BIG IDEA
BIG IDEA BASIS VISUALS PRODUCT PAKKET internet . televisie . telefonie
PROPOSITIE Emotionele propositie of Gebruiks propositie ondersteund door Product features en een ‘Deal’
KEYVISUAL Aansprekende fotografie met jonge mensen die media consumeren
PAYOFF LOGO
BIG IDEA - BEELDCONCEPT VANUIT VERSCHILLENDE PROPOSITIES
PRODUCT
CREATIVES
ALLES-IN-1 PAKKET
ABRI
DISPLAY CREATIVES
MAILINGS
WEBSITE
LANDINGSPAGINA’S
CREATIVES
SPECIALE SERIES
THEMA
CREATIVES
DE EK
EVENT
CREATIVES
ACTIES
CREATIVES
ACTIES
MEDIA
HTLM5 Showcase Mobile advertising wordt steeds interessanter, maar door het ontbreken van flash ondersteuning op iPads en iPhones waren de mogelijkheden voor adverteerders tot dusver vrij beperkt. De markt voor smartphones en tablets ontwikkeld zich in een razendsnel tempo. Vier op de tien Nederlanders bezit een smartphone en 8% van de huishoudens is de trotse eigenaar van een tablet. Voor adverteerders erg interessant omdat mobiele apparaten zeer veel kansen bieden om consumenten op een relevante manier te bereiken. DFK & Adrime ontwikkelden enkele voorbeelden met de mogelijkheden die er zijn om Rich media in te zetten op handhelds en tablets. Bekijk enkele (fictieve) cases. Let op: bekijk de previews op de hiervoor bedoelde apparaten.
HTML5 SHOWCASES LINK HTTP://WWW.DEFRANSEKAMER.COM/HTML5/
De Franse Kamer & UPC • Online Concept 2012
Wij zijn De Franse Kamer
10
DE BASIS VAN DFK
NILS
HERENGRACHT
442
MARIJN
RODERICK RUI
SHAM DENNIS
THOMAS
7
MAN
+
GROOT NETWERK
OVER ONS DE FRANSE KAMER SINDS
2002 DFK CREATIONS SINDS
2012
DFK
Creations
De Franse Kamer (DFK) is een jong en dynamisch online advertising bureau in het
DFK Creations is de strategie, marketing en concept tak van De Franse Kamer.
hartje van Amsterdam. Een van onze specialismen is het ontwikkelen van effectieve
DFK Creations ontwikkelt cross-mediale concepten en campagnes voor merken
online bannercampagnes. Wij hebben ruime ervaring in het adviseren, ontwikkelen
die effectieve resultaten en interactieve merkbelevingen willen.
en het meten van de effectiviteit van deze online marketingtool. Ook voor andere
Een uitstekende combinatie tussen kwalitatieve creatie, strategie, marketing,
originele online marketingcampagnes zijn klanten bij ons aan het juiste adres.
design en een realisatie met meetbaar resultaat is waar we voor staan.
ONZE FILOSOFIE
Wij werken 360 graden in het communicatielandschap; de scheiding tussen offline
Als professionele bannerleverancier ontwerpen wij banners voor alle soorten
en online bestaat nauwelijks meer in de moderne communicatiewereld. Waar nodig
bedrijven. Dit kunnen startende ondernemers zijn, maar ook grote multinationals.
en waar effectief, integreren wij verschillende communicatiekanalen naadloos.
De opdrachten kunnen simpel zijn, maar we maken ook complexe banners waar heel
Of het nu advertising, websites, apps, content creatie, events of andere soorten
wat techniek bij komt kijken. Eén ding hebben alle opdrachtgevers gemeen:
media betreft; wij doen wat er nodig is om uw doelstellingen succesvol te bereiken.
ze mogen van ons dezelfde passie, inzet en service verwachten. WIJ LEVEREN WAT WE BELOVEN CROSS-MEDIALE AANPAK DE FRANSE KAMER CREATIONS STRATEGIE CONCEPT ART REALISATIE EXPLOITATIE FOCUS OP EFFECTIVITEIT FLEXIBEL EN MEETBAAR DUURZAAM EFFECT AWARD WAARDIG
Voor alle overige online marketingacitiviteiten zoeken wij onze opdrachten met
Wij geloven in ‘WORK HARD, THINK SMART, MAKE IT WORK’.
zorg uit. We willen geïnspireerd worden en we willen inspireren. Al deze opdrachten
Wij focussen op effectieve communicatie.
hebben dan ook een zekere mate van uitdaging in zich.
Wij hebben een passie voor briljanten ideeën, krachtige communicatie, kwaliteitscampagnes en vooral van aardige mensen die genieten
WERKWIJZE
van al dit moois.
Naar aanleiding van de briefing maken wij een offerte. Gaat de klant daarmee
Wij houden van mooie gesprekken en resultaatgerichte brainstormsessies.
akkoord, dan maken wij een eerste concept. Mocht dit niet naar tevredenheid van de
Wij leveren tastbare resultaten.
klant zijn, dan maken we (kosteloos) een geheel nieuw concept. Wanneer ook deze
Wij hebben heerlijke koffie en goede whisky.
niet wordt goedgekeurd, geven we de opdracht terug en volgt er geen faktuur. KLANTEN DFK serviced verschillende soorten opdrachtgevers, uit verschillende bedrijfstakken. We werken regelmatig voor non-profit organisaties, zoals het Aidsfonds, Kerk in Actie en AMREF/ Flying Doctors. Daarnaast zijn we voor Universal Music, Ben, Postbank en TNT Post preferred supplier.
HÉT ONLINE FULL SERVICE BUREAU WIJ ZIJN SUCCESVOL VOOR O.A.
NAAST ONZE MOOIE KLANTEN VERGEZELLEN OOK SCHILDERIJEN VAN GERARD DE LAIRESSE ONS
VRAAG EN ANTWOORD
De Franse Kamer & UPC • Online Concept 2012
Bijlage: Succesvol
11
BIJLAGE SUCCESVOL
11 SUCCESVOL VOOR ONZE KLANTEN
ZILVEREN KRUIS ACHMEA CAMPAGNE
RIJKSWATERSTAAT CAMPAGNE
AIDSFONDS CAMPAGNE
PREMIE-BEREKENINGEN
CLICK RATIO
CONVERSIE LANDINGSPAGINA
+ 21%
+ 25%
+ 25%
CTR
IMPRESSIES
INSCHRIJVINGEN NIEUWSBRIEF
0.33
7 Mln.
+ 10.000
CTR
BEZOEKTIJD
BEZOEKERS
2.94
3”
+ 240.000
INSTROOM NIEUWE KLANTEN: RESULTAAT ONLINE VERDUBBELD DFK TESTING METHOD*
BIJZONDERHEID DFK TESTING METHOD*
BIJZONDERHEID GEINTEGREERDE CAMPAGNE DFK TESTING METHOD*
* ZIE HOOFDSTUK 7
>>
BIJLAGE SUCCESVOL VOOR ONZE KLANTEN
Succesvolle samenwerking: Zilveren Kruis Achmea
Doelstelling In 2011 50% meer online sales realiseren dan in 2010
Resultaat 125% meer online sales gerealiseerd
Hoe we dat hebben gedaan > Projectmatige aanpak om samenwerking afdelingen te intensiveren > Performance kanalen: grotere rol SEA en toevoeging performance
Mediastrategie > > >
Verschuiving van traditionele kanalen naar online, geen TV meer Gebruik van rich media voor doelgroepspecifieke cookiepools, die geretarget via exchanges Targeting van verschillende boodschappen op klantsegmenten
> >
en niet-klantsegmenten Inzicht krijgen in effecten en verschillende manieren van inkoop via exchanges en deze continu optimaliseren o.b.v. eCPA: RTB, low CPM, CPC, premium netwerken RON, behavioral targeting) i-button in banners, klik hierop leidt naar landingspagina met uitleg retargeting policy en mogelijkheid tot afmelden
display en affiliate marketing > Van alle middelen één logische, tot conversie leidende customer journey te maken > Insights delen om van elkaar te leren (van banner tot bedankpagina) > Actief campagnemanagement en continue optimalisatie leidden tot grote groei in conversie
MEERONLINE SALES
MEERONLINE SALES IN 2011 DAN IN 2012
+ 125%
+ 50%
REFERENTIE ZILVEREN KRUIS ACHMEA | DIVISIE ZORG PIM JONKER SENIOR MARKETEER
TEL: 06 137 950 64 MAIL:
[email protected]
ZILVEREN KRUIS ACHMEA ~ BANNER CAMPAGNE ~ SUCCESVOLLE SAMENWERKING
We ontwikkelden en optimaliseerden tientallen banners (algemeen, doelgroepspecifiek, tverschillende proposities), waarbij o.a. insights uit SEA en affiliate marketing werden meegenomen. We zorgden voor afstemming tussen banners en affiliate campagne, landingpages en salesfunnel. Na 3 weken nieuwe set ter voorkoming van “wearout”. Laatste 2 weken nieuwe bannerset gericht op urgentie.
ZILVEREN KRUIS ACHMEA ~ BANNER CAMPAGNE ~ SUCCESVOLLE SAMENWERKING
We realiseerden een groot aantal landingpages gericht op specifieke doelgroepen en thema’s. Hierbij hielden we rekening met de verschillende typen bezoekers (o.b.v. MBTI) en hun informatiebehoefte. Het doel was te ontdekken welke paginasamenstelling bij welke groep bezoekers de hoogste conversie naar aangevraagde polis teweegbracht.
ZILVEREN KRUIS ACHMEA ~ BANNER CAMPAGNE ~ SUCCESVOLLE SAMENWERKING
A/B TESTING CONVERSIE Uitgebreide A/B-testing op landingpages heeft geleid tot een conversieverhoging van 35%!
Sales algemeen (v1)
Sales algemeen (v2)
+ 35%
Sales algemeen (v3)
Sales algemeen (v4)
ZILVEREN KRUIS ACHMEA ~ BANNER CAMPAGNE ~ SUCCESVOLLE SAMENWERKING
Bij de salesfunnel hebben we geëxperimenteerd met mogelijkheden tot verleiding en begeleiding. Zo werd het makkelijker om een collectieve korting te selecteren, werd productinfo gerelateerd aan de leefsituatie
CONVERSIE
getoond, werden afhankelijk van verkeersbron stappen overgeslagen en
+ 21%
werd twijfel weggenomen door de bezoeker duidelijke keuzes te bieden. Het resultaat: 21% meer conversie.
SIMYO ~ CAMPAGNE
BANNER TESTING LINK HTTP://WWW.DEFRANSEKAMER.COM/BANNER-TESTING/ CASES PAGINA UPC HTTP://WWW.DEFRANSEKAMER.COM/PROJECTS/UPC/ WACHTWOORD: DFKUPC
AIDS FONDS ~ CAMPAGNE
AIDSFONDS CAMPAGNE
CTR
2.94 BEZOEKTIJD
3” BEZOEKERS
+ 240.000 BIJZONDERHEID GEINTEGREERDE CAMPAGNE DFK TESTING METHOD
CASES PAGINA UPC HTTP://WWW.DEFRANSEKAMER.COM/PROJECTS/UPC/ WACHTWOORD: DFKUPC
BANNER TESTING LINK HTTP://WWW.DEFRANSEKAMER.COM/BANNER-TESTING/
www.defransekamer.com • De Franse Kamer & UPC • Online Concept 2012
KANTOOR DE FRANSE KAMER
020 3305393
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Thomas
Sham
Nils
