CNG Summer Eco Tour 2010 Koncept a realizace projektu
CNG Summer Eco Tour 2010
1. Úvod a základní cíle projektu Tímto návrhem představovaný projekt si dává za cíl přesvědčit širokou veřejnost o využitelnosti paliva CNG v každodenním provozu a to i pro případ delší a provozně náročnější cesty z České republiky do zahraničí. Dalším cílem projektu je impuls pro přehodnocení nyní stále aktuálního skeptického pohledu veřejnosti na palivo CNG při jeho využití pro náročnější cestování, kdy panuje názor, že v případě provozu vozidla na palivo CNG je třeba učinit ústupky v oblasti bezpečnosti, provozního komfortu a jistoty husté čerpací infrastruktury, které finanční výhodu provozu na CNG zastiňují. Projekt Summer Eco Tour 2010 má na základě konkrétního příkladu výzvy ve formě cesty po evropském kontinentu skrze veškeré běžné provozní režimy (horské průsmyky, mimoměstský provoz, přesuny po hlavních dálničních tazích, provoz po metropolích atd.) a na základě následné PR činnosti za pomoci populárních komunikačních instrumentů zaměřených na širokou cílovou skupinu vyvrátit výše zmíněné předsudky.
2. Realizační partneři R SOLUTIONS s.r.o. je v Praze sídlící společnost zabývající se poradenstvím v oblasti obnovitelných zdrojů energie a provozující projekt „Solar Trade“, který nabízí vhodné plochy a technologie pro fotovoltaické zdroje. Společnost Spreefabrik GmbH je Berlínskou marketingovou agenturou se specializací na podnikovou publicistiku, corporate design a corporate communication.
CNG Summer Eco Tour 2010
3. Premise Prostřednictvím obsáhlého cestopisu včetně rozsáhlé statistiky budou věrohodně představeny následující tvrzení:
- Dlouhá cesta s CNG? Žádný problém!
- Náklady na palivo již nebudou vaší největší položkou! (Náklady ca. 1,50 CZK / km)
- Jezděte šetrně k životnímu prostředí! (redukce emisí CO2 o 20 - 25 % v porovnání s běžným
benzinovým motorem)
- Buďte nezávislí na sezónních výkyvech cen ropy!
- Infrastruktura čerpacích stanic CNG je dostatečná pro absolvování trasy pouze na palivo CNG.
- S palivem CNG dojedete dále a přitom šetříte vaši peněženku a životní prostředí!
- CNG – cestujte PLYNule!
Tyto premise budou namířeny na cílovou skupinu mladých lidí potažmo mladých rodin ve věku 18 – 36 let. Identifikace této cílové skupiny s výsledky cestopisu je zaručena složením, aktivitami a zájmy členů týmu CNG Summer Tour 2010. V tomto ohledu se CNG Summer Tour liší od podobných projektů. Členové představovaného projektu nejsou vycvičení testovací jezdci, automobiloví novináři, ani profesionálové v úsporné jízdě, ale skupina, která s přirozenou věrohodností ztvární skupinu laiků. Nadto bude CNG Summer Tour 2010 prvním projektem podobného typu zaměřeném na české spotřebitele.
4. Realizace Takzvaní „účastnící zájezdu“ absolvují v první polovině měsíce července tohoto roku svou charakteristikou pro dovolené typickou, avšak delší cestu. CNG Summer Tour 2010 nás z malebné Prahy zavede
CNG Summer Eco Tour 2010
na neméně půvabná místa, jako jsou Mnichov, Garmisch Partenkirchen, Verona, Benátky, Národní park Gargano, Neapol, Řím, dále cesta povede skrze oblast Toskánska do města Pisa a zpět do Prahy. Tato přes 4.000 km dlouhá cesta bude absolvována v průběhu 12 dní jedním vozidlem poháněném palivem CNG a srovnatelným vozem na palivo diesel, tak aby mohlo být provedeno přímé porovnání provozních hodnot obou automobilů. Řidiči se budou na cestě chovat naprosto přirozeně, vozidla budou podrobena dlouhým dálničním přesunům posádek, stoupáním v horských oblastech, průjezdy krajinou a městskému provozu. Následná evaluace prokáže přednosti paliva CNG ve všech provozních režimech.
5. Výkony Společnost R SOLUTIONS s.r.o. je organizátorem cesty a tuto kompletně provede. Společnost Pražská plynárenská, a.s. poskytne pro účel srovnání nutná vozidla (jedno poháněné palivem CNG a jedno parametry srovnatelné vozidlo poháněné palivem diesel) a bude podporovat projekt CNG Summer Eco Tour v rámci svých možností. Jako testovací vozidla se vzhledem ke kooperaci společnosti Pražská plynárenská, a.s. s různými výrobci automobilů pro účely projektu nabízejí následující vozidla:
Mercedes Benz
Fiat Volkswagen
CNG Summer Eco Tour 2010
Mercedes Benz
Volkswagen
CNG Summer Eco Tour 2010
Fiat
V návaznosti na absolvování cesty zajistí společnost R SOLUTIONS s.r.o. rozsáhlou evaluaci a nutnou spolupráci pro účely kvalitní PR prezentace výsledků testu v médiích. V této činnosti bude společnost R SOLUTIONS s.r.o. podpořena komunikační agenturou Spreefabrik GmbH. Dle požadavků a výkonů společnosti Pražské plynárenská, a.s. mohou být zavedeny další komunikační kanály prostřednictvím marketingových instrumentů, jako jsou blogy, social marketing, SEO atd. a přednosti paliva CNG tak budou účinně prezentovány veřejnosti. Základní komunikace obsahuje následující instrumenty, které budou společnosti Pražská plynárenská, a.s. poskytnuty včetně veškerých užívacích práv: - Obsáhlá evaluace (statistická data / měření) - Detailní cestopis (cestovní deník možný ve formě živého blogu) - Tisková zpráva - krátká (šíření tiskovými rozdělovníky)
CNG Summer Eco Tour 2010
- Tisková zpráva - reportáž (šíření tiskovými rozdělovníky) - Obsáhlá ilustrační fotoreportáž (300 dpi) - Včlenění ve formě blogu do sociálních sítí (např. Facebook, Twitter) Dále převezme společnost R SOLUTIONS s.r.o. ve spolupráci se společností Spreefabrik GmbH pro projekt činnosti určené k vytvoření profesionálního corporate design (loga, publikace atd.). V případě zájmu ze strany Pražské plynárenské, a.s. opatří na její náklady předmětná vozidla logem natištěným na beze zbytku odnímatelné automobilové folii, čímž bude zajištěna nutná pozornost i v průběhu CNG Summer Eco Tour 2010 a umožněn jednotný vzhled aktérů. Dále mohou být účastníci cesty vybaveni pro tento účel speciálně navrhnutými marketingovými předměty (trička, čepice atd.), aby mohly být v městech, kempech a na dalších místech přímo identifikováni jako kontaktní osoby projektu. Jako tací mohou být během celé CNG Summer Eco Tour 2010 oslovováni lidmi absolvujícími podobnou cestu a informovat o přednostech paliva CNG. Zde lze profitovat ze skutečnosti, že jednotlivé destinace CNG Sumer Eco Tour 2010 patří k oblíbeným místům pro dovolené u českých turistů. V případě nutnosti mohou být veškeré materiály vyhotoveny dvoujazyčně. Úspěšná realizace projektu CNG Summer Tour 2010 může ve spolupráci se společností Pražská plynárenská, a.s. i v budoucnu spolupracovat na marketingu podobně zaměřených témat.
CNG Summer Eco Tour 2010
Koncept & realizace:
Robert Vinicky R solutions s.r.o. Jungmannova 738/18 11000 Praha 1 tel: +420 773 80 02 52 mail:
[email protected]
Design & komunikace:
Platanenallee 28 14050 Berlin tel: +49(0 30) 30 09 69 10 fax: +49(0 30) 30 09 69 12 mail:
[email protected] web: www.spreefabrik.de
