COMMITTED TO BETTER ENERGY MEDIA KIT

COMMITTED TO BETTER ENERGY MEDIA KIT

Siaran pers

PARADIGMA BARU DAN KAMPANYE IKLAN KORPORAT GLOBAL TOTAL

Paris, 30 September 2014 – Total akan meluncurkan kampanye iklan multimedia internasional secara serentak di 21 negara pada tanggal 2 Oktober untuk meningkatkan pengetahuan tentang merek baru Grup ini. Kampanye ini menyoroti operasi Total dalam produksi minyak, pengilangan dan pemasaran, serta perannya sebagai pemain utama dalam gas alam (50% dari produksinya) dan sebagai perusahaan global nomor dua dalam tenaga surya, melalui anak perusahaannya, SunPower. Kampanye ini memberikan ilustrasi nyata tentang makna di balik paradigma baru Total, “Committed to Better Energy”, yang memberikan penekanan pada produksi yang “lebih baik”, bukan sekadar “lebih banyak”. Dengan cara ini, Total berbagi pandangan bahwa jalan menuju masa depan energi yang bertanggung jawab terutama berada dalam energi yang lebih aman, lebih bersih, lebih efisien, lebih inovatif dan lebih mudah diakses oleh banyak orang. Untuk membantu mewujudkan komitmen ini, sejumlah karyawan Total berperan dalam pembuatan kampanye dan sebagian besar adegan dalam iklan diambil di berbagai lokasi Total. “Total adalah perusahaan energi global terkemuka. Perusahaan ini membutuhkan merek yang kuat untuk jangka panjang guna mendukung pertumbuhan bisnisnya. Kampanye skala besar ini adalah yang pertama dari kampanye sejenis dalam sejarah Total. Kampanye ini mencerminkan kapasitas maupun ambisi kami,” jelas Jacques-Emmanuel Saulnier, Wakil Presiden Senior Komunikasi Korporat Total. “Visi dan pendekatan kemajuan berkesinambungan kami – "selalu lebih baik” – senantiasa terlihat dalam pekerjaan kami, baik yang berada di garis depan, berdampingan dan bagi para pemangku kepentingan kami,” ujar Hardy Pramono, Presiden & General Manajer. “Ini bukan sekadar janji untuk masa depan, namun kenyataan sehari-hari bagi 100.000 karyawan Total.”

Siaran pers

INFORMASI TEKNIS Pengiklan: Total Wakil Presiden Senior, Komunikasi Korporat: Jacques-Emmanuel Saulnier Wakil Presiden, Citra & Merek Korporat: Valérie Laugier Biro: Publicis Groupe, Marcel Agency Direktur Utama Publicis di Seluruh Dunia: Arthur Sadoun Direktur Kreatif: Anne de Maupeou

IKLAN Sutradara: Samir Mallal Samir Mallal, seorang Sutradara berkebangsaan Kanada yang berasal dari India, terutama dikenal untuk berbagai film dokumentasinya, di antaranya Bombay Calling, pemenang penghargaan Grand Jury Prize di Festival Film India Los Angeles pada tahun 2006, dan Nollywood Babylon, yang masuk nominasi Festival Film Sundance di tahun 2009. Komposisi Musik: Kavinsky Kavinsky (nama lahir: Vincent Belorgey) adalah seorang seniman elektro Paris yang sering berkolaborasi dengan seniman sejenis seperti Daft Punk, Mr. Oizo dan Sébastien Tellier. Ia dikenal luas setelah membuat musik untuk soundtrack film Drive di tahun 2010.

KAMPANYE CETAK Fotografer: Michael Warren Fotografer berbasis di Boston Michael Warren memiliki gairah untuk menangkap pribadi yang nyata dalam film. Ia termasyhur dengan berbagai film seri yang berpusat pada pribadi mengenai kembar, mayoret, rombongan yang berkemah dan para penggemar sepak bola Amerika.

RENCANA MEDIA Kampanye ini akan disebar ke 21 negara dan ditayangkan dalam beberapa gelombang secara berturut-turut selama tiga tahun ke depan di televisi, siaran pers, web dan jejaring sosial. Selain itu akan ditampilkan pula di 15 bandara internasional. Yaitu Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos, London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai). Tayangan komersial di 80 saluran televisi dan iklan pada lebih dari 230 publikasi di seluruh dunia. Di web, lebih dari 1 miliar impresi akan dikirimkan selama gelombang pertama. Klik di sini untuk melihat video  #MakeThingsBetter Mulai tanggal 2 Oktober dan seterusnya, silakan kunjungi tautan berikut untuk informasi selengkapnya: campaign-kit.total.com Tentang Total Total adalah salah satu perusahaan minyak dan gas terpadu terbesar di dunia, dengan aktivitas di lebih dari 130 negara. Karyawannya yang berjumlah 100.000 orang memberikan keahlian mereka untuk bekerja di semua bagian industri ini — eksplorasi dan produksi minyak dan gas alam, penyulingan, bahan kimia, pemasaran dan energi baru. Total bekerja untuk membantu memenuhi tuntutan global akan energi, baik kini maupun di masa yang akan datang. www.total.com. Kontak Media di Publicis Cedric Bret + 33 (0)1 44 82 45 95 [email protected]

Kontak Media Lokal Kristanto Hartadi +62 (0)21 52 31 63 4 [email protected]

Kontak Media di Total Laetitia Maccioni + 33 (0)1 47 44 71 49 [email protected]

WAWANCARA DENGAN JACQUES-EMMANUEL SAULNIER, WAKIL PRESIDEN SENIOR, KOMUNIKASI KORPORAT, TOTAL Mengapa Total meluncurkan kampanye iklan baru?  Total adalah perusahaan energi global terkemuka, namun bukan merupakan merek energi yang cukup dikenal. Nama merek ini kurang dikenal di sejumlah negara yang penting bagi perkembangan operasi Total saat ini dan pada masa mendatang. Karena itulah Total memutuskan untuk berinvestasi secara jangka panjang guna mengembangkan pengenalan tentang merek ini dalam bentuk menciptakan merek yang lebih kuat agar dapat mendukung bisnis kami secara lebih efektif. Apa makna di balik paradigma baru ini? Pertama-tama, paradigma ini menggambarkan siapa diri kami: yaitu, pemain utama di idustri energi dengan minyak, gas alam dan tenaga surya. Kedua, hal ini mengekspresikan tujuan kami: untuk menjadi Perusahaan yang tindakan-tindakannya mengekspresikan suatu keyakinan terhadap masa depan energi yang bertanggung jawab. Kata “Berkomitmen” digunakan untuk menekankan bahwa seluruh anggota tim Total terkait dan berperan dalam pendekatan ini. Kata “Lebih Baik” mengekspresikan fokus pada penyempurnaan yang berkesinambungan dan sangat penting bagi kami. Kami bekerja keras setiap hari untuk memproduksi energi yang lebih aman, lebih mudah diakses, lebih efisien, lebih inovatif – atau secara singkat, yaitu “Lebih Baik”. Apakah ini paradigma merek atau paradigma kampanye? “Berkomitmen untuk Energi yang Lebih Baik” adalah paradigma merek. Kami telah menggunakannya sejak awal tahun 2014, jauh sebelum pembuatan kampanye televisi, cetak dan web yang ada saat ini. Itu berarti bahwa seluruh kampanye tersebut dirancang untuk menggambarkan dan menampilkan pesan yang terdapat dalam paradigma merek tersebut. Bagaimana pembuatan film untuk tayangan komersial berlangsung? Kami menginginkan tayangan komersial yang menampilkan diri kami dan mencerminkan siapa sebenarnya diri kami. Seluruh karyawan kami akan mengekspresikan diri mereka dalam versi iklan berdurasi 30, 60 dan 90 detik. Pada kenyataannya, kami memilih untuk membuat film dan foto dari sejumlah karyawan yang sedang bekerja, di berbagai belahan dunia. Pembuatan dimulai di Rusia lalu melanglang buana ke Afrika Selatan, Indonesia, Uni Emirat Arab dan Belgia sebelum bergerak ke Amerika Serikat. Tidak seorang pun dapat menunjukkan siapa kami dan komitmen yang kami miliki secara lebih baik selain karyawan kami sendiri. Itulah hal utama bagi kami. Kebutuhan akan realita mengarah pada agenda pembuatan yang mencerminkan ambisi proyek ini. Pembuatan film memakan waktu lama, namun hasilnya sesuai dengan harapan kami.

Informasi teknik

Pengiklan: Total Wakil Presiden Senior, Komunikasi Korporat: Jacques-Emmanuel Saulnier Wakil Presiden, Citra & Merek Korporat: Valérie Laugier Biro: Publicis Groupe, Marcel Agency Direktur Utama Publicis di Seluruh Dunia: Arthur Sadoun Direktur Kreatif: Anne de Maupeou

IKLAN Produser: Carnibird Pengarah: Samir Mallal Samir Mallal, seorang pengarah film berkebangsaan Kanada yang berasal dari India, terutama dikenal karena berbagai film dokumentasinya, di antaranya Bombay Calling, pemenang penghargaan Grand Jury Prize di Festival Film India Los Angeles pada tahun 2006, dan Nollywood Babylon, yang masuk nominasi Festival Film Sundance di tahun 2009. Ia telah mengembangkan kreasi yang sangat istimewa, baik realistis maupun puitis, yang mendasari karya periklanannya, seperti publikasi Artic Sun untuk Tropicana (pemenang Gold Lion di Festival Iklan Internasional Cannes Lions 2010). “Salah satu hal terpenting bagi saya mengenai proyek ini adalah menemukan keseimbangan yang tepat antara keakraban dan kehebatan. Kita memiliki unsur manusiawi, kita berada di dalam dunia manusia ini, lokasi mereka, apa yang ingin mereka lakukan… lalu kita memiliki skala besar ini, kita melihat berbagai hal dari sudut pandang yang luas, kita melayang di atas beraneka peristiwa, kita melihat visi yang sangat penting. Perbedaan mencolok antara kedua penekanan ini adalah apa yang kita tentukan untuk dicapai melalui iklan.” “Salah satu hal yang dilontarkan sejak awal oleh insan kreatif adalah bahwa mereka menginginkan semacam gairah di balik apa yang dikatakan orang, mereka menghendakinya agar terasa bagai sebuah dialog.” “Saya merasa sangat beruntung, kru yang bekerja sama dengan kami memiliki semacam tingkat gairah dan komitmen, kami menghadapi tantangan, kami berkelana dari cuaca dingin yang ekstrem hingga panas yang sangat terik, keadaan kami tidak menentu, lalu kami menghasilkan sesuatu dan merasa puas dengannya.” - Samir Mallal -

Komposisi Musik: Kavinsky Kavinsky (nama lahir: Vincent Belorgey) adalah seorang seniman elektro Paris yang sering berkolaborasi dengan seniman sejenis seperti Daft Punk, Mr. Oizo dan Sébastien Tellier. Ia dikenal luas setelah membuat musik untuk soundtrack film Drive di tahun 2010.

Informasi teknik

KAMPANYE CETAK Produser: Elysian Fields Fotografer: Michael Warren Fotografer berbasis di Boston, Michael Warren, terkenal karena pandangan kemodernan yang sangat peka dan kemampuannya untuk menangkap pribadi yang nyata dalam film. Ia telah berkeliling dunia untuk membuat film seri yang menampilkan berbagai subjek seperti kembar, mayoret, rombongan yang berkemah, pekerja dan penggemar sepak bola Amerika. “Bagian terpenting dari kampanye ini adalah untuk menunjukkan kemanusiawian para pekerja Total… itu adalah perjalanan yang luar biasa dan saya bekerja sama dengan orang-orang yang sangat hebat. Pekerja Total sangat mengagumkan, mereka semua terlibat di dalamnya, tidak satu pun yang tersisa. Pada satu titik, ada sekelompok pekerja sekitar 20 orang berjalan kaki ke arah kami, dan mereka semuanya sangat lelah. Proyek yang sangat hebat dan saya sangat berbahagia telah menjadi bagian darinya.” “Kami menyorot konsep bahwa bersama-sama kita dapat melakukan jauh lebih banyak daripada sendirian dan itulah bagian dari fondasi Total, menurut apa yang saya lihat. Acap kali dikatakan bahwa saat Anda mulai bekerja di Total, Anda tidak akan pernah meninggalkannya, dan saya yakin mengetahui alasannya.” - Michael Warren -

RENCANA MEDIA Kampanye ini akan ditampilkan pada lebih dari 450 juta orang di seluruh dunia selama enam minggu pertama – di bandara, televisi, siaran pers, web dan melalui jejaring sosial. Ditampilkan di 15 bandara internasional (Abu Dhabi, Beijing, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburg, Lagos, London Heathrow, Luanda, New Delhi, Paris CDG, Paris Orly, Rio de Janeiro, Sao Paulo, Shanghai). Tayangan komersial di 80 saluran televisi dan iklan pada lebih dari 230 publikasi di seluruh dunia. Di web, lebih dari 1 miliar impresi akan dikirimkan selama gelombang pertama.

TOTAL LUNCURKAN KAMPANYE IKLAN KORPORAT GLOBAL Total akan meluncurkan kampanye iklan baru secara serentak di 21 negara pada tanggal 2 Oktober. Sebagai pemain global utama dalam industri minyak, gas alam dan tenaga surya, Grup ini ingin memperkuat eksistensi dan meningkatkan pengetahuan terhadap Total sebagai merek energi terkemuka. Proyek berskala besar ini dirancang untuk mendukung ambisi yang juga berskala besar. Dengan menyatakan komitmennya pada perbaikan yang berkesinambungan, Grup memaksimalkan komunikasinya untuk membantu mendorong pertumbuhan bisnisnya. “Berkomitmen untuk Energi yang Lebih Baik”, merupakan paradigma baru yang digunakan sejak awal tahun 2014, melalui kampanye yang dibuat untuk menggambarkan dan menampilkan pesan yang mendasarinya. Sebagaimana dijelaskan oleh Jacques-Emmanuel Saulnier, Wakil Presiden Senior, Komunikasi Korporat: “Paradigma ini mengekspresikan siapa sebenarnya kami dan apa yang ingin kami capai: yakni, untuk menjadi Perusahaan yang tindakan-tindakannya menginspirasikan suatu keyakinan terhadap masa depan energi yang bertanggung jawab.” Kampanye yang dibuat Publicis ini menekankan pekerjaan sehari-hari tim Total dalam memproduksi energi yang lebih aman, lebih mudah diakses, lebih efisien dan lebih inovatif— dengan kata lain yaitu “Lebih Baik”. Tayangan komersial dibuat dengan menampilkan berbagai lokasi Total di seluruh dunia, dari Rusia hingga Afrika Selatan dan dari Amerika Serikat hingga Indonesia. Kampanye akan disiarkan di hampir 80 saluran televisi di seluruh dunia, dalam versi berdurasi 30, 60 dan 90 detik. Selain itu, lebih dari 230 publikasi akan menampilkan iklan berdasarkan fakta yang menunjukkan bagaimana Total siap mempersembahkan komitmennya untuk energi yang lebih baik. Agar lebih efektif, Grup dan biro iklannya memilih tata letak minimalis yang terdiri atas gambar karyawan Total, teks sangat singkat dan paradigma korporat, semuanya ditopang dengan satu fakta spesifik. Kampanye ini juga akan ditampilkan di 15 bandara internasional, web dan jejaring sosial. Tidak satu hal pun yang merupakan kebetulan: menurut perkiraan, kampanye iklan baru Total ini dapat menjangkau sebanyak lebih dari 450 juta orang di seluruh dunia.

TOTAL LUNCURKAN KAMPANYE IKLAN KORPORAT GLOBAL Total akan meluncurkan kampanye iklan baru secara serempak di 21 negara pada tanggal 2 Oktober dengan tujuan untuk memperkuat eksistensi, meningkatkan pengetahuan terhadap Total sebagai merek energi terkemuka, serta mendukung pengembangan bisnis Grup. “Berkomitmen untuk Energi Yang Lebih Baik”, paradigma baru yang digunakan sejak awal tahun 2014, sebagai dasar dalam menekankan pekerjaan sehari-hari tim Total dalam memproduksi energi lebih aman, lebih mudah diakses, lebih efisien dan lebih inovatif— dengan kata lain yaitu “Lebih Baik”. Sebagaimana dijelaskan oleh Jacques-Emmanuel Saulnier, Wakil Presiden Senior, Komunikasi Korporat: “Paradigma ini mengekspresikan siapa sebenarnya kami dan apa yang ingin kami capai: yakni, untuk menjadi Perusahaan yang tindakan-tindakannya menginspirasikan suatu keyakinan terhadap masa depan energi yang bertanggung jawab. Kampanye ini mencakup tayangan komersial televisi yang dibuat di berbagai lokasi Total di seluruh dunia, yang akan disiarkan di hampir 80 saluran televisi. Selain itu, lebih dari 230 publikasi berupa iklan yang menampilkan karyawan Total dan dapat dilihat di 15 bandara internasional, web dan jejaring sosial. Secara keseluruhan, kampanye berskala besar ini ditargetkan menjangkau lebih dari 450 juta orang.

Sampai jumpa di

www.total.com

Kontak Media di Publicis Cedric Bret + 33 (0)1 44 82 45 95 [email protected] Kontak Media Lokal Kristanto Hartadi +62 (0)21 52 31 63 4 [email protected] Kontak Media di Total Laetitia Maccioni + 33 (0)1 47 44 71 49 [email protected]