CIM-luistercijfers september-december 2012

CIM-luistercijfers september-december 2012

2012W3

CIM Radio 2012W3 Ziehier een nieuwe CIM-analyse waarin we de gezondheid van radio bij de Vlaming en bij de jongeren blijven opvolgen, evenals het luisteren via internet. We kijken hoe het internetluisteren verschilt per radio. En we hebben het ook over Studio Brussel, de kersverse marktleider op 18-44. We ronden af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanningdoelgroepen. Veel leesplezier.

Resultaten van de 3de golf van 2012 Het CIM heeft op 14 februari 2013 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van haar Radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de dagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 25/08 tot en met 22/12/2012. In deze periode stonden 8.056 personen een interview toe, waarvan 3.999 in het Noorden. De introductie van een nieuwere – meer gebruikersvriendelijke – versie van het online dagboek sedert begin 2012 werpt haar vruchten af: het aandeel van het aantal via het web ingevulde dagboeken in het totaal aantal dagboeken groeide in het Noorden van 21% in de 3de golf van 2011 naar 32% in de 3de golf van 2012. Op www.cim.be vindt u via het woord “methodologie” in het linkermenu van de radiopagina een snelkoppeling naar het methodologiedossier met nog meer technische bijzonderheden over deze en vorige onderzoeksgolven. 1

Var

|

luistercijfers september-december 2012

Gepubliceerd op 03/05/2013

2012W3

Radio is in topvorm Om de gezondheid van het radiomedium te evalueren, verdelen we het totale aantal geluisterde minuten per dag over alle Vlamingen, dus niet alleen over de luisteraars. Een stijging van het aantal geluisterde minuten wijst op een toename van de populariteit van radio bij de Vlaamse bevolking. De Vlaming van 12 jaar en ouder luisterde in 2012 gemiddeld 3 uur en 35 minuten per dag naar de radio, een stijging van 3 minuten per dag ten opzichte van 2011.

De Vlaming luistert 3 uur en 35 minuten naar de radio, elke dag Bron: CIM Radio, Noorden, gemiddelde luisterduur/dag bij 12+, ma-zo, 5-5u

3:30 3:35 3:39 3:32 3:35

3:31 3:34 3:36 3:31 3:34

2008

Wave 17

2009

2010

2011

2012

Wave 19

Wave 21

2011 W3

2012 W3

Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt

Jongeren blijven radio trouw De gemiddelde jongere tussen 12 en 24 jaar luistert in 2012 dagelijks 2 uur en 12 minuten naar radio. In de laatste 5 jaar werd dit resultaat ook al eens in 2009 gehaald. Ten opzichte van golf 3 van 2011 is er dan weer een stijging met 1 minuut.

Jonge Vlaming luistert dagelijks 2 uur en 12 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, gemiddelde luisterduur/dag bij 12-24, ma-zo, 5-5u

2:05 2:12 2:09 2:10 2:12

2:16 2:11 2:04 2:13 2:14

2008

Wave 17

2009

2010

2011

2012

Wave 19

Wave 21

2011 W3

2012 W3

Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 24 dagelijks met radio doorbrengt

2

Var

|



2012W3

Sinds 2011 vult de respondent per kwartier in of hij luistert via internet of niet. Hoe ouder men is, hoe minder nauwkeurig men hieraan gevolg heeft: 14% van de 65-plussers vult de luisterbron niet in. De resultaten zijn dus benaderend. In 2012 neemt het luisteren via internet, afhankelijk van de leeftijd, tussen de 2% en 8% van de totale luistertijd in.

Radioluisteren via internet: 2 tot 8% van de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2012W1, 2012W2 en 2012W3), luisterminuten volgens bron, per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u

14%

4%

4%

3%

6% 8%

8% 12-17

2%

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Aantal luisterminuten via FM/AM Aantal luisterminuten via internet Luisterbron onbekend

101.000 jongeren tussen 12 en 17 jaar luisteren minstens 1 keer per week via internet naar radio. Dat is 24% van deze doelgroep. 22% van de jongeren tussen 18 en 24 jaar luisteren wekelijks. Als we vergelijken met de grijze balk uit 2011, kennen deze 2 leeftijdsgroepen de grootste toename op jaarbasis.

Radioluisteren via internet per leeftijd Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2012W1, 2012W2 en 2012W3), weekbereik volgens bron in 000 (en % van de doelgroep voor 2012), per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u

100.642

112.183

117.529 116.611 118.406

112.413

99.228 73.624

89.977 79.029

81.842 61.608

66.467 59.997

24%

22%

15%

14%

11%

10%

6%

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Weekbereik luisteren via internet 2011 Weekbereik luisteren via internet 2012 Weekbereik % in 2012

3

Var

|



2012W3

13% van de luistertijd naar ‘buitenlandse, internet- en onbekende radio’s’ gebeurt via internet. Voor de individuele radio’s is Studio Brussel kampioen met 6% van de luistertijd. MNM volgt op de 2de plaats met 5%.

Studio Brussel kampioen in het on line luisteren met 6% van de luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2012W1, 2012W2 en 2012W3), aandeel van luisteren via internet in het totaal aantal minuten luisteren (online en via FM) per radio

6%

4%

3%

5%

4%

4%

2%

13%

5% 3%

Aandeel van het luisteren via internet in het totaal aantal minuten Radio (algemeen) per radio

De fans van elk radionet blijven hun favoriete radio ook op internet volgen. Uit onderstaande grafiek over het luisteren via internet blijkt dat elke radio een hoog marktaandeel haalt in de leeftijdscategorieën waarop zij zich richt.

Marktaandeel in het internetluisteren Bron: CIM Radio, Noorden, laatste jaar (gemiddelde van 2012W1, 2012W2 en 2012W3), Marktaandeel per leeftijdscategorie, ma-zo, 5-5u

100 80

22

60

40 20

21

23

25

22

18

13

17

24

22

18 62 28

35

19

0 12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Radio 1

Radio 2

StuBru

MNM

Q-music

JOE fm

Nostalgie

TopRadio

Andere Vl. & Belg. radio's

Buitenl., Inter internet- & onbekende radio's Buitenlandse,

4

Var

|



2012W3

Studio Brussel is marktleider op 18-44 In 2011 en 2012 hebben Studio Brussel en MNM in de opeenvolgende onderzoeksgolven goede resultaten neergezet. In de laatste golf, de 3 de golf van 2012, werd Studio Brussel zelfs marktleider op 18-44, een belangrijke reclamedoelgroep voor radio. Ook het marktaandeel van MNM steeg op 18-44, van 11,8 naar 17,3% of met bijna 50%.

StuBru met 25% marktleider op 18-44 Bron: CIM Radio Noorden, 2011W1 t.e.m. 2012W3, evolutie marktaandeel per golf op 18-44, ma-zo, 6-22u

23

21

25

23 23

21 17 15 13 14 12 12

2011 W1

2011 W2

2011 2012 W3 W1

2012 2012 W2 W3

2011 2011 W1 W2

Studio Brussel

2011 2012 2012 W3 W1 W2

2012 W3

MNM

Uit onderstaande grafiek die het leeftijdsprofiel van Studio Brussel en MNM vergelijkt blijkt dat Studio Brussel een groter aandeel luisterminuten haalt bij de leeftijdsgroep van 25 tot 34 jaar dan MNM. MNM haalt dan weer een groter aandeel luisterminuten bij de 45 tot 54 jaar dan Studio Brussel. Hierdoor heeft Studio Brussel een iets jonger leeftijdsprofiel dan MNM.

Leeftijdsprofiel Studio Brussel & MNM Bron: CIM Radio Noorden, mediaplanningsgolven 2012W1-3, Profiel (rating), ma-zo, 6-22u

12-24

20 55+

29 9 8

22

12 19

25-34

Studio Brussel

30

MNM

31 45-54

35-44

5

Var

|



2012W3

Het radiolandschap in het 3de kwartaal van 2012 Het medium radio bereikt dagelijks 76,8% van de Vlamingen. Dit cijfer verandert niet veel ten opzichte van de dezelfde golf vorig jaar en de vorige golf. In vergelijking met een jaar geleden evolueren MNM en JOE fm positief, zakken Q-music en Radio 1 en blijft de rest min of meer stabiel. De VRT-radio’s met reclame bereiken samen elke dag 52,8% van alle Vlamingen 12+ en ruim 68% (=52,8/76,8) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2012W2, 2de voorjaarsgolf(!), grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2011W3, blauwe balk).

Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.421.521 ind.12+ (in 2012W3)

76,8

Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame

52,8 12,0

Radio 1

23,6

Radio 2 Studio Brussel

12,5

MNM

11,9

Klara

VRT (overige)

2,8 0,4 14,5

Q-music JOE fm

7,0

Nostalgie

6,9

TopRadio Club FM Lokale radio's

1,4 0,3 5,8

Franstalige radio's

1,7

Buitenl. radio's

1,2

Internetradio's

0,3

Onbekende radio

0,9

2012W3

(sep-dec 2012)

2012W2

(apr-jun 2012)

2011W3

(sep-dec 2011)

6

Var

|



2012W3

In de periode van september tot december wordt wat langer naar de radio geluisterd dan tijdens de periode april-juni. De gemiddelde luisterduur – gemeten bij radioluisteraars - bedraagt 4:39 en stijgt ten opzichte van een jaar geleden. Naar bijna alle radio’s wordt langer geluisterd behalve naar Nostalgie, TopRadio en Club FM.

Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u

4:39

Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame

4:02 2:24

Radio 1

4:15

Radio 2

3:42

Studio Brussel

3:09

MNM

2:44

Klara

2:01

VRT (overige)

3:19

Q-music

4:02

JOE fm

3:07

Nostalgie

2:19

TopRadio

1:48

Club FM

3:42

Lokale radio's

3:06

Franstalige radio's

3:00

Buitenl. radio's

2:36

Internetradio's

3:32

Onbekende radio 2012W3

(sep-dec 2012)

2011W3

(sep-dec 2011)

2012W2

(apr-jun 2012)

7

Var

|



2012W3

Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars en hoelang ze luisteren. Studio Brussel, MNM en JOE fm bereiken een hoger marktaandeel in vergelijking met de vorige golf en een jaar geleden. Q-music en Nostalgie dalen. De rest is min of meer stabiel.

Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u

59,6

VRT-radio's met reclame

8,1

Radio 1

28,0

Radio 2

12,9

Studio Brussel

10,5

MNM Klara VRT (overige)

2,2 0,2 13,5

Q-music

7,9

JOE fm

6,0

Nostalgie TopRadio Club FM

0,9 0,1 6,0

Lokale radio's Franstalige radio's

1,5

Buitenl. radio's

1,0

Internetradio's Onbekende radio

2012W3

(sep-dec 2012)

2012W2

(apr-jun 2012)

2011W3

(sep-dec 2011)

0,2 0,9

8

Var

|



2012W3

Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2012W1 (jan-mrt 2012) voor 20%, 2012W2 (apr-jun 2012) voor 35% en 2012W3 (sep-dec 2012) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven doelgroepen: 15-34, 18-44, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3.

voor

de

We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie.

Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u

25,8

Studio Brussel

16,7

MNM

24,6

Q-music

TopRadio

3,3 42,5

SuperSelexy StuBru+MNM

31,9

Maximix (Q-music+JOEfm)

2012W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2013) 2011W3+2012W1+2 (Mediaplanning sep '12-feb '13) 2011W2+3+2012W1 (Mediaplanning jun '12-aug '12)

9

Var

|



2012W3


23,1

Studio Brussel

15,4

MNM

23,2

Q-music

8,3

JOE fm

7,0

Nostalgie

TopRadio

2,0 38,6


31,5



10

Var

|



2012W3


Radio 1

6,9 13,4

Radio 2

18,4

Studio Brussel

13,5

MNM

20,3

Q-music

JOE fm

Nostalgie

9,3 8,1 26,9

SuperSelexy R2+MNM

31,9


29,6



11

Var

|



2012W3


Radio 1

7,8 19,1

Radio 2

15,7

Studio Brussel

MNM

11,6 18,0

Q-music

JOE fm

Nostalgie

9,3 8,6 30,7

SuperSelexy R2+MNM

27,3



12

Var

|



2012W3

Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u

14,6

Radio 1

21,6

Radio 2

16,2

Studio Brussel

9,6

MNM

12,6

Q-music JOE fm

7,8

Nostalgie

7,7

SuperSelexy R2+MNM

31,2

SuperSelexy Business (R1+SB)

30,9 20,4



Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres [email protected]. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben.

13

Var

|



CIM-luistercijfers september-december 2012

Recommend Documents