connecting green business
TPK
Media & Events
TU NZAKEN RETAILEXPERIENCE 17-19 FEB 2016
! y t i l a t i p s o h n e e r g e c a r Emb
CREATIEVE TEAM TRE2016 creative director Carin Frijters (CF Retail)
creative director Romeo Sommers (byRomeo)
styling Johan Bak (Johan Bak Stylist)
PARTNER OPBOUW SHOP
TRE2016 ...
! y t i l a t i p s o h n e e r Embrace g • • • • • •
Kickoff tuinseizoen 2016 Nieuwe collecties voorjaar-zomer Kennisoverdracht Inspiratie Netwerken Entertainment
EXPERIENCE SHOP THEMA’S INSPIRATIEPLEINEN 2016
imagine experience
create explore
create
imagine
explore
experience
experience
Voor emotionele producten is het bieden van beleving een goed instrument om de consument te prikkelen en te verleiden. Bijvoorbeeld door een fashion-aanpak die zich voornamelijk baseert op lifestyle en zich kenmerkt door de continue wisseling in de winkel:
experience
wisseling van zowel assortiment als winkelinrichting/-styling. Door regelmatig te wisselen, minstens vier keer per jaar, kun je inhaken op de actuele trends van het seizoen. Je kunt op de modemanier presenteren door wat complementair bij elkaar hoort ook bij elkaar te presenteren. Dat zorgt voor meer cross selling, consumenten kunnen zich makkelijker identificeren met de producten en ook sneller navigeren naar de voor hen relevante plaatsen in de winkel. Het stimuleert ook de bezoekfrequentie doordat er steeds weer wat nieuws te zien is. Binnenlopen in deze wereld zorgt voor een ‘gastblij’ gevoel en een ervaring van thuiskomen. Experience is ook inspiratie geven voor toepassingen in de eigen huiselijke omgeving. Van groot (een volledige leefruimte) tot klein (een balkon of een vensterbank) de actuele, inspirerende oplossingen zijn in deze wereld te vinden. Vakkundig personeel geeft bovendien antwoord op vragen over de individuele invulling. Het geeft extra kansen als je werkt met presentaties samengesteld uit verschillende producten zoals pot-plant-meststoffencombinaties en balkonoplossingen. Oplossingen die gemak bieden voor de consument. Of door heel toepassingsgericht te presenteren, bijvoorbeeld door op een balkon een ongewone plant te laten zien of in een glazen vaas waterplanten te plaatsen. De presentaties kunnen heel praktisch en tijdloos zijn, het hoeft niet per se trend te zijn. Bij Experience hoort ook het geven van demo’s op de winkelvloer door een groenexpert of het actief (laten) bloggen op het gebied van lifestyle.
moodboard styling
experience
imagine
imagine Imagine dat je even weg bent van de alledaagse snelweg. Emotie en beleving halen je uit de gewone sfeer. Aandacht voor puur en duurzaam: pure biologische producten, duurzame oplossingen voor ziektes en plagen, mooie gezonde planten, biodiversiteit bevorderen door vlinders, bijen en vogels aan te trekken. Een manier van leven met respect voor de natuur. Maar ook sprookjesachtige fantasievolle plekken vol emotie, theater of juist als rustpunt, met presentaties die net een stapje verder gaan en een groene wereld creëren om de mensen te prikkelen of tot rust te laten komen. Een groene plek waar ruimte is voor fantasie, storytelling of voor terugtrekken en onthaasten in de maximale vorm. Alle zintuigen worden hier subtiel aangeraakt. Groen toepassen met veel zeggingskracht in een vlinderruimte of tijdens een spring-summer picknick. Een mooie showtuin met doorzichten, poortjes, een vijverrand met bemoste stenen. Of een goed verzorgd horeca-element als rustpunt waarin mensen net even een andere mindset krijgen. De verhalen van producten en planten spelen een rol (storytelling).
moodboard styling
imagine
create
Bij Create gaat het over het tastbare, een functionele wereld die heel herkenbaar is voor iedereen die aan de slag gaat met groen. Heel actief zelf (moes)tuinieren, gezond eten, (buiten)koken met biologische of moestuinproducten, barbecueën en grillen in de tuin. Een lab waarin je vooral praktisch leert hoe je iets moet doen of hoe je iets aanpakt. Maar niet alleen: Het gaat hier vooral over samen: co-learning,
create
co-doing en co-creating. Op groene werkplekken kunnen we behalve praktisch en actief aan de slag gaan ook kennismaken met groenten uit het seizoen en producten die met aandacht gemaakt zijn (bijvoorbeeld uit de regio). Workshops op het gebied van tuinieren, de plantapotheek,
tuinplantenkennis
en
koken en waarbij zeker ook aandacht is voor het proeven, uitproberen en of genieten van het resultaat. Mensen willen wel creëren maar het moet niet te moeilijk zijn: veel voorbeelden geven of alle ingrediënten bij elkaar aanbieden voor een kant-en-klare start thuis (plug & play).
moodboard styling
create
explore
explore Explore gaat vooral om het inzetten van de mogelijkheden die technologie ons en vooral de klant biedt. We leven in een wereld waar verandering de enige constante is. De reis die de klant aflegt is duidelijk veranderd, zo ook de wijze waarop klanten zich laten informeren en inspireren - vaker dan ooit thuis op de bank met een tablet of onderweg naar de winkel op hun smartphone. Aan de andere kant kent in de winkel niemand zijn klanten meer, het contact van vroeger is vaak verloren. Hoe herstel je dat? Hoe blijf je connected met deze klant? En ook hoe komen we niet alleen in aanraking met de jongere doelgroep, maar weten we hen ook te interesseren voor groen en alles wat daar mee te maken heeft? Het inzetten van technologie kan op vele manieren. Van inspiratiezuilen in de winkel tot het gebruiken van iBeacons voor navigatie en één-op-één communicatie en -marketing. De tuincentra verkopen veel emotionele producten. Veel beleving is daarvoor een goede strategie. Maar aan de andere kant zijn gemak en snelheid soms heel belangrijk voor de consument. Kies voor een efficiënte combinatie van fast en slow.
moodboard styling
explore
bestelprocedure
• • • • •
exposanten CMS bepalen uitvoering stellingen overige faciliteiten signing deadline: 10 januari
gegevens worden toegezonden via e-mail
participeren?
Bart Korpershoek eventmanager T +31 (0)46 481 86 00 M +31 (0)6 290 82 118 E
[email protected]
