1 Hoofdstuk 8 CASUS Jouw logo In deze opdracht ga je een eigen logo ontwerpen. Hierbij neem je een product, dienst of bedrijf als uitgangspunt. Voorda...
Hoofdstuk 8 CASUS Jouw logo In deze opdracht ga je een eigen logo ontwerpen. Hierbij neem je een product, dienst of bedrijf als uitgangspunt. Voordat we overgaan tot de uitvoering hiervan behandelen we eerst de achtergrond van een logo.
Een logo, wat is dat eigenlijk? Een logo wordt gebruikt om herkenbaarheid te kweken voor een bedrijf, een product of een dienst. Logo’s zijn er in eindeloze varianten. Ieder logo is uniek. Er is nogal eens verwarring tussen de termen logo, beeldmerk en woordmerk, die in het algemeen veel door elkaar worden gebruikt. In feite is het logo het totale plaatje dat gecommuniceerd wordt naar buiten. Het logo is één vast blok die kan bestaan uit zowel tekst als plaatjes. Het woord logo is echter oorspronkelijk afkomstig van het Griekse woord λογορ dat het best vertaald kan worden als woord. Hedendaags wordt logo als term echter gebruikt als de combinatie van tekst en plaatjes. Bestaat het logo uitsluitend uit tekst dan spreken we over een woordmerk. Een voorbeeld hiervan is het logo van Hugo Boss.
Er zijn ook logo’s die uitsluitend bestaan uit een plaatje (ook wel eens een vignet genoemd) zoals Nike dat toepast op o.a. shirts. In dat geval zien we uitsluitend een beeldmerk.
In de praktijk kom je veel combinaties tegen van een woordmerk (tekst) en beeldmerk (plaatje) in één logo. Hoe het logo ook is samengesteld, het heeft altijd één doel; herkenbaarheid kweken.
Opdrachten – Online marketing voor het MBO Een en hetzelfde bedrijf kan ervoor kiezen verschillende merknamen te gebruiken. Een voorbeeld van een bedrijf die verschillende merknamen in de markt positioneert is Nestlé. Nestlé heeft voor zijn bouillon tabletten en vloeibare aroma’s de merknaam Maggi ingezet, vernoemd naar een pionier op culinair gebied. Naast Maggi gebruiken zij voor andersoortige producten weer andere merknamen.
Vloeibare aroma & Bouillon blokjes
Pizza’s
Specifiek chocoladeproduct
Chocoladeproduct
Nestlé heeft als paraplu ook een uiting, namelijk de onderstaande combinatie van een beeldmerk, bedrijfsnaam en slogan.
Andere bedrijven kiezen ervoor om bijvoorbeeld één paraplumerk te gebruiken voor alle producten. Een voorbeeld hiervan is Philips. Philips gebruikt tegenwoordig uitsluitend een woordmerk in zijn logo.
Logo, een onderdeel van de huisstijl Een logo wordt gebruikt om herkenbaarheid te kweken. Heb je eenmaal een logo dan kan deze op heel veel verschillende manieren worden toegepast. We spreken daarbij over huisstijldragers.
Opdrachten – Online marketing voor het MBO Opdracht In deze opdracht ontwerp je je eigen logo. Je kiest daarbij een thema of product. Wellicht heb je een externe opdrachtgever (voor school) waarvoor je een logo kunt ontwerpen of is er een actueel schoolthema (op komst). Informeer naar de mogelijkheden. Lukt dat niet dan kies je een bestaand product en ontwerp je een nieuw logo. Wat je ook ontwerpt, jouw logo moet geassocieerd kunnen worden met het product, de dienst of het bedrijf. Gebruik je in je logo een woordmerk, zorg er dan voor dat deze goed leesbaar is, goed uit te spreken is (eventueel ook internationaal), goed klinkt en kort maar krachtig is. Verder is het gebruikte lettertype, de tekstkleur en de kleur(en) van het beeldmerk belangrijk. Alles moet passen bij het gekozen thema.
Wat ga je laten zien? Een uitwerking op één á twee A4-vellen met daarop: -
Titel van de opdracht Je naam en eventueel medestudent waar je mee hebt samengewerkt Klas Datum Een beschrijving van je thema Een afbeelding van je logo Een korte uitleg van je logo. Hierbij leg je uit wat de relatie is tussen het thema en het ontworpen logo Benoemen van 3 mogelijke toepassingen van jouw logo De hulpmiddelen die je hebt gebruikt Indien je hebt samengewerkt; leg uit wie welk aandeel voor zijn rekening heeft genomen
Opdrachten – Online marketing voor het MBO Instructies bij de uitwerking Voor het bedenken van een merknaam is het belangrijk een brainstormsessie te houden. Ook kun je als marketeer natuurlijk een enquête houden om meer ideeën te verzamelen en/of een mening te verkrijgen van je publiek, ofwel je potentiële klanten. Zodra je beschikt over de informatie bedenk je een logo dat past. Wees hierbij creatief. Maak wederom gebruik van het ‘brainstorm principe’, oftewel bedenk en schets ideeën en verzamel deze. Ga vervolgens pas over om een keuze te maken. Ook kun je hier gebruik maken van een panel die een mening geeft over de gevormde ideeën. Ben je eruit welke schets het beste tot zijn recht komt? Ga dan over tot het daadwerkelijk ontwerpen met behulp van software. Het uiteindelijke logo moet je kunnen verklaren. Indien op school een grafisch ontwerpprogramma wordt gebruikt binnen je opleiding kun je hier natuurlijk ook gebruik van maken. Beschik je niet over de vaardigheid van Paint of Photoshop dan kun je ook gebruik maken van de Online Logomaker. Een instructie hiervoor kun je downloaden via www.MijnEdu.nl. Overigens kun je de Online Logomaker ook in combinatie met Paint gebruiken. Zorg er wel voor dat je het logobestand als .png opslaat en niet als .jpg. Een .png bestand biedt namelijk transparantie rondom de vorm van het logo waardoor het logo prima te ’plakken’ is op verschillende gekleurde achtergronden. Mogelijke hulpmiddelen voor het ontwerpen van je logo:
Online Logomaker (download de instructie die beschikbaar is via www.MijnEdu.nl) Paint Photoshop
Succes met het uitwerken en toepassing van je creativiteit!
