Beleidsplan 2013-2016 Reuringfestival
De missie van Reuring Reuring is een jaarlijks terugkerend, internationaal theater- en muziekfestival in Purmerend. Het Reuring Festival richt zich op een breed publiek. Het Reuring Festival stelt zichzelf ten doel theater en muziek aan te bieden op een laagdrempelige manier, om ontmoeting en verbinding tot stand te brengen tussen inwoners van Purmerend en de wijde omgeving - waar Reuring het belangrijkste culturele evenement van het jaar vormt. De visie Reuring wil jong en oud verrassen en inspireren met een programmering die bestaat uit nationale en internationale acts. Reuring biedt voorstellingen en optredens van een hoge kwaliteit. Het programma bestaat voor een groot deel uit toegankelijke voorstellingen, maar daarnaast is er zeker ruimte voor experiment en eigen producties. Reuring is in de basis een gratis festival. Voor bijzondere of specifieke onderdelen van de programmering, worden kaarten verkocht. Doelgroep en locatie Het Reuringpubliek is zeer divers: van festivalliefhebbers in alle leeftijdsgroepen die voor de sfeer en de gratis aangeboden voorstellingen en concerten komen; kinderen en gezinnen voor familie- en jeugdvoorstellingen; jongeren voor Reuring Cityslam; theaterpubliek voor de
meer specifieke (betaalde) voorstellingen tot toevallige passanten (winkelend publiek) voor het straattheater. Allen komen voornamelijk uit Purmerend en de regio. Verreweg de meeste optredens vinden plaats in het festivalhart in het Leeghwaterpark. Uitzonderingen hierop kunnen de locatievoorstellingen en het straattheater zijn. Er zal extra aandacht worden geschonken aan de infrastructuur en aankleding, om deze aan te laten sluiten op een festivalhart dat theater en live muziek omvat. Profilering Reuring blijft een festival met een brede doelstelling: zich richtend op een breed publiek, met een brede programmering bestaande uit voorstellingen van een grote verscheidenheid met een hoge kwaliteit. Draagvlak Het karakter van Reuring en de verscheidenheid in het aanbod zorgt voor een groot draagvlak. Allereerst bij de belangrijkste subsidiënt en sponsor van Reuring, de gemeente Purmerend. Maar vooral ook bij de inwoners van Purmerend en die uit de regio. Naast de voorstellingen dragen vooral ook de gezellige sfeer, het ongedwongen karakter, de niet commerciële opzet, het enthousiasme van de vrijwilligers en het divers samengestelde publiek hiertoe bij. Naast ‘verrassen en inspireren’ staan ’ontmoeten, genieten en plezier’ centraal.
Ambities op hoofdlijnen De ambities van Reuring voor de beleidsperiode 2013-2016 zijn te onderscheiden op twee hoofdlijnen. De zware economische tijden en de bezuinigingen die daar het directe gevolg van zijn, beïnvloeden voor een deel de ambities van Reuring.
Het muziekprofiel loopt langs drie artistieke lijnen: Een aanbod van kwalitatief hoogstaande landelijke popacts, zowel bands als DJ’s, die anders waarschijnlijk niet in Purmerend zouden optreden. De kans om aanstormend Purmerends poptalent op te laten treden voor een groot en breed publiek. Acts die bijdragen aan het laagdrempelige karakter van het festival. Bestendigen Verschillende muzikale disciplines zijn hierin verUitgangspunt in de programmering van Reuring is: tegenwoordigd en er wordt thematisch geprogram“Theater en muziek beleef je niet alleen, maar met meerd in thema’s als akoestisch, wereldmuziek, elkaar. Die collectieve ervaring zorgt voor ontmoe- ‘tribute’ en specifiek voor Reuring Cityslam. ting en verbinding”. Het Reuring Festival stelt zichzelf ten doel theater Reuring programmeert voor ongeveer 90% proen muziek aan te bieden op een laagdrempelige fessionele artiesten, aangevuld met regionale semanier, om ontmoeting en verbinding tot stand te miprofessionele en amateurgroepen. Er wordt in brengen tussen inwoners van een stad - en wijde de komende jaren gestreefd om de podiumfunctie omgeving - waar Reuring het belangrijkste cultu- van het festival voor semiprofessionals en amarele evenement van het jaar vormt. teurs te consolideren. Er zal daarbij worden gezocht naar een vorm die het karakter van Reuring, Het theaterprofiel loopt langs twee lijnen: als festival met een professionele programmering, Straattheater, waarbij ook het experiment niet geen afbreuk doet. wordt geschuwd. Reuring wil straattheater bieden van hoge kwaliteit. Er wordt daarom ook interna- Publieksbereik tionaal geboekt. De basis van de visie op publieksbereik wordt Locatietheater, waar naast theaterpubliek ook min- ingegeven door de richtlijnen in de subsidieverder frequente cultuurbezoekers in een laagdrem- strekking van de gemeente Purmerend. “Een pelige festivalsetting verleidt worden tot voornamelijk gratis toegankelijk festival waarkennismaking met theater. Bij de locatievoorstel- mee een zo breed mogelijk publiek wordt belingen is aandacht voor vernieuwend aanbod en reikt en waarvan omvang en kwaliteit passen experiment, jonge theatermakers, spreiding van de bij Purmerend als centrum van de regio Watertheaterdisciplines en het opnemen van eigen pro- land". ducties. Met dit aspect als uitgangspunt richt Reuring
zich met de programmering op alle leeftijdscategorieën. Deze worden benoemd in vier verschillende publieksdoelgroepen: - volwassenen en jongeren die ervaren theaterbezoekers en festivalliefhebbers zijn, - volwassenen en jongeren die naar Reuring komen voor ontmoeting, sfeer en gezelligheid, - toevallige passanten (winkelend publiek), - jeugd en families. Cultureel en maatschappelijk ondernemen Een belangrijke ambitie voor de komende beleidsperiode is om meer cultureel en maatschappelijk ondernemerschap deel uit te laten maken van de festivalorganisatie. Daarbij zal Reuring niet tornen aan de brede opzet van een toegankelijk festival en rekening blijven houden met de visie op Reuring van de belangrijkste subsidiënt en sponsor, de gemeente Purmerend. Wat betreft het cultureel ondernemerschap zal Reuring zich meer richten op het verwerven van eigen inkomsten. Voor zaken als sponsoring, crowdfunding, fondsenwerving en andere manieren om gedurende deze beleidsperiode extra inkomsten en externe gelden te verwerven, zullen actiepunten worden geformuleerd. Imago en positionering: Duurzaamheid In het kader van maatschappelijk (verantwoord) ondernemen heeft Reuring ook ambities met betrekking tot het imago en de positionering van het festival. Nu staat Reuring bekend als een toegankelijk festival met een
brede programmering. Reuring wil hier een element aan toevoegen en zal nadrukkelijk aandacht gaan schenken aan duurzaamheid en het milieu in de festivalorganisatie. Uiteindelijk ligt de ambitie, op termijn, in het organiseren van een duurzaam Reuring Festival. Stapsgewijs zal hier de komende festivaledities aan gewerkt worden aan de hand van een aantal actiepunten. Imago en positionering: Kwaliteit en diversiteit horeca Een onderdeel waar cultureel en maatschappelijk ondernemen samen opgaan met aandacht voor imago en positionering is de kwaliteit en diversiteit van de horeca. Het Reuring Festival wordt door de bezoeker niet alleen beoordeeld op het programma. Het is het totaal van activiteiten dat de uitstraling bepaalt. Belangrijk aspect hierbij is de horeca. Hier valt in termen van niveau de komende jaren veel winst te behalen. Een festival met een theaterprogrammering van hoog niveau en een duurzame uitstraling, vraagt om horecafaciliteiten die hierop aansluiten. Denk hierbij aan een wine-bar met een diversiteit aan wijnen, kramen met duurzame, biologische producten (Fairtrade), of met een aanbod uit de Purmerendse regio, zoals de Beemster en Waterland. Of aan tentjes waar één of meerdere restaurants uit Purmerend en omstreken zijn vertegenwoordigd met een proeverij uit hun assortiment. Een verrijking aan horeca zorgt voor een lan-
gere verblijfsduur in het park en kan het een gunstige uitwerking hebben op de horecainkomsten. Daarnaast draagt het bij aan de positionering van het festival. Het bovenstaande neemt niet weg dat op zondag de frietkraam er gewoon moet staan. Aankleding Grotere aandacht voor de aankleding van het festivalterrein is onderdeel van de ambities van Reuring. Programmering en aankleding dragen gezamenlijk bij aan de algehele festivalbeleving van het publiek. Voor veel festivals is dit de manier om zich te onderscheiden van collega-festivals. Bij Reuring zou dit de komende jaren ook het geval moeten worden. Aankleding van het festivalterrein zal een integraal onderdeel worden van de programmering. Deze ambitie zal zijn uitwerking moeten gaan krijgen in de organisatie en de begroting. Talent uit Purmerend zal een belangrijke rol kunnen spelen bij het verzorgen van de aankleding van het festival. Hierbij valt te denken aan een samenwerking met Cultuurhuis Wherelant, of bijvoorbeeld met de kunstklas van het Jan van Egmond Lyceum. Organisatie en ontwikkelen Reuring is een organisatie met vrijwilligers in de voorbereiding en uitvoering, die wordt aangestuurd door een kleine kern van (deels betaalde) professionals. Ook het bestuur bestaat uit vrijwilligers. Het bestuur werkt voor het festival als geheel faciliterend en voorwaarden-
scheppend maar kan, indien dit wenselijk of noodzakelijk wordt geacht, specifiek aandacht besteden aan de diverse onderdelen van de festivalorganisatie. De organisatiestructuur is vanuit de historie zo gegroeid en Reuring is hierover tevreden. De inzet en het enthousiasme van de vrijwilligers zijn een belangrijk visitekaartje voor het festival. Eveneens zorgt deze inzet voor een breed draagvlak binnen de Purmerendse samenleving. Het financiële zwaartepunt van het festival ligt bij de programmering, bij de faciliteiten die nodig zijn om deze te realiseren en bij die zaken die nodig zijn om het publiek veilig het festival te laten bezoeken. De beschikbare financiële middelen worden met grote kennis van zaken ingezet voor het organiseren van een festival op een professioneel niveau. Dit maakt dat Reuring onmogelijk door alleen betaalde krachten zou kunnen worden uitgevoerd. Reuring wil de komende beleidsperiode investeren in haar vrijwilligersorganisatie. Om zaken als werving, binding, deskundigheidsbevordering en andere zaken die bijdragen aan het ontwikkelen van de vrijwilligersorganisatie te kunnen realiseren, zullen fondsaanvragen worden gedaan.
Colofon Dit beleidsplan is een uitgave van Stichting OKE (Organisatie Kunst Evenementen) Redactie Fred Scheepmaker Eindredactie Ariane van Pelt Fotografie Evert Ruis, Sander van Ketel, Raymon de Waal, Han Cozijn Samenstelling Anja Nagelkerke Vormgeving/productie Fred Smalhout/FACE Communicatie
Reuring Festival Postbus 772 1440 AB Purmerend
