Co o sobě prozradí cestovatelé na internetu a jak s tím pracovat? Roman Appeltauer JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Využití dat v travel byznysu • Zvyšování efektivity webu
€
$ £
• Manažerská rozhodnutí • Segmentace potenciálních zákazníků • Preference zákazníků (jak se měnit)
Kč
• Retargeting • Přes reklamní systémy • Přesnější retargeting • Efektivní cílení e-mailů
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Poznejte své návštěvníky
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Kde se berou?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Jak “fungují” různé země?
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Jazyky
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Oddělená data pro jazyky Např. web s jazykovými mutacemi v podadresářích: • • • •
www.mujhotel.cz/cz/ www.mujhotel.cz/de/ www.mujhotel.cz/en/ www.mujhotel.cz/ru/
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Oddělená data pro jazyky
Ukázka filtru pro češtinu
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Sociodemografie a zájmy
Návod na úpravu měřícího kódu Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/2444872?hl=cs JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Sociodemografie a zájmy
Věk uživatelů
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Sociodemografie a zájmy
Pohlaví uživatelů
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Sociodemografie a zájmy
Zájmy uživatelů
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Využijte jejich chování...
… pro retargeting JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Signály k nákupu • • • • • • • • • • •
Kalkulace ceny pobytu Objednávka průvodce online Registrace emailového newsletteru Návštěva speciálních nabídek nebo stránek s balíčky Návštěva detailu zájezdu, hotelu, pokoje nebo zážitku Dosažení důležitého kroku v objednávkovém formuláři Stažení brožury, mapy nebo jiného souboru z webu Proklik odkazů na zajímavosti o hotelu a okolí Prohlížení fotografií Hledání detailních informací o vás Odeslání dotazu JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Kalkulačky a nástroje Vybírá, nebo už nakupuje?
Přibližná hodnota potenciálního zákazníka.
Konkrétněji cílená reklama bude fungovat lépe.
Konkrétní hotel? Tak to už nás asi zná.
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Cílit reklamu se šťastnou rodinkou nebo odpočatým manažerem?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Vyhledávač na webu • Co uživatel očekává od vaší firmy • Čtěte úplně všechno, co lidi hledají (nejčastější výrazy znáte)
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
(Google) Tag Manager <noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-1234" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"> <script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start': new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0], j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src= '//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f); })(window,document,'script','dataLayer','GTM-1234');
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Google Tag Manager • Jeden kód místo spousty různých. • Předávání libovolných dat dalším nástrojům • Google Analytics • Libovolný reklamní systém • Pohodlně a spolehlivě • Nasazení nového systému v řádu minut místo týdnů
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
Děkuji za pozornost
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email:
[email protected]
