De Belgische media op iPad
December 2010
Mediaedge:cia Belgium S.A./N.V. Rue Jules Cockxstraat 8-10 1160 Auderghem/Ouderghem Tel: . Fax: . www.mecglobal.com A GroupM company Registered office: Rue de Stallestraat, 65, Bruxelles/Brussel 1180 Belgium, Company registration number: BE 0449 462 069, Vat number: 449 462 069
Inleiding Dit artikel wil geen zoveelste uiteenzetting zijn over de technologie, de mogelijke bugs of andere gebreken van de tablets in het algemeen en de iPad in het bijzonder. De fundamentele vraag die elke mogelijke koper zich zal stellen is welke media hij of zij op de iPad of andere tablets zal kunnen verbruiken. Het lijkt ons evident dat het antwoord op deze vraag een essentiële parameter is bij de beslissing om al dan niet een tablet te kopen. Onderstaande tekst is dus een toelichting bij de Belgische content (zowel Frans- als Nederlandstalige) ontwikkeld voor iPad. Over wat gaat het? Hoe ziet hij eruit? Wat kost hij? En wat vinden de dagelijkse gebruikers ervan? Waarom enkel op iPad? Omdat dat vandaag het platform is dat de grootste zichtbaarheid geniet bij het grote publiek. En omdat de iPad over de meeste toepassingen beschikt. Ook al hebben de uitgevers hoofdzakelijk gemikt op de Apple tablet bij de ontwikkelingen van hun toepassingen, toch is het zo goed als zeker dat ze op middellange termijn ook inspanningen zullen doen voor andere constructeurs/technologieën. Vermelden we tot slot dat we ons niet buigen over de toepassingen voor iPhone of iPod, omdat ze niet optimaal zijn voor het tablet formaat (dat bijna A4 is).
Toepassing of mobiele site? Want dat zijn inderdaad twee totaal verschillende dingen die een impact hebben op het comfort waarmee u uw favoriete krant of magazine verbruikt. Een toepassing, een ‘App’ genoemd, is een klein thematisch programma, zoals een spel, kaarten (bijvoorbeeld Google Maps), een instant boodschappendienst (zoals Windows Live Messenger)… of een krant, een magazine… Per definitie wordt een App ontworpen om te beantwoorden aan de technische normen van een toestel in het bijzonder. Een App voor iPad zal dus niet beschikbaar zijn voor andere Tablets, zolang de uitgever niet de nodige ontwikkelingen gedaan heeft. Zodra de App op uw tablet geïnstalleerd is, heeft u onmiddellijk toegang tot de inhoud, zonder gebruik te moeten maken van een internetbrowser. De presentatie van de redactionele inhoud wordt dus verondersteld de technische mogelijkheden van uw toestel goed te benutten (zoom, horizontaal en verticaal lezen, bladeren, integratie van video en audio,…). Voor de pers is het grote voordeel dat deze Apps het mogelijk maken de papieren beleving (een A4formaat dat doorbladerd wordt) te combineren met een digitale ervaring (met hyperlinks, vrije navigatie, audio en video content,…).
Page 2
Bij de persinitiatieven die het tabletformaat omarmd hebben, kunnen we twee scholen onderscheiden: de Apps die zich inspireren op het papieren formaat (zoals De Standaard, zie hieronder) en de Apps die dichter aanleunen bij de website (zoals La Libre). In de App Store van Apple zijn sommige gratis, andere betalend (gemiddeld 2 euro). Zodra u de app van uw favoriete dagblad of magazine geïnstalleerd heeft, zult u misschien moeten betalen voor de nieuwe editie, meer gedetailleerde artikels of om toegang te krijgen tot het archief. De meeste uitgevers ‘geven’ vaak een of meerdere nummers gratis in het begin. Ook gratis toegang of een voorkeurtarief behoren tot de mogelijkheden als u een ‘papieren’ abonnement heeft. Maar is het wel interessant te betalen voor dezelfde content op beide dragers? En hoe zit het met de mobiele site? Het gaat om een website zoals u die ziet op uw computerscherm, maar dan een geoptimaliseerde versie voor een kleiner touchscreen. Het grootste nadeel is dat hij de technische mogelijkheden van de tablet zoals we die hierboven beschreven hebben niet optimaal benut. Het grootste voordeel is dat hij toegankelijk is op alle mobiele toestellen, zonder grote bijkomende ontwikkelingen. Tot zover het decor. Hierna volgt een status en onze visie op de iPad toepassingen van de Belgische media, gerangschikt volgens verschijningsdatum en gevolgd door de mobiele sites. Terwijl wij de laatste hand aan dit dossier leggen releast de uitgever Mediafin De Tijd en L’Echo in iPad-versie. We kregen dus niet de kans om deze Apps in detail te overlopen, maar momenteel is de dagbladversie volledig gratis. Profiteer ervan.
Page 3
De toepassingen van de Franstalige Belgische uitgevers Le Soir
La Libre
Le Vif l’Express
La DH
Mobiele sites van RTL
Releasedatum
20 juni 2010
29 juli 2010
31 juli 2010 (een statische editie) 2 november 2010 (lancering van de echte App)
10 augustus 2010
oktober 2010
Prijs van de App
1.59€
1.59€
Gratuit
1.59€
Gratis
Prijs van de volledige editie
0.79€ (5.99€ voor 1 maand
0.79€
3.99€
0.79€
Gratis
Gratis content
Ja (minder volledig dan de editie)
Ja (minder volledig dan de editie)
Ja (veel minder volledig en gedetailleerd dan de editie)
Ja (minder volledig dan de editie)
100%
Gemiddeld cijfer in de App Store van Apple*
3 sterren
2 sterren
2,5 sterren op 5
2 sterren op 5
-
* Aantal sterren op 5, toegekend door de gebruikers, op 25/11/2010
Le Soir (hd) – video van de test -
Technische aanpak: dichtbij de website. Je kunt makkelijk bladeren, maar zoomen gebeurt met buttons (en niet met het touchscreen). Aan het einde van de artikels maken de hyperlinks een onderscheid tussen de inhoud in de App en op het internet.
In de betalende editie veranderen de navigatiewijze en de presentatie. Er zijn twee manieren: o Navigatie per menu (onderverdeeld per pagina) en hyperlinks: je krijgt dus snel toegang tot de volledige artikels… maar in 100% tekstversie (dus geen beeld) o Lineair lezen (zonder links) van de pdf-versie, maar in kleur en met beeld. In deze versie is de zoom via touchscreen geactiveerd. -
Gratis content: de hoofdartikels voor zes grote rubrieken (België, economie, Frankrijk, wereld, wetenschappen en webwereld, sport en cultuur). Newsfeed. Voor zover we weten is er geen toegang tot fotografisch of audiovisueel materiaal.
Page 4
-
Persoonlijke ervaring: de voornaamste troef van deze toepassing is de snelle toegang tot de content. Na een beknopte reclamepagina kom je meteen op de eerste pagina terecht waarop 9 artikels staan (horizontaal) en de “Newsfeed’. De toegang tot de verschillende categorieën is duidelijk en intuïtief (geen ‘verborgen’ menu’s). Het gevoel dat er iets ontbreekt, hangt samen met het feit dat er geen beeld- of videogalerijen zijn; je leest Le Soir op een iPad in plaats van op papier.
La Libre – video van de test -
Technische aanpak: de toepassing is ook sterker op het net gericht dan de papieren krant. Navigeren doe je met buttons en zo ga je van de ene rubriek naar de andere. Door met je vinger over het scherm te glijden verken je de lijst met artikels. Tot slot druk je op het gewenste artikel en krijg je toegang tot de gedetailleerde versie. Je kunt ook zoomen via iconen. Bij de betalende editie kun je zoomen met het touchscreen maar lezen gaat enkel lineair (geen hyperlinks). Belangrijk detail: de uitgever heeft op elke pagina een button geïntegreerd om naar Twizz te luisteren. Zodra je daarop klikt, blijft de radio actief, ook als je van artikel verandert. Hij valt uit als je de App van La Libre verlaat. Twizz is ook beschikbaar via een eigen toepassing.
-
Gratis content: Na de volledige reclamepagina verschijnt een pagina met een algemene titel en twee ondertitels. Onderaan het scherm stelt een menu drie hoofdrubrieken voor (Actu, Economie en Sports) en de link naar de volledige betalende editie. In elk van de rubrieken biedt een scroll menu de mogelijkheid een subrubriek te selecteren. Elk van de subrubrieken bevat een twaalftal artikels.
-
Persoonlijke ervaring. Net zoals zijn concurrent Rossel (Le Soir) levert de uitgever een kwalitatieve toepassing. Je navigeert makkelijk doorheen de inhoud en de integratie van Twizz werd sterk gesmaakt; ze geeft La Libre een multimediale meerwaarde. Grootste tekort: het ontbreken van beeld- en videocontent.
Le Vif l’Express – video van de test -
Technische aanpak en inhoud: Roularta was al heel snel aanwezig in de App Store, maar met een statische inhoud. De reële lancering van de App vond plaats op 2 november. Zoals bij veel magazines bestaat de App uit twee luiken: een bibliotheek/boetiek om toegang te krijgen tot de edities en het magazine zelf. Via de button ‘Mes numéros’ krijg je toegang tot de gedownloade edities, de bijlagen worden afzonderlijk gepresenteerd. Als het eenmaal geopend is, lees je het magazine als de papieren versie en kun je het dus doorbladeren, maar er werd een zoom via touchscreen toegevoegd (die op verzoek verschijnt, onderaan) en snel toegang verleent tot de artikels.
Page 5
In tegenstelling tot veel Apps uit de magazinepers integreerde Roularta drie rubrieken (Le Vif, Weekend & Focus) met gratis tekst/beeld content en een sterk op het net geïnspireerde navigatiewijze. -
Persoonlijke ervaring. In het algemeen is de toepassing heel goed gemaakt. Het gebruik is eenvoudig en intuïtief, wat een voordeel is voor duidende pers. Om dezelfde reden is het ontbreken van audiovisuele inhoud geen tekort op zich (terwijl het een echte meerwaarde wordt voor korte berichten in tekstformaat). Twee verbeteringen lijken ons noodzakelijk: het duurt soms lang vooraleer het beeld helemaal scherp is (na een zoom of een paginawissel) en het feit dat je moet uitzoomen om van pagina te kunnen veranderen.
La DH -
Technische aanpak en gratis content: La DH is ook een titel van de uitgever van La Libre (SAIPM), het design en de technische functies zijn dezelfde als die van de App van La Libre. De toegang en de hoeveelheid gratis content zijn eveneens vergelijkbaar. Natuurlijk is de inhoud overeenkomstig de verwachtingen van een DH-lezer. De voornaamste rubrieken zijn L’info, Sports en People.
-
Persoonlijke ervaring: Los van de waardering voor de inhoud die persoonlijk is, vonden we dezelfde elementen als bij de App van La Libre positief en negatief (zie hierboven). Pluspunten: intuïtieve navigatie, Twizz. Minpunten: geen beeld- en videocontent, bug in het scrollen van de lijst met artikels.
Mobiele sites van RTL – video van de test -
Technische aanpak: nadat u ‘rtltvi.be’ in ‘Safari’ getypt heeft op uw iPad, kunt u op de Homepage kiezen tussen twee sites voor iPad: RTLTVI.be met tekst en beeld en vooral de videosites RTLInfo.be. Deze laatste biedt echt videocontent. De downloadtijd is misschien wel vrij lang, maar de kwaliteit is goed en vloeiend.
Page 6
Zodra u een rubriek gekozen heeft (journaal, weer, programma) blijft er een menu met de gelinkte video’s zichtbaar naast de video die u aan het bekijken bent (iPad in horizontale positie). Vermelden we tot slot dat een programma – het journaal bijvoorbeeld – volledig of item per item bekeken kan worden. Als u tijdens de uitzenduren van de televisie kijkt, behoort live uitzending ook tot de mogelijkheden. -
Content (video): het journaal (vorige uitzendingen of rechtstreeks), weerbericht, magazines zoals Coûte que Coûte, Docs de choc…. Het volledige programmarooster is ook beschikbaar met een link als de video beschikbaar is op de mobiele site.
-
Persoonlijke ervaring. Ondanks onze voorkeur voor geïnstalleerde Apps, moeten we toegeven dat deze iPad site zeer geslaagd is. Een App zou misschien de downloadsnelheid geoptimaliseerd hebben, maar de kijkkwaliteit van de video’s is echt goed en de inhoud wordt regelmatig geactualiseerd, wat een sterk punt is.
Page 7
De Toepassingen van de Nederlandstalige uitgevers De Standaard
KH Magazine
Het Nieuws (VTM)
Knack
Mobiele sites van de VRT
Goedele
Releasedatum
19 oktober 2009
12 juli 2010
24 juli 2010
30 juli 2010
5 november 2010
Juni 2010
Kostprijs van de App
3.99€
Gratis
Gratis
Gratis
Gratis
Gratis
Kostprijs van de volledige editie
0.79€ (de vijf eerste edities zijn gratis)
Gratis
Gratis
3.99€
De volledige editie is momenteel gratis
Gratis
Gratis content
Een fotogalerij (Ooggetuige) en korte artikels (Snelnieuws)
Een volledige editie (een enkele tot dusver)
100% (maar de video’s zijn kort)
Ja (veel minder volledig en gedetailleerd dan de editie
100% (momentee l)
100%
Gemiddelde score in de App Store van Apple*
2.5 sterren
3.5 sterren
3 sterren
2 sterren
2.5 sterren
-
* Aantal sterren op 5 gegeven door gebruikers, tot 25/11/2010 ** m.deredactie.be, m.cobra.be, m.sporza.be, m.stubru.be
De Standaard – video van de test hier -
Technische aanpak. De Corelio-groep heeft voor zijn volledige editie gekozen voor een design dat nauw aansluit bij het papieren formaat (niet van de website). De dagelijkse editie is vrij snel te downloaden en de technische mogelijkheden van het touchscreen worden goed benut: zoom en doorbladeren van de pagina’s. Er is ook een nuttige en makkelijke werkbalk die toegang verleent tot de pagina’s onderaan.
-
Gratis content. Ook al zet de toepassing haar betalende editie in de verf, toch is er heel wat gratis content beschikbaar: negen rubrieken (Nieuws, Biz, Sport, Binnenland…) met elk een groot aantal artikels. Deze ‘korte berichten’ zijn vooral in tekstformaat, maar af en toe illustreert een foto een artikel. Exclusief voor de iPad (en gratis): hoogwaardige kwaliteitsfoto’s met een korte commentaar die het belangrijkste nieuws illustreren.
Page 8
-
Persoonlijke ervaring: heel positief. De volledige editie is eenvoudig en makkelijk te lezen en als je ze niet wilt kopen, informeert de gratis content toch nog voldoende. De gepresenteerde foto’s in ‘Ooggetuige’ compenseren enigszins het ontbreken van video. Technisch gezien is deze App niet de meest volwaardige die we kenden, maar hij is stabiel en bruikbaar.
KH magazine -
Technische aanpak: Vrij eenvoudig. Je kunt het magazine lezen zoals zijn papieren versie (en het doorbladeren). Het traditionele menu onderaan verleent snel toegang tot de gewenste pagina’s. We hebben geen geïntegreerde audio of video gevonden, noch exclusieve ‘beeld’ content voor de iPad. Extra pluspunt: het menu onderaan verleent rechtstreeks toegang tot de website. Die verschijnt in de toepassing (en niet via Safari) en werd goed geoptimaliseerd voor de iPad.
-
Content: Het magazine zoals op papier maar enkel in het Nederlands. De mobiele site is daarentegen tweetalig.
-
Persoonlijke ervaring: Met haar vrij stadaard design en technologie is deze toepassing aangenaam om te lezen. Het is vooral opmerkelijk dat een minder grote uitgever als deze (de gemeente Knokke-Heist) het lef gehad heeft om vanaf het begin een iPad versie van zijn magazine te ontwikkelen. Dat is zeker met de bedoeling zijn upscale lezerskring tegemoet te treden.
Het Nieuws (VTM) – video van de test -
Technische aanpak: De inhoud wordt op een vrij onbewerkte manier weergegeven: de iPad in horizontale positie, links de videogalerij en rechts de geselecteerde video. Het enige menu valt samen te vatten in pijltjes om toegang te krijgen tot de video’s van de vorige dagen. Het voornaamste voor dit soort content: de video’s worden gemakkelijk gedownload en zijn van heel goede kwaliteit, zelfs op volledig scherm.
-
Inhoud: Tot een vijftigtal korte video’s (1 à 2 min) over plaatselijk, internationaal nieuws, sport, showbizz…
-
Persoonlijke ervaring: De eenvoud van de toepassing is een pluspunt, maar we hadden liever een minder strenge presentatie gehad en een paar extra gadgets, al was het maar de ‘share’ functie voor video’s (Facebook, mail…)
Page 9
Knack – de video van de test -
Deze toepassing is identiek dezelfde als die van “Le Vif L’Express”. Onze technische opmerkingen en onze commentaren over de inhoud en de ervaring zijn dus precies dezelfde (zie hierboven).
Goedele – de video van de test hier -
Technische aanpak. Voor zover we weten is deze nieuwkomer ook de meest uitgewerkte binnen de Belgische media. Via het algemene menu onderaan kom je bij de shop, de bibliotheek, de inhoud van het magazine in grote iconen of een beeld van de pagina’s onderaan. Belangrijk detail: er is een ‘help’ rubriek die de iPad functies uitlegt (met schema’s en symbolen). De uitgever heeft ook gedacht aan een menu bovenaan het scherm dat nog een snelle toegang verleent tot de pagina’s van het magazine en de mogelijkheid om het geluid te regelen… Want ja, de iPad versie van Goedele gebruikt geluid.
Zodra u uw magazine gedownload en geopend hebt, wacht u een verrassing op elke pagina. Enkel op de cover trekken een film en een animatie uw aandacht. Verderop krijgt u door op een foto te klikken toegang tot een galerij met andere illustraties, bij bepaalde content horen weblinks. Op elke pagina van een artikel, kunt u naar onderaan bladeren en het in detail lezen. Door zijdelings te bladeren kunt u overgaan naar een ander artikel. Vergeet ook niet dat bepaalde foto’s veranderen naargelang u de iPad horizontaal of verticaal houdt. Het belangrijkste is echter de downloadsnelheid en de lay-out. Die maken de leeservaring zeer comfortabel. -
Gratis content. Momenteel is de hele eerste editie gratis, maar het lijkt aannemelijk dat de volgende betalend zullen zijn (3-4€).
-
Persoonlijke ervaring: Goedele in iPad versie is tot op heden de aantrekkelijkste en meest overtuigende App van de Belgische media. De benutting van de technische mogelijkheden van de iPad geven het lezen een extra dimensie. De App is ook heel recent, we hebben dus zeker niet alles kunnen verkennen.
Page 10
De mobiele sites van de VRT: m.deredactie.be, m.cobra.be, m.sporza.be, m.stubru.be – de video van de test -
Technische aanpak. De sites zijn vrij lineair en statisch. Op de homepages staat een reeks koppen onder elkaar waarop je moet klikken om de inhoud te lezen. Er worden links naar video’s voorgesteld:ofwel naar Youtube voor de iPad (Studio Brussel bijvoorbeeld), dus van zeer goede kwaliteit, ofwel in iPhone versie (Sporza en Cobra bijvoorbeeld), dus van minder goede kwaliteit op het grotere scherm van de iPad Sporza stelt audio interviews voor en Studio Brussel integreerde een live streaming player die allebei goed werken op de iPad, maar waarvoor je de site op een andere Tab moet lanceren om te kunnen luisteren en surfen tegelijk.
-
Gratis content: De hele inhoud is gratis toegankelijk, maar het zijn eerder korte berichten (zelfs voor De Redactie van de VRT) dan diepgravende artikels.
-
Persoonlijke ervaring: Deze sites zijn heel statisch en de hoeveelheid inhoud lijkt kleiner dan die van hun ‘ouders’ op tv, radio of internet. We willen niet zeggen dat we teleurgesteld zijn want de VRT biedt de mogelijkheid om naar de radio te luisteren of bepaalde video’s te bekijken terwijl sommige van de grote concurrenten nog niet gedaan hebben.
Een paar voorbeelden uit de buitenlandse media Veel uitgevers uit de grote markten (US, UK, Frankrijk, Duitsland) hebben snel zeer geslaagde Apps op de markt gebracht. Natuurlijk, als je de middelen hebt is dat iets makkelijker… Vermelden we bijvoorbeeld Time Magazine. Die App verscheen op 30 april 2010 en de editie kost 3.99€. Ze is heel aangenaam om te lezen dankzij een intuïtieve navigatie en de toevoeging van video content.
Geo Magazine ontwikkelde een selectie van artikels en vooral foto’s (voor 2.39€), exclusief voor een iPad toepassing. De content is technisch geoptimaliseerd en zeer aangenaam om te lezen. We vermelden twee opmerkelijke Apps:
abc News for iPad – video van de test (release op 21 juli 2010, gratis content) Laten we eerlijk zijn, we waarderen deze App meer vanwege zijn gadgetgehalte dan voor zijn inhoud. De video of tekst inhoud van deze Amerikaanse televisiezender wordt gepresenteerd op een wereldbol. Navigeren doe je dus niet in twee dimensies (een platte pagina), maar door een wereldbol te laten draaien waarop de onderwerpen getoond worden… Leuk.
Paris Match – video van de test (release op 1 april 2010, de volledige editie kost 1.59€) Voor de creatie van Goedele inspireerde Sanoma zich zeker op de App van Paris Match; technisch gezien leverde Lagardère uitstekend werk.
Page 11
Los van de algemene menu’s om een nummer te kopen, toegang te krijgen tot een pagina, vind je in de iPad editie bijvoorbeeld: -
-
-
-
De audio (dus voorgelezen) versie van bepaalde artikels, besproken boeken. Aanvullende informatie of beelden (volledig scherm) bij de klassieke artikels. Video, zoals de trailer van een film (die in een artikel besproken wordt), fragmenten uit voorstellingen. Zelfs de reclamepagina’s werden verrijkt met audio en video.
En het gaat niet gewoon om technologie omwille van de technologie. De uitgever biedt echte extra informatie, exclusieve content en dynamische inhoud dankzij en voor de iPad.
Besluiten van MEC Persoonlijk overloop ik bepaalde dagbladen meermaals per dag op mijn iPad; dat deed ik vroeger al op mijn computer. Dankzij de iPad interesseer ik me nu daarentegen meer voor bepaalde magazines die ik vroeger heel weinig raadpleegde. De prijs speelt daarbij amper een rol, of ze nu minder dan 1€ of bijna 4€ kosten. We hebben meermaals in de vakpers voor media en marketing gelezen dat de iPad en zijn concurrenten de tanende geschreven pers een nieuwe adem zou kunnen geven. Onze ervaring van enkele maanden als iPad gebruiker bevestigt deze visie. Waarom? Omdat de klassieke persuitgevers die ons nog meer inhoud bieden en in nog dynamischere vormen op de iPad versie begrepen hebben dat het dat is wat we willen als consument en dat we bereid zijn daarvoor te betalen.
Voor meer informatie, gelieve contact op te nemen met : Damien Nicolas – Analytics & Insight Director bij MEC +32 2 333 09 25 of
[email protected] Volg ons ook op Twitter: http://twitter.com/Damien_at_MEC
Page 12
