De mythe van de onafhankelijke modeblogger Een onderzoek naar de modeblog Garypeppergirl.com
De mythe van de onafhankelijke modeblogger: een onderzoek naar de modeblog Garypeppergirl.com
Bachelorscriptie Algemene Cultuurwetenschappen Faculteit geesteswetenschappen Tilburg University Arlette van der Loo ANR: 251473 Begeleider: Prof. dr. L.H.M. Hanssen Tweede lezer: G.A.B De Vugt MA 8 augustus 2014 15.768 woorden
1
2
Samenvatting Binnen de marketingwereld is de afgelopen jaren steeds meer aandacht ontstaan voor het fenomeen van de blog. Zowel bloggers als public relations ontdekken dat er met een samenwerking tussen beide zowel winst valt te behalen op het generen van inkomsten als op het vergroten van bezoekersaantallen en klanten. Kenmerkende eigenschappen van de blogger als representatie van het geluid van de individu binnen de internetcultuur1, zoals onafhankelijkheid en onbaatzuchtigheid, botsen echter met elkaar in het proces van professionalisering met kenmerkende begrippen als branding en marketing. Aan de hand van de analyse van het fenomeen van de blog met daarin de focus op het format, de inhoudelijke invulling en het succes van de modeblog en de casus over modeblog Garypeppergirl.com, is er onderzocht of de positie van de modeblogger als onafhankelijk individu houdbaar is wanneer er sprake is van professionalisering van de blog. Nicole Warne, oprichter en eigenaar van de blog Garypeppergirl.com, presenteert haar lezers met haar blog een exclusieve kijk in de wereld van Gary Pepper Girl als een representatie van haar eigen leven. Met de professionalisering en daarmee de verweving van Garypeppergirl.com in het domein van de mode-industrie, rijst de vraag of de blog nog te beschouwen is als een afspiegeling van het leven van Warne. Door het proces van professionalisering van de blog Garypeppergirl.com is de blog getransformeerd van blog naar brand met als eigenaar en gezicht Nicole Warne, maar onder leiding en invloed van haar management IMG Australië die de samenwerking met bedrijven en merken voor haar rekening neemt. Door deze invloeden wordt de positie van Warne als onafhankelijk individu belemmerd. Het verlies van de onafhankelijke positie van Warne, vormt dan ook het antwoord op de hoofdvraag van het onderzoek naar de houdbaarheid van de positie van de blogger als onafhankelijk individu bij professionalisering van de blog.
1
Scott, 2010, p.63
3
Inhoudsopgave 1. Inleiding
p.5
1.1 Bloggen
p.6
1.1.1
Het format
p.6
1.1.2
Motivatie
p.8
1.1.3
Succesvol bloggen
p.9
1.1.4
Professionalisering
p.11
2. De Modeblog 2.1 Format Modeblog 3. Representatie 3.1 Life Writing
p.13 p.13 p.15 p.15
3.1.1Modeblogs en life writing
p.17
3.3.1 Modeblogs en professionalisering
p.18
4. Methode
p.20
4.1 Analyse posts Gary Pepper Girl
p.20
4.1.1
Stylistic identity
p.21
4.1.2
Visible identity
p.21
5. Analyse
p.21
5.1 Garypeppergirl.com
p.21
5.1.1
Ontstaan Garypeppergirl.com
p.22
5.1.2
Ontwikkeling Garypeppergirl.com
p.23
5.1.3
Ontwikkeling categorie personal
p.26
5.1.4
Ontwikkeling categorie editorial
p.29
6. Resultaten
p.34
7. Discussie
p.37
7.1 Conclusie
p.37
Bibliografie
p.40
Bijlage I: Afbeelding voorpagina
p.44
Bijlage II: Data posts Garypeppergirl.com
p.45 4
1. Inleiding Binnen de marketingwereld is er de afgelopen jaren steeds meer aandacht ontstaan voor het fenomeen van de blog. Bedrijven kunnen middels een samenwerking met een blogger, bijvoorbeeld via advertenties op de blog, een campagne voor het merk of een review over producten van het bedrijf, eenvoudig en snel een groot en bovendien loyaal lezerspubliek bereiken. Voor public relations, hierna PR genoemd, zijn blogs daarom dan ook een erg interessante manier om reclame te maken en naamsbekendheid te creëren en vergroten. In deze scriptie is een definitie van de term blog gehanteerd die ontleend is uit het artikel Discourse of Blogs and Wikis (Myers, 2009) geschreven door professor taalwetenschap en Engelse taal Greg Myers. Hij definieert de term blog als een bepaald genre van tekst, dat niet zo zeer gedefinieerd kan worden aan de hand van vorm of inhoud maar aan de hand van het doeleinde waarvoor de tekst gebruikt wordt en tegelijkertijd identiteit en community ’s creëert (p.15). De persoon achter de blog, de blogger, is verantwoordelijk voor het opbouwen van deze community. In het artikel The New Rules of Marketing and PR : How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online (2010), geschreven door Meerman Scott, is de blogger omschreven als het geluid van de onafhankelijke individu binnen de online cultuur (p.63). Sommige blogs zijn zo succesvol dat bloggers van bloggen hun fulltime baan kunnen maken. Door professionalisering van de blogs kunnen bloggers door samenwerkingen aan te gaan met bedrijven en merken snel veel geld verdienen. Het proces van professionalisering is in deze scriptie gedefinieerd als de ontwikkeling van de blog van blog naar brand. De lezerscommunity wordt door de professionalisering van een blog geconfronteerd met een nieuwe manier van marketing. De meeste lezers zal deze vorm van marketing echter niet opvallen of storen want het is immers de onafhankelijke blogger die de lezers confronteert met de informatie. De blogger brengt zijn lezers en zichzelf in een moeilijke positie, is de blogger nog onafhankelijk te noemen wanneer deze zich inlaat met samenwerkingen met bedrijven waarbij financiële belangen gemoeid zijn. De centrale vraag van deze thesis is dan ook: is de positie van de modeblogger als onafhankelijk individu houdbaar wanneer zijn of haar blog geprofessionaliseerd wordt? Om het antwoord te vinden op deze vraag is in deze scriptie aandacht besteed aan het format, invulling en van de modeblog en de positie van de blogger. Ten eerste zal er een analyse zijn van het fenomeen van de blog en de positie van de blogger als eigenaar van de blog en hoofd van de lezerscommunity. Er zal hierbij speciale aandacht zijn voor het fenomeen van de modeblog en de rol die de modeblogger vervult. De 5
analyse van de theorie dient in deze scriptie als theoretisch raamwerk voor de casus die naast het theoretisch kader van groot belang is voor het beantwoorden van de hoofdvraag. In de casus is de professionalisering van de modeblog Garyepeppergirl.com van de Australische modeblogger Nicole Warne geanalyseerd. In deze analyse ligt de aandacht op de ontwikkeling van de de modeblog en is gezocht naar het kantelpunt in de blog van de ontwikkeling van blog naar brand en hiermee het blootleggen van het proces van professionalisering. In de analyse is aandacht besteed aan zowel inhoudelijke als uiterlijke facetten van de blog en de representatie van de blog door Nicole Warne als gezicht en eigenaar van de blog en de representatie van Garypeppergirl.com door haar management IMG Australië. De uitkomsten van de analyse vormen ondersteund met de bevindingen van het theoretisch kader, het antwoord op de hoofdvraag van deze scriptie.
1.1 Bloggen §1.1.1 Het format Al vanaf 1995 werken verschillende webdesigners aan het fenomeen wat vandaag de dag is uitgegroeid tot het populaire verschijnsel van de blog. In 1997 geeft een van de eerste invloedrijke bloggers Jorn Barger de naam weblog aan de links die bestaan uit commentaar met het laatst geplaatst commentaar bovenaan de pagina, later wordt dit fenomeen aangeduid als ‘we blog’ waarvan de huidige term blog afgeleid is (p.16). Software bedrijven Pitas en Pyra creëren in 1999 een tool waardoor het ook voor onervaren internetgebruikers mogelijk is om te gaan bloggen (p.17). De internetgebruikers die vanaf dan een eigen blog beginnen, gebruiken hun blogs vanaf dat moment vooral voor het plaatsen van online dagboeken, politieke commentaren, reviews, foto’s en recepten (p.17). Voor de internetgebruiker die niet over zoveel kennis beschikt als de zogenaamde internet techneut, biedt het format van de blog een uitkomst. De benodigde tools die noodzakelijk zijn voor het starten van een bog zijn makkelijk in gebruik en doordat de internetgebruiker al beschikt over de kennis van de lay-out van kranten en columns hoeft hij alleen nog maar zijn eigen interesses te reflecteren op de blog (p.22). In 2003 koopt het gerenommeerde bedrijf Google de software van Pitas en Pyra over en het fenomeen van de blog groeit hiermee snel uit tot een onmisbaar onderdeel van de hele online cultuur (Hsu&Lin, 2007). In de periode 2001-2004 kent het bloggen een explosieve groei, in 2004 bestaan er naar schatting 4 miljoen blogs met een stijging van 12.000 nieuwe blogs per dag (Myers, 2009). In die vier 6
jaren zijn in de geschiedenis van de blog de meeste blogs gestart (p.16) De groei van de blogs is vanaf 2004 echter niet gestopt, dagelijks worden er nog vele nieuwe blogs begonnen. Er bestaat geen standaard definitie van het fenomeen van de blog en daarom is het ook niet mogelijk een concreet aantal te geven van het aantal blogs wereldwijd. Wel valt er te concluderen dat de meeste blogs gepubliceerd worden in de Verenigde Staten en in het Verenigd Koninkrijk en dat de meeste blogs in het Engels geschreven zijn (Pham, 2011). Naast de toegankelijkheid van het format van de blog, is ook de vrijheid in onderwerpkeuze is voor vele bloggers een factor waardoor aantrekkelijk is om een blog te beginnen. De combinatie van toegankelijkheid van de vorm en de vrije keuze voor de inhoud is dan ook de verklaring voor de populariteit van het fenomeen van de blog. Niet alleen voor de blogger, maar ook voor de lezers van de blog is de vorm en inhoud van de blog een ideale combinatie. De toegankelijkheid, inhoud en de wisselwerking tussen de blogger en de lezer maakt het bloggen hiermee uniek en fascinerend. De blogger kan met zijn of haar blog een gehele community van volgers creëren die zich niet alleen tot de blogger maar ook tot elkaar richten. De meeste bloggers zijn op de hoogte van de lezers die ze hebben (Nardi et al., 2004). Volgens Nardi et al. (2004) zorgt dit er niet voor dat bloggers daarom bepaalde onderwerpen mijden, maar dat ze zich uitspreken op een manier die bij hun lezerspubliek past, waardoor er wederzijdse herkenning kan optreden. Het lezersaantal groeit hierdoor in veel gevallen en ook het debat op de blog blijft hierdoor gaande (p.43). De reden waarom veel bloggers kiezen voor het onderhouden van een blog in plaats van een website, is voornamelijk de lay-out en werking van een website ten opzichte van een blog (p.46). Veel bloggers beschouwen het format van een website als statisch en formeel en de blog juist als persoonlijk en hecht. De blog wordt door de auteurs van blogs gezien als een authentiek platform omdat er op een blog louter aandacht voor hun eigen geschreven posts is en men niet afgeleid is door andere inhoud zoals die op websites te zien is (p.46). Naast de lay-out is de presentatie van de inhoud op een blog ook anders dan op een website, op een blog kan je als lezer namelijk rekenen op een bepaalde frequentie van posts en staat de laatst geplaatste post bovenaan, dit maakt een blog actueler en meer up to date dan een website. Het verschil waar de blogger in vergelijking tot een ‘traditionele’ website beheerder nog meer mee te maken krijgt is het ontvangen van reacties, het reageren op die reacties en met deze wisselwerking van reacties tussen blogger en lezer en lezers onderling, het creëren van een online community. Doordat lezers kunnen reageren op de posts die de blogger plaatst, bieden blogs de ruimte voor het uiten 7
van expressie binnen een relatief simpel en klein format voor de auteurs en de lezers (p.43). Binnen een community is het belangrijk dat lezers zich ‘thuis’ voelen en hun mening durven geven, het is dus belangrijk dat de blogger dit vertrouwelijke en veilige gevoel creëert.
§ 1.1.2 Motivatie In het artikel Why we Blog?(Nardi et al.,2004) zijn verschillende motivaties onderzocht die bloggers kunnen drijven om een blog te starten en te onderhouden. Uit het artikel blijkt dat motivaties om een blog te starten voor het grootste deel gecategoriseerd kunnen worden onder: het willen documenteren van je leven, het verstrekken van adviezen en commentaar, het uiten van je emoties, je ideeën articuleren door ze op te schrijven en het vormen en onderhouden van een online community (p.43). Om een completer beeld van de motivaties te geven zijn de vier categorieën in het artikel uitgebreider toegelicht. De eerste motivatie, een blog starten om je leven te documenteren, houdt in dat de blogger familie en vrienden op de hoogte houdt van dagelijkse gebeurtenissen via berichten op de blog. In meeste gevallen worden dergelijke berichten ondersteund met foto’s en afbeeldingen. In dit type blog kan een grof onderscheid gemaakt worden tussen een openbaar dagboek, een fotoalbum of een reisblog en mode/lifestyleblog (p.43). Deze motivatie is een van de meest voorkomende motivaties voor het bijhouden van een blog (p.43). Een tweede, veel voorkomende, motivatie om een blog te starten is bloggen om je mening uit te dragen en tegelijkertijd te delen met de rest van de wereld. Veel van dit type blogs bevatten politiek getinte berichten en geven de visie weer van een blogger. Deze blogs, die ook wel commentaar blogs genoemd worden, worden vaak beschouwd als een doorbraak in de zelfexpressie. Deze blogs hebben als keerzijde dat ze vaak ook getypeerd worden als een druppel op de hete plaat (p.44). Een derde motivatie die genoemd wordt door Nardi et al. (2004) is de motivatie om te bloggen als catharsis. Hiermee fungeert de blog als onderdeel van een verwerkingsproces waarbij de blogger zijn gedachten en gevoelens met zijn lezers deelt. De inhoud van deze blogs bestaat uit berichten betreffende de gemoedstoestand van de blogger (p.44). De vierde motivatie die in het artikel genoemd is, is het bloggen om gedachten te ordenen en ideeën te ontwikkelen. Dit bereikt de blogger door op de blog berichten te plaatsen die vertellen wat er in de blogger omgaat. De blogger kan vervolgens met behulp van reacties van lezers deze ideeën en gedachten verder ontwikkelen. Deze manier van bloggen is ook wel bloggen ‘as muse’ genoemd(p.44). Er zijn twee belangrijke voordelen aan deze manier van 8
bloggen verbonden. Het eerste voordeel is het publiek dat commentaar geeft op je posts, hiervan kan je als schrijver leren en je ideeën verder ontwikkelen. Het tweede voordeel is het opbouwen van een archief van posts die de potentie hebben om eventueel opnieuw gebruikt te kunnen worden als ondersteuning van een nieuwe post (p.44). De laatste motivatie die door Nardi et al. (2004) in het artikel genoemd is, is een blog starten die fungeert als een forum. In dit type blog is informatie in overeenstemming gebracht met interactiviteit van de lezers (p.45). Door de interactiviteit tussen de auteur en de lezers, die zowel reageren op de auteur als op elkaar, ontstaat er op deze manier een community op de blog. Deze community bestaat uit mensen die geïnteresseerd zijn in hetzelfde onderwerp en hierover met elkaar in discussie kunnen gaan naar aanleiding van berichten op de blog en elkaars reacties.
§1.1.3 Succesvol bloggen Vanwege het grote aantal blogs dat er op het internet te vinden is, moet een blog zich kunnen onderscheiden van andere blogs om op te vallen en eventueel ook succesvol te zijn. Het fenomeen bloggen is een nieuw en gewichtig medium om informatie te verzamelen en te verspreiden. Met een interessante en populaire inhoud kan een blog dan ook een enorme hoeveelheid aandacht genereren en zelfs invloed uitoefenen op de gecreëerde online community (Hsu & Lin, 2007). De meeste lezers en bloggers zijn jong, hebben eigendomsrecht over een blog en zijn loyale online shoppers (p.65) Dit maakt een blog niet alleen voor lezers, maar ook voor ondernemers een erg interessant fenomeen. Bedrijven en organisaties proberen manieren te vinden om de succesvolle blogs te exploiteren. De redenen dat bedrijven graag willen adverteren via blogs zijn onder anderen dat ze direct hun beoogde publiek kunnen bereiken door op een blog te adverteren de aansluit bij de interesses van de lezers. Daarnaast zijn de lezers vaak erg loyaal aan de blog en de blogger waardoor er een interessante afzetmarkt ontstaat. Een voorbeeld van een succesvol gebruik van adverteren via, onder anderen, blogs is het programma AdSense van Google. Met dit programma kunnen er advertenties op een site geplaatst worden die gelinkt zijn aan de zoekopdrachten van de internetgebruiker in de zoekmachine Google (p.65). Dit programma is door Google ook gekoppeld aan de specifieke inhoud van de blogs. Hierdoor wordt de lezer op de blog geconfronteerd met advertenties die over het algemeen aansluiten bij zijn of haar interesses omdat ze aansluiten op de inhoud van de blog. Voor dat bedrijven geïnteresseerd zijn om te adverteren op een blog, moet deze blog uiteraard eerst over veel loyale 9
volgers beschikken. Het succes van een blog hangt af van een loyaal lezerspubliek. Vaak is het zo dat een blog al snel verdwijnt nadat deze is opgericht omdat geen sprake is van een bepaalde frequentie in het updaten van de blog (p.65). Hierdoor is de blog voor de lezers niet interessant en makkelijk om te volgen, ze weten niet waar ze aan toe zijn. Hsu en Lin (2008) analyseren in hun artikel waarom lezers bereid zijn te participeren aan een blog. Ze kijken in dit onderzoek naar verschillende aspecten en eisen waaraan succesvolle blogs en bloggers zouden moeten voldoen. In dit onderzoek zijn de praktische voorwaarden voor het starten van een blog, het delen van kennis op de blog, de technologische aspecten van de blog en de sociale invloed die een blog kan uitoefenen nader bekeken. De praktische voorwaarde, de eerste voorwaarde waaraan de blogger moet voldoen, is de voorwaarde dat de blogger bereid moet zijn bepaalde blog tools te gebruiken om zijn blog te kunnen beginnen en onderhouden (p.66). Voor het generen van een groter bezoekersaantal is het ook belangrijk dat de blogger streeft naar een verhoging van het genot, plezier en de nieuwsgierigheid van de lezer (p.72). Dit kan de blogger nastreven door de blog interessant, spannend en innovatief te houden (p.72). De blogger kan dit bereiken door uniek te zijn met de berichten die geplaatst worden en door de inhoud van de berichten vervolgens ook aan te laten sluiten bij de interesses van de lezer. Deze voorwaarde is volgens het onderzoek de belangrijkste voorwaarde voor het succes van de blog. In het onderzoek naar de technologische aspecten en het aandeel dat dit heeft in het succes van de blog, is gebleken dat gebruiksvriendelijkheid van de blog een absolute voorwaarde is (p.72). In het onderzoek naar de sociale invloed in combinatie met het succes van de blog is er door Hsu en Lin (2007) nadruk gelegd op de manier waarop marketing verweven is in een blog. Om de loyaliteit van de lezers te verkrijgen is het belangrijk dat de blogger voor de lezer de status van onbaatzuchtig individu heeft(p.72). Als laatste noemen Hsu en Lin (2007) het belang van het creëren en het erkennen van de community die actief is op de blog. Het stimuleren van het plaatsen van reacties en hiermee ook het delen van eigen ervaringen en gebeurtenissen door zowel de auteur als de lezer is hier een essentieel onderdeel van het onderhouden van deze community (p.72). Naar mate er meer informatie en reacties geplaatst en besproken worden zullen de lezers de blog langer blijven volgen en reacties blijven plaatsen. Hiermee ontstaat een hechtere en stabielere community. Het succes van een blog hangt dus ten eerste af van de grootte van het lezerspubliek. Deze lezers worden aangetrokken door verschillende aspecten. De technische, inhoudelijke zijn belangrijk voor de eerste indruk van de blog. De blog moet 10
professioneel en uniek ogen en tegelijkertijd toegankelijk zijn. Door met een bepaalde frequentie interessante informatie te plaatsen op de blog kan de blogger een steeds groter lezerspubliek aantrekken. Hiermee kan een community van loyale lezers gecreëerd worden. Dit is belangrijk omdat deze lezers uiteindelijk de afzetmarkt voor de bedrijven zullen vormen wanneer de blog geprofessionaliseerd wordt. De loyaliteit van de community zal sneller stijgen als deze de blogger beschouwd als onbaatzuchtig en onafhankelijk individu.
§3.2 Professionalisering Eerder werd geconcludeerd dat er verschillende motivaties zijn voor het starten van een blog, deze motivaties kwamen uit het artikel Why we blog? (2004) waarin de resultaten van het onderzoek naar de meest voorkomende motivaties van bloggers werden beschreven. In dit artikel ontbrak echter een belangrijke motivatie, die heden ten dagen zowel voor bloggers als bedrijven een erg aantrekkelijke motivatie is: bloggen voor marketingdoeleinden. In het artikel The New Rules of Marketing and PR : How to Use Social Media, Blogs, News Releases, Online (2010), concludeert auteur Meerman Scott dat er nooit een makkelijkere manier was om uit te vinden hoe er op de afzetmarkt gedacht wordt over je bedrijf en je producten door het bestuderen van blogs (p.61). In zijn artikel gaat Scott in op het principe van de blog, volgens hem is dit een onafhankelijk principe, een online journal waarop de blogger zijn of haar ongezouten mening kan geven over elk onderwerp wat hem of haar aan het hart gaat (62). Volgens Scott is de waarde van blogs door zowel journalisten als marketing professionals nogal eens onderschat. Scott merkt op dat dit komt doordat journalisten en marketeers de blogs teveel vergelijken met tijdschriften en kranten. Bij deze media ontstaat er door onderzoek een eindoordeel dat alvorens het gepubliceerd ook nog goed gekeurd moet worden door anderen. Bij blogs is het de blogger, en alleen de blogger, die het eindoordeel bepaalt, onafhankelijk van anderen en alleen gebaseerd op eigen ervaring. Volgens Scott worden bloggers dan ook teveel vergeleken met journalisten, maar deze vergelijking is volgens hem onterecht omdat bloggers geen journalisten zijn maar slechts hun mening geven en tevens ook nooit gepretendeerd hebben journalisten te zijn (p.62).Volgens Scott (2010) moet men het internet daarom ook niet zien als een online newspaper, maar als een groep die samenwerkt, waarin bloggers de rol vervullen van het geluid van de onafhankelijke individuen (p.63). Het is de taak van de PR om de stem van deze individuen van belang te maken, en hier vervolgens zelf profijt van te hebben. Scott (2010) noemt vier manieren waarop een 11
bedrijf profijt kan hebben van het analyseren van de werking van blogs (p.63). Het eerste voordeel wat een bedrijf kan genieten wanneer het blogs gaat analyseren is dat het gemakkelijk zichtbaar wordt wat er door miljoenen mensen, de blogger en zijn volgers, over het bedrijf en de producten gezegd wordt. Het tweede voordeel is dat je als bedrijf kan meepraten in dit gesprek door op blogposts te reageren (p.64). Het derde voordeel is dat een invloedrijke blogger gevraagd kan worden over het bedrijf of producten te schrijven op zijn blog. Het laatste voordeel is het beginnen van een eigen blog, geïnspireerd op de verhalen die er rondgaan op het internet over je bedrijf (p.64). Deze vier stappen kunnen het bedrijf helpen zicht te krijgen op hun afzetmarkt en op het imago wat ze hebben en dit in stand te houden of te veranderen door samenwerking met belangrijke bloggers of door zelf een blog te starten. Door een samenwerking met een blogger aan te gaan heeft het bedrijf meteen hun doelgroep te pakken en komen ze als het ware direct bij deze doelgroep binnen. Het is als een vriend die iets over een product tegen zijn vrienden vertelt. Er is echter wel een bepaalde manier waarop de bloggers benaderd zouden moeten worden volgens Scott (2010), deze benadering is volgens hem van groot belang voor de uiteindelijke kans op een samenwerking (p.68). Het bedrijf zou ten eerste op de hoogte moeten zijn van de wereld van de blogger, ze moeten de regels van het bloggen begrijpen. Dit begint met de behandeling van de blogger als een individu en ze voorzien van opmerkingen waarmee ze gecomplimenteerd worden met hun werk als blogger (p.69). De blogger moet dus niet slechts gezien worden als manier om reclame te maken, want dit kan in het ergste geval schadelijk zijn voor de reputatie van een bedrijf wanneer de blogger hierover schrijft (p.69). Deze opmerking van Scott (2010) laat zien dat blogs heden ten dagen een zeer grote invloed kunnen uitoefenen en steeds belangrijker worden in de online wereld en ook in de marketingwereld. Hierbij ontstaat tegelijkertijd een conflict tussen de intrinsieke motivatie van een blogger en de positie die de blogger met zijn blog inneemt wanneer deze als onderdeel gaat meedraaien van de marketingwereld. Met de professionalisering van de blog ontstaat er een transformatie van de blog van blog naar brand. Deze transformatie houdt in dat de blog verandert van een platform waarin de blogger de positie inneemt van onafhankelijk individu naar een manier om middels samenwerking met bedrijven dit platform succesvoller te maken en inkomsten te generen met de blog waarin niet alleen de mening en belangen van de blogger maar ook die van het bedrijf een rol spelen. In het proces en het uiteindelijke resultaat van de professionalisering van de blog, blijft de blogger wel het gezicht en de eigenaar van de blog, maar verbindt deze zich tevens aan 12
bedrijven en merken die de blog en zijn lezers gebruikt als afzetmarkt. Doordat de blogger zich verbindt aan bepaalde bedrijven, verbindt de blogger zich ook aan een bepaald verwachtingspatroon van het bedrijf. Het bedrijf maar ook de blogger zullen zich aan moeten passen aan elkaars verwachtingen. De onafhankelijke positie van de blogger komt hiermee op losse schroeven te staan. De blog gaat wanneer het samenwerking aangaat met bedrijven zelfs ook steeds meer werken als een bedrijf en zich presenteren als merk. Op die manier verandert de blog van blog naar brand. Zoals eerder al opgemerkt zal het bedrijf zich in eerste instantie aan moeten passen om de interesse van de blogger te wekken. De samenwerking tussen beide is dan ook niet helemaal gelijkwaardig. De blogger blijft de eindverantwoordelijke voor de inhoud die op de blog verschijnt, wel zal deze inhoud moeten voldoen aan een aantal voorwaarden van het bedrijf aangezien beide partijen profijt willen hebben van de samenwerking.
2. De modeblog §2.1 Format Modeblog Al eerder werd geconstateerd dat er over alle onderwerpen geblogd kan worden, één onderwerp wat de laatste jaren opkomend is in de wereld van de blogs is het onderwerp mode. De modeblogs beslaan maar een klein aandeel van alle blogs wereldwijd, maar zijn daarom niet minder interessant om te onderzoeken. Ondanks het kleine aandeel is de invloed van deze modeblogs namelijk niet te ontkennen (Pham,2011). De invloed en het succes van de modeblog is onder anderen terug te zien in het groeiende aantal vertegenwoordigers van modeblogs in de modeindustrie. Door de pers die zich focust op de modeindustrie, werd het jaar 2009 zelfs benoemd tot het jaar van de blogger (p.27). Chittenden, die in haar artikel Digital dressing up: modelling gemale teen identity in the discursive spaces of the fashion blogospehere (2010) onderzoek doet naar het fenomeen van de modeblog en de identeit die tienermeisjes afleiden uit een dergelijke blog, meent dat de modeblog is afgeleid van de blog waarin het documenteren van je leven het centrale onderwerp is (p.505). Volgens Chittenden (2010) is dit vooral voor tieners een aantrekkelijke manier om zichzelf te vormen en een identiteit te creëren (p.505). Chittenden (2010) analyseert de modeblog als een mix van persoonlijke, merk gerelateerde en professionele afbeeldingen samengaand met berichten die het persoonlijke leven van de blogger, de kledingkeuze van de blogger, kledingstukken die opgevallen zijn in de media of andere plaatsen en andere interesses van de blogger beschrijven (p.506). Volgens Pham, die in het artikel Blog 13
Ambition: Fashion, Feelings, and the Political Economy of the Digital Raced Body (2011) onderzoek doet naar de receptie van de modeblog, delen mode en style bloggers de passie voor activiteiten als produceren, consumeren en het uitwisselen van immateriële en materiële goederen van mode en beauty (p.9). Het domein van de modeblogger valt te verdelen in twee stromingen, die van de fashion blog en de style blog. Waar de fashion blog verslag geeft van modeartikelen, fashion celebrities en de mode-industrie, daar uit de style blog meer kritiek uit op de esthetische, politieke en culturele manieren waarop mode wordt geproduceerd gepresenteerd wordt (p.10) De blogs die mode als hoofdonderwerp hebben zijn opgezet door middel van technieken die door de bloggers zelf gekozen zijn (p.10). Doordat de blog door de blogger zelf gevormd en ingericht is, kan de blogger zich op een zo uniek mogelijke wijze presenteren. De modeblogger is op deze manier agent en object van haar eigen vertegenwoordiging (p.10). De modebloggers verstoren de traditionele denkwijze over mode in combinatie met internet met deze werkwijze (p.10). Voor alle bloggers is het belangrijk om te weten wie zijn lezers zijn, op deze manier kan de blogger zijn of haar berichten aanpassen aan het lezerspubliek en ze op deze manier zo aantrekkelijk mogelijk maken voor de lezers. Daarom is het bij een onderzoek naar de inhoud en werking van de modeblog dan ook belangrijk om te weten wie de volgers zijn van de ze blogs. In het onderzoek wat Chittenden (2010) deed naar modeblogs, ontdekte ze dat de lezers vooral bij de modeblogs van zeer belangrijke waarde zijn omdat de reacties die geplaatst worden vaak uit feedback bestaan (p.515). De meeste feedback die de modebloggers krijgen is feedback die gerelateerd is aan de foto’s die op de blog zijn geplaatst en op de outfitposts die op de blog staan (Chittenden, 2010). Positieve comments en positieve feedback wordt door de bloggers ervaren als bevredigend en motiverend, de blogger krijgt hiermee ook de bevestiging dat een hele community haar blog kan volgen en lezen (p.515). Zoals al eerder opgemerkt is de modeblog een afgeleide van de blog waarin het persoonlijke leven van de blogger gedocumenteerd is. Dit is dan ook de intrinsieke motivatie van een dergelijke blog, de blog wijkt af van deze basisvorm van de persoonlijke blog, omdat de blogger in de modeblog haar liefde voor aspecten van mode weerspiegelt en dit verweeft in het persoonlijke leven. Niet alleen de blogger en de lezers zijn interessant bij het onderzoek naar modeblogs maar ook de de kijk op modeblogs en de invloed van modeblogs zeggen veel over de populariteit en de invloed van de modeblog. Zo zijn er volgens Pham (2011) twee verschillende kampen in het debat over de zinvolheid van modeblogs (p.2). Het publieke discours neigt volgens Pham over het algemeen 14
naar een positieve opvatting over het domein van de modeblog, maar de modebloggers hebben ook zeker hun tegenstanders (p.12). Enkele opvattingen die tegenstanders van deze modeblogs hebben is dat ze het kwalijk vinden dat men in een wereld leeft waar er onmiddellijk bevrediging moet zijn. De tegenstanders merken op dat men niet meer wil en kan wachten tot er een tijdschrift uitkomt waar er, volgens de tegenstanders, wél aan fact-checking gedaan wordt (p.12). Daarnaast vragen de tegenstanders zich af of de modebloggers wel echt zo uniek zijn, zijn ze niet meer gefocust op zichzelf en op de sterren die vooraan zitten bij de catwalk dan op het bloggen als onafhankelijke blogger die iets te vertellen heeft(p.12). Zij vinden het principe juist antidemocratisch, zo hebben mensen met meer geld bijvoorbeeld veel meer kansen om hun blog professioneler te maken. De meeste fashion insiders lijken volgens Pham (2011) de modebloggers wel geaccepteerd te hebben als onderdeel van de mode-industrie (p.13). De bloggers, door Pham (2011) benoemd als ‘citizen journalists’ genoemd, worden door de fashion insiders gezien als een ‘democratizing force’ binnen de mode kritiek en in de mode industrie in zijn geheel (p.13). Dit democratische discours in de modeblog is ontstaan door wijdverbreid en onbeperkte toegang tot het internet en de vrijheden die dit met zich meeneemt en ook de grondslag is voor dit discours (p.13). De modeblogger maakt hier gebruik van door zichzelf uit te drukken en zelfbeschikkingsrecht te tonen op haar eigen blog (p.13). Dit doen ze door bijvoorbeeld foto’s van zichzelf te plaatsen die vervolgens ook zullen rond circuleren op het internet. Pham (2011) benadrukt in haar artikel dat het fenomeen van de modeblogger niet het eerste fenomeen uit de geschiedenis van mode is dat gekoppeld wordt aan democratisering, zo noemt Pham de industrialisatie als een sleutelmoment in de democratisering van mode en noemt ze ook de verweving van high en low fashion en anti-fashion in de high fashion, zoals de minirok die opgenomen werd in de mode en de stijl van de zogenaamde neo-punks die dankzij ontwerpers als Yves Saint Laurent terug te zien was in het beeld van de mainstream fashion als voorbeelden van democratisering in de mode (p.13).
3. Representatie §3.1 Life writing Om als blogger succesvol te zijn is zoals eerder geconcludeerd het lezerspubliek van essentieel belang. Dit publiek is aan te trekken met de presentatie van de blog maar ook de presentatie van de eigen persoonlijkheid op een blog, deze twee onderdelen zijn dan ook van groot belang. Om 15
succesvol te zijn is het belangrijk om naast frequent in je berichten en toegankelijk voor lezers ook authentiek te zijn en je hierdoor af te scheiden van de rest. De blogger moet voor de lezer een interessant figuur zijn, iemand waar de lezer zich tot op zekere hoogte mee kan identificeren aan de hand van de berichten die de blogger plaatst. Het plaatsen van persoonlijke berichten op een blog is een manier van life writing van de blogger. In de context van deze scriptie wordt life writing gezien als elke narratieve vorm, al dan niet digitaal, waarin een stuk levensgeschiedenis van een persoon of van een als persoonlijkheid te vatten fenomeen (bijvoorbeeld een stad, idee, sociale groep, artefact) wordt gepresenteerd in woord, beeld, geluid, gebaar, materie of in een combinatie daarvan (persoonlijke communicatie, 27 augustus 2013). Door als blogger niet slechts de auteur van de inhoud te zijn, maar ook jezelf te representeren als een persoon met inhoud en karakter kan de blogger bij de lezer het gevoel creëren dat de lezer de blogger ‘kent’. Hierdoor kan een hechtere en loyale community ontstaan die uiteindelijk zobel angrijk is voor het succes en de professionalisering van de blog. Tegenwoordig is in boekenwinkels een enorme hoeveelheid aan autobiografieën en biografieën te vinden. Volgens columnisten en recensenten leven we dan ook in een age of memoir aangemoedigd door een cultuur waarin een vorm van ‘biecht’ in de media gangbaar blijkt te zijn (Eakin, 2004). Ondanks dat onze levens in deze tijd zo publiekelijk gedeeld worden en dankzij het internet ook voor iedereen te volgen zijn, is de ethiek van deze manier van life writing volgens Eakin (2004) nog veel te weinig onderzocht (p.1). Eakin (2004) vraagt zich dan ook af wat de positieve en negatieve gevolgen van deze manier van life writing zijn en of het eventueel ook schade aan zou kunnen richten door je levensverhaal zo publiek te delen (p.1). Eakin (2004) haalt aan dat wanneer men zijn of haar levensverhaal wil vertellen, het essentieel is dat hierbij de waarheid verteld wordt (p.2). Hierbij is het de ethische verantwoordelijkheid voor de schrijver om eerlijk te zijn (p.2). Dit is dan ook waar life writers meer dan eens over bekritiseerd zijn, het al dan niet vertellen van de waarheid. Eakin (2004) haalt de filosoof Taylor aan die meent dat life writing ontstaat als een narratieve verlenging wat het voor ons mogelijk maakt grip te krijgen op wat de zin van je leven is (p.4). Als identiteit en moraliteit onlosmakelijk verbonden zijn met life writing, dan is ethiek niet alleen een perspectief dat toegepast zou moeten worden op life writing, maar dan vormt dit life writing als discipline (p.5). Naast deze morele belangen zijn ook de sociale en psychologische aspecten van belang bij het domein van life writing. Wanneer de auteur vertelt over zijn leven, dan stelt hij hiermee inhoudelijk ook zijn identiteit me vast en hiermee zichzelf als persoon (p.5). Zowel act als 16
inhoud hebben in het domein van life writing de ‘kracht’ om onze status als persoon te bevestigen (p.5). Bij de persoonlijke blog speelt het begrip life writing dus een grote rol, omdat de blogger berichten plaatst die zijn leven zouden moeten reflecteren. De blogger moet uit zien te vinden hoe hij de lezer op de hoogte kan houden van zijn dagelijks leven zonder de ethische regels van de discipline van life writing te schenden. Een blogger kan er net als een auteur van een (auto)biografie voor kiezen wat hij de lezer wel en niet vertelt. Hierdoor is het belangrijk om bij het lezen en analyseren van persoonlijke blogs van groot belang de werking van dit principe in gedachten te houden. Het aspect van life writing is bij een blog wellicht nog interessanter om te onderzoeken dan bij een (auto)biografie omdat door het format van de blog de lezer rechtstreeks op de hoogte wordt gehouden van de lezer dat zich ook daadwerkelijk op dat moment plaatsvindt. Het format bemoeilijkt echter ook de intentie van het begrip life writing omdat de berichten kort, krachtig, interessant en uniek moeten zijn, waardoor de blogger ervoor kan kiezen bepaalde gebeurtenissen uit zijn of haar leveren te filteren die op dat moment het meest interessant zijn om te vertellen, waardoor de ethische aspecten van het begrip van life writing in het geding kunnen komen.
§3.1.1 Modeblogs en life writing Dat het lezerspubliek van belang is bij het succes van een blog is duidelijk, bij de modeblog kunnen de lezers via uiterlijke kenmerken van de blog getrokken worden, zoals foto’s van kledingstukken, maar kan de blogger zich ook inhoudelijk onderscheiden. Deze inhoud is mode gerelateerd maar heeft ook een persoonlijke kant. Deze persoonlijke kant komt naar voren in de presentatie van de modeblogger op de blog zowel via tekst als beeld. De modeblogger presenteert zich ten eerste al door middel van foto’s op haar blog. Dit zijn over het algemeen outfit foto’s waar de blogger zelf voor poseert. Hierin kan de blogger vooruitstrevend en vooral uniek in zijn. Naast de mode gerelateerde inhoud is ook de persoon achter de blog belangrijk, niet alleen uiterlijk maar ook het innerlijk speelt een rol bij het creëren van een bepaalde status als blogger. Omdat het succes van een blog voornamelijk gebaseerd is op de loyaliteit van de lezers jegens de blogger is deze status van groot belang. Zoals eerder werd geconcludeerd is er tegenwoordig een stijging in populariteit te zien rondom die (auto)biografie, waaruit blijkt dat men de persoonlijkheid en het verhaal achter de persoon interessant vindt. Dit geldt niet alleen voor het boek, maar dus ook voor de modeblog waar life writing ook een rol speelt. Life writing 17
is terug te zien in de modeblog waar er verteld wordt over de achtergrond, motivatie en situatie van de modeblogger. Informatie als leeftijd, woonplaats en de reden waarom de blogger de blog begonnen is, is terug te lezen. Daarnaast zijn de meeste modeblogs opgedeeld in verschillende categorieën. In deze categorieën wordt vaak onderscheid gemaakt tussen berichten met outfit foto’s, productfoto’s en persoonlijke berichten. In deze persoonlijke berichten is het aspect van life writing tevens terug te zien. De modebloggers vertellen vaak over een situatie uit hun eigen leven. Ondanks dat dit geen compleet levensverhaal betreft, zijn steeds wel delen uit dit leven terug te zien. In de vorige paragraaf werd geconcludeerd dat life writing gezien kan worden als een manier waarop de auteur een identiteit kan creëren met hetgeen hij opschrijft. Middels morele, sociale en psychologische aspecten die verbonden zijn aan het domein van life writing en aan de optekening van het levensverhaal kan de auteur identiteit vaststellen. In het geval van de modeblogger zou bij het vaststellen van de identiteit dus gekeken moeten worden naar de informatie die op de blog van de modeblogger wordt gepresenteerd, zowel in beeld als in tekst. De modebloggers zijn zowel de ontwerpers als het object van hun eigen blog en hebben ze hiermee zelf in de hand hoe ze hun blog vormgeven en hoe ze zichzelf presenteren. Niet alleen middels de vormgeving laat de blogger iets van zichzelf zien, maar voornamelijk met de berichten die de modeblogger plaatst krijgt de modeblogger de kans om zich als individu te presenteren en hierin ook uniek te zijn. In het format van de modeblog is naast het element van mode dus ook duidelijk het element van life writing verweven. Belangrijk aan het aspect van life writing is echter wel de eerlijkheid van de schrijver. De lezer verwacht bij het lezen van de tekst dat deze op de waarheid berust is. De combinatie van life writing en de modeblog is in eerste instantie een helderde combinatie. Wanneer er ingezoomd wordt op deze combinatie van de modeblogger en life writing in de context van de professionalisering wordt deze positie van de modeblogger als onafhankelijk blogger echter twijfelachtig. Er ontstaat namelijk een identiteit van de modeblogger die niet louter bestaat uit eigen ervaring en weerspiegeling van het persoonlijke leven van de blogger, maar een identiteit die tevens beïnvloed wordt door verschillende merken die iets van de blogger verlangen. Daarnaast moet in gedachten gehouden worden dat net als bij een autobiografie of een biografie de modeblogger bij het plaatsen van berichten op de blog volledig in de hand heeft wat er wel en niet geplaatst wordt en dus ook wat de lezer wel of niet van de blogger te lezen krijgt. Deze twee bedenkingen zijn van belang bij het
18
onderzoeken van zowel de identiteit van de modeblogger als de onafhankelijke positie van de modeblogger bij het proces van professionalisering van de blog.
§3.2.1 Modeblogs en professionalisering In het domein van mode-industrie is het fenomeen branding van zeer groot belang, brand building en brand management spelen een grote rol in de competitie tussen bedrijven en daarmee ook in het succes en het imago van een bedrijf. In de laatste decennia is het brand uitgegroeid van een simpel product tot de waarde bepaler voor het gehele bedrijf merkt Stefania Saviolo (2002) op in haar artikel Brand and identity management in fashion companies (p.2). In dit artikel presenteert Saviolo haar onderzoek naar het proces van het creëren van identiteit van modemerken. Het begrip brand is te definiëren als een naam, term, logo of design of een combinatie van deze die gericht is op het identificeren van een product of een service waarmee een leverancier of fabrikant het ene merk van het andere kan onderscheiden.2 (p.2). Een brand is lang gezien als logo of merk van een bepaald product, maar is de laatste jaren veranderd naar veel meer dan slechts ‘een afbeelding’, het representeert het gehele bedrijf (p.2). Branding is onderdeel geworden van het functioneren van de relatie tussen het bedrijf en de consument, er is een zogenaamde brand personality ontstaan waarbij er bij een consument meer gericht wordt op de emotionele gevoelens dan op de economische transactie (p.2). Bij branding in de modeindustrie is het van belang wat voor identiteit er voor het merk neergezet wil worden. In het artikel wordt onderscheid gemaakt tussen stylistic identity en visible identity (p.10). Met stylistic identity wordt de lange termijn stylistic codes bedoeld die horen bij een bepaald brand, zoals kleur, vorm, materiaal etc. De visible identity is de identiteit die gecreëerd wordt aan de hand van de stylistic identity. Deze identiteit karakteriseert de communicatie van het brand zoals de media strategie, de merchandising etc. (p.11). Bij het fenomeen modeblog, komen de twee domeinen van de mode-industrie en de wereld van het bloggen bij elkaar. Branding speelt in beide werelden een rol maar vervult bij beide werelden wel een andere functie. De modeblog moet als blog een identiteit creëren waarbij de blogger centraal staat als object van de blog. Door professionalisering van de blog gaat de blog echter meer functioneren als een brand dan als een blog. Hiermee verandert de positie van de blogger. De blogger is naast de eigenaar namelijk ook
2
Vertaald uit het Engels: ‘a name, terms of logo or design or a combination among them aiming at identifying a product or a service from one vendor or manufacturer and differentiate it from competitors.’
19
het gezicht van de blog, en hiermee als het ware het brand zelf. De blog ontwikkelt zich op deze manier tot een bedrijf met daarbij een behorende identiteit die het uitdraagt. De blogger krijgt door het proces van professionalisering meer belangen. Hij of zij is namelijk niet alleen meer de eigenaar van zijn of haar blog waarbij het lezerspubliek centraal staat, ook is hij of zij eigenaar van een bedrijf waar financiële belangen behartigt moeten worden, waarbij het lezerspubliek als de afzetmarkt geldt. Hierdoor krijgen zowel de blogger als de lezers twee verschillende gezichten.
4.Methode §4.1Analyse posts Gary Pepper Girl In de voorgaande paragrafen is aandacht besteed aan verschillende facetten van het fenomeen van de blog. Er is ingegaan op het ontstaan en werking van de blog, de oorsprong van de blog en is er een reeks motivaties benoemd en toegelicht waardoor bloggers gedreven worden om een blog te starten en te houden. Daarnaast is er een paragraaf gewijd aan de mogelijke succesfactoren van de blog. In het bijzonder is er daarna ingegaan op het begrip en de werking van de modeblog en de verschillende factoren die van belang zijn bij het analyseren van de modeblog. Zo is er gekeken naar de verschillende aspecten waarmee de modeblog te maken krijgt en die de positie van de modeblogger als onafhankelijke individu bemoeilijken. Zo is het aspect van life writing benoemd en werd dit in contrast gesteld met begrippen als marketing en branding. Deze aspecten zijn in de context van professionalisering geplaatst en er zijn vraagtekens geplaatst bij de positie van de blogger in het proces van professionalisering van de blog. Om het proces van professionalisering in de modeblog in kaart te brengen en te onderzoeken wat voor invloed de professionalisering heeft op de positie en de stylistic en visible identitiy van de blog en hiermee op de positie van de blogger, is in de casus de ontwikkeling van de modeblog Garypeppergirl.com geanalyseerd. In de casus is er onderzocht hoe de professionalisering van de blog is verlopen en hoe dit de identiteit van de blog en de positie van de eigenaar heeft beïnvloed. De analyse is geconcentreerd rondom de berichten die zijn geplaatst zijn op Garypeppergirl.com vanaf de start van de blog op 18 oktober 2009 tot het laatst geplaatste artikel ten tijden van het verzamelen van data op 21 mei 2014. In de analyse is er eerst aandacht voor het ontstaan en de globale ontwikkeling van de blog Garypeppergirl.com. Hierbij is er een korte beschrijving gegeven van de het format van de blog, de blogger achter de blog en is er een globaal overzicht gegeven van de ontwikkeling van de berichten op de blog vanaf het 20
eerste bericht tot het laatst geanalyseerde bericht. De analyse splitst zich na deze globale informatie op in twee delen. In deze twee delen wordt de vorming van de stylistic en de visible identity onderzocht en wordt de professionalisering van de blog onderzocht aan de hand van de het de categorieën editorial, personal, about en outfit. Het doel van deze analyse is om met behulp van het theoretisch raamwerk de ontwikkeling van de professionalisering van de blog bloot te leggen en daarmee de positie van de blogger en eigenaar van Garypeppergirl.com, Nicole Warne te kunnen bepalen. §4.1.1 Stylistic identity Om de stylistic identity en visible identity van de blog Garypeppergirl.com en de persoon blogger achter dit succes, Nicole Warne, helder te krijgen is in de analyse de focus vooral gelegd op de berichten die op de blog geplaatst zijn in de categorie personal. De stylistic identity van een blog is niet geheel vergelijkbaar met die van een merk. Naast vormen en kleuren die kenmerkend zijn voor een merk wordt in deze scriptie de intrinsieke motivatie voor het starten en onderhouden van de blog gerekend tot de stylistic identity omdat dit voor de blog tot te kernvoorwaarden voor het bestaan, behoud en de herkenbaarheid van de blog hoort. Om de stylistic en visible identity vast te kunnen stellen is er naast de inhoud van de berichten ook gekeken naar het verloop van de frequentie van het plaatsen van berichten en het verloop van het aandeel van de categorie in het geheel van de blog. Naast de categorie personal is er voor het vaststellen van de stylistic identity ook gekeken naar de categorie about.
§4.1.2 Visible identity In de analyse van de professionalisering van de blog Garypeppergirl.com van blog naar brand en de positie van Nicole Warne, is er in het tweede deel van de analyse aandacht voor de visible identity van Garypeppergirl.com omdat dit het duidelijkste laat zien hoe de blog als brand functioneert. In de analyse gaat om de visible identity vast te stellen aandacht uit naar de berichten die in de categorie editorial zijn geplaatst. Hierbij is gekeken naar de visie die door zowel het management als door Nicole Warne uitgedragen wordt en hoe deze tot stand is gekomen De visible identity concentreert zich voornamelijk rondom de communicatie en marketing strategie van een merk, in de analyse van deze scriptie is daarom vooral gekeken naar de manier waarop de identiteit van GPG overgebracht wordt naar bedrijven en hoe GPG zich
21
representeert via posts die worden geplaatst in editorial, omdat dit samenwerkingen met merken representeert.
5.Analyse §5.1Garypeppergirl.com Met een groeiend aantal van 800.000 bezoekers per maand, waarvan 160.000 uniek, kan de modeblog garypeppergirl.com, hierna genoemd GPG, met recht een van de succesvolste modeblogs van dit moment genoemd worden. Wat in 2009 begon als een kleine E-bay webwinkel, Gary Pepper Vintage met bijbehorende blog GPG, is door de jaren heen uitgegroeid tot een platform waarin mode, lifestyle en het personage The Gary Pepper Girl samenkomen. De gemiddelde volger van GPG is 23 jaar oud en vrouw, deze vrouw shopt gemiddeld 5.6 keer per maand en bezoekt wekelijks meer dan tien webwinkels (‘Statistics & Demographic’, 2013). De items waar deze vrouw het meest
naar zoekt zijn kleding, camera’s, sieraden,
schoonheidsproducten en designer tassen (‘Statistics & Demographic’, 2013). Naast de volgers op haar blog wordt Gary Pepper Girl ook op de verschillende sociale media door velen gevolgd. Op Facebook heeft Gary pepper Girl 129.000 volgers, op Instagram heeft het account van GPG 651.000 volgers en op Twitter wordt GPG door 20.000 lezers gevolgd en deze aantallen groeien elke dag (‘Statistics & Demographic’, 2013).
§5.1.1 Ontstaan Garypeppergirl.com Nicole Warne, het brein achter Garypeppergirl.com wordt op jonge leeftijd samen met haar zus geadopteerd door haar Australische ouders. Ze groeit op in Australië, maar is oorspronkelijk van Koreaanse en Japanse afkomst (Warne, 2011). Voordat Nicole haar blog in 2009 begint, studeert ze als student fashion bussiness aan het FBI fashion college in het Australische Glebe. Naar eigen zeggen is Nicole sinds jonge leeftijd al geïnteresseerd in mode met daarin in het bijzonder een passie voor vintage kleding. Al op de middelbare school heeft Nicole de droom om ooit een webwinkel te beginnen (Iglesias, 2010). Tijdens haar studie loopt Nicole stage bij het gerenommeerde modetijdschrift Harper’s Bazaar en de Grazia waar ze veel leert over de gang van zaken in de mode industrie. Ondanks dat Nicole de hoop op een succesvolle online webwinkel in vintage kleding dreigt op te te geven, waagt ze naar twee jaar van onderzoek en planning toch de stap naar haar eigen webwinkel (‘Nicole Warne’, 2011). Niet lang naar het 22
starten van deze webwinkel krijgt Gary Pepper Vintage, hierna GPV genoemd, wereldwijde erkenning en na twaalf maanden ontwikkelt de E-bay winkel zich tot een zelfstandige online winkel die uitgroeit tot een van de grootste Australische online webwinkels in vintage kleding. Met deze explosieve groei van de webwinkel groeit geleidelijk aan ook het aantal volgers via de blog GPG en de verschillende sociale media kanalen (Warne, 2013). In 2012 neemt Nicole het risico om de focus van haar online webwinkel te verleggen naar haar blog en van het bloggen haar fulltime baan te maken. Op dit moment bestaat haar baan niet alleen uit bloggen maar is ook het freelancen voor verschillende merken een bron van inkomsten. Met deze opdrachten als freelancer werkt Nicole tevens aan de uitbreiding van haar portfolio. Nicole Warne, beter bekend als The Gary Pepper Girl, reist tegenwoordig de wereld rond met één doel voor ogen, het voortzetten van de tocht waarin ze de wereld creëert van Gary Pepper, die bestaat uit levendige kleuren, treffende mode en eindeloze mogelijkheden, dit alles onderneemt Nicole met haar levensmotto als uitgangspunt: ‘Het glas is halfvol’(‘About’,2013).3
§5.1.2 Ontwikkeling Garypeppergirl.com Op GPG zijn vanaf de start van de blog met het eerste bericht, hierna posts genoemd, op 18 oktober 2009 tot de laatst geanalyseerde post op 21 mei 2014 in totaal 526 posts geplaatst. De posts op de blog hebben ieder een eigen titel en zijn allen onderverdeeld in verschillende categorieën. De categorieën die voorkomen op GPG zijn editorial, beauty, fashion week, GPV, outfit, personal, shopping, video en travel. In deze categorieën schrijft Nicole respectievelijk over de bladen waar ze in staat of de merken waarmee ze samenwerkt, schoonheidsproducten, haar bevindingen tijdens de verschillende fashion weeks die ze bezoekt als journaliste en als model, haar online webwinkel GPV, haar oufit, waar de kledingstukken die ze draagt vandaan komen, persoonlijke ervaringen, spullen die ze koopt en landen waar ze naartoe reist. Alle posts zijn altijd ondersteund met beeldmateriaal en zijn soms ook gecategoriseerd met een bepaalde locatie waar Warne zich op dat moment bevindt of waar de foto’s die het bericht ondersteunen gemaakt zijn. In totaal zijn er op de posts meer dan 24.000 reacties achter gelaten. Het gemiddeld aantal posts op GPG is iets meer dan negen per maand. Het eerste bericht schrijft Nicole op achttien oktober 2009 en is geplaatst onder de titel SOY, in dit bericht schrijft Nicole in het kort 3
Vertaald uit het engels: , Nicole Warne aka 'The Gary Pepper Girl' travels the world wearing rose-coloured glasses with one goal in mind - to continue to share with her audience the journey of painting and creating the world of Gary Pepper, a realm of vivid colour, striking fashion and endless possibilities. Her life motto? The glass is half full.
23
waarom ze GPG gestart is en wenst ze de lezer veel plezier met het lezen en het volgen van haar blog. In 2009 volgen er nog 22 andere posts waarvan er 5 worden geplaatst in de categorie GPV, 3 in outfit, 11 in personal en 3 in travel. Het totaal aan reacties dat wordt achter gelaten door lezers is 8. In 2009 worden er drie verschillende locaties vernoemd bij de berichten, dit zijn Sydney, Japan en Tasmanië. 2010 is het eerste jaar waarin Nicole een heel jaar elke maand blogt. Dit resulteert in 105 posts waarin de volgende verdeling ontstaat: 10 in editorial, 47 in outfit, 9 in personal, 3 in shopping en 8 in travel. In totaal worden er 9 reacties geplaatst en worden er 4 verschillende locaties genoemd: Sydney, Melbourne, Queensland en Tasmanië. In 2010 verschijnt er een nieuwe categorie op GPG, de categorie editorial. In deze categorie plaatst Nicole de tijdschriften en websites waarin zijzelf, haar blog of Gary Pepper Vintage vernoemd wordt. Zo staat ze in 2010 onder anderen op de voorkant van het tijdschrift Frankie, neemt ze deel aan een campagne voor het ijs merk Cornetto en verschijnt ze op verschillende mode gerichte websites zoals peppermint.com en in een boek dat verschillende bloggers over de hele wereld beschrijft: Style Diaries. In 2011 verhoogt het aantal posts van 105 naar 147 posts in één jaar. Er komen in 2011 ook drie nieuwe categorieën bij, beauty waarin 2 berichten geplaatst worden, video waarin 1 bericht geplaatst is en de opvallendste nieuwe en ook relatief omvangrijke categorie: fashion week bestaande uit 24 posts. De categorieën die verder in 2011 verschijnen zijn dezelfde als in 2010. In editorial zijn er 16 posts geplaatst, in GPV 15, in outfit 62, in personal 8, in shopping 8 en in travel 11. In totaal zijn er zeven reacties geplaatst. In de posts zijn zes verschillende locaties genoemd: Sydney, Auckland, Tasmanië, Los Angeles, San Francisco en New York. Ten opzichte van 2010 zijn er door Nicole in 2011 meer landen bezocht. Aan het einde van 2011 was er sprake van een hoogtepunt in de blog van Nicole. Ze is uitgenodigd door het modemerk Louis Vuitton om bij de opening van de Louis Vuitton maison store in Sydney te zijn. Ze noemt dit zelf een van de beste drie ervaringen in haar leven (Warne, 2011). In 2011 gaat ze een samenwerking aan met het kledingmerk General Pants Co, Bonds, het schoenenmerk Betts en de liefdadigheidsinstelling Westfield Giveability. Daarnaast verschijnt ze in verschillende modebladen zoals Cosmopolitan en het gerenommeerde modemagazine Vogue. Naast de opening van de Louis Vuitton winkel is er nog een hoogtepunt in de carrière van GPG in 2011. Nicole Warne wordt genomineerd voor de Cosmopolitan FFF award, Cosmopolitan’s Fun, Fearless Female Awards in de categorie ‘Best Blogger’. In 2012 is er sprake van een daling van het aantal posts ten opzichte van 2011 maar een stijging ten opzichte 24
van 2010. Er verdwijnt een belangrijke categorie op de blog, Gary Pepper Vintage, Nicole besluit hiermee haar focus te verleggen van haar webwinkel naar haar blog. Dit heeft veel positieve gevolgen voor de blog. In 2012 ontstaat er, in tegenstelling tot de daling van het aantal posts, een explosieve groei van het aantal reacties op de posts. Dit stijgt van zeven naar 8.166 reacties. Het aantal locaties stijgt ook snel in 2012 ten opzichte van de voorgaande jaren, er worden in dit jaar 11 locaties bezocht: Sydney, Melbourne, Byron Bay, Hong Kong, Shanghai, New York, Broome, London, Milan, Los Angeles, Parijs, Versaille, San Sebastian, Biarritz, IJsland en Florence. In 2012 gaat Nicole samenwerkingen aan met verschillende modemerken. Zo gaat ze onder anderen met Louis Vuitton naar een opening van een winkel in Shanghai, werkt ze samen met een groot Australisch warenhuis Miss Shop Myer en is ze het gezicht van een campagne van het kledingmerk Jasu. Ze verschijnt ook in 2012 in verschillende gerenommeerde modebladen zoals Harper’s Bazaar en Vogue. In 2013 werkt Nicole samen met meerdere gerenommeerde modemerken zoals Louis Vuitton, Dolce & Gabbana en Lancome. Daarnaast gaat ze samenwerkingen aan met het modemerk Marcs en Mango en modewebsite The Coveteur. Daarnaast heeft ze in dit jaar de grootste campagne in haar carrière als modeblogger, de campagne met het luxe warenhuis Westfield. Daarnaast loopt ze als eerste blogger ooit mee als model in de Mercedes-Benz Fashion week in Australie voor het merk Talulah. Op GPG is in 2013 een kleine stijging te zien in het aantal posts. Dit stijgt van 112 naar 127 posts. Een grote stijging is te zien in het aantal reacties, dit stijgt van 8.166 naar 13.209. De categorieën waarin berichten geplaatst worden zijn editorial, zeven posts, Fashion week 3 posts, outfit 82 posts, personal 3 posts, shopping 2 posts, travel 28 posts en de categorie video waarin 2 posts werden geplaatst. In totaal zijn er 13 locaties bezocht, opnieuw een stijging ten opzichte van voorgaande jaren. De locaties die bezocht werden zijn: Sydney, Venetië, Londen, het Great Barrier Reef, Melbourne, Brisbane, New York, Milaan, Barcelona, Tasmanië, Queensland en Parijs. Een groot hoogtepunt is dat Nicole in 2013 als ‘insider’ wordt aangenomen op de Mercedes-Benz fashion week in Australië. In deze rol fungeert ze voornamelijk als journaliste tijdens de fashion week. Voor deze ‘baan’ tekent Nicole, wederom als eerste blogger ooit, een contract bij het gerenommeerde International Management Group Australië dat merken in contact brengt met belangrijke personen uit de sport, mode en media. In 2014 zijn er van januari tot en met 21 mei in totaal 31 berichten geplaatst. Als er vanuit gegaan wordt dat er op een zelfde tempo verder gewerkt wordt in 2014, dan zullen er in totaal ongeveer 73 posts verschijnen in 2014. Dit zou een 25
daling betekenen ten opzichte van het het aantal posts in alle voorgaande jaren. De posts zijn in 2014 op dezelfde manier als alle voorgaande jaren gecategoriseerd. De categorieën zijn fashion week, vijf posts, outfit 20 posts en travel waarin 6 posts geplaatst zijn. Het totaal aantal reacties staat op 3.322 en het totaal aantal locaties waar Nicole geweest is staat op negen: Sydney, New York, Europa, Florence, Parijs, Melbourne, Zurich, Bazel en Dubai. Een samenwerking die Nicole in de eerste helft van 2014 is aangegaan is die met de liefdadigheidsinstelling Pretty Shady die zich inzet voor het bewustzijn van het gevaar van huidkanker door blootstelling aan de zon. Daarnaast fungeert ze in april tijdens de Mercedes Benz fashion week in Australië als stijl consultant voor het koffiemerk Lavazza. Naast deze samenwerking is Nicole in mei ook op pers reis met modemerk Calvin Klein. §5.2.1 Ontwikkeling categorie personal De allereerste post die Nicole op haar blog GPG plaatst in 2009, is de post SOY (p.114), deze eerste post is in de categorie personal geplaatst. In deze post vertelt ze over de intentie van haar blog, ze schrijft dat ze de blog begonnen is als een soort ‘zusje’ van haar online vintage store Gary Pepper Vintage. Ze vertelt ook meer over haar persoonlijke leven, het leven van een student mode die optimistisch is en hoopt dat haar blog net zo goed zal lopen als haar winkel (Warne, 2009). De andere posts die ze in 2009 in de categorie personal plaatst bevatten voornamelijk afbeeldingen waar Nicole haar inspiratie uit op doet voor GPG, foto’s van haar favoriete kledingstukken, haar vriendje, activiteiten die Nicole voor haar blog onderneemt en wat ze in haar vrije tijd buiten haar werk voor GPG om doet. Zo vertelt ze in de blogpost Peace (p.113) dat ze naar een festival is geweest en in post Skip dat ze soms zo moe wordt van al het werken (p.111). In een van haar laatste posts van 2009, Twenty-ten, vertelt ze dat ze veel plannen heeft voor GPG en dat ze het gevoel heeft dat ze elke dag een stap dichterbij komt: ‘I cannot wait to show you all the direction I plan to take Gary Pepper next year, with so many mini projects about to begin, I feel as if I am getting one step closer everyday(p.110).’ Ze kijkt terug op het volgens haar fantastische 2009 maar kijkt ook uit naar 2010 en de veranderingen die dit jaar zal brengen. Op 30 december 2009 plaatst Nicole de post Free waarin ze vermeldt dat ze gestopt is met werken en ze volgens eigen een ‘self-employed full-time shopper’ wordt (p.110). In 2009, het jaar waarin Nicole haar blog start, plaatst ze 11 berichten in de categorie personal, hiermee heeft deze categorie een aandeel van 47 % in het aantal blogs dat in dit jaar geplaatst is. In vergelijking met andere jaren zijn er minder berichten op de blog geplaatst omdat Nicole pas in 26
oktober start met haar blog, toch is het aandeel van de persoonlijke posts op GPG opvallend. In 2010 worden er opnieuw berichten geplaatst in de categorie personal. Een aantal opvallende berichten uit dit jaar, zoals het bericht Secret, zijn berichten waarin Nicole vertelt over mensen die haar vragen wat voor werk ze nu eigenlijk heeft en dat deze mensen niet begrijpen wat ze doet wanneer ze het uitlegt en haar baan niet beschouwen als een ‘worthy career choice (p.108).’ Daarnaast vertelt ze over hoe veel ze haar volgers en hun feedback waardeert en dat ze zich door haar volgers, ook in zware tijden, altijd beter voelt (p.108).4 Verder vertelt Nicole, net als in 2009, over de activiteiten die ze onderneemt voor haar online winkel, haar blog en ook over haar vriendje, haar vriendinnen en de activiteiten die ze met hen onderneemt (p.98). Net als in 2009 is er in 2010 ook een afsluitende post waarin Nicole terug kijkt op het afgelopen jaar, maar vooral vooruitblikt naar de dingen die gaan komen in het nieuwe jaar. Ze vertelt in de post Friendship dat ze open staat voor veranderingen, waarvan ze weet dat die het komende jaar gaan komen(p.98). Ze wijst nergens specifiek op maar meent wel dat ze open staat voor veranderingen en vindt dat iedereen dat zou moeten doen.5 In 2010 bevat het aandeel van de posts geplaatst in de categorie personal slechts 8% van alle geplaatste posts, de grootste categorie zijn de posts die geplaatst worden onder de categorie outfit. Waar ze in de eerste posts in e categorie personal wat op de vlakte blijft, bespreekt ze in de post Japan (p.85), geplaatst op 2 maart 2011, een zeer persoonlijk deel uit haar leven. Ze vertelt haar lezers, die zich zorgen maakte over het welzijn van de familie van Nicole waarvan ze dachten dat die Japans waren, dat zij en haar zus geadopteerd zijn en Australische ouders hebben en dat ze dan ook hun hele leven al in Australië wonen. Ze merkt op dat ze zich nooit Japanse heeft gevoeld tot het moment dat ze Japan bezocht in 2009. Het bericht is gerelateerd aan de aardbeving en de Tsunami die op dat moment Japan teisteren. Aan het eind van het bericht vraagt Nicole de steun van haar volgers en plaatst een link waar haar volgers kunnen doneren aan de slachtoffers. Ook in de posts die ze opdraagt aan de verjaardag van haar vriendje Luke, laat Nicole wat meer van haar persoonlijke leven zien en wie ze werkelijk is als persoon. In de post For Luke, die ze plaatst op 8 juli 2011, vertelt ze hoe 4
Vertaald uit het Engels: ‘I truly appreciate all the beautiful comments you all leave for me every single day. So thank you, you honestly make weeks like this feel a hundred times better.’ 5 Vertaald uit het Engels: “With the thought of friends traveling, people moving and new opportunities in the back of my mind, i really feel (and somewhat already know) that next year is going to be a year of change. With my store expanding and my plans changing every day, i can honestly tell you that i don’t know where i will be this time next year or where my store will take me – and i’m not the only one. We can either fight change, resent it and wonder how it consumes and pushes apart some our longest friendships, or we can accept it, learn from it and embrace whatever may come our way with warm open arms.’’
27
belangrijk Luke is voor haar blog, zelfs zo belangrijk dat ze zonder hem de blog volgens eigen zeggen nooit was begonnen (p.72). In 2011 bewijst Nicole opnieuw haar gevoel voor mensen die het minder hebben dan zij, waar ze eerder vroeg ze haar volgers te doneren voor de slachtoffers in Japan, daar vraagt ze in de post Giving, geplaatst op 27 december 2011, aandacht voor het goede doel World Vision (p.59). Wederom geeft ze een link waar haar volgers op kunnen klikken wanneer ze aan dit goede doel willen doneren. Een ander opvallende boodschap uit deze post is de opmerking die Nicole maakt over de ‘online wereld’ waarin ze zich bevindt. Ze meent dat ze op moment zonder internet pas alle dingen in perspectief kan zien en kan zien wat ze nou écht wil in het leven.6 In 2011 wordt het aandeel van posts geplaatst in de categorie personal nog kleiner dan in 2010, dit vermindert van 8% in 2010 naar 5% in 2011. In 2012 worden er drie berichten geplaatst in de categorie personal. Haar eerste bericht Only the beginning (p.53), geplaatst op 6 april 2012, is wellicht een van de belangrijkste posts die ze plaatst in de categorie personal bij het onderzoeken van de identiteit van Nicole en van de blog GPG en de ontwikkeling in de professionalisering van de blog. In deze post vertelt Nicole dat ze zich aangesloten heeft bij het Australische FELLT, een blogging network. Dit bedrijf omschrijft haar taak als ‘Uniting the most infuential content creators in the fashion today (‘Industry’, n.d.).’ Door deze samenwerking en hiermee de verschuiving van de focus van de winkel naar de blog, laat Nicole in deze post weten dat ze heeft besloten te stoppen met haar online winkel. Ze benadrukt in de post van hoeveel belang de winkel geweest is voor haar huidige succes, het is de reden waarom ze de blog begonnen is en het was haar fulltime baan. De samenwerking met FELLT brengt Nicole niet alleen meer samenwerkingen met merken en bedrijven op, maar het geeft haar ook meer tijd om haar blog professioneler te maken omdat het contact met merken en het regelen van de samenwerking vanaf dat moment door FELLT geregeld is en Nicole daarom zich alleen nog op haar posts hoeft te concentreren. Nicole meent dat dit haar blog op een nieuw en hoger niveau zal brengen en hetgeen waar ze altijd al van droomde kan waarmaken: het opbouwen van haar eigen merk en dit merk in een snel tempo uitbreiden(p.53).7 De tweede post Bisous (p.48), geplaatst op 30 juni en de derde post With love (p.40), geplaatst op 26 oktober, zijn beide posts die Nicole opdraagt aan haar vriendje Luke, een van de weinige persoonlijke 6
Vertaald uit het Engels: It’s such a nice and refreshing break from this crazy online world, being able to escape and have some time offline with the people I love. With no reception and no internet it really helps to put everything into perspective and to asses what I really want from this life. 7 Vertaald uit het Engels: building my brand and expanding at a rapid pace.
28
posts waarin het aspect van life writing terug te zien is in dat jaar. In 2012 is het percentage van posts uit de categorie personal het kleinst sinds de start van GPG, de categorie beslaat slechts 2,6% van het totaal aantal posts. In 2013 zijn er wederom maar 3 posts in de categorie personal geplaatst. Het gaat hier om de posts My girl(p.28), geplaatst op 4 april, Supermoon (p.26), geplaatst op 30 april en After Thought die geplaatst werd op 12 juni 2013 (p.22). Alleen in de post Supermoon lijkt Nicole dieper in te gaan op de persoon die ze is of de persoon die ze wil presenteren aan haar volgers. De andere twee posts blijven wederom weer op de oppervlakte en het aspect van life writing is hier nauwelijks nog in te herkennen. In 2013 is er een stijging te zien in het percentage van de berichten in de categorie personal, dit stijgt van 2,5% naar 5%, maar blijft het concrete aantal van 3 posts gelijk aan dat van 2012. In 2014 wordt er niets geplaatst in de categorie personal. Hierbij moet wel vermeld worden dat er maar vijf maanden van het jaar 2014 geanalyseerd zijn, januari tot en met mei. In 2014 zijn alleen in de categorieën outfit, travel en Fashion week posts geplaatst. In totaal werden er in deze vijf maanden 13 posts geplaatst met in de categorie outfit de meeste posts. In totaal zijn er op GPG 527 posts geplaatst, de categorie personal omvat 6,5 % van het totaal aantal blogposts. Ondanks dat dit slechts een klein aandeel van de blog is, is het wel een belangrijk onderdeel van GPG. In deze categorie kan de lezer Nicole beter leren kennen, ondanks dat sommige posts zich op de oppervlakte houden, kan de lezer een beter beeld van Nicole krijgen door de posts te bestuderen en tussen de regels door te lezen en het aspect van life writing waar te nemen. Vooral in de eerste post in 2009, de afsluitende posts aan het eind van het jaar in 2009 en 2010 en het bericht in 2012 over het contract bij FELLT zijn belangrijke posts om een identiteit van Nicole als blogger en de motivatie voor GPG op de stellen. Naast de posts is er op de site ook het kopje ‘about’ hierin staat beschreven waarom Nicole GPG begonnen is en waar GPG voor staat. Hierin wordt Nicole omschreven als ‘The Gary Pepper Girl’ die tegenwoordig de wereld rond reist rond met één doel voor ogen, het voortzetten van de tocht waarin ze de wereld creëert van Gary Pepper, die bestaat uit levendige kleuren, treffende mode en eindeloze mogelijkheden, dit alles onderneemt Nicole met haar levensmotto als uitgangspunt: ‘Het glas is halfvol’(‘About’, n.d.).8 Ook is in deze categorie vermeld dat Nicole de blog GPG gestart is vanuit haar passie voor mode. Opvallend aan de categorie is dat het weinig vertelt over de motivatie van en de identiteit van Nicole, de 8
Vertaald uit het engels: , Nicole Warne aka 'The Gary Pepper Girl' travels the world wearing rose-coloured glasses with one goal in mind - to continue to share with her audience the journey of painting and creating the world of Gary Pepper, a realm of vivid colour, striking fashion and endless possibilities. Her life motto? The glass is half full.
29
informatie uit deze categorie focust zich voornamelijk op de ontwikkeling die GPG heeft doorgemaakt, hoe groot de blog geworden is en met welke grote merken en liefdadigheidsinstelling Nicole samenwerkt (‘About’, n.d.) §5.2.2 Ontwikkeling categorie editorial De eerste post die Nicole in de categorie editorial plaatst is de post Frankie, geplaatst op 16 maart 2010, in deze post vertelt ze over een item dat aan haar webshop besteed wordt omdat ze verkozen is tot winnaar van de ‘Fashionista contest’ van het online magazine (p.104). In de tweede post, Print, die ze plaatst in de categorie editorial valt op dat Nicole haar excuses aanbiedt aan haar lezers: ‘Before you go, I really want you all to know how much I try to avoid posts like this now. I seem to be getting more worried by the day that my blog is starting to turn into this self indulgent, boastful blog and I’m coming across completely conceded. You would think this much attention would bring me happiness but deep down I’m actually more worried than anything. With media attention comes new customers to the store which means more bids on my items and more reason for customers to try and return something. (p.104).’ haar ‘persoonlijkheid’ en motivatie voor de blog GPG en haar winkel Gary pepper vintage komen hier duidelijk in naar voren. In de posts die in de rest van het jaar 2010 volgen in de categorie editorial, somt Nicole vooral de verschillende tijdschriften en websites op waar ze in vernoemd wordt, in deze interviews en de vermeldingen is er voornamelijk aandacht voor de winkel van Nicole, Gary pepper vintage. In verschillende posts vertelt Nicole dat ze ook zelf naar bedrijven mailt met een verwijzing naar haar blog waarin ze een posts heeft geplaatst waarin ze schoenen, kleding of accessoires draagt van het specifieke merk, maar wordt ook door (web)winkels benaderd om bepaalde kleding te dragen en winacties voor bedrijven te organiseren op haar blog. Nicole haar eerste campagne is in november 2010 met het bekende ijsmerk Cornetto. Nicole neemt samen met zes andere Australische bloggers mee aan deze Australische zomercampagne. Uit de posts van 2010 blijkt dat Nicole na een jaar bloggen op GPG steeds meer naamsbekendheid creëert door te verschijnen in allerlei verschillende mode gerelateerde tijdschriften en websites, de reactie van Nicole hierop is vooral verbaasd en dankbaar, ze vernoemd in verschillende posts hoe onwerkelijk het is dat haar webwinkel en blog zo succesvol zijn (p.104). Een belangrijke kanttekening hierbij is wel dat Nicole vaak benoemd bang te zijn voor het teleurstellen of het verloochenen van haar reputatie bij haar lezers en kopers 30
doordat ze zoveel media aandacht te krijgt en hiermee ook steeds succesvoller wordt (p.104). In 2010 was het aandeel van de posts die geplaatst zijn in de categorie editorial 9%. In 2009 plaatste Nicole nog niets in deze categorie dus er is een grote stijging te zien in de vergelijking van het jaar 2009 naar het jaar 2010. Hoewel er in het begin van het jaar 2011 nog veel posts in de categorie editorial worden geplaatst zoals die in 2010 te zien waren, is er in 2011 een verandering te zien in de invulling van de categorie. Er zijn in 2011 steeds meer posts gewijd aan samenwerkingen en campagnes voor verschillende merken. Inhoudelijk gezien is er nog een verandering waar te nemen in de posts van 2011 ten opzichte van die uit 2010. Naast dat er meer campagnes zijn met merken, richt Nicole zich ook minder tot haar lezers. Ze biedt geen excuses meer aan voor de vermeldingen van alle merken en lijkt meer gewend te zijn aan de media aandacht die ze krijgt. In 2011 heeft Nicole haar eerste samenwerking met een liefdadigheidsinstelling, ‘Westfield Giveability.’ Op 18 juli (p.71) en 14 augustus (p.69) verschijnen hierover de posts op haar blog. Nicole werkt samen met onder anders Betts (p.64) en Bonds (p.68) wat allebei relatief kleine Australische schoenen en kledingmerken zijn. Ook verschijnt Nicole in 2011 in verschillende modebladen en op de websites van het gerenommeerde modeblad Vogue en Harpers Bazaar network. De categorie editorial vertegenwoordigt 11% van het totaal aantal posts in 2011, dit is een stijging ten opzichte van 2010. Ook in 2011 is er meer aandacht voor de online webwinkel dan voor de blog van Nicole. In 2012 gaat Nicole een samenwerking aan met het relatief grote Australische merk Miss Shop, deze samenwerking is onderdeel van een campagne met 15 andere grote Australische bloggers (p.55). Daarnaast gaat ze een samenwerking aan met het luxe merk Jasu (p.45) en verschijnt ze in Vogue als een van de ‘influential faces on social media during 2012.’ In 2012 besluit Nicole te stoppen met haar webwinkel, dit is duidelijk terug te zien in de posts die ze plaatst in de categorie editorial. Het draait nu voornamelijk om Nicole, zij representeert zichzelf als eigenaar en boegbeeld van GPG. In 2012 bedraagt het aantal posts in editorial 3% dit is een daling ten opzichte van 2011. 2013 is in het opzicht van de categorie editorial het jaar van de samenwerking met luxe en/of internationale merken. Zo is er de samenwerking met de internationale modeketen Mango en luxe merken zoals Dolce&Gabbana, Louis Vuitton en de grootste campagne die Nicole tot dan toe had met het luxe warenhuis Westfield. Nicole noemt dit haar grootste en meest favoriete samenwerking ooit (p.16). De tekst bij de posts in de categorie de editorials is nauwelijks nog persoonlijk en op de lezers gericht. De tekst is voornamelijk 31
informatief en vertelt over de plek waar de shoot heeft plaatsgevonden en bevat aanvullende informatie over het betreffende merk. In 2013 is bestaat het aantal posts voor 5% uit posts gecategoriseerd onder editorial, een stijging ten opzichte van 2012. In de eerste maanden van 2014 verschijnen er 3 posts in de categorie editorial. Een post over de ervaring van de samenwerking met Westfield, een posts over de samenwerking met het modeblad Glamour in Parijs en een posts over de samenwerking met de instelling Pretty Shady die zich inzet voor het verspreiden van informatie over de schadelijke effecten van blootstelling aan de zon(p.7). Omdat alleen de eerste vijf maanden van GPG geanalyseerd zijn kan er niks geconcludeerd worden over het percentage van de categorie editorial in het geheel aantal posts. De bijdrage van de categorie editorial in het totaal aantal posts van 2009 tot mei 2014 bedraagt 7%. Op dit moment staat Nicole onder contract bij het Australische IMG, een bedrijf dat merken in contact brengt met belangrijke personen uit de media, mode en sportindustrie. Niet alleen via posts uit Nicole Warne haar visie over mode en haar leven aan het lezers, ook via andere wegen probeert ze merken en lezers te bereiken wie ze is en wat ze met GPG wil bereiken. Zo is er naast de website in 2013 een Nicole Warne/Gary Pepper media kit uitgekomen om op deze manier informatie te verstrekken over Nicole Warne, het ontstaan en betekenis van garypeppergirl.com, de statistieken van haar website, de mogelijkheid voor samenwerking met merken en de voordelen van een dergelijke samenwerking en contactgegevens. De mediakit, opgesteld door IMG, benoemd een aantal zaken die belangrijk zijn voor de blog en de manier waarop deze gepresenteerd wordt voor bedrijven die met Gary Pepper willen samenwerken. Volgens IMG is Gary Pepper een mode, reis en lifestyle merk gecreëerd door Nicole Warne, die het imago ‘The Gary Pepper Girl’ portretteert (‘Media Kit’, 2013).9 Naast deze algemene beschrijving van de blog van Nicole, noemen ze de blog een van werelds meest leidende digitale beïnvloeders, gevolgd door een loyaal en groeiend publiek (p.2). Volgens IMG is het Nicole haar liefde voor fotografie en mode en de foto’s die ze met die twee passies ontwikkelt, wat Gary Pepper Girl zo bijzonder maakt. Met deze foto’s nodigt Nicole de lezer uit in de eigenaardige wereld van Gary Pepper Girl, die bestaat uit een wereld vol kleur, inspirerende bestemmingen en treffende mode (p.2). Met Gary Pepper Girl wil Nicole een nieuwe generatie van mode, reis en fotografie
9
Vertaald uit het Engels: Gary Pepper is a fashion, travel & livestyle brand created by Nicole Warne, Who portrays the persona of ‘Gary Pepper Girl.’
32
liefhebbers inspireren(p.2).10 Naast de creatieve kant wordt in deze pers handleiding vooral de aantrekkelijkheid op het gebied van marketing van Gary Pepper benadrukt. Ten eerste wordt een opsomming gegeven van de verschillende manier waarop een samenwerking tot stand kan worden gebracht. De manieren waarop Nicole kan samenwerken met merken zijn onder anderen als media talent, ambassadeur van het merk, modellenwerk, styling en als eindverantwoordelijke voor de editorials, campagnes en films van een merk. Om Gary Pepper verder aan te prijzen aan een merk is er in de handleiding een pagina opgesteld met de titel The opportunity waarin nogmaals benadrukt wordt dat Gary Pepper beschikt over veel volgers verspreid over de hele wereld, de meeste tussen de 19 en 25 jaar oud, en dat deze volgers ook loyale volgers zijn. Hierbij wordt vermeld dat een samenwerking voor langere tijd geprefereerd wordt om zo de samenhang van de samenwerking en de authenticiteit van de samenwerking te waarborgen (p.5). IMG presenteert Nicole als ‘de stem van haar generatie’ en benadrukken haar positie als uniek in haar veld en uniek als manier om een merk te promoten omdat ze marketing ‘op maat’ kan leveren, ze kan het merk verweven in Gary Pepper. Een deel uit een quote die in de handleiding te vinden is, omvat de manier waarop Gary Pepper door merken gezien moet worden volgens de handleiding ‘[…] the perfect mix of aspirational and reletable – and when it comes to the fasion world, thats e-commerce gold.’ (p.4). Naast de verschillende mogelijkheden voor samenwerking met Nicole, worden de voordelen van deze samenwerking door IMG op een rijtje gezet in de handleiding. Zo heeft het merk met een samenwerking de mogelijkheid om een grotere doelgroep te bereiken door een persoonlijkheid te gebruiken die gerespecteerd en bewonderd wordt door de doelgroep en waar de doelgroep zich aan wil spiegelen(p.6). Daarnaast kan het merk publiciteit generen in de media en PR vanwege het netwerk dat Nicole opgebouwd heeft, hieruit volgt logischerwijs ook een toename aan de digitale marketing van het bedrijf (p.6). Met een samenwerking met Nicole maakt het merk authentieke reclame toegespitst op een gespecificeerd publiek. De naam van het merk zal snel verspreid worden door de samenwerking en hierdoor zal de naamsbekendheid zowel bij de consument als in de modewereld groeien (p.6). Alle samenwerking met Nicole en hiermee met het merk Gary Pepper verloopt via IMG.
10
Vertaald uit het Engels: Through Gary Pepper, Nicole aims to inspire a new generation of fashion, travel and photography lovers.
33
6. Resultaten Na de analyse van GPG met daarin de focus op de categorie personal en editorial, zijn er verschillende resultaten te geven naar aanleiding van de vraagstukken die in het hoofdstuk methode geformuleerd zijn. Om de intrinsieke motivatie en de stylistic identity van GPG vast te stellen is er in het eerste deel van de analyse onderzoek gedaan naar de categorie personal en de naar de categorie about. In dit deel van de analyse zijn een aantal interessante dingen naar voren gekomen. In de allereerste post die Nicole plaats schrijft ze dat ze de blog GPG begonnen is als zusje van haar online winkel. De blog is in dit stadium een nevenproject van Nicole wier hoofdproject op dat moment haar online winkel is. Nicole wil met GPG haar lezers op de hoogte houden van ontwikkeling op het gebied van haar winkel, maar wil de blog voornamelijk gebruik om haar persoon te presenteren, ze wil de lezer op de hoogte houden van haar leven waarin mode een grote rol speelt. In 2009, het eerste jaar van de blog heeft de categorie personal dan ook de overhand in het totaal aantal posts. Aan het eind van 2009 vertelt Nicole de lezers dat ze meer plannen heeft voor de blog, de blog is op dat moment gegroeid en Nicole meldt de lezers dan ook dat ze gestopt is met werken en zich vanaf dat moment alleen nog richt op haar blog en de winkel. Vanaf dit moment komt de nadruk van de blog op de outfitposts waarin Nicole haar lezers wil inspireren en haar kijk op mode wil vertalen naar de lezers. In 2010 wordt de categorie personal kleiner, in de posts die Nicole plaatst in de categorie blijft ze net zoals in 2009 betrokken bij haar lezers, ze geeft de lezer niet alleen een kijk in haar visie op mode, maar laat de lezer ook onderdeel uitmaken van het persoonlijke leven. In 2011 vermindert het aantal posts in de categorie personal opnieuw, de posts blijven inhoudelijk echter van hetzelfde niveau als in de voorgaande jaren, de liefde die Nicole heeft voor mode gaat een steeds grotere rol spelen op de blog, het aandeel van Nicole haar persoonlijke leven neemt echter af. In 2012 plaatst Nicole een belangrijke post over haar contract bij het management FELLT. Ze vertelt de lezer dat ze gestopt is met haar winkel en dat ze zich nu fulltime gaat bezighouden met bloggen. Dit is voor zowel GPG als voor de lezer een zeer belangrijke ontwikkeling op de blog en een cruciale verandering in de positie van Nicole als onafhankelijke blogger. Waar de blog oorspronkelijk begonnen is als uitlaatklep voor Nicole en een manier om op haar persoonlijke manier haar liefde voor mode te uiten, daar verandert de blog nu voor de lezer steeds meer van blog naar brand. Dit is zowel direct als indirect te merken op de blog, Nicole spreekt namelijk zelf zeer concreet over het ontwikkelen van het merk GPG maar ook achter de schermen is de professionalisering van de 34
blog zichtbaar, nu de blog onder contract staat bij een management zal er een identiteit op de blog geplakt moeten worden waarmee het management GPG kan vertegenwoordigen, de stylistic en visible identity van GPG worden hierdoor vastgelegd. In het jaar 2012 lijkt de diepgang in de persoonlijke posts van Nicole te ontbreken, ze blijft in de berichten veel op de oppervlakte in vergelijking met voorgaande jaren. Tevens is er in 2012 opnieuw een daling te zien van het aantal persoonlijke posts. De categorie outfitposts neemt het grootste aandeel in van de blog, het is de persoonlijke vertolking van het gevoel van mode van Nicole, maar ook in deze posts is veel sprake van gesponsorde kleding en vermelding van merken, hierdoor wordt de onafhankelijk in het opstellen van de posts twijfelachtig. In 2013 is er een stijging te zien van het aantal persoonlijke posts, toch worden er in dat jaar slechts 3 posts geplaatst in de categorie personal, de categorie outfit is opnieuw het grootst. In 2014 zijn er door Nicole in de eerste vijf maanden van het jaar geen posts geplaatst in de categorie personal. Inhoudelijk kan er daarom niets geconcludeerd worden over de posts, maar het zegt wel iets over de waarde van de categorie voor GPG. In de analyse is niet alleen gekeken naar de berichten die geplaatst zijn op GPG, maar is er ook concreet gelet op een identiteit die uit de berichten te filteren is. Uit de analyse van de verschillende categorieën is de stylistic identity als volgt geformuleerd: de blog modeblog GPG is een blog gestart door Nicole Warne begonnen als een project dat voortkwam uit haar passie voor mode als ondersteuning van haar online webwinkel Gary Pepper Vintage. Om de visible identity van GPG op te stellen is in de analyse de focus gelegd op de categorie editorial en de representatie van GPG door haar management IMG. In de jaren van het bestaan van de van de blog GPG, is er een proces van professionalisering waar te nemen op de blog GPG. Deze is het beste te zien in de categorie editorial, ondersteund met posts uit de categorie outfit. Waar de categorie editorial in het eerste jaar niet bestond, daar lijkt de categorie nu een belangrijke bron van inkomsten te zijn voor Nicole en de manier om haar blog draaiende te houden en tevens haar identiteit te creëren. Waar in de eerste jaren van de blog te zien is dat Nicole samenwerkt met relatief kleinschalige en Australische merken daar worden deze merken naarmate de blog professioneler wordt ook de merken steeds groter. In de eerste jaren van haar blog zoekt zelf contact met bedrijven en is verbaasd over alle media aandacht die ze krijgt, maar de samenwerkingen worden steeds groter en luxer. Zo werkt ze samen met gerenommeerde highfashion merken als Louis Vuitton en Dolce&Gabbana. Niet alleen deze merken gaan er grotere rol spelen in het bepalen van de identiteit van GPG, met deze merken maakt ze immers een 35
statement op haar blog, maar ook in haar positie als blogger is het proces van professionalisering waar te nemen. Naast haar rol als blogger, wordt Nicole als eerste blogger gevraagd om model te lopen op de Australische fashionweek in 2012. Tevens wordt Nicole gevraagd de rol van journaliste op zich te nemen op verschillende fashionweeks en neemt ze daar ook de rol aan van vertegenwoordiger van verschillende merken. Naast haar positie als onafhankelijke blogger, neemt ze dus ook andere positie aan waar invloed uitoefent met haar expertise op het gebied van mode, maar ook onder invloed staat van bepaalde merken en verwachtingen die men heeft bij de nieuwe rollen die ze vervult. Haar management IMG plakt met het uitbrengen van de mediakit een zeer duidelijke identiteit op Nicole, maar vooral op GPG als brand. In de mediakit draait het nauwelijks nog om Nicole als blogger, maar is alles concencentreerd rondom om het merk GPG en het gewin dat er voor bedrijven uit te blog te halen valt. Zo zijn er in de kit de verschillende mogelijkheden en de voordelen van een samenwerking met GPG opgesomd. De visible identity is direct te filteren uit de door IMG opgestelde mediakit en luidt als volgt: een van werelds grootste en leidende digitale invloeders, gevolgd door een groeiend loyaal volgerspubliek dat . Middels Gary Pepper, een nieuwe generatie van mode, reis en fotografieliefhebbers wil inspireren.11 Naast de stylistic en visible identity is het proces van professionalisering ook terug te zien in de analyse van de verschillende categorieën. Zo is te concluderen dat de positie van zowel Nicole als de blog door de professionalisering is veranderd. De status van de blog is getransformeerd is van blog naar brand. Dit zeer duidelijk af te leiden uit de media kit die uitgebracht is door haar management IMG, die de blog letterlijk verkoopt als brand. De positie van Nicole is hiermee ook veranderd omdat Nicole het gezicht en tevens de vertegenwoordiger is van het brand en daarom, bewust, een grote rol speelt in de verandering van de status van de blog en haar eigen positie na het proces van professionalisering. De positie van Nicole is veranderd door de professionalsering, omdat Nicole naast haar rol als blogger ook verschillende rollen vervuld in de mode-industrie. Zoals het vertegenwoordigen van merken op zowel de fashionweek als in verschillende campagnes. Daarnaast is Nicole ambassadrice voor verschillende liefdadigheidsinstellingen en is het gezicht van verschillende campagnes voor modemerken en warenhuizen.
One of world’s leading digital influencers, enjoying a loyal following from a global audience that is continuously growing […] through Gary Pepper, Nicole aims to inspire a new generation of fashion, travel and photography lovers [‘Media kit’, 2013].’ 11
36
7.Discussie §7.1
Conclusie
In deze scriptie is onderzocht of de positie van de modeblogger als onafhankelijk individu houdbaar is wanneer de blog geprofessionaliseerd wordt. Om het proces van professionalisering van de blog en de positie van de blogger in kaart te brengen is er een theoretisch kader opgesteld waarin het fenomeen van de blog is onderzocht. Hierbij is ingegaan op het format, de invulling van de blog en de motivatie van de blogger om een blog te starten. Het fenomeen van de blog is hierbij geformuleerd als een bepaald genre van tekst, dat niet zo zeer gedefinieerd kan worden aan de hand van vorm of inhoud maar aan de hand van het doeleinde waarvoor de tekst gebruikt wordt en tegelijkertijd identiteit en community ’s creëert (Meyers, 2009). De blogger, gedreven door uiteenlopende motivaties, zou zich op moet stellen en door anderen gezien moeten worden als de stem van het onafhankelijke individu in de online cultuur (Scott, 2010). Het is de blogger die zijn ongezouten mening geeft, onafhankelijk van anderen en alleen gebaseerd op eigen ervaring. Om succesvol te zijn in het bloggen zijn er een aantal factoren die meespelen. Zo is een loyaal lezerspubliek verkregen door facetten als toegankelijkheid, inhoud, frequentie in het plaatsen van berichten en het creëren van een online community een essentiële voorwaarde voor een eventueel succes. Wanneer een blog succesvol is wordt de blog professioneler en ontwikkelt deze zich. De blog kan zich in dit proces ontwikkelen van blog naar brand. De blog wordt hiermee meer een bedrijf dan een blog en creëert en representeert hiermee zijn merk. Om de hoofdvraag, is de positie van de modeblogger als onafhankelijk individu houdbaar wanneer zijn of haar blog geprofessionaliseerd wordt te kunnen beantwoorden, is er ingezoomd op het format van de modeblog met hierin de casus garypeppergirl.com. Hierbij is eveneens gekeken naar het format, invulling en eigenschappen van de modeblog. Daarnaast is gekeken naar de blogger achter de modeblog. De modeblogger is bij deze blog van zeer groot belang omdat de blogger bij dit type blog het object is van de eigen blog en de verandering van de blog naar brand ook een verandering betekent in de positie van de modeblogger als onafhankelijk individu. Om deze verandering bloot te leggen, is er in dit deel van het theoretisch kader gekeken naar het proces van professionalisering bij modeblogs. Hierbij speelden life writing, branding, stylistic identity, visible identity en voornamelijk de positie van de blogger een belangrijke rol. Om een concreet voorbeeld te geven van de werking van de professionalisering van de modeblog, is er in de casus het proces van professionalisering van de modeblog Garypeppergirl.com geanalyseerd. Uit deze 37
analyse is gebleken dat wanneer de modeblog verandert van blog naar brand, de positie van de modeblogger als onafhankelijk individu door verschillende factoren die komen kijken bij het proces van professionalisering niet langer houdbaar is. Bij de professionalisering van de modeblog zijn er namelijk verschillende factoren die de onafhankelijke positie van de modeblogger in de weg staan. Ten eerste is dit het aspect van life writing. Een kenmerk van de modeblog is het willen documenteren en verspreiden van je persoonlijke verhaal, dit persoonlijke verhaal wordt verteld in combinatie met de passie van de blogger, de passie voor één of meerdere aspecten van mode. Wanneer de blog zich ontwikkelt van blog naar brand is het optekenen van dit verhaal niet meer mogelijk omdat dit verhaal naar de achtergrond verschuift, het is van ondergeschikt belang, het is niet meer de basis van de blog, waardoor de het etiket van de modeblog twijfelachtig wordt. In de casus was dit duidelijk terug te zien, er verschenen steeds minder persoonlijke berichten en de berichten die er verschenen werden minder persoonlijk. Daarnaast is er de verweving van de blogger in de mode-industrie wanneer er sprake is van professionalisering van de blog. Wanneer de blogger naast de taken als blogger ook taken uitvoert als onderdeel van de mode-industrie wordt de blogger in zekere zin ook afhankelijk van deze industrie. Waar in de theorie nog te zien was dat de verweving van de modeblogger in de mode industrie als een vorm van democratisering van de mode te beschouwen is, is in de casus terug te zien dat dit voor de onafhankelijke positie van de blogger negatieve gevolgen heeft. De blogger heeft een bepaald imago hoog te houden en wordt hierdoor hiermee beïnvloed door anderen, zoals prominenten in de mode of prominente modemerken die een bepaald beeld hebben van de blogger. Dit is ook voor de blogger zelf van belang omdat de bedrijven uit de mode industrie uiteindelijk zorgen voor de inkomsten van de blogger., maar hiermee verandert de positie van de blogger als onafhankelijk individu naar onderdeel en eigenaar van een merk die te maken heeft van invloeden van buitenaf. In de casus was dit ook terug te zien. Zo vervulde Nicole in 2012 de rol van model op de Australische fashionweek en stond ze model voor verschillende campagnes van verschillende, gerenommeerde, modemerken, maar genereerde zij haar inkomsten via verschillende campagnes waar ze het gezicht was voor verschillende merken, die haar op hun manier hebben geportretteerd. Daarnaast kan er nog een overkoepelend orgaan zijn dat haar invloed uitoefent op de blogger en daarmee ook op de visible identity van de blog. In het geval van de casus is dit het bureau IMG Australië, het management van Nicole. Met hun mediakit zijn zij bepalend voor de visible identity van Nicole en hiermee de communicatie en 38
marketing van GPG en Nicole als eigenaar en gezicht van de blog. Dit is een van de grootste factoren die de onafhankelijke positie van de blogger bemoeilijkt. De invloeden waar de modeblogger mee te maken krijgt bij de professionalisering van de blog maakt dat de positie van blogger als onafhankelijk individu niet langer houdbaar is. De verandering van blog naar brand zorgt ervoor dat de blogger niet langer kan voldoen aan de stylistic identity omdat de oorspronkelijke motivatie voor het starten van de modeblog, het documenteren van het persoonlijke leven in combinatie met de passie voor mode, naar de achtergrond verdwijnt. Daarnaast krijgt de blogger te maken met veel invloeden van buitenaf waarbij de blogger niet alleen vanuit eigen belang maar ook uit het belang van anderen werkt waardoor de blogger niet langer onafhankelijk kan blijven en daarmee de positie van het onafhankelijke individuele geluid als onderdeel van de online cultuur niet meer kan vervullen.
39
Bibliografie Berg van den, N., Brooks, R., Calefato, P., Duggan, G.G., Fukai, A., Hoeks, H., Kuyper, de, E., (2006) De macht van mode. Over ontwerp en betekenis. Arnhem: Terra/ArtEZ press Chittenden, T., (2010) Digital dressing up: modelling female teen identity in the discursive spaces of the fashion blogosphere. In: Journal of youth studies. 13:4. Geraadpleegd op 23/05 2014 via http://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/13676260903520902#tabModule Eakin, P.J., (2004) The ethics of life writing. New York: Cornell University Press. Geraadpleegd op 10/07 verkregen via http://books.google.nl/books?hl=en&lr=&id=hGuJ15aGsfIC&oi=fnd&pg=PR7&dq=life+writing +authenticity&ots=14az_so2Bu&sig=JXMNBcEMMJyPVLyrvaBtQUTPnYs#v=onepage&q=lif e%20writing%20authenticity&f=false Hsu, C.L., Lin., J.C.C., (2007) Acceptance of blog usage: The roles of technology acceptance, social influence and knowledge sharing motivation. In: Information and Management. Vol. 45, p. 65-74. Geraadpleegd op 24/05 2014 verkregen via: http://ebiz.bm.nsysu.edu.tw/2009/m964012010/references/acceptance%20of%20blog%20usage, %20the%20roles%20of%20technology%20acceptance%20social%20influence%20and%20kno wledge%20sharing%20motivation.pdf Iglesias, T., (12 april, 2010) Q&A: Nicole Warne of Gary Pepper Vintage (AUS). Verkregen op 22/05 2014 verkegen via http://www.tonguechic.com/women/qa-nicole-warne-of-gary-peppervintage-aus/ IMG Australia (n.d) Media kit Nicole Warne. Verkregen via: http://www.imgtalent.com.au/talent-management/Nicole-Warne John Barger. (n.d) in Wikipedia. Verkregen op 18/07 2014 vekregen via: http://en.wikipedia.org/wiki/Jorn_Barger Lipovestky, G., (1994) The empire of fashion. Dressing modern democracy. New Jersey: Princeton University Press
40
Myers, G., (2009) Discourse of blogs and wikis. London: Continuum International Publishing Group. Geraadpleegd op 09/07 2014 verkregen via http://site.ebrary.com/lib/uvtilburg/docDetail.action?docID=10427241 Nardi, B.A., Schiano, D.J., Gumbrecht., (2004) Blogging as social activitu, or, would you let 900 million people read your diary? Geraadpleegd op 22/05 2014 verkregen via https://wiki.cc.gatech.edu/scqualifier/images/9/9b/Nardi-Blogging_as_social_activity.pdf Nardi, B.A., Schiano, D.J., Gumbrecht, M., Swartz., (2004) Why we blog. In: communications of the ach. Vol. 47, nr 12, p. 41-46. Geraadpleegd op 25/05 2014 verkregen via: http://psych.stanford.edu/~mgumbrec/Why_We_Blog.pdf Pham, M.T., (2011) Blog ambition: Fashion, feelings, and the political economy of the digital raced body. In: Camera Obscura. Vol 26, nr 1, p-36. Geraadpleegd op 25/05 2014 via: http://www.jenjenson.com/courses/gendertech/wp-content/uploads/2010/01/1.full_.pdf Saviolo, S., (2002) Brand and Identity management in fashion companies. Geraadpleegd op 26/05 2014 verkregen via ftp://70.72.65.25/AiDisk_a1/Timo/MBA%20Courses/Marketing%20Management/wp66.pdf Svendsen, L., (2007) Mode: een filosofisch essay. Kampen: Ten Have Scott, M.S., (2010) The new rules of marketing and PR: how to use social media, blogs, new releases, online. Geraadpleegd op 09/07 2014 verkregen via http://web.a.ebscohost.com/ehost/ebookviewer/ebook/bmxlYmtfXzMwOTQ5M19fQU41?sid=4 50c3872-cddf-4a19-ae6e-a27c26e068e5@sessionmgr4003&vid=1&format=EB&rid=1 Warne, N., (18 oktober, 2009) Soy [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/2009/10/soy Warne, N., (9 november, 2009) Peace [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=peace Warne, N., (7 december, 2009) Skip [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=skip
41
Warne, N., (3 januari, 2009) Twenty Ten [web log post].Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=twenty+ten Warne, N., (30 december, 2009) Free [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=free Warne, N., (23 januari, 2010) Secrets [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=secret Warne, N., (16 maart, 2010) Frankie [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=frankie Warne, N., (23 maart, 2010) Print [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=print Warne, N., (21 juni, 2010) Friendship [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=friendship Warne, N., (2 maart, 2010) Japan [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=Japan Warne, N., (8 juli, 2010) For Luke [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=for+luke Warne, N., (27 december, 2010) Giving [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=world+vision Warne, N., (18 juli, 2011) Westfield Giveability [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=westfield Warne, N., (26 augustus, 2011) Feel the colour [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=feel+the Warne, N., (9 oktober, 2011) Betts [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=betts
42
Warne, N., (5 maart, 2012) Miss Shop [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=miss+shop Warne, N., (6 april, 2012) Only the beginning [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=only+the+beginning Warne, N., (30 juni, 2012) Bisous [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=bisous Warne, N., (22 septemer, 2012) Jasu [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=jasu Warne, N., (30 april, 2013) Supermoon [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=supermoon Warne, N., (4 oktober, 2013) Westfield Ambassador Diary [web log post]. Verkregen via: Warne, N., (25 oktober, 2012) With Love [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=westfieldhttp://garypeppergirl.com/?s=with+love Warne, N., (4 april, 2013) My Girl [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=my+girl Warne, N., (12 juni, 2013) After thought [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=after+thought Warne, N., (10 maart, 2014) Pretty Shady [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/?s=pretty+shady
43
Bijlage I
Warne, N. (23 september, 2013) Labyrinth [web log post]. Verkregen via: http://garypeppergirl.com/page/18
44
Bijlage II Datum/ Titel / Categorie / Locatie / Aantal comments 2009 (p. 106-110) 18 oktober: ‘SOY’ / personal / - / 2 19 oktober: ‘Film’ / outfit / Sydney / 0 27 oktober: ‘Postcards from Tasmania’ / travel / Tasmanie / 0 3 november: ‘Inspiration’ / personal / - / 0 9 november: ‘List’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 9 november: ‘Peace’ / personal / Sydney / 0 15 november: ‘Chill’ / outfit / Sydney / 0 16 november: ‘Peaches’ / outfit / - / 0 20 november: ‘New’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 25 november: ‘Japan diary’ / travel / Japan / 5 28 november: ‘Queue’ / personal / Sydney / 0 29 november: ‘Conclusion’ / personal / Sydney / 0 30 november: ‘Sugar’ / shopping / - / 0 2 december: ‘Elbows’ / Gary Pepper Vintage / Sydney / 0 5 december: ‘New’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 7 december: ‘Skip’ / personal / - / 0 8 december: ‘Ache’ / personal / Sydney / 0 10 december: ‘Sunshine’ / personal / - / 0 13 december: ‘Hearths’ / personal / - / 0 18 december: ‘Words’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 27 december: ‘One’ / travel / Tasmanie / 0 28 december: ‘Refreshing’ / personal / - / 0 30 december: ‘Free’ / Personal / - / 1
Gary Pepper Vintage: 5 45
Outfit: 3 Personal: 11 Shopping: 1 Travel: 3 Totaal posts: 23 Totaal comments: 8
Locaties: Sydney (7) Tasmania (2) Japan (1)
2010 (p. 85-106) 3 januari: ‘Twenty ten’ / personal / Sydney / 4 januari: ‘Nervous’/ Gary Pepper Vintage / - / 0 6 januari: ‘Crème’ / personal / - / 0 9 januari: ‘Inspiration’ / personal / - / 0 12 januari: ‘Gold’/ Gary Pepper Vintage / - / 0 17 januari: ‘First outfit post’ / outfit / Sydney / 1 18 januari: ‘New Stock’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 20 januari: ‘Gift Vouchers’ / Gary pepper Vintage / - / 0 23 januari: ‘Secrets’ / Personal / - / 1 24 januari: ‘Sailor’ / outfit / Sydney / 0 31 januari: ‘Soft’ / outfit / - / 0 2 februari: ‘Chrissy liar’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 3 februari: ‘Questions’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 4 februari: ‘Burberry’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 8 februari: ‘Missing’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 11 februari: ‘Gary Pepper pieces’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 13 februari: ‘Panda’ / outfit / Sydney / 0 15 februari: ‘Valentine’ / personal / Sydney / 0 18 februari: ‘Arrival’ / Gary Pepper Vintage / Sydney / 0 46
21 februari: ‘Leopard’ / outfit / Sydney / 0 22 februari: ‘New Stock’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 25 februari: ‘Akira’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 27 februari: ‘Outfit’ / outfit / Sydney / 0 7 maart: ‘Fun’ / outfit / Sydney / 0 10 maart: ‘Life’ / personal / - / 0 16 maart: ‘Frankie’ / Editorial / - / 0 20 maart: ‘Planning’ / Travel / Melbourne / 0 24 maart: ‘Melbourne Diary’ / travel / Melbourne / 0 26 maart: ‘Climbing’ / outfit / - / 0 28 maart: ‘Wilderness’ / outfit / Sydney / 0 31 maart: ‘GPV accessories’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 1 april: ‘Press&Print’ / editorial / - / 0 2 april: ‘New Arrivals’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 4 april: ‘Lomo Giveaway’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 7 april: ‘Colour’/ Gary Pepper Vintage / - / 0 9 april: ‘Surprise’ / personal / Sydney / - / 0 11 april: ‘Sunshine’ / outfit / Sydney / - / 0 14 april: ‘Celebrations’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 14 april: ‘Crochet Fields’ / outfit / Tasmanie / 0 19 april: ‘Runaways’ / outfit / Tasmanie / 0 22 april: ‘Pensieve’ / outfit / Tasmanie / 0 28 april: ‘Little Red’ / outfit / - / 0 4 mei: ‘Portrait’ / outfit / - / 0 6 mei: ‘Comfort’ / outfit / Sydney / 0 8 mei: ‘Lemon’/ outfit / - / 0 17 mei: ‘Fall’ / outfit / Sydney / 0 19 mei: ‘Picnic’ / personal / Sydney / 0 24 mei: ‘Postcards from home’ / travel / Tasmanie / 0 47
2 juni: ‘Late night’ / Gary Pepper Vintage / - / 1 5 juni: ‘New Stock’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 8 juni: ‘Gary Peppermint’ / editorial / Sydney / 0 10 juni: ‘Behind the scenes’ / Gary Pepper Vintage / Sydney / 0 16 juni: ‘YSL Giveaway’ / Gary Pepper Vintage / Sydney / 0 20 juni: ‘Leopard City’/ outfit / - / 0 21 juni: ‘Friendship’/ personal / - / 0 24 juni: ‘Pass The Pepper’/ outfit / - / 0 28 juni: ‘Wildhearts’ / outfit / Sydney / 0 5 juli: ‘Winterstorm’ / outfit / Sydney / 0 8 juli: ‘Official’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 15 juli: ‘Straw’/ outfit / Sydney / 0 16 juli: ‘Apricot Delight’ / outfit / Sydney / 0 19 juli: ‘Bohemian Child’ / outfit / Sydney / 0 23 juli: ‘Lila’ / outfit / Sydney / 0 1 augustus: ‘New Stock’ / Gary Pepper Vintage / - / 0 6 augustus: ‘Press&Print’/ Editorial / - / 0 8 augustus: ‘Wang’ / shopping / Sydney / 0 13 augustus: ‘Ikea’/ shopping / Sydney / 0 15 augustus: ‘Polkadot’ / outfit / Sydney / 0 20 augustus: ‘Trish Wedges’ / outfit / Sydney / 0 1 september: ‘Feodora’/ outfit / Sydney / 0 5 september: ‘Splendour’ / travel / Queensland / 0 10 september: ‘Spring part I’ / outfit / Sydney / 0 15 september: ‘Spring part II’ / outfit / Sydney / 0 20 september: ‘Urban Outfitters’ / outfit / Sydney / 0 25 september: ‘New Space’/ Gary Pepper Vintage / Sydney / 0 28 september: ‘Bec & Bridge’/ outfit / Sydney / 0 30 september: ‘Miu Miu’/ Outfit / - / 0 48
5 oktober: ‘Checking-in From Melbourne’ / travel / Sydney / 0 8 oktober: ‘Postcards From Melbourne’ / - / 0 10 oktober: ‘Satchel’ / outfit / Melbourne / 2 12 oktober: ‘Coffee And Caps’ / outfit / Melbourne / 1 15 oktober: ‘Lita’ / outfit / Sydney / 2 20 oktober: ‘Something New’ / Gary Pepper Vintage / 1 25 oktober: ‘Coming Soon’ / Gary Pepper Vintage / 0 29 oktober: ‘Press&Print’/ editorial / - / 0 30 oktober: ‘Sydney With Cornetto’ / travel / Sydney / 0 1 november: ‘High Tea’ / travel / Sydney / 0 5 november: ‘Lazy Sunday’s / outfit / Sydney / 0 10 november: ‘Style Diaries’/ editorial / - / 0 15 november: ‘Press&Print’/ editorial / - / 0 23 november: ‘Cornetto Campaign’ / editorial / - /0 25 november: ‘Shooting For Cornetto’ / editorial / Sydney / 0 26 november: ‘Cleo’ / editorial / - / 0 28 november: ‘Colourful Space’ / Gary Pepper Vintage / Sydney / 0 3 december: ‘Docklands’ / outfit / Sydney / 0 5 december: ‘Dreamer’ / outfit / Sydney /0 8 december: ‘Cut out’ / outfit / Sydney / 0 10 december: ‘I Sea Chloe’ / outfit / Sydney / 0 11 december: ‘A pocketful Of Posies’ / Sydney / 0 12 december: ‘The Eleventh Hour’ / outfit / Sydney / 0 16 december: ‘Lavender’ / outfit / Sydney / 0 18 december: ‘Green’ / outfit / Sydney / 0 20 december: ‘Sneak Peek’ / Gary Pepper Vintage / 0 24 december: ‘Bec And Bridge giveaway’ / Shopping / 0 26 december: ‘Postcards From Tasmania’ / Travel / Tasmanie / 0 28 december: ‘FBI Parade’/ outfit / - / 0 49
30 december: ‘Extraordinary’ / outfit / Sydney / 0
Editorial: 10 Gary Pepper Vintage: 28 Outfit: 47 Personal: 9 Shopping: 3 Travel: 8 Totaal posts: 105 Totaal comments: 9
Locaties: Sydney (49) Tasmania (5) Melbourne (4) Queensland (1)
2011 (p.55-p.84) 3 januari: ‘Hello’ / personal / Sydney / 0 11 januari: ‘Update’ / Gary Pepper vintage / - / 0 18 januari: ‘Grand opening’ / Gary pepper vintage /- / 0 4 feburari: ‘Benefit giveaway / Gary Pepper Vintage /-/ 0 6 februari: ‘New vintage’ / Gary pepper vintage / - / 0 8 februari: ‘New accessoiries’ / Gary pepper vintage / - / 0 12 februari: ‘Panda’/outfit/ - / 0 14 februari: ‘Leopard/outfit/- /0 16 februari: ‘Miso’/personal/Sydney/0 18 februari: ‘Rose’/outfit/Sydney/0 20 februari: ‘Miu Miu’/shopping/-/0 22 feburari: ‘Lux Mundi’/editorial/Sydney/0 24 februari: ‘Spread the light’/outfit/Sydney/0 26 februari: ‘Floral’/outfit/Sydney/0 28 februari: ‘Coral’/outfit/Sydney/0 50
1 maart: ‘Eden’/outfit/Sydney/0 2 maart: ‘Japan’/personal/Sydney/0 4 maart: ‘Maxi’/Gary pepper vintage/-/0 5 maart: ‘Coming Soon’/Gary pepper vintage/-/0 7 maart: ‘Headbands’/Gary pepper vintage/-/0 9 maart: ‘Kosmea’/Gary pepper vintage/-/0 11 maart: ‘A day in the clouds’/outfit/Sydney/0 13 maart: ‘Escape’/outfit/Sydney/0 15 maart: ‘Summer love’/personal/Sydney/0 17 maart: ‘Goodbyes’/personal/Sydney/0 19 maart: ‘Golden frost’/shopping/Sydney/0 21 maart: ‘Fall’/outfit/Sydney/0 23 maart: ‘Take a bow’/Gary peper vintage/-/0 25 maart: ‘A touch of lavender’/outfit/Sydney/0 27 maart: ‘Brunch’/outfit/Sydney/1 29 maart: ‘Wine’/outfit/Sydney/0 30 maart: ‘Chills’/outfit/Sydney/0 1 april: ‘Somewhere’/outfit/Sydney/0 2 april: ‘Bella blue’/outfit/Sydney/0 4 april: ‘Ziggy’/shopping/-/0 5 april: ‘Cosmopolitan FFF Awards/editorial/-/0 8 april: ‘GPV girls’/Gary pepper vintage/-/0 10 april: ‘Robert’/outfit/Sydney/0 12 april: ‘Giveaway’/Gary pepper vintage/-/0 14 apri: ‘Beauty’/Beauty/Sydney/2 16 april: ‘Bulletproof’/shopping/Sydney/0 18 april: ‘Fallen’/outfit/Sydney/0 20 april: ‘Lola’/outfit/Sydney/0 22 april: ‘Calm’/outfit/Sydney/0 51
24 april: ‘Checking-in from Chinatown’/travel/Sydney/0 26 april: ‘Gary pepper press’/editorial/-/0 3 mei: ‘RAFW begins’/Fashion week/Sydney/0 5 mei: ‘Jak&Jill’/Fashion week/Sydney/1 6 mei: ‘Ginger and smart RAFW’/Fashion week/Sydney/0 8 mei: ‘Yeojin Bae RAFW’/Fashion week/Sydney/0 10 mei: ‘Alistair Trung RAFW/fashion week/Sydney/0 12 mei: ‘MOK Theorem RAFW/ fashion week/Sydney/0 14 mei: ‘Bowie RAFW/fashion week/Sydney/0 16 mei: ‘Miss Unkon RAFW/fashion week/Sydney/0 18 mei: ‘Taluhlah RAFW/fashion week/Sydney/0 20 mei: ‘Tiffany and co’/fashion week/Sydney/0 22 mei: ‘Snapped’/editorial/-/0 24 mei: ‘Together’/fashion week/Sydney/0 27 mei: ‘RAFW outfit diary’/outfit/Sydney/0 30 mei: ‘Cosmopolitan FFF Finals’/Editorial/-/0 1 juni: ‘Colour your world video’/video/-/0 5 juni: ‘Elleryland’/shopping/Sydney/0 7 juni: ‘Pop up stall’/Gary pepper vintage/-/0 9 juni: ‘Bondi Markets/Gary pepper vintage/Sydney/0 11 juni: ‘Old&new’/Gary pepper vintage/-/0 13 juni: ‘Golden gate’/outfit/Sydney/0 15 juni: ‘Glimmer’/outfit/-/0 17 juni: ‘Take Two’/outfit/Sydney/0 19 juni: ‘Snakebite’/outfit/Sydney/0 21 juni: ‘Galleria’/outfit/Sydney/0 23 juni: ‘Lakeside’/outfit/Sydney/0 25 juni: ‘Candy Lane’/outfit/Syney/0 26 juni: ‘Fedora’/outfit/Sydney/0 52
28 juni: ‘Bricklane’/outfit/Sydney/0 29 juni: ‘Winter lace’/outfit/Sydney/0 1 juli: ‘Style Yourself’/editorial/Sydney/0 5 juli: ‘A Gary Pepper summer’/Gary pepper vintage/-/0 6 juli: ‘Yumi’/personal/-/0 8 juli: ‘For Luke/personal.Sydney/0 10 juli: ‘NYC’/travel/New York City/0 12 juli: ‘The corner shop’/Shopping/Sydney/0 14 juli: ‘Shooting for general pants co’/editorial/Sydney/0 16 juli: ‘General pants co’/editorial/Sydney/0 18 juli: ‘Westfield Giveability’/editorial/Sydney/0 20 juli: ‘Breathe’/outfit/Sydney/0 22 juli: ‘Sundress’/outfit/Sydney/0 24 juli: ‘Neapolitan’/outfit/Sydney/0 26 juli: ‘Samantha’/outfit/Sydney/0 27 juli: ‘Brad Ngata’/beauty/Sydney/1 29 juli: ‘Cosmopolitan Australia’/editorial/Sydney/0 1 augustus: ‘Cosmo FFF awards’/outfit/Sydney/0 2 augustus: ‘Citrus’/outfit/Sydney/0 3 augustus: ‘Dalmatian’/outfit/Sydney/0 4 augustus: ‘Love notes’/shopping/Sydney/0 5 augustus: ‘Gary pepper press’/editorial/-/0 11 augustus: ‘Hello Kitty/editorial/-/0 14 augustus: ‘Shooting for westfield giveability/editorial/Sydney/0 17 augustus: ‘Palazzo’/outfit/Sydney/0 20 augustus: ‘Snowy Green’/outfit/Sydney/0 22 augustus: ‘Chloe’/outfit/Sydney/0 26 augustus: ‘Feel the colour’/editorial/Sydney/1 30 augustus: ‘NZFW 12’/fashion week/Auckland/0 53
30 augustus: ‘Ingrid Starnes NZFW’/Fashion week/Auckland/0 3 september: ‘Side Braids’/fashion week/Auckland/0 12 september: ‘Juliette Hogan NZFW’/fashion week/Auckland/0 13 september: ‘Salasai NZFW’/fashion week/Auckland/0 13 september: ‘Hailwood NZFW’/fashion week/Auckland/0 14 september: ‘NZFW day 1’/outfit 1/ Auckland/0 15 september: ‘NZFW day 2/outfit/Auckland/0 20 september: ‘NZFW day 4’/outfit/Auckland/0 5 oktober: ‘Lonely hearts NZFW’/outfit/Auckland/0 5 oktober: ‘Ruby NZFW’/fashion week/Auckland/0 5 oktober: ‘Stolen girlfriends club NZFW’/fashion week/Auckland/0 6 oktober: ‘Trelise Cooper NZFW’/fashion week/Auckland/0 7 oktober: ‘Huffer NZfW’/fashion week/Auckland/0 8 oktober: ‘Mister NZFW’/fashion week/Auckland/0 8 oktober: ‘NZFW Diary’/Fashion week/Auckland/0 9 oktober: ‘Betts’/editorial/Sydney/0 10 oktober: ‘Gary pepper press’/editorial/-/0 12 oktober: ‘Manhattan’/travel/New York city/0 14 oktober: ‘Madison&Fifth ave’/travel/New York City/0 16 oktober: ‘Sunset over Soho’/outfit/New York City/0 17 oktober: ‘Times square magic’/travel/New York City/0 25 oktober: ‘Pennies&Poppies’/outfit/New York City/0 1 november: ‘Brooklyn bridge’/travel/New York City/0 7 november: ‘NYC Diary’/travel/New York City/0 8 november: ‘Golden Gate Girl’/oufit/San Fransisco/0 9 november: ‘Like spring’/outfit/San fransisco/0 11 november: ‘Disneyland Diary’/travel/Los Angeles/0 13 november: ‘La Diary’/travel/Los Angeles/0 14 november: ‘Karla’/outfit/Sydney/0 54
15 november: ‘Details’/outfit/Sydney/0 16 november: ‘Harpers Bazaar style network’/Editorial/Sydney/0 17 november: ‘Gold Lace’/outfit/Sydney/0 28 november: ‘Triple chained’/outfit/Sydney/0 30 november: ‘Reptilian’/outfit/Sydney/0 4 december: ‘Blush Tones’/outfit/Sydney/0 5 december: ‘J brand giveaway’/shopping/Sydney/0 7 december: ‘Last night’/travel/Sydney/0 8 december: ‘Sydney with Louis Vuitton’/travel/Sydney/1 9 december: ‘Bindi’/outfit/Sydney/0 11 december: ‘Pier 19/outfit/Sydney/0 13 december: ‘Midnight blue’/outfit/Sydney/0 15 december: ‘Ivory’/outfit/Sydney/0 19 december: ‘Day dreamer’/outfit/Sydney/0 22 december: ‘Happy’/outfit/Sydney/0 27 december: ‘Giving’/personal/Sydney/0 31 december: ‘A dream state’/outfit/Tasmania/0
Beauty:2 Editorial: 16 Fashion week: 24 Gary Pepper Vintage:15 Outfit: 62 Personal: 8 Shopping: 8 Travel:11 Video:1 Totaal posts:145 Totaal comments:7 55
Locaties: Sydney(89),Auckland(16),New York City(7),LA(2,) San Fransisco (2) Tasmanie (1)
2012 (p.33-p.55) 11 januari: ‘Aquarius’/outfit/Sydney/0 18 januari: ‘Poolside’/outfit/Sydney/0 19 januari: ‘Darling’/outfit/Sydney/0 22 januari: ‘Monochrome’/outfit/Sydney/0 31 januari: ‘Constellation’/outfit/Sydney/0 2 februari: ‘Amber’/outfit/Sydney/0 5 februari: ‘Apple’/outfit/Sydney/0 6 februari: ‘Blossom’/outfit/Sydney/0 9 februari: ‘Simplicity’/outfit/-/0 10 februari: ‘My-wardrobe $1,000 giveaway’/shopping/-/0 14 feburari: ‘Gold Dust’/outfit/Sydney/0 16 februari: ‘Flower beds’/outfit/Sydney/0 18 februari: ‘Romantic’/outfit/Sydney/0 20 februari: ‘Richie’/outfit/Sydney/0 26 feburari: ‘Shanghai’/outfit/Sydney/0 28 februari: ‘Latte’/outfit/Sydney/0 29 februari: ‘Cosy kate’/outfit/Sydney/0 5 maart: ‘Miss shop’/editorial/Sydney/0 7 maart: ‘River’/outfit/Sydney/1 10 maart: ‘Neon’/outfit/Sydney/0 15 maart: ‘Tinsel’/outfit/Sydney/1 19 maart: ‘Cosmic’/outfit/Sydney/2 21 maart: ‘Cinnamon Woods’/outfit/Sydney/3 22 maart: ‘Florals with fleur’/Outfit/Sydney/0 29 maart: ‘Petal Platoon’/outfit/Sydney/2 56
3 april: ‘Pure Shores’/outfit/Melbourne/77 6 april: ‘Only the beginning’/personal/Sydney/3 9 april: ‘Cotton candy’/outfit/Byron bay/132 13 april: ‘Relic’/outfit/Sydney/107 15 april: ‘Hallway’/outfit/Sydney/90 17 april: ‘Summer fruits’/outfit/Sydney/100 19 april: ‘Lover’s garden’/outfit/Sydney/76 21 april: ‘Assembly’/outfit/Sydney/138 6 mei: ‘Postcards from Hong Kong’/travel/Hong Kong/83 8 mei: ‘MBFWA Video diary I’/Fashion week/Sydney/38 10 mei: ‘MBFWA video diary II/fashion week/ Sydney/70 11 mei: ‘MBFWA video diary III/fashion week/Sydney/32 12 mei: ‘Lime’/outfit/Sydney/79 16 mei: ‘Appollo’/outfit/Sydney/116 16 mei: ‘Fever’/outfit/Hong Kong/135 18 mei: ‘Paradise’/outfit/Hong Kong/74 25 mei: ‘checking-in form virgin atlantic’/travel/Hong Kong/93 28 mei: ‘Hong Kong diary’/travel/Hong Kong/137 30 mei: ‘Rouge’/outfit/Sydney/78 4 juni: ‘Pavillon’/outfit/Sydney/97 6 juni: ‘Amelia’/outfit/Sydney/113 8 juni: ‘Georgia’/outfit/Sydney/99 11 juni: ‘Twist’/outfit/Sydney/123 12 juni: ‘Sweet treat Instagram diary’/travel/Sydney/115 15 juni: ‘Australian Instagram diary’/travel/Sydney/88 30 juni: ‘Bisous’/personal/New York/132 2 juli: ‘Postcards from home/travel/Sydney/99 4 juli: ‘Lady bug’/outfit/Sydney/121 6 juli: ‘Mapple’/outfit/Sydney/84 57
8 juli: ‘Cabin fever’/outfit/Sydney/93 10 juli: ‘Lydia’/outfit/Sydney/141 12 juli: ‘Autumn Daze’/outfit/Sydney/95 14 juli: ‘Mosaic’/outfit/Sydney/98 16 juli: ‘Audrey/outifit/Sydney/124 23 juli: ‘Checking-in from Shanghai’/Travel/Shanghai/109 24 juli: ‘Shanghai with Louis Vuitton’/travel/Shanghai/105 25 juli: ‘Shanghai diary’/travel/Shanghai/106 27 juli: ‘Postcards from broome’/travel/Broome/86 28 juli: ‘Summer Sailing’/travel/Broome/84 31 juli: ‘Little miss sunshine’/outfit/Broome/101 1 augustus: ‘In the summertime’/outfit/Broome/98 12 augustus: ‘New’/outfit/Sydney/78 19 augustus ‘Tutti frutti’/outfit/Sydney/80 24 augustus: ‘Tranquility’/outfit/Sydney/130 31 augustus: ‘Welcome to LA’/outfit/LA/80 1 september: ‘Postcards from New-York’/travel/New York/46 2 september: ‘Central park’/outfit/New York/78 7 september: ‘Manhattan’/outfit/New York/128 17 september: ‘Uptown’/outfit/New York/100 18 september: ‘Babooshka’/outfit/New York/67 20 september: ‘Sorbet’/outfit/New York/103 22 september: ‘Jasu’/editorial/Broome/99 24 september: ‘Duomo’/outfit/Milan/89 25 september: ‘Sicily’/outfit/Milan/85 27 september: ‘Gardenia’/outfit/Milan/109 4 oktober: ‘MFW diary’/travel/Milan/88 6 oktober: ‘Illuminate’/travel/Paris/62 8 oktober: ‘Postcards from Paris’/travel/Paris/79 58
9 oktober: ‘Jardin des Tuilleries’/outfit/Paris/99 10 oktober: ‘Paloma’/outfit/Paris/87 12 oktober: ‘Dear kate’/outfit/Paris/93 17 oktober: ‘Flower Markets Diary’/Travel/London/85 19 oktober: ‘Checking-in from London’/travel/London/44 21 oktober: ‘Portobello Markets Diary’/travel/London/93 23 oktober: ‘France Instagram diary’/travel/France/66 25 oktober: ‘With love’/travel/Paris/88 26 oktober: ‘Je t’aime’/outfit/Paris/171 28 oktober: ‘Clemence’/outfit/Versailles/83 30 oktober: ‘Willow’/travel/Versailles/100 2 november: ‘Speculum’/outfit/Versailles/143 5 november: ‘New’/shopping/London/88 13 november: ‘Dolce&Gabbana video diary’/video/Milan/28 15 november: ‘Hybrid’/outfit/Central France/128 15 november: ‘Harbor’/outfit/San Sebastian/99 18 november: ‘Postcards from San Sebastian’/travel/San Sebastian/110 27 november: ‘Eternal glow’/travel/Biarritz/77 28 november: ‘Biarritz Diary’/travel/Biarritz/79 30 november: ‘Postcards from Iceland’/travel/Iceland/129 3 december: ‘Gullfoss Waterfall’/travel/Iceland/66 5 december: ‘Iceland diary I’/travel/Iceland/96 9 december: ‘Blue Lagoon’/travel/Iceland/123 11 december: ‘Iceland diary II’/travel/Iceland/101 13 december: ‘Madame’/outfit/Paris/76 17 december: ‘Natalia’/outfit/Florence/99 19 december: ‘Cirque’/outfit/Florence/54 20 december: ‘Miss Vogue’/Editorial/Sydney/73 23 december: ‘Shooting for miss Vogue’/editorial/Sydney/97 59
27 december: ‘Net-a-porter 50% off sale’/Shopping/Netaporter.com/12
Editorial: 4 Fashion week:3 Outfit: 70 Personal: 3 Shopping: 3 Travel:29 Video:1 Totaal posts:113 Totaal comments:8.166 Locaties: Sydney(54),Melbourne (1), Byron bay(1), Hong Kong(4), Shanghai(3), NY(7), Broome(5), London(3), Milan(5), LA(1), Paris(8), Versailles(3), San Sebastian(2), Biarritz(2), Iceland(5), Florence(2)
2013 (p.7-p.33) 3 januari: ‘Italia’/outfit/Sydney/101 4 januari: ‘Coraline’/outfit/Sydney/80 7 januari: ‘Aura’/outfit/Venice/83 8 januari: ‘Venezia’/outfit/Venice/103 11 januari: ‘Roma’/outfit/Rome/140 14 januari: ‘Markus’/outfit/London/75 22 januari: ‘This is queensland’/travel/The great Barrier Reef/87 30 januari: ‘Melbourne with Lacoste’/travel/Melbourne/50 1 februari: ‘Marcs’/editorial/Sydney/81 3 feburari: ‘Brisbane’/outfit/Brisbane/100 4 februari: ‘Southbank’/outfit/Brisbane/120 8 feburari: ‘Checking-in from New York/shopping/New York/69 9 februari: ‘Soho’/outfit/New York/106 13 februari: ‘Juicy’/outfit/New York/110 60
14 feburari: ‘Swift’/outfit/New York/76 14 februari: ‘Nemo’/outfit/New York/102 27 februari: ‘Max’/outfit/Milan/113 28 februari: ‘Mirage’/outfit/Milan/107 4 maart: ‘Barcelona Instagram diary’/travel/Barcelona/89 6 maart: ‘Edie’/outfit/Milan/80 7 maart: ‘Daisy’/outfit/Milan/104 8 maart: ‘Postcards from New York/travel/New York/95 11 maart: ‘Williamsburg’/outfit/New York/110 12 maart: ‘MFW Instagram diary’/fashion week/Milan/43 13 maart: ‘Ceremonials’/outfit/Sydney/117 14 maart: ‘Postcards from Tasmania’/travel/Tasmania/109 15 maart: ‘Prairie’/outfit/Tasmania/95 18 maart: ‘Lily’/outfit/Tasmania/103 19 maart: ‘Sixty’/outfit/Sydney/95 20 maart: ‘Fawn’/outfit/Sydney/101 21 maart: ‘Postcards from the great barrier reef’/travel/the great barrier reef/119 22 maart: ‘Today’s details’/outfit/Sydney/77 25 maart: ‘Breezy’/outfit/great barrier reef/100 26 maart: ‘Lady Elliot island diary’/travel/great barrier reef/85 27 maart: ‘Dime’/outfit/Sydney/89 29 maart: ‘Lenore’/outfit/Queensland/88 2 april: ‘The elements’/travel/Queensland/88 3 april: ‘Pendulum’/travel/Queensland/106 4 april: ‘My girl’/personal/Sydney/103 15 april: ‘MBFWA insider’/outfit/Sydney/90 16 april: ‘Dinner with dion Lee’/fashion week/Sydney/73 18 april: ‘Charlotte’/outfit/Sydney/100 19 april: ‘Armani event’/outfit/Sydney/58 61
22 april: ‘Orbit’/outfit/Sydney/72 23 april: ‘Mango Magazine’/editorial/Barcelona/80 26 april: ‘Neo-Nineties’/outfit/Sydney/92 29 april: ‘Piper’/outfit/Sydney/98 30 april: ‘Supermoon’/personal/Sydney/68 1 mei: ‘Plume’/outfit/Sydney/1 3 mei: ‘Postcards from home’/travel/Sydney/121 15 mei: ‘Twiggy’/outfit/Sydney/96 16 mei: ‘Today’s details’/outfit/Sydney/57 17 mei: ‘MBFWA Instagram diary’/fashion week/Sydney/57 18 mei: ‘Bonjour’/outfit/Sydney/61 20 mei: ‘Pegasus’/outfit/Syney/85 22 mei: ‘Breton Stripes’/shopping/Barcelona/65 23 mei: ‘Barcelona’/outfit/Barcelona/69 24 mei: ‘Postcards from Barcelona’/travel/Barcelona/76 26 mei: ‘Linear’/outfit/Sydney/72 27 mei: ‘Barcelona with Mango’/travel/Barcelona/63 28 mei: ‘Hola Barcelona!’/outfit/Barcelona/59 29 mei: ‘Scarlet’/outfit/Barcelona/113 2 juni: ‘Postcards from Menorca’/travel/Menorca/88 4 juni: ‘Cala Macarelleta’/outfit/Menorca/90 5 juni: ‘Sieste’/outfit/Menorca/86 6 juni: ‘Checking-in from Paris’/travel/Paris/130 11 juni: ‘Pure’/outfit/Paris/86 12 juni: ‘After thought’/personal/Paris/63 13 juni: ‘Hypnose’/outfit/Paris/146 14 juni: ‘Humbug’/outfit/Paris/135 15 juni: ‘Palais Royal’/outfit/Paris/109 5 juli: ‘Versailles’/outfit/Paris/98 62
7 juli: ‘Marvel’/outfit/Paris/84 10 juli: ‘Paris with Lancome’/outfit/Paris/115 11 juli: ‘Paris Instagram diary I’/travel/Paris/111 26 juli: ‘Postcards from cote D’Azure’/travel/French Riviera/14 29 juli: ‘Mention’/travel/French Riviera/101 30 juli: ‘Pixel’/outfit/French Riviera/114 31 juli: ‘Nicole Warne for the coveteur’/editorial/Florence/78 2 augustus: ‘Portfolio’/outfit/paris/108 1 september: ‘Evie’/outfit/Dubrovnik/131 9 september: ‘#Limousine13 fashion film’/video/-/89 10 september: ‘Docle&Gabbana’/editorial/-/163 12 september: ‘Shoescribe fashion film’/video/Milan/119 16 september: ‘Tommy’/outfit/New York/81 17 september: ‘Life is beautiful with Lancome’/editorial/France/161 18 september: ‘Midtown’/outfit/New York/94 19 september: ‘Luna’/outfit/New York/126 20 september: ‘Times Square’/outfit/New York/95 22 september: ‘Istanbul Diary’/travel/Istanbul/84 23 september: ‘Labyrinth’/outfit/Istanbul/61 23 september: ‘Dubrovnik diary’/travel/Dubrovnkik/85 24 september: ‘Lopud’/outfit/Dubrovnik/108 26 september: ‘Calvin’/outfit/New York/93 27 september: ‘Whistle’/outfit/London/84 28 september: ‘London’/outfit/London/114 1 oktober: ‘Louis Vuitton – the spy who loved me’/editorial/Paris/203 4 oktober: ‘Westfield Ambassador diary’/editorial/Sydney/86 5 oktober: ‘Augustine’/outfit/Milan/89 6 oktober: ‘Amalfi coast diary’/travel/Amalfi coast/83 7 oktober: ‘Red’/outfit/Milan/100 63
8 oktober: ‘Contiki chronicles’/travel/Istanbul/78 9 oktober: ‘Back in paris’/travel/Paris/108 10 oktober: ‘Nightingale’/outfit/Paris/107 14 oktober: ‘Floss’/outfit/Paris/103 15 oktober: ‘Blue Mosque’/travel/Istanbul/88 20 oktober: ‘Carolina’/outfit/Paris/84 21 oktober: ‘Automne’/ outfit/Paris/92 26 oktober: ‘Brasserie’/outfit/Paris/133 28 oktober: ‘Shanghai with Lane Crawford’/travel/Shanghai/91 29 oktober: ‘Shanghai diary’/travel/Shanghai/80 31 oktober: ‘Luisaviaroma I’/outfit/Florence/103 1 november: ‘Luisaviaroma II’/outfit/Florence/118 9 november: ‘Lover’/outfit/Paris/105 11 november: ‘Aisé’/outfit/-/85 12 november: ‘Knock Knock’/travel/Paris/94 13 november: ‘Lumière’/outfit/Paris/170 25 november: ‘Gordon’s Bay’/outfit/Sydney/47 26 november: ‘Whisper’/outfit/Paris/74 7 december: ‘Honey’/outfit/Central coast/88 9 december: ‘Fluide’/outfit/Paris/107 10 december: ‘Postcards from Hamilton island’/travel/Hamilton Island/98 11 december: ‘Magnolia’/outfit/Qualia/90 13 december: ‘One three hill’/outfit/Hamilton island/95 14 december: ‘Flutter’/outfit/ Hamilton Island/81 15 december: ‘Hamilton Island Instagram diary’/travel/Hamilton Island/57 16 december: ‘Sail’/outfit/Hamilton Island/143
Editorial:7 Fashion week:3 64
Outfit:82 Personal: 3 Shopping: 2 Travel:28 Video:2 Totaal posts:127 Totaal comments:13.209 Locaties:Sydney(26), Venice(2), Rome(1), London(3),Great Barrier reef(4), Melbourne(1), Brisbane(2), New York(12), Milan(8), Barcelona(8), Tasmania(3), Queensland(3), Paris(23)
2014(p.1-p.7) 13 januari: ‘Nicole Warne for Westfield’/editorial/Sydney/99 14 januari: ‘Postcards from Europe I’/travel/Europe/129 15 januari: ‘Villa Cora’/outfit/Florence/79 16 januari: ‘Bisous’/outfit/Florence/95 17 januari: ‘Polar’/outfit/Florence/83 18 januari: ‘Crème’/outfit/-/100 22 januari: ‘Era’/outfit/Florence/117 23 januari: ‘Knight’/outfit/Florence/153 9 februari: ‘Checking-in from New York’/travel/New York/123 11 februari: ‘Chelsea’/outfit/New York/170 23 februari: ‘Frost’/outfit/New York/85 24 februari: ‘NYFW diary’/fashion week/New York/78 25 februari: ‘Dotty’/outfit/New York/79 26 februari: ‘Hugo’/outfit/New York/78 27 februari: ‘Ronny’/outfit/New York/101 6 maart: ‘Winter Whites’/travel/New York/100 7 maart: ‘Valentine’/outfit/New York/84 8 maart: ‘Postcards from paris’/outfit/Paris/111 65
9 maart: ‘Glamour Russia’/editorial/paris/129 10 maart: ‘Nicole Warne for Pretty Shady’/editorial/-/81 15 maart: ‘Trio’/outfit/New York/85 16 maart: ‘Widow’/outfit/New York/214 16 maart: ‘Virgin Australia Melbourne fashion festival diary’/fashion diary/Melbourne/50 17 maart: ‘MBFWA day 1’/fashion week/Sydney/72 18 april: ‘MBFWA day 2’/fashion week/Sydney/66 19 april: ‘MBFWA day 3’ /fashion week/Sydney/121 8 mei: ‘MBFWA day 4’/outfit/fashion week/Sydney/73 9 mei: ‘Postcards from Switzerland’/travel/Zurich/71 10 mei: ‘Eclipse’/outfit/Zurich/90 13 mei: ‘Baselworld Diary’/travel/Basel/62 14 mei: ‘My Dubai’/travel/Dubai/104 15 mei: ‘Carol’/outfit/Paris/85 19 mei: ‘Betsy’/outfit/Paris/94 21 mei: ‘Titan’/outfit/Paris/61
Fashion week:5 Outfit:20 Travel:6 Totaal posts:31 Totaal comments:3.322 Locaties:Sydney(5), New York(11), Europe(1), Florence(5), Paris(5), Melbourne(1), Zurich(2), Basel(1), Dubai(1).
Totalen Editorial: 37 Beauty:2 Fashion week:35 66
Gary pepper girl:48 Outfit: 265 Personal:33 Shopping:17 Travel:85 Video:4 Posts:526 Comments:24.721
67
