CARE. trends >> inleiding CARE

CARE 68

71

CARE trends >> inleiding

CARE TRENDS

Inmiddels is duidelijk dat de menselijke maat een van de belangrijkste consumententrends van dit decennium is. Wat ooit begon met duurzaamheid, werd uitgebreid met betrokkenheid en verantwoordelijkheid. Maar bij maatschappelijke verantwoordelijkheid is het uitgangspunt nog steeds dat wij als westerlingen het allemaal het beste weten. Is het niet zo dat als je voor een ander zorgt, je er zelf ook iets voor terugkrijgt? Voor veel vrijwilligers is dat bijvoorbeeld een realistischer beeld van de verworvenheden van onze maatschappij. De winst is dat we uiteindelijk allemaal in een eerlijkere wereld kunnen leven.

72

CARE trends >> de consument de menselijke maat

Wereldverbeteraars Mensen willen een eigen steentje bijdragen aan het op kleine schaal verbeteren van de wereld. De wereld verbeteren is van alle tijden. In de jaren zestig en zeventig deelden de hippies bloemen uit en zochten provo’s naar alternatieven voor maatschappelijke problemen. In de jaren tachtig en negentig werd de wereld verbeterd door bijdragen op de girorekening van goede doelen. Vandaag de dag lijkt het verbeteren van de wereld een hot item, met name onder jongeren. Sommigen verlaten huis en haard om ergens een schooltje te beginnen, anderen houden het op praktisch idealisme dicht bij huis. Mensen willen hun leven verrijken en zich weer begeven in een veilige, aangename wereld. Zij zijn klaar voor het nieuwe idealisme op basis van maatschappelijk bewustzijn.

74

consumententrend

consumentenwaarden

Op een praktische manier door eigen initiatieven actief bijdragen aan een betere wereld.

– praktisch idealisme – geëngageerd realisme – eigen initiatief – maatschappelijk bewustzijn – positivisme

75

77

78

CARE trends >> de consument


praktisch idealisme

initiatieven

Het nieuwe engagement bruist en borrelt overal. Wanneer het precies begon is moeilijk te zeggen, maar het goede doel lijkt het statussymbool voor deze tijd. Er gaat bijna geen popfestival voorbij zonder een debat tussen politici en de bezoekers, georganiseerd door het jonge en hippe Coolpolitics. Amnesty International stuurt met groot succes jongeren SMS-jes als: ‘Na indienen klacht wegens marteling door militaire politie worden 4 Braziliaanse mannen met de dood bedreigd. Protesteer! SMS JA naar 4777’. Bij GreenSeat (voorheen coolflying.nl) kun je uitrekenen hoeveel bomen je moet planten om de vervuiling van je vliegreis te compenseren. En bij de Nationale Goede Doelentest kun je uitzoeken welk doel het beste bij

je past. Volgens de voorstanders zijn het idealisme à la carte en de feestelijke solidariteit van deze generatie veel effectiever en duurzamer dan de ijzeren principes van vorige generaties. Zij noemen zich praktische idealisten en geëngageerde realisten. Hun benadering is positief: liever vertellen zij wat er dankzij hulp kan gebeuren, in plaats van dreigen met wat er gebeurt als je niets doet. Waar het vooral om gaat is het bewustzijn van je leefwijze en medeverantwoordelijkheid.

Op de site van & kun je je aanmelden als je een goed voorbeeld hebt van succesvolle activiteiten, ontmoetingen of samenwerking tussen mensen van verschillende culturen. Een ‘goed’ &-voorbeeld straalt positieve energie uit en levert een meerwaarde op in het contact tussen culturen. De organisatie Pay it forward is opgezet door twee jonge mannen. ‘Voor een betere wereld. Eentje waar ook mijn kinderen rustig en vreedzaam in kunnen opgroeien,’ zoals zij zeggen. Zij roepen mensen op om elkaar te helpen, vervolgens de geholpen persoon te vragen dit ook weer voor een ander te doen. Club van 100 is voor mensen die iets over hebben voor elkaar. Heb je een probleem en kom je er alleen niet uit of kun

je zelf iemand helpen? Dan kun je je inschrijven, want vraag en aanbod vinden elkaar op Clubvan100. nl. Bij de organisatie Globalicious kunnen jongeren meedenken en helpen en leren ze alles over de millenniumdoeleinden van de VN. Bij MTV waren filmpjes van Globalicious over de millenniumdoelen te zien. Ze zijn gemaakt door kunstenaars die de opdracht hadden een positieve boodschap over te brengen.

sterrenactivisme

handboek voor wereldverbeteraars

In deze tijd, waarin media een belangrijke rol spelen, hebben bekendheden een grotere invloed dan ooit te voren. Dikwijls zetten zij zich in om zaken onder de aandacht te brengen. Beroemdheden gebruiken hun invloed om wereldleiders onder druk te zetten, mensen bewust te maken, of een organisatie een gezicht te geven. ‘Niks mis mee,’ zegt Cindy Pielstroom, voormalig Yorin-presentatrice. ‘Als bekende Nederlanders energie kunnen genereren voor een goed doel is dat natuurlijk mooi.’ Pionier van dit politieke sterrenactivisme is Bono, voorman van de rockband U2. Hij bestookt al jaren wereldleiders voor schuldenverlichting en armoede- en Aidsbestrijding en brengt dit wereldwijd onder de aandacht met het muziekspektakel Live8.

Praktisch idealisme, dat klinkt als een tegenstelling. Want idealisten, dat zijn dromers, mensen met zelfgebreide truien en geitenwollen sokken. Natasja van den Berg en Sophie Koers zijn er echter van overtuigd dat in elk mens een idealist huist. Iedereen geeft wel eens iets aan een goed doel, doet iets aardigs voor een buurman of wast op 30 in plaats van 60 graden. En velen willen nog wel meer goed doen, maar het ontbreekt ze aan tijd en aandacht. Hoe weet je bijvoorbeeld wat goede koffie is? Is voor die tafel die je graag wilt kopen niet een stuk regenwoud gekapt? Als nieuwe kleding goedkoop is, betekent het dan dat er gebruik is gemaakt van kinderarbeid? En hoe weet je of een hulporganisatie corrupt is? ‘Praktisch idealisme – Handboek voor de beginnende wereldverbeteraar’ is een bron van inspiratie voor wie een betere wereld niet heeft opgegeven. In overzichtelijke hoofdstukken (o.a. Eten en Drinken, Winkelen, Huis en tuin, Reizen, Lifestyle en Geld) geven de auteurs achtergrondinformatie, verrassende feiten en tabellen, (internet-)adressen en vele praktische tips. Voor iedereen direct toepasbaar. Voor een betere wereld.

Andere sterrenactivisten: – Ali B. en Marco Borsato zingen voor War Child – De mensen van 3FM sluiten zich jaarlijks op in hun glazen huis en zamelen geld in voor goede doelen – Cindy Pielstroom richtte Globalicious op voor wereldwijde armoedebestrijding – Floortje Dessing zet zich onder andere in voor schone kleding met haar nieuwe winkel Nuku Hiva – DJ Tiësto is de nieuwe ambassadeur van Dance4life

bron: www.uitgeverijpodium.nl, www.praktischidealisme.nl 76

79

CARE trends >> de markt


de menselijke maat >> leisure + labour

professionele hulp Mensen zoeken ook naar maatschappelijk nuttig werk over de grens. Ze willen zich actief inzetten ter plaatse, als carrière break of nieuwe stap in hun leven. Het zijn vooral dertigers die de zaken goed voor elkaar hebben en zich afvragen: ‘Is dit alles, is er niet meer in de wereld dat aandacht verdient?’ Grote ontwikkelingsorganisaties als ICCO, Hivos, Novib, Plan Nederland en Cordaid hebben inmiddels allemaal een afdeling voor privé-initiatieven. Deze bieden praktische en financiële ondersteuning aan burgers die zich willen inzetten voor ontwikkelingslanden. Vanaf het begin groeide de belangstelling razendsnel. En het werkt, want iemand die je kent die zich inspant voor een arm land, dat spreekt meer aan dan een anonieme organisatie die ieder seizoen

bedelbrieven rondstuurt. Via bekenden voelt men zich betrokken. Daar sluit NCDO zich bij aan, zij schrijft de BID (Business in Development)-challenge uit. Afgelopen jaar waren er meer dan achthonderd plannen: van het verbouwen van tropische paddenstoelen op landbouwafval in Suriname, trendy tassen gemaakt van plastic afval uit India tot snoepjes met toegevoegde vitaminen voor verkoop in Zuidoost-Azië. De beste plannen kunnen tot 25.000 euro aan startkapitaal winnen.

Vrijwillig werk Vrijwilligers maken het verschil in de maatschappij. Vrijwilligerswerk staat volop in de belangstelling. Burgers en bestuurders lijken zich te realiseren dat wij niet zonder vrijwilligers kunnen. Politici proberen het imago en de voorwaarden te verbeteren. In Amerika krijgen burgers al een dag per jaar vrij om zich in te zetten voor de maatschappij door vrijwilligerswerk te doen. In Nederland is er sinds kort een dag om vrijwilligerswerk en vrijwilligers onder de aandacht te brengen en om mensen op te roepen vrijwilligerswerk te doen. Er komen meer instanties om de burger op weg te helpen naar vrijwilligerswerk en er wordt gesproken over een maatschappelijke stage voor jongeren.

kritiek De nieuwe idealisten zijn voor sommige critici te vrijblijvend en gemakzuchtig en baseren zich onvoldoende op een politiek- maatschappelijke analyse van het armoedeprobleem. Jongeren zouden alleen iets goeds doen wanneer het hun uitkomt. De individuele gedragsverandering zou overschat worden in zijn effecten voor een verbetering van de wereld. De jongeren van tegenwoordig zouden meer consumenten zijn dan activisten en willen zich alleen beter voelen. Het grappige is dat de jongeren helemaal geen geheim maken van de behoefte om zichzelf prettiger te voelen. Ze zeggen juist dat zij de wereld niet willen verbeteren uit schuldgevoel maar uit verantwoordelijkheid. Help de armen, redt het milieu uit menselijkheid, uit meevoelendheid, uit naastenliefde. Maar misschien hebben jongeren met hun feestidealisme vooral een positieve kijk op het leven en de wereld. Oudere generaties kunnen daar nog wel wat van leren. 80

markttrend

marktwaarden

Meer mensen en organisaties zetten zich op vrijwillige basis in voor de maatschappij.

– vrijwilligerswerk voor jong en oud – van werken in de natuur tot vrijwilligerswerk op juridisch gebied – vakantie in combinatie met vrijwilligerswerk – digitale campagnes en vrijwilligerswerk online

83



‘coachreizen’. Deelnemers ‘bouwen’ aan hun persoonlijke ontwikkeling en de ontwikkeling van het land van bestemming. Xplore is een subsidieprogramma van het Ministerie van Buitenlandse Zaken, voor jongeren tussen de 12 en 30 jaar. Via Xplore kunnen jongeren uitwisselingen opzetten en stage lopen in ontwikkelingslanden om zelf te zien hoe het daar toegaat en om te zien waarom ontwikkelingssamenwerking belangrijk is. www.globalcrossroad.com, www.timebank.co.uk, www.commundo.nl, www.xplore.nl

de virtuele vrijwilliger De groep die het toch te druk heeft met studie, werk of gezin, kan zich altijd nog aanmelden als digitale vrijwilliger. Een campagne van WarChild speelt zich alleen online af. Via werkenbijwarchild.nl kunnen mensen een donatie doen in de vorm van een bedrag dat gelijk staat aan een uur salaris en een arbeids-

voor jong en oud Er zijn in Nederland tal van initiatieven van particulieren, waarvan sommige gesubsidieerd door overheden, op de meest uiteenlopende gebieden. Open je blik! (gesubsidieerd door het ministerie van VWS) is een project om meer jongeren bij lokaal vrijwilligerswerk te betrekken. Jongeren brainstormen over wat zij zouden willen ondernemen in vrijwilligerswerk en dragen ideeën aan. Voorbeelden zijn Experience the Unknown, het Open je Blik!magazine en de Fill&Chill jongerenlounge. WoesteLand, onderdeel van IVN, wil jongeren betrekken bij natuur, milieu en landschap. Dat gebeurt door middel van vrijwilligerswerk in de natuur, zoals hooien, plaggen of boompjes steken of een reis naar Polen om te werken op een biologische boerderij. Niet zo voor de hand liggend is vrijwilligerswerk op het gebied van strategie, organisatie, marketing, financiën, ICT of recht. Stichting LaLuz wil ideële organisaties helpen specifieke problemen aan te pakken en hun continuïteit te waarborgen door hen kosteloos te koppelen aan enthousiaste professionals die hun expertise voor bepaalde tijd willen 84

inzetten. LaLuz organiseert met Zinnige Zaken ook Zinnige Uitjes. Dit zijn personeelsuitjes waarbij medewerkers met elkaar de handen uit de mouwen steken om een goed doel op weg te helpen. www.maatschappelijkestage.nl, www.openjeblik.nl, www.woesteland.nl, www.stichtinglaluz.nl, www.zinnigezaken.nl

helping abroad Een andere optie is vakantie te combineren met het doen van vrijwilligerswerk. Want, zo zeggen vele organisaties, daar steken beide partijen wat van op. Tal van organisaties spelen in op de vraag van jongeren en ouderen die in het buitenland graag een steentje willen bijdragen. Zo is er Global Crossroad, een van de snelst groeiende internationale vrijwilligersorganisaties met een ruime keuze aan vrijwilligersactiviteiten in 22 landen. Het Engelse TimeBank koppelt passies, interesses en vaardigheden van individuen aan passend vrijwilligerswerk. Ook de Nederlandse reisorganisatie Commundo combineert het avontuurlijke reizen aan het doen van lokaal vrijwilligerswerk. Voor bedrijven zijn er

contract tekenen. De vrijwilligers kunnen lid worden van het sociale netwerk Hyves om andere vrijwilligers te ontmoeten en informatie te bekijken over projecten van WarChild. Amnesty International maakt gebruik van muziekdownloads om geld in te zamelen en mensen bewust te maken van schendingen van de mensenrechten. Ook Bouw Mee, de nieuwe campagne van Habitat for Humanity, is gebaseerd op online activiteiten. Na een donatie van 1.250 euro krijgen deelnemers een virtueel huis op de site van Bouw Mee en bouwt Habitat namens hen een echt huis in Baseco op de Filippijnen. Muziekzender MTV en sportbedrijf Reebok maakten, voor de bewustwording onder jongeren, samen het spel Darfur is Dying dat zich afspeelt in een Soedanees vluchtelingenkamp. De speler is een vluchteling die wordt bedreigd door vijandelijke milities en besmettelijke ziektes. www.werkenbijwarchild.nl, www.hyves.nl (vrijwilligers), www.amnesty.nl, www.habitat.nl, www.bouwmee.nl, www.darfurisdying.com

MADD Make a Difference Day (MADD) is een jaarlijks terugkerend groot landelijk evenement. Tijdens MADD doen tienduizenden Nederlanders vrijwilligerswerk. Iedereen kan meedoen. MADD zet de schijnwerpers twee dagen op vrijwillige inzet. Daarmee levert MADD een belangrijke bijdrage aan het imago van vrijwilligerswerk; bevordert maatschappelijke inzet en kan het leiden tot een toename van het aantal vrijwilligers. bronnen: www.makeadifferenceday.nl, www.civic.nl, www.nov.nl

85

CARE CARE trendslations >> inleiding

CARE TRENDS LAT IONS

Tot voor kort heette het maatschappelijk verantwoord ondernemen. Maar voor consumenten geldt: het gaat niet alleen om wat je zegt en doet. Het gaat erom hoe eerlijk je bent. Fair is het sleutelwoord. We willen een wereld waarin materiële en immateriële goederen gelijkmatig worden verdeeld en niet een nog groter verschil tussen arm en rijk. Wat daarvoor nodig is, zijn eerlijke bedrijven en organisaties die eerlijk handelen. De komende jaren zal duidelijk worden wie eerlijk is uit persoonlijk gewin en wie eerlijk is uit overtuiging. Bedrijven en organisaties die nog mee wil op weg naar een eerlijkere wereld moet nu instappen.

86

87

CARE trendslations >> de consument verantwoordelijkheid en betrokkenheid

Nieuw patroon Made-by is een samenwerkingsverband van bedrijven dat streeft naar een nieuw, verantwoord patroon in de kledingindustrie. Gaat het dan eindelijk toch lukken? Een merk dat ecologisch en sociaal verantwoordelijk gemaakt wordt en ook nog een succes blijkt te zijn? De aandacht van zowel producenten als consumenten voor eerlijk geproduceerde kleding neemt toe en is onderdeel van een nieuwe lifestyle. Een lifestyle met aandacht voor mens en milieu, zonder de geitenwollen sokken uit de jaren zeventig. Al is het aanbod nu nog beperkt, steeds meer mensen en merken zien het belang van een eerlijk productieproces in. Made-by, dat een aantal kledingbedrijven samenbrengt, is in ieder geval een goed en oprecht initiatief.

88

consumenteninzicht

consumentenbehoefte

– de aandacht voor eerlijk geproduceerde kleding neemt toe – er is vraag naar ‘style conscious’ mensen milieuvriendelijke mode

– transparantie in de kledingindustrie – producten, waaronder kleding, die op een mensen milieuvriendelijke manier worden gemaakt

89

91

92

CARE trendslations >> de consument


Made-by

Solidaridad

Made-by, een initiatief van Solidaridad, is een samenwerkingsverband met als doel de markt voor duurzaam geproduceerde kleding te vergroten. Made-by ontwikkelt productieketens in samenwerking met kledingmerken, katoen- en kledingproducenten en sociale organisaties. Kuyichi, X’-AS, Imps & Elfs, Alchemist en Barts hebben zich hierbij aangesloten en betrekken hun biologische katoen van producent Oro Blanco uit Peru, ook lid van Made-by. Bij Made-by wordt in communicatie benadrukt dat de kleding is gemaakt door mensen: ‘Ontmoet de makers’. Die openheid is nieuw, want de kledingindustrie is allesbehalve transparant. Nico Roozen is directeur van Solidaridad: ‘Kijk, dit is wat we doen. We gebruiken biologische katoen en waar mogelijk produceren we onze collecties onder betere omstandigheden. Stap voor stap gaan we ons proces

duurzaam maken. Made-by is op de eerste plaats een mentaliteit, een veranderingsproces. Wat we met Made-by willen uittesten is een methode die in marketingjargon ‘shadow label’ heet. De merken en hun producten staan voorop. Daarnaast staat Madeby, dat een stem aan het merk toevoegt en de consument van informatie over het maakproces voorziet. De ecologische meerwaarde willen wij communiceren door te wijzen op de weerbarstige realiteit. In magazines van Made-by en op de website laten we dit zien. Transparantie is deel van het concept. En dat is bijzonder in de textielindustrie. Verteld wordt wat wel en niet lukt in het proces naar eerlijke kleding op alle fronten.’ Streven is in de toekomst twintig tot dertig merken bij Madeby te betrekken. Y-AS en State of Art staan al in de planning.

Solidaridad werd opgericht in 1969 als bisschoppelijke adventsactie voor Latijns-Amerika. In de periode van militaire dictaturen in Latijns-Amerika steunde Solidaridad maatschappelijke organisaties in de hoop op rechtsherstel binnen een rechtvaardige maatschappelijke ordening. Het huidige motto, meer dan hulp!, duidt op de overtuiging dat structurele armoedebestrijding niet alleen kan met hulp. In ruim dertig jaar heeft de organisatie verschillende projecten opgezet en ondersteund. Made-by is, na de Max Havelaar-koffie en de Eko Oké-banaan, het derde initiatief van Solidaridad. ‘Met onze campagne ‘Naar een nieuw patroon in de kledingindustrie’ hebben we vooral aandacht willen vragen voor misstanden. Maar kritiek alleen volstaat niet, je moet ook laten zien dat het anders kan. Toen bestaande modemerken niet geïnteresseerd bleken

in een eerlijk product was Solidaridad zo eigenwijs om in 2000 een eigen jeanslabel te beginnen. Na een moeilijke start heeft Kuyichi inmiddels driehonderd verkooppunten in binnen- en buitenland. Het groeit als kool,’ zegt Nico Roozen. Wanneer een totale collectie onder de normen van Made-by wordt geproduceerd, betekent dat een cultuuromslag. Vroeger werden bedrijven gecontroleerd, nu werkt Made-by er intensief mee samen. Solidaridad zocht financiering voor de katoenteelt voor de opzet van een kledinglijn volgens Fair Trade-principes. Om de afzet van de katoen te kunnen garanderen, hebben de boeren het bedrijf Oro Blanco (wit goud) opgericht dat de katoen opkoopt. Op die manier worden de tussenpersonen uitgeschakeld en blijft er meer geld voor henzelf over.

Wat wil Made-by?

Kuyichi

Made-by wil de markt voor duurzaam geproduceerde kleren vergroten. – Door modemerken te ondersteunen bij het opschonen van hun maakproces. – Door wereldwijd verantwoorde productieketens te bouwen. – Door de consument ruime keus aan duurzaam geproduceerde mode te geven.

Met de lancering van Kuyichi in 2000 werd een compleet nieuw Fair Trade-bedrijf opgericht dat sociaal- en milieuvriendelijk is. Kuyichi is een stijlbewust jeansmerk voor de jonge stadsconsument. Het wil met een eerlijk en bewust maakproces een voorbeeldlabel zijn. Tegelijkertijd wil het een stijl creëren die sterk en sexy is en prikkelt tot nadenken. De naam Kuyichi is afgeleid van de Peruviaanse god van de regenboog. Er is een legende dat de regenbooggod van de Taquile-indianen boos werd op de mensen en al hun levenskleuren nam. Na het introduceren en perfectioneren van de weefkunst van de indianen waren zij in staat om de kleuren van de regenboog aan de wereld te geven. Kuyichi’s doel is om deze positieve houding de wereld in te dragen, wat te zien is in het logo. De ronde vorm symboliseert de wereld en het plusteken indiceert positiviteit, toevoegen en geven.

De kledingstukken van Made-by zijn te herkennen aan een blauwe knoop in de buurt van het carelabel. Dit label zegt iets over de kwaliteit van het kledingstuk en de knoop over de kwaliteit van het maakproces. Als je deze knoop ziet, dan weet je dat jouw aankoop op een mensen milieuvriendelijke manier is gemaakt. bron: www.made-by.nl

bron: www.kuyichi.com

90

93


CARE trendslations >> de markt verantwoordelijkheid en betrokkenheid >> media

aangesloten merken Het eerste merk dat zich bij Made-by aansloot was Imps & Elfs, een ingetogen kindermerk zonder riedels en fratsen. De collectie is verdeeld in een new bornen peuterlijn en is verkrijgbaar op verschillende verkooppunten in binnen- en buitenland. Andere merken volgden, zoals X’-AS (verbonden aan Y-AS), een vrouwenlijn met onderscheidende, vernieuwende modecollecties. Er wordt gewerkt met bijzondere stoffen en eigenzinnige belijningen. De mannenlijn, Y’AS, kan omschreven worden als nonchalant, creatief, eigenwijs en allesbehalve basic. Barts is een sportmerk dat zich vooral richt op sport- en winteraccessoires voor het hele gezin. Alchemist, een luxe dameslabel, probeert door verschillende elementen bij elkaar te brengen iets bijzonders te creëren. State of Art loopt nog warm langs de zijlijn, zoals ze zelf zeggen, want de aansluiting bij Made-by betekent een fikse verandering in de organisatie. State of Art is een

94

Nederlands merk voor casual menswear dat succesvol in veel Europese landen is. Nieuw bij Made-by is Rianne de Witte. Het zijn totaal verschillende labels die één ding gemeen hebben: verantwoord ondernemen. De overstap naar een verantwoorde productie is niet makkelijk, zeker niet als dat betekent dat het volledige productieproces moet worden aangepast. Hoe weet je of de producenten zich houden aan afspraken? Wie bepaalt wat de maatstaven zijn en wat zijn de wettelijke regels in de verschillende landen voor arbeidsomstandigheden en milieueisen? Stap voor stap moeten controlesystemen en gedragscodes worden ontwikkeld voor fabrieken en productiebedrijven en worden productieketens transparanter. Angst voor beïnvloeding van het zorgvuldig opgebouwde imago is er ook nog steeds. Maar een ding is zeker, de eerste stappen in de juiste richting zijn gezet.

Roze lintje IN BUITEN- EN BINNENLAND SLUITEN MENSEN EN BEDRIJVEN ZICH BIJ ELKAAR AAN IN DE STRIJD TEGEN BORSTKANKER. Oktober is niet langer gehuld in herfstkleuren, oktober is roze van kleur. In binnen- en buitenland is het roze lintje het symbool voor de strijd tegen borstkanker en oktober is uitgeroepen tot de ‘borstkankermaand’. Sinds enige jaren trekt ook in Nederland de Pink Ribbon-beweging de aandacht. Er zijn wandeltochten, roze gebouwen en bruggen, een tijdschrift en een televisieavond en talloze producten met een roze lintje. Doel is het bevorderen van de bewustwording ten aanzien van de oorzaken en de gevolgen van borstkanker en het bevorderen van onderzoek. Zo komt er eindelijk een einde aan het taboe op het onderwerp.

marktinzicht

marktbehoefte

– één op de negen vrouwen krijgt in haar leven te maken met borstkanker

– voorlichting en onderzoek in de strijd tegen borstkanker – een bewustwordingscampagne over borstkanker

97

CARE trendslations >> de markt

CARE trendslations >> de markt

ders in het blad ondersteunen de campagne, soms zelfs met advertenties waarin het roze lintje een rol speelt. De advertenties van onder meer Volvo, Samsung, Frico, Mastercard, Lundia, de Bijenkorf en Amsterdam Airport Schiphol kleuren het blad roze. www.sanoma-uitgevers.nl, www.net5.nl, www.pinkribbontv.nl

acties Elk jaar wordt op 1 oktober met de Walk for Women het startsein gegeven voor de borstkankermaand. Elk jaar neemt het aantal deelnemers toe. Net 5, de vrouwenzender bij uitstek, stond op zaterdag 1 oktober in het teken van borstkanker. Er werden drie films vertoond waarin bortskanker een rol speelt. In 2000 bedacht Evelyn Lauder het ‘Global Landmarks Illumination Initiative’, waarbij historische of opvallende plekken en gebouwen met roze lampen worden verlicht. In Nederland werd de Erasmusbrug

de oorsprong Estée Lauder is een Amerikaanse onderneming die de wereld verrijkt met voor veel vrouwen tot de verbeelding sprekende producten als ‘skin refinisher’, ‘lash XL mascara’ en ‘idealist eye serum’. Maar het bedrijf is ook bekend van het roze lintje dat wereldwijd het symbool voor de strijd tegen borstkanker werd. In 1992 bedachten Evelyn Lauder, schoondochter van Mrs. Estée Lauder en topvrouw binnen het bedrijf, en Alexandra Penney, redacteur van het tijdschrift Self, Pink Ribbon. Daarna werden honderdduizenden lintjes en brochures verspreid via winkels waar producten van Estée Lauder worden verkocht. De campagne die elk jaar wordt gevoerd vindt inmiddels in meer dan veertig landen in de wereld plaats. De Pink Ribbon-beweging richt zich op bewustwordingscampagnes en fondsenwerving met als doel voorlichting en onderzoek naar borstkanker. In 2003 nam de BorstkankerVereniging Nederland (BVN) het initiatief om de Stichting Pink Ribbon op te richten. De BVN is de patiëntenvereni98

ging voor vrouwen met borstkanker en houdt zich onder meer bezig met lotgenotencontact en belangenbehartiging. Voor deze activiteiten wordt de BVN gesubsidieerd door KWF Kankerbestrijding. www.esteelauder.com, www.pinkribbon.com, www.pinkribbon.nl, www.borstkanker.nl, www.kwfkankerbestrijding.nl

het tijdschrift In 2004 kwam Sanoma Uitgevers voor het eerst met de glossy ‘Pink Ribbon’ voor vrouwen vanaf dertig jaar. Het blad wordt nu elk jaar in de borstkankermaand oktober op de markt gebracht. Het doel is geld zamelen voor vrouwen met borstkanker, de opbrengst (4 euro per nummer) gaan voor 100% naar het goede doel. De cover van het eerste nummer werd gesierd door Isa Hoes, Daphne Bunskoek, Tjitske Reidinga en Wendy van Dijk. De rode draad in het tweede nummer werd gevormd door 100 verhalen van 100 vrouwen over leven, liefde, uiterlijk en borstkanker. De meeste adverteer-

in Rotterdam een week lang verlicht. Ook buitenlandse gebouwen werden roze, zoals het Empire State Building, het Europees Parlement in Brussel, de scheve toren van Pisa en de Tokyo Tower in Japan. Pink Ribbon Day op 24 oktober wordt georganiseerd door The Cancer Council Australia. Door een roze lintje of een aantal producten te kopen kan de strijd tegen borstkanker worden gesteund. Kritiek is er inmiddels ook. Want wordt het allemaal niet wat teveel met alle roze poederdozen en sieraden en komt het geld wel op de goede plek terecht? www.revlonrunwalk.com, www.walksforwomen.org, www.pinkribbonday.com.au, www.thinkbeforeyoupink.org

Pink Ribbon en Sylvana Deze week komt ook voor de derde keer de borstkankerglossy Pink Ribbon uit. In het blad deze keer veel mooie vrouwelijke BN’ers met twee borsten en relatief minder aandacht voor kanker. Een van de thema’s is dan ook: feeling beautiful. Op de cover staan nu BN-ers zoals Bridget en Leontien Borsato in roze jurken van ontwerpers. Graag had hoofdredacteur Calo daar ook Pink Ribbon-ambassadrice Sylvana Simons bij gezien. Maar die staat deze maand met een blote borst vrolijk op de cover van La Vie en Rose. ‘Sylvana stond bovenaan ons lijstje maar ze wilde niet’, zegt Harriet Calo. ‘Ze is zich aan het profileren als mode-ontwerper en wilde niet in de jurk van een ander poseren. Jammer. Ik vind het niet handig dat ze nu wel in La Vie en Rose staat. Het is nogal verwarrend. Van dat blad gaat geen cent naar Pink Ribbon hoor.’ bron: de Volkskrant, september 2006

99

CARE. trends >> inleiding CARE

Recommend Documents