Disney Channel Absolutní špička v zábavě pro děti a rodiny
Dítě – velmi specifický divák • děti jsou velmi pozorní televizní diváci • ve sledování nejsou setrvační a velmi pečlivě si vybírají „své“ programy • děti mají specifický vztah k „obsahu“ svých televizí • kabelové a satelitní televize oblíbené v rodinách se silnějším ekonomickým zázemím • na televizi se denně dívá přibližně 64% dětí ve věku 4-12 • u obrazovky děti tráví přibližně 2 hodiny denně • děti sledují TV aktivně, selektivně a mají své vlastní primetimy • v rámci skupiny „děti“ je divácké chování velmi ostře rozlišeno dle věku • s dětmi se často dívají na TV také rodiče a ostatní členové rodiny
Zdroj: ATO – Mediaresearch, průměr 2013
Co je Disney Channel? • přední světová dětská televizní značka s dlouholetou tradicí • součástí globálního fenoménu Walt Disney • komplexní dětské médium primárně pro děti ve věku od 4 do 16 let • sekundárními diváky jsou také rodiče a ostatní členové rodiny • vysílá 24 hod denně od 6:00 do 06:00 hod • program plně v čestině cílené programové bloky na jednotlivé věkové skupiny diváků – blok DISNEY JUNIOR pro nejmenší děti 2-6 – klasické bloky DISNEY pro děti vě věku 6-14 – večerní bloky a víkendové pořady pro celou rodinu Disney Channel není jen televizní stanice, stává se součástí dětské kultury – Celosvětové hvězdy – Soutěže – Novinky – Speciální projekty – Filmy – Akce – Interaktivita unikátní internetová stránka www.disney.cz
Co je Walt Disney Company? • • • • • •
Disney Channel součástí globálního fenoménu Walt Disney Walt Disney Company – jedna z největších mediálních a zábavních společností na světě skvělé zázemí společnosti garantuje vysokou kvalitu dlouholetá tradice – založena roku 1923 proniká za hranice televizních obrazovek nejúspěšnější brandy potvrzující síĺu společnosti – Disney Channel zrodil hvězdy populární po celém světě (Hannah Montana, Jonas Brothers, High School Musical, Selena Gomez...)
Consumer Products
Úspěchy Disney Channel 1996 1997 1998 2001 2003 2006
Velká Británie Francie, Middle East Španělsko, Itálie, Německo Portugalsko Skandinávie, Norsko Afrika, Polsko, Turecko
• v roce 2008 se Disney Channel umístil na 1. pozici mezi dětskými TV kanály v 17 evropských zemích/oblastech včetně Polska • 139 zemí a 231 miliónů domácností po celém světě Evropa, Střední Východ, USA, Latinská Amerika, Japonsko, Asie • Walt Disney Company odkoupila 100% podíl v TV Jetix a v průběhu září 2009 Disney Channel nově launchuje v ČR, SR, HU, RO, BUL, GR, RU
139 zemí, 32 jazyků…..různé kultury různé programy
Program Disney Channel • programming pro všechny členy rodiny: Předškolní děti – učte se a vyrůstejte s Disny a speciálním programem • Povídání o
Děti a teenagers – speciálně pro tuto CS, podporuje sebevědomí a pozitivní přístup
Rodiny – program bezpečný pro děti a oblíbený i ostatními členy rodiny
Sledovanost Disney Channel • • • • • •
Disney Channel navazuje na úspěšné vysílání dětské stanice JETIX Disney Channel společný feed Česko/Slovensko + Maďarsko jazykové stopy: čestina (i v SR) a maďarština (v HU) reklamní stopa zvukově oddělená (děti v ČR neslyší maďarštinu, pouze hudební podkres a naopak) diváci na Slovensku vidí a slyší stejný program jako diváci v Čechách (včetně reklamy) operátoři: UPC, UPC Direct, DigiTV, O2 TV, Self Servis Jetix jako jedna z mála kabelových stanic byla už od r. 2007 měřena peoplemetry (měsíční analýza) od října 2009 stanice Disney Channel ve standardním peoplemetrovém měření (sekundová data)
průměrný denní zásah Průměr 2013 136.000 diváků starších 4 let průměrný týdenní zásah Průměr 2013 351.000 diváků 4+ průměrný měsíční zásah Průměr 2013 619.000 diváků 4+ průměrný roční zásah Průměr 2013 1.349.000 diváků 4+
Počet kabelových přípojek 2010 Česká republika: Slovensko: Zdroj: ATO – Mediaresearch, průměr 2013
854 969 domácností 612 232 domácností
(zdroj: DC)
1.467.201 domácností
Průběh sledovanosti Disney Sledovanost ve všední dny sledovanost stanice v průběhu týdne je závislá od školních povinností výkyvy ve sledovanosti jsou výrazně ve třech časových pásmech dne • ranní blok 6:30 - 7:30 zvýšená sledovanost před odchodem do školy
• blok 13:00 – 15:00 a 16:30 – 19:00 zvýšená sledovanost stanice po příchodu ze školy a po odpoledních radovánkách
Sledovanost o víkendu silná sledovanost v průběhu celého dne rozdílné návyky ve sledování stanice v průběhu víkendu více peaků v průběhu celého dne až do pozdějšího večera • dopolední peaky 8:00 - 10:00 děti o víkendu později vstávají a vyhledávají do oběda jen některé seriály
• peaky 12:45– 14:30 a 17:00 – 20:30 v průběhu celého zbytku dne vyzobávají své nejoblíbenější seriály
Zdroj: ATO-Mediaresearch, průměr 1.pol. 2011
Reklamní možnosti
Klasické kampaně
- unikátní feed s nejlepším mixem programové nabídky v historii stanice - efektivní kampaně cílené na dobře naladěné a vnímavé publikum
Sponzoring
- exkluzivní spojení s oblíbeným dětským pořadem - sponzoring upoutávek – nejen u pořadu, ale i během dne - pozitivní asociace s kvalitním a nejsledovanějším programmingem
Projekty na míru
- unikátní projekty na míru zajištující exkluzivní vyniknutí produktu - soutěže a propojení online a onair komunikace
Online kampaně
- klasické bannerové kampaně - interaktivní projekty a soutěže klientovi na míru - www.disney.cz - více informací o webových stránkách v samostatné online prezentaci
Disney Channel divákům rozumí PRO DIVÁKY • nejoblíbenější seriály
• kvalitní produkce • speciální pořady • soutěže • interaktivní projekty • světové hvězdy • zábava a dobrodružství
PRO INZERENTY • dětský divák ve věku 2-15 let • moderní děti, které se chtějí bavit • spojení dětských emocí se značkou • pozitivně naladěný konzument • interaktivní myšlení • spojení klienta s kvalitou stanice • děti z ekonomicky aktivních domácností • silná sledovanost rodičů i ostatních členů rodiny
Ceník stanice Disney Channel 2014 Klasická reklama cena za 30 sec reklamní spot pracovní dny pásmo cena od - do 06:00 - 09:00 Prime time 9 500 Kč 09:01 - 16:00 Off prime time 5 000 Kč 16:01 - 22:00 Prime time 9 500 Kč
víkendy pásmo cena Prime time 9 500 Kč Prime time 9 500 Kč Prime time 9 500 Kč
uvedený ceník v mid-season (koef. 1) cena v jednotlivých měsících určena dle sezónních koeficientů
Podmínky prodeje ̶
Sponzoring délka 5-10 sec
̶
cena 5 900 Kč ̶
samostatné všeobecné a technické podmínky variabilita jazykových stop ve spotu nutná kontrola reklamních spotů centrálou v Londýně, interní pravidla stanice (soubor pravidel v sam. souboru)
Sezónní koeficienty Měsíc
Leden
Únor
Březen
Duben
Květen
Červen
Červenec
Srpen
Září
Říjen
Listopad
Prosinec
Index
0,8
0,8
1,1
1,3
1,3
1
0,8
0,8
1,1
1,3
1,3
1
Délkové koeficienty Sec
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
Index
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
atmedia, sp. z o.o. Pobřežní 3 186 00 Praha 8 Česká republika Kontaktní osoby: e-mail
[email protected] Jan Makal Helena Sluková Robert Martiška Radim Škoda
Datum prezentace: leden 2014
+420 725 054 396 +420 725 054 398 +420 725 054 395 +420 725 054 408
