CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY [email protected]

PENGERTIAN CSR DI ABAD 21 The World business council for sustainable development

“the continuing commintment by business to behave ethically and contribute to economic deelopment while improving the quality of life, in ways that ere both good for business and good for development’

World bank •  The commitment of business to contribute to sustainable economic development working with employes and their representatives, the local community and society at large to improve quality in life, in ways that are both good for business and good for development

European Union : Is a concept wherby companies integrate social and environtmental concerns in their business operations and in ther interaction with their stakeholder on a voluntary basic Being socially responsibilty means not only fulfilling legal expectations, but also good beyond compliance and investing more than human capital, the envionment and relations with stakeholders

CSR Forums :

CSR mean open and transparent business ractices that are based on ethical values and respect for pemployees, communities, and envronment

Business for social responsibility : operating a business in a manner that meets or exceeds the ethical, legal, commercial, and public expectations that society has of business. Social responsibility is guiding principle for every decision ,ade and in every area of a business

•  Corporate social responsibility is a commitment to improve community well-being through discretionary business practices and contributions of corporate resources. (kotler and lee 2005:3)

Jadi sebenarnya belum ada kesepakatan apakah sebenarnya CSR itu. WBCDS à •  CSR merupakan komitmen bisnis untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan, bekerja sama dengan karyawan, keluarga karyawan, masyarakat setempat untuk meningkatkan kualitas kehidupan World bank à •  sama seperti WBCDS ditambah penekanan pada CSR bermanfaat bagi usaha dan pembangunan European Union à •  perusahaan berusaha mengintegrasikan aspek sosial dan lingkungan serta stake holder atas dasar ‘voluntary’ dalam melakukan aktivitas usaha

CSR Forum à •  Lebih menekankan bahwa CSR hanya merupakan keterbukaan dan transparan dalam dunia bisnis yang didasarkan pada nilai etika dan rspek karyawan, komunitas, dan lingkungan Business for social responsibility USA à •  menekankan bahwa aktivitas bisnis harus dilakukan secara etis, menaati peraturan hukum yang berlaku.

CSR DAN GOOD CORPORATE •  Corporate governance (CG) is the set of processes, customs, policies, laws and institutions affecting the way a corporation is directed, administered or controlled. •  The principal players : Shareholder

Management & board of directors

Stakeholders

•  CG also includes the relationships among the many players involved and the goals for which the corporation is governed. The principal players are the shareholders, management, and the board of director. Other the stakeholder include employees, suppliers, customers, banks and other lenders, regulators, the environment and the community at large.

CSR: Isu sosial / program kedermawanan: • Kerusakan lingkungan • Pengentasan Kemiskinan • Pengembangan masyarakat • Penanganan bencana,dll

Peka isu politik: • Mentaati konvensi karena terabaikannya hak-hak pekerja, perempuan dan anak-anak, dll • Pemenuhan standar perburuhan, • Taat pada hukum lingkungan , dll

CSR membentuk : • Citra positif korporasi • Investasi masa depan (core value) • Modal sosial (ekuitas)

•  Apa yang bisa dilakukan? Pemerintah •  •  • 

political accountability (akuntabilitas politik) Ketegasan regulasi / advokasi kebijakan (pajak, pungli) Pengawasan program CSR

Masyarakat • aktif mengkoreksi dampak pembangunan, • menyampaikan aspirasi publik melalui mekanisme y b ang disepakati. • dinamisator keberdayaan publik. • Membangun prakarsa-prakarsa pembuatan aturan perilaku (code of conduct).

Korporasi CSR = program donasi : • program membangun kepekaan dan kepedulian. • CSR terintegrasi : dana, saham untuk komunitas • inisiasi kelompok independen seperti ombudsman

CSR DALAM UU PT INDONESIA Penjelasan pasal 15 huruf b UU no 25 th 2007 tentang penanaman Modal (UUPM): •  Tanggung jawab social perusahaan adalah tanggung jawab yang melekat pada setiap perusahaan penanaman modal untuk menciptakan hubungan yang serasi, seimbang, dan sesuai dengan lingkungan, nilai, norma, dan budaya masyarakat setempat. Pasal 1 angka 3 UU no 40 th 2007 tentang perseroan terbatas (UUPT) : •  Tanggung jawab social dan lingkungan adalah komitmen perseroan untuk berperan serta dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan guna meningkatkan kualitas kehidupan dan lingkungan yang bermanfaat, baik bagi perseroan sendiri, komunitas setempat, maupun masyarakat pada umumnya

PRINCE OF WALES INTERNATIONAL BUSINESS FORUM : LIMA PILAR AKTIVITAS CSR Building human capital à •  sec internal, perusahaan menciptakan SDM yang handal ; sec eksternal, perusahaan dituntut melakukan pemberdayaan masyarakat Strengthening economics à •  perusahaan dituntut untuk menjadi kaya sendiri sedangkan lingkungannya miskin. Perusahaan harus memberdayakan ekonomi sekitarnya Assesing social cohesion à •  upaya menjaga keharmonisan dgn masyarakat sekitar dan mencegah konflik

PRINCE OF WALES INTERNATIONAL BUSINESS FORUM : LIMA PILAR AKTIVITAS CSR Encouraging good governance à

•  perusahaan dalam melakukan bisnis harus mengacu pada Good Corporate Governance

Protecting the envronment à

•  perusahaan harus berupaya kerjas menjaga kelestarian lingkungan

TRIPLE BOTTOM LINE (3 BL) PARADIGM (BY JOHN ENKINGSTON): 3BL : Kesuksesan perusahaan tidak hanya diukur dari aspek keuangan saja (1BL) tetapi juga dari sosial dan lingkungan. Perusahaan tidak akan sukses bila tidak mengindahkan stakeholder

Economic prosperity à • kesejahteraan dan kemakmuran ekonomi Environmental quality à •  peningkatan kualitas lingkungan Social justice à •  keadilan sosial

TRIPLE P

TRIPLE BOTTOM LINE Social (people)

Lingkungan (planets)

Ekonomi (profits)

Profit : • tambahan pendapatan yang dapat menjamin kelangsungan aktivitas perusahaan à motivasi utama perusahaan à satu-satunya tanggung jawab perusahaan adalah menguntungkan shareholders (friedman paradigm; 1BL)à tapi perolehan profit juga terkait dengan partisipasi stakeholder jadi harus dibagi dengan pihak lain yang berhak (3BL)

People (masyarakat) • merupakan stakeholders à dukungan masyarakat sekitar penting bagi kelangsungan hidup perusahaanà perusahaan memberi dampak bagi masyarakat sekitar baik positif maupun negatif à perusahaan harus memberikan kepedulian/kompensasi bagi masyarakat • CSR à investasi bersifat sosial, harus dilihat tidak sebagai cost centre (pusat biaya) tetapi sebagai profit centre (sentra laba) à melaui hubungan yang harmonis dan positive image, masyarakat akan memberikan kontribusi bagi berkelanjutan perkembangan perusahaanà lahirnya sense of belonging dari masyarakat.

Planet (lingkungan) • lingkungan adalah kesatuan ruang dengan semua benda, daya, keadaan dan makhluk hidup, termasuk manusia dengan perilakunya, yang mempengaruhi kelangsungan perikehidpuan dan kesejahteraan manusia serta makhluk hidup lainnya.à lingkungan adalah segala sesuatu yang terkait dengan manusia, jadi harus dilestarikan agar dikemudian hari tidak merugikan manusia à ex : moratorium, reboisasi

TIGA GARIS BESAR LINGKUP CSR (BY BRODSHAW AND VOGEL) Corporate Philantrophy à • usaha amal à tidak berhubungan langsung dalam kegiatan formal perusahaan à memberi donasi pada pihak yang meminta/membutuhkan; membuat yayasan amal (ex : sampoerna foundation)

Corporate responsibility à •  usaha-usaha sebagai wujud tanggung jawab sosial perusahaan ketika sedang mengejar profitabilitas sebagai tujuan perusahaan Corporate policy à • hubungan perusahaan dengan pemerintah yang meliputi posisi perusahaan dengan berbagai kebijakan pemerintah (UU penanaman modal, UUPT)

CORPORATE SOCIAL INITIATIVES

Corporate social initiatives are major activities undertaken by a corporation to support social causes and to fulfill commitments to corporate social responsibility.

Corporate cause promotion CSR : a. Corporate philanthropy b. Corporate responsibility c. Corporate policy

Cause related marketing Corporate social marketing CSI Corporate philanthropy Community volunteering Socially responsible business practice

ENAM PILIHAN PROGRAM CSR-CSI Cause promotion ! •  kegiatan yang dilakukan dalam bentuk memberikan kontribusi berupa dana dan penggalangan dana untuk meningkatkan kesadaran akan permasalahanpermasalahan yang terjadi dalam masyarakat à ikut serta dalam aksi peduli aids , against animal testing Cause related marketing à •  bentuk kontribusi perusahaan dengan menyisihkan beberapa persen dari pendapatan yang diperoleh perusahaan sebagai donasi bagi permasalahan sosial tertentu, untuk periode tertentu, atau produk tertetu à ex: aqua 1lt untuk 10 lt

ENAM PILIHAN PROGRAM CSR (KOTLER AND LEE) Corporate social marketing à •  upaya untuk membantu mengembangkan dan sekaligus juga mengimplementasikan perubahan perilaku tertentu yang mempunyai pengaruh negatif dengan menggu nakan prinsip marketing à • ex : acara gosok gigi pepsodent mengajari anak kebiasaan gosok gigi ; lifebouy – berbagi sehat – kebiasaan mencuci tangan. Corporate philantrophy à •  inisiatif perusahaan dengan memberikan kontribusi langsung kepada suatu aktivitas amal, baik dalam bentuk donasi maupun sumbangan tunai à sampoerna foundation

ENAM PILIHAN PROGRAM CSR (KOTLER AND LEE) Community voluntering à •  bentuk kegiatan yang dilakukan langsung oleh perusahaan dalam memberikan bantuan dan mendorong karyawan serta mitra bisnisnya untuk secara sukarela terlibat dan membantu masyarakat setempat à ex karyawan microsoft memberikanpelatihan untuk meningkatkan kemampuan anak dalam penggunaan komputer Socially responsible business practices à •  inisiatif perusahaan untuk mengadopsi dan melakukan praktek bisnis tertentu serta investasi yang ditujukan untuk meningkatkan kualitas sebuah komunitas dan melindungi lingkungan à • ex: body shop membeli produk penduduk asli, membudidayakan tanaman daerah spt brazilian nut à produk ramah lingkungan dan memberdayakan/memberi pendapatan masyarakat

ISO 26000 : GUIDANCE STANDARD OF SOCIAL RESPONSIBILITY Tujuan : memberi bimbingan impelementasi social responsibility (SR)! untuk semua tipe organisasi (corporate, NGO, serikat pekerja) Hanya berupa guidelines (panduan) dan bukan requirements (pemenuhan terhadap persyaratan)! bukan sertifikasi dan tidak menguraikan sistem manajemen meskipun menyediakan bimbingan pada isu spesifik

•  Social responsibility menurut ISO 26000 : is the responsibility of an organization for the impacts of its decisions and activities on society and the environment, through transparent and athical behaviour (tanggung jawab sosial merupakan tanggung jawab dari suatu organisasi atas dampak dari suatu keputusan dan aktivitasnya terhadap masyarakat dan lingkungan, melalui perilaku yang etis dan transparan)

•  Dalam ISO 26000, unsur CSR dibakukan menjadi : - prinsip-prinsip dan isu yang berkaitan dengan tanggung jawab sosial -  pengintegrasian, penerapan, dan mempromosikan praktek tanggung jawab sosial -  Mengidentifikasi dan menarik stakeholders -  Komitmen berkomunikasi dan melaksanakan tanggung jawab sosial -  Mendukung pembangunan berkelanjutan melalui tanggung jawab sosial