CASE STUDY: VÝSTAVA JAKO NÁSTROJ POPULARIZACE Mgr. Tomáš Šula, Sympozium Sychrov 2011, 18.5.2011
Case study Zpracovat projekt řešení výstavy v rámci popularizace vynálezů.
Požadováno: interiér i exteriér Výstavním místem bude vůz ČD, exteriérem nádraží stanic tří českých měst. Tématické zaměření převážně na parní lokomotivy. Spadá do projektu TE-ERA.
Lokace Zlín, Ostrava, Liberec
Timing červen 8. – 13. červen Zlín 15. – 20. červen Ostrava 23. – 27. červen Liberec
PÁRA V DOPRAVĚ
Zadání
Case study
Výstava má však zmapovat historicky vývoj i jiných mobilních parních strojů v dopravě: např. parník, parní automobil, parní bagr, parní tramvaj, parní letadlo, lokomobila (předchůdce traktorů)
Nutné umístit povinné prvky – logolink podle corporate identity, logo projektu TEERA, logo partnera ČD, příchozí návštěvník by se měl cítit jako ve vlakovém tunelu, pokud možno s použitím tmavých barev a mířených kuželů světla.
PÁRA V DOPRAVĚ
Východiska Expozice na téma mobilní parní stroj. Primární zaměření na lokomotivy (jejichž tvůrcem byl Angličan George Stephenson, v roce 1814 předvedl úspěšně parní lokomotivu, která na kolejích postavených do svahu utáhla osm vozů s nákladem 30 tun. O rok později si ji nechal patentovat).
Case study
Sekundární: Zvýšení povědomí o projektu TE-ERA. Kvalitní reprezentace projektu cílovým skupinám.
Cílová skupina Primární: ZŠ, SŠ, VŠ, MŠ?? Sekundární: Široká veřejnost (rodiny, důchodci), novináři, zájmové kluby, asociace, sdružení, firmy
PÁRA V DOPRAVĚ
Cíle akce Primární: Výstava má za cíl představit technologii parního stroje v dopravě, kde se technologie vzala, jak vznikla, kdo byl její tvůrce. Kdy se technologie dostala do Evropy potažmo do České republiky a jaké byly její ekonomické přínosy: tedy provázat vědu s obchodem. Smyslem výstavy je ukázat lidem, jak funguje technologie, když je dobře implementována v praxi.
Case study Komunikace
PÁRA V DOPRAVĚ
Plakáty ve školách Web Časopisy pro mladé, malé, odborné + přílohy –kultura, kam na výlet Servery informační, tipy na výlet, kudy z nudy apod. ČD –indoor, outdoor, web Autobusy Zacílení i na rodiče – časopisy Regionální rádia Regionální tv Mailing Pozvánky
Case study Výstava bude umístěna v historickém vagonu Českých drah: Vůz: č. vozu 80 54 25-00 120-5
PÁRA V DOPRAVĚ
Prostor
Case study
PÁRA V DOPRAVĚ
Case study Pojetí expozice
Výchozí možnosti vozu Na stěny je možné namontovat a přišroubovat téměř cokoli. Podlahu tvoří lino, řešením je položit zátěžový koberec. Do šroubu je možné šroubovat jen minimálně. Světla je málo, ve voze je pár lamp. Přidat halogeny, směrové osvětlení.
PÁRA V DOPRAVĚ
Vůz by měl vypadat jako tmavý tunel, kužely světla budou ozařovat expozici – fotografické panely s textem o vývoji parní dopravy. Modely vlaků. Promítat se budou tématické filmy, pro děti pohádky. Vše by měla podkreslovat hudba, zvuky páry, lokomotiv. Důležité je proto zajistit potřebnou techniku ve všech třech lokalitách: Zlín, Ostrava, Liberec.
Case study Komunikační strategie
„Dřív byly povozy apod., ale po nástupu parních strojů v dopravě: lokomotivy došlo ke zrychlení, znamenalo to větší objem v přepravě, vyšší efektivnost, zjednodušení výroby. Snížení nákladů a tím vším k obrovskému rozvinutí obchodní i osobní přepravy.“
PÁRA V DOPRAVĚ
Hlavní sdělení:
Case study
Direkt maily ředitelům škol v celých krajích nejen města! (povinné zajít), asociacím, firmám (databáze) Plakáty, letáky umístěny v nejrušnějších částech měst, lázně, kina, restaurace + puby, obchodní domy (vytipovat destinace) MHD, Plakáty, letáky po školách, volnočasových centrech veřejných budovách... Pozvánky v materiálech ČD, web ČD, city lighty ČD? – indoor, outdoor, co možnost zmínka ve staničním rozhlase?, rámečky ve vozech: railreklama Příprava brožury o akci, projektu cca 6 stran (distribuována na místě) Vlastní mikrosite web – info o výstavě, soutěže (zajistit doménu, texty, foto, programátor) Promo spot – Youtube, UTB obrazovky, weby Snaha domluvit pozvánky na stránkách zúčastněných univerzit, modelářských asociacích, fan webech, pozvánky kraj: kudy z nudy, východní-morava atd., web univerzitní televize, weby projektů TE-ERA, MUNRO atd.
PÁRA V DOPRAVĚ
Samotné akci předchází pozvánky: Výstava historie dopravních strojů v dopravě, chcete vědět víc? Přijďte se vzdělat i pobavit!
Case study
MEDIA RELATIONS Vytvoření mediadatabáze Cílové média: lifestyle, rodinné časopisy, teen, regionální rádia, tv, deníky (Zlín, Ostrava Liberec), celostátní média, odborné média, radniční a krajské listy PUBLICITA Zájmové kluby (kolem železnice, páry, modely) a spolky – oslovení spolupráce – pomoc při propagaci výstavy, dětské domovy, domovy pro seniory, školy Timing Systematická práce s širokým spektrem neodborných i odborných médií, proaktivní vyhledávání prostoru pro publikaci a rozhovory, kompletní příprava témat atd. Media relations + mediální spolupráce aktualizace novinářské databáze příprava tiskových informací (na pozvánku)
PÁRA V DOPRAVĚ
PR strategie Zkusit zajistit MEDIÁLNÍ PARTNERSTVÍ městské a krajské magazíny, regionální rádia, tv, noviny
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Vizuály Pozvánka na TK
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Vizuály Plakáty
Case study
Viz. příloha
PÁRA V DOPRAVĚ
Vizuály Plakáty, pohlednice
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Ambient
Case study
PÁRA V DOPRAVĚ
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Příprava
Case study Expozice
PÁRA V DOPRAVĚ
Case study Expozice
PÁRA V DOPRAVĚ
Case study Výsledek
PÁRA V DOPRAVĚ
- Unikátní výstava, která v daných prostorech nebyla uskutečněna - cca 10 000 návštěvníků - neplacená medializace - 90 registrovaných on-line záznamů - v každém kraji reportáž v regionální TV - 3 zmínka v Čro - 1x živý vstup na Čro - Pozitivní ohlasy ze stran návštěvníků
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Video
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Otázky? Připomínky?
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Děkuji za pozornost!
Case study PÁRA V DOPRAVĚ
Mgr. Tomáš Šula
[email protected] +420739329998
