SPEECH FONS VAN WESTERLOO, CEO RTL NEDERLAND IP WINTERPRESENTATIE, 21 JULI 2005 Dames en heren, van harte welkom bij deze bijzondere winterpresentatie van RTL Nederland en IP mede namens mijn collega’s Jacqueline Hekkers, Bert Habets en Arthur Weijers. Een speciaal welkom ook aan Frank Eijken die onze gelederen vanaf september komt versterken als CCO van RTL Nederland. Hij zal in de functie van CEO, samen met onze IP-directeuren Ricardo van Amerongen, Hans Duiverman en Michel van der Voort leiding geven aan onze verkooporganisatie IP. Van harte welkom heet ik ook onze televisie- en radiotalenten die ondanks de vakantieperiode naar deze studio zijn komen. Het is vandaag een bijzondere winterpresentatie omdat RTL en IP een nieuwe concurrent krijgen die binnen enkele weken niet langer op woorden en aankondigingen, maar op daden gewogen zal worden. Bijzonder omdat wij aan de vooravond staan van een mediarevolutie, waarin nieuwe technologieën ons allen ongekende nieuwe mogelijkheden gaan bieden om de consument nog beter te bereiken. Bijzonder omdat wij vandaag breken met de traditie van veel sprekers met veel woorden tijdens onze winterpresentatie. Bijzonder omdat we u gaan meenemen op een audiovisuele reis, waarvan we het eerste station in de opening al hebben aangedaan, een reis die moet onderstrepen dat één beeld meer waard is dan duizend woorden. Ik sta hier, dames en heren, namens de directie, hoofdredactie en programmaleiding van RTL Nederland en de directie van IP. En vooral namens de vele honderden medewerkers, die al jaren garant staan voor een multimediale onderneming die elke dag, elke week, elke maand en elk jaar letterlijk miljoenen mensen aan zich weet te binden. Van jong tot oud, van welgesteld tot modaal, van modern tot behoudend. Niet alleen via TV en Radio, maar ook via print, internet, teletekst, telefonie, cd’s, dvd’s, sms, en sinds kort ook beeldtelefonie. De snel veranderende mediawereld, waar u en wij dagelijks mee te maken hebben, vraagt van krachtige en stabiele mediaorganisaties als RTL en IP enorme professionaliteit, slagvaardigheid, flexibiliteit en creativiteit.
Het zijn deze kernwoorden die in de afgelopen jaren de basis vormden van ons succes. En kernwoorden die ook in de afgelopen maanden bij al onze medewerkers centraal hebben gestaan om de aanstormende concurrentie het aankomende seizoen strijdlustig en vol vertrouwen tegemoet te treden. Wie niet mee beweegt op een turbulente markt raakt op achterstand. We hebben daarom alles behalve stilgezeten, zoals straks moet blijken uit onze beeldende presentaties. We kunnen en willen er niet omheen. Toch zullen we vandaag niet al te veel woorden besteden aan onze nieuwe concurrent. Vast staat dat ook die niet heeft stilgezeten, stevig met de geldbuidel heeft gezwaaid en tientallen nieuwe programma’s gaat introduceren. Wij doen daar zeker niet laatdunkend over, want we weten hoe moeilijk het is om naast van anderen gekochte successen gelijktijdig vele, vele nieuwe programma’s op de kijkersmarkt te introduceren. We menen het als we ze succes - nou ja een beetje succes wensen omdat concurrentie ons scherp houdt. Wie de ontwikkelingen in de omroep van de afgelopen vijftien jaar in kaart brengt kan tot geen andere conclusie komen dan dat concurrentie meer winnaars dan verliezers heeft opgeleverd. De grote winnaars zijn natuurlijk de kijkers en luisteraars en de gebruikers van interactieve diensten. Door de veelheid aan zenders is het aanbod aan Nederlandstalige programma’s, nieuws, drama, sport, films en series aanzienlijk verrijkt en is voor elke smaak wel een radiozender te vinden. Wie actief zijn invloed wil uitoefenen op het verloop van bepaalde programma’s kan driftig meedoen en wie achteraf nog iets wil weten of beleven kan via mobiele toepassingen, Text TV en het Internet ruimschoots aan zijn trekken komen. Deze week bijvoorbeeld bereikte RTL Nieuws.nl zijn 100 miljoenste page view. Ook u, onze adverteerders, behoort tot de winnaars omdat u in de afgelopen vijftien jaar steeds meer mogelijkheden aangeboden kreeg om specifieke doelgroepen te bereiken en andere mogelijkheden te benutten dan de TV spot – hoe belangrijk ook – alleen. De commerciële omroepen hebben met vallen en opstaan geleerd hoe zij op het slagveld met de inzet van hun middelen moesten omgaan, hoe zij op een nauwelijks groeiende markt voor TV reclame nieuwe bronnen van inkomsten moesten aanboren, kortom hoe zij het huishoudboekje met een positief resultaat konden afsluiten. De winnaars in dit strijdperk, waaronder de internationale marktleider RTL, hebben geleerd dat maar één missie tot succes leidt. Wij stellen de marketing en communicatiedoelstellingen van onze adverteerders en zakelijke relaties centraal door het leveren van heldere en gevarieerde 2
doelgroepen op een multimediaal zenderpark dat zich uitstrekt over alle bestaande en nieuwe platforms. Ook koppelen wij al geruime tijd - veelal in samenwerking met u, onze adverteerders en zakelijke relaties - de consument aan de nieuwe mogelijkheden die de moderne technologie ons biedt. Alweer met als voornaamste doel: Een zo breed mogelijk podium te bieden aan onze klanten om consumenten te bereiken en te beïnvloeden. Of het nu gaat om special ads, split screen advertising, non spot acties, video on demand of vele andere interactieve mogelijkheden, bij RTL en IP doen we het allemaal, doordacht, betrouwbaar en innovatief. Op onze lauweren rusten we nooit, zoals u ook dit jaar weer heeft gemerkt. Of het nu om vertrouwde of nieuwe communicatiemogelijkheden gaat, wij blijven ze innoveren. Op het gebied van spotzendtijd heeft u dit gemerkt aan het nieuwe en zeer succesvolle inkoopsysteem dat begin dit jaar is geïntroduceerd en dat we continueren. En ook aan de verdere optimalisering van onze reclameblokken waarbij gestage uitbreiding van het aantal kortere blokken uitgangspunt is in plaats van minder frequente maar langere blokken. Ook ons non spot aanbod is rijker dan ooit en wordt permanent aangevuld en geïnnoveerd, ondermeer door onze afdeling Special Advertising. Een voorbeeld hiervan is de split screen commercials die we tijdens Wimbledon uitzonden. Vanaf 12 augustus hebben we op drie RTLzenders al deze uitgebreide en unieke non spot mogelijkheden. En wat ons interactieve aanbod betreft: ook op dat gebied hebben we een koploperspositie die we komend seizoen meer dan gaan handhaven. Kijkt u mee naar drie aansprekende voorbeelden van interactieve cases. Peter Op de Beek en de teams van RTL Interactief en IP Interactief maken voor u echt alles mogelijk op het gebied van interactieve communicatie. En ik zeg dat niet zonder trots. Behalve de zojuist getoonde innovatieve voorbeelden is TEXT al jarenlang een effectief en efficiënt communicatiemiddel. Niet alleen heeft dit medium een groter bereik dan de grootste krant van Nederland, ook leent het zich uitstekend voor de koppeling met tv-commercials. En ook onze tv-zenders zijn continu in ontwikkeling. Een paar weken geleden hebben wij als eersten vertegenwoordigers van onze adverteerders en mediabureaus en later ook de pers onze nieuwe zenderstrategie onthuld. We kondigden aan vanaf 12 augustus verder te gaan met een familie van TV zenders RTL 4, RTL 5 en RTL 7, elk met een eigen helder profiel.
3
Deze herprofilering zal in augustus en september ondersteund worden door een gigantische reclame- en DM-campagne die al onze trouwe en potentiële nieuwe kijkers in het hele land zal overspoelen. Naast onze TV zenders bieden we met RTL FM en Yorin FM twee ambitieuze, groeiende en complementair gepositioneerde radiostations. RTL FM bereikt per week inmiddels een miljoen luisteraars in de doelgroep boodschappers 20-49 en zag haar marktaandeel in deze doelgroep het afgelopen jaar met maar liefst bijna 40% groeien. Yorin FM bereikt in zijn doelgroep 20-34 inmiddels wekelijks 1,3 miljoen fans en liet het marktaandeel het afgelopen jaar met maar liefst 80% groeien. Niet alleen onze luisteraars, maar ook u weet ons steeds beter te vinden. Met steeds meer grote partners ontwikkelen we talloze creatieve spot en non spot acties. Kijk en geniet van onze radio op beeld. Wat een dynamiek, van ons radioteam! Dan nu naar het noeste werk van ons TVprogrammabedrijf onder leiding van Wim ter Laak voor RTL 4, Erland Galjaard voor RTL 5 en Jaap Hofman voor RTL 7. U zag ze al in beeld aan het begin van de presentatie. RTL 4, de grootste TV zender van Nederland en van onze familie blijft ook na 12 augustus het toonbeeld van stabiliteit en creativiteit met een keur aan kwalitatief sterke succesrijke programma’s in ongeveer elke programmacategorie. Van nieuws tot drama, van soap tot infotainment, van groot entertainment tot talkshow. Een fabelachtig rijk programma-aanbod voor onze boodschappers van 20- tot 49 jaar. Met de komst van mensen als Daphne Bunskoek en Jeroen Kijk in de Vegte - die zich ook verdienstelijk maakt op Yorin Fm - en Barbara Barend voor de sport hebben we naast onze keur van supertalenten de nieuwe aanstormende generatie aangeboord. Ook gaan we een innige samenwerking aan met de Telegraaf op het gebied van misdaad en lifestyle met John van den Heuvel en Fiona Hering, inmiddels beroemd van de krant en RTL Boulevard. Begin september zal op de weekdagen om half elf de late uitzending van Editie NL omgedoopt worden tot 4 in ’t Land dat zich in een spiksplinternieuw jasje en aangepaste inhoud nog sterker dan tot nu toe gaat richten op binnenlands nieuws dat ons elke dag weer raakt. De redactie van het RTL Nieuws werkt keihard aan deze nieuwe formule die vanaf begin september nog meer luister geeft aan de late avond van RTL 4. Een programma dat zo actueel is dat we nu nog niets op tape hebben. Alle andere RTL 4-toppers van komend seizoen hebben we voor u op een rij gezet. U ziet het, dames en heren, RTL 4 is er klaar voor. 4
Dat geldt ook voor RTL 7. Deze jongste telg in de RTL familie heeft de slogan verrassend vertrouwd meegekregen. Het is een zender voor 20-49 jarigen met een accent op mannen. Het wordt een zender die zich overdag met RTL Z sterk op nieuws en zakennieuws richt, een zender die ruimte moet bieden aan sport events en breaking nieuws, een zender die op de weekdagen super horizontaal wordt geprogrammeerd en alle ruimte gaat bieden aan non spot doelgroep programmering, aangeduwd door een tweede kans kijkmoment van groot amusement. Ook biedt deze zender goede films, actieseries en reality documentaires. Laten we kijken naar het nieuwe RTL 7. Tot slot het nieuwe RTL 5. De veranderingen bij deze zender kunnen best revolutionair worden genoemd. Het geheel vernieuwde RTL 5 zal de tweede grote zender worden van onze familie. Het wordt een zender voor een breed publiek met als primaire doelgroep de 20-34 jarigen. Deze zender, die als groot voordeel heeft dat die vrijwel overal al op de voorkeuzetoets 5 staat, moet jonge mensen en mensen die zich jong voelen aanspreken met een combinatie van brutale, eigenzinnige programmering in relatie tot bewezen successen. Eredivisie voetbal live, acht wedstrijden van het WK voetbal in samenwerking met de NOS, grote speelfilms waaronder veel premières, Amerikaanse topseries, kwalitatieve reality en een dagelijkse late night Jensen! staan op het menu van het nieuwe RTL 5. Fasten your seatbelts voor de tweede grote zender van onze familie. Tot zover uw volledige kennismaking met onze nieuwe family of stations. Op 12 augustus, vroeger dan ooit begint de motor van deze familie warm te draaien. Veel van onze programma’s starten eerder dan voorgaande jaren omdat we vanaf de prille start van het winterseizoen de kijkcijfer-hitlijsten willen aanvoeren. We zullen dat nieuwe seizoen, ondanks alle veranderingen in de markt, weer de stabiele factor zijn in performance, op het gebied van inhoud, maar ook op het gebied van verkoop en innovatie. Onze belofte is simpel. Professionaliteit, klantvriendelijkheid en vooral betrouwbaarheid is wat we u als partner in de wereld van media en communicatie willen blijven bieden. Mede namens al mijn collega’s dank ik u oprecht voor uw belangstelling.
5
