ConceptFactory: Van innovatief idee naar succesvolle introductie Margré Nijkamp & Bastian Baas Senior consultants Motivaction

ConceptFactory: Van innovatief idee naar succesvolle introductie Margré Nijkamp & Bastian Baas Senior consultants Motivaction

Innoveren met de ConceptFactory De ConceptFactory biedt verschillende oplossingen tijdens verschillende stadia van een innovatie traject:

Motivaction werkt met insight gedreven proposities >> Insight >> Belofte >> Bewijs

Motivaction ConceptFactory - Van Innovatief idee naar succesvolle introductie

2

CoCreation Creëer samen met lead users en experts winnende innovaties

3

Wat is CoCreation eigenlijk?

Co-creatie is een vorm van samenwerking, waarbij alle deelnemers invloed hebben op het proces en het resultaat van dit proces, zoals een plan, advies of product. Kenmerken van co-creatie zijn dialoog, 'common ground', enthousiasme, daadkracht en focus op resultaat. Voorwaarden voor succesvolle co-creatie zijn gelijkwaardigheid van de deelnemers, wederkerigheid, openheid en vertrouwen. Aan deze voorwaarden is het best voldaan in een gestructureerd maar creatief proces onder begeleiding van een procescoach/begeleider. Integriteit van deelnemers is vereist. Co-creatie wordt geacht goed bruikbaar te zijn voor het oplossen van complexe vraagstukken en het realiseren van veranderingen. Bron: wikipedia

Motivaction CoCreation - Creëer samen met lead users en experts winnende innovaties

4

Het CoCreation proces wordt gezamenlijk doorlopen

1. Kick off

2. Selectie lead users en experts

3. Voorbereiding

• Kennismaking

• Uitleg CoCreation • Doelstellingen bepalen

• Lead users • Experts

• Voorbereidende opdracht

4. CoCreation sessie

5. Crafting

• Interactief karakter • Delen van ervaringen • Brainstormen • CoCreation studio

• Ideeën samenbrengen • Concepten uitschrijven • Eindconcept Insight – Belofte – Bewijs


6. Presentatie

• Terugkoppeling uitkomsten

5

1. In de Kick off wordt het onderwerp uitgediept Kick off Inventariseren van wensen van de opdrachtgever Wat levert de Kick off je op? • Behandelen van organisatie specifieke vraagstukken . • Insights om adequaat in te kunnen spelen op deze vraagstukken


6

2. Selectie van lead user consumenten leidt tot creatieve concepten Selectie Motivaction maakt doorgaans gebruik van eigen Stempunt panel van 91.000 leden Lead users: scoren hoog op innovativiteit, creativiteit en extraversie

Wat leveren lead user consumenten je op bij CoCreation? • Ze dragen veel ideeën aan • Ze komen met creatieve concepten


7

2. Selectie van Experts levert aanscherpingen op concepten Selectie Experts: • Betrokkenen van de opdrachtgever • Eigen senior consultants • Creatieven (creatief bureau, sketch artist)

Wat leveren Experts bij CoCreation je op? • Extra inhoudelijke informatie over het onderwerp • Een scherpe analytische blik op het probleem • Nieuwe creatieve ideeën of aanscherpingen voor bestaande concepten


8

3. Een goede voorbereiding levert meer ervaringen en meningen op Voorbereiding Voorbereidende opdracht: eerdere ervaringen delen Wat levert de voorbereiding u op? • Een goede basis voor de CoCreation sessie • Meer ervaringen en meningen • ‘Beslagen ten ijs’


9

4. Tijdens CoCreation leidt de interactie vaak tot baanbrekende ideeën

CoCreation sessie • • • • •

Interactief Ervaringen delen Brainstormen Direct contact Begeleiding door CoCreation specialist van Motivaction

Wat levert de CoCreation sessie je op? • Verschillende invalshoeken • Inzichten in meningen en ervaringen van consumenten • Creatieve en vernieuwende ideeën • Een analytische en kritische blik van een expert • Eerste aanzet tot concepten


10

Ontwerp nieuwe CoCreation Studio Motivaction


11

5. De Crafting sessie geeft een helder en succesvol eindconcept Crafting Het samenbrengen van alle ideeën, concepten, meningen en andere informatie uit de CoCreation sessie en het vormen van een succesvol eindconcept. Wat levert Crafting je op? • Een overzicht van de vergaarde inzichten uit de CoCreation sessie. • Een helder eindconcept met een hoge slagingskans.


12

6. Tijdens de Presentatie worden de uitkomsten duidelijk uitgelegd Presentatie • •

Terugkoppeling uitkomsten Rapport, presentatie, advies, en uitgeschreven concept(en) Insight – Belofte – Bewijs

Wat levert de Presentatie je op? • Duidelijke uitleg over de uitkomsten van het CoCreation traject • Toelichting van het eindconcept


13

ConceptCraft Winnende concepten in één dag!

ConceptCraft | Winnende concepten in één dag

1. Verkort ‘Time-to-market’ aanzienlijk 2. Vergroot de succeskans 3. Versterkt relatie tussen fabrikant en retailer

Motivaction ConceptCraft - Winnende concepten in 1 dag

16

ConceptCraft | Winnende concepten in één dag ConceptCraft Concept testing - Groepsdiscussie - Inzicht in behoeften, motieven, drivers & barriers. - Evaluatie van concepten

Output - Insights categorie - Verbeterpunten concepten

Concept crafting-sessie - Verwerken learnings van de concepten

Aangescherpte concepten

Concept testing Groepsdiscussie

Kwalitatief inzicht in potentieel van de concepten

Motivaction ConceptCraft - Winnende concepten in 1 dag

17

Enkele ConceptCraft opdrachtgevers

Motivaction Innovatie Seminar 2015 ‘Excelleren in Innoveren’

ConceptScore Bepaal het potentiele succes, de doelgroep én verbeterpunten van innovaties

ConceptScore: Kwantitatief toetsen van concepten Het doel van ConceptScore is het vergroten van de kans dat jouw innovatie een succes gaat worden.

•

Kwantitatieve onderzoekspropositie

•

Cijfermatig inzicht in het potentiële succes en eventuele verbeterpunten van een concept

•

Gebenchmarkte KPI’s

Motivaction ConceptScore - Bepaal het potentiele succes, de doelgroep én verbeterpunten van innovaties

20

Visie op innovatie

Stap 1 KPI’s op maat

Stap 2 Toetsing

Stap 3 Add-ons

Selecteren van gebenchmarkte KPI’s uit uitgebreide menukaart

Kwantitatief toetsen concept op KPI’s binnen het speelveld van concurrenten.

Koppelen van resultaten aan

1 week

• • • •

3 weken

Trends Media gebruik Tone of voice Verleidingsmechanismen

Stap 4 Advies

Stap 5 Presentatie

Advies met next steps voor introductie van best scorende concept

Presentatie of workshop van conclusies en advies

1 week

Op afspraak


21

KPI’s op maat: meten wat je wilt weten

Fit met merk

Onderscheidend

Triggers/barriers

Likeability

Prijselasticiteit

Relevantie

Source of Volume

Geloofwaardigheid

Wat levert het op? • Selectie van 8 ‘must know’ aspecten die het succes van een innovatie bepalen • Gecombineerd met KPI’s op maat zodat alle individuele organisatorische wensen worden beantwoord


22

Toetsing: winnend concept voor relevante doelgroep Wat levert het op? • Vaststellen potentie optimale concept op geselecteerde KPI’s aan de hand van online kwantitatieve meting

• Identificeren primaire en secundaire doelgroep op basis van sociodemografische variabelen en Mentality groepen

nieuwe conservatieven 8%

kosmopolieten 13%

opwaarts mobielen 15% moderne burgerij 22%

postmaterialisten 9% postmoderne hedonisten 10%

traditionele burgerij 13% gemaksgeoriënteerden 10%


23

Next steps: optimale implementatie

Wat levert het op? • Advies voor implementatie binnen de organisatie • Advies voor implementatie in de markt. • Resultaten gekoppeld aan achtergrond variabelen die voor uw innovatie belangrijk zijn, zoals mediagebruik, waarden, aspiraties en sector specifieke trends.


24

Resultaten aantrekkelijkheid en kooptintentie Aantrekkelijkheid en koopintentie (zonder prijs) van Amstel 0.0% Radler ligt lager dan de benchmark Amstel 0.0% Radler:

Benchmark FMCG

29%

vindt het product aantrekkelijk na het lezen van de omschrijving

37%

33%

vindt het product aantrekkelijk na het zien van het product

40%

22%

zou het product kopen in de winkel

26%

19%

zou het product kopen wanneer de prijs bekend is

20%

= oververtegenwoordiging t.o.v. de benchmark

Amstel 0.0% Radler is de dorstlessende mix van Amstel 0.0% bier en sprankelend citroenwater. Een nieuwe alcoholvrije smaakervaring, lekker op elk moment van de dag. Drink Amstel 0.0% Radler bijvoorbeeld bij de lunch, op het werk, als je nog moet rijden of tijdens het sporten. Altijd verfrissend en helemaal alcoholvrij. Amstel 0.0% Radler bevat geen kunstmatige toevoegingen.

= ondervertegenwoordiging t.o.v. de benchmark

25

Resultaten verwachte aankoopfrequentie 1 keer per week of vaker

8%

1 keer per 2-3 weken

13%

1 keer per maand

17%

1 keer per 2 maanden

15%

1 keer per 3 maanden

15%

1 keer per 4-5 maanden

13%

1 keer per half jaar 1 keer per jaar Minder vaak dan 1 keer per jaar

Amstel 0.0% Radler is de dorstlessende mix van Amstel 0.0% bier en sprankelend citroenwater. Een nieuwe alcoholvrije smaakervaring, lekker op elk moment van de dag. Drink Amstel 0.0% Radler bijvoorbeeld bij de lunch, op het werk, als je nog moet rijden of tijdens het sporten. Altijd verfrissend en helemaal alcoholvrij. Amstel 0.0% Radler bevat geen kunstmatige toevoegingen.

11% 5% 2%

Je hebt aangegeven Amstel 0.0% Radler te gaan kopen. Hoe vaak verwacht je dit te gaan doen?


26

Aantrekkelijkheid hoogst onder Traditionele burgerij en Kosmopolieten Aantrekkelijkheid product bij omschrijving en afbeelding

Verwachting aankoop (prijs bekend € 3,29)

(% (zeer) aantrekkelijk)

(% waarschijnlijkheid)

Mentality

Mentality

Traditionele burgerij

41%

Nieuwe conservatieven

Gemaksgeoriënteerden

28% 21%

Opwaarts mobielen

34%

Kosmopolieten

42%

16%

Gemaksgeoriënteerden

16%

Opwaarts mobielen

24%

Kosmopolieten

24%

31%

Post-materialisten

Postmoderne hedonisten

31%

Postmoderne hedonisten

= ondervertegenwoordiging

19%

Moderne burgerij

Post-materialisten

= oververtegenwoordiging

22%

Nieuwe conservatieven

36%

Moderne burgerij

Traditionele burgerij

= oververtegenwoordiging

16% 17% = ondervertegenwoordiging

De gegevens zijn gebaseerd op 1012 respondenten (50% of meer boodschapverantwoordelijk) in de leeftijdscategorie van 15-70 jaar in de periode van week 3 en 4 2015 Motivaction ConceptScore - Bepaal het potentiele succes, de doelgroep én verbeterpunten van innovaties

27

Geen (significante) verschillen tussen geslacht en leeftijd betreffende aantrekkelijkheid en koopintentie Aantrekkelijkheid product bij omschrijving en afbeelding



(% waarschijnlijkheid)

Geslacht

Man

Geslacht

Man

31%

Vrouw

Vrouw

35%

Leeftijd

40%

25 t/m 34

45 t/m 54 55 t/m70 = oververtegenwoordiging

19%

Leeftijd

15 t/m 24

35 t/m 44

18%

34%

15 t/m 24

11%

25 t/m 34 35 t/m 44

30% 32% 34% = ondervertegenwoordiging

45 t/m 54 55 t/m70 = oververtegenwoordiging

21% 19% 18%

20% = ondervertegenwoordiging


28

Aantrekkelijkheid hoogst in Regio Noord Aantrekkelijkheid product bij omschrijving en afbeelding



(% waarschijnlijkheid) Opleidingsniveau

Opleidingsniveau

Hoog Midden Laag

Hoog

35%

Midden

33%

Laag

30%

Regio

3 grote gemeenten West Noord Oost Zuid Randgemeenten = oververtegenwoordiging

18% 21% 17%

Regio

33% 33% 45% 30% 29% 39% = ondervertegenwoordiging

3 grote gemeenten West Noord Oost Zuid Randgemeenten = oververtegenwoordiging

24% 19% 22% 17% 15% 25% = ondervertegenwoordiging


29

Enkele ConceptScore opdrachtgevers


30

Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1015 ZL Amsterdam Postbus 15262 1001 MG Amsterdam T +31 (0)20 589 83 83 M [email protected] www.motivaction.nl www.facebook.com/stempunt


31

ConceptFactory: Van innovatief idee naar succesvolle introductie Margré Nijkamp & Bastian Baas Senior consultants Motivaction

Recommend Documents