But you still want to go

But you still want to go.....

Eindredacteur Hoofdredacteur Junior redac!e Art director Marke!ng manager Account manager Fotografie DTP-er Illustrator Marke!ng assistent Aquisiteur Uitgever Drukkerij

Saimi Roelofsen Sophie Schapendonk Anne van Breda, Cynthia Hanssen & Bas Ru"en Cynthia Hanssen & Anne van Breda Anne van Breda Cynthia Hanssen Anne van Breda Bas Ru"en Cynthia Hanssen Kevin Jansen Fiona Hering Briljant Publishing Lowie kopie

Briljant.01

Colofon

Briljant 01 Ridderstraat 72, 5021DW Tilburg, postbus 5362 5022 JA, Tel: 013-55561821, Fax: 013 5542841 Briljant 03

NARROWCASTING GEBRUIK JIJ HET AL? Het is grappig. Want dat waar je nog nooit van iets gehoord hebt en wat je niet kent, valt je ook niet op, terwijl het vlak voor je neus gebeurd. Dat was vroeger al zo met woorden, je las een boek, je wist niet wat een woord betekende en na dat je het gevraagd had, leek het wel alsof iedereen opeens dat tot voorkort onbekende woord gebruikte. Hetzelfde gebeurde mij met narrowcas!ng; simpel gezegd de communica!e tussen personen en tv-schermen. De lezing die we kregen om aan het project deelnemen was me niets minder dan vaag. En tot die !jd was het me nooit eerder opgevallen dat er zoveel schermen waren. Had ik nooit s!lgestaan bij het feit dat achter een loop die op een scherm wordt vertoond zoveel werk zat. Sinds wij met dit project zijn gestart heb ik een soort van deja vù. Ik heb het zelfde gevoel als met de onbekende woorden van vroeger. Nu narrowcas!ng een woord is wat ik begrijp lijkt iedereen het opeens te gebruiken. Alsof iedereen een scherm hee$ en alsof iedereen opeens aan narrowcas!ng doet. Dat is leuk, het project wat begon als een lezing die ik vaag had begrepen, werd me steeds duidelijker en maakte mij enthousiast. Het is een simpel concept maar je kunt er zulke mooie dingen mee doen. Nu snap ik ook waarom iedereen het woord opeens lijkt te gebruiken. Je kan niet zonder!

Saimi Roelofsen,

TILBURG TWEETS Celine: Super vet dat ik overal informatie kan zien. Het is in een woord gewoon briljant haha Maartje: Ik hou van Tilburggggggg Freekvos: Heb net gezien dat mijn eerste drankje gratis is bij cafe slagroom. Dat wordt bier drinken BriljantNet: De kick-off van 26 mei was geweldig, bedankt iedereen voor een leuke avond!! Rachelle: Handig die informatie overal, jullie doen goed werk!

Briljant 05

Briljant.01 INHOUD

08 NARROWCASTING IVO LEGT UIT

10 ONBEKENDE TILBURG 12 WAAROM NARROWCASTING? 14 WIJ ALS BRILJANT 16 STILSTAANDE COMMUNICATIE VERLEDEN TIJD?

18 WAAROM JOOST VEUGER VAN HET MIDI THEATER KIEST VOOR NARROW CASTING

18 RFID TAGS; DE TOEKOMST? Briljant 06

KICK-OFF 26 MEI Op 26 mei is Briljant Tilburg van start gegaan. Door middel van een kick-off met alle directeuren van de deelnemende instellingen en alle par!jen die betrokken zijn bij BriljantNet werd een feestelijke avond gevierd. De “ stekker” werdt aangesloten en zo werd Briljant Tilburg tot leven gewekt. Vanaf nu te zien op elk scherm in Tilburg. Briljant Tilburg lee$!

Briljant 19

Narrow E

en paar jaar geleden richtte Creative Director Ivo Roovers, BriljantNet op. Samen met de NHTV in Breda begonnen zij aan het eerste Briljantproject. Breda was de eerste stad die deelnam. Inmiddels zijn Roosendaal en Tilburg hier bij gekomen. Binnen afzienbare tijd willen zij alle 11 belangrijke steden(Briljanten) in Brabant als deelnemende Briljanten zien. Maar wat houdt narrowcasting en BriljantNet nu eigenlijk in? Ivo Roovers legt het uit.. door: Saimi Roelofsen

Narrowcas!ng, wat is dat eigenlijk? Narrowcas!ng is het benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, door middel van audiovisuele displays op een specifieke plaats en op specifieke momenten. De bedoeling is dat de content zoveel mogelijk op maat is gesneden voor de ontvanger. De term is het tegengestelde van het Engelse broadcas!ng. Een andere defini!e is: “Het leveren van informa!e die is gericht op een bepaald publiek, op een geselecteerde loca!e en !jds!p via digitale schermen, veelal op afstand aangestuurd met relevante visuele content.” Narrowcas!ng gaat over schermen die hangen in (semi)-openbare ruimtes als winkels, cafés, trams en straten. Als laatste zegt Ivo over Narrowcas!ng: “Narrowcas!ng is een sexy concept, het is nieuw!”

In een stad als Tilburg zijn er veel plaatsen waar er schermen opgehangen kunnen worden, maar is elke plek ook de goede plek? “Nee helemaal niet! Voordat een loop wordt gestart worden er verschillende onderzoeken gedaan vanuit BriljantNet. Dit om de loop zo efficiënt mogelijk te maken. Een deel hiervan is het onderzoek naar de hoeveelheid passanten die de schermen zien. “

Briljant 08

Er zijn schermen,ze hangen op de plek en dan..? Ivo Roovers: “Ik zou zeggen, u bent al op de goede weg, alleen is nu de vraag: hoe krijgt u de juiste informa!e bij de kijker? En wat wil de kijker precies? O$ewel wat gaat BriljantNet doen om uw informa!e zo goed mogelijk aan te laten sluiten op de behoe$e van de kijker? Hiervoor vindt ook een onderzoek plaats. Samen met de (hoge) scholen NHTV, ROC en FONTYS wordt er een onderzoek gedaan naar wat de kijker vindt, en wat de adverteerder vindt. Zo proberen we samen de informa!e die getoond zal worden 100% procent te laten aansluiten aan de wensen van de deelnemers en de kijkers.” De eerste Briljant die met Briljantnet in zee ging was NHTV Breda

De NHTV was het eerste narrowcas!ng punt in Breda. Waarom? Ivo Roovers: “NHTV hee$ een mediaopleiding. Om deze reden wilde de NHTV graag narrowcas!ng toepassen binnen haar loca!es, met een gedeelte info over Breda, een gedeelte over de NHTV en voor het overige info over Studentenverenigingen, nieuws, opleidingen etc. Er hangen daar nu 40 schermen. Dat zullen er meer dan 60 gaan worden.

casting Casting Zij wil vooruitlopen in het onderwijslandschap. Daar sluit dit project erg goed op aan. Bovendien is het een uitstekende manier om de student op de NHTV te informeren. Na een aantal jaar samenwerken is deze par!j nog steeds zo enthousiast als dat ze in het begin waren. Ivo: “NHTV wist precies wat ze wilden en hoe ze het wilden samen hebben we een aantal mooie loops kunnen produceren.

makkelijke en goede manier om reclame te maken voor uw organisa!e of specifieke aanbiedingen en helemaal van deze !jd. Er kan à la minute informa!e worden toegevoegd en uitgehaald. En hee$ over het algemeen, een zeer posi!ef effect op uw omzet.”

De NHTV stond gelukkig open voor inbreng van onze kant, maar het is vaak zo dat bedrijven alleen willen tonen wat ze zelf bedacht hebben. Dat is jammer omdat wij zoveel crea!viteit hebben die dan niet benut wordt.

Zijn er na verloop vab !jd veranderingen zichtbaar? “Ja zeker.” zegt Ivo. Na dat de schermen een !jd hebben gedraaid, worden er evalua!es gedaan. Bij verschillende steden en verschillende organisa!es komt er na verloop van !jd uit dat er toch een posi!ef verschil is in de omzet. Soms oplopend tot 10%. Met deze percentages hee$ narrowcas!ng haar recht van bestaan bewezen.

Is narrowcas!ng aan te raden? “Ja! Als de loop eenmaal draait is het een snelle,

Ivo Roovers: “Narrowcasting is een sexy concept!” Briljant 09

Coverstory: Dwalen door Steeds meer mensen ontdekken het, en terecht, want hier staan juist de mooiste pandjes van de stad; een uitgelezen gebied om uw bedrijf te promoten door middel van Narrowcas!ng. Heerlijke kleine frutselwinkeltjes, kunst, interieur en kleding, het is allemaal te vinden in het Dwaalgebied van Tilburg, een gebied dat steeds meer booming wordt. Door:: Anne van Breda

Briljant 10

het onbekende Tilburg w

at ooit begonnen is als schakel tussen het NSsta!on, de Heuvelstraat en Pieter Vreedeplein, evolueert nu langzaam van aanloopgebied voor het kernwinkelgebied naar een gebied met een eigen dwaalkarakter. Het is echter veel meer dan alleen een stukje binnenstad. In 2002 is de gemeente gestart met het ac!ef s!muleren om Binnenstad West tot een zogenaamd Dwaalgebied te ontwikkelen. Een gebied waar de bezoeker verrast wordt en verleidt om ‘zonder specifiek doel rond te lopen’.

Een oud en mooi gebied Dit gebied dat steeds verder opkomt bevat een grote varia!e aan prach!ge lokale, kleinschalige winkeltjes, cafés, muziekwinkels, kunstgalerijen en zelfs een theater. Tegelijker!jd beschikt het over voldoende rusten verblijfsmogelijkheden. Met prach!ge oude, monumentale herenhuizen, binnentuinen en ho/es is het een gebied om in rond te dwalen en te genieten van het oude, mooie Tilburg. De afgelopen jaren is in de verschillende woon- en dwaalstraten in het gebied tussen het Centraal Sta!on en het centrale winkelgebied van Tilburg groen toegevoegd. Dit is gebeurd door middel van het aanleggen van geveltuinen, het ophangen van gevelbakken en plaatsen van verschillende heester- en boombakken. De geveltuinen en –bakken gevuld met veel kleurrijke bloemen geven het Dwaalgebied de sfeer van een oude stad met onontdekte stukjes en hoekjes. Wie dwalend door dit gebied loopt moet zeker niet vergeten om eens omhoog te kijken naar de prach!ge gevels en daken die deze straten rijk zijn. Het is een lust voor het oog.

Crea!eve en gespecialiseerde winkels De winkels in het Dwaalgebied bieden net als de rest van het gebied een schat aan onontdekte producten en ware specialiteitenwinkels. Mensen, van zelfs ver buiten de regio, winkelen in dit gebied vanwege de sfeer die het gebied met zich mee brengt, maar ook omdat ze op zoek zijn naar speciale producten die niet overal verkrijgbaar zijn. Vandaar dat dit de uitgelezen loca!e is om meer doelgroepen aan te trekken. Ook de winkeleigenaren hebben zich in dit gebied geves

!gd vanwege de uitstraling die het hee$ en de sfeer die het uitademt. Een van de straten waar veel winkels geves!gd zijn is de Nieuwlandstraat. Hier vindt men veel van de aparte en bijzondere dingen die Tilburg hee$. Zij kenmerkt zich door haar brede assor!ment en vele alterna!eve winkeltjes. Hier staan winkels die te maken hebben met culturele ui!ngen en de culturele beroepstak. Mensen die geïnteresseerd zijn in cultuur, muziek, dans en theater zijn hier in overvloed te vinden. Een andere belangrijke straat binnen het Dwaalgebied is de Noordstraat. Mensen die op zoek zijn naar tweedehands kleding of tweedehands meubels zijn in hier aan het goede adres. Hier kan men van alles kopen, als het maar tweedehands is. Het is sowieso erg leuk om hier eens doorheen te lopen vanwege de mooie oude historische gebouwen. De derde straat die niet mag ontbreken in dit verhaal is de Tuinstraat. Een aparte straat met horecagelegenheden, maar met vooral speciale winkels. Hier bevinden zich vooral speciale kledingwinkels voor ar!esten en mensen die opzoek zijn naar alterna!eve spullen. Vanwege haar aparte aanbod zeker een bezoekje waard. Binnen het Dwaalgebied bevinden zich meerdere aantrekkelijke straten met speciale winkels.

Dwaalgebied en Narrowcas!ng Verschillende loca!es in het Dwaalgebied hebben digitale schermen hangen waarop content van de aanbieders getoond kan worden. Aangezien dit gebied steeds populairder wordt en het een aanlooproute naar het sta!on is, is het Dwaalgebied een goede loca!e om uw content op te tonen. Het zorgt er namelijk voor dat mensen die zich beperken tot het bezoeken van het Dwaalgebied ook in aanraking komen met uw bedrijf. Het Dwaalgebied blij$ een gebied waarin mensen zelf moeten verdwalen om het te kunnen ervaren. De enige manier om kennis te maken met dit gebied is om er eens doorheen te lopen en de geuren en het karakter van het gebied op te snuiven. Ontdek het verborgen maar unieke Tilburg achter de Heuvelstraat en zie waar uw content straks de doelgroep aanspreekt.

Briljant 11

Waarom Narrowcasting? A

ls cultuurinstelling of bedrijf zorg je dat er genoeg reclamemateriaal op de balie ligt. Maar al die papieren folders blijven maar liggen. Dit komt doordat negen van de !en mensen die in aanmerking komen met een folder al binnen bij het bedrijf of instelling zijn geweest. Met Narrowcas!ng komen de bewoners van de stad bij de instelling via reclame die ze op andere plekken hebben opgepikt. Deze nieuwste vorm van communiceren kent veel voordelen. door: Sophie Schapendonk

Narrowcas!ng is sinds mei van dit jaar een onmisbaar communica!emiddel in de stad Tilburg. De steden Breda en Roosendaal gingen de stad al voor. Dit allen hee$ BriljantNet voor elkaar gekregen. Zij proberen de vele verschillende cultuurinstellingen in Tilburg over te halen om gebruik te maken van narrowcas!ng. Maar waarom zouden steden gebruik maken van narrowcas!ng? Narrowcas!ng is communiceren door middel van animerende beelden en teksten op een televisiescherm. Als cultuurinstelling ben je bereid iedereen te laten mee smullen van jou informa!e, niet alleen bij jou thuis maar ook op andere plaatsen in de stad. Doordat meerdere bedrijven zijn aangesloten, werk je in principe samen met andere bedrijven om de juiste informa!e te tonen. Narrowcas!ng is een makkelijk middel om agenda’s, weetjes en bijvoorbeeld ac!es van een bedrijf over te laten komen bij de bewoners van Tilburg. Als theater is het mogelijk om de agenda van komende week of maand te laten zien in bijvoorbeeld de bioscoop. Als er meer bedrijven aansluiten, wordt de informa!e op meerdere loca!es getoond. BriljantNet zorgt er voor dat de informa!e op het digitaal scherm geanimeerd is. Hierdoor trekt het snel de aandacht van de klant en wordt de klant als het ware naar het

Briljant 12

scherm toegetrokken om de informa!e op te nemen. Een groot voordeel van narrowcas!ng is dat het kan worden gemeten, hierdoor is meteen duidelijk of de boodschap overkomt op de doelgroep. Is dit niet het geval, dan is een snelle aanpassing van de boodschap direct mogelijk. De informa!e is dus constant up-to-date. BriljantNet kan er voor zorgen dat de boodschap aangepast is op de doelgroep. Zoals eerder gesteld kan men een gerichte boodschap plaatsen. A3ankelijk van de plaats en het !jds!p kan men een specifieke boodschap doorgeven, waardoor de kracht van de boodschap op!maal wordt benut. Hee$ u vaak wachtende klanten voor u staan, dan is een digitaal scherm ideaal. Wachtende bezoekers zullen zich minder snel vervelen en waarderen de informa!e. Een mooi extra is dat de schermen bijdragen aan de uitstraling van het bedrijf. Narrowcas!ng en BriljantNet zorgen samen voor de juiste informa!e, op het juiste moment, op de juiste plek is!

De juiste informatie, op de juiste plek, op het juiste moment, voor de juiste doelgroep!

Briljant 13

Sta je met je biertje in de kroeg en laten ze op het digitale scherm foto’s van drie jaar geleden zien. Op school steeds maar dezelfde PowerPoint met die nu"eloze informa!e. En op het sta!on staan de schermen zelfs uit! Vijf communica!estudenten brachten hier verandering in. Zie hier het verslag van hun eigen belevenissen. door: Cynthia Hanssen

Wij als Briljant

Briljant 14

A

I

Wij zijn Saimi Roelofsen, Sophie Schapendonk, Bas Rutten, Anne van Breda en Cynthia Hanssen. Vijf communicatiestudenten aan de Fontys Economische Hogeschool in Tilburg. In het tweede semester van het eerste jaar moesten wij een crossmedia project verzinnen. Ivo Roovers, eigenaar en bedenker van BriljantNet wilde op Fontys Economische Hogeschool verandering brengen op de niet bekeken digitale schermen. Ivo legde ons zijn plannen voor, en wij waren gelijk enthousiast! BriljantNet had zich al gevestigd in Breda en daar liep het project al op rolletjes. De stad wordt verdeeld in verschillende kanalen onder andere het kanaal onderwijs, horeca, cultuur en zorg. Elk kanaal heeft zijn eigen onderzoeken nodig. Je wilt namelijk als je in de kroeg staat geen informatie over school willen ontvangen. De kanalen werden onder de groepen verdeeld. En wij namen het kanaal cultuur voor onze rekening.

Wij hielpen natuurlijk wel mee aan de vormgeving, maar het echt in elkaar zetten van de loop ( zo heet het “programma” wat op de schermen komt) deden ze zelf. Wij gaven meer advies. De bedrijven leveren zelf de informatie aan die zij op het scherm willen zien met hun eigen huisstijl. BriljantNet maakt de huisstijl dan aantrekkelijk door het gebruik van bewegend materiaal. Wij zorgden voor de inhoud van de loop.

llereerst wie zijn jullie? En hoe hebben jullie verandering gebracht in de oninteressante informatie op de schermen?

n hoeverre mochten jullie meehelpen met de vormgeving?

H

oe is het project verder verlopen/geëindigd? Na het ontwikkelen van de loop gingen we werken naar de kickoff dag. Dat is dé dag waar het project in de lucht schiet en dus overal op elk scherm te zien valt. Deze dag moest natuurlijk perfect zijn, want alle directeuren van alle bedrijven kwamen een kijkje nemen. Bij de voorbereidingen van deze dag hebben we ook meegeholpen.

H

oe hebben jullie onderzocht wat mensen op de digitale schermen willen zien?

H

oe was het om deel te nemen aan dit project?

De grootste doelgroep van Briljant zijn de studenten. Tilburg moet het ook echt hebben van zijn studenten. Hier hebben wij als groep rekening mee gehouden. We besloten ons project in twee verschillende onderzoeksmomenten in te delen. Het eerste onderzoeksmoment verliep erg snel. We gingen bij elke culturele instelling in Tilburg kijken of er al schermen hingen en wat er al op te zien was. Alle culturele instellingen in Tilburg liggen dicht bij elkaar. Dus na een dag goed rond zwerven in de stad, wisten we welke culturele instellingen schermen hadden hangen en welke er uit stonden. De resultaten van het onderzoek werden verwerkt en doorgestuurd naar Ivo Roovers, bedenker van BriljantNet. Onderzoeksmoment twee verliep anders. Wij hebben vele scholen bezocht omdat daar toch onze doelgroep loopt, namelijk de studenten. In Tilburg zijn studenten trouwe bezoekers van onder andere bioscopen en andere culturele instellingen. Met deze gegevens konden we natuurlijk geen onderzoek afsluiten. Voor meer informatie besloten we een enquête te houden. Alhoewel meestal de mensen hier niet op zitten te wachten ging het ondervragen vrij gemakkelijk op het Piusplein met een temperatuur van 25 graden erbij.

Het was een zeer informatief en leuk project om aan deel te mogen nemen. Het was erg leuk om ons eigen onderzoek terug te zien op de schermen in de stad. Dus kijk vanaf nu eens wat vaker op een beeldscherm!

Briljant 15

De nieuwe generatie gaat voor beweging!

U

it onderzoek op het ROC in Tilburg is gebleken dat studenten zo goed als geen enkele feeling meer hebben bij s!lstaande communica!e. Betekent dit het einde van de poster, het aanplakbiljet en de flyer? Als het aan de studenten ligt is dat wel in zicht! door: Bas Ru$en

Op ROC Tilburg is een kleinschalig onderzoek gehouden over de wensen van studenten met betrekking tot business-to-consumer communica!e. De belangrijkste resultaten van dit onderzoek beves!gden de trend die al in volle gang is. Deze trend is de grote opkomst van virtuele communica!e. Steeds meer retail stores, overheidsinstellingen en openbare ruimten maken gebruik van dit middel. Er kunnen op 1 loca!e meerdere onderwerpen getoond worden aan de bezoeker en/ of klant. S!lstaande communica!e spreekt niet meer aan. Studenten kijken liever naar bewegende beelden. Volgens de studenten die aan het onderzoek hebben deelgenomen gee$ dit een duidelijker beeld van de boodschap die moet worden gecommuniceerd. Een van de studenten kwam met het voorbeeld: “Als ik de !tel van een theaterstuk zie is de eerste reac!e vaak: ‘Oh dat is toch saai!’ terwijl ik eigenlijk geen idee heb waar het over gaat. Als er ter ondersteuning een soort trailer wordt getoond zal ik sneller naar het theater gaan, omdat mijn beeldvorming dan heel anders is.” Het onderzoek is gehouden naar aanleiding van een opstartend project in Tilburg, volledig gericht op narrowcas!ng. Het project heet BriljantNet en draait al in verschillende steden in Brabant. Crea!ef directeur van BriljantNet, Ivo Roovers, is de opdrachtgever voor het onderzoek, dat wordt uitgevoerd door HBO Communica!e Studenten van Fontys Hogescholen in Tilburg. Het project speelt in op de opkomende trends van dit moment. Men is niet meer tevreden met een aanplakbiljet op een van de elektriciteitskastjes in de stad of een flyer op straat. Het moet bewegen en alle informa!e moet op een scherm te zien zijn. Het eerder genoemde argument dat het anders ‘saai’ is werd door veel studenten gedeeld.. Een grote hoeveelheid tekst met nieuws is niet meer aanlokkelijk genoeg, er moeten beelden bij zi"en. Veel gehoord is ook het feit dat je dan makkelijker kunt bepalen of je het item interes-

Briljant 16

sant genoeg vind. Je ziet aan de beelden direct waar het over gaat. Een van de andere opvallende uitkomsten uit het onderzoek was de gewenste interac!viteit met de schermen. De studenten beves!gden duidelijk het mobiele en digitale !jdperk waarin we leven. Een vraag die vaker terugkeerde was: “Kunnen we het nieuws ook downloaden op onze telefoon?”. De mogelijkheid hiertoe bestaat. Door middel van bluetooth kan bijvoorbeeld stadsinforma!e, informa!e over school en andere items worden gedownload op de telefoon. Hiermee kan men precies downloaden wat men zelf interessant vindt. Betekenen al deze uitkomsten nu al het einde van de geprinte communica!e? Dat niet. Af en toe een flyer krijgen vinden de studenten nog prima. In de toekomst zal de interesse hierin waarschijnlijk echter steeds minder worden. Dit is echter geen compleet verassende uitkomst gezien de verloop van de communica!e in de afgelopen 50 jaar, toenter!jd ging alles nog via post, nu is e-mail de belangrijkste vorm van communica!e. De wereld wordt digitaal!

Stilstaande communicatie verleden tijd?

Briljant 17

Waarom Joost Veuger van het MIDI Theater kiest voor Narrowcasting... Si

nds 25 maart 2009 opende het MIDI Theater, wat voorheen een bioscoop was, zijn deuren weer op de heuvelstraat in Tilburg. Joost Veuger, manager van het Midi, pakt nu de communica!e van het theater aan. Ze willen graag de doelgroep beter bereiken en zijn daarom in zee gegaan met BriljantNet, een bedrijf wat gebruik maakt van narrowcas!ng. Dit project is gestart na de kick-off die 26 mei van dit jaar plaatsvond in het Midi. Na de kick-off zijn er een aantal vragen aan de manager gesteld om zijn bevindingen tot nu toe te meten. Waarom hee& u ervoor gekozen om gebruik te maken van narrowcas!ng? Dat is heel simpel. Het Midi is een theater en die zijn in deze !jd niet meer zo in trek bij jongeren. Dat is jammer want bij ons in het midi is er cabaret, comedy, maar ook voor urban dance experience ben je bij ons aan het juiste adres. En onze loca!e is perfect, want je zit midden in het uitgaansleven. Er is gekozen voor narrowcas!ng omdat onze doelgroep niet bekend genoeg is met het Midi, dat willen we hiermee veranderen. Met narrowcas!ng zijn de jongeren beter te bereiken, omdat Briljant onze informa!e aantrekkelijk maakt. Ze voegen er anima!es of filmpjes bij en dat is juist wat hen aanspreekt. Jongeren kijken niet vanzelf op de site van een theater of er iets leuks komt die avond. Ze moeten juist geprikkeld worden. Hier zorgt Briljant voor door dynamische beelden op de schermen te tonen. De schermen zullen op scholen, in cafés en bij andere culturele instellingen komen te hangen. Dit is perfect, want hier loopt de jeugd rond.

En dan nu even een terugblik op de kick-off van 26 mei. Briljant ging online in Tilburg. Hoe hee& u dit ervaren? De kick-off vond plaats in het Midi, dat was natuurlijk een hele eer voor ons. Directeuren en managers van andere bedrijven en instellingen uit Tilburg werden ontvangen in ons theater. De voorbeeld loop die getoond

Briljant 18

werd was erg indrukwekkend. In een snel tempo was te zien wat de studenten en medewerkers van Briljant voor mekaar hebben gekregen. De gasten in de zaal waren helemaal s!l van het feit wat er allemaal mogelijk is met narrowcas!ng. De kick-off hee$ mij een sterker gevoel gegeven dat bedrijven dit nodig hebben als communica!emiddel. Jongeren zijn een moeilijk te bereiken doelgroep maar door dit bewegende informa!ekanon kunnen ze er niet meer omheen.

Wat verwacht u met het Midi en narrowcasting te bereiken? Allereerst hoop ik mijn doelgroep te bereiken. Maar daarnaast wil ik het Midi weer eens goed op de kaart zetten. Zowel in de stad Tilburg als de omgeving. We zijn nu ruim een jaar open en het gaat goed met de bezoekersaantallen, maar het kan natuurlijk altijd beter. Ook moet bekend worden dat het Midi niet alleen maar theatervoorstellingen heeft maar echt met de tijd mee gaat. Zo komen er ook verschillende bands optreden en zijn er velen BN’ers die een avond op het podium staan. Om dit te bereiken als theater zijnde moet je continue bezig zijn met promotie van je bedrijf. Door samen te werken met Briljant, hoeven we alleen maar de informatie die wij naar buiten willen brengen, te versturen. Vervolgens zorgt Briljant voor de slagroom op het toetje en ik, als manager van het Midi, zie daar een zekere toekomst in, aldus Joost Veuger.

Briljant 19

RFID Tags; De toekomst? Je doelgroep persoonlijk bereiken, per individu, dat is wat bedrijven het liefste willen. Deze droom van bedrijven lijkt werkelijkheid te worden dankzij de RFID Tags. Alhoewel veel mensen nog nooit van de a9or!ng RFID gehoord hebben, vindt er op dit moment een stormach!ge ontwikkeling plaats op het gebied van deze nieuwe iden!fica!etechnologie. In het bedrijfsleven zijn de verwach!ngen hooggespannen om door middel van RFID allerlei soorten voorwerpen te kunnen iden!ficeren en traceren. Door nieuwe toepassingen te bedenken of grote kostenbesparingen te realiseren in de distribu!eketen valt er veel geld met RFID te verdienen. Radio frequency iden!fica!on, afgekort RFID, is een technologie om. RFID staat dus voor de a9or!ng ‘Radio Frequen!e Iden!fica!e’ en is een technologie om van een afstand informa!e op te slaan en te lezen van zogenaamde RFID-”tags” die op of in objecten of levende wezens zi"en. Oorspronkelijk is deze technologie ontwikkeld als de opvolger van de streepjescode maar tegenwoordig wordt het in de reclame wereld gebruikt om doelgroepen te bereiken. Elk individu krijgt hierdoor een unieke iden!fica!ecode en kan persoonlijk bereikt worden. Daarnaast gaat het uitlezen van een RFID-label met onzichtbare radiosignalen veel sneller en makkelijker dan het lezen van een barcode met laserstraal. De geavanceerde RFID-systemen kunnen zelfs !entallen RFID-labels tegelijker!jd uitlezen, terwijl producten met een barcodes een voor een gescand moeten worden. Ieder RFID-tag bestaat in principe uit twee delen: een microchip en een miniatuurantenne. De computerchip kan gegevens opslaan en bevat een unieke code, waardoor ieder RFID-label uniek is. De antenne zorgt

Briljant 20

ervoor dat het label de gegevens naar een leesapparaat kan sturen. De groo"e van een RFID-label is vooral a3ankelijk van de antenne, en varieert in de prak!jk tussen een paar cen!meter tot het formaat van een rijstkorrel. RFID-tags onderscheiden zich ook door de gebruikte frequen!e. In het algemeen kan gezegd worden: hoe hoger de frequen!e, des te verder het leesbereik. Hogere frequen!es hebben echter meer moeite met metaal en vocht. Ondanks dat RFID Tags als een posi!eve ontwikkeling klinken hebben ze ook nadelen. Het is echter wel een ontwikkeling waar rekening gehouden mee moet worden. RFID tags zijn de toekomst in digitale communica!e met je doelgroep!

voordelen: - Unieke code zodat ieder individueel object al!jd en overal gevolgd kan wor den (ook terug) - Er is geen fysiek contact nodig

Nadelen: - De privacy kan in het geding komen. - Als iden!fica!e-documenten zoals een paspoort een RFID-tag hebben, kun nen regeringen of bijvoorbeeld inlich!n gendiensten hier misbruik van maken en mensen monitoren.

Briljant .01 D

e laatste bladzijde... Wij hebben alles gezegd wat we op deze manier met u wilde en kunnen delen. Graag spreken wij onze dank uit ten goede van alle medewerkers van BriljantNet BV en deelnemende par!jen in Briljant Tilburg. Wij hopen u met dit magazine voldoende informa!e te hebben gegeven over het project Briljant Tilburg. Hebt u nog op- en/ of aanmerkingen horen wij dit uiteraard graag van u. Houdt het met deze laatste bladzijde dan op? Natuurlijk niet! Briljant Tilburg gaat door en is meer dan wat er in een magazine te omschrijven valt. Briljant Tilburg moet u beleven. Ga eens een rondje lopen door Tilburg en ervaar het zelf, de kracht van Briljant Tilburg...

Mocht u zich naar aanleiding van dit magazine geroepen voelen contact met ons op te nemen staan wij u natuurlijk graag te woord. Kijk op www.briljantnet.nl of de colofon van dit !jdschri$ voor de contactgegevens.

Wij hopen u snel te mogen verwelkomen bij de Briljanten van Tilburg en uw boodschap te mogen tonen op ons uitgebreide netwerk.

BriljantNet BV. Als narrowcas!ng Briljant wordt... Wanneer wordt u dan Briljant? Briljant 22