27
tekst MAARTEN HAFKAMP
kerstrapport
2013
DE X-FACTOR VAN ADFACTOR
BEDANKT! Wij zijn blij en trots met de resultaten van het Kerstrapport 2013. Voor de 7e keer op rij is Wegener Media op het gebied van huis-aan-huiskranten als nummer 1 geëindigd en in de categorie dagbladen is Wegener Media geëindigd als nummer 3. Adverteerders en bureaus, bedankt voor deze positieve waardering. Ook in 2014 staan wij weer voor u paraat om ook úw resultaat te verhogen. Wij wensen u fijne feestdagen en een succesvol 2014!
BIE L
UW
MAGAZ
SS
CE
NIE
ITE
S
@AdsWegenerMedia
Adfactor is de grote, overall winnaar van het Kerstrapport 2013 van Adformatie en Ipsos Synovate. Met dit jaar een primeur: voor het eerst worden ook de mediabureaus beoordeeld.
INES
UIS HUIS -AAN-H KRANTEN N DE A L GB DA
NATIONAAL.WEGENERMEDIA.NL
E-COMMER
MO
WEGENER MEDIA DE MEDIA VAN NEDERLAND
Het was het jaar van de kaalslag en reorganisaties bij de tijdschriftenuitgevers, teruglopende tv- en radiobestedingen en mismatches (Sanoma-SBS, Telegraaf-Hyves, NLMag). Maar ook het jaar dat er online meer en meer gevraagd werd om automated advertising en contentgedreven reclame. Het is een sign of the times dat Adfactor bovenaan het Kerstrapport 2013 staat. Het Haagse bedrijf – groot geworden met native advertising – doet de laatste jaren altijd mee in de top van de ranglijst en biedt adverteerders blijkbaar de oplossingen waar ze tegenwoordig om vragen. Bij de mediaplanners is Adfactor zelfs al voor het zesde jaar op rij de topper. De top-10 is dit jaar een sterke mix van nieuwe en traditionele mediatypen. Met twee huis-aan-huisbladenuitgevers, twee out-of-home-bedrijven, een
online-exploitant, een radio-exploitant, een tv-bedrijf en een bioscoop exploitant. En hoopgevend voor die branche: twee publiekstijdschriften uitgevers. Voor Weekbladpers is dat een enorme opsteker na het nieuws in november dat er meer dan honderd banen bij moeder WPG gaan verdwijnen. Overigens is er ook voor Sanoma een hoge waardering, maar dat haalt de top-10 net niet (17e). Nieuw in dit Kerstrapport is de beoordeling van mediabureaus (pagina 44). Zij mogen jaarlijks hun cijfer aan media-exploitanten geven, vanaf dit jaar worden ze ook zelf onder de loep genomen door exploitanten (klant) en adverteerders (opdrachtgever). De grote netwerkbureaus scoren goed, maar dat geldt ook voor een aantal ‘kleintjes’.
29
dagbladen
de den n r i bla atie a g na da rm . n i o t W orie Adf por eg et rap t ca n h rst va ke
Waardering dagbladuitgevers - alle respondenten
Ontvang iedere dag prijswinnend werk.
2013 2012 1 Het Financieele Dagblad 7,03 7,09 2 NRC Media 7,01 7,07 3 Wegener Media 6,96 7,10 4 De Persgroep Advertising 6,84 7,22 5 Telegraaf Media Groep 6,72 7,07
2013 Bekendheid dagbladuitgevers alle respondenten (%) 2013 2012 1 Telegraaf Media Groep 70,3 67,0 2 De Persgroep Advertising 61,3 61,7 3 Wegener Media 51,3 48,1 4 NRC Media 45,1 46,7 5 Het Financieele Dagblad 45,0 33,2
In de top-5 staan dezelfde partijen als vorig jaar, maar De Persgroep daalt van 1 naar 4 en FD gaat van 3 naar de toppositie. Dat heeft Jacques Kuyf vlak voor zijn vertrek toch nog even goed geregeld. Overall zijn de waarderingscijfers wat lager dan in 2012. 1
2
3
4
5
Waardering dagbladuitgevers – mediaplanners 2013 2012 1 NRC Media 7,18 7,17 2 Wegener Media 7,12 7,21 3 Het Financieele Dagblad 7,03 7,12 4 De Persgroep Advertising 6,88 7,34 5 Telegraaf Media Groep 6,78 7,29 Ook hier veel wijzigingen, waarbij opvalt dat NRC Media met een iets hogere waardering dan vorig jaar op 1 staat. De Persgroep daalt ook bij de planners en het cijfer van De Telegraaf is behoorlijk lager dan vorig jaar.
Probeer FD Totaal: nu 4 weken voor € 12,50
kerstrapport
1
2
3
4
5
2013 2012 1 Het Financieele Dagblad 7,04 7,07 2 De Persgroep Advertising 6,77 7,06 3 Wegener Media 6,65 6,91 3 NRC Media 6,65 6,94 5 Telegraaf Media Groep 6,64 6,85 Een vrije val voor de Combinatie ND&RD. Vorig jaar – en ook het jaar daarvoor - bovenaan met een dikke 7, nu laatste met slechts een 5,86. We zijn wel benieuwd wat daar de oorzaak van is. Het FD pakt hier de eerste plaats. Wegener Media en De Telegraaf zijn terug in de top-5, waar HDC Media uit is verdwenen. 1
2
3
4
5
2
3
4
5
Het was geen opvallend dagbladjaar, hoewel er bij de dagbladbedrijven wel druk werd geschoven in de interne organisaties. Bij de Telegraaf Media Groep rommelt het natuurlijk behoorlijk en dat gaat nog wel even door. Toch had Telegraaf Media Nederland dit jaar weer de meeste zakelijke contacten.
Winnaar in de categorie
Waardering dagbladuitgevers – adverteerders
Stopt automatisch. Meld u aan op fd.nl/adformatie of bel gratis 0800 - 666 6667
1
Creatief 1 NRC Media 2 Telegraaf Media Groep Beste prijs-prestatie 1 Telegraaf Media Groep 2 Wegener Media Meest deskundig 1 De Persgroep Advertising 2 Telegraaf Media Groep Het is een beetje lauw jaartje voor De Persgroep. Wel wordt het bedrijf nog gezien als meest deskundig, maar in creativiteit en prijs-prestatie wordt het overvleugeld. De Telegraaf houdt stand.
31
Adverteerders bedankt!
huis-aan-huisbladen Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - alle respondenten 2013 2012 1 Wegener Media 7,32 7,27 2 Rodi Media 7,27 3 Koninklijke BDU Uitgevers 7,13 4 Holland Combinatie 6,85 6,93 Twee nieuwkomers die vorig jaar te weinig waarnemingen hadden: Rodi Media en BDU. Allebei met hoge cijfers. Wegener doet het zelfs nog beter dan vorig jaar. De huis- aan-huiskrant is nog springlevend.
1
2
3
kerstrapport
2013 Bekendheid uitgevers huis-aan-huisbladen alle respondenten (%) 1 Wegener Media 2 Holland Combinatie 3 NDC Mediagroep 4 Koninklijke BDU 5 HDC Media
2013 2012 60,9 59,1 43,0 46,9 32,6 27,0 31,1 24,2 28,6 19,3
4
Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - mediaplanners 2013 2012 1 Wegener Media 7,44 7,45 2 Koninklijke BDU Uitgevers 7,33 7,20 3 Rodi Media 7,15 6,93 4 Media Groep Limburg 7,00 7,00 5 NDC Mediagroep 7,00 7,17
ik e r e B succes n e m sa
Rodi Media staat op de eerste plaats in het Kerstrapport van Adformatie en Ipsos. Een waardering van mediaplanners en adverteerders en daar zijn we trots op. Maar dit hebben we natuurlijk samen bereikt met mediaplanners en adverteerders. Niet
HDC Media verdween uit de top, Rodi Media komt ervoor in de plaats. Hoge cijfers ook hier, waarbij Wegener net zo goed scoort als in 2012.
1
voor niets is ons motto: Bereik samen succes. Door te denken vanuit de afnemer willen we dit elk jaar weer bereiken. En dat lukt alleen wanneer we de ambitie hebben om de nummer één te zijn in wat we doen. We kijken uit naar 2014. Zoals u van ons
De mediapartner uit Noord-Holland HUIS-AAN-HUIS KRANTEN
ROTATIEDRUKWERK
DRUKWERKVERSPREIDING
MEER MEDIA
gewend bent ligt de focus op haarscherpe drukkwaliteit, correcte bezorging van onze huis-aan-huis kranten, relevante artikelen en actueel online nieuws uit de regio. Nogmaals bedankt en succes in 2014, wij zijn er klaar voor!
Broeker Werf 8 1721 PC Broek op Langedijk Postbus 150 1723 ZK Noord-Scharwoude T (0226) 33 33 11 F (0226) 33 33 22 E
[email protected] I www.rodimedia.nl
2
3
4
5
2013 2012 1 Rodi Media 7,60 2 Wegener Media 7,00 6,88 3 Koninklijke BDU Uitgevers 6,50 3 Holland Combinatie 6,50 6,70 Rodi Media is het populairst bij de adverteerders en Wegener moet hier genoegen nemen met plaats 2. BDU en Holland Combinatie hebben een veel lager cijfer.
2
3
4
2
3
4
5
De enige verandering in deze ranking is de terugkeer van HDC Media, ten koste van Rodi Media. Wegener Media staat al jaren bovenaan en groeit nog steeds in bekendheid.
Winnaar in de categorie
Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - adverteerders
1
1
Creatief 1 Wegener Media 2 Rodi Media Beste prijs-prestatie 1 Wegener Media 2 Rodi Media Meest deskundig 1 Wegener Media 2 Holland Combinatie Net als in de twee voorgaande jaren staat Wegener overal bovenaan, maar Rodi Media is een geduchte concurrent.
32
33
publiekstijdschriften Bekendheid uitgevers publieksbladen alle respondenten (%) 1 Sanoma 2 Reed Business Media 2 Telegraaf Media Groep 4 Mood for Magazines 5 Weekbladpers Tijdschr.
Waardering uitgevers publieksbladen - alle respondenten
2013 2012 79,3 73,4 45,5 36,0 45,5 45,7 38,6 39,6 36,5 41,0
1
2
3
4
5
2
3
4
5
Het opgeheven NL MAG verdween uiteraard uit dit lijstje, G+J Uitgevers en Veronica Uitgeverij vallen net buiten de top-5. Opsteker voor Sanoma is dat de bekendheid flink groeide. Verrassende runner-up is Reed Business Media.
Winnaar in de categorie Creatief 1 Sanoma 2 Mood for Magazines
1
2
3
4
2013 2012 1 Adfo Groep 7,00 7,04 2 Reed Business Media 6,87 7,11 3 Mybusinessmedia 6,70 7,09 4 Kluwer Media 6,62 6,78 5 Sdu Uitgevers 6,61 6,72
NL MAG mag niet meer, dus is de nummer 1 van vorig jaar geheel verdwenen. Uitgever van cash cow Linda. Mood for Magazines neemt de toppositie over, en hóe. Positief voor de branche is dat er altijd hoge cijfers zijn. Zo komt de nummer 1 van 2011, G+J Uitgevers ook weer terug bij de besten en Weekbladpers Tijdschriften krijgt een steuntje in de rug. Volgend jaar verwachten we wat nieuwe tijdschriftenpartijen in dit lijstje.
Echt eerlijk gegaan hoor! Adfo Groep staat bovenaan en verdringt ook hier Reed van de bovenste stek. Mybusinessmedia houdt keurig stand en Kluwer Media (of wat er van over is) keert terug in de top. Dat geldt ook voor Sdu. Eisma en Scope vallen weg.
Eensgezindheid in de tussencategorieën. Sanoma scoort gewoon goed en dochter Mood for Magazines is tweede. 1
2
3
4
5
2
3
4
kerstrapport
2013 Bekendheid vakbladen alle respondenten (%) 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media 3 Sdu Uitgevers 4 Kluwer Media 5 VNU Vacature Media
2013 2012 39,8 32,8 39,3 36,4 27,7 27,0 26,1 25,7 26,3 24,9
5
Waardering vakbladuitgevers - onder mediaplanners 2013 2012 1 Adfo Groep 7,09 7,05 2 Reed Business Media 7,04 7,09 3 Scope Business Media 6,75 7,06 4 Kluwer Media 6,73 6,70 5 De Zaak 6,69 6,70
Reed Business – vorig jaar 2 – haalt nu de top-5 niet, net als Sanoma (was 5e). Veronica Uitgeverij is de nieuwe leider. Ook hier een mooie positie voor Weekbladpers. En knap van Happinez om solo de top te halen.
Adfo Groep leidt ook hier en het cijfer is hoger dan vorig jaar. Reed en Scope zijn steady en De Zaak keert – met een nieuwe eigenaar – terug in de top-5. Mybusinessmedia stond vorig jaar eerste, nu pas negende.
1
Waardering uitgevers publieksbladen - adverteerders
Meest deskundig 1 Sanoma 2 Mood for Magazines
1
2013 2012 1 Veronica Uitgeverij 7,32 7,26 2 Weekbladpers Tijdschr. 7,28 7,10 3 G+J Uitgevers 7,27 7,13 4 Mood for Magazines 7,26 7,00 5 Happinez 7,14 -
5
Beste prijs-prestatie 1 Sanoma 2 Mood for Magazines
Waardering vakbladuitgevers - alle respondenten
2013 2012 1 Mood for Magazines 7,36 7,19 2 Weekbladpers Tijdschr. 7,32 7,11 3 G+J Uitgevers 7,21 7,11 4 Sanoma 7,10 7,27 5 Veronica Uitgeverij 7,09 7,20
Waardering uitgevers publieksbladen - mediaplanners
1
vakbladen
2
3
4
5
2013 2012 1 Mood for Magazines 7,60 7,88 2 Weekbladpers Tijdschr. 7,50 7,17 3 Sanoma 7,08 7,48 4 G+J Uitgevers 7,00 7,00 4 Bindinc 7,00 6,67
2013 2012 1 Adfo Groep 6,93 7,03 2 Mybusinessmedia 6,82 6,75 3 Reed Business Media 6,68 7,13 4 Sdu Uitgevers 6,63 6,74 5 Eima Media Groep 6,56 7,13
Linda’s Mood for Magazines staat net als 2012 bovenaan bij de adverteerders. Sanoma haalt hier wel de bovenste regionen en Bindinc is nieuw in de top. De onderste plaatsen zijn voor Reshift Digital (voorheen bekend als HUB) en IDG Nederland, met respectievelijk een 6,20 en 6,17.
Eisma Media Groep moet na twee jaar achter elkaar een eerste plaats nu genoegen nemen met een vijfde positie. De waardering in deze categorie is overigens niet zo hoog.
2
3
4
5
2
3
4
5
De top-5 van dit jaar kent dezelfde spelers als 2012, alleen nu is Adfo Groep het bekendst en wisselt de uitgever met Reed Business van plaats. Bij de gehele top-5 is de bekendheid toegenomen. Dat is een positief punt in een jaar dat er ook in de vakbladenmarkt gesneden moest worden.
Winnaar in de categorie
Waardering vakbladuitgevers - onder adverteerders
1
1
Creatief 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media Beste prijs-prestatie 1 Reed Business Media 2 Adfo Groep Meest deskundig 1 Reed Business Media 2 Adfo Groep Dezelfde twee toppers als vorig jaar. Reed Business wint de tussencategorieën, terwijl Adfo Groep de overall winnaar is.
35
televisie
kerstrapport
2013
Waardering tv-exploitanten - alle respondenten 1 Discovery Networks Benelux 2 SBS Broadcasting 3 RTL Nederland voor televisie 4 BE Viacom 5 Ster voor televisie
bedankt.
2013 2012 7,53 7,46 6,96 6,96 6,90 7,39 6,81 7,04 6,74 6,82
Wederom op nummer 1: Discovery Networks Benelux. Vorig jaar wonnen ze het Kerstrapport, dit jaar hebben ze een hoger cijfer maar moeten ze een andere exploitant in de overall lijst voor laten gaan. Een opmars is er voor SBS, dat het nog niet zo makkelijk heeft dit jaar, maar hier kan moed uit geput worden. Er zijn geen nieuwkomers in de top-5.
Bekendheid tvexploitanten alle respondenten (%) 1 RTL Nederland voor tv 2 Ster voor televisie 3 SBS Broadcasting 4 Discovery Networks Benelux 5 BE Viacom
2013 2012 69,2 59,7 57,3 51,2 56,8 56,9 46,8 46,8 39,2 42,4
Waardering tv-exploitanten - mediaplanners 2013 2012 1 Discovery Networks Benelux 7,61 7,48 2 SBS Broadcasting 7,02 6,96 3 BE Viacom 6,87 6,95 4 RTL Nederland voor televisie 6,85 7,49 5 FOX International Channels Benelux 6,78 6,76 RTL Nederland was vorig jaar de winnaar bij de planners, maar nu veel minder dominant. Ster voor televisie valt weer uit de top-5 en FOX komt daarvoor in de plaats. Het winnende cijfer voor Discovery is zeer hoog.
1
2
3
4
5
1 Ster voor televisie 2 Discovery Networks Benelux 3 RTL Nederland voor televisie 4 SBS Broadcasting 5 ORN
lindanieuws.nl/adverteren
3
4
5
3
4
5
In de top-5 tv-exploitanten zien we geen wijzigingen in de posities, wel in bekendheid. RTL is daarbij de grote winnaar. Discovery en BE Viacom staan nu nog 4 en 5, maar we zullen deze twee partijen volgend jaar in de lijst samen terugzien onder BrandDeli, de nieuw opgezette salesorganisatie waar ook Fox toe behoort.
Creatief 1 Discovery Networks Benelux 2 RTL Nederland voor televisie 2013 2012 7,28 6,78 7,18 7,41 7,00 7,19 6,76 6,97 6,67 6,40
Bovenaan bij de adverteerders: Ster, met een zeer goede waardering. The Walt Disney Company Benelux was vorig jaar nog derde. Nu maakt het mediabedrijf plaats voor ORN.
2
2
Winnaar in de categorie
Waardering tv-exploitanten - adverteerders
1
1
Beste prijs-prestatie 1 Discovery Networks Benelux 2 RTL Nederland voor televisie Meest deskundig 1 RTL Nederland voor televisie 2 Discovery Networks Benelux Net als vorig jaar verdelen RTL en DNB de buit.
37
WAT EEN TOPJAAR HÈ…
radio
kerstrapport
2013
Waardering radio-exploitanten - alle respondenten 1 Sky Radio Group 2 Q-music 3 100%NL 4 538 5 E Power Radio Sales
2013 2012 7,64 7,20 7,16 7,04 7,01 7,01 6,98 7,33 6,80 6,99
Bekendheid radioexploitanten alle respondenten (%) 1 538 2 Ster voor radio 3 Sky Radio Group 4 Q-music 5 100% NL
2013 2012 52,4 54,8 49,1 47,0 48,1 52,7 47,5 44,3 41,5 39,5
Dezelfde top-5, maar dan in andere volgorde. Sky Radio is weer dik eerste, terwijl 538 wegzakt. Q-music krijgt ook een hogere waardering dan vorig jaar.
1
2
3
4
5
Waardering radio-exploitanten – mediaplanners 1 Sky Radio Group 2 Q-music 3 538 4 E Power Radio Sales 5 Ster voor radio
2013 2012 7,74 7,40 7,14 7,10 6,83 7,29 6,78 7,05 6,57 7,00
Sky Radio Group blijft op 1 bij de mediabureaus. Nieuw is Ster voor radio, dat met een lager cijfer dan vorig jaar nu wel de top-5 haalt. 100%NL valt daaruit weg.
1
Marconi Award 2013 Beste Radiozender
Adformatie Kerstrapport 2013 Nummer 1 radio-exploitant
Gouden RadioRing 2013 Beste Radioprogramma Somertijd
2
3
4
5
1 Sky Radio Group 2 538 3 Q-music 4 BNR Nieuwsradio 5 E Power Radio Sales
2013 2012 7,42 7,43 7,30 7,43 7,21 6,90 7,08 6,81 6,88 6,81
Sky Radio Group is ook de meest gewaardeerde zender onder adverteerders in een lijstje waarin BNR en E Power Sales standhouden.
2
3
4
5
2
3
4
5
Vanuit de radiomarkt wisselende geluiden. Verrassend was het nieuws over One Media Sales, een samenwerking tussen 538Groep en 100% NL in spotverkoop. Volgend jaar zullen we zien wat dit heeft opgeleverd. In de top-5 bekendheid dezelfde partijen als vorig jaar; Ster en Sky wisselen stuivertje.
Winnaar in de categorie
Waardering radio-exploitanten – adverteerders
1
1
Creatief 1 538 2 Sky Radio Group Beste prijs-prestatie 1 Sky Radio Group 2 100%NL Meest deskundig 1 538 2 Sky Radio Group Opvallend is dat de drie tussenlijstjes precies dezelfde top-2 hebben als vorig jaar.
38
39
bioscoop Waardering aanbieders reclamezendtijd bioscoop - alle respondenten 2013 2012 1 Jean Mineur Mediavision 7,27 - De toename in bekendheid zorgt ervoor dat er dit jaar weer een cijfer gegeven kan worden aan Jean Mineur. En dat is behoorlijk hoog.
beurzen Bekendheid aanbieders reclamezendtijd bioscoop - alle respondenten (%)
2013
Waardering aanbieders beurzen - alle respondenten 2013 2012 1 Amsterdam RAI 6,76 6,98
2013 2012 1 Jean Mineur Mediavision 30,5 16,8
1
kerstrapport
Het waarderingslijstje is erg kort. Alleen Amsterdam RAI had voldoende waarnemingen.
Bekendheid aanbieders beurzen - alle respondenten 1 Amsterdam RAI 2 VNU Exhibitions 3 Ahoy Rotterdam 4 Libema zakelijk
2013 2012 39,8 28,2 31,2 37,3 24,1 11,3 10,8 4,2
1
Waardering aanbieders beurzen - mediaplanners
Waardering aanbieders reclamezendtijd bioscoop – mediaplanners 1
2013 2012 1 Jean Mineur Mediavision 7,63 7,45 Een mooi cijfer van de planners aan de bioscoopexploitant. Dat brengt Jean Mineur op een vierde plek in de overall lijst bij de planners.
1
Waardering aanbieders reclamezendtijd bioscoop – adverteerders
2013 2012 1 Jean Mineur Mediavision 6,11 Bij adverteerders is Jean Mineur minder populair (of zichtbaar?).
1
Het was een goed bioscoopjaar en dat vertaalt zich voor Jean Mineur Mediavision in bijna een verdubbeling van de bekendheid.
audiovisuele media overall Winnaar in de categorie
2013 2012 1 Amsterdam RAI 6,83 6,29 De waardering voor RAI is bij de mediaplanners gestegen.
2
3
4
De vier partijen in deze branche zijn dezelfde als vorig jaar, maar Amsterdam RAI is nu de grootste ten koste van VNU Exhibitions, dat als enige daalde in zakelijke contacten.
1
Winnaar in de categorie
Waardering aanbieders beurzen - adverteerders 2013 2012 1 Ahoy Rotterdam 7,06 6,80 2 Amsterdam RAI 6,74 7,25 3 VNU Exhibitions 6,63 6,97 4 Libema zakelijk 6,00 -
Creatief 1 Discovery Networks Benelux 2 RTL Nederland voor televisie Beste prijs-prestatie 1 Discovery Networks Benelux 2 Sky Radio Group Meest deskundig 1 RTL Nederland voor televisie 2 Discovery Networks Benelux De RTL-zenders zijn minder dominant dan in de vier voorgaande jaren. Discovery scoort ook hier zeer hoog dit jaar. Radio-exploitant Sky doet goed mee.
1
Hier wel een volledige lijst met een mooi cijfer voor Ahoy Rotterdam. Dat verslaat dit jaar Amsterdam RAI.
Creatief 1 Ahoy Rotterdam 2 Amsterdam RAI Beste prijs-prestatie 1 VNU Exhibitions 2 Amsterdam RAI Meest deskundig 1 Amsterdam RAI 2 VNU Exhibitions Drie verschillende nummers 1 in de tussenlijsten.
1
2
3
4
ad.factor
native advertising x sponsored stories
2013
41
online/mobile Bekendheid exploitanten online en mobile advertising alle respondenten (%) 1 Google, Google Display Network 2 Facebook 3 Sanoma 4 LinkedIn 5 Telegraaf Media Groep
1
61,4 47,3 44,0 39,3 33,5
59,7 38,8 37,9 30,3
2
3
4
2
3
4
5
6
Adfactor – de overall winnaar 2013 – heeft een zeer hoog cijfer. Google doet het ook uitstekend. De rest van de top is nieuw met een dagbladuitgever en een tvbedrijf die het digitale traject goed hebben opgepakt. Na zichtbaarheid krijgt Facebook nu ook waardering.
Adfactor is specialist in native advertising en sponsored stories. Native advertising staat al jaren aan de basis van onze producten. Ons doel is dat we het merk van elke adverteerder zo succesvol mogelijk activeren in de online belevingswereld van de doelgroep. Advertenties die onderdeel zijn van hun online omgeving zijn namelijk het meest effectief. Ons portfolio is divers en wordt gekenmerkt door een exclusieve samenwerking met de grootste blogs en communities in Nederland.
volg ons
blog
2013 2012 1 Adfactor 8,11 7,83 2 GameHouse 7,64 3 Marktplaats.nl Zakelijk 7,27 4 Telegraaf Media Groep 7,19 6,79 5 RTL Nederland Digital Media 7,08 6,88
5
Dit jaar kunnen we – nee, moeten we - mobile advertising aan de online categorie toevoegen. En Google en Facebook domineren deze wereld, zoals ook uit het Kerstrapport blijkt. De bekendheid van beide Amerikaanse partijen blijft groeien. Daartussen is Sanoma een stabiele speler en dat geldt ook voor Telegraaf Media Groep. De nummer 4 is nieuw. Vorig jaar kwam Facebook erbij en dit jaar LinkedIn.
Voor het zesde jaar op rij zijn we volgens mediaplanners de beste online media exploitant. Dat is opnieuw een bekroning op ons werk. Daarom bedanken we iedereen met wie we samenwerken. En ons eigen team natuurlijk.
Bel 070 338 88 80 of mail
[email protected]
2013 2012 1 Adfactor 7,89 7,38 2 Google, Google Display Network 7,22 7,34 3 De Persgroep Advertising 6,98 7,05 4 RTL Nederland Digital Media 6,87 6,78 5 Facebook 6,86 6,81 5 Adfo Groep 6,86 6,85
2013 2012
Waardering exploitanten online en mobile – mediaplanners
online exploitant
Lees meer op www.adfactor.nl of laat ons meedenken...
2013
Waardering exploitanten online/mobile – alle respondenten
1
6x #1
kerstrapport
Winnaar in de categorie
Weer veel veranderingen bij de planners. Behalve Adfactor – dat uitzonderlijk hoog scoort – zijn alle anderen nieuwkomers. Met GameHouse als misschien wel onverwachte tweede, maar een gamingexploitant hoort gewoon in dit lijstje. Uit de top vielen 538, Google, De Persgroep en Reed Business weg. 1
2
3
4
5
Waardering exploitanten online en mobile – adverteerders
Creatief 1 Google 2 Adfactor
2013 2012 1 Google, Google Display Network 7,49 7,32 2 Facebook 7,12 7,04 3 Ster Online 7,08 7,00 4 Online Marketing Group 7,00 6,13 4 IDG Nederland 7,00 -
Beste prijs-prestatie 1 Google 2 Facebook Meest deskundig 1 Google 2 Adfactor Net als de voorgaande drie jaren staat Google hier ook weer drie keer bovenaan. Adfactor verdrijft Google twee keer van een tweede plaats.
1
2
3
4
5
Ook bij de adverteerders weer een andere lijst dan vorig jaar. IMNetworks heeft dit jaar een veel lager cijfer dan in 2012. Met een 7,60 stonden ze toen nog bovenaan, maar met een 6,60 redden ze dat niet. Facebook staat ineens hoog, ook de Ster doet het goed. Online Marketing Group scoort veel beter dan vorig jaar en IDG had toen te weinig waarnemingen. FD, HDC Media en Sanoma vallen weg.
Clear Channel Hillenaar NR.1 out-of-home 2013 Adverteerders en mediaplanners; wederom bedankt voor deze positieve waardering! Naast onze bekende speerpunten als klantvriendelijkheid, selectiviteit en flexibiliteit blijven we ook continu vernieuwen. Binnenkort lanceren we, na de succesvolle integratie van het interactieve netwerk op onze Abri panelen, een landelijk Interactief netwerk op al onze Schoolboards en Studi’s. We hebben er zin in en staan in 2014 graag weer voor je klaar!
43
out-of-home/indoor/ narrowcasting Waardering buitenreclame-exploitanten - alle respondenten 2013 2012 1 Clear Channel Hillenaar 7,41 7,40 2 Interbest (Snelwegreclame) 7,38 7,27 3 JCDecaux Nederland 7,30 7,17 4 CBS Outdoor 7,11 7,04 5 MMD Media 6,68 6,66 Clear Channel Hillenaar is de niet verrassende nummer 1. Interbest kruipt heel dichtbij en JCDecaux en CBS Outdoor mogen een hoger cijfer dan vorig jaar noteren. MMD Media – in 2011 ook bij de beste 5 - is de nieuwkomer ten koste van Centercom. 1
2
3
4
Bekendheid outof-home/indoor/ narrowcasting - alle 1 JCDecaux Nederland 2 CBS Outdoor 3 Clear Channel Hillenaar 4 Interbest (Snelwegreclame) 5 Centercom
2013 2012 76,5 64,4 74,4 63,5 61,4 55,0 49,1 38,3 40,8 32,7
5
Waardering buitenreclame-exploitanten - mediaplanners 2013 2012 1 Clear Channel Hillenaar 7,40 7,42 2 Interbest (Snelwegreclame) 7,35 7,25 3 CBS Outdoor 7,26 6,98 4 JCDecaux Nederland 7,16 7,34 5 Triple Media 7,14 6,69
1
2
3
4
5
Waardering buitenreclame-exploitanten - adverteerders 2013 2012 1 Clear Channel Hillenaar 7,46 7,36 2 Interbest (Snelwegreclame) 7,43 7,33 3 JCDecaux Nederland 7,20 7,22 4 MMD Media 6,80 6,75 5 CBS Outdoor 6,67 7,15 Central Station NL is weggevallen uit de top, daar krijgen we MMD Media voor terug. Het cijfer van CBS Outdoor duikt onder de zeven. Interbest zit Hillenaar op de hielen.
Bedankt!
2013
TIK
De eerste vier zijn weinig verrassend en scoren allemaal goed. De nummer 5 is wel nieuw: Triple Media. Eveneens een mooie waardering. blowUP media Benelux stond er vorig jaar nog bij, maar moet het nu met een twaalfde plaats doen. Media Landscape staat laatste met een zeer lage 4,60.
We wensen je een buitengewoon goed nieuw jaar!
kerstrapport
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
Geen veranderingen in deze top-5 als het gaat om de volgorde. Wel is bij alle partijen de bekendheid flink toegenomen. JCDecaux en CBS Outdoor liggen heel dicht bij elkaar. Hoe zal dat zijn als CBS vanaf januari Exterion Media gaat heten? Centercom was vorig jaar nieuw in de top-5, maar groeit duidelijk mee met de andere vier exploitanten.
Winnaar in de categorie Creatief 1 JCDecaux 2 Clear Channel Hillenaar Beste prijs-prestatie 1 Clear Channel Hillenaar 2 CBS Outdoor Meest deskundig 1 JCDecaux 2 Clear Channel Hillenaar JCDecaux pakt twee topposities in de tussencategorieën.
44
mediabureaus Waardering mediabureaus bij adverteerders 2013 1 Mindshare (WPP) 2 ZIGT Mediabureau 3 OMD Nederland (OmniconMediaGroup) 4 Carat Nederland (Aegis Nederland) 5 ABOVO Media 5 ZenithOptimedia 5 BPN (Mediabrands)
7,57 7,40 7,25 6,86 6,67 6,67 6,67
Mindshare is de afgetekende winnaar, maar ook het veel kleinere ZIGT en moloch OMD halen hoge cijfers. Pas volgend jaar kunnen we gaan vergelijken. 1
2
3
4 5
6
7
Waardering mediabureaus bij exploitanten 2013 1 UM (Mediabrands) 2 Mindshare (WPP) 3 ZIGT Mediabureaus 4 MEC (WPP) 5 Mediaxplain*
7,35 7,11 7,05 7,03 6,98
UM kan tevreden zijn met de eerste nummer-1 positie in de lijst van mediabureaus. WPP is met Mindshare en MEC goed vertegenwoordigd en de ‘kleintjes’ ZIGT en Mediaxplain zijn ook populair.
1
2
3
4
5
CENTRAL STATION NL WENST IEDEREEN FIJNE FEESTDAGEN
ONZE GOEDE VOORNEMENS: • Meer interactieve campagnes • Verdere uitbreiding van de netwerken • Top 3 Kerstrapport 2014
Let’s meet!
[email protected]
06-49 05 47 71
Bekendheid in mediabureaus bij adverteerders 2013 (in %) 1 OMD Nederland (Omnicon Mediagroep) 10,1 2 Mindshare (WPP) 8,9 2 Carat Nederland (Aegis Media Nederland) 8,9 4 BPN (Mediabrands) 7,6 4 ABOVO Media 7,6 4 ZenithOptimedia (Publicis) 7,6
Bekendheid mediabureaus bij exploitanten 2013 1 OMD Nederland (Omnicon Mediagroep) 2 Mindshare (WPP) 3 UM (Mediabrands) 4 Carat Nederland (Aegis Media Nederland) 5 MediaCom (WPP) 5 Initiative (Mediabrands)
55,6 54,8 52,6 50,4 45,9 45,9
In deze nieuwe categorie komt geen ‘overall’ beoordeling, enerzijds door de respons (er deden veel minder adverteerders mee aan het onderzoek dan exploitanten, waardoor de mening van de adverteerders te zwaar zou tellen) en anderzijds omdat beide groepen respondenten een andere relatie hebben met het mediabureau. De één is opdrachtgever, de ander klant. Uit bovenstaande rankings blijkt dat ook nog maar eens. Wel staan OMD en Mindshare bij beide 1 en 2.
EVERYTHING BEGINS AND ENDS IN MEDIA.
47
#1
Beste media-exploitant volgens mediabureaus In de categorie dagbladen Kerstrapport 2013
Bedankt voor het vertrouwen! nrcmedia.nl
kerstrapport top 50 Rapportcijfer 2013 1 Adfactor (Online/mobile) 7,89 2 Sky Radio Group (Audio-visueel) 7,64 3 Discovery Networks Benelux (Audio-visueel) 7,53 4 Clear Channel Hillenaar (Out-of-Home) 7,41 5 Interbest (Snelwegreclame) (Out-of-Home) 7,38 6 Mood for Magazines (Publiekstijds.) 7,36 7,19 7 Wegener Media (Huis-aan-huis) 7,32 7 Weekbladpers Tijdschriften (Publiekstijds.) 7,32 9 Rodi Media (Huis-aan-huis) 7,27 9 Jean Mineur Mediavision (Audio-visueel) 7,27 11 Google, Google Display Network (Online/mobile) 7,22 12 G+J Uitgevers (Publiekstijds.) 7,21 13 JCDecaux Nederland (Out-of-Home/Indoor/Narrowc.) 7,17 14 Q-music (Audio-visueel) 7,16 15 BDU - Koninklijke BDU Uitgevers (Huis-aan-huis) 7,13 16 CBS Outdoor (Out-of-Home) 7,11 17 Sanoma (Publiekstijds.) 7,10 18 Veronica Uitgeverij (Publiekstijds.) 7,09 19 Het Financieele Dagblad (Dagbladen) 7,03 20 NRC Media 7,01 20 100%NL NL (Audio-visueel) 7,01 22 Adfo Groep (Publiekstijds.) (Vakbladen) 7,00 23 538 (Audio-visueel) 6,98 23 De Persgroep Advertising (Online/mobile) 6,98 25 Wegener Media (Dagbladen) 6,96 25 SBS Broadcasting (Audio-visueel) 6,96 27 RTL Nederland voor televisie (Audio-visueel) 6,90 28 Reed Business Media (Vakbladen) 6,87 28 RTL Nederland Digital Media (Online/mobile) 6,87 30 Facebook (Online/mobile) 6,86 30 Adfo Groep (Online/mobile) 6,86 32 Holland Combinatie (Huis-aan-huis) 6,85 33 De Persgroep Advertising (Dagbladen) 6,84 34 Reed Business Media (Publiekstijds.) 6,83 34 NRC Media (Online/mobile) 6,83 34 IDG Nederland (Online/mobile) 6,83 37 Telegraaf Media Groep (Publiekstijds.) 6,82 37 FD Mediagroep (Online/mobile) 6,82 37 Sanoma (Online/mobile) 6,82 40 BE Viacom (Audio-visueel) 6,81 41 E Power Radio Sales (Audio-visueel) 6,80 42 Telegraaf Media Groep (Online/mobile) 6,79 42 Marktplaats.nl Zakelijk (Online/mobile) 6,79 42 Funda (Online/mobile) 6,79 45 Hearst Magazines Nederland (Publiekstijds.) 6,77 46 Reed Business Media (Online/mobile) 6,76 46 Amsterdam RAI (Beurzen/Tentoonst.) 6,76 48 Ster voor televisie (Audio-visueel) 6,74 49 Telegraaf Media Groep (Dagbladen) 6,72 50 IMNetworks (Online/mobile) 6,72
2012 7,38 7,20 7,46 7,40 7,27 38,6 7,27 7,11 - - 7,34 7,11 7,30 7,04 - 7,04 7,27 7,20 7,09 7,07 7,01 7,04 7,33 7,05 7,10 6,96 7,39 6,76 6,78 6,81 6,85 6,93 7,22 7,27 6,95 6,87 7,03 7,11 7,02 7,04 6,99 6,79 - - - 6,76 6,98 6,82 7,07 7,05
Bekendheid 20,9 48,1 46,8 61,4 49,1 16 60,9 36,5 23,3 30,5 61,4 34,0 76,5 47,5 31,1 74,4 79,3 30,5 45,0 45,1 41,5 39,8 52,4 26,7 51,3 56,8 69,2 39,3 22,6 47,3 17,2 43,0 61,3 45,5 22,2 7,5 45,5 24,0 44,0 39,3 34,0 33,5 19,2 8,7 25,7 17,3 39,8 57,3 70,3 11,3
Positie 2012 4 14 1 2 9 9 17 5 17 7 32 32 9 14 22 24 36 31 6 28 21 41 3 60 58 54 49 44 13 9 43 48 34 17 35 30 38 57 60 40 52 24 28
kerstrapport
2013 Onderzoeksverantwoording Kerstrapport 2013 Achtergrond Het Kerstrapport is een project van Adformatie en Ipsos, waarbij adverteerders en mediaplanners hun oordeel geven over de wijze waarop media-exploitanten zich in de markt manifesteren. In 2013 is het onderzoek voor de 29e keer uitgevoerd. Doelstelling De doelstelling van het onderzoek ‘Kerstrapport’ is: ‘Het meten van de bekendheid (= zakelijk contact), waardering en het imago van de verschillende exploitanten in de media-industrie onder beslissers over advertentiebudgetten bij adverteerders en mediaplanners.’ Vragenlijst De vragenlijst is grotendeels gelijk aan die van eerdere edities van het Kerstrapport. Nieuw is dit jaar dat adverteerders en exploitanten ook de performance van de mediabureaus hebben beoordeeld. Ook nieuw is de vraag welke exploitanten het meest gewaardeerd worden als aanbieder van geïntegreerde, multimedia-communicatiemogelijkheden. Methode en veldwerkperiode Het veldwerk onder de adverteerders is via internet uitgevoerd. De vertegenwoordigers van de mediabureaus en de exploitanten zijn deels telefonisch en deels via internet ondervraagd. Het veldwerk is uitgevoerd in de periode 31 oktober tot en met 25 november 2013. Respons In totaal hebben 408 functionarissen, 139 adverteerders, 131 mediaplanners en 138 media-exploitanten, aan het onderzoek meegewerkt. De beoordeling van de media-exploitanten is gedaan door 139 adverteerders en 131 mediaplanners, die in 2013 zakelijk contact hebben gehad met één of meer exploitanten. De beoordeling van de mediabureaus is gedaan door 135 exploitanten en 79 adverteerders die in 2013 zakelijk contact met één of meer mediabureaus hebben gehad. Weging Om het oordeel van de adverteerders en mediabureaus over de exploitanten in gelijke mate bij ‘alle respondenten’ te laten doorklinken, is de steekproef die de exploitanten beoordeeld heeft, gewogen naar de verhouding 50% adverteerders - 50% mediaplanners. Rapportcijfers De rapportcijfers zijn telkens gebaseerd op die respondenten, die in het afgelopen jaar zakelijk contact hebben gehad met de betreffende media-exploitant. Indien de steekproef kleiner is dan n=10 personen of in een van de subgroepen kleiner is dan n=5 personen zijn de rapportcijfers in het overalloverzicht niet vermeld. Voor vermeldingen in de subgroepen adverteerders en mediaplanners geldt een ondergrens van n=5 personen per groep. Ipsos brengt voor de geïnteresseerde media-exploitanten een uitgebreide rapportage uit, waarin alle resultaten van het Kerstrapport 2013 zijn opgenomen. Deze rapportage biedt u de mogelijkheid de (relatieve) positie en waardering van uw bedrijf optimaal te analyseren. De onderzoeksresultaten worden opgeleverd in een PowerPoint-rapport van circa 40 slides, met als bijlage alle tabellen en rangschikkingen. Dit volledige rapport is te verkrijgen voor € 950,- exclusief btw. Stuur een e-mail naar
[email protected].
Stijgers en dalers Grootste stijgers Naam RTL Nederland Digital Media Facebook Q-music (radio)
Grootste dalers
2013
2012
Aantal plaatsen
28 30 14
58 54 32
30 24 18
Naam 2013 2012 Aantal plaatsen RTL Nederland (televisie) 27 3 24 Reed Business Media (Publiekstijdschriften) 34 9 25 FD Mediagroep (Online/mobile) 37 17 30 Uitgeverij Eisma 38 7 31
