Digitale televisie: druk op PAUSE Wie de bereikresultaten van digitale televisie wil begrijpen moet de personen begrijpen die achter de cijfers zitten, en vooral hoe ze leven en media consumeren. De nieuwste gegevens betreffende de digitale uitrusting van gezinnen is net beschikbaar geworden. Aan de hand hiervan bekijken we de digitale gezinnen en de penetratie van de verschillende operatoren. De impact van digitale televisie en de digitale recorder op het kijkgedrag wordt eveneens onder de loep genomen omdat de meting van de uitgestelde kijkduur nu alweer een jaar beschikbaar is.
De centrale rol van televisie in de gezinnen In België bestaat een doorsneegezin gemiddeld uit 2.4 personen... en een televisie*. Statistieken leren ons dat een gezin gemiddeld beschikt over 1.5 televisies. In 99 % van de geval staat de voornaamste toestel in de living; andere televisies die het gezin heeft staan voornamelijk in de ouderslaapkamer, maar ook in die van de kinderen of in de keuken. De voornaamste televisie is in 41 % van de gevallen een flatscreen volgens de CIM PMP studie, die werd uitgevoerd tussen juni 2009 en mei 2010. Maar volgens Gfk zou de flatscreenpenetratie eind 2010 reeds 85 % bedragen. Een televisie-uitrusting die voortdurend wordt vernieuwd voor meer kijkplezier... Dat toont de Mapping of German living rooms aan, want een kijker kijkt nog liever naar tv op een flatscreen**.
Digitale tv in België: de situatie Hoewel de kwaliteit en de grootte van het scherm het kijkcomfort verhogen speelt digitale ontvangst eveneens een rol. Eind 2010 had 47 % van de Belgische tv-gezinnen een abonnement op digitale televisie, wat 10 % meer is dan het jaar ervoor (36 % penetratie eind 2009). Het zuiden haalt de achterstand iets in, slechts 41 % van de gezinnen is digitaal, vergeleken met 51 % in het noorden van het land. De operator die het meest aanwezig is in België is Telenet, met een penetratie van 23 % in de Belgische tvgezinnen. Deze operator concentreert zijn activiteiten evenwel in het noorden, waar hij een penetratie heeft 38 %. De penetratiekaart per operator toont grote verschillen tussen noord en zuid: Belgacom, de challenger van Telenet in het noorden is duidelijk de leader in het zuiden. Bij de operatoren die een sterke groei kennen verwijzen we naar VOO (die meer dan 14 % penetratie in het zuiden heeft) en Belgacom TV, die zowel in noord als zuid stijgt vergeleken met eind 2009. Eind 2010 had 47 % van de Belgische tv-gezinnen een abonnement op digitale televisie, wat 10 % meer is dan het jaar ervoor.
Page 1 of 5
Digitale televisie: druk op PAUSE
De penetratie van digitale televisie en een« PVR » (harde schijf, al dan niet geïntegreerd in een digitale decoder) bij de bevolking speelt een niet te verwaarlozen rol bij het uitgesteld kijkgedrag van televisieprogramma's. Hoewel er Noord/Zuid verschillen bestaan qua penetratie van digitale televisie, worden deze geëffend voor de digitale recorder: de « PVR » is nu meer aanwezig in tv-gezinnen in het zuiden (23 %) dan in die van het noorden (20 %). Een« PVR » is nu meer aanwezig in tv-gezinnen in het zuiden (23 %) dan in het noorden (20 %).
Meeting van uitgesteld kijken in België bestaat reeds een jaar ! Sinds 1 januari 2010 is « Time-Shifted Viewing », dat rekening houdt met het bereik van programma's die bekeken worden tot 6 dagen na de « live » uitzending de officiële meting van uitgesteld kijken in België. Zowel in Noord als Zuid blijft het « live » bekijken van een programma, dus op het moment van uitzending dominant (98.4 % in het zuiden en 97.1 % in het noorden op doelgroep 4+ in 2010).
Belgïe Zuid % live
% Uitgesteld (TSV)
4+ gasten
98.4%
1.6%
18-54
98.1%
1.9%
15-34
97.8%
2.2%
Page 2 of 5
Digitale televisie: druk op PAUSE
Belgïe Noord % live
% uitgesteld (TSV)
4+ gasten
97.1%
2.9%
18-54
95.7%
4.3%
15-34
94.8%
5.2%
Bron: CIM TV 2010, All Day, Total TV
Als we inzoomen op de doelgroep 18-54 of die van 15-34 (doelgroepen waar de PVR-penetratie het grootst is) zien we een hoger uitgesteld kijkgedrag dan het gemiddelde van de bevolking; het aandeel van uitgesteld kijken bedraagt in het zuiden 1.9 % en 4.3 % in het noorden op 18-54 (2.2 % en 5.2 % op 15-34). Maar men moet toegeven dat zelfs bij de doelgroepen die meer uitgesteld kijken « live » nog altijd zeer sterk overheerst. De kloof tussen de beide regio's tekent zich iets sterker af. Voor een nieuwe technologie is een zoom per maand eveneens nodig: het aandeel van uitgesteld kijken stijgt met de maand, en bereikt 2.1 % gemiddeld op het eind van het jaar in het Zuiden en 3.6 % in het Noorden.
2 à 3 uur uitgesteld In 45 % van de gevallen wordt het opgenomen programma de dag van de « live » uitzending bekeken (44 % in het zuiden en 45 % in het noorden van het land). De digitale recorder wordt gebruikt om de dagprogramma's in te halen. De dag na de « live » uitzending is ook belangrijk in « Time-Shifted Viewing » (24 % in het zuiden en 25 % in het noorden). De volgende dagen voegen steeds minder kijkers aan het bereik van het programma toe. De digitale recorder wordt gebruikt om de dagprogramma's in te halen
Page 3 of 5
Digitale televisie: druk op PAUSE
Het verschil tussen de « live » uitzending en het bekijken van het opgenomen programma op dezelfde dag bedraagt gemiddeld 2u45 in het Zuiden en 2u03 in het noorden op het totaal van de dag. Over het algemeen is dit verschil voor de avondprogramma's kleiner, dan wordt de recorder vooral gebruikt voor het voornaamste voordeel: het op pauze zetten van de televisie (59 minuten in het zuiden en 1u11 in het noorden).
Conclusie De technologische evolutie die we vandaag de dag kennen is gunstig voor de televisiezenders. Het kijkcomfort stijgt en de kijker vraagt naar meer. Uitgesteld kijken biedt de mogelijkheid om dagelijks 3 minuten kijkduur meer op te tekenen in het zuiden en 5 minuten in het noorden. Dat heeft absoluut geen invloed op de hiërarchie van de zenders, omdat deze technologie kijkers toelaat beter te spelen met de kijkuren en programmavoorkeuren. S.V.H et M.D.
FACTS: De televisiepenetratie in België bedraagt 98 %. De Belg houdt van tv-kijken als ontspanning en aarzelt niet zich regelmatig uit te rusten met modernere apparatuur. 47 % van de tv-gezinnen hebben digitale televisie en 21 % bezit een digitale recorder. « Time-Shifted Viewing » (TSV) werd opgenomen in de officiële meting in België sinds 1 januari 2010 (« live » + TSV tot 6 dagen). Het « live » bekijken van tv-programma's blijft de belangrijkste kijkwijze, uitgesteld kijken blijft marginaal. Het zuiden van het land toon een lager percentage uitgesteld kijken dan dat van het noorden van het land. Page 4 of 5
Digitale televisie: druk op PAUSE
In 45 % van de gevallen wordt een opgenomen programma de dag van de uitzending nog bekeken. Elke dat die daarna voorbijgaat levert steeds minder kijkers van het programma op. *Bron: CIM PMP 09-10, 98 % van de Belgische gezinnen bezit een televisie. **Bron: Mapping of German living rooms TNS Emnid 2010 / Personen 18-64, wonende in een gezin met een televisie / n=1.186
Page 5 of 5
