however is generally market Höfner as having a strong connection to the 1960s and to that “retro” idea. The 1960s remain strong as a time of innovation, change, good music, new styles. This is true even for young people today. Our products reflect that time. Owning a Höfner Violin Bass is a connection to that past, to that style, to that era of change. (A.J.): Generally do you sell more violin basses than other guitars? (N.W.): It is popular misconception that Höfner is based on the Violin Bass and the connection with Paul McCartney. Our biggest selling lines are our classical guitars and our stringed instruments. The Violin bass sells well enough, particularly the Ignition (budget) model, but it is not the centre of our operations. We sell more of this model than any other electric guitar/bass. There is still a strong demand for the Violin Bass from users who want to have some connection to McCartney and The Beatles. (A.J.): Is there any reseller of Höfner in Hungary? If no, is it planned? (N.W.): There are 5 dealers in Hungary – 2 are in Budapest.
64
(A.J.): Paul McCartney’s relationship with Höfner. Do you know when Paul bought his first Höfner guitar? (N.W.): Yes. In April 1961. In The Beatles Stuart Sutcliffe had been the bass player. He had a Höfner 500/5 bass. He decided to leave the band so that he could study art at Hamburg College of Art and also stay with his German girlfriend Astrid Kircherr. So Paul McCartney had to change to become the bass player to replace Stuart. He bought the first bass, a Höfner 500/1 Violin bass from Steinway Musikhaus in Hamburg. Much nonsense has been written about him choosing this bass. McCartney does not seem to remember the occasion too well either. But we can be sure of some things: 1.
The Beatles were all familiar with Höfner as a brand. Between them they had
already owned 4 Höfners. Paul would feel comfortable with a brand he knew. 2.
The 500/1 Violin Bass was not expensive and Paul did not have a lot of
money. 3.
He would have seen, in the shop, a right handed example. He probably
thought 4.
he
could
easily
turn
it
around
and
play
it
left
handed.
Steinway Musikhaus would have told him they could order a left handed bass
for him so he went for this option. (A.J.): What effect has Paul McCartney on Höfner’s reputation? (N.W.): This is a difficult question to answer. Höfner is closely associated with Paul McCartney and also The Beatles. I do not believe this association has changed the reputation of the company, but it has made the company known as builders of good bass guitars, but mostly with people who are already interested in guitars. The difficulty is that many people recognise the bass that Paul plays, but many do not know what brand it is. It is interesting to ask your friends what they think the brand is. (A.J.): What is the relationship between Paul and the company? (N.W.): There is no official relationship. No contracts or anything. We have a very private relationship with Paul and his guitar technician. Paul does not officially
65
endorse Höfner and we do not use his name or image in any advertising. We do not need to. But consider this: 1.
Paul loves his Höfner bass. (He has owned it since 1963, the first one from
1961 was stolen in 1968.) He often holds the bass right in front of the camera. He does this - we don’t ask him to do it. 2.
On his website he has many image galleries. But there is only one gallery for
a musical instrument. That is the Höfner bass. http://www.paulmccartney.com/thecollection/the-hofner So there is a kind of mutual understanding between Höfner and Paul. We believe that he likes us because we do not ever press him to do anything for Höfner. It is all very private, unspoken and mutual. (A.J.): How often does he buy guitars? (His guitars are different than others? Are there something special about those ones?) (N.W.): Paul does not buy guitars. We supply him with what he needs, free of charge. He has asked for only one bass in many years, this was built in 2010. It is a backup for his 1963 bass, the one plays all the time. We have given Paul a number of special basses for his own private collection. We do not say what these are as too many people then make false or stupid statements in the media and internet. (A.J.): Is there any kind of visitor center for tourists? (N.W.): No. We are small and it is difficult to accommodate visitors. There are also issues with machinery that could be dangerous. We occasionally provide a tour for private individuals or bands, but this is not official. (A.J.): How many bands does the company support? (N.W.): Many. I have never counted, probably about 100. (A.J.): Höfner endorsed The Bits Hungarian Beatles Supergroup. Why and how did they get this possibility? (Did you invite them? How do you know them?)
66
(N.W.): Hmmm. I am not sure I remember exactly. I think they contacted us when they were doing some gigs in Holland and wanted to call in and see us on their way back to Hungary. Maybe they had sent an email before this. Sorry, I forget. Ask Zsolt. We agreed to endorse and support them because we recognised straightaway that they are a very talented band with a good attitude. You get good at spotting this after a while. (A.J.): What's about this sponsorship? What do they get and what do they give? (N.W.): We have a very simple process for endorsement. (We never use the word sponsorship.) Basically we either sell (at a very big discount) or give instruments to our bands. We promote them if we can through Facebook, Twitter and/or our website. In return we ask for pictures and some general “promotion” of Höfner. Some bands work hard with us (like The Bits) while others are lazy and do little or nothing. As you can guess, it is those bands that work with us that get free gear. We are a very small company and so we do not get involved in artist contracts or anything like that. Everything is done on trust. The big majority of our artists are also friends of Höfner and Cathy. We like to support bands who are not so famous and mostly we have bands who like the idea of working with a small crazy German company rather than one of the big USA companies. The Bits are a perfect example of how we work and with who we work. We turn down about 10 requests every week from artists/bands asking us to endorse them. We accept maybe one per month. For us, it is all about attitude and sense of humour.
67
3. számú melléklet A Pearson-féle khí-négyzet próba eredménye a kérdőív „Ha lenne a környezetében Beatles tematikájú vendéglátóhely, szívesen betérne oda?” kérdésére adott válaszok és a válaszadók neme közötti összefüggésének vizsgálatára Crosstab Count Neme Férfi Invalid Igen, az lenne a törzshelyem.
Total Nő
0
2
2
49
61
110
19
53
72
22
38
60
103
129
232
9
7
16
202
290
492
12. Ha lenne a Igen, de csak egyszer
környezetében Beatles tematikájú vendéglátó hely, szívesen betérne oda?
kíváncsiságból. Igen, de csak ritkán. Igen, többször. Nem érdekelne.
Total
Chi-Square Tests Value
df
Asymp. Sig. (2sided)
Pearson Chi-Square Likelihood Ratio N of Valid Cases
11,421a
5
,044
12,462
5
,029
492
a. 2 cells (16,7%) have expected count less than 5. The minimum expected count is ,82.
68
Symmetric Measuresa Value N of Valid Cases
492
a. Correlation statistics are available for numeric data only.
69
