Disney Channel Absolutní špička v zábavě pro děti a rodiny
Dítě – velmi specifický divák • děti jsou velmi pozorní televizní diváci • ve sledování nejsou setrvační a velmi pečlivě si vybírají „své“ programy • děti mají specifický vztah k „obsahu“ svých televizí • kabelové a satelitní televize oblíbené v rodinách se silnějším ekonomickým zázemím • na televizi se denně dívá přibližně 64% dětí ve věku 4-12 • u obrazovky děti tráví přibližně 2 hodiny denně • děti sledují TV aktivně, selektivně a mají své vlastní primetimy • v rámci skupiny „děti“ je divácké chování velmi ostře rozlišeno dle věku • s dětmi se často dívají na TV také rodiče a ostatní členové rodiny
Zdroj: ATO – Mediaresearch, průměr 2013
Co je Disney Channel? • přední světová dětská televizní značka s dlouholetou tradicí • součástí globálního fenoménu Walt Disney • komplexní dětské médium primárně pro děti ve věku od 4 do 16 let • sekundárními diváky jsou také rodiče a ostatní členové rodiny • vysílá 24 hod denně od 6:00 do 06:00 hod • program plně v čestině cílené programové bloky na jednotlivé věkové skupiny diváků – blok DISNEY JUNIOR pro nejmenší děti 2-6 – klasické bloky DISNEY pro děti vě věku 6-14 – večerní bloky a víkendové pořady pro celou rodinu Disney Channel není jen televizní stanice, stává se součástí dětské kultury – Celosvětové hvězdy – Soutěže – Novinky – Speciální projekty – Filmy – Akce – Interaktivita unikátní internetová stránka www.disney.cz
Co je Walt Disney Company? • • • • • •
Disney Channel součástí globálního fenoménu Walt Disney Walt Disney Company – jedna z největších mediálních a zábavních společností na světě skvělé zázemí společnosti garantuje vysokou kvalitu dlouholetá tradice – založena roku 1923 proniká za hranice televizních obrazovek nejúspěšnější brandy potvrzující síĺu společnosti – Disney Channel zrodil hvězdy populární po celém světě (Hannah Montana, Jonas Brothers, High School Musical, Selena Gomez...)
Consumer Products
Úspěchy Disney Channel 1996 1997 1998 2001 2003 2006
Velká Británie Francie, Middle East Španělsko, Itálie, Německo Portugalsko Skandinávie, Norsko Afrika, Polsko, Turecko
• v roce 2008 se Disney Channel umístil na 1. pozici mezi dětskými TV kanály v 17 evropských zemích/oblastech včetně Polska • 139 zemí a 231 miliónů domácností po celém světě Evropa, Střední Východ, USA, Latinská Amerika, Japonsko, Asie • Walt Disney Company odkoupila 100% podíl v TV Jetix a v průběhu září 2009 Disney Channel nově launchuje v ČR, SR, HU, RO, BUL, GR, RU
139 zemí, 32 jazyků…..různé kultury různé programy
Program Disney Channel • programming pro všechny členy rodiny: Předškolní děti – učte se a vyrůstejte s Disny a speciálním programem • Povídání o
Děti a teenagers – speciálně pro tuto CS, podporuje sebevědomí a pozitivní přístup
Rodiny – program bezpečný pro děti a oblíbený i ostatními členy rodiny
Sledovanost Disney Channel • • • • • •
Disney Channel navazuje na úspěšné vysílání dětské stanice JETIX Disney Channel společný feed Česko/Slovensko + Maďarsko jazykové stopy: čestina (i v SR) a maďarština (v HU) reklamní stopa zvukově oddělená (děti v ČR neslyší maďarštinu, pouze hudební podkres a naopak) diváci na Slovensku vidí a slyší stejný program jako diváci v Čechách (včetně reklamy) operátoři: UPC, Digi TV, O2 TV, Nej TV, Rio media, IT self, Smart Comp, Centronet Jetix jako jedna z mála kabelových stanic byla už od r. 2007 měřena peoplemetry (měsíční analýza) od října 2009 stanice Disney Channel ve standardním peoplemetrovém měření (sekundová data)
průměrný denní zásah Průměr 2014 101 000 diváků starších 4 let průměrný týdenní zásah Průměr 2014 282 000 diváků 4+ průměrný měsíční zásah Průměr 2014 527 000 diváků 4+ průměrný roční zásah Průměr 2014 1 234 000 diváků 4+
Počet kabelových přípojek 2010 Česká republika: Slovensko: Zdroj: ATO – Mediaresearch, průměr 2014
854 969 domácností 612 232 domácností
(zdroj: DC)
1.467.201 domácností
Reklamní možnosti
Klasické kampaně
- unikátní feed s nejlepším mixem programové nabídky v historii stanice - efektivní kampaně cílené na dobře naladěné a vnímavé publikum
Sponzoring
- exkluzivní spojení s oblíbeným dětským pořadem - sponzoring upoutávek – nejen u pořadu, ale i během dne - pozitivní asociace s kvalitním a nejsledovanějším programmingem
Projekty na míru
- unikátní projekty na míru zajištující exkluzivní vyniknutí produktu - soutěže a propojení online a onair komunikace
Online kampaně
- klasické bannerové kampaně - interaktivní projekty a soutěže klientovi na míru - www.disney.cz - více informací o webových stránkách v samostatné online prezentaci
Disney Channel divákům rozumí PRO DIVÁKY • nejoblíbenější seriály
• kvalitní produkce • speciální pořady • soutěže • interaktivní projekty • světové hvězdy • zábava a dobrodružství
PRO INZERENTY • dětský divák ve věku 2-15 let • moderní děti, které se chtějí bavit • spojení dětských emocí se značkou • pozitivně naladěný konzument • interaktivní myšlení • spojení klienta s kvalitou stanice • děti z ekonomicky aktivních domácností • silná sledovanost rodičů i ostatních členů rodiny
Ceník stanice Disney Channel 2015 TV reklama TYP PRODUKTU
MÉDIUM
1 stanice z atkids individuální prodej 1 stanice z atadults/Šlágr TV balíček dle vlastního atchoice výběru demografický balíček
CÍLOVÁ CENA/GRP SKUPINA 4-14
11 450 Kč
15+
15 950 Kč
15+
12 450 Kč
atkids
4-14
9 950 Kč
atwomen
15+
11 450 Kč
atmen
15+
11 450 Kč
atadults
15+
10 950 Kč
15+
9 950 Kč
balíček všech měřených stanic atmax mimo Šlágr TV balíček atmax + volitelné (Šlágr TV, atsmart neměřené TV, sponzoring, PP) balíček atmax + videoreklama na portálech atvod zastupovaných Atmedia
Sezónní TV koeficienty Měsíc Leden Koeficient 0,80
Únor 0,85
Březen 1,20
Duben Květen Červen Červenec Srpen 1,40 1,25 0,80
Září 1,25
Říjen
Listopad Prosinec Prosinec 1,40 1,20 0,80 1-20.12.
Stopážové TV koeficienty Sec Koeficient
15+
8 950 Kč
21-31.12.
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
Ceny jsou uvedeny v Kč před započítáním platného DPH. Cena je stanovena pro 30 sec. spot.
8 950 Kč 15+
(CPP)
420 Kč (CPT-pre-roll)
Atmedia je oprávněna doplnit prodejní balíčky atvod, atsmart, atmax a atadults o měřené TV stanice v nich neobsažené. Podíl těchto doplněných stanic nepřesáhne 20% objednaného prostoru v daném balíčku, nebude-li individuálně dohodnut podíl vyšší.
Ceník stanice Disney Channel 2015 atchoice 13 stanic
AXN, CS Film, Film+, Kino Svět, Mňam TV, National Geographic Channel, REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Sport2, Universal Channel
výběr min. 5 stanic z balíčku Atadults
atkids
CS Mini, Disney Channel, Minimax, Nickelodeon
atwomen
AXN, CS Mini, Disney Channel, Minimax, Mňam TV, Nickelodeon, RELAX, RETRO
atmen
CS Film, Film+, Kino Svět, National Geographic Channel, REBEL, Spektrum, Sport 1, Sport2, Universal Channel
atadults
AXN, CS Film, Film+, Kino Svět, Mňam TV, National Geographic Channel, REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Sport 2, Universal Channel
atmax
AXN, CS Film, CS Mini, Disney Channel, Film+, Kino Svět, Minimax, Mňam TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Sport 2, Universal Channel
atsmart
AXN, CS Film, CS Mini, Disney Channel, Film+, Kino Svět, Minimax, Mňam TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Sport 2, Universal Channel + volitelné (Šlágr TV, neměřené TV, sponzoring, PP)
4 stanice 8 stanic 9 stanic 13 stanic
17 stanic
17 stanic + volitelné
atvod 17 stanic + VOD služby
AXN, CS Film, CS Mini, Disney Channel, Film+, Kino Svět, Minimax, Mňam TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, REBEL, RELAX, RETRO, Spektrum, Sport 1, Sport 2, Universal Channel + videoreklama na portálech zastupovaných Atmedia
Ceník stanice Disney Channel 2015 Klasická reklama cena za 30 sec reklamní spot pracovní dny od - do pásmo cena 06:01 - 20:00 12:01 - 22:00
9 500 Kč 5 000 Kč
Prime time Off prime time
víkendy od - do pásmo cena 06:01 - 08:00 Off prime time 5 000 Kč 08:01 - 20:00 Prime time 9 500 Kč 20:01 - 22:00 Off prime time 5 000 Kč
uvedený ceník v mid-season (koef. 1) cena v jednotlivých měsících určena dle sezónních koeficientů
Podmínky prodeje ̶
Sponzoring délka 5-10 sec
̶
cena 5 900 Kč ̶
samostatné všeobecné a technické podmínky variabilita jazykových stop ve spotu nutná kontrola reklamních spotů centrálou v Londýně, interní pravidla stanice (soubor pravidel v sam. souboru)
Sezónní koeficienty Měsíc
Leden
Únor
Březen
Duben
Květen
Červen
Červenec
Srpen
Září
Říjen
Listopad
Prosinec
Index
0,8
0,85
1,2
1,4
1,4
1,25
0,8
0,8
1,25
1,4
1,4
1
Délkové koeficienty Sec
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
Index
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
Atmedia Czech s.r.o. Pobřežní 3 186 00 Praha 8 Česká republika Kontaktní osoby: e-mail
[email protected] Iva Pantůčková
+420 724 910 900
Lenka Vinklarová Olga Kubásková Martina Střížková
+420 724 705 208 +420 606 080 996 +420 739 587 862
datum prezentace: duben 2015
