De evolutie van de Vlaamse mode blogosfeer

Bachelorproef Opleiding Communicatiemanagement

De evolutie van de Vlaamse mode blogosfeer

Hogeschool West-Vlaanderen (Howest) Campus Renaat De Rudderlaan 6 8500 Kortrijk

Student: Sibylle Cauwelier Promotor: lector Ingmar Proot Academiejaar: 2014-2015

A) Abstract I. English version II. Version française

p. 4 p. 4 p. 7

B) Inleiding

p. 10

C) Probleemstelling

p.11

D) Literatuuronderzoek 1. Welkom in het wonderlijke land van fashion blogs (introductie) 1.1. Een definitie van de term blog 1.2. Een definitie van de term fashion blog 1.3. Waarom bloggen? 1.3.1. Zelfontwikkeling 1.3.2. Informatiebron 1.3.3. De blog als business 1.4. De eerste Vlaamse modeblogger ooit 1.5. Enkele invloedrijke Vlaamse fashion bloggers

p. 12 p. 12 p. 12 p. 13 p. 13 p. 13 p. 14 p. 15 p. 16 p. 17

2. Starten met bloggen 2.1. Blogtools 2.2. Het nichebelang (inhoudelijk aspect) 2.3. Het belang van een goede missie 2.4. Waarover bloggen? 2.5. Een eigen stem 2.6. Wie is je doelgroep? 2.7. Welk blogsysteem? 2.8. De onderdelen 2.9. Statistieken

p. 20 p. 20 p. 20 p. 21 p. 21 p. 22 p. 22 p. 23 p. 24 p. 26

3. Succes 3.1. Wat is succesvol bloggen? 3.2. Succesformules 3.3. De opofferingen

p. 26 p. 26 p. 27 p. 28

1

4. De Vlaamse mode blogosfeer 4.1. Wie? 4.2. Het verband tussen pr-bureaus en bloggers 4.2.1. Een definitie van de term public relations 4.2.2. Samenwerkingen met pr-agentschappen 4.3. Samenwerkingen met merken 4.3.1. ‘Essentiel’ en Sofie Valkiers 4.3.2. ‘Titi + The German Kid’ en Ibe Rossel 4.3.3. ‘Diamanti Per Tutti’ en Stefanie Duval 4.3.4. ‘Estée Lauder’ en Paulien Riemis 4.4. Waarom samenwerken? 4.5. Awards 4.5.1. Weekend Blog Awards 4.5.2. Zalando Blog Awards

p. 29 p. 29 p. 30 p. 30 p. 30 p. 32 p. 32 p. 32 p. 32 p. 33 p. 33 p. 34 p. 34 p. 34

5. Evolutie van de Vlaamse mode blogosfeer 5.1. Hoe het vroeger was 5.2. De huidige blogosfeer 5.2.1. De rol van sociale media

p. 35 p. 35 p. 35 p. 35

6. Tegenstanders 6.1. Meningsverschil 6.2. Bloggen versus journalistiek 6.3. Klassieke media versus nieuwe media

p. 36 p. 36 p. 37 p. 38

7. De toekomst 7.1. Wat menen de kenners? 7.2. Geloofwaardigheid 7.3. The survival of the fittest 7.4. Geen bloggers meer maar influencers

p. 39 p. 39 p. 40 p. 41 p. 41

E) Onderzoeksvragen

p. 43

F) Onderzoeksmethode 8. Diepte-interviews en inhoudsanalyse 8.1. Variabelen 8.2. Meer succesvolle versus minder succesvolle blogs 8.3. Kruistabellen

p. 44 p. 44 p. 45 p. 47 p. 48

2

9. Het onderzoek p. 48 9.1. Beperkingen p. 48 9.2. Opmerkingen p. 48 9.3. Enkele vaststellingen in procenten p. 49 9.4. Het effectieve onderzoek p. 52 9.4.1. Vormt een bepaald soort onderwerp een succesformule p. 55 9.4.2. Bepaalt het aantal posts een succesformule? p. 56 9.4.3. Draagt de dag waarop men post bij tot een succesformule? p. 57 9.4.4. Maakt de dag waarop men post in combinatie met een bepaald soort soort onderwerp een succesformule uit? p. 58 9.4.5. Leidt persoonlijk zijn tot een succesformule? p. 60 9.4.6. Beïnvloedt de kwaliteit van een foto een succesformule? p. 61 9.4.7. Is het gebruik van sociale mediakanalen een succesformule? p. 62 G) Resultaten

p. 64

H) Communicatieproduct op basis van de bekomen resultaten 10) Communicatieadvies

p. 65 p. 65

I) Conclusie

p. 66

J) Literatuurlijst

p. 67

K) Bijlagen 1. Begrippenlijst 2. Diepte-interviews 3. Bewijzen van advertenties op blogs 4. Inhoudsanalyse (Excel bestand) 5. Publicatie van de bachelorproef

p. 73 p. 73 p. 74 p. 90 p. 96 p.108

3

A) Abstract I. English version Some five years ago I discovered Flemish fashion blogs. I took much interest in these blogs about fashion, showing me I was not the only one to be obsessed by fashion. These blogs inspired me to start my investigation. In particular I asked myself the following question: “Which elements influence the importance of success and of the reach of a Flemish fashion blog?” In order to obtain an answer to that question, first I have interviewed some experts, namely Flemish fashion bloggers, having a lot of success, and public relations agencies. Next I checked their statements up on reality by analysing the content of their blogs. For this purpose I used cross-tables. During a month, the month March to be precise, I followed three great (more successful) and three minor (less successful) bloggers. The fashion bloggers I followed, are: 1) Paulien Riemis, blog ‘Polienne’ (great blogger – started in 2009) 2) Elien Migalski, blog ‘Dogs and Dresses’ (minor blogger – started in 2009) 3) Sofie Valkiers, blog ‘Fashionata’ (great blogger – started in 2010). 4) Kim Siroyt, blog ‘Brunette Blogging’ (minor blogger – started in 2010). 5) Annabel Pesant, blog ‘Annabel Pesant Blog’ (great blogger – started in 2014). 6) Matti Verbeeck, blog ‘Tache de Beauté’ (minor blogger – started in 2014). By taking into account the quantity of publicity on the web page of their blogs, I was able to distinguish the great bloggers from the minor bloggers. When a blogger has plenty of publicity on his blog, he is considered as being a successful blogger. This was the case for Sofie Valkiers, Paulien Riemis and Annabel Pesant (Fashionata, 2010) (Polienne, 2009) (Anabel Pesant Blog, 2014). I refer to the attachments for proof. This was not the case for Kim Siroyt, Elien Migalski en Matti Verbeeck (Brunette Blogging, 2010) (Dogs and Dresses, 2009) (Tache de beauté,2014). I refer again to the attachments for proof. I compared each time the great bloggers with the minor ones. Because the great bloggers are more successful than the minor ones, every time I have used the results of the analysis of the great bloggers. Finally I made a study of the content of the interviews so I could formulate a current communication product.

4

Based on a detailed examination of all the existing social media I managed to create a formula allowing me to make a score. The formula I made, is formed on two elements: the comments (blog, Instagram and Facebook) and the likes (Instagram likes, Facebook likes & shares, Twitter favourites & retweets). Because it requires less effort to like than to comment on a blog post, I attributed a score of 0,25 to a like. On the other hand the comments got a score of 1. So my reach was calculated as follows: ((blog comments + Instagram comments + Facebook comments) + (Instagram likes +Facebook likes + Facebook shares + Twitter favorites + Twitter retweets) x 0,25). For further details I like to refer to the Excel file. Concerning the results I obtained by my research, I like to refer to the diagrams you can read under item ‘9. Onderzoek’. - the topic: the topics ‘Story’ and ‘Outfit’ are the most popular topics - the quantity: the more blogposts you make, the larger the reach you obtain - the day: you are likely to have a larger reach on Saturdays and Thursdays - the topic combined with the day: you get a larger reach with ‘Story’ on Saturdays and a more successful reach on Wednesdays with ‘Outfit’ - being personal: the more personal you are, the larger your reach will be - the quality of pictures: the better the quality of the pictures, the larger the reach and the greater the success - the use of social media: the more social media channels you use, the larger your reach will be Further I examined the opinion of the experts. Their statements can be resumed as follows: - be personal - post ‘Outfit posts’ - use only high-quality pictures - a beautiful lay-out of your blog is a plus - be active on all social media - be fun, don’t be too serious - do what you like to do - do it with passion, don’t hesitate to invest time into your blog - write in an attractive way - communicate in a respectful way with public relations agencies Based on these results (content analysis and interviews with experts) I was able to formulate a communication product. This product summarizes itself as some practical advices as well for starters (beginning bloggers) who want to obtain a successful reach, as for the experienced (advanced bloggers) who are longing to expand their reach.

5

These practical advices are listed as tips and tricks for bloggers: 1) if you want to post something, no matter what, post it in the first place on Saturdays, and in the second place on Thursdays 2) blog about the topics ‘Story’ and ‘Outfit’; these are the most trendy 3) when you make a blog post about ‘Story’, blog it on Saturdays and when it‘s about ‘Outfit’, post it on Wednesdays 4) be personal; the more personal you are, the better! 5) use only high-quality pictures; these are more appealing 6) be active on all social media; the more channels you use, the larger your reach 7) the quantity of posts is important; the more you post, the larger your reach 8) make sure your lay-out is clear and attractive 9) be fun in your blog articles, don’t be too serious 10) be passionate and invest time into your blog 11) write in an attractive way 12) do what you like to do; don’t write about things you don’t like 13) communicate in a respectful way with public relations agencies; if you refuse an assignment, do it politely

6

II. Version française Il y a de cela cinq ans que j’ai découvert les blogues flamands traitant de la mode. Ces blogues qui parlaient de la mode étaient pour moi particulièrement intéressants. Ils m’ont appris que je ne suis pas la seule qui soit obsédée par la mode. Ils m’ont inspirée pour entamer mon investigation. Concrètement je me suis posé la question suivante: « Quels éléments influencent l’importance du succès et de la portée d’un blogue flamand traitant de la mode ? » Pour obtenir une réponse à cette question j’ai d’abord eu quelques interviews avec des experts en la matière notamment des blogueurs flamands de mode qui connaissent un grand succès et des agences de relations publiques. Ensuite j’ai vérifié leurs propos avec la réalité en analysant le contenu des blogues. A cet effet j’ai utilisé des tableaux croisés. Pendant un mois, le mois de mars pour être précis, j’ai suivi trois grands blogueurs et trois petits. Il s’agit de : 1) Paulien Riemis, du blog ‘Polienne’ ( grand blogueur – a commencé en 2009). 2) Elien Migalski, du blog ‘Dogs and Dresses’ (petit blogueur – a commencé en 2009). 3) Sofie Valkiers, du blog ‘Fashionata’ (grand blogueur – a commencé en 2010). 4) Kim Siroyt, du blog ‘Brunette Blogging’ (petit blogueur – a commencé en 2010). 5) Annabel Pesant, du blog ‘Annabel Pesant Blog’ (grand blogueur – a commencé en 2014). 6) Matti Verbeeck, du blog ‘Tache de Beauté’ (petit blogueur – a commencé en 2014). Pour différencier les blogueurs connaissant un grand succès des blogueurs ayant moins de succès, j’ai tenu compte de la quantité de publicité sur la page web de leurs blogues. Quand un blogueur a de la publicité sur son blogue, il est considéré comme un blogueur ayant du succès. C’était le cas pour Sofie Valkiers, Paulien Riemis and Annabel Pesant (Pielaun, 2012) (Sofie Valkiers, 2012) (Anabel Pesant, 2012). Pour cela je me réfère aux annexes. Ce n’était pas le cas pour Kim Siroyt, Elien Migalski en Matti Verbeeck (Kim Siroyt, 2012) (Dogs and Dresses, 2012) (Mattivb,2012). Je me réfère également aux annexes. Chaque fois j’ai comparé les grands blogueurs aux petits blogueurs. A chaque fois j’ai utilisé les résultats obtenus après l’analyse des grands blogueurs car ces derniers ont plus de succès que les petits blogueurs. Pour terminer j’ai fait une étude du contenu des interviews pour m’aider à formuler un produit de communication valable. A base d’un examen approfondi de tous les canaux de médias sociaux existant, je suis arrivée au bout d’une formule me permettant d’octroyer un score. Pour développer cette formule, je me suis basée sur les deux éléments suivants: les commentaires (blogue, Instagram et Facebook) et les « aime » (aime, favoris et retweets). Parce qu’il faut faire moins d’effort pour mettre « aime » sur un sujet que pour donner un commentaire sur un poste de blogue,

7

j’ai donné une note de 0,25 aux « aime ». Les commentaires par contre ont reçu un score de 1. L’ampleur de la portée a donc été calculée comme suit: ((blogue commentaires + Instagram commentaires + Facebook commentaires) + (Instagram aime + Facebook aime + Facebook partager + Twitter favoris + Twitter retweets) x 0, 25). A cet effet je me réfère aussi au fichier Excel. Pour les résultats obtenus d’après ma recherche, je m’en rapporte aux différents diagrammes que vous pouvez retrouver sous le point « 9. Onderzoek ». - Le sujet: les sujets ‘Story’ et ‘Outfit’ remportent la palme. - La quantité: plus le nombre de blogues est élevé, plus l’ampleur de la portée est étendue. - Le jour: les samedis et les jeudis sont les journées par excellence pour poster un article. - Le sujet en combinaison avec le jour: le succès est garanti quand vous postez un article sur ‘Story’ le samedi ou un article sur ‘Outfit’ le mercredi. - Ton personnel: plus le style est personnel, plus le succès est assuré. - La qualité des photos: des photos de bonne qualité augmentent l’ampleur de la portée et du succès. - L’usage des médias sociaux: plus le nombre de médias sociaux utilisés est grand, plus l’importance de la portée est vaste. Ensuite je me suis penchée sur l’opinion des experts. Leurs opinions se résument comme suit: - soyez personnel - postez des blogues sur ‘Outfit’ - utilisez uniquement des photos de bonne qualité - une belle mise en pages est un plus - soyez actif sur tous les médias sociaux - ne soyez pas trop sérieux mais soyez plutôt sympa - faites ce que vous aimez faire - faites-le avec passion, soyez disposé à passer beaucoup de temps à votre blogue. - écrivez d’une façon attrayante. - communiquez d’une manière respectueuse avec les agences de relations publiques. A base des résultats obtenus après l’analyse du contenu des blogues et celui des interviews avec les experts, j’ai élaboré un produit de communication.. Ce produit se résume en quelques conseils utiles aussi bien pour les personnes étant sur le point de commencer avec un blogue que pour les blogueurs débutants ou pour les blogueurs routinés et qui tous aspirent à joindre un grand public.

8

Le produit de communication obtenu revient à quelques avis pratiques: 1) choisissez les samedis ensuite les jeudis pour poster un sujet, peu importe lequel. 2) bloguez sur les sujets ‘Story’ et ‘Outfit’ ; ce sont les sujets les plus attractifs. 3) postez sur ‘Story’ les samedis et sur ‘Outfit’ les mercredis pour une plus ample portée. 4) abordez un style personnel 5) utilisez uniquement des photos de bonne qualité. 6) soyez actif sur tous les médias sociaux; plus le nombre de canaux sociaux employés est grand, plus le succès est assuré. 7) la quantité des articles postés est également importante; plus vous publiez, plus la portée et le succès seront grands. 8) optez pour une mise en pages claire et séduisante. 9) soyez sympa et ne soyez pas trop sérieux. 10) bloguez avec passion 11) écrivez d’une façon attrayante. 12) faites ce que vous aimez faire ; n’écrivez pas sur un sujet qui ne vous intéresse pas. 13) communiquez d’une manière respectueuse avec les agences de relations publiques; si vous ne voulez pas traiter un sujet, dites le poliment.

9

B) Inleiding Een vijftal jaar geleden heb voor het eerst kennis gemaakt met modeblogs. Ik herinner mij nog goed dat de eerste blog die ik heb gelezen die van ‘Fashionata’ van Sofie Valkiers was. Door haar heb ik gaandeweg andere bloggers ontdekt. Eerst waren dat vooral Vlaamse of Nederlandse fashion blogs en later heb ik de internationale blogs zoals ‘The Blonde Salad’, ‘Bryan Boy’, … bezocht. Voor mij was het een opsteker om te ontdekken dat er net zoals ik nog gewone mensen waren in Vlaanderen die eveneens gefascineerd door mode waren. Hun blogartikels inspireerden me vaak en dat vond ik fijn. Tegenwoordig zijn modeblogs in Vlaanderen hotter dan hot. Je leest erover in magazines, op online magazines en kranten, er zijn documentaires erover op televisie. Succesvolle bloggers zijn nu graag geziene gasten op runways tijdens de modeweken. Modehuizen willen o zo graag werken met grote bloggers. Al deze elementen zetten mij ertoe aan over dit onderwerp te schrijven. Voor mijn bachelorproef leek het mij interessant na te gaan waarom nu net die ene blog succesvoller is dan die andere, welke elementen bepalen of je succesvol bent en of modeblogs een blijvend fenomeen zijn. Doordat de eerste blog waarmee ik in contact kwam een Vlaamse blog was en ik met de wereld van Vlaamse modebloggers het meest vertrouwd ben, lag het voor de hand mijn onderzoek te beperken tot de Vlaamse modebloggers. Om tot een grondig onderzoek te komen heb ik me verdiept in de literatuur rond dit thema, diepte-interviews met experten afgenomen en een inhoudsanalyse gemaakt. Graag wil ik de experten Paulien Riemis, Matthias Geerts, Stefanie Carrijn, Marie Lemaître, Andrew Vassallo, An-Katrien Dullers en Ellen Vergult nogmaals bedanken voor het interview dat ik van hen heb mogen afnemen. Daarnaast wil ik mijn ouders, mijn zus en mijn schoonbroer bedanken voor hun gewaardeerde steun. Tot slot wil ik een dankwoord richten tot mijn promotor: lector Ingmar Proot die mij op weg gezet heeft, uitstekend begeleid heeft en waardevolle tips heeft gegeven.

10

C) Probleemstelling In afspraak met mijn promotor, lector Ingmar Proot, hebben wij wat deze bachelorproef betreft geopteerd voor de volgende probleemstelling: ‘Is het succes van de Vlaamse mode blogosfeer een blijvend fenomeen?’ Het is een adviserende probleemstelling of voorschrijvende probleemstelling. Daarnaast hebben wij bij dit onderzoek laten leiden door de vraag: ‘Welke succesformules dragen bij tot een high potential reach?’

11

D) Literatuuronderzoek

1. Welkom in het wonderlijke land van fashion blogs (introductie) In dit eerste hoofdstuk maakt u kennis met de wereld van fashion blogs. Zo willen wij u onder meer laten zien wat enerzijds blogs zijn en wat dan anderzijds het verschil is met fashion blogs. Daarna volgt de uitleg waarom iedereen zou moeten gaan bloggen. Verder krijgt u een idee wie men vermoedt de eerste Vlaamse modeblogster te zijn. Tenslotte geven we een overzicht van enkele invloedrijke Vlaamse fashion bloggers.

1. 1. Een definitie van de term blog Blog, ook wel weblog genoemd, is een fenomeen dat ontstaan is tijdens de jaren 90’. In deze periode begonnen mensen dagboeken op het internet te schrijven. De term ‘weblog’ zag het levenslicht in 1997 dankzij de Amerikaanse blogger John Barger. Het woord is afgeleid van het ‘loggen’ (in een dagboek opschrijven) van informatie op het web. Dit werd later door Peter Merholz afgekort tot ‘blog’ (Van Dasselaar, 2012). Het wordt gezien als een website die als het ware een communicatiemiddel is. Via dit communicatiemiddel deelt de blogger (ook wel auteur van de website genoemd) gefilterde informatie van zijn/haar gezochte, verzamelde informatie aan zijn/haar lezers mee. De auteur update deze informatie online op een chronologische wijze. De lezer of bloggebruiker heeft de mogelijkheid om op deze blog post te reageren via ‘online comments’ of om de link van de weblog te delen (Bolt.et al., 2007). Blogs zijn zich door de jaren heen steeds verder gaan ontwikkelen. Ondertussen bestaan ze in allerlei vormen. Vroeger deed het hem vooral om het ‘online loggen’ van je leven. Nu is dit nog steeds aanwezig maar er zijn na verloop van tijd talrijke varianten ontstaan: food blogs, fashion blogs, travel blogs, … Een blog kan naast tekst ook foto’s, video’s, en audio bevatten. Sommige blogs bestaan alleen uit foto’s (fotoblog), video’s (vlog) of audio (podcast) (Bolt. Et al., 2007). Bijna iedere blog heeft een aparte pagina met informatie over de schrijver. Vaak kan je ook de contactgegevens van de blogger op deze pagina vinden. Op die manier weten de lezers wie de blog schrijft en hoe ze die persoon kunnen bereiken (van Dasselaar, 2012). Dit laatste is heel belangrijk voor merken of pr-bureaus die geïnteresseerd zijn om samen te werken met de blogger. Het is dus noodzakelijk dat deze informatie snel te vinden is. Als de contactinformatie ontbreekt of slecht aangegeven is, kan dit voor de blogger een gemiste kans zijn. Tegenwoordig focussen onderzoekers op blog definities via een enkelvoudige benadering in plaats van een cross-disciplinaire benadering. De cross-disciplinaire benadering wordt gebruikt voor onderzoeksdoelen (Bolt. et al., 2007).

12

1.2. Een definitie van de term fashion blog Tot op de dag van vandaag hebben modeblogs veel invloed gehad op het modelandschap. Voordien was de modewereld redelijk onveranderlijk gebleven. Twee keer per jaar creëerde men trends op wereld’s grootste/belangrijkste catwalks in New York, Londen, Milaan en Parijs. Later werden deze trends dan voorgesteld aan het grote publiek via modemagazines. In die tijd waren slechts een paar mensen die bepaalden ‘what to wear and what not to wear’. Daardoor had de modewereld een zeer exclusief en onbereikbaar karakter (Werle, 2010). Dankzij het internet, blogs en sociale media is er heel wat veranderd. Iedereen kreeg plotseling een stem en kon haar/zijn visie op mode gaan delen met de wereld. Sindsdien konden modebloggers niet meer worden uitgesloten. Vandaag de dag is mode overal aanwezig en bepaalt street style meer en meer de mode, terwijl dat vroeger de catwalks waren. Deze moderevolutie hebben we te danken aan bloggers. Via een persoonlijke blog, een camera en een goede dosis stijl hebben fashion bloggers bijgedragen tot het democratiseren van mode. Mode werd nu voor iedereen toegankelijk en iedereen kon nu een trendsetter zijn. Dit cultuurfenomeen heeft aangetoond hoe makkelijk het wel niet is om een structuur omver te werpen die jaren heeft standgehouden (Werle, 2010). Maar wat is nu een fashion blog? Een fashion blog behoort tot de categorie van de blogs. Het is een weblog die zich specifiek focust op mode. Alle posts gaan over fashion. Vaak voorkomende thema’s bij fashion blogs zijn: kledingstukken en accessoires (dagelijkse post van je outfits), modetrends, streetstyle fashion (wat draagt de gewone vrouw/man op straat) of de kledingkeuze van beroemdheden. Mode wordt hier op alle niveaus gepresenteerd want er wordt zowel geblogd over bekende designers als over kleine onbekende merken. Dikwijls schrijft de blogger wat zij/hij gekocht heeft en waar. Zo krijgt de lezer advies waar je de kleren kan kopen en hoe ze te combineren. We kunnen dus eigenlijk concluderen dat fashion blogs moderne modemagazines zijn (Fashion blog, 2014).

1.3. Waarom bloggen? 1.3.1. Zelfontwikkeling Eerst en vooral draagt bloggen bij tot je eigen zelfontwikkeling. Doordat je gaat bloggen over een onderwerp dat je zelf interessant vindt, wordt je passie alleen nog meer aangewakkerd. Bij bloggen is het net zoals bij elke andere hobby, je zal er elk moment van je vrije tijd mee bezig zijn. Bovendien, omdat je er ongelofelijk veel mee bezig bent, word je er vanzelf steeds beter in. Opvallend is dat je blog mooier, duidelijker en professioneler zal worden maar ook dat naarmate je er meer over leert en werkt (het verdiepen van een eigen gepassioneerd onderwerp), je uiteindelijk een expert zal worden. Want het zet je aan om altijd op zoek te gaan naar andere voorbeelden, nieuwe technieken of verrassende invalshoeken (Duval, 2014).

13

Bloggen zorgt ervoor dat je veel actiever omgaat met informatie en inspiratie. Ook krijg je er op termijn een nieuwe vriendenkring (je volgers) bij van over de hele wereld die met jou dezelfde interesse delen. Wie tijd investeert in het opbouwen van een community rond haar/zijn blog zal zien dat de lezers niet alleen trouw zijn maar ook een klankbord vormen voor opinies. Ze kunnen advies geven bij vragen, aanmoedigen bij projecten/belangrijke beslissingen of je steunen (Duval, 2014). Tenslotte is een blog een creatieve uitlaatklep waar je volledig je ding kan doen en waar je je talenten aan een publiek kunt tonen. Met andere woorden je bouwt dus je eigen universum. Zodra het publiek begint te groeien, zal je creatiever en origineler uit de hoek komen. Bestaande vaardigheden worden aangescherpt, het ontwikkelen van een skill waarbij nog ruimte voor verbetering was, het ontdekken van een verborgen talent,… Kortom, bloggen is een continu bijleerproces dat alleen maar positieve gevolgen voor jezelf kan opleveren (Duval, 2014).

1.3.2. Informatiebron Een blog is ook een ideale manier om kennis te delen. Een blogger kan via dit communicatiemiddel zijn expertise en kennis delen met zijn volgers. Tegenwoordig surfen mensen meer en meer op het internet om voor hun problemen een oplossing te vinden. Tijdens hun online zoektocht komen ze in contact met blogs. Het is daarom cruciaal voor een blogger dat hij/zij weet waarover hij/zij post. De inhoud van een blog moet correct zijn, diepgang hebben en nuttig zijn voor de lezers. Als de auteur van de blog op een goede manier kennis deelt, gaan zijn volgers hem beschouwen als een expert. Op die manier gaan lezers veel belang hechten aan de tips, adviezen, uitleg en informatie die de blogger deelt, omdat ze zelf ervaren dat ze hieruit heel wat voordelen halen (van Dasselaar, 2012). De bloggerspopulatie kan men vergelijken met een dwarsdoorsnede van de maatschappij. Blogs bieden voordelen, die gewone websites dan niet weer kunnen aanbieden en een blog kan op een afzonderlijke manier gepromoot worden (Holthuijsen, 2005).Kenners hebben geconstateerd dat er een groeiende behoefte is bij het publiek om niet alleen informatie op te nemen maar die ook zelf te gaan produceren. Dit is een belangrijke verklaring waarom er blogs ontstaan. Bij veel blogs kunnen we spreken van internetjournalistiek (Holthuijsen, 2005). De afgelopen jaren is de media geëvolueerd van een push-strategie naar een pull-strategie. Push-strategie is een term die gebruikt wordt om aanbod gedreven marketinginspanningen aan te duiden. Hier tegenover staat de pull-strategie. Hier is het de klant die aan het product ‘trekt’, terwijl bij de push-strategie door de fabrikant ‘geduwd’ wordt. (Push-pullstrategie., 2013).

14

Vroeger hadden een paar grote machtige mediaorganisaties het voor het zeggen. Zij leverden ons informatie en zij bepaalden wat we lazen. Tegenwoordig door de komst van het internet (sociale media en blogs) heeft iedereen een stem gekregen en ligt de macht bij de gebruiker. Dankzij het internet kan iedereen gelijkgestemden bereiken, zijn mening delen en expertise tentoonspreiden (Daae, 2012).

1.3.3. De blog als business Eens je blog meer succes heeft en je hebt een steeds sterkere en grotere community rond je blog , hoe interessanter en des te gemakkelijker het is om er een business van te maken of om je business met je blog te ondersteunen. Elke blogger bouwt een imago op, ofwel rond haar/zijn blog ofwel rond zichzelf of over haar/zijn bedrijf maar uiteindelijk is het een combinatie van dit alles. Dankzij je groeiend en trouw publiek, profileer je je als een betrouwbare woordvoerder over een bepaald onderwerp. Vanaf nu aan ben je een ‘influencer’. Hierdoor kun je andere bedrijven of personen gaan promoten of ondersteunen, want je lezers geven nu eenmaal om je mening en luisteren naar wat je te zeggen hebt. Zo kun je als ‘influencer’ je eigen profiel promoten in de pers of bij potentiële klanten of bij fans (Duval, 2014). Tevens kun je de aandacht van je volgers gaan vestigen op andere bedrijven en professionals. Verschillende merken van over de hele wereld contacteren bloggers om hun producten of diensten te testen, te bespreken en te promoten. Zo leren de lezers het merk kennen en eventueel te gebruiken/kopen (Duval, 2014). Als het hier dan gaat over ‘inhoud publiceren’, spreken we over content marketing. Hier betreft het dus marketing die niet zozeer een product promoot maar meer over het delen van waardevolle content om zo een band te creëren met de klant. Bloggen is dus op die manier een relatief makkelijke en goedkope manier om aan content marketing te doen. Ook kan het de content platform vormen waaruit andere marketinginitiatieven vertrekken om je business te ondersteunen. We kunnen dus concluderen dat bloggers een grote invloed hebben op een steeds groeiende groep online consumenten (Duval, 2014).

15

1.5. De eerste Vlaamse modeblogger ooit Emma Gelaude is ongetwijfeld de eerste Vlaamse modeblogster ooit. Ze startte haar blog in het jaar 2007. Naast eerste Vlaamse modeblogster was ze ook de pionier van de eerste modeblog in heel België. Dankzij haar fashionblog stond ze al in tal van magazines, kranten en mocht ze deelnemen aan televisieprogramma’s. Daarnaast kreeg ze ook de kans om columns te schrijven voor verschillende modemagazines zoals ‘Marie Claire’ en werd ze gepost op het Instagramaccount van Karl Lagerfeld. Haar blog heeft zeker bijgedragen tot samenwerkingen met Delvaux, Range Rover, Bell & Ross, SuperTrash, … Volgens ‘Elle Belgium’ is zij 1 van de 20 Belgische influencers die je moet volgen op Instagram. Tenslotte werd ze door het modemagazine ‘L’officië’l’ als dé Belgische IT-girl uitgeroepen ( Gelaude, 2007). (THANGTEAM,2011)

16

1.6. Enkele invloedrijke Vlaamse fashion bloggers 1) Sofie Valkiers

Blog: Fashionata Start van blog: 2010 Naast fashion blogster ook: - Styliste - Auteur van het boek ‘ Little Black Book’ - Gastcolumniste voor Vogue China en Het Laatste Nieuws Instagramvolgers: 139 000 (Valkiers, 2014) (Tib, 2014) (Sofie Valkiers, 2013).

(Beirnaert, 2014)

2) Tiany Kiriloff

Blog: The Kirilove Blog Start van blog: 2011 Naast fashion blogster ook: - Oprichtster/gezicht van Belmodo - Auteur van het boek ‘Tiany Kirilove’ Communicatie-/PR-bureau: - BELMODO.TV Instagramvolgers: 72 600 (Belmodotiany, 2012) (Kiriloff, z.j.)

(Gaille,2015) 17

3) Emma Gelaude Blog: My Fashion Blog Start van blog: 2007 Naast fashion blogster ook: - Styliste - Auteur van het boek ‘Impact’ Instagramvolgers: 17 900 (Gelaude, 2007) (Emma Gelaude, 2012)

( Paris Baby, 2014)

4) Annabel Pessant

Blog: Annabel Pessant Start van blog: 2014 Naast fashion blogster ook: - Social media manager Instagramvolgers: 18 800 (Girl Crush: Annabel Pesant, z.j.) (Annabel Pesant, 2014)

(Annabel Pessant, 2015)

18

5) Paulien Riemis

Blog: Polienne Start van blog: 2009 Naast fashion blogster ook: - Model - Studente taal-& letterkunde Instagramvolgers: 19 400 (Riemies, 2009) (Pielaun, 2012)

(Riemis, 2015)

19

2. Starten met bloggen 2.1. Blogtools Om te bloggen heb je eigenlijk niet zoveel nodig. Met een computer en internetaansluiting kom je al heel ver. Verder heb je nog een beschikbare webruimte bij een webhostingbedrijf en/of domein nodig. Het enige dat er nog ontbreekt is een blogplatform zoals WordPress, Blogger, blogspot of … De blogger kan nu aan de slag (van Dasselaar, 2012)!

2.2. Het nichebelang (inhoudelijk aspect) Het woord ‘niche’ betekent in marketingtermen het aanbod dat we aanbieden ten opzichte van het aanbod dat anderen aanbrengen. Voor blogs hebben we het dus over het aanbod dat een blog biedt tegenover andere blogs uit dezelfde categorie (Daae, 2012). Een goed voorbeeld van een niche voor een modeblog is een blog over enkel mannenmode. De webblog ‘Matt G Style’ is één van de weinige blogs over mannenmode dat er bestaat in Vlaanderen. Blogs voor vrouwenmode zijn rijkelijk aanwezig. We kunnen dus concluderen dat mannenmode een zeer interessante niche is voor Vlaanderen aangezien er maar weinigen over dit onderwerp bloggen (Geerts, 2015, 4 februari 2015 - persoonlijke communicatie). Het is ook mogelijk dat een blogger zijn niche gaat afstemmen op de vraag van zijn lezers. Daarnaast is het nuttig om dikwijls je analytics te gaan nakijken om zo te bepalen vanwaar je bezoekers komen. Als je kan afleiden dat mensen op je blog terechtkomen omdat ze een bepaalde zoekterm hebben gebruikt in Google dan kan je via deze weg nog hoger scoren om zo in de zoekresulaten van Google te komen en tenslotte kan je op die manier de niche meer gaan afbakenen (Daae, 2012). Voor bloggers die een helder doel voor oog hebben met hun weblog is een niche zeer interessant. Een niche heeft immers twee voordelen: 1) het helpt om richting te geven als de niche het kader is en als we een doelgroep voor ogen houden 2) je doelgroep kan je makkelijker vinden door je niche en voor de informatie die ze zoeken. (Daae, 2012). In de meeste gevallen hangt een niche nauw samen met een passie. De sterkste niches zijn diegene die het best passen bij een vraag of een behoefte die mensen hebben (Daae, 2012). Voor blogs is het dus afhankelijk van de vraag van de lezers. Wil je winst maken met je weblog, is het wijs om eerst na te gaan of dit wenselijk is. Hiervoor moet je eerst afvragen/nagaan hoe groot de markt is (Daae, 2012).

20

2.3. Het belang van een goede missie Vooraleer we beginnen met bloggen is het verstandig om eerst na te denken waarvoor je blog staat maar ook wie jij als blogster bent. Enkele van volgende vragen kunnen helpen om de missie van je blog te vormen: - Wie ben jij als blogger? - Wat ga je doen met je blog? - Waarvoor staat je blog? - Welke boodschap wil je overbrengen? - Hoe wil je overkomen bij je lezers? - Welke stijl wil je daarbij gebruiken? - Welke tone of voice hanteer je? ( Duval,2014). Als je op al deze vragen een antwoord kan geven, dan kom je tot de kern van een blog . Ook ben je zo goed op weg om richting aan de blog te geven. Telkens je iets zal posten op je blog, moet je deze vragen in je achterhoofd houden. Want als je dat niet doet of je post iets dat niet aansluit bij je blog dan heb je een grote kans om je geloofwaardigheid bij je volgers te verliezen. Uiteindelijk zorgt de missie er dus voor dat de lezers aan je trouw blijven. (Duval, 2014). Tenslotte is de missie ook motiverend: als het doel van de blog nog niet bereikt is, dan kan het je verder blijven verder aansporen om dit alsnog te bereiken (Duval, 2014).

2.4. Waarover bloggen? Zaken waarover een blogger schrijft, hangen dikwijls samen met zijn domein. Het is belangrijk om vooraf als blogger goed na te denken waarover je het liefst schrijft, want een vakgebied kan bijzonder groot zijn. Het onderwerp afbakenen kan helpen. Zo bouw je als schrijver veel gemakkelijker een lezersgroep op die echt geïnteresseerd is in je vakgebied (Van Dasselaar, 2012). Volgens Aartjan van Erkel, auteur van het boek “Verleiden” op Internet, kun je best voor een onderwerp opteren dat je inspireert en waarvan je energie krijgt. Daarnaast is het geen slecht idee om blogpost van andere blogs binnen je vakgebied te lezen, alleen maar om inspiratie op te doen. Het is absoluut niet de bedoeling om iemands blog te gaan kopiëren maar in momenten wanneer je niet weet wat te schrijven kan het inspirerend werken. Op onverwachte momenten gebeurt het dat er bij de blogauteur allerlei ideeën opkomen. Daarom is het handig om altijd een notitieboekje bij de hand te hebben (Van Dasselaar, 2012).

21

2.5. Een eigen stem Een belangrijk punt voor een blog is dat het zijn eigen stem heeft. Tegenwoordig is er een zeer grote kans dat jouw onderwerp niet meer uniek is en dat men er al verschillende malen over geblogd heeft. Zo is het wellicht nuttig om na te denken over hoe jij het anders kan doen. Laat je blog een verlengstuk van jezelf/label zijn. Zo ben je gegarandeerd uniek. Dus toon je persoonlijkheid door de manier waarop je post, presenteert, schrijft, … (Deriemaeker, 2014).

2.6. Wie is je doelgroep? Eerst en vooral moet je je doelgroep afbakenen. Schrijf je eerder voor een groot publiek of voor een klein publiek. Het is logisch als je bijvoorbeeld over indie-films schrijft dat je dan eerder een kleiner publiek dan een groot publiek zal aantrekken. Het aantal lezers bepaalt niet altijd de waarde van je blog. Soms wordt die bepaald door de kwaliteit van de lezers. Wat je wil bereiken met je blog speelt ook duidelijk mee. Het is daarom wenselijk je de volgende vragen te stellen: - Wie heb je voor ogen wanneer je aan een post begin? - Wil je de commerciële kant op? - Wil je een kenner worden in een afgebakend gebied? - Doe je het alleen voor de fun? (Deriemaeker, 2014) (Duval, 2014). Daarnaast is het belangrijk te weten dat de gemiddelde internetgebruiker niet zomaar begint blogs te lezen van Jan en alleman. Hij zal enkel je blog lezen als hij er zelf iets kan uithalen, als je blog een meerwaarde biedt voor hem. Kan je lezer inspiratie, tips, advies, … uit je blog halen? Om dit te weten te komen is het noodzakelijk dat je in contact komt met je volgers. Uit de comments op je blog, kun je al heel wat afleiden en ook je sociale media kunnen je helpen je doelgroep (jongeren, ouderen, …) te leren kennen. Gebruik ook zeker Google analytics. Op deze manier weet je waar je doelgroep vandaan komt, welke browser ze gebruiken, in welke taal ze online zoeken, … (Duval, 2014) (Deriemaeker, 2014) Via deze weg ben je al een eind verder en kan je je target group beter inschatten.

22

2.7. Welk blogsysteem? Bloggers kunnen kiezen uit een tal van blogsystemen. Er zijn een aantal verschillen en overeenkomsten tussen de diverse platformen: - gehost of niet gehost; - betaald of gratis; - bekend of onbekend; - een los blogsysteem of een blog die deel uitmaakt van een websitesysteem, zoals bijvoorbeeld Wordpress (van Dasselaar, 2012). Gehost is een blogsysteem waarbij je op een externe website werkt en dus niet op je eigen webruimte. Om je aan te melden op je eigen blog bezoek je eerst een andere website. Eens je aangemeld bent, dan pas kan je van start gaan met bloggen. Op deze website staat naast jouw blog ook nog blogs van andere mensen. Toch heeft iedereen zijn eigen internetadres. Voorbeelden van gehoste platforms zijn: www.blogger.com en nl.wordpress.com Een gehost systeem heeft zowel zijn voor- als nadelen (Van Dasselaer, 2012). De voordelen zijn: 1) aanmelden is snel en eenvoudig. 2) geen webhostingpakket nodig. 3) zelf geen updates of plug-ins installeren. 4) gratis 5) standaard socialmediaknoppen geïnstalleerd bij elke blogpost (Van Dasselaer, 2012). De nadelen zijn: 1) je krijgt een standaard domeinnaam, waar je enkel het begin zelf kan wijzigen. 2) beperkte lay-out en beperkt in het installeren van aanvullende functies. 3) als je naast je blog nog een aparte website hebt van producten, kunnen de bezoekers niet makkelijk doorklikken naar de productpagina. (Van Dasselaer, 2012). Veel modebloggers gebruiken deze volgende twee blogsystemen: Blogger en WordPress. We bespreken deze systemen hieronder kort. De Amerikaanse weblog service, ‘Blogger.com’ is tegenwoordig eigendom van Google. Dit blogsysteem is één van de alleroudste online systemen die er bestaan en heeft niet voor niets de naam ‘moeder aller weblog programma’s’ gekregen. Het grootste voordeel bij dit systeem is dat er geen gebruik gemaakt kan worden van (ongewenste) reclame op blogs. Een blog aanmaken bij Blogger is heel simpel. In slechts drie korte stapjes heb je al een blog. Eenmaal je je blog hebt, kun je zonder probleem de lay-out van de blog veranderen door een ander thema te kiezen zonder dat de inhoud van je blog verloren gaat (Holthuijsen, 2005).

23

Een ander vaak gebruikte gratis software om een blog of een website te creëren is WordPress. Het is ontwikkeld door Matthew Mullenweg en het is door een grote groep andere ontwikkelaars gesteund. Door de verschillende aanwezige thema’s of door zelfgemaakte templates kun je je blog gaan personaliseren. Ook zijn er verschillende plugins aanwezig waardoor je als blogger allerlei nieuwe functies aan je blog kan toevoegen (Willaerts, 2011).

2.8. De onderdelen Wat zijn nu de onderdelen van een blog? Hieronder vind je de meest typerende onderdelen van een blog. Het is zeker niet zo dat je dit moet toepassen in je blog. Jij als blogger bepaalt zelf of deze onderdelen passen bij je missie/persoonlijkheid van je blog (Duval, 2014). De onderdelen op een rijtje: - titel - header - zijbalk - navigatie - contactpagina - about-pagina - sociale mediakanalen - disclaimer - blogroll (Deriemaeker, 2014) (Duval,2014) De titel bevindt zich ergens bovenaan in de blog. De afbeelding waar de titel vaak in voorkomt, noemt men dan weer de header. Via deze twee elementen weten de bloggebruikers onmiddellijk waarover je blog gaat en wat jouw huisstijl is. Voor de header is het aangeraden dat deze enige houvast biedt. Dit kan je bereiken door hem simpel en leesbaar te houden. Naast een afbeelding (liefst een van jezelf) kan je er ook voor kiezen om het alleen grafisch te doen. Dit kan in de vorm van een blogtitel of logo of tekening (Duval,2014) (Deriemaeker, 2014). De zijbalk bevindt zich aan de zijkant van je blogwebpagina. Afhankelijk van de ruimte op je website kan een zijbalk volgende items omvatten: - e-mail adres (om je te contacteren of om lezers te laten abonneren op je blog) - contactgegevens - recent geposte blogartikels - comments op je posts - icoontjes van je sociale media (om zo naar je sociale media te gaan) - zoekveld (om door je blogarchief te bladeren) (van Dasselaar, 2012) (Deriemaeker, 2014)

24

Het spreekt voor zich dat dit steeds overzichtelijk en gebruiksvriendelijk blijft (Deriemaeker, 2014). Met navigatie bedoelen we dat je volgers makkelijk hun weg kunnen vinden op je blog. Vaak onderaan de pagina, net onder de laatste post staan er links naar oudere of recentere posts. Zo kunnen je fans je pagina mooi verkennen en als ze een tijdje je niet meer bezocht hebben, kunnen ze de draad terug oppikken. De navigatie is ook de verschillende categorieën /pagina’s die op je blog staan zodat je lezers thematisch kennis kunnen maken met je blog. Het is aan te raden deze bovenaan je blog te plaatsen (Duval, 2014). De contactpagina is dé must-have voor je blog. Zorg er zeker voor dat iedereen die je blog bezoekt, de contactpagina gemakkelijk kan terugvinden. Als dit niet het geval is en iemand wil een leuke samenwerking met je aangaan en zij/hij vindt je contactgegevens niet onmiddellijk dan is dit een gemiste kans (Deriemaeker, 2014). Op de about-pagina vertel je wie je bent, wat je zoal doet en wat het effectieve doel van je blog is. Via deze manier weten ze wie en wat er achter de blog staat. Wil je dat het er professioneel uitziet, dan passen concrete contactgegevens hier zeker op deze pagina (Duval, 2014). Vermeld ook je sociale mediakanalen op je blog, liefst op de voorpagina van je blog. Want hoe gemakkelijker het is voor mensen om door te klikken en zo op je feeds abonneren, hoe meer mensen dit effectief zullen doen (Duval, 2014). Wat verder ook op je weblog aanwezig moet zijn , is een disclaimer. Het is een tekstje waar je verwijst naar de mensen die je geholpen hebben met het ontwerpen van je blog ( webmaster, grafisch designer, …). Hier staat er ook welke copyright van jouw is. Verder beschermt het niet alleen jezelf als blogger maar ook je fans. Als je met je blog geld verdient (bijvoorbeeld met het gebruik van cookies) dan weten je volgers dit (Duval, 2014). Tot slot kan je ook nog een blogroll op je pagina erbij voegen. Hier plaats je links van andere bloggers die jijzelf tof vindt. Je lezers kunnen hierdoor een ander deel van het internet leren kennen. Zorg er wel telkens voor dat het zoekveld geopend wordt in een nieuw venster. Je volgers ontdekken zo iets nieuw, maar verliezen jouw blog niet uit het oog en dat is toch wel de bedoeling van je blog (Duval, 2014).

25

2.9. Statistieken Een wekelijkse blik op je statistieken werpen is verrijkend. Zo leer je waarop je moet letten, wat werkt en wat niet. Met andere woorden het kan je ontzettend helpen. De meeste gekende en ook wel de uitgebreidste en meest adequate tool is ongetwijfeld ‘Google Analytics’. Toch is het niet compatibel met om het even welk blogplatform. Daarnaast kun je ook gebruik maken van ‘StatCounter’ en ‘Site Meter’ maar als je het uiterste uit de kan wilt halen dan betaal je best voor deze twee tools. Ook zijn er sommige platforms waar er reeds een ingebouwd hulprogramma aanwezig is om je statistieken na te kijken. Onder meer ‘Wordpress’ en ‘Blogger’ bieden dit aan (Duval, 2014).

3. Succes 3.1. Wat is succesvol bloggen? Wat een blog nu succesvol maakt of niet, is nogal moeilijk te beoordelen. Voor de ene blogger kan de graadmeter voor zijn succes een bepaald aantal maandelijkse bezoekers zijn, terwijl voor een andere kan dat het aantal comments zijn op een bepaalde post. Het aantal mensen dat wil samenwerken met een blogger kan een indicator voor succes zijn (Daae, 2012). Sommige bloggers zijn er in geslaagd om van hun blog een business te maken. Dus het feit dat je kan leven van een blog kan ook betekenen dat je succesvol bent. Voor sommige mensen is bloggen een passie en zijn ze al gelukkig als ze anderen op de hoogte kunnen brengen van hun doen en laten en hierop feedback krijgen. Toch zijn er een aantal criteria die als succesfactoren worden beschouwd door de meeste mensen en die zijn: 1) behoorlijke bezoekersaantallen 2) andere meetbare resultaten (Daae, 2012). We kunnen concluderen dat succes zowel persoonlijk als meetbaar is. Als blogger kan je jezelf ook een doel vooropstellen en dit kan ook als succesvol bloggen worden beschouwd. Bijvoorbeeld een bepaald aantal bezoekers per maand, aantal comments per post, … Jijzelf moet dan uitmaken of je je doel bereikt hebt en dus al dan niet succesvol bent (Daae, 2012).

26

3.2. Succesformules Nu we weten wat succes betekent, kunnen we proberen te achterhalen wat de factoren zijn die bijdragen tot een succesvolle blog. Paulien (Riemis, 2015, 29 april - persoonlijke communicatie) meent dat het vooral belangrijk is om dingen van jezelf op je blog te plaatsen. Zij is ervan overtuigd dat inspiratieblogs niet (meer) werken door Pinterest. Ze heeft zelf ervaren dat outfit posts het wel goed doen op modeblogs. Als zij haar blog als voorbeeld neemt, merkt ze dat ze veel meer comments krijgt op haar outfit posts dan wanneer ze bijvoorbeeld foto’s gebruikt van een nieuwe collectie van een kledingmerk. Verder vertelde ze mij dat goede foto’s ook zeer belangrijk zijn. Kwalitatief hoogstaande foto’s zorgen ervoor dat een outfit mooi tot zijn recht komt. Een blog moet volgens haar helder, duidelijk en to the point zijn. Tot slot is het nuttig om actief te zijn op sociale media. Volgens Geerts (Geerts, 2015, 4 februari - persoonlijke communicatie) is humor ook een belangrijk element voor een blog. Je hoeft jezelf niet al te au sérieux nemen. Je persoonlijkheid weergeven op je blog is volgens hem essentieel. Kwaliteitsvolle foto’s en een leuke schrijftrant. Voor jezelf is het goed om een zekere standaard op te stellen en niet te gaan samenwerken met pr-bureaus als je zelf niet achter het idee staat. Ze zullen er heus niet onder lijden als je nu een keertje niet wil samenwerken. Als beginneling is het verstandig om op een respectvolle manier te leren omgaan met pr bureaus. Ook doen wat je graag doet is essentieel, je lezers hebben het vlug door als je iets niet uit vrije wil doet. Stefanie (Carrijn, 2015, 6 mei – persoonlijke communicatie) zegt dat de enige manier om succesvol te worden is, als je het met passie doet en je bereid bent er heel veel tijd in te stoppen zodat je dit kan zien aan de kwaliteit van de artikels die je post. Verder zijn goede foto’s en dat je onderhoudend kan schrijven belangrijk. De structuur van een blog is ook een belangrijk gegeven. Outfit posts bieden zeker een meerwaarde aan je blog. De blogger en journaliste Stéfanie Duval is ervan overtuigd dat bloggers meer rekening moeten houden met hun beeldgebruik. Vroeger waren de vereisten van lezers veel lager dan nu omdat er nog niet zo veel blogs waren. Door het enorme succes van blogs is het een must dat een blogger zich weet te onderscheiden van de massa en daarom is beeldgebruik zo belangrijk (Swartenbroux, 2013). Volgens bovenstaande kenners zijn dit de kenmerken van een succesvolle blog: 1) plaats dingen van jezelf op je blog, m.a.w. wees persoonlijk! 2) plaats regelmatig een outfit post van jezelf 3) kwalitatief hoogstaande foto’s 4) een mooie en overzichtelijke lay-out doet wonderen. 5) wees actief op sociale media 6) humor, neem jezelf niet al te zeer au sérieux 7) communiceer op een juiste manier met pr bureaus

27

8) doe wat je graag doet. 9) doe het met passie (wees bereid om er veel tijd in te stoppen). 10) schrijf op een aantrekkelijke manier In het onderzoek zullen we een aantal van deze elementen grondig uitpluizen en nagaan of deze opinies overeenstemmen met de werkelijkheid van modeblogs zelf. Dit zal later aanbod komen bij het item ‘Onderzoek’.

3.3. De opofferingen Veel mensen beseffen niet dat modebloggers om allereerst succesvol te worden en ook te blijven, verschillende opofferingen hebben gedaan vooraf. We denken vaak dat professionele fashion bloggers alles gratis krijgen maar niets is minder waar. Allereerst heb je de blog zelf. Een gratis blogplatform (WordPress, Blogger, Tumblr, …) kan je misschien eventjes gebruiken maar zodra je serieus begint bloggen is een eigen domeinnaam slechts een minimumvereiste. Daarnaast kosten je lay-out en logo ook een centje want dit heb je nu eenmaal nodig als je wilt uitspringen uit de massa (Martens, 2015). Ten tweede, bloggers worden vaak uitgenodigd op events (bijvoorbeeld de modeweken) maar hun verblijf en verplaatsingskosten zijn volledig uit eigen zak te betalen en daar hangt soms een hoog prijskaartje aan vast (Martens, 2015). Ook je uitrusting is een grote investering of dat nu gaat over het fotografisch materiaal (camera, lenzen, geheugenkaarten, harde schijven, …) of je eigen outfit (een blogger/blogster krijgt heus niet alle kledij, accessoires of schoenen gratis) (Martens, 2015). Indien je erin slaagt succesvol te worden, kan je op een bepaald moment je eigen agent, manager of assistent in dienst nemen om het transport, fotografen, persevents, adverteerders, …. te regelen. Je dient hen natuurlijk te betalen waardoor je eigen omzet daalt. Zo ontvangen sommige managers en agenten 10 tot wel 20 procent van de omzet (Martens, 2015). Tenslotte zijn er nog de onverwachte kosten, die een blogger oploopt net zoals een bedrijf dat heeft (Martens, 2015).

28

4. De Vlaamse mode blogosfeer 4.1. Wie? De laatste jaren is de Vlaamse mode blogosfeer bijzonder veel geëvolueerd. Hierna worden een aantal Vlaamse fashion blogsters besproken die al gedurende enige tijd ‘leading ladies’ zijn in Vlaamse blogosfeer. Sofie Valkiers van de blog ‘Fashionata’ is fulltime modeblogster, styliste en tijdelijk columniste voor ‘Vogue China’ en het ‘Laatste Nieuws’ en auteur (Sofie Valkiers, 2012). Zij was er als Vlaamse modeblogster vroeg bij, in het jaar 2010 om exact te zijn. Iedere maand bezoeken zo’n 75 000 mensen haar fashionblog. Ze is begonnen met bloggen omdat ze hoopte een deur naar het bloggen te kunnen openen. Het was altijd haar droom om iets te gaan doen met mode en al enkele jaren volgde ze Amerikaanse blogs. Ze ontdekte redelijk snel dat internet hét medium was, waarmee ze haar droom kon realiseren. Zelf had ze nooit gedacht dat ze van haar passie (mode bloggen) haar beroep kon maken. Door middel van samenwerkingen met merken, pr bureaus, … en advertenties op haar blog, kan ze geld verdienen en fulltime bezig zijn met haar blog (Talking to sofie valkiers; fashion blogger extraordinaire, 2013). Sofie is één van de enige Vlaamse modeblogster die uitgenodigd wordt op modedefilés tijdens de internationale modeweken. Het zal haar altijd bij blijven toen ze voor de eerste keer werd uitgenodigd naar de modeweken in New York en Parijs. Het eerste moment voelde ze zich er niet meteen thuis. Valkiers leest zo’n gemiddeld 150 fashion blogs per dag (Talking to sofie valkiers; fashion blogger extraordinaire, 2013). Sofie heeft de kans gekregen om samen te werken met Dior (Valkiers, 2014, 7 juni), een capsulecollectie te mogen ontwerpen voor ‘Essentiel’ en juwelenmerk ‘Diamanti Per Tutti’, … Ze was ook te zien op VIJF tv voor het lifestyle programma ‘Shoot’ en bracht haar eigen boek op de markt ‘Little Black Book’ (Valkiers, 2014) (Geymans, 2014) (Van Den Elksen, 2013). Tiany Kiriloff wordt ook vaak geassocieerd met de Vlaamse blogosfeer maar ze is eigenlijk geen klassieke modeblogster. Ze is het gezicht van ‘Belmodo tv’, een website over mode die in 2008 werd opgericht. Deze website kan je eerder bekijken als een online modemagazine dan als een klassieke blog. Op deze website heeft ze haar eigen blog: ‘The kirilove blog’. Toch is ze een graag geziene gast tijdens de modeweken. Bovendien heeft ze al verschillende samenwerkingen op haar kerfstok staan, zoals een capsulecollectie ontwerpen voor Vero Moda, Essentiel, Lui Jo, …(Kiriloff, 2011) (Deleye, 2014) (Foré ,2015). Naast deze twee groten zijn er ook een aantal Vlaamse bloggers die het bijzonder goed doen en die dikwijls door journalisten of pr bureaus worden uitgenodigd op events. De blogs, die we daarnet aanhaalden en nu zullen bespreken, zijn allen min of meer rond dezelfde tijdsperiode opgestart. Voor nieuwe bloggers zal het steeds moeilijker worden om een even groot aantal volgers te bereiken als de eerste bloggers.

29

Paulien Riemis is studente taal – en letterkunde aan de Universiteit van Antwerpen. Daarnaast is ze al enkele jaren actief als model. In november 2009 is ze met haar blog ‘Polienne’ begonnen. Ze heeft per maand ongeveer 17.000 lezers (Riemis, 2009). Door haar modellenwerk is ze steeds meer gefascineerd geworden door de mode en zocht ze een plek waar ze haar outfits kon verzamelen. Dat leidde tot het opstarten van een eigen fashion blog. Ze is erin geslaagd om van haar blog een succes te maken. Iedere maand heeft ze een behoorlijk bezoekersaantal en regelmatig contacteren merken haar om samen te werken. Veel jeansmerken zoals Diesel en Levi’s willen met haar samenwerken en ze mag zelfs jeansbroeken kiezen op voorwaarde dat ze er later een blogpost over maakt. Tot slot wordt ze vaak uitgenodigd op een perstrip en heeft ze samengewerkt met verschillende merken waarmee ze geld heeft verdiend (Riemis, 2015, 29 april – persoonlijke communicatie).

4.2. Het verband tussen pr-bureaus en bloggers Na een tijd zijn pr-bureaus modebloggers beginnen te benaderen. Bloggers werden steeds meer uitgenodigd naar evenementen of mochten samenwerken met merken. Soms krijgen bloggers gratis producten of samples toegestuurd van pr agentschappen om zo later hierover iets te posten. Pr bureaus en modebloggers hebben dus een interessante relatie met elkaar. Wat verder zullen we dieper op deze topic ingaan.

4.2.1. Een definitie van de term public relations Public Relations (PR), is het stelselmatig bevorderen van het wederzijds begrip tussen een organisatie en haar publieksgroepen (Public Relations, 2013).

4.2.2. Samenwerkingen met pr-agentschappen We hebben de kans gekregen om de mede-oprichtster van Walkie Talkie te mogen interviewen. Marie Lemaître heeft communicatiewetenschappen gestudeerd aan de Universiteit van Gent. In haar thesis behandelde ze het thema ‘PR approach towards bloggers’. Tijdens het schrijven hiervan liep ze stage bij Oona. Oona is een pr-bureau gespecialiseerd in mode en lifestyle. Het bedrijf is gevestigd in Antwerpen en heeft goede connecties bij de juiste mensen en de media. Oona was bij Lemaîtres onderzoek betrokken (Lemaître, 2015, 30 april – persoonlijke communicatie). Toen zij nog studente was, waren blogs nog maar hun intrede aan het doen. Er was in die tijd nog geen sprake van een relatie tussen pr agentschappen en bloggers. Na haar studies is Marie onmiddellijk aan de slag mogen gaan bij Oona, als ‘social media manager’. Zij moest instaan om relaties op te bouwen met bloggers. Oona was toen één van de eerste agentschappen in Vlaanderen die het belang inzag van een relatie met bloggers. Hierna hebben andere pr-bureaus de trend gevolgd (Lemaître, 2015, 30 april - persoonlijke communicatie).

30

Haar werk bestond de eerste weken vooral uit onderzoek. Zij moest nieuwe blogs opsporen en die in een database plaatsen. Kort daarna hielden zij een event in Maasmechelen Village. Naar aanleiding van dit event werden voor het eerst bloggers uitgenodigd. Toen waren er wel meer Nederlandse dan Vlaamse bloggers aanwezig omdat de Vlaamse blogosfeer nog klein was (Lemaître, 2015, 30 april - persoonlijke communicatie). Daarnaast hebben we een interview afgenomen van Ellen en An-Katrien van het pragentschap Marnix & Ally over hun relatie met bloggers. Dit pr-bureau bevindt zich te Antwerpen en is vooral gespecialiseerd in mode, lifestyle en beauty(Dullers & Vergult, 2015, 16 april – persoonlijke communicatie). Sommige van hun klanten, vinden een samenwerking met een blogger zeer interessant. Voor hun klant ‘Just Julia’ (juwelenmerk) zijn bloggers zeer belangrijk. Ze hebben daarnaast ook klanten voor wie bloggers minder interessant zijn en liever offline te werk gaan (Dullers & Vergult, 2015, 16 april – persoonlijke communicatie). Het pr-agentschap Marnix & Ally proberen bloggers te betrekken ( daar waar het nodig is) door hen uit te nodigen op events. Uiteraard maken ze vooraf een selectie van de modebloggers die het best aansluiten bij het merk en nodigen die dan uit. Tegenwoordig gebeurt het dat ze soms meer bloggers dan journalisten uitnodigen. In sommige gevallen wordt aan de bloggers gevraagd om meer te doen dan alleen aanwezig te zijn op het event. Natuurlijk hangt dit af van klant tot klant. Veel van hun klanten maken op vooraf een lijst op met hun top tien favoriete bloggers. Dit zijn de bloggers waarmee zij willen samenwerken en deze bloggers ontvangen dan alle info over die brand en krijgen soms gratis goodies van het label. ‘Just Julia’ had armbanden gegeven aan haar favoriete blogsters; in ruil hiervoor dienden zij hierover een blogartikel te posten en een shoot te doen (Dullers & Vergult, 2015, 16 april – persoonlijke communicatie). Dit pr-agentschap heeft ook al mogen samenwerken met de grootste Vlaamse blogster Sofie Valkiers. Toen werkte Marnix en Ally nog voor ‘Diamanti per Tutti’ (Tegenwoordig verzorgt het pr- agentschap Turbulence Pr dat de public relations verzorgt van ‘Diamanti per Tutti’). Valkiers was verplicht op bepaalde belangrijke gelegenheden een ring te dragen die ze gekregen had van ‘Diamanti per Tutti’ (Dullers & Vergult, 2015, 16 april – persoonlijke communicatie).

31

4.3. Samenwerkingen met merken Naast samenwerkingen tussen pr-agentschappen en modebloggers, zijn er ook nog andere soorten samenwerkingen meer bepaald tussen merken en modebloggers. Deze tendens was al op te merken bij grote internationale fashion blogs maar heeft de laatste jaren nu ook al zijn weg gevonden in Vlaanderen. Hieronder bespreken we enkele samenwerkingen tussen merken en Vlaamse modebloggers.

4.3.1. ‘Essentiel’ en Sofie Valkiers Het Belgisch modemerk ‘Essentiel Antwerp’ is gesticht in 1999. Hun eerste collectie was een eenvoudige t-shirtcollectie en door de jaren heen is de collectie steeds meer gaan uitbreiden. Tegenwoordig bestaat hun merk uit een kleurrijke prêt-à-porterlijn voor zowel vrouwen als mannen (Essentiel, 2012). In augustus 2013 stelde de brand haar eerste samenwerking voor. Het Antwerpse label koos voor hun pre-winter 2013 lijn om met niemand minder dan Sofie Valkiers, blogster van ‘Fashionata’, te gaan samenwerken. Valkiers ging samen aan de slag met het ontwerpteam van ‘Essentiel Antwerp’ en ontwierp zo een collectie van een 10-tal stuks die enkel in de ‘Essentiel’ boetieks en op hun webshop verkrijgbaar waren. De kleerkast van Sofie stond als centrale inspiratiebron voor de ontwerpen. Zij miste in haar kleerkast een aantal goede, tijdloze basisstukken en daarbovenop ontwierp ze een aantal gewaagde stuks (Boens, 2013). Sofie Valkiers was hiermee de eerste Vlaamse modeblogster die een collectie mocht ontwerpen voor een groot, bekend fashionbrand (Valkiers, 2014).

4.3.2. ‘Titi + The German Kid’ en Ibe Rossel Het modemerk ‘Titi + The German Kid’ is in 2007 opgericht door Kristien Follon (Who are we, 2015). Als muze voor haar SS 14 collectie heeft ze de blogster Ibe Rossel gekozen. Dit meisje was toen slechts 14 jaar en was de persoon achter de blog ‘Mademoiselle Rossele’. Ibe heeft de collectie wel zelf niet ontworpen maar ze was wel het gezicht van de campagne en de capsulecollectie werd vernoemd naar haar: ‘Titi likes Ibe’ (Van Roey, 2013).

4.3.3. ‘Diamanti Per Tutti’ en Stefanie Duval De Vlaamse blog ‘70percentpure’ is in handen van Stefanie Duval. Zij is naast blogster ook een lifestylejournaliste. ‘70percentpure’ is een persoonlijke verzameling van alles wat zij interessant, inspirerend en mooi vindt. Haar blog is zeer visueel en de teksten zijn vaak kort (Swartenbroux, 2013). Duval mocht een capsulecollectie ontwerpen voor het juwelenmerk ‘Diamanti per Tutti’. Zijzelf heeft een zeer pure stijl en dit heeft ze weerspiegeld in haar ontworpen collectie. (IN DE KIJKER. Belgisch juwelenlabel strikt Stephanie Duval,2013).

32

4.3.4. ‘Estée Lauder’ en Paulien Riemis Paulien Riemis is het gezicht achter de blog ‘Polienne’. Naast blogster is ze ook literatuurstudente aan de Antwerpse Universiteit en model (Belgische blogster in online campagne Estée Lauder, 2015). Begin februari dit jaar mocht ze het gezicht zijn van een online campagne van het cosmeticamerk Estée Lauder. In de campagne toont Paulien de kijkers haar Antwerpen en wat voor een plaats de cosmeticaproducten in haar leven nemen (Belgische blogster in online campagne Estée Lauder, 2015).

4.4. Waarom samenwerken? Elk merk heeft zijn marketingbudget en dit moet op een zo efficiënt mogelijke wijze gespendeerd worden. Sommige labels kiezen ervoor om dit marketingbudget uit te geven aan reclamecampagnes en aan advertenties maar de mogelijkheid bestaat ook om dit te spenderen aan invloedrijke bloggers. Hierbij is het zeer belangrijk dat jij als brand, bloggers kiest die schrijven voor en over een wereld waarin jij als merk wil vertegenwoordigd worden (Bloggers marketing, 2013). Zoals je ziet, heeft een merk verschillende mogelijkheden. Merken kunnen advertenties gaan plaatsen op blogs (uiteraard tegen betaling). Verder kunnen ze gratis producten opsturen naar bloggers die deze dan uittesten en hierover een blogpost maken. Daarnaast kunnen brands ook een tekst van een nieuw product aan een blogger bezorgen die deze tekst dan geheel aanpast aan de huisstijl van zijn blog tegen een vergoeding (Gleeson,2014). Zowel voor een merk als een blogger is een samenwerking enorm interessant. Het merk zal zijn bereik vergroten als het kiest voor een blogger met veel volgers en de blogger kan zijn naambekendheid alleen maar vergroten omdat het merk zelf zal spreken over de blogger (Duval, 2014).

33

4.5. Awards 4.5.1. Weekend Blog Awards De ‘Weekend Blog Awards’ zijn een initiatief van Knack Weekend. Deze awards zijn sinds 2012 van start gegaan. Via deze award worden de beste Belgische blogs in de kijker gezet. Ondertussen zijn de awards al 3 maal uitgereikt. De ‘Weekend Blog Awards’ bestaan uit volgende categorieën: Beauty, City, Deco & Design, Fashion, Food, Personal, Photography en Travel. Volgers van blogs kunnen dan stemmen op hun favoriete blog. Op basis van de meeste stemmen en de beoordeling van de jury van de Weekend Knack redactie worden de winnaars gekozen (Weekend Blog Awards, 2012). Voor modeblogs was de winnaar zowel in 2012 als in 2013 de blog ‘Ella en Louise’ van de blogsters Marijs en Patricia. Tegenwoordig bestaat deze blog niet meer maar ze hebben elk hun eigen blog opgericht: ‘Rootopantics’ en ‘No glitter no glory’. (De winnaars van de Weekend Blog Awards, 2012) (Winnaars weekend-Blog Awards 2013, 2013) (Goijens & Vrancken,2013, 13 oktober). In 2014 won the blog ‘The Merrymakers’ de award ‘Best Fashion Blog’ (dit zijn de winnaars van de Weekend Blog Awards 2014, 2014).

4.5.2. Zalando blog Awards De online retailer Zalando organiseerde voor de eerste keer de ‘Zalando blog Awards’ te Antwerpen in 2014. Tijdens deze awards ging Zalando op zoek naar de meest talentvolle fashion bloggers in België. Via deze awards wil men modebloggers in de schijnwerpers plaatsen omdat ze vandaag een belangrijke rol in de mode-industrie spelen (Atticadmin, 2014, 28 augustus). Hier werden 3 awards uitgeroepen: de ‘People’s Choice Award’, de ‘Newcomer Award’ en de ‘Jury Award’. Om de People’s Choice Award award te winnen, diende een modeblogster zoveel mogelijk stemmen binnen te halen van zijn/haar lezers. De kandidaat die als aanstormend talent in de fashion blogging world ontvangt de ‘Newcomer Award’. De winnaar van de ‘Jury award’ werd uitgeroepen door een jury van fashion en media specialisten uit het Nederlandse en Belgische modelandschap (Atticadmin, 2014, 28 augustus). De ‘People’s Choice Award’ won An-Katrien Casselman van de modeblog ‘Teacups and Dresses’. Svea Vermeersch van de blog ‘Les Folies Des XX’ mocht zich prijzen met de ‘Newcomer Award’ en tot slot mocht Paulien Riemis van de fashion blog ‘Polienne’ de ‘Jury Award’ in ontvangst nemen (Verheye, 2014).

34

5. Evolutie van de Vlaamse blogosfeer 5.1. Hoe het vroeger was Vroeger ging het er allemaal veel minder professioneel aan toe en daarnaast waren de blogs ook veel minder populair als nu. Het viel op dat het mensen waren die het puur als hobby deden of gewoonweg omdat ze er zin in hadden. Toen waren de foto’s ook vaak zeer amateuristisch. Bloggers namen dikwijls zelf foto’s met een digitale camera of lieten de foto’s nemen door een vriend of een familielid. Ook had een kleine minderheid van deze bloggers (ook bij de bevolking in het algemeen) een smartphone en was er bijna nog geen sprake van dat bloggers talrijk aanwezig waren op social media zoals Instagram, Twitter, Facebook, … Door het meer en meer inburgeren van de smartphone en sociale media die op deze manier hun weg hebben gevonden naar bloggers, is er heel wat veranderd in de Vlaamse blogosfeer (Deriemaeker,2014).

5.2. De huidige blogosfeer Tegenwoordig zijn blogs zeer populair en neemt daardoor de druk om er zo professioneel mogelijk uit te zien, toe. Nu zit er vaak een team van mensen achter een blog terwijl dit vroeger enkel maar de blogger/blogster zelf was. Foto’s worden nu meer en meer genomen door een professioneel iemand of toch door iemand met een diploma fotografie. Tenslotte heeft de komst van de sociale media de blogosfeer grondig veranderd. Zo ben je bijna verplicht om als blogger aanwezig te zijn op elke vorm van sociale media die er bestaat. Je blog regelmatig updaten is niet meer voldoende. Via Twitter houden bloggers hun volgers op de hoogte waarmee ze bezig zijn. Op Instagram doen ze hetzelfde maar dan aan de hand van foto’s (Deriemaeker, 2014). Hieronder bespreken we een paar van de meest populaire mobiele applicaties waar bloggers gebruik van maken.

5.2.1. De rol van sociale media 1) Instagram: Dit is een gratis mobile app waarmee je digitale foto’s of video’s kan uitwisselen door middel van een smartphone of tablet. Verder kan je allerlei effecten toepassen op je foto’s en video’s. Daarnaast kan je ook je foto’s en/video’s gaan delen op sociale media zoals Instagram maar ook op bijvoorbeeld Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr en Foursquare. De foto’s en video’s zijn niet de a-typische standaard langwerpige formaten maar het formaat is steeds een vierkant (Willaerts, 2011). 2) Facebook: Facebook is een sociale netwerksite. Oorspronkelijk diende dit om online contact te houden of te maken. Facebookgebruikers kunnen ook online hun profiel aanmaken. Bovendien is het een platform waar de gebruikers zaken gaan delen en publiceren (Willaerts, 2011).

35

3) Twitter: Twitter is naast een sociaal medium ook een microblog. Gebruikers kunnen een berichtjes publiceren: een ‘Tweet’ van maximum 140 tekens. Als gebruiker kan je andere mensen die jij interessant vindt, volgen. Je kunt op Twitter zowel publieke (@message) als privéboodschappen (direct messages) publiceren (Willaerts, 2011). 4) Pinterest: Op deze sociale netwerksite kan je prikborden gaan maken. De gebruiker doet dit door afbeeldingen die zij/hij leuk vindt te gaan pinnen en op die manier te gaan toevoegen aan haar/zijn zelfgemaakte prikbord (Willaerts,2011).

6. Tegenstanders 6.1. Meningsverschil Al gedurende enkele jaren staan fashion blogs onder vuur. In Vlaanderen was het modemagazine Elle één van de eersten dat modebloggers ging aanklagen, meer bepaald Els De Pauw. Els is een columniste voor Elle België en had voor haar column een fictief personage gecreëerd namelijk Amélie O. Haar personage is niet zo dol op modeblogs en had de Antwerpse Fashion blogster Sofie Valkiers (blog ‘Fashionata’) persoonlijk aangevallen (Clemens, 2013). De modeblog ‘Fashionata’ is uitgegroeid tot dé succesvolste Vlaamse fashion blog. Daarnaast is ook nog eens de enigste blogster in ons land die uitnodigingen krijgt voor tal van modeshows gedurende de ‘fashion weeks’ in New York, Londen, Milaan en Parijs. Zoals eerder vermeld is ze ook de eerste Vlaamse modeblogster die een samenwerking met een merk (Essentiel) mocht doen (Clemens, 2013). De Pauw schrijft in haar Elle-column in maart 2013 het volgende over Valkiers; “Mijn oude buurvrouw heeft meer modegevoel in haar eeltige linkerteen dan dit curieus modegeval”(Clemens, 2013). Dit voorval was gedurende een lange tijd een veelbesproken onderwerp in de media en het was zelfs zo erg dat het de buitenlandse pers haalde. Voor België was dit de eerste ‘clash’ tussen enerzijds journalisten en anderzijds tussen bloggers. Internationaal zijn er hier vroeger al zware woorden over gevallen. Modejournalisten hadden hun ergernis al laten blijken tegenover modebloggers die aanwezig waren op de verschillende modeweken. Één van de allergrootste modejournalisten ter wereld: Suzy Menkes, schreef op 10 februari 2013 het artikel “The Circus of Fashion”. Ze vertelt hier over de evolutie van de modeshows en de veranderingen die hiermee de laatste jaren gepaard zijn gegaan. Zijzelf meent dat mensen die de afgelopen jaren modeshows hebben bijgewoond drastisch zijn veranderd meer bepaald van kraaien naar pauwen. Volgens haar kon je het publiek dat modeshows bijwoonde in de jaren ’90 vergelijken met kraaien. Vroeger was het publiek meestal in het zwart gekleed en vielen ze niet op. Tegenwoordig wil iedereen die een modeshow, vandaag de dag bijwoont, er uitspringen en komt dan pas voor de modeshow (wat uiteindelijk de essentie is). Nu lijkt het dat wat er op straat gebeurt, net voor de show, veel belangrijker is dan wat er effectief tijdens de modeshow gebeurt (Menkes, 2013).

36

Later is er heel wat kritiek gekomen op dit artikel maar toch schuilt er een deel van waarheid in. Dankzij de komst van het internet, blog en social media zijn modeshows steeds meer toegankelijker geworden voor het gewone publiek. Zelfs ook al heb je geen uitnodiging voor een modeshow, kan je opzoeken waar de show zal plaatsvinden, je meest opvallende, fashionable outfit aantrekken en hopen dat je gefotografeerd wordt door een streetstyle fotograaf zoals Scott Schuman of Tommy Ton en om op een streetstyle blog terecht te komen (Menkes,2013). De organisatie van ‘New York Fashion Week’ deelde aan ‘The Wall Street Journal’ mee dat ze zo’n 20% minder bloggers zouden uitnodigen. De Senior Vicepresident van ‘IMG Fashion’ (de organisatie van de ‘New York Fashion Week’), Catherine Bennett, liet weten dat de organisatie vond dat de New Yorkse modeweek alsmaar meer ging lijken op een dierentuin (Clemens, 2013). We kunnen dus concluderen dat mode insiders zoals Catherine Bennett en Suzy Menkes dezelfde opinie delen. Het verschil zit hem alleen in de benaming: een dierentuin volgens de ene, een circus volgens de andere. De issue blijft wel dezelfde: weg met modebloggers tijdens de modeweken en liefs zo snel mogelijk!

6.2. Bloggen versus journalistiek Door de opkomst van blogs is het fenomeen van de burgerjournalistiek aan een nieuwe opmars bezig. Hierbij vraagt men zich dikwijls af of bloggers journalisten zijn. Wanneer we journalistiek beschouwen als een vorm van ‘zich uiten voor anderen’ dan kunnen we bloggen aanvaarden als een zekere vorm van journalistiek. Wanneer we echter een blog beschouwen als een soort van dagboek van een blogger (dus die hoofdzakelijk voor zichzelf schrijft) kunnen we zeker niet spreken van journalistiek (Vingerhoets, z.j.). Tegenwoordig heerst er een discussie tussen enerzijds bloggers en anderzijds journalisten omtrent wie van beiden het best nieuws kan presenteren. Een journalist is verplicht om zich aan een aantal regels te houden. Zo moet hij, om maar een voorbeeld te noemen, objectief zijn en altijd zijn bronnen grondig controleren. Blogs verkondigen eerder meningen dan feiten en daarom hebben lezers van bloggers minder grote verwachtingen wat betreft objectiviteit. Zij bepalen voor zichzelf de regels en moeten aan niemand verantwoording afleggen. Bij een blog is er dus een fundamenteel gebrek aan regels en is het hierdoor zo moeilijk in te schatten als er nu iets correct gebeurt of niet. Toch biedt dit gebrek aan regels enigszins vrijheid en kan de blogger gaan experimenteren (Ringeling, 2011). Het zijn vooral de journalisten zelf die niet zo gesteld zijn op bloggers waardoor is dit zo een gevoelig onderwerp is. Voor een blogger is het veel makkelijker om aan populariteit te winnen. Een journalist heeft om een bepaalde positie te verwerven eerst een lange weg moeten afleggen. De meeste journalisten hebben eerst lang moeten studeren, velen hebben daarna verschillende jobs gehad en zijn door al die ervaring kunnen opklimmen tot een hogere positie, terwijl bloggers daarentegen gewoon meer dingen ‘in de schoot geworpen’ krijgen. Het resultaat is het stereotiepe beeld dat elke journalist de waarheid verkondigt en de blogger helaas niet. Toch baseren deze twee groepen zich op dezelfde soort bronnen. Verschillende persagentschappen als pr-bureaus zien steeds meer het nut in van blogs en

37

bezorgen hen daarom dezelfde informatie als de journalisten. Meteen krijgen journalisten nog meer een afkeer van bloggers omdat zijn nu niet meer de enigen zijn die het nieuws als eerste te horen krijgen (De Ruysscher, z.j.). Het is echter wel zo dat bepaalde bloggers zich kunnen evenaren met journalisten. Alleen dienen we te goed beseffen dat het slechts om een kleine minderheid gaat. Journalisten hebben eerst een diploma behaald en zijn daarna in het werkveld gestapt. Met andere woorden zij hebben hun verwezenlijkingen te danken aan hun jarenlange opleiding, en vervolgens hun ervaring. Bloggers hebben vaak geen journalistieke achtergrond noch hebben ze ervaring opgedaan bij een erkende instelling. Ze zijn vaak gewoon als hobby beginnen bloggen. Toch blijven blogs interessant. Als je een schrijverstalent bent, kan je het ver brengen. Toch zijn oefening en ervaring in deze sector cruciaal. We kunnen dus concluderen dat iemand die slechts nog maar een paar maanden blogt, zeker niet als een journalist kan beschouwd worden (De Ruysscher, z.j.). De persberichten die zowel journalisten als bloggers ontvangen zijn tegenwoordig dezelfde. De relevantie van een post of een persartikel kan gelijk zijn, maar het verschil schuilt in de objectiviteit dan wel subjectiviteit. Pr-bureaus nemen vaak een groot risico als ze een persbericht naar een blogger sturen. Deze persberichten bevatten zeer vertrouwelijke informatie en hier staat ook steeds een datum bij wanneer het pas bekend mag gemaakt worden. Wanneer een journalist dit eerder bekend maakt dan de opgegeven datum dan heeft hij een grote kans dat zij/hij zijn job verliest of een ernstige berisping krijgt. Bij bloggers ligt dit weer anders want zij werken meestal voor zichzelf of bloggen puur als hobby (Ringeling, 2011).

6.3. Klassieke media versus nieuwe media Journalisten die het geluk hebben om modeshows bij te wonen tijdens de modeweken hebben vaak een hele lange weg moeten afleggen om daar te raken. Zo hebben ze gestudeerd, verschillende maanden stage gelopen, werk gezocht, gewerkt bij een erkend modemagazine en tot slot hebben ze zich steeds verder opgewerkt om tot die beperkte kring van modejournalisten te behoren die naar de diverse modeweken mogen gaan. Voor bloggers is dit een heel ander verhaal. De meeste bloggers zijn nog studenten en vaak heeft hun studie niets te maken heeft met mode of journalistiek. Toch durven ze zichzelf een kenner in het vakgebied te noemen. Door de komst van modebloggers dienden journalisten hun zitje af te staan en een rij verder te zitten om zo plaats te maken voor fashion bloggers die vaak ‘front row’ zitten (Vingerhoets, z.j.). Dankzij sociale media krijg je het gevoel alsof je zelf aanwezig bent op een mode defilé. Iedereen die effectief aanwezig is op zo’n modeshow tweet live en upload foto’s en video’s op Instagram en Facebook. Zo volgen steeds meer mensen een modeshow via hun computer, tablet of smartphone (Vingerhoets, z.j.).

38

7. De toekomst 7.1. Wat menen de kenners? We hebben de kans gekregen om een aantal bloggers te mogen interviewen. Tijdens onze interviews rees telkens de vraag hoe zij de toekomst zien meer bepaald of zij denken dat er nog een toekomst is voor modeblogs. Paulien (Riemis, 2015, 29 april - persoonlijke communicatie) denkt dat mensen blogs met de tijd beu zullen zijn want volgens haar kunnen blogs niet eeuwig boeiend blijven. Zijzelf heeft haar ook al de vraag gesteld hoe lang ze nog zal bloggen vermits je volgens haar dit niet oneindig kan blijven doen. Riemis is ervan overtuigd dat veel nieuwe bloggers vaak de verkeerde verwachtingen hebben en als de realiteit dan niet beantwoordt aan hun verwachtingen dan stoppen ze ermee. Ook voor pr bureaus wordt het steeds een moeilijkere klus om goede bloggers van minder goede bloggers te gaan onderscheiden. Volgens Matthias (Geerts, 2015, 4 februari - persoonlijke communicatie) zijn we nu op een punt van verzadiging aan het komen wat modeblogs betreft. Hij denkt zelfs dat oudere blogs zullen stoppen gewoonweg omdat ze het niet gaan kunnen blijven volhouden. Hierdoor zal er wel plaats komen voor een nieuwe generatie en volgens hem is die nieuwe generatie er al. Vroeger ging Matthias bijna iedere week naar events maar de tijden zijn veranderd. Toch raadt hij beginnende bloggers aan om zoveel mogelijk naar events te gaan en te socialiseren met iedereen want na verloop van tijd leer je iedereen kennen en weet je hoe de business in elkaar zit. Stefanie (Carrijn, 2015, 6 mei – persoonlijke communicatie) denkt dat bloggers die buiten de liefde voor het bloggen bezig zijn, met de tijd zullen afvallen. Zij is ervan overtuigd dat je alleen kan slagen als het een passie is. Zij denkt dat we het toppunt momenteel bereikt hebben en misschien al voorbij zijn wat bloggen in het algemeen betreft. Volgens haar zijn we echter in België het hoogtepunt nog niet voorbij omdat België in vergelijking met andere landen steeds een beetje achter komt…Dus nu is er volgens haar nog opportuniteit maar ze denkt wel dat dat niet meer zo heel lang zal blijven duren. Na het artikel van Suzy Menkes en het artikel van ‘The Wallstreet Journal’ over Fashion Week New York, zien we dat er een zekere afkeer begint te ontstaan tegenover modeblogs. Indien deze trends zich als maar meer verderzet, ziet het er niet zo rooskleurig uit voor de toekomst van de mode blogosfeer (Menkes, 2013) (Clemens, 2013).

39

7.2. Geloofwaardigheid Een absoluut niet te onderschatten factor, die we niet mogen vergeten als we de nadruk leggen op de toekomst is: geloofwaardigheid. In het begin sprak men vol lof over blogs in die zin dat ze veel geloofwaardiger waren dan magazines. Wanneer een journalist een artikel schrijft over een bepaald product, dan krijgt hij daarvoor een vergoeding. Aanvankelijk schreven bloggers zonder hiervoor betaald te worden. Dit zorgde ervoor dat blogs geloofwaardig en betrouwbaar waren (Lemaître & Vassallo, 2015, 30 april - persoonlijke communicatie). Toen we een vijftal jaar geleden een artikel over een bepaald product lazen op een blog was dit meer betrouwbaar dan een review over datzelfde product in een magazine. Een magazine, afhankelijk van publicitaire inkomsten, zal minder geneigd zijn de verhouding prijs versus kwaliteit te benadrukken. Tegenwoordig vraagt men zich af of een blog nog geloofwaardig is. Vandaag de dag krijgen bloggers steeds meer gratis kledij, schoenen, accessoires en producten opgestuurd van merken en pr bureaus. Hierdoor wordt het steeds moeilijker te achterhalen of de blogger nu zelf 100% achter het product staat dan wel of hij op de één of andere manier voor betaald is (Lemaître & Vassallo, 2015, 30 april persoonlijke communicatie). Uit de interviews hebben we kunnen afleiden dat bloggers, nadat ze een product gratis hebben gekregen, zich steeds meer verplicht voelen om over het product te schrijven ook al staan ze er niet achter. Ze doen dit uit angst dat ze in de toekomst niets meer zullen mogen ontvangen (Lemaître & Vassallo, 2015, 30 april - persoonlijke communicatie). Iedereen kan met zijn logisch verstand vaststellen dat dit niet een goede ingesteldheid is maar dat het vroeg of laat tot een slechte reputatie zal leiden bij blogs. Volgens ons zal het in de toekomst steeds moeilijker zijn om als blogger geloofwaardig over te komen. Sommige bloggers ontvangen veel kleren, producten en geld; van zodra je dit weet, is het besluit duidelijk. Blogs zullen in de toekomst (en misschien nu al) niet geloofwaardig zijn (of toch zeker een meerderheid) omdat ze zaken krijgen en/of geld verdienen om een blogpost te plaatsen ter promotie van producten waar ze zelf niet 100% achter staan. Aan de andere kant zijn beginnende bloggers verblind door de geschenken en de faam en zullen ze om een verkeerde reden aan het bloggen slaan.

40

7.3. The survival of the fittest Volgens Duval (2014) zullen we in de toekomst 2 soorten bloggroepen hebben. Enerzijds zullen er de kwalitatief hoogstaande blogs die vooral de commerciële kant op gaan. Daardoor zullen deze blogs steeds sterker aanleunen bij de online magazines. Het grote gevaar bij dit soort weblogs is dat ze een groter kans hebben om hun uniek karakter en authenticiteit te verliezen gelet op hun afhankelijkheid van hun commerciële partners en hun adverteerders. Zijzelf denkt dat er maar een paar grote bloggers per community zijn die dit kunnen. Dat komt omdat er niet voldoende marketingbudgetten en lezers zijn die zoiets kunnen ondersteunen. Dit soort blogs lopen ook een groter risico opdat de commerciële partners en het publiek hun na een tijdje beu worden. Alleen als ze erin slagen zich constant te heruitvinden en hun kwaliteit te behouden, dan alleen zullen ze overleven. Zo niet zal een nieuwe generatie hun positie al snel innemen (Duval 2014). Anderzijds hebben we de weblogs die hun onafhankelijkheid hoog in het vaandel dragen. Hun bedoeling is niet om zoveel mogelijk winst te maken met hun platform. Bij hen gaat het vooral om het uitbouwen van hun eigen persoonlijkheid en zelfexpressie die op hun beurt worden weergegeven door hun professionele bezigheden. Met die ingesteldheid zullen deze blogs steeds aantrekkelijker zijn voor de marketeers want ze zijn veel authentieker dan de soort blogs (Duval, 2014). Voor beiden groepen geldt wel dezelfde basisregel: succesvolle blogs zullen zich in de toekomst moeten blijven heruitvinden. Steeds dingen doen die niemand van je verwacht, als het ware ‘The key to succes, is to think out of the box’. Indien dit niet meer gebeurt, zullen beide groepen uitsterven (Duval,2014).

7.4. Geen bloggers meer maar influencers Een blogger zal een influencer worden wanneer zijn bereik en zijn invloed groeien bij zijn volgers. Zijn invloed kan zowel online als offline zijn. Volgens Klout (bedrijf) meent men dat iedereen die virtueel contact maakt een zekere invloed bezit. Het bedrijf weet als geen ander hoe ze die online influencers kunnen gebruiken. Succesvolle bloggers bezitten veel volgers op hun sociale media en daarom worden ze dikwijls als influencer beschouwd. Dit is ook één van de redenen waarom ze een graag geziene gast zijn bij pr-agentschappen (Van Belleghem, 2011). De vraag is echter of zo’n influencer nog nood heeft aan een blog met al die sociale media. Het is al zo ver gekomen dat Facebook-, Instagram-, Twitter-celebrities met de dag stijgen en dat al enkelen onder hen de kost kunnen verdienen door de inhoud op hun verschillende kanalen te laten sponseren (Duval, 2014).

41

Toch zijn er hier een aantal bedenkingen bij: - hoelang zullen de gewone man/vrouw deze commerciële sociale mediaprofielen blijven volgen/steunen? - wanneer zullen ze afvallen? - zijn de volgers echte volgers of worden ze hiervoor betaald? (Duval, 2014). Het zijn enkel de influencers die een verband kunnen leggen tussen de virtuele en de echte wereld, die daadwerkelijk invloed hebben (Duval, 2014). Duval (2014) gelooft wel dat sociale media een ideale manier zijn om in discussie te treden en om engagement te krijgen met jouw community. Sociale media kunnen helpen om nieuwe mensen aan te sporen je blog te bezoeken. Toch loop je hier ietwat het gevaar dat je meer tijd zal besteden aan die kanalen en hierdoor minder tijd zal kunnen spenderen aan je blog zelf. Zolang dit alleen maar gevolgen heeft op de kwantiteit van je inhoud en niet op de kwaliteit ervan is er geen enkel probleem.

42

E) Onderzoeksvragen Zoals eerder vermeld bij de probleemstelling is de onderzoeksvraag: ‘Welke succesformules dragen bij tot een high potential reach?’ Hiermee bedoelen wij: ‘Welke succesformules dragen bij tot een hoog bereik?’ Om een antwoord te kunnen bieden op deze vraag, hebben wij de onderzoekvraag opgesplitst in een aantal deelvragen. Deze vragen zijn: - ‘Vormt een bepaald soort onderwerp een succesformule?’ - ‘Bepaalt het aantal posts een succesformule?’ - ‘Draagt de dag waarop men post bij tot een succesformule?’ - ‘Maakt de dag waarop men post in combinatie met een bepaald soort onderwerp een succesformule uit?’ - ‘Leidt persoonlijk zijn tot een succesformule?’ - ‘Beïnvloedt de kwaliteit van een foto een succesformule?’ - ‘Is het gebruik van sociale mediakanalen een succesformule?’ Deze deelvragen hebben wij enerzijds kunnen afleiden uit onze afgenomen diepteinterviews en anderzijds uit onze eigen bevindingen tijdens het onderzoek. De deelvragen zullen terugkeren zowel bij het item onderzoeksmethode als bij de resultaten.

43

F) Onderzoeksmethode

8. Diepte-interviews en inhoudsanalyse Als onderzoeksmethode heb ik ervoor gekozen om diepte-interviews en een inhoudsanalyse te combineren. Op de eerste plaats heb ik vijf diepte-interviews afgenomen van experts (modebloggers en pr-bureaus) om zo te weten te komen wat volgens hen de succesformules zijn. De reden dat ik niet enkel maar diepte-interviews heb gebruikt als onderzoeksmethode is omdat men uit diepte-interviews vaak slechts opinies kan afleiden en geen feiten. De diepte-interviews hebben mij zeker op weg geholpen om zo tot enkele nuttige variabelen te komen voor mijn inhoudsanalyse. Voor de inhoudsanalyse heb ik gedurende 1 maand (de maand maart) 6 bloggers (3 succesvolle en 3 minder succesvolle blogs) onderzocht. Later ga ik dieper in op de elementen die ik onderzocht heb. Om eventjes terug te komen op de interviews, heb ik één en ander kunnen vaststellen. Volgens de kenners zijn volgende items bepalende factoren voor een goede modeblog (zie ook: 3.2. Succesformules): 1) plaats dingen van jezelf op je blog, m.a.w. wees persoonlijk! 2) plaats regelmatig een outfit post van jezelf 3) kwalitatief hoogstaande foto’s 4) een mooie en overzichtelijke lay-out doet wonderen 5) wees actief op sociale media 6) humor, neem jezelf niet al te zeer au sérieux 7) communiceer op een juiste manier met pr-bureaus 8) doe wat je graag doet. 9) doe het met passie (wees bereid om er veel tijd in te investeren) 10) schrijf op een aantrekkelijke manier Niet alle bovenstaande elementen hierboven kon ik gebruiken voor mijn inhoudsanalyse omdat bepaalde zaken gewoonweg onmogelijk af te leiden zijn van een blog. Zo kan ik uit een blog niet afleiden of de blogger op een correcte manier communiceert met pr-bureaus en of men dit met passie doet. Verder kon ik ook een aantal elementen niet gebruiken omdat die eerder subjectief zijn. Humor en een heldere lay-out zijn persoonlijk. De ene persoon vindt dit misschien grappig, terwijl een andere dat niet vindt. Dit geldt ook voor de lay-out: voor de ene is het overzichtelijk en helder en voor de andere dan weer niet. Op een aantrekkelijke manier schrijven is nogal een subjectief gegeven waardoor ik het niet kan onderzoeken.

44

8.1. Variabelen De variabelen die ik in de inhoudsanalyse gebruik van de deskundigen zijn: 1) persoonlijk 2) kwalitatief hoogstaande foto’s 3) sociale media 4) outfitpost Persoonlijk houdt in dat de blogger zelf op de foto’s staat, je haar persoonlijkheid kan ontdekken door de manier waarop ze schrijft (bijvoorbeeld door gebruik van smileys, vragen stellen aan haar lezers, lezers begroeten, afscheid nemen van lezers,…). In het Excel bestand wordt gewerkt met een 0 of een 1. Wanneer er een 1 staat, betekent dat persoonlijk. 0 staat, voor het tegenovergestelde. Kwalitatief hoogstaande foto’s zijn een combinatie van een foto van goede kwaliteit en hoe goed/mooi de blogger op de foto staat (statisch, levendig, lachen, …). De variabele sociale media worden op twee manieren beoordeeld. Enerzijds of men gepost heeft op de 3 sociale media kanalen (Instagram, Facebook en Twitter); dit wordt aangeduid met 0 (=niet gepost) en 1 (= wel gepost). Anderzijds wordt in rekening gebracht of het blogspostbericht op sociale media respons heeft gekregen. Via Instagram gebeurt dit via likes (=Instagram: Likes) en comments (=Instagram: Comments). Het aantal responsen op Facebook is weergegeven door de likes (= Facebook: Likes), comments (= Facebook: Comments) en of men het bericht gedeeld heeft (= Facebook: shares). Op Twitter is het duidelijk via retweets (= Twitter: Retweets) en of men geopteerd heeft voor favorite (=Twitter: Favorites). Verder vindt men in het Excel bestand (zie bijlagen) volgende variabelen: 4) naam: blogger 5) soort: blogger 6) datum 7) dag in de week 8) onderwerp 9) blog: comments 10) kwaliteit: foto goed of slecht 12) totaal comments 13) totaal likes 14) totaal gewogen score 15) gepost op aantal sociale mediakanalen Naam: blogger, hier vind je alle blogs van de bloggers die ik heb onderzocht terug (bijvoorbeeld Fashionata, Brunette Blogging, …). Soort blogger: Hier zie je of het gaat om een meer succesvolle blogger of minder succesvolle blogger. Een meer succesvolle blogger krijgt de noemer groot en een minder succesvolle blogger wordt benoemd tot klein.

45

Bij ‘datum’ staat de exacte datum van de week (bijvoorbeeld: 1 maart 2015). Voor ‘dag in de week’ is de exacte dag van de week weergegeven (Ma, Don, …). Onderwerp, hier zie je het aantal onderwerpen. Ze zijn opgesplitst in ‘Outfit’, ‘Story’, ‘Shopping’, ‘Beauty’, ‘Trend’,’Travel’ en ‘Healthy’. ‘Blog: comments’ zijn het aantal comments die men op de blog zelf krijgt (bv. 12= 12 comments). ‘Soort’ duidt aan of het om een foto of een video gaat. Gedurende de maand maart heb ik alleen maar foto’s teruggevonden op alle blogs dus kon ik deze opsplitsing niet gebruiken in mijn effectief onderzoek. ‘Kwaliteit: hierbij heb ik de scores “goed” of “slecht” gehanteerd. Ik ben er vanuit gegaan dat de keuze tussen de twee uitersten algemeen aanvaard zal worden. Wanneer gradaties ingelast zouden worden, vrees ik dat de uitkomst eerder subjectief zal zijn en van een persoonlijke mening zal afhangen. ‘Totaal comments’ zijn blog comments + Instagram comments + Facebook comments. ‘Totaal likes’ zijn Instagram likes + Facebook likes + Facebook shares + Twitter favorites + Twitter retweets. ‘Totaal gewogen score’ zijn alle mogelijke reacties (zowel comments als likes). Hierop ga ik later, bij het onderzoek zelf, dieper op in. Gepost op sociale mediakanalen dit zijn alle onderzochte sociale mediakanalen waar men een blogpost kan op plaatsen (Instagram, Facebook et Twitter).

46

8.2. Meer succesvolle versus minder succesvolle blogs Voor de inhoudsanalyse heb ik mij, zoals eerder vermeld, zowel gebaseerd op drie grote (= meer succesvolle) als drie kleine (= minder succesvolle) blogs. Ook heb ik ervoor gekozen telkens wanneer ik een grote blog en een kleine blog onder de loep nam, dat deze ongeveer in dezelfde periode (2009-2014) zijn opgestart. Volgende blogs heb ik geanalyseerd: 1) ‘Polienne’ van Paulien Riemis (grote blog – opgestart in 2009). 2) ‘Dogs and Dresses’ van Elien Migalski (kleine blog – opgestart in 2009). 3) ‘Fashionata’ van Sofie Valkiers (grote blog – opgestart in 2010). 4) ‘Brunette Blogging’ van Kim Siroyt (kleine blog – opgestart in 2010). 5) ‘Annabel Pesant Blog’ van Annabel Pesant (grote blog – opgestart in 2014). 6) ‘Tache de Beauté’ van Matti Verbeeck (kleine blog – opgestart in 2014). Om het onderscheid te maken tussen een meer succesvolle (=grote) blog en een minder succesvolle (=kleine) blog, heb ik geopteerd voor het volgende criterium: 1) advertenties Naar mijn mening is een blogger succesvol als er advertenties aanwezig zijn op een blog, want merken zullen enkel advertenties willen plaatsen op een blog wanneer men ervan overtuigd is dat de blogger een hoog bereik heeft. Op de blog van Paulien Riemis zijn verschillende advertenties aanwezig zoals een advertentie van Zalando, Asos, … (zie bijlagen: bewijzen van advertenties op blogs) (Polienne, 2009). Er zijn geen advertenties aanwezig op de blog van Elien Migalski (zie bijlagen: bewijzen van advertenties op blogs) (Dogs and Dresses, 2009). Op de blog van Sofie Valkiers zie je onder meer advertenties voor Enes, Smets, Faby, Net-àporter.com, Farfetch en Renault Twingo ( Fashionata, 2010). Hiervoor verwijs ik graag naar de bijlagen: bewijzen van advertenties op blogs. Kim Siroyt heeft geen advertenties op haar blog (zie bijlagen: bewijzen van advertenties op blogs) (Brunette Blogging, 2010) . Luxedy, Zalando, net-à-porter.com, … vind je terug als advertenties op haar blog (zie bijlagen: bewijzen van advertenties op blogs) (Anabel Pesant Blog, 2014). Er zijn geen advertenties op de blog van Matti Verbeeck (Tache de Beauté, 2014). In mijn onderzoek vergeleek ik iedere keer de grote (= meer succesvolle) blogs en de kleine (= minder succesvolle) blogs met elkaar om het onderscheid te distilleren.

47

8.3. Kruistabellen Om tot conclusies te komen heb ik steeds gebruik gemaakt van de kruistabellen in Excel.

9. Het onderzoek 9.1. Beperkingen Intellectuele eerlijkheid zet mij er toe aan te wijzen op een aantal beperkingen binnen mijn onderzoek. Aangezien ik niet de eigenaar ben van deze blogs, kan ik geen beroep doen op Google Analytics om zo het bereik van deze blogs te meten. Om het bereik te meten, kan ik enkel gebruik maken van het aantal reacties dat ik vind op de blog zelf als sociale media (Instagram + Facebook + Twitter). Toch ben ik mij ervan bewust dat het aantal reacties nooit zal staan voor het volledige bereik. Ik gebruik volgend voorbeeld ter verduidelijking: een post over ‘Mode’ heeft 1000 likes op Facebook en 10 reacties. Dit wil echter niet zeggen dat die post niet bijvoorbeeld 10 000 mensen bereikt heeft want niet elke persoon op Facebook die een post ziet, zal die automatisch liken of reageren of delen met anderen. Voor dit onderzoek is dus het bereik het totaal aantal reacties. Daarnaast kan ik niet altijd procentueel te werk gaan. Dit om de simpele reden dat ik in mijn onderzoek niet altijd gebruik kan maken van totale waarden zoals men dat gewoonlijk kan doen bij kruistabellen. Om mijn bereik te kunnen bepalen moet ik altijd het gemiddelde nemen om representatief te zijn. Een eenvoudig voorbeeldje om dit duidelijk te maken. Een grote blogger heeft 30409 Instagram likes in het totaal bij het onderwerp outfit. Het onderwerp outfit werd 27 keer gepost. Het onderwerp story heeft 17 127 Instagram likes in het totaal. Dit onderwerp werd 9 keer gepost. Als je weet dat outfit 27 keer werd gepost en het onderwerp story maar 9 keer werd gepost, is het logisch dat outfit het meest aantal likes heeft vermits outfit veel meer werd gepost dan story. Als we het gemiddelde van het aantal Instagram likes van deze twee onderwerpen nemen dan zien we dat outfit gemiddeld 1126 Instagram likes heeft en story gemiddeld 1903 Instagram likes heeft. Dit is nu veel representatiever maar daardoor kunnen we het niet procentueel gaan uitdrukken.

9.2. Opmerkingen Zoals eerder vermeld, zal ik om het bereik te kunnen meten telkens het gemiddelde moeten nemen van de totale waarden. Het gemiddelde heb ik steeds afgerond tot 1 cijfer na de komma.

48

9.3. Enkele vaststellingen in procenten Grote bloggers: onderwerp aantal keren gepost 5%

4%

2%

2%

Kleine bloggers: onderwerp aantal keren gepost

Outfit Shopping

7%

Outfit

7%

4%

Shopping

Story 16%

49%

Beauty

48% 17%

Beauty

Trend 22%

Travel

Story

Travel

17%

Healthy

Healthy

Uit deze twee taartdiagrammen zien we dat het onderwerp ‘Outfit’ het meest gepost is. Vervolgens is dat ‘Shopping’, dan ‘Story’ en ten slotte ‘Beauty’. Bij de grote bloggers zijn de 3 laatste topics die onderwerpen die het minst aantal keren gepost worden namelijk ‘Trend’, ‘Travel’ en ‘Healthy’. De kleine bloggers posten het minst aantal keren de onderwerpen ‘Travel’ en ‘ Healthy’.

Grote bloggers: aantal posts per dag - alle onderwerpen 7%

5%

15% 20% 16%

3%

Vrij 22%

15%

Kleine bloggers: aantal post per dag - alle onderwerpen 14%

Zon

Ma

10%

Di

14%

Woe Don

Vrij

17%

Zon Ma

28% 14%

Di Woe Don

Uit de taartdiagram van de grote bloggers concluderen we dat zij het meeste aantal onderwerpen posten op vrijdag en het minste aantal op donderdag. Bij kleine bloggers zien we dat zij het meest posten op maandag en het minst op vrijdag.

49

Per blogger % reacties per sociaal mediakanaal 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Gemiddelde van Twitter: Retweets

Annabe Brunett Dogs & Fashion Polienn Tache Eindtot l Pesant e Dresses ata e de aal Blog Bloggin beauté g 0,0% 0,3% 0,0% 0,0% 0,1% 0,0% 0,0%

Gemiddelde van Twitter: Favorites

0,0%

0,6%

0,3%

0,1%

0,4%

0,1%

0,2%

Gemiddelde van Facebook: Shares

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

0,2%

0,0%

Gemiddelde van Facebook: Comments

0,1%

0,1%

0,0%

0,2%

0,1%

0,2%

0,1%

Gemiddelde van Facebook: Likes

4,4%

8,0%

2,5%

1,9%

5,8%

5,1%

2,9%

Gemiddelde van Instagram:Comments

2,9%

1,5%

1,8%

1,1%

1,4%

0,8%

1,3%

Gemiddelde van Instagram: Likes

92,0%

82,7%

92,6%

96,4%

88,1%

93,7%

94,4%

Gemiddelde van Blog: Comments

0,4%

6,8%

2,7%

0,3%

4,2%

0,0%

1,1%

Bovenstaande grafiek toont aan dat iedere blogger het meeste aantal likes ontvangt op Instagram. Vervolgens krijgen ze ook relatief veel likes op Facebook. Het meest aantal comments bekomen bloggers op hun blog zelf, daarna op Instagram en dan pas op Facebook. We merken ook dat ze weinig reacties krijgen in de vorm Twitter favorites, retweets of Facebook shares.

50

Per onderwerp % reacties per sociaal mediakanaal 100,0% 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0%

Beauty Health Outfit Shoppi y ng Gemiddelde van Twitter: Retweets 0,0% 0,0% 0,0% 0,2%

Story

Travel

0,0%

0,0%

Trend Eindto taal 0,0% 0,0%

Gemiddelde van Twitter: Favorites

0,1%

0,4%

0,2%

0,8%

0,1%

0,0%

5,0%

0,2%

Gemiddelde van Facebook: Shares

0,1%

0,0%

0,0%

0,1%

0,0%

0,0%

0,0%

0,0%

Gemiddelde van Facebook: Comments

0,0%

0,0%

0,1%

0,4%

0,3%

0,0%

0,0%

0,2%

Gemiddelde van Facebook: Likes

1,3%

1,7%

2,7%

12,5%

2,1%

0,9%

65,0%

2,8%

Gemiddelde van Instagram:Comments

0,8%

0,8%

1,2%

2,2%

1,4%

0,2%

0,0%

1,3%

Gemiddelde van Instagram: Likes

96,6% 95,3% 94,7% 78,8% 95,8% 97,9%

0,0%

94,6%

Gemiddelde van Blog: Comments

1,1%

30,0%

1,0%

1,7%

1,1%

5,0%

0,3%

1,1%

Hier zien we hoeveel reacties op een bepaald sociaal mediakanaal een bepaald onderwerp uitlokt. We analyseren het onderwerp ‘Travel’. We stellen vast dat het grootste aantal likes te vinden is op Instagram (97,9%). Het onderwerp ‘Shopping’ heeft het meeste aantal likes op Facebook (12,5%). Het onderwerp ‘Trend’ kent het meeste aantal blog comments (30,0%). Bovenstaande taart- en staafdiagrammen zijn op zich interessant. Ze zijn echter niet representatief om advies te geven naar het boeken van succes toe, aangezien we hieruit niet kunnen afleiden welke nu precies de factoren zijn die een hoog bereik garanderen.

51

9.4. Het effectieve onderzoek Grote bloggers: dag in de week - outfit - comments 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

Ma 19,2

Di 9,8

Woe 9,0

Don 0,0

Vrij 22,3

Zat 4,0

Zon 4,3

Gemiddelde van Instagram:Comments

17,8

21,0

8,3

10,0

10,7

5,5

23,8

Gemiddelde van Facebook: Comments

0,4

0,8

2,8

1,0

1,1

0,5

1,3

Gemiddelde van Blog: Comments

Uit bovenstaand staafdiagram kunnen we opmaken dat een succesvolle (=grote) modeblog met het onderwerp outfit de meeste blog comments heeft op vrijdag (22), de meeste Instagram comments heeft op zondag (24) en het meest comments krijgt op Facebook op woensdag (3). Daarnaast springt ook in het oog dat Facebook hét kanaal is waar er minst comments (8) in het algemeen op verschijnen. Daarna komen de comments op de blog (68 in totaal= 19+10+9 +22+… ) en tenslotte behalen de comments op Instagram het hoogste cijfer (98 in totaal= 18+ 21+ 8+10+ … ).

52

Kleine bloggers: dag in de week - outfit - comments 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0

Ma 10,8

Di 5,5

Woe 11,0

Don 2,3

Vrij 12,0

Zat 9,0

Zon 0,0

Gemiddelde van Instagram:Comments

3,8

1,5

8,0

3,0

12,0

5,0

4,0

Gemiddelde van Facebook: Comments

0,0

0,5

0,0

0,0

1,0

0,0

0,0

Gemiddelde van Blog: Comments

Uit bovenstaand staafdiagram van kleine bloggers is het duidelijk dat men op vrijdag met het onderwerp outfit de meeste blog comments totaliseert (12). Voor Instagram krijgt men de meeste comments eveneens op vrijdag en idem dito wat de comments betreft op Facebook (1). Daarnaast zien we net zoals bij de grote bloggers dat Facebook het kanaal is waar de minste blog comments op gepost worden in het algemeen (2= 1+1). Instagram heeft in totaal zo’n 38 (= 4+2+8+…) comments op outfit gepost. Het kanaal Blog is de topper wat betreft het aantal comments in zijn totaliteit (50= 11+6+11+2+…). Uit beide staafdiagrammen blijkt dat je best het thema ‘Outfit’ post op vrijdag als je het hoogste aantal comments wil bereiken. Wat Instagram betreft concentreer je je best om het onderwerp ‘Outfit’ op zondag te posten om zo het hoogst aantal comments te verzamelen. Dezelfde oefening kunnen we herhalen voor de items ‘likes’, ‘favorites’ en ‘retweets’ om zo te weten te komen welke dag de voorkeur geniet om de hoogste respons te krijgen rond het onderwerp ‘Outfit’. Dit is echter het opzet niet van mijn onderzoek. Mijn onderzoek heeft als doel de succesfactoren te omschrijven die een hoog bereik garanderen. Een succesvolle blog is een blog die in het algemeen namelijk op alle kanalen en met allerlei soorten reacties, een hoge respons kent. Zoals eerder aangegeven kan ik het bereik niet volledig meten. Om toch een idee te hebben van de grootorde, heb ik alle mogelijke soorten reacties (comments, likes, favorites, …) opgeteld.

53

Naar mijn mening weegt een comment meer door dan een like want je moet als gebruiker meer moeite doen om een comment te schrijven dan iets te liken, favorite te duiden of iets te delen. Deze soorten reacties kun je immers doen door slecht éénmaal te klikken. Alle soorten comments hebben per comment de score 1 gekregen (1 maal blog comment = 1, 2 maal Instagram comment= 2, 5 maal Facebook comment= 5, …). Alle soorten likes hebben per like de score van 0, 25 gekregen ( 1 maal Facebook like= 0,25; 3 maal Twitter favorite= 0,75; 5 maal Instagram like= 1,25; 4 maal Twitter retweet= 1). In het Excel bestand heb ik eerst alle soorten comments samengeteld (blog, Instagram en Facebook comments). Vervolgens heb ik alle soorten likes getotaliseerd ( Instagram & Facebook likes, Facebook shares, Twitter favorites en Twitter retweets). Tenslotte heb ik alle comments met alle likes opgeteld en vermenigvuldigd met 0,25. Deze uitkomst heb ik uiteindelijk ‘totaal gewogen score’ genoemd. De zonet geschetste berekening is terug te vinden in het Excel bestand. De ‘totaal gewogen score’ staat voor het bereik.

54

9.4.1. Vormt een bepaald soort onderwerp een succesformule?

Grote bloggers: onderwerpscore 600,0

500,0 400,0

Dit staafdiagram laat ons toe te besluiten dat bij succesvolle bloggers het onderwerp ‘Story’ het meest trendy is. Deze topic wordt gevolgd door: 2) Outfit 3) Beauty 4) Healthy 5) Travel 6) Shopping 7) Trend

300,0 200,0 100,0 0,0 Beauty

Totaal 167,0

Healthy

126,8

Outfit

319,1

Shopping

41,6

Story

524,5

Travel

121,5

Trend

4,8

Kleine bloggers: onderwerp - score 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Beauty

Totaal 20,5

Healthy

30,6

Outfit

76,1

Shopping

23,3

Story

76,4

Travel

21,3

Uit dit staafdiagram blijkt dat bij een niet succesvolle blogger, het onderwerp ‘Story’ het meest aanspreekt. Dit wordt gevolgd door: 2) Outfit 3) Healthy 4) Shopping 5) Travel 6) Beauty

55

Beide staafdiagrammen geven aan dat zowel meer succesvolle als minder succesvolle modebloggers het meest succes kennen met de onderwerpen ‘Story’ en ‘Outfit’. Nu kunnen we vaststellen dat het onderwerp niet echt een succesfactor is aangezien zowel niet succesvolle als succesvolle dezelfde meest trending topics hanteren. Het onderwerp is echter niet representatief om het tot de categorie ‘succesformules’ te kunnen rekenen want zowel succesvolle als niet succesvolle bloggers opteren voor de meeste hippe topic. Ik bleef me echter afvragen waarom. Volgende staafdiagrammen demonstreren duidelijk waarom.

9.4.2. Bepaalt het aantal posts een succesformule ? Alle soorten bloggers: onderwerp- aantal keren gepost 30,0 25,0 20,0

15,0 10,0 5,0 0,0 Groot

Beauty 3,0

Healthy 1,0

Outfit 27,0

Shopping 12,0

Story 9,0

Travel 1,0

Klein

1,0

2,0

14,0

5,0

5,0

2,0

Trend 2,0

Uit bovenstaande staafdiagram is het duidelijk dat grote bloggers over het algemeen per thema veel meer posten dan kleine bloggers. We mogen verder concluderen dat hoe meer men rond een bepaald thema post, hoe hoger het bereik zal zijn.

56

9.4.3. Draagt de dag waarop men post bij tot een succesformule? Kleine bloggers: dag in de week score

Grote bloggers: dag in de week score

400,0 350,0 300,0 250,0 200,0 150,0 100,0 50,0 0,0

120,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 Ma

Di

Woe

Don

Vrij

Zat

Zon

Groot Totaal 305,3 299,3 313,0 340,5 219,4 379,4 165,1

Ma

Di

Totaal 64,0 54,8

Woe Don 56,6

Vrij

Zat

Zon

Klein 84,3 105,3 62,6

24,5

Als we naar het staafdiagram van grote bloggers kijken, is de zaterdag de uitgelezen dag naar bereik toe namelijk 379 (=gemiddelde van ‘totaal gewogen score’). Hierna volgen: 2) donderdag (341) 3) woensdag (313) 4) maandag (305) 5) dinsdag (299) 6) vrijdag (219) 7) zondag (165) Het staafdiagram van kleine bloggers toont aan dat zij het meeste bereik hebben op vrijdag (105). Deze dag wordt gevolgd door: 2) donderdag (84) 3) maandag (64) 4) zaterdag (63) 5) woensdag (57) 6) dinsdag (55) 7) zondag (24)

57

9.4.4. Maakt de dag waarop men post in combinatie met een bepaald soort onderwerp een succesformule uit? Grote bloggers: onderwerp - dag in de week - score 1000,0 900,0 800,0 700,0 600,0 500,0 400,0 300,0 200,0 100,0 0,0

Ma

Di

Woe

79,5

320,3

Don

Vrij

Zat

Zon

Groot Beauty Healthy

101,3

126,8

Outfit

419,5

243,3

448,3

Shopping

85,9

0,0

172,3

Story

392,0

670,6

91,3

109,3

74,8

7,2 623,1

Travel Trend

289,9 574,5

365,8 13,4

988,8

86,5 121,5

6,5

3,0

Aan de hand van vorige staafdiagrammen (zie punt 9.4.2 en 9.4.3) hadden we reeds vastgesteld dat de onderwerpen ‘Story’ en ‘Outfit’ het best scoren. Zaterdag en donderdag genoten de voorkeur naar bereik toe. Uit bovenstaande staafdiagram leiden we eveneens af dat het thema ‘Story’ het best scoort op zaterdag (989) en gevolgd wordt door dinsdag ( 671). Daarna komen: 3) donderdag (623), 4) vrijdag (575), 5) maandag (392), 6) woendag (91), 7) zondag (87). Daarnaast bemerken we dat ‘Outfit’ het meeste bereik heeft op woensdag (448) gevolgd door 2) maandag (420), 3) zondag (366), 4) vrijdag (290), 5) dinsdag (243), 6) donderdag (109) 7) zaterdag (75). Wat de andere onderwerpen betreft bekeken in combinatie met de dag in de week naar bereik toe is de rangorde als volgt: beauty: 1) woensdag (320), 2) zondag (101) 3) dinsdag (80). shopping: 1) woensdag (172), 2) maandag (86), 3) zondag (13), 4) vrijdag (7), 5) dinsdag (0). travel: 1) zondag (122). trend: 1) donderdag (7), 2) zondag (3).

58

Klein bloggers: onderwerp- dag in de week - score 120 100 80 60

40 20 0

Ma

Di

Woe

Don

Vrij

Zat

Zon

Klein Beauty

20,5

Healthy Outfit

57,9

Shopping Story Travel

74,1

105,3

0,5

67,5

103,8

106,0

73,5

42,1

24,8

5,5

1,8

81,3

78,3

16,5

84,3

60,8

26,0

Aan de hand van bovenstaand staafdiagram van de kleine bloggers zien we dat ‘Outfit’ het meeste succes kent op zaterdag (106), gevolgd door vrijdag (105). Daarna komen: 3) woensdag (104), 4) donderdag (84), 5) zondag (74), 6) dinsdag (68), 7) maandag (58). ‘Story’ scoort als onderwerp het tweede best en heeft op woensdag (81) het meeste bereik. Dit wordt gevolgd door: 2) zaterdag (78), 3) maandag (74). Wat de andere onderwerpen betreft gelinkt aan een dag in de week is de rangorde naar meting toe van het bereik de volgende: Shopping: 1) dinsdag (42), 2) woensdag (25), 3) zaterdag (6), 4) zondag (2). Travel: 1) zondag (26), 2) woensdag (17). Beauty: 1) zondag (21). Wanneer de vakjes van de onderwerpen bij beide staafdiagrammen leeg zijn, betekent dit dat men op die dag niet over dat onderwerp heeft gepost.

59

9.4.5. Leidt persoonlijk zijn tot een succesformule? Grote bloggers: persoonlijk - score 350,0 300,0 250,0 200,0 150,0 100,0 50,0 0,0

0

1 Groot

Aantal van persoonlijk

16,0

39,0

Gemiddelde van totaal gewogen score

71,9

344,7

Het is duidelijk dat succesvolle bloggers bij voorkeur opteren voor een persoonlijke stijl eerder dan voor een onpersoonlijke. Volgens het staafdiagram bedraagt het verschil meer dan het dubbel. Bovendien ligt de score als ze persoonlijk posten 5 keer zo hoog dan als ze niet persoonlijk posten (zie de oranje staafdiagrammen).

Kleine bloggers: persoonlijk - score 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

0

1 Klein

Aantal van persoonlijk

10,0

19,0

Gemiddelde van totaal gewogen score

35,4

70,2

Kleine bloggers verkiezen eveneens een persoonlijke aanpak boven een onpersoonlijke. (9 keer meer). Het blijkt dat de score voor persoonlijke posts dubbel zo hoog is als niet persoonlijke posts (35-70). Uit de staafdiagrammen onder 9.4.5. merken we op dat de score naar bereik toe hoger ligt als de blogger de persoonlijke toer op gaat. Het aantal persoonlijke posts speelt in dezelfde zin een rol.

60

9.4.6. Beïnvloedt de kwaliteit van een foto een succesformule? Zoals eerder vermeld durfde ik te poneren dat de keuze tussen ‘schitterend’ en ‘afschuwelijk nogal evident is en algemeen aanvaard zal worden. De keuzes tussen die gradaties is minder vanzelfsprekend en eerder afhankelijk van persoon tot persoon. Om die reden heb ik geopteerd voor de noemers ‘goed of slecht’.

Grote bloggers: kwaliteit foto - score 350,0 300,0 250,0 200,0 150,0 100,0 50,0 0,0

goed

slecht Groot

Aantal van kwaliteit: foto goed of slecht

44,0

11,0

Gemiddelde van totaal gewogen score

318,7

52,1

Hier merken we bij de grote bloggers op dat ze 4 keer meer kwaliteitsvolle foto’s posten dan niet kwaliteitsvolle foto’s. Daarnaast zien we dat de kwaliteitsvolle foto’s een hoger score behalen dan de niet kwaliteitsvolle. De score bij kwaliteitsvolle foto’s ligt bovendien 6 keer hoger dan bij de slechte foto’s.

Kleine bloggers: kwaliteit foto - score 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0

goed

slecht Klein

Aantal van kwaliteit: foto goed of slecht

13,0

16,0

Gemiddelde van totaal gewogen score

79,4

41,0

Bij de kleine bloggers valt het op dat ze meer slechte foto’s dan goede foto’s posten. Ook merken we hier duidelijk op dat als men een kwaliteitsvolle foto plaats dat de score ongeveer dubbel zo hoog ligt (79-41).

61

Beide staafdiagrammen tonen aan dat een kwaliteitsvolle foto een hoger cijfer behaalt naar bereik toe en daarnaast dat hoe meer men kwaliteitsvolle foto’s post, hoe hoger men scoort.

9.4.7. Is het gebruik van sociale mediakanalen een succesformule? Grote bloggers: aantal sociale media waar gepost is - blog comments 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0

Aantal metingen

0 2,0

1 2,0

2 10,0

3 41,0

Gemiddelde van Blog: Comments

1,5

0,5

5,7

11,3

In dit grafiek zien we 0,1, 2 en 3 staan op de eerste lijn. 0 duidt aan dat men geen enkele keer een sociaal medium kanaal heeft gebruikt. Als er 1 staat, betekent dat men slechts 1 sociaal mediumkanaal heeft aangesproken. Wanneer er 2 verschijnt, hebben de bloggers 2 sociale mediakanalen gehanteerd en bij 3 hebben ze 3 sociale mediakanalen gebruikt. Bij het item ‘aantal metingen’ zien we hoeveel keer men gebruik heeft het gemaakt van het aantal sociale mediakanalen of een sociaal medium heeft gehanteerd. Bijvoorbeeld 10 metingen bij 2: men heeft 10 keer op 2 sociale media kanalen een blogpost geplaatst. Bij de blog comments zien we het aantal gemiddelde blog comments. We komen tot de slotsom dat hoe meer sociale mediakanalen men gebruikt om een blogpost te plaatsen, hoe meer blog comments men bekomt.

62

Kleine bloggers: aantal sociale media waar gepost is - blog comments 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Aantal metingen Gemiddelde van Blog: Comments

1 2,0

2 3,0

3 24,0

0,0

1,7

5,8

Hierbij werd dezelfde codering aangehouden zoals bij de grote bloggers. Bij de kleine bloggers stellen we vast dat ze altijd minstens 1 sociaal mediakanaal gebruiken. We zien eveneens dat hoe meer men een blogartikel post op alle sociale media kanalen, hoe meer blog comments men ontvangt.

63

G) Resultaten Om te komen tot betrouwbare resultaten heb ik mij steeds gebaseerd op de staafdiagrammen van grote bloggers omdat zij succesvol zijn en er inslagen veel mensen te bereiken. Uit het onderzoek kunnen we afleiden: - Het onderwerp ‘Story’ staat garant voor het hoogste bereik, daarna gevolgd door het onderwerp ‘Outfit’. - Grote bloggers hebben meer kans meer mensen te bereiken dan kleine bloggers omdat ze in het algemeen dubbel zoveel posten als kleine bloggers. Dus hoe meer men post, hoe groter het bereik zal zijn. - Zaterdag is de dag bij uitstek om een en ander te posten over om het even welk onderwerp. Op deze dag ligt het bereik het hoogst. Donderdag komt op de tweede plaats. - Het onderwerp ‘Story’ post men het best op zaterdag om zoveel mogelijk mensen te bereiken. Wat ‘Outfit’ betreft is woensdag de meest uitgelezen dag. - Hoe persoonlijker een blogger is, hoe hoger zijn bereik zal zijn. Daarnaast is het voor een blogger nuttig te streven naar een kwantitatieve hoge persoonlijke post. Dit beïnvloedt in gunstige zin zijn bereik. - Hoe kwaliteitsvoller/mooier een foto is, hoe hoger het bereik van de blogger zal liggen. Ook hier is het belangrijk te streven naar een hoog aantal kwaliteitsvolle foto’s. Het hoge aantal kwaliteitsvolle foto’s beïnvloedt de mate van het succes naar lezers toe! - Hoe meer sociale mediakanalen een blogger gebruikt, hoe succesvoller het bereik zal zijn. Het is dus bijzonder aan te raden om een blogpost op alle sociale mediakanalen te gaan delen. We kunnen concluderen dat volgende items dé succesformules zijn voor een hoog bereik: - een bepaald soort onderwerp - het aantal posts - de dag waarop men iets post - de dag waarop men iets post in combinatie met een bepaald soort onderwerp - persoonlijk zijn - de kwaliteit van een foto. - het gebruik van alle sociale mediakanalen Om terug te komen op de succesformules van de kenners die ik kon onderzoeken in mijn inhoudsanalyse, kan ik het volgende besluiten: De kenners hadden gelijk. Het klopt inderdaad dat persoonlijk zijn in wat men post, kwalitatief hoogstaande foto’s selecteren, gebruik maken van alle sociale mediakanalen en het thema outfit succesformules zijn. Toch wil ik eraan toevoegen dat story posts een iets beter succesformule is dan outfit posts.

64

H) Communicatieproduct op basis van de bekomen resultaten

10.Communicatieadvies Wil je een modeblog opstarten en wil je zo snel mogelijk zo veel mogelijk mensen bereiken? Of ben je eerder een beginnende modeblogger maar je hebt er geen idee hoe je ervoor kan zorgen dat je groot aantal volgers krijgt? Of ben je al jaar en dag een modeblogster maar je slaagt er maar niet in om een groot publiek te hebben? Dan is er voor jullie drie schitterend nieuws! Deze tips helpen je alvast in een mum van tijd je bereik aanzienlijk te doen stijgen! 1) Posten is de boodschap! Hoe meer je post, hoe hoger je bereik zal zijn. Post bij voorkeur om de twee dagen, dit zal je bereik enorm doen stijgen. 2) De meest ideale dagen om een en ander te posten met als doel voor ogen een breed publiek te bereiken zijn de zaterdag en de donderdag. 3) Post bij voorkeur de topics ‘Story’ en ‘Outfit’. 4) Als je deze twee onderwerpen wil posten, dan post je ‘Story’ het best op zaterdag en ‘Outfit’ het best op woensdag. 5) Wees persoonlijk! Hoe persoonlijker hoe beter! Probeer ook bij elke post die je brengt, persoonlijk te zijn. Hoe hoger het aantal keren dat je persoonlijk bent, hoe hoger je zult scoren. 6) Post alleen maar kwaliteitsvolle foto’s. Die spreken het meest aan! 7) Wees actief op sociale media! Plaats je blogpost op alle sociale mediakanalen, zo krijg je het meeste bereik op je blog zelf! Hierna volgen nog enkele tips van de experten. 8) Zorg voor een mooie en overzichtelijke lay-out. Je zal zien wat voor wonderen het doet! 9) Neem jezelf niet teveel au sérieux, maar be fun! Er is niets mis mee om je grappige zelf te tonen. 10) Doe het met passie. Wees bereid om heel wat tijd aan je blog te spenderen. 11) Schrijf op een aantrekkelijke manier. 12) Doe wat je graag doet, plaats geen blogpost over zaken die je niet interesseren. Je lezers hebben dit onmiddellijk door! Eenmaal je een hoog bereik hebt, zal het niet lang meer duren vooraleer je gecontacteerd wordt door een pr-bureau. 13) Eens je zover bent, is het raadzaam een opdracht te weigeren als deze je niet aanspreekt of als hij niet aansluit bij jouw concept van blog. Communiceer het ook op een respectvolle manier als je niet wil samenwerken met het pr-bureau. Voor beide partijen is dit het meest aangenaam.

65

I) Conclusie We stellen vast dat de laatste jaren de belangstelling voor modeblogs in Vlaanderen bijzonder is toegenomen. Succesvolle blogs hebben hun enorm aantal volgers te danken aan onder meer hun persoonlijkheid, kwaliteitsvolle foto’s, de onderwerpen die ze posten: ‘Story’ en ‘Outfit’, de dagen waarop ze posten, hun rijkelijke aanwezigheid op sociale media. Daarnaast dragen hun overzichtelijke lay-out, hun authenticiteit, hun passie voor de mode en hun aantrekkelijke schrijftrant bij tot hun groot succes. Ondanks het grote succes van blogs in de Vlaanderen is het geen blijvend fenomeen. Mensen lazen vroeger modeblogs omdat ze vernieuwend waren en meer waarheidsgetrouw dan modemagazines. Tegenwoordig zijn succesvolle bloggers geen gewone mensen meer die dagdagelijkse kledij dragen maar mensen die gekleed lopen in gesponsorde merkkledij. Modeblogs lijken steeds meer op editorials uit magazines. In het buitenland zijn bloggers niet meer welkom op de modeshows tijdens de modeweken. Modejournalisten in binnen-en buitenland schrijven vol ergernis over hoe belachelijk fashion bloggers wel zijn. Het is enkel nog maar een kwestie van tijd vooraleer de hype hier in Vlaanderen volledig zal verdwijnen.

66

J) Literatuurlijst Afbeelding Annabel Pesant, (2015). Geraadpleegd op 25 januari 2015 via http://carolinesmode.com/?p=138191&lang=sv Beirnaert, V. (2014). Paris Fashion Week: hunting for Sofie Valkiers. Geraadpleegd op 24 januari 2015 via http://www.veerleschrijft.be/veerle-blogt/fashion-and-art/street-styleparis-fashion.html Gaille, C. (2015). How about some French street style to inspire your spring wardrobe?. Geraadpleegd op 24 januari 2015 via http://www.irishexaminer.com/examviral/reallife/how-about-some-french-street-style-to-inspire-your-spring-wardrobe-318318.html Paris Baby. (2014). Geraadpleegd op 29 januari 2015 via http://myfashionblog.be/blog/read/1478/paris-baby Riemis, W. (2015). A bershka present from me to you. Geraadpleegd op 27 januari 2015 http://www.polienne.com/2015/05/a-bershka-present-from-me-to-you.html#more THANGteam. (2011). Testimonial van de week. Geraadpleegd op 24 januari 2015 via http://www.thangfactory.com/2011/07/05/testimonial-van-de-week-8/ Boeken Daae, E. (2012). Bloggen als een pro in 60 minuten. (1ste dr.). Zaltbommel: Haystack. Deriemaeker, K. (2014). Blogboek. (1ste dr.). Antwerpen: Vrijdag. Duval, S. (2014). How blogs work. (3de dr.). Tielt: Lannoo. Holthuijsen, D. (2005). Weblogs. (2de dr.). Brussel: Easy Computing. Kiriloff, T. (2011). Tiany Kirilove. (1ste dr.). Gent: Borgerhoff & Lamberigts. Mostert, R. (2005). Weblogs. (1ste dr.). Amsterdam: Pearson. Valkiers, S. (2014). Little Black Book. (1ste dr.). Tielt: Lannoo. Van Dasselaar, M. (2012). Zakelijk bloggen. (1ste dr.). Culemborg: Van Duuren Media. Werle, S. (2010). Style Diaries. (2de dr.). New York: Prestel Publishing. Willaerts, C. (2011). Het Conversity Model Winst maken met social media. (3de dr.) Tielt: Lannoo.

67

Persoonlijke communicatie Carrijn, S. (2015, 6 mei). (modeblogster bij Mary Shoppings). (Evolutie en succes van modeblogs). Persoonlijke communicatie [interview]. Mary Shoppings, Antwerpen. Geerts, M. (2015, 4 februari). (modeblogger bij Matt G Style). (Evolutie en succes van modeblogs). Persoonlijke communicatie [interview]. Matt G Style, Antwerpen. Riemis, P. (2015, 29 april). (modeblogster bij Polienne). (Evolutie en succes van modeblogs). Persoonlijke communicatie [interview]. Polienne, Antwerpen. Vassallo, A. & Lemaître, M. (2015, 30 april). (zaakvoerders Walkie Talkie). (Relatie tussen pragentschappen en bloggers). Persoonlijke communicatie [interview]. Walkie Talkie, Gent. Vergult, E. & Dullers, A-K. (2015, 16 april). (zaakvoerders bij Marnix & Ally). (Relatie tussen pr-agentschappen en bloggers). Persoonlijke communicatie [interview]. Marnix & Ally, Antwerpen. Syllabus Bolt. et al. (2007). Blogs in Communication Research – Creating a Definition and a Content Analys [Syllabus]. Twitter-, blog- of forumbericht Atticadmin. (2014, 28 augustus). “Zalando Blog Awards”. [Blogbericht]. Geraadpleegd op 24 april 2015 via http://atticagency.com/?p=514 Goijens & Vrancken. (2013, 13 oktober). “This is the end, and the start of something new”. [blogbericht]. Geraadpleegd op 22 april 2015 via http://www.ellaandlouise.com/category/news/ Siroyt. (2010, 3 augustus). “About”. [blogbericht]. Geraadpleegd op 13 mei 2015 via http://brunetteblogging.com/about-2/ Valkiers. (2014, 7 juni). “Sofie Valikiers for Dior”. [blogbericht]. Geraadpleegd op 17 april 2015 via http://www.fashionata.com/my-outfit/sofie-valkiers-dior

68

Webpagina Annabel Pessant. (2014). Geraadpleegd op 26 januari 2015 via https://instagram.com/annabelpesant/ Belgische blogster in online campagne Estée Lauder. (2015). Geraadpleegd op 21 april 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/beauty/belgische-blogster-in-online-campagne-esteelauder/article-normal-530331.html Belmodotiany. (2012). Geraadpleegd op 23 januari 2015 via https://instagram.com/belmodotiany/ Bloggers marketing. (2013). Zo strik je bloggers voor je marketing. (2013). Geraadpleegd op 14 maart 2015 via https://youngstartup.nl/blog/post/zo-strik-je-bloggers-voor-jemarketing/ Boens, A. (2013). Modeblogster Sofie Valkiers ontwerpt collectie voor Essentiel. Geraadpleegd op 18 april 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/mode/modeblogstersofie-valkiersontwerptcollectie-voor-essentiel/article-4000386862084.htm Brunette Blogging. (2013). Geraadpleegd op 13 mei 2015 via https://instagram.com/brunetteblogging/ Capsulecollectie. (2011). Geraadpleegd op 7 februari 2015 via http://taaltelefoon.vlaanderen.be/nlapps/docs/default.asp?id=2882 Clemens, K. (2013). Oorlog tussen fashionista’s. Geraadpleegd op 31 januari 2015 via http://www.standaard.be/cnt/dmf20130326_00519626 Deleye, I. (2013). Tiany Kiriloff ontwerpt moeder-dochtercollectie voor Essentiel. Geraadpleegd op 19 april 2015 via http://www.elle.be/nl/14178-tiany-kiriloff-ontwerptmoeder-dochtercollectie-voor-essentiel.html De Ruysscher, B. (z.j.). Lusten journalisten bloggers rauw?. Geraadpleegd op 15 maart 2015 via http://bloggers.be/blog/lustenjournalistenbloggers-rauw De winnaars van de Weekend Blog Awards. (2012). Geraadpleegd op 21 april 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/radar/de-winnaars-van-de-weekend-blog-awards/articlenormal-455967.html Dit zijn de winnaars van de weekend blog award 2014. (2014). Geraadpleegd op 23 april 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/radar/dit-zijn-de-winnaars-van-de-weekendblog-awards-2014/article-normal-510211.html

69

Essentiel. (2012). Geraadpleegd op 7 april 2015 via http://www.essentiel-antwerp.com/be_nl/about-us/history Fashionata by Sofie Valkiers. (2011). Geraadpleegd op 13 mei 2015 via https://www.facebook.com/FashionataBySofieValkiers Fashion blog. (2014). Geraadpleegd op 31 januari 2015 via http://en.wikipedia.org/wiki/Fashion_blog Foré, A. (2015). Belmodo x Lui Jo Knokke. Geraadpleegd op 19 april 2015 via http://belmodo.tv/mode/cult-update/2015/04/20/belmodo-x-liu-jo-knokke/ Gelaude, E. (2007). About. Geraadpleegd op 13 mei 2015 via http://myfashionblog.be/about Geysmans, m. (2013). Essentiel stelt collectie Sofie Valkiers voor. Geraadpleegd op 17 april 2015 via http://www.gva.be/cnt/aid1444202/essentiel-stelt-collectie-sofie-valkiers-voor Geymans, m. (2014). Topblogster Sofie Valkiers lanceert eigen modeboek. Geraadpleegd op 18 april 2015 via http://www.gva.be/cnt/aid1567804/topblogster-sofie-valkiers-lanceerteigen-modeboek Girl crush: Annabel Pesant, (z.j.). Geraadpleegd op 25 januari 2015 via http://www.labelcrush.com/girl-crush-annabel-pesant Gleeson, B. (2015). 10 Steps For Working With Bloggers: What Your Marketing Team Should Know. Geraadpleegd op 22 april 2015 via http://www.forbes.com/sites/brentgleeson/2015/01/26/10-steps-for-working-withbloggers-what-your-marketing-team-should-know-part-2/ Hol, E. (2014). Modeblogs: einde nabij?. Geraadpleegd op 1 februari 2015 via http://www.spitsnieuws.nl/archives/entertainment/2014/01/modeblog s-einde-nabij IN DE KIJKER. Belgisch juwelenlabel strikt Stephanie Duval. (2013). Geraadpleegd op 20 april 2015 via http://www.standaard.be/cnt/dmf20131205_00872573 Kiriloff, (z.j.). Over Belmodo: Meet Tiany. Geraadpleegd op 23 januari 2015 via http://belmodo.tv/over-belmodo/meet-tiany/ Martens, K. (2015). Zoveel kost het om een modeblogger te zijn. Geraadpleegd op 18 februari 2015 via http://www.elle.be/nl/70041-zoveel-kost-het-om-een-modeblogger-te-zijn.html Menkes, S. (2013). The Circus of Fashion. Geraadpleegd op 31 januari 2015 via http://tmagazine.blogs.nytimes.com/2013/02/10/the-circusoffashion/?_php=true&_type=blogs&_r=0 Philosophy. (2013). Geraadpleegd op 7 februari 2015 via http://www.diamantipertutti.com/nl/philosophy

70

Pielaun. (2012). Geraadpleegd op 27 januari 2015 via https://instagram.com/pielaun/ Public Relations. (2013). Geraadpleegd op 14 maart 2015 via http://nl.wikipedia.org/wiki/Public_relations Push-pull-strategie. (2013). Geraadpleegd op 22 maart februari 2015 via http://nl.wikipedia.org/wiki/Push-pull-strategie Riemis, P. (2009). About. Geraadpleegd op 27 januari 2015 via http://www.polienne.com/p/about.html Ringeling, X. (2011). Bloggers vs journalisten ruzie. Geraadpleegd op 15 maart 2015 via http://tekstblad.nl/artikel/bloggers-vs-journalistenruzie Sofie Valkiers. (2010). Geraadpleegd op 13 mei 2015 via https://twitter.com/sofievalkiers Sofie Valkiers. (2013). Geraadpleegd op 13 mei 2015 via https://instagram.com/sofievalkiers/ Street fashion. (2006). Geraadpleegd op 3 februari 2015 via http://www.urbandictionary.com/define.php?term=Street+Fashion Swartenbroux, K. (2013). Stephanie Duval: "Bloggers moeten meer en meer rekening houden met beeldgebruik". Geraadpleegd op 8 februari 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/radar/stephanie-duval-bloggersmoetenmeer-en-meer-rekening-houden-met-beeldgebruik/article4000276519561.htm Talking to sofie valkiers; fashion blogger. (2013). Geraadpleegd op 17 april 2015 via extraordinairehttp://thisisantwerp.be/blog/talking-sofie-valkiers-fashion-bloggerextraordinaire Tiany Kiriloff. (2013). Geraadpleegd op 13 mei 2015 via http://nl.wikipedia.org/wiki/Tiany_Kiriloff Tib. (2014). Blogster Sofie Valkiers lanceert eerste boek. Geraadpleegd op 23 januari 2015 via http://www.standaard.be/cnt/dmf20140404_01054938 Van Belleghem, S. (2011). Influencer marketing: enkele visies op werken met influencers. Geraadpleegd op 22 maart 2015 via http://www.frankwatching.com/archive/2011/11/21/influencermarketingenkele-visies-op-werken-met-influencers/ Van Den Elsken, S. (2013). Antwerpse modeblogster Sofie Valkiers in ‘Shoot’. Geraadpleegd op 17 april 2015 via http://www.gva.be/cnt/aid1347615/antwerpse-modeblogster-sofievalkiers-in-shoot

71

Van den Elzen, Y. (2013). Bloggers niet welkom op New York FashionWeek. Geraadpleegd op 31 januari 2015 via http://www.textilia.nl/Nieuws/Bloggers_niet_welkom_op_New_York_Fashion_Week131210124800#.UuTfpnl5_R0 Van Roey, L. (2013). 14-jarige blogster is muze voor Titi + The German Kid. Geraadpleegd op 18 april 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/mode/14-jarige-blogster-is-muzevoortiti-the-german-kid/article-4000458454190.htm Verheye,B. (2014). Zalando Blogger Awards ... And the winner is!. Geraadpleegd op 24 april 2015 via http://belmodo.tv/mode/fashion-news/2014/10/20/zalando-blogger-awards-andthe-winner-is/ Vingerhoets, T. (z.j.). Iedereen journalist? Hoe ook jij het nieuws kan halen. Geraadpleegd op 16 maart 2015 via http://www.dwars.ua.ac.be/artikel/iedereen-journalist Web analytics. (z.j.). Web analytics – betekenis. Geraadpleegd op 28 maart 2015 via http://www.expandonline.nl/kennis/begrippenlijst/web-analyticsbetekenis/ Winaars Weekend Blog Awards 2013. (2013). Geraadpleegd op 22 april 2015 via http://weekend.knack.be/lifestyle/radar/winnaars-weekend-blog-awards-2013/article4000303431797.htm Who are we. (2015). Geraadpleegd op 20 april 2015 via http://www.titiandthegermankid.com/who-are-we

72