RITUALS
LE CLUB
DE KROEG
SCHILDERSBEDRIJF
TODAY
MEGA MEUBEL
ORANGE IS THE NEW WHACK
MOTORSERVICE
VEGA-SNACKS
KRYNEN
RITUALS Over het algemeen staan de winkels van Rituals zeer goed aangeschreven en staan ze vrij bekend om hun interieur en het design hiervan. Wanneer je binnen komt kan je zien hoe stylish en strak alles in elkaar is gezet en opgesteld staat. Hoge verwachtingen voor de winkelketen dus. Wat ook best mag, kijkend naar de prijs van de producten. Wanneer een van de winkels dus een vreemde opzet heeft waardoor afbeeldingen een wat lugubere boodschap achter lijkt te laten dan eigenlijk de bedoeling is, mogen er wel wat opmerkingen geserveerd worden. Rituals heeft hierbij een wat ongelukkige keuze gemaakt qua foto plaatsing, waardoor de elegante afbeeldingen niet het soort aandacht trekken waar ze om vragen. Met alle ruimte tussen het hoofd en de schouders van het model, plus de rode bloemblaadjes die verspreid liggen maken het geheel bijna een scene achtergelaten door een seriemoordenaar. Wanneer de foto’s wat dichter bij elkaar gezet worden komt het allemaal een stuk fijner bij elkaar, waar het gewenste effect wel naar voren komt.
DE KROEG Met een kroeg die ‘blues-rock café’ als sub-tekst heeft mag je best wat stijl verwachten. Met Blues denken de meeste mensen aan stijlvolle clubs, mannen in pakken die op een saxofoon spelen en een zwoele sfeer die in de lucht hangt. In de combinatie met de ‘-rock’ die erbij gevoegd wordt, krijg je al vrij snel een beeld van een stoere tent, met als doelgroep voornamelijk mannen die wat meer aan de middelbare leeftijd hangen. Een font dat hier dan dus niet bij past is het ronde, zachte, wannabe-comic-sans font dat voor de sub-tekst is gekozen en wordt gebruikt in combinatie met de dikkere, grote letters van De Kroeg. Wanneer het wat strakker getrokken wordt geeft het logo van het cafe al een wat serieuzere uitstraling, wat niet alleen bij de naam van het cafe past, maar ook bij de sfeer en uitstraling die het van binnen geeft.
LE CLUB Een krullend font kan zo nu en dan best een mooi effect hebben, bij de juiste logo’s, op het juiste oppervlak. Het geeft elegantie en een zekere klasse in een wat meer ouderwetse zin weer. Krullen in een font kunnen echter ook heel erg snel veel teveel worden, waardoor het onleesbaar wordt en het wat meer weg lijkt te hebben van een puzzel dan van een logo. Alles loopt door elkaar en is met elkaar verbonden en verwikkelt, dat woorden herkennen een lastige opgave wordt. In deze afbeelding is minder dus essentieel om het allemaal weer wat duidelijker en beter leesbaar te maken. Een dun font hierbij gebruiken kan een extra toevoeging geven aan de elegantie, ondanks dat het doel hier is om wat meer krullen weg te werken en het volledige beeld wat minder op een chaotisch twister-spel te laten lijken. Less is more, nu de letters ook wat meer de ruimte hebben komt het allemaal wat rustiger over en is het beter direct te zien wat wat is.
SCHILDERSBEDRIJF Bij het zien van dit bord is het voor de meeste mensen vrij direct zeer duidelijk dat dit komt van een klein, eigen bedrijfje waar niet een groot team achter staat. Veel geld is er waarschijnlijk niet aanwezig, waardoor het ook niet mogelijk is om dure designers met een scherpe visie hierop in te huren. Maar met een paar simpele aanpassingen bij dit ontwerp zal je al een heel eind kunnen komen. Kleur is de grootste factor hierin. De woorden zijn bij sommige letters in verschillende kleuren weergegeven, wat ervoor zorgt dat het niet allemaal even goed leesbaar is. Hierdoor past het allemaal ook net niet even goed bij elkaar, waardoor het gehele
plaatje een beetje rommelig over komt. Bij het verbeteren en aanpassen is er dus voornamelijk gefocust op de kleur, maar ook het font is tijdens het maken van de aanpassingen verandert. Het is iets groter gemaakt, waarbij de letters wat verder uit elkaar staan en het zo niet alleen wat beter te lezen is, maar ook wat serieuzer (en daarbij professioneler) over komt.
TODAY Een simplistische stijl is vaak fijn om naar te kijken, als het goed gedesigned wordt. Dit bord deed me echter eerder denken aan een placeholder doek dat ze in Hilversum bij een nieuwe winkel gebruiken omdat de borden nog niet opgehangen kunnen worden. Toegegeven, met de sub-tekst is het vrij duidelijk wat de winkel is, maar de titel zelf houdt zoveel loze ruimte over waardoor het gebrek aan letters meer opvalt dan de letters zelf, wat juist het punt van aandacht moet zijn. Als het font van de naam van de winkel zelf wat groter en net in een ander font wordt weergegeven, komt het allemaal wat meer naar voren en trekt het al wat meer de aandacht in zijn geheel. Zelfs als je het in de huidige stijl met het rode en witte houdt, komt alles in de aangepaste versie al wat meer naar voren en springt de tekst veel meer naar je toe, waardoor een simpel woord al veel sprekender wordt.
MEGA MEUBEL Een simpel bord met een simpele titel, waarbij het direct duidelijk is wat er binnen de winkel te vinden is. De titel is groot gemaakt om het volledige bord op te vullen, wat een simplistisch beeld geeft, iets wat verder prima werkt omdat de context op zichzelf hier duidelijk genoeg voor is. Toch is er in dit simpele concept iets dat me direct opviel bij het zien en me daarbij dus ook irriteerde. Het gebruikte serif-font staat groot en schuingedrukt afgebeeld, waardoor het in het eerste opzicht wat vreemd en ongemakkelijk oogt en daarbij ook wat lastiger leest, terwijl het bord bestaat uit slechts twee simpele woordjes. Dit is natuurlijk makkelijk op te lossen door hetzelfde font te zoeken en het van italic af te houden, maar zelfs hierbij bleef het lezen nog een beetje vreemd. Het maakte niet het nodige impact, dus als extra aanpassing is hierbij ook een wat ander font toegepast voor wat extra indruk.
ORANGE IS THE NEW WHACK Wanneer je twee kleuren die bijna exact hetzelfde zijn op elkaar plaatst, lijkt het eerder alsof de donkere versie een laag lijm is dat ooit iets vast moest houden, maar wat er uiteindelijk af is getrokken. Zo was dit ook het geval bij deze winkel, wat ergens iets meer weg lijkt te hebben van een bouwval, maar niet alle winkels hebben een hoog budget voor een fancy design. Maar, door het kleurgebruik en dikke letters die ook nog eens super dicht op elkaar geplaatst staan, is het geheel nauwelijks te lezen. Dit probleem is simpel en snel op te lossen met een kleur die beter te onderscheiden valt van het oranje dat ook voor de achtergrond gebruikt, plus een lettertype waar de letters minder dicht op elkaar staan. De dikte die hierin is gebruikt is op zichzelf niet heel erg verkeerd, maar kan beter gebruikt worden als een outline, om het wat beter van elkaar te laten onderscheiden en de letters net iets beter weer te geven op zichzelf.
DE MOTORSPECIALIST Hilversum is toch wel een beetje een verzamelplek aan ronduit slechte ontwerpen, of ontwerpen die het net niet helemaal zijn. Je vindt ze in het centrum in overvloed, vooral de steegjes zijn goede plekken waar dit soort shops weggestopt zitten. Maar zo nu en dan zit er ook een zwerfwinkel in de woonwijken verborgen, die je tijdens een kleine wandeling spontaan tegen kan
komen. Hier ook weer zo een voorbeeld. Een groot, vierkant vlak dat voor een flink deel nog leeg is en zo ruimte verspilt, waarbij ook tekstvlakken ver bij elkaar vandaan staan en qua plaatsing eigenlijk helemaal niet zo gelukkig staan. Het is dan niet geheel onduidelijk wat er in het aangewezen gebouw te vinden is, maar het is ook niet direct duidelijk bij het eerste oogopslag. De outline van de motor op de achtergrond helpt het verduidelijken, maar de naam van de eigenaar en de sub-tekst moeten hierbij wat verplaatst worden om het geheel wat beter over te laten komen.
VEGA-SNAKCS Snackbars en vreettenten staan er nou niet bekend om dat ze mooie, goed uitgedachte designs en inrichtingen hebben. Het zijn geen restaurants, mensen selecteren het niet op hoe goed het eruit ziet of hoe tof de sfeer is die het te bieden heeft. Mensen gaan naar snackbarren voor een snelle hap of om warm eten mee te nemen naar huis. Maar wanneer deze snackbar iets meer te bieden heeft, wordt het wel noodzaak dat ze dit duidelijk kunnen aantonen. Zoals bij dit voorbeeld, waar het gaat om vegetarische happen en extra snacks. Dit is iets waar vegetarische mensen een selectie op maken, iets waar ze bewust naar opzoek zijn. Met de plaatsing van de teksten en het gebruikte font springt deze speciale aanbieding echter niet naar voren. Het font is te dun en hetgeen waar het nou echt om gaat staat er wat klein bij. Wanneer dit wat meer naar het midden getrokken wordt en wat groter staat afgebeeld, komt het ‘speciale’ al een stuk beter naar voren.
KRYNEN Toen ik eerst voorbij deze winkel liep had ik niet eens door dat het om een slagerij ging. Door de rood –met blauw combinatie in de letters, die ook nog eens zo ‘speels’ opgesteld staan, samen met de sterren die op de achtergrond afgebeeld worden, dacht ik dat het om een 2ehands feestwinkel ging, waar je goedkoop maskers kan kopen. Zo was ik hier eigenlijk direct weer voorbij gelopen, tot ik nog een moment nam om wat langer te kijken en zo eindelijk zag wat het nou echt is. Natuurlijk, de Keurslager heeft ook deze kleurencombinatie en voor hen werkt dit ook prima, maar alles staat hierbij veel strakker in elkaar gezet waardoor de kleurcombinatie hen niet zoveel kwaad doet als bij deze winkel. Een hele verbetering zou al zijn wanneer de sterretjes op de achtergrond worden weggehaald, die verder toch geen toegevoegde waarde brengen. En als volgt het font dat hoognodig aangepast moet worden, om de wat serieuzere boodschap beter over te kunnen brengen.
