Crowdfunding pro charitu
v Čechách Klára Šplíchalová,
Fórum dárců, duben 2016
Crowdfunding Definice: je způsob financování, při kterém větší počet jednotlivců přispívá menším obnosem k cílové částce. Crowdfundingem můžeme financovat zajímavé projekty, produkty či společnosti. wikipedia Typy crowdfundingu: Rozlišujeme podle typu odměny a zapojení investora/dárce
Odměnový – u nás asi nejrozšířenější, startovac.cz, hithit.cz, apod. Dluhový – zonky.cz, vlastní projekty (bar, který nebyl)
Podílový – penězdroj.cz (investování, start-upy apod) Charitativní – Darujsprávně.cz 2016
Crowdfunding pro charitu Gofundme.com - funguje celosvětově (USA, Kanada, Austrálie, Francie, Itálie, UK, Irsko, Belgie, Finsko, Německo, Lucembursko, Holandsko, Španělsko, Rakousko) - Za rok 2015 vyfundraisoval již více než 2 mld USD za rok 2015 - 4 miliony vyfundraisovaných dolarů denně na uživatele (jednotlivce nebo neziskovky) - Provozní poplatek 5% (nemá ale dál už žádné skryté poplatky) - Nemá deadline (kampaň může trvat neomezeně dlouho), všechny vybrané dary zůstávají neziskovkám nebo uživatelům, kteří si tvoří vlastní kampaně
Potřeby českých neziskovek 3 priority: - Jednoduchost a srozumitelnost dárcovství
- Dlouhodobá podpora - Odanonymizování darů (obavy ze zneužití údajů, atd…)
Crowdfunding: - Vyjádření daru/call to action (CTA)
- Zapojení přispěvatele/dárce - Zanechání kontaktních údajů (dobrá motivace)
Darujsprávně.cz – CF sbírky - Inspiruje se principy CF, ale je ušito na míru pro charitu - Postaveno na základech Darujsprávně.cz - 0% poplatek, tlačítko Klikni a daruj, režim veřejné sbírky, dar - Dárce nedostává odměnu, ale i přesto je vhodné naformulovat „co a za kolik“ lze pořídit/jak a na co přispívá - Dárce dává finanční dar – získá potvrzení o daru - V případě, že není vybrána celá částka, zůstává neziskovce, ale ta informuje o jeho využití
Několik tipů pro crowdfunding Tomáš Jindříšek
Co je vlastně ten Crowdfunding •Když vyjdeme z té Wikipedie: Crowdfunding je způsob financování, při kterém větší počet jednotlivců přispívá menším obnosem k cílové částce. Crowdfundingem můžeme financovat zajímavé projekty, produkty či společnosti.
•Všechno už tu bylo… •Ale doba je rychlejší vývoj od… 1.
dlouhodobých veřejných sbírek a klubů….
2.
Přes příběhy, na co se vybírá ….
3.
K akčním sbírkám plných zábavy
Konkurence roste
Generační posun Současná generace •Digital není příležitost, ale základ •Rychlý internet je něco jako voda nebo chleba •Posun od brand awarness k brand experince •Není potřeba vše vlastnit •Je módní být odpovědný •A není třeba se ze všeho zbláznit •Co to je TV? •Práce v korporace? Raději startup!
Crowdfunding není řešení, ale pomůcka Není to perpetuum mobile A nefunguje to bez aktivní komunikace na dárce
Jak vypadá úspěšný fundraiser?
Fundraising (crowdfunding) je dnes v neziskovkách záležitostí všech…
Komunikace, jak zaujmout veřejnost?
Než se do toho pustíte 1.Kolik mám lidí k oslovení & kde je seženu & jak je oslovím 2.Jak komunikovat částku a jak zacílit 3.Komunikovat průběžně
4.Sběr kontaktů 5.Profi video, fotografie, text 6.Inspirujte se úspěšnými příklady
Dobrý den, vám všem! Petra Horáková, novinářka, manažerka projektu Srdcerváči (NFOZP)
Zaujměte média. Crowdfunding and NGO Communication Development
Média o dobré zprávy stojí • Není pravda, že média o dobré zprávy nestojí • Je pravda, že nestojí o prvoplánové PR • Jedinou radou, kterou vám mohu dát – vyprávějte příběh vašeho projektu s vášní a najděte novináře, redaktora, kterého zaujme.
Konkrétní a pravdivá komunikace • Ukažte člověka nebo komunitu nebo prostředí, pro něhož jsou peníze z kampaně určeny • Vysvětlete, proč darovat právě na Váš projekt • Popište dosavadní úspěchy vaší neziskovky, ukažte, komu jste již pomohli – konkrétní příběhy • Nabídněte relevantní data – čísla, výsledky průzkumů, srovnání s podobnými projekty v Česku i v zahraničí
Pokud chcete zájem novináře přitáhnout • Neposílejte obecné tiskové zprávy na desítky kontaktů z médií • Zjistěte, kteří novináři se o NGO sektor zajímají, s těmi mluvte, pravidelně, ideálně osobně- staňte se kolegy, možná i přáteli. • Nabízejte, nevnucujte. Pokud novinář projeví zájem, zeptejte se, jak můžete pomoci. • Ideální je osobní schůzka, ale pozor: novináři nemají čas, připravte jim podklady dle jejich zadání • Zeptají-li se i na nepříjemné otázky, mluvte pravdu, nekličkujte, nepožadujte autorizaci, pokud vám novinář pošle ze slušnosti rozhovor k náhledu, nepřepisujte ho, neupravujte, nedodávejte otázky a odpovědi, které nezazněly!!! Nikdy • Na faktickou nepřesnost upozorněte, dobrý novinář o chyby nestojí
NGO v médiích – zahraničí i Česko • http://www.theguardian.com/us/sustainable-business • http://www.huffingtonpost.com/news/sustainability/ • http://byznys.ihned.cz/csr/ (Economia) • Neziskovky.cz • O zajímavých neziskových projektech a příbězích píší i další (například Orientace v LN, Respekt, Reportér, Aktuálně, co se týká televizního a rozhlasového vysílání, pak samozřejmě Česká televize, ale také DVTV, a Český rozhlas) • Nezapomínejte na to, že o crowdufindingu píší i média, která se zaměřují na marketing, média, internet, je-li vaše kampaň nápaditá a unikátní, řekněte jim o ní (Mediaguru, MaM, Lupa a další) • A nezapomeňte na YouTube, Stream, Podcasty, Blogy, Vlogy a silnou komunitu youtuberu, blogerů. Přitáhněte na svou stranu také mladé lidi.
Příklady zajímavých článků o NGO • http://byznys.ihned.cz/c1-65226870-startujeprvni-cesky-crowdfundingovy-portalzamereny-na-charitu-cesi-pres-webpodporuji-dobrocinnost • http://archiv.ihned.cz/c1-62372000-jeste-nezzemru-chtel-bych-stihnout • http://archiv.ihned.cz/c1-64040770dvojnasobny-trest-pro-byvale-vezne-kradlinebo-brali-drogy-po-naprave-nesezenou-praci
Soutěže a akce/Musíte se stát známými/Sedávej panenko v koutě pro NGO neplatí • Via Bona (Nadace Via) • Ceny Fóra dárců (Fórum dárců) • Neziskovka roku (NROS)
Sociální sítě • • • •
Facebook, Twitter a další V Česku spíše NGO a Facebook, Novináři, potenciální donoři a další opinion makeři jsou na Twitteru. Buďte tam i vy. Sledujte ty, o jejichž pozornost stojíte, servírujte krátké, relevantní informace, které mohou zaujmout. • Nikdy nepropojujte FB a TW, zprávy na obou sítích musí být unikátní, odkazovat z TW na FB je horší zlo než CapsLock • Odpovídejte na komentáře, komentujte kolegy z nezisku , nebojte se komentovat i statusy novinářů, buďte vtipní, struční, zapomeňte opět na prvoplánové PR. • Podporujte se navzájem, konkurence je zdravá, ale to neznamená, že spolu nemůžete na sítích mluvit, upozorňovat na zajímavé projekty jiných NGO, spolupracovat – retweetovat, lajkovat.
Čím známější, tím jednodušší • Daří se sociálním a mladým projektům s přesahem do sociálna či ekologie (Pragulic, Iron Ladies, Kavaliers, Gravelli) • Na sítích mají úspěch velké neziskovky: Unicef, Dobrý Anděl, Člověk v tísni, Pomozte dětem (FB), Konto Bariéry, Nadace Terezy Maxové a další • Pozor na placené kampaně, nezatracuju, jen upozorňuji, že „koupení“ fans vám moc velkou službu neudělají. Organické šíření a budování profilu je pomalé, ale přitáhne pozornost těch, kdo vám pak pomohou vaše myšlenky šířit.
Čtenářsky úspěšná témata • Lidé bez domova (Pragulic, nově Siemens, první velká korporace) • Děti – od vzdělávání po pomoc • Paliativní péče, umírání (Cesta domů, plusové body pro NF Avast) • Diverzita (od Sheryl Sandberg k Renatě Mrázové, podpora rodičů – návrat z mateřské dovolené, ženy v IT/ naopak kvóty vnímány negativně, ale také LGBT, senioři, zdravotně postižení - v omezené míře) • Komunitní projekty: Ukliďte Česko, Potravinová sbírka
Důležitá a obtížná témata • Expertní dobrovolnictví, podpora komunit (spolupráce zisku a nezisku) • Životní prostředí (fair trade, udržitelnost, certifikace, korporace versus aktivisté) • Humanitární katastrofy, humanitární pomoc • Uprchlíci: kontroverzní, ale důležité • Lidé s handicapy • Občanská společnost
Je to hra a ta se hraje do konce • Charitativní online crowdfunding je HRA – zábavná, ale i zdravě dravá. • Informujte na sítích, jak se vám daří plnit cíle. • Informujte o největších dárcích • Poděkujte • A splněním cílové částky hra nekončí • Ukažte, jak posíláte slíbené dárky, ukažte fotky z koncertu, na který jste zvali, foťte se s vašimi donory. • Pište o tom, jak se vám daří projekt, na který jste vybírali peníze, realizovat. • Kampaň končí, až když ukážete, že je hotovo!!!
Děkuji za pozornost • Přeji vám hodně ochotných dárců a řadu projektů, které nezůstanou na papíře!
