banyak orang yang menghabiskan waktu lebih lama di depan televisi. Televisi menjadi

PENDAHULUAN Latar Belakang Masalah Televisi saat kini telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan manusia, banyak orang yang menghabiskan waktu lebih lama di depan televisi. Televisi menjadi cermin perilaku masyarakat, memperlihatkan bagaimana kehidupan orang lain dan memberikan ide semangat dalam menjalani kehidupan ini. Dengan kata lain, televisi membentuk cara berpikir pemirsanya tentang dunia cakrawala yang luas (Morissan, 2008). Di Indonesia, dunia pertelevisian terus berkembang seiring berjalannya waktu. Saat ini setidaknya ada sebelas stasiun televisi yang mengudara secara nasional yaitu RCTI, MNC TV, Global TV, Metro TV, Trans TV, Trans 7, ANTV, TV One, SCTV dan Indosiar, disamping TVRI serta Space Toon yang punya ijin siaran nasional (Permadi, 2012). Setiap harinya, masyarakat dapat melihat berbagai macam program acara yang ditawarkan oleh stasiun-stasiun televisi tersebut. Jumlah pemirsa yang banyak terhadap program acara tertentu akan membuat rating program tersebut akan tinggi sehingga mendatangkan iklan-iklan produk komersial yang merupakan sumber penghasilan utama bagi stasiun televisi swasta (Panjaitan, 2006). Oleh karena itulah, stasiun-stasiun televisi berlomba-lomba untuk menayangkan program-program acara yang disukai oleh pemirsanya. Berbagai macam program acara televisi ditayangkan oleh para stasiun televisi bagi pemirsanya, mulai dari sinetron, kuis, talkshow, variety show, komedi situasi (sitkom), program berita, program olahraga, infotainment sampai reality show. Salah

13

satu program acara televisi yang diminati para pemirsa adalah tayangan variety show. Menurut Tyas (2013) bahwa variety show begitu menyita perhatian masyarakat untuk sejenak menyaksikannya dan banyak disukai pemirsanya. Variety show membutuhkan kreativitas yang tinggi bagi kreator, karena setiap segmennya menyajikan suguhan yang berbeda-beda. Beberapa stasiun televisi nasional di Indonesia mempunyai sejumlah program acara variety show. Hal ini tentu saja menjadikan ketatnya persaingan di antara acara variety show baik di dalam stasiun televisi tersebut maupun antar stasiun televisi dalam menarik minat menonton pemirsa.

Program-program acara yang ada pada sebuah

stasiun televisi dapat saja identik dengan program pada stasiun televisi lain. Namun, menurut Rachmawati (2009) bahwa pemirsa dapat saja memperlihatkan selective attention yang artinya pemirsa memiliki kebebasan penuh untuk memilih sesuai dengan minatnya, sehingga mereka betah duduk menekuni atau sebaliknya. Apabila dirasakan tidak ada yang sesuai dengan minatnya, mereka dengan tenang segera meninggalkan tempatnya. Ini menunjukkan bahwa meskipun ada dua program acara variety show yang bisa dianggap identik, dapat saja memberikan dampak pada minat menonton pemirsa yang berbeda terhadap kedua acara variety show tersebut. Salah satu program acara variety show yang belakangan ini banyak diminati penonton adalah program acara “Yuk Keep Smile” yang ditayangkan di stasiun Trans TV.

“Yuk Keep Smile” adalah program acara variety show terbaru yang

dipersembahkan oleh Trans TV. Acara ini merupakan lanjutan dari kesuksesan program “Yuk Kita Sahur” (YKS) di Bulan Ramadan lalu yang telah melahirkan sebuah ikon baru di dunia pertelevisian tanah air dan menjadikan program “Yuk Kita Sahur” sebagai

14

program sahur yang meraih audience share tertinggi. Program acara “Yuk Keep Smile” ditayangkan mulai 31 Agustus 2013, setiap Sabtu dan Minggu pukul 20.00 WIB live dari Studio 1 Trans TV (http://www.tribunnews.com). Seperti halnya dalam program acara “Yuk Kita Sahur” (YKS) sebelumnya, dalam program acara “Yuk Keep Smile” akan kembali menampilkan suasana keseruan komedi-komedi sketsa, selain itu “Yuk Keep Smile” juga memberikan berbagai hadiah menarik untuk para penonton di Studio 1 Trans TV yang mengenakan kostum terunik dan jogetnya yang paling seru. Program acara “Yuk Keep Smile” didukung oleh sejumlah celebrity endorser sebagai pengisi acara yang sudah dikenali masyarakat, diantaranya seperti Olga Syahputra, Raffi Ahmad, Deny dan Wendy Cagur, Chand Kelvin, Adul, Tara Budiman, Kiwil, Tyson dan Omesh. Selain nama-nama selebritis yang telah disebutkan di atas, masih terdapat satu lagi endorser yang belakangan menjadi fenomenal sekaligus ikon dari program acara Yuk Keep Smile” tersebut. Endorser yang dimaksud tidak lain adalah Cesar atau lengkapnya Caisar Putra Aditya yang mempopulerkan joget YKS atau joget ala Cesar.

Kini joget YKS atau joget ala Cesar tersebut menjadi fenomena

tersendiri di berbagai kalangan masyarakat. Caisar yang berjoget energik dengan diringi lagu dangdut "Buka Dikit Joss" mampu menghipnotis para penonton dan menjadikan Joget Keep Smile populer di masyarakat setelah demam Gangnam Style dan Harlem Shake. Perayaan kemerdekaan HUT RI ke 68 juga tak luput menjadi ajang kebersamaan masyarakat untuk berjoget YKS (http://www.tribunnews.com). Penggunaan selebritis sebagai endorser menjadi hal yang biasa dalam bisnis saat ini termasuk juga bisnis hiburan. Hal ini disebabkan ada banyak teori dan praktik yang memperlihatkan bahwa penggunaan selebritis sebagai endorser dalam sebuah program

15

acaraa akan meningkatkan perhatian publik terhadap acara yang ditawarkan (Herinta, 2012). Ketepatatan pemilihan selebritis sebagai endorser adalah sangat penting untuk menyesuaikan karakteristik selebritis tersebut dengan produk tertentu atau dalam hal ini program acara yang didukungnya. Ketepatan pemilihan endorser dapat didasarkan pada karakteristik yang melekat pada diri endorser tersebut. Menurut Royan (2005) bahwa ada tiga atribut yang harus dimiliki endorser yaitu: dapat dipercaya (trustworthiness), adanya

keahlian

(expertise)

dan

daya

tarik

(attractiveness).

Kepercayaan

(trustworthiness) mengacu pada kejujuran, integritas dan dapat dipercayainya seorang sumber. Keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman, atau ketrampilan yang dimiliki seorang pendukung yang berhubungan dengan program acara yang didukungnya. Daya tarik

(attractiveness) bukan hanya berarti daya tarik fisik,

melainkan juga sejumlah karakteristik yang dapat dilihat khalayak dalam diri pendukung. Selain faktor penggunaan celebrity endorser, minat menonton pemirsa terhadap sebuah acara yang ditayangkan di televisi dapat juga dipengaruhi oleh daya tarik tayangan itu sendiri. Suatu program acara televisi dapat dikatakan diterima pemirsa dan terjaga eksistensinya apabila respon yang diterima pemirsa terhadap program acara tersebut positif. Salah satu cara untuk mengetahui respon yang diberikan oleh pemirsa terhadap tayangan sebuah program acara televisi adalah dengan mengetahui sejauhmana daya tarik pemirsa terhadap sebuah tayangan yang disiarkan oleh stasiun televisi tersebut (Purnamasari, 2012). Daya tarik merupakan proses awal terhadap kesan dari suatu bentuk komunikasi dan sangat berperan dalam membentuk animo komunikan. Menurut As’ad (1992) bahwa daya tarik merupakan sikap yang membuat orang senang

16

akan objek situasi atau ide-ide tertentu. Hal ini diikuti oleh perasaan senang dan kecenderungan untuk mencari objek yang disenanginya tersebut. Minat menonton sebuah tayangan di televisi dapat juga dipengaruhi oleh sikap pemirsa atas tayangan tersebut. Dalam proses komunikasi pada sebuah acara di televisi, akan memberikan stimulus pada orang yang menontonnya, stimulus disini dapat berupa perubahan sikap. Menurut Sobur (2003) bahwa sikap merupakan suatu kecenderungan bertindak, berpikir, berpersepsi, dan merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi, ataupun nilai.

Sikap tersebut dapat berupa sikap yang positif atau negatif,

menyenangkan atau tidak menyenangkan. Berdasarkan uraian di atas, mendorong dilakukannya penelitian tentang pengaruh celebrity endorser, daya tarik tayangan dan sikap atas tayangan terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Adapun yang menjadi persoalan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Apakah trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton? 2. Apakah expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton? 3. Apakah attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton? 4. Apakah daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton? 5. Apakah sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton?

17

TELAAH TEORITIS Minat Menonton Minat diartikan sebagai kehendak, keinginan atau kesukaan (Kamisa, 1997). Minat adalah sesuatu yang pribadi dan berhubungan erat dengan sikap. Minat dan sikap merupakan dasar bagi prasangka, dan minat juga penting dalam mengambil keputusan. Minat dapat menyebabkan seseorang giat melakukan menuju ke sesuatu yang telah menarik minatnya (Gunarso, 1995). Minat merupakan sumber motivasi yang mendorong orang untuk melakukan apa yang mereka inginkan bila mereka bebas memilih (Hurlock, 1995). Minat juga dapat diartikan sebagai perhatian yang merupakan titik tolak timbulnya hasrat untuk melakukan kegiatan yang diharapkan (Effendy, 2000). Dari berbagai pendapat tersebut dapat ditemukan adanya beberapa unsur pokok dalam pengertian minat, yaitu adanya perhatian, dorongan dan kesenangan. Berikut penjelasan dari masing-masing unsur minat tersebut: 1.

Perhatian Menurut Sukamto dan Saripudin (1996) salah satu faktor dari minat adalah perhatian.

Yang dimaksud dengan perhatian adalah banyak sedikitnya

kesadaran yang menyertai sesuatu aktivitas yang dilakukan (Suryabrata, 1989). Seseorang dikatakan berminat apabila individu disertai adanya perhatian, yaitu kreativitas jiwa yang tinggi yang semata-mata tertuju pada suatu obyek, jadi seseorang yang berminat terhadap sesuatu obyek yang pasti perhatiannya akan memusat terhadap sesuatu obyek tersebut. 2.

Dorongan atau motif

18

Kata motif diartikan sebagai daya upaya yang mendorong seseorang untuk melakukan sesuatu. Motif dapat dikatakan sebagai daya penggerak dari dalam dan di dalam subyek untuk melakukan kreativitas tertentu demi mencapai suatu tujuan. Menurut Suryabrata (1989), motif adalah keadaan dalam pribadi orang yang mendorong individu untuk melakukan aktivitas-aktivitas tertentu guna mencari suatu tujuan.

Dorongan ini akan melahirkan timbulnya suatu

perhatian terhadap suatu obyek. Sehingga dengan demikian akan muncul minat individu yang bersangkutan. 3.

Kesenangan Seseorang akan merasa senang terhadap sesuatu yang diminati karena ia mempunyai sangkut paut dengan objek di luar dirinya, juga dapat disebabkan karena ia telah menerima informasi yang jelas mengenai objek tersebut. Jelas antara minat dan perasaan merupakan satu kesatuan apabila terdapat minat di situ terdapat perasaan senang. Winkel (1986) berpendapat bahwa perasaan senang akan menimbulkan minat yang diperkuat oleh sikap positif. Minat yang dimaksud dalam penelitian ini adalah minat menonton. Menurut

kamus umum Bahasa Indonesia, menonton adalah melihat pertunjukan, gambar hidup dan sebagainya (Poerwadaminta,1998).

Menonton dapat juga diartikan sebagai

aktivitas melihat sesuatu dengan tingkat perhatian tertentu (Danim, 1995). Berdasarkan pengertian minat dan menonton sebagaimana diungkapkan di atas maka dapat disimpulkan bahwa minat menonton adalah perhatian yang merupakan titik tolak timbulnya hasrat untuk melihat pertunjukan, gambar hidup dan sebagainya dengan tingkat perhatian tertentu.

19

Celebrity Endorser Selebriti (celebrity) secara definisi adalah orang-orang yang dikenal secara luas oleh masyarakat, baik itu seorang bintang film, penyanyi, atlit, maupun model (Arifin, 2010). Dewasa ini, pemakaian selebriti dalam sebuah iklan maupun event telah banyak dilakukan oleh pemasar. Celebrity endorser adalah memanfaatkan seorang artis, entertainer, atlet, dan publik figur yang mana banyak diketahui oleh orang banyak untuk keberhasilan dibidangnya masing-masing dari bidang yang didukung (Shimp, 2003). Celebrity endorser juga dapat diartikan sebagai individu yang terkenal oleh publik atas prestasinya selain daripada produk yang didukungnya (Schlecht, 2003). Berdasarkan kedua definisi di atas maka dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser adalah pribadi (bintang film, penghibur, atau atlet) yang dikenal oleh masyarakat karena kemampuannya dalam bidang tertentu yang dapat mendukung produk yang diiklankan. Royan (2005) menyebutkan bahw alasan yang menyebabkan selebriti sangat diminati oleh produsen atau pemasar karena pesan yang disampaikan oleh sumber yang menarik (kaum selebriti yang sedang populer) akan mendapat perhatian yang lebih besar disamping akan sangat mudah diingat. Penggunaan selebriti diyakini memiliki daya tarik tersendiri. Selain memiliki keuntungan publisitas dan kekuatan memperoleh perhatian dari konsumen, selebriti juga mempunyai kekuatan untuk dijadikan sebagai alat untuk membujuk, merayu, serta mempengaruhi konsumen sasaran, yaitu dengan ketenaran yang dimilikinya. Dengan memanfaatkan ketenaran tersebut diharapkan dapat menarik minat konsumen. Pemasar

yang

menggunakan

selebriti

sebagai

endorser

harus

mempertimbangkan atribut yang melekat pada selebriti tersebut. Definisi atribut

20

(attributes) menurut Mowen dan Minor (2002) adalah karakteristik atau fitur yang dimiliki oleh objek.

Jadi atribut endorser merupakan karakteristik atau fitur yang

mungkin dimiliki atau tidak oleh endorser. Menurut Ohanian (1990) bahwa ada tiga atribut yang harus dimiliki endorser yaitu: a. Trustworthiness Trustworthiness atau kepercayaan mengacu pada kejujuran, integritas dan dapat dipercayainya seorang pendukung.

b. Expertise Keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan merek yang didukung. c. Attractiveness Daya tarik meliputi keramahan, menyenangkan, fisik, dan pekerjaan sebagai beberapa dimensi penting dari konsep daya tarik. Ada dua hal penting dalam penggunaan selebriti jika dihubungkan dengan daya tarik,

pertama adalah

tingkat disukai audience (likebility) dan yang kedua adalah tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh pengguna produk (similarity), dimana keduanya tidak dapat dipisahkan dan harus saling berdampingan.

21

Daya Tarik Tayangan Terdapat sejumlah definisi tentang daya tarik, seperti misalnya yang dikemukakan oleh Belch (dalam Morissan, 2007) bahwa daya tarik adalah pendekatan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan atau mempengaruhi perasaan mereka terhadap suatu produk (barang atau jasa). Menurut Badudu dan Zein (dalam Abidin, 1999) bahwa daya tarik merupakan kekuatan atau tenaga untuk menarik sesuatu serta tenaga untuk menarik perhatian orang. Effendi (1989) menyebutkan bahwa daya tarik akan menimbulkan perhatian, kemudian perhatian ini akan membangkitkan minat komunikan terhadap pesan yang disampaikan. Berdasarkan beberapa definisi di atas maka dapat disimpulkan bahwa daya tarik adalah sesuatu yang dapat mengubah perasaan atau menarik minat dan motif seseorang terhadap objek. Objek dalam penelitian ini adalah sebuah tayangan acara di salah satu stasiuan televisi swasta nasional. Yang dimaksud dengan tayangan itu sendiri adalah pesan atau rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar, suara dan gambar, atau bentuk grafis, karakter, baik yang bersifat interaktif maupun tidak yang dapat diterima melalui perangkat penerimaan pesan dan siap untuk dipertunjukkan (Day, 2004).

Sikap atas Tayangan Sumarwan (2004) mendefinisikan sikap sebagai ungkapan perasaan seorang konsumen tentang suatu objek apakah disukai atau tidak, dan sikap juga bisa menggambarkan kepercayaan konsumen terhadap berbagai atribut dan manfaat dari

22

objek tersebut. Komponen sikap terdiri atas 3 bagian yang saling menunjang yaitu (Azwar, 2008): 1. Komponen kognitif, merupakan representasi apa yang dipercaya, diketahui dan diyakini oleh individu pemilik sikap. 2. Komponen afektif, merupakan perasaan yang menyangkut aspek emosional. Komponen afektif disamakan dengan perasaan yang dimilki seseorang terhadap sesuatu. 3. Komponen konatif, merupakan aspek kecenderungan berperilaku tertentu sesuai dengan sikap yang dimilki oleh seseorang. Sikap yang dimaksud dalam penelitian ini adalah sikap pemirsa atas tayangan sebuah acara di televisi. Menurut Mardiastika (2012) bahwa sikap atas tayangan atau sikap menonton adalah kecenderungan individu untuk memahami, merasakan, bereaksi dan berperilaku terhadap suatu suatu tontonan tertentu yang merupakan hasil dari interaksi komponen kognitif, afektif dan konatif.

Pengembangan Hipotesis Pengaruh Trustworthiness Endorser terhadap Minat Menonton Istilah trustworthiness (dapat dipercaya) menurut Shimp (2003) mengacu pada sejauh mana sumber dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya. Sumber dapat dipercaya (trustworthiness) secara sederhana berarti endorser secara bertingkat membuat audience memiliki keprcayaan pada apa yang mereka katakan. Jika

23

sumber atau endorser tersebut adalah selebriti maka trustworthiness lebih mengarah pada kemampuan selebriti untuk memberi kepercayaan atau percaya diri pada konsumen terhadap suatu produk. Seringkali seorang pendukung tertentu dianggap dapat sangat dipercayai padahal bukan orang yang ahli di bidangnya.

Keadaan dipercayanya seorang pendukung

tergantung pada persepsi khalayak akan motivasi dukungannya. Mowen dan Minor (2002) menemukan bahwa sumber yang dirasakan dipercaya dapat mempengaruhi pemirsa, meskipun sumber tersebut dirasa memiliki keahlian yang relatif sedikit. Minat menonton sebuah acara televisi dapat dipengaruhi oleh trustworthiness endorser dalam acara tersebut.

Keterpercayaan mengarah kepada kepercayaan

penonton (konsumen) terhadap kemampuan pembawa pesan dalam menyediakan informasi dengan tidak bias dan dengan cara yang baik (Ohanian, 1990). Jika seorang selebriti yang menjadi endorser dalam sebuah acara televisi dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya oleh pemirsa maka hal ini dapat mendorong minat menonton pemirsa terhadap acara yang menggunakan selebriti tersebut. Sebaliknya jika pemirsa tidak merasa yakin akan kejujuran, ketulusan maupun dapat dipercayanya seorang selebriti dalam membawakan sebuah acara, maka hal tersebut akan mengurangi minat pemirsa untuk menonton acara tersebut (Kusumowardhani, 2012). Keterkaitan antara trustworthiness endorser terhadap minat konsumen telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya.

Temuan Kusumowardhani (2012)

memperlihatkan bahwa trustworthiness endorser mempengaruhi konsumen dalam

24

menonton film layar lebar Brokenhearts. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: H1: trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

Pengaruh Expertise Endorser terhadap Minat Menonton Keahlian secara luas dapat diartikan sebagai persepsi seseorang tentang pengetahuan yang dimilikinya, kemampuan atau pengalaman dan sehingga dengan demikian dianggap dapat menyediakan informasi yang akurat (Handoko, 2006). Keahlian (expertise) mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang dimiliki oleh seorang Seorang

endorser yang dihubungkan dengan merek yang didukung.

endorser yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang

didukungnya akan lebih persuasif dalam menarik audience (Shimp, 2003). Engel

at. al. (1995) mengatakan bahwa tingkat pengetahuan atau keahlian

sumber adalah determinan utama dari kredibilitas. Oleh karena itu maka endorser hendaklah memiliki keahlian sehingga akan dipandang kredibel oleh audience. Seorang selebriti yang menjadi endorser sebuah acara di televisi seharusnya juga memiliki faktor expertise dalam dirinya, hal tersebut dimaksudkan agar dapat mendorong minat menonton para pemirsa terhadap acara yang didukung oleh selebriti tersebut.

25

Keterkaitan antara expertise endorser terhadap minat konsumen telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Kusumowardhani (2012) memperlihatkan bahwa expertise endorser mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: H2: expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

Pengaruh Attractiveness Endorser terhadap Minat Menonton Attractiveness (daya tarik fisik) mengacu pada diri yang dianggap sebagai yang menarik untuk dilihat dalam kaitannya dengan konsep kelompok tertentu dengan daya tarik fisik (Shimp, 2003). Ada dua hal penting dalam penggunaan selebriti jika dihubungkan dengan daya tarik yaitu tingkat disukai audience (likeability) dan tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh audience dimana keduanya tidak dapat dipisahkan dan harus saling berdampingan (Royan, 2004). Seseorang yang menarik dirasakan lebih positif dan merefleksikan merek yang diiklankan secara lebih baik dari pada orang dengan daya tarik rata-rata (Mowen & Minor, 2002). Berdasarkan pendapat di atas maka dapat dikatakan bahwa seorang selebriti yang menarik akan dirasakan lebih positif dan merefleksikan acara yang didukung oleh selebriti dibandingkan dengan selebriti yang kurang memiliki daya tarik. Selebriti yang mampu merefleksikan acara yang didukungnya karena faktor daya tarik

26

yang dimiliki selebriti tersebut pada gilirannya akan mendorong minat menonton para pemirsa terhadap acara yang didukung oleh selebriti tersebut. Keterkaitan antara attractiveness endorser terhadap minat konsumen telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya.

Temuan Kusumowardhani (2012)

memperlihatkan bahwa attractiveness endorser mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: H3: attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

Pengaruh Daya Tarik Tayangan terhadap Minat Menonton Daya tarik sebuah tayangan televisi memang sangat relatif, namun demikian tayangan-tayangan televisi idealnya tak hanya asal menghibur dan laku jual namun sekaligus harus mampu mendatangkan manfaat positif bagi masyarakat luas. Di sinilah tantangan itu menghadang, bagaimana menciptakan sebuah kemasan tayangan yang menarik (Rukmana, 2006). Tayangan yang mampu menarik perhatian pemirsa tentunya akan lebih mendorong minat pemirsa untuk menonton tayangan tersebut, sebaliknya tayangan yang tidak mampu menarik perhatian pemirsa tentunya kurang atau bahkan dapat tidak mendorong minat pemirsa untuk menonton tayangan tersebut. Keterkaitan antara daya tarik tayangan terhadap minat konsumen telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Heriyanto (2008) memperlihatkan bahwa

27

daya tarik tayangan program acara berita Good Morning berpengaruh positif terhadap minat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya Malang menonton program acara berita Good Morning. Temuan Purnamasari (2012) juga memperlihatkan bahwa daya tarik tayangan reality competition show MasterChef Indonesia mempunyai hubungan positif terhadap minat pemirsa di Perumahan Tanah Mas Semarang menonton reality competition show MasterChef Indonesia. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: H4: daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

Pengaruh Sikap atas Tayangan terhadap Minat Menonton Sikap dikatakan sebagai respon yang akan timbul bila individu dihadapkan pada suatu stimulus yang menghendaki timbulnya reaksi individu. Respon yang timbul terjadi sangat evaluatif berarti bentuk respon yang dinyatakan sebagai sikap itu didasari oleh proses evaluasi dalam diri individu yang memberi kesimpulan nilai terhadap stimulus dalam bentuk baik buruk, positif atau negatif, menyenangkan atau tidak menyenangkan, suka atau tidak suka, yang kemudian mengkristal sebagai potensi reaksi terhadap objek sikap (Rakhmat, 2001). Sikap pemirsa atas sebuah tayangan sering mempengaruhi minat apakah pemirsa ingin menonton atau tidak tayangan tersebut. Sikap positif terhadap tayangan tertentu

28

akan memungkinkan konsumen melakukan menonton ulang tayangan tersebut. Sebaliknya sikap negatif akan menghalangi konsumen untuk menonton lagi (Sutisna, 2001). Oleh karena itu pemasar perlu menciptakan aktivitas-aktivitas yang

akan

menumbuhkan sikap yang positif terhadap sebuah tayangan. Keterkaitan antara sikap atas tayangan terhadap minat konsumen telah dilakukan oleh beberapa peneliti sebelumnya. Temuan Fitriansyah (2013) memperlihatkan bahwa terdapat hubungan positif signifikan yang cukup kuat antara sikap Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Angkatan 2011 terhadap minat menonton tayangan program acara Chatting Dengan YM di ANTV. Temuan Mardiastika (2012) juga memperlihatkan bahwa sikap menonton mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap minat mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro Semarang menonton film di E-Plaza. Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: Berdasarkan uraian di atas selanjutnya dapat diajukan hipotesis sebagai berikut: H5: sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV

Model Hipotesis Berdasarkan pengembangan hipotesis yang telah dikemukakan di atas, maka dapat dibuat model hipotesis seperti pada gambar 1 berikut ini.

29

Gambar 1. Model Hipotesis

Trustworthiness Endorser H1

Expertise Endorser

H2

Attractiveness Endorser

H3

Daya Tarik Tayangan

H4

Minat Menonton

H5

Sikap atas Tayangan

METODE PENELITIAN Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pemirsa Trans Tv di Salatiga. Dari populasi tersebut akan dilakukan pengambilan sampel. Tidak tersedia jumlah populasi secara pasti, untuk itu dalam menentukan jumlah sampel digunakan acuan jumlah sampel minimum untuk penelitian studi pemasaran menurut Malhotra (1999) yaitu sebanyak 200 orang. Untuk mendapatkan responden tersebut, peneliti menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling yaitu peneliti berdasarkan kriteria tertentu memilih sampel yang diharapkan memiliki informasi yang akurat (Supramono dan Haryanto, 2003).

30

Adapun kriteria yang dimaksud adalah:

responden yang dipilih adalah minimal pernah 1 kali menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV, selain itu responden berdomisili di Salatiga. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa data primer yaitu data yang dikumpulkan dan diolah sendiri oleh peneliti langsung dari obyeknya (Supramono dan Sugiarto, 1993). Data primer dalam penelitian ini berupa data mengenai profil responden, penilaian responden tentang trustworthiness endorser, expertise endorser, attractiveness endorser, daya tarik tayangan, sikap atas tayangan dan minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Metode pengumpulan data menggunakan

kuesioner yang terstruktur (structured questionnaire) artinya jawaban pertanyaan yang diajukan sudah disediakan (Kuncoro, 2003). Konsep dalam penelitian ini adalah trustworthiness endorser, expertise endorser, attractiveness endorser, daya tarik tayangan, sikap atas tayangan dan minat menonton yang diukur dengan menggunakan skala pengukuran ordinal dengan lima pilihan jawaban yaitu: sangat tidak setuju (skor 1), tidak setuju (skor 2), cukup setuju (skor 3), setuju (skor 4) dan sangat setuju (skor 5). Adapun konsep, definisi operasional dan indikator empirik yang digunakan dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini. Tabel 1. Konsep, Definisi Operasional dan Indikator Empirik Konsep Trustworthiness endorser

Defini Operasional Sejauh mana sumber dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya

Indikator Empirik 1. Selebriti pendukung tampak jujur dalam mengisi acara YKS 2. Selebriti pendukung tampak tulus dalam mengisi acara YKS 3. Tema sketsa yang dimainkan selebriti pendukung dalam acara YKS sesuia dengan kenyataan 4. Selebriti pendukung dipercaya mampu mengisi acara YKS

31

Sumber Acuan Ohanian (1990)

Konsep

Defini Operasional

Expertise endorser

Pengetahuan, pengalaman atau keahlian yang dimiliki oleh seorang endorser yang dihubungkan dengan acara yang didukung

Attractiveness endorser

Tingkat disukai audience dan tingkat kesamaan dengan personality yang diinginkan oleh audience

Daya Tarik Tayangan

Sesuatu yang dapat mengubah perasaan atau menarik minat dan motif seseorang terhadap sebuah tayangan acara

Indikator Empirik dengan baik 5. Selebriti pendukung mempunyai kemampuan dalam meyakinkan pemirsa tentang kualitas acara YKS 1. Selebriti pendukung layak sebagai pengisi acara YKS 2. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang setiap games dalam acara YKS 3. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang produk yang diiklankan dalam acara YKS 4. Selebriti pendukung mempunyai pengalaman membawakan acara hiburan/ komedi 5. Selebriti pendukung mempunyai keahlian dalam membawakan acara hiburan/ komedi 1. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik fisik yang menarik 2. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik kepribadian yang baik 3. Penampilan selebriti pendukung dalam acara YKJ menarik 4. Selebriti pendukung mewakili image anak muda yang enerjik 5. Selebriti pendukung sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat 1. Ketertarikan pemirsa terhadap kemasan acara YKS 2. Ketertarikan pemirsa terhadap beragam jenis tantangan yang ada dalam acara YKS 3. Ketertarikan pemirsa terhadap bintang tamu pengisi acara YKS 4. Ketertarikan pemirsa terhadap hadiah yang diberikan dalam acara YKS 5. Ketertarikan pemirsa terhadap beragam joget yang ada di acara YKS

32

Sumber Acuan

Ohanian (1990)

Ohanian (1990)

Putri (2011), Purnamasari (2012)

Konsep

Defini Operasional

Indikator Empirik

Sumber Acuan

Sikap atas tayangan

Kecenderungan individu untuk memahami, merasakan, bereaksi dan berperilaku terhadap suatu suatu tontonan tertentu yang merupakan hasil dari interaksi komponen kognitif, afektif dan konatif

1. Acara YKS merupakan acara variety show yang bagus 2. Pengetahuan yang baik tentang jam tayang acara YKS 3. Perasaan puas atas penampilan pemain YKS pada setiap episode 4. Tidak ingin melewatkan setiap tayangan acara YKS 5. Selalu ingin berpartisipasi mengikuti kuis yang diadakan dalam acara YKS

Fitriansyah (2013)

Minat menonton

Perhatian yang merupakan titik tolak timbulnya hasrat untuk melihat pertunjukan, gambar hidup dan sebagainya dengan tingkat perhatian tertentu

1. Tayangan acara YKS merupakan tayangan yang menarik perhatian 2. Perasaan senang menonton tayangan acara YKS 3. Menyaksikan tayangan acara YKS dari awal hingga selesai acara tersebut 4. Akan selalu menyempatkan diri untuk menonton televisi 5. Berusaha untuk tidak melewatkan acara YKS

Purnamasari (2012)

Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Sebelumnya dilakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap variabel penelitian, serta uji asumsi klasik regresi berganda yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Setelah memenuhi asumsi klasik regresi berganda baru kemudian dilakukan pengujian hipotesis. Adapun bentuk persamaan garis regresi yang digunakan dengan metode Least Square, yaitu : Y = α0 + α1X1+ α2X2 + α3X3 + α4X4 + α5X5 + e

33

HASIL PENELITIAN Gambaran Responden Beberapa gambaran responden yang diuraikan berikut ini meliputi: jenis kelamin, usia dan pekerjaan. Berikut disajikan gambaran responden dalam Tabel 2 berikut ini.

Tabel 2. Gambaran Responden Kategori Jenis Kelamin

Sub Kategori Pria Wanita Total Usia 20 21 – 40 > 40 Total Pekerjaan PNS/TNI/ Polri Pegawai Swasta Wiraswasta Pelajar atau Mahasiswa/i Dosen & Guru Dokter & Perawat Ibu Rumah Tangga Lainnya Total Sumber: Data Primer, 2014

Jumlah 100 100 200 42 140 18 200 16 51 32 58 8 22 8 5 200

% 50,0 50,0 100,0 21,0 70,0 9,0 100,0 8,0 25,5 16,0 29,0 4,0 11,0 4,0 2,5 100,0

Berdasarkan jenis kelamin, terlihat dari Tabel 2 di atas bahwa terdapat 100 orang responden pria (50%) dan 100 orang responden wanita. Sama banyaknya jumlah responden pria dan wanita tidak disengaja oleh peneliti. Hal ini menunjukkan bahwa peminat tayangan “Yuk Keep Smile” berimbang antara yang pria dan wanita. Dengan

34

kata lain, peminat tayangan “Yuk Keep Smile” tidak didominasi oleh kelompok jenis kelamin tertentu. Dari segi usia, tampak bahwa tayangan “Yuk Keep Smile” diminati oleh segala usia mulai dari anak-anak hingga orang tua. Namun demikian dari temuan penelitian ini responden didominasi oleh mereka yang berusia 21 – 40 tahun yaitu sebanyak 140 orang (70%). Sementara itu dari segi pekerjaan, tampak bahwa peminat tayangan “Yuk Keep Smile” berasal dari latar belakang pekerjaan yang beragam. Terbanyak adalah pelajar atau mahasiswa/i yaitu sebanyak 58 orang (29%) diikuti responden yang bekerja sebagai pegawai swasta yaitu sebanyak 51 orang (25,5%).

Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Pengujian validitas dalam penelitian ini menggunakan teknik corrected itemtotal correlation. Angka pada kolom corrected item-total correlation menunjukkan nilai r hasil. Sebuah item atau variabel dikatakan valid jika r hasil positif serta r hasil > r tabel, sedangkan item atau variabel dikatakan tidak valid jika r hasil negatif serta r hasil < r tabel (Santoso, 2001). Untuk pengujian reliabilitas butir dilakukan dengan membandingkan nilai r Alpha dengan nilai r tabel. Sebuah variabel dikatakan reliabel jika r Alpha positif serta r Alpha > r tabel, sedangkan variabel dikatakan tidak valid jika r Alpha negatif serta r Alpha < r tabel (Santoso, 2001). Hasil analisis validitas dan reliabilitas dari masing-masing variabel penelitian tersebut disajikan dalam Tabel 3. berikut ini.

Tabel 3. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas 35

Variabel

Corrected itemtotal correlation

Indikator Empirik

TE1 TE2 Trustworthiness TE3 endorser (X1) TE4 TE5 EE1 EE2 Expertise endorser EE3 (X2 EE4 EE5 AE1 AE2 Attractiveness AE3 endorser (X3) AE4 AE5 DT1 DT2 Daya tarik tayangan DT3 (X4) DT4 DT5 ST1 ST2 Sikap atas tayangan ST3 (X5) ST4 ST5 MM1 MM2 Minat menonton acara “Yuk Keep MM3 Smile” (Y) MM4 MM5 Sumber: Output SPSS Reliability Test, 2014

0,589 0,493 0,494 0,530 0,568 0,518 0,461 0,582 0,600 0,564 0,478 0,534 0,591 0,327 0,269 0,640 0,572 0,602 0,489 0,602 0,460 0,562 0,562 0,583 0,617 0,490 0,390 0,521 0,582 0,595

Cronbach Alpha

0,762

0,772

0,682

0,799

0,781

0,749

Berdasarkan Tabel 3. tampak bahwa pada pengujian validitas, semua indikator empirik pada masing-masing variabel mempunyai nilai corrected item-total correlation atau r hitung positif dan r hitung > r0,05 (0,169) sehingga indikator empirik dari masingmasing variabel yang diujikan tersebut dinyatakan valid. Sementara itu, pada pengujian reliabilitas yang merupakan bagian tak terpisahkan dengan pengujian validitas 36

memperlihatkan hasil bahwa semua variabel mempunyai nilai cronbach Alpha > 0,60 sehingga dapat dikatakan bahwa semua variabel penelitian mempunyai reliabilitas yang tinggi.

Hasil Pengujian Asumsi Klasik Regresi Berganda Uji Normalitas Uji normalitas dalam analisis regresi mensyaratkan bahwa dalam sebuah model regresi, variabel pengganggu atau residual harus memiliki distribusi normal. Untuk itu dalam penelitian ini dilakukan uji normalitas dengan menggunakan uji statistik non parametrik Kolmogorov-Smirnov (K-S). Adapun hasil uji normalitas disajikan pada Tabel 4. berikut ini.

Tabel 4. Hasil Uji Normalitas Unstandardized Residual Kolmogorov-Smirnov Z 0,705 Asymp. Sig (2-tailed) 0,703 Sumber: Output SPSS Uji Normalitas, 2014

Tabel 4. di atas menunjukkan bahwa angka Kolmogorov-Smirnov (K-S) sebesar 0,705 mempunyai nilai signifikan sebesar 0,703 > 0,05 maka distribusi data residualnya adalah normal.

Uji Multikolinearitas 37

Identifikasi ada tidaknya multikolinearitas diantara variabel bebas (independent variable) dapat diketahui dengan melihat nilai Tolerance dan VIF dari hasil output regresi. Adapun hasil uji multikolinear disajikan pada Tabel 5. berikut ini.

Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel

Tolerance

VIF

Trustworthiness endorser

0,481

2,081

Expertise endorser

0,457

2,188

Attractiveness endorser

0,821

1,218

Daya tarik tayangan

0,374

2,675

Sikap atas tayangan

0,517

1,933

Sumber: Output SPSS Uji Multikolinearitas, 2014

Tabel 5 di atas menunjukkan bahwa berdasar pada nilai tolerance tampak bahwa semua nilai tolerance untuk masing-masing variabel bebas (independent variable) > 0,10 maka tidak ada multikolinearitas diantara variabel bebasnya. Berdasar pada nilai VIF tampak bahwa semua nilai VIF untuk masing-masing variabel bebas (independent variable) < 10 maka tidak ada multikolinearitas diantara variabel bebasnya.

Uji Heteroskedastisitas Identifikasi ada tidaknya heteroskedastisitas menggunakan uji Park. Adapun hasil uji heteroskedastisitas disajikan pada Tabel 6. berikut ini.

38

Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas Variabel

t hitung

Sig

Trustworthiness endorser

-0,259

0,796

Expertise endorser

-0,692

0,490

Attractiveness endorser

-0,827

0,409

Daya tarik tayangan

0,442

0,659

Sikap atas tayangan

-1,389

0,166

Sumber: Output SPSS Uji Heteroskedastisitas, 2014

Berdasarkan hasil uji Park, koefisien parameter untuk masing-masing variabel bebasnya tidak ada yang signifikan (angka sig > 0,05), sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi.

Pengujian Hipotesis Pengujian hipotesis dilakukan setelah semua uji asumsi klasik regresi telah memenuhi syarat.

Untuk mengetahui pengaruh trustworthiness endorser, expertise

endorser, attractiveness endorser, daya tarik tayangan dan sikap atas tayangan terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV, maka dilakukan uji parsial (Uji t) yang hasilnya ditunjukkan pada Tabel 7. berikut.

39

Tabel 7. Hasil Uji t

Variabel

Koef B

t hitung

Sig

Trustworthiness endorser

0,133

2,161*

0,032

Expertise endorser

0,185

3,227*

0,001

Attractiveness endorser

0,111

2,237*

0,026

Daya tarik tayangan

0,179

2,833*

0,005

Sikap atas tayangan

0,433

7,387*

0,000

Sumber: Output SPSS Uji Regresi, 2014 Keterangan : * = signifikan pada α = 5 % t 0,05 = 1,653 (α = 5 %, df = 194)

Berdasarkan hasil analisis regresi selanjutnya dapat ditulis model persamaan regresi sebagai berikut Y = -0,414 + 0,133X1+ 0,185X2 + 0,111X3 + 0,179X4 + 0,433X5 + e Dimana : Y = minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV X1 = trustworthiness endorser X2 = expertise endorser X3 = attractiveness endorser X4 = daya tarik tayangan X5 = sikap atas tayangan

40

Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,687 yang berarti bahwa 68,7% pengaruh minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel trustworthiness endorser, expertise endorser, attractiveness endorser, daya tarik tayangan dan sikap atas tayangan. Sedangkan sebanyak 31,3% lainnya dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Pembahasan Pengaruh Trustworthiness Endorser terhadap Minat Menonton Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 2,161 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima. Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik trustworthiness endorser maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Baiknya trustworthiness endorser terlihat dari penilaian responden pada beberapa indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju bahwa selebriti pendukung mempunyai kemampuan dalam meyakinkan pemirsa tentang kualitas acara “Yuk Keep Smile”. Dengan kemampuan yang dimiliki para selebriti pendukung dalam meyakinkan pemirsanya, hal ini mendorong pemirsa untuk terus

41

mengikuti tayangan acara “Yuk Keep Smile”. Rata-rata responden juga setuju bahwa selebriti pendukung dipercaya mampu mengisi acara YKS dengan baik. Hal tersebut disebabkan karena para selebriti pendukung acara YKS adalah mereka yang sudah lama berkecimpung di dunia entertain. Berpengaruhnya trustworthiness endorser terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Kusumowardhani (2012) bahwa jika seorang selebriti yang menjadi endorser dalam sebuah acara televisi dipandang memiliki kejujuran, ketulusan dan dapat dipercaya oleh pemirsa maka hal ini dapat mendorong minat menonton pemirsa terhadap acara yang menggunakan selebriti tersebut. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan

oleh

Kusumowardhani

(2012)

bahwa

trustworthiness

endorser

mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts.

Pengaruh Expertise Endorser terhadap Minat Menonton Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 3,227 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima. Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik expertise endorser maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

42

Baiknya expertise endorser terlihat dari penilaian responden pada beberapa indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju bahwa selebriti pendukung mempunyai keahlian dalam membawakan acara hiburan/ komedi. Penilaian tersebut sangat wajar mengingat para selebriti pendukung acara “Yuk Keep Smile” seperti Deni Cagur, Wendi Cagur, Olga Shyaputra dan yang lainnya sudah tidak asing lagi di dunia hiburan/ komedi. Sehingga, tentunya mereka sudah sangat ahli dalam membawakan acara hiburan/ komedi.

Dengan keahlian yang dimiliki para

selebriti pendukung dalam membawakan acara hiburan/ komedi, hal ini dapat mendorong minat pemirsa untuk menyaksikan tayangan acara “Yuk Keep Smile”. Rata-rata responden juga setuju bahwa selebriti pendukung mempunyai pengalaman membawakan acara hiburan/ komedi.

Hal tersebut disebabkan karena para selebriti

pendukung acara “Yuk Keep Smile” adalah mereka yang sudah lama berkecimpung di dunia entertain terutama hiburan/ komedi.

Para selebriti pendukung tersebut telah

banyak membawakan acara-acara hiburan/ komedi selain acara “Yuk Keep Smile”. Berpengaruhnya expertise endorser terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Shimp (2003) bahwa seorang endorser yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek yang didukungnya akan lebih persuasif dalam menarik audience. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Kusumowardhani (2012) bahwa expertise endorser mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts.

Pengaruh Attractiveness Endorser terhadap Minat Menonton

43

Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 3,227 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima. Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin baik attractiveness endorser maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Baiknya attractiveness endorser terlihat dari penilaian responden pada beberapa indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju bahwa selebriti pendukung sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat. Hal ini karena hampir setiap hari para selebriti pendukung tersebut ada di sejumlah stasiun televisi untuk mengisi beragam program acara, tidak terkecuali acara “Yuk Keep Smile”. Dengan intentsitas penampilan di layar kaca yang tinggi, maka tentunya wajahwajah para pendukung acara “Yuk Keep Smile” sudah sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat. Rata-rata responden juga setuju bahwa Selebriti pendukung mewakili image anak muda yang enerjik. Hal ini disebabkan karena sebagian besar selebriti pendukung acara “Yuk Keep Smile” masih berusia muda seperti Raffi Ahmad, Tara Budiman, Chand Kelvin, Billy Syahputra. Beberapa nama yang disebutkan di atas selalu memberikan penampilan yang enerjik di setiap episode acara “Yuk Keep Smile”. Berpengaruhnya attractiveness endorser terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Mowen & Minor (2002) bahwa seseorang yang menarik dirasakan lebih positif dan merefleksikan merek yang 44

diiklankan secara lebih baik dari pada orang dengan daya tarik rata-rata. Ini dapat diartikan bahwa selebriti endorser yang diyakini memiliki daya tarik yang kuat akan lebih mudah dalam menarik minat menonton pemirsa atas acara yang dibawakannya. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Kusumowardhani (2012) bahwa attractiveness endorser mempengaruhi konsumen dalam menonton film layar lebar Brokenhearts.

Pengaruh Daya Tarik Tayangan terhadap Minat Menonton Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 2,833 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima. Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin tinggi daya tarik tayangan maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Tingginya daya tarik tayangan terlihat dari penilaian responden pada beberapa indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju bahwa dirinya tertarik terhadap beragam joget yang ada di acara YKS. Sebagaimana diketahui bahwa terdapat beberapa macam joget dalam acara “Yuk Keep Smile” seperti joget buka dikit joss, joget kereta malam, joget oplosan, joget simalakama, joget bang jail.

Daya tarik tayangan juga terlihat dari adanya ketertarikan pemirsa atas hadiah-

hadiah yang diberikan dalam acara tersebut. Hadiah yang diberikan meliputi uang tunai

45

bagi pemirsa di rumah yang menjawab pertanyaan kuis dengan benar, serta juga hadiah berupa uang tunai maupun barang dari Trans TV maupun dari bintang tamu pengisi acara kepada pemirsa yang menonton langsung di studio Trans TV atas partisipasinya dalam mengikuti beragam games yang diadakan dalam acara “Yuk Keep Smile”. Adanya beragam macam joget serta sejumlah hadiah menarik yang diberikan mendorong minat pemirsa untuk menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Berpengaruhnya daya tarik tayangan terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Effendi (1989) yang menyebutkan bahwa daya tarik akan menimbulkan perhatian, kemudian perhatian ini akan membangkitkan minat komunikan terhadap pesan yang disampaikan. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Heriyanto (2008) bahwa daya tarik tayangan program acara berita Good Morning berpengaruh positif terhadap minat mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya Malang menonton program acara berita Good Morning.

Pengaruh Sikap atas Tayangan terhadap Minat Menonton Berdasarkan hasil analisis regresi berganda diketahui bahwa sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung 7,387 > t tabel 1,653 pada selang kepercayaan α 5% sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV dapat diterima.

46

Adanya pengaruh positif menunjukkan bahwa semakin positif sikap atas tayangan maka semakin tinggi juga minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Sikap positif atas tayangan terlihat dari penilaian responden pada beberapa

indikator empirik. Salah satunya adalah bahwa rata-rata responden menyatakan setuju bahwa acara YKS merupakan acara variety show yang bagus. Hal ini menunjukkan keberhasilan Trans TV dalam menghadirkan sebuah suguhan acara variety show yang direspon dengan baik oleh pemirsanya. Ini tentu tidak mudah mengingat variety show membutuhkan kreativitas yang tinggi bagi kreator, karena setiap segmennya menyajikan suguhan yang berbeda-beda, apalagi acara ini hadir setiap harinya. Sikap positif responden atas tayangan acara “Yuk Keep Smile” juga terlihat dari rata-rata responden yang menyatakan setuju bahwa mereka mempunyai pengetahuan yang baik tentang jam tayang acara YKS. Ini artinya bahwa rata-rata responden tahu jam tayang acara YKS di Trans TV. Berpengaruhnya sikap atas tayangan terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV menguatkan pendapat Sutisna (2001) bahwa sikap pemirsa atas sebuah tayangan sering mempengaruhi minat apakah pemirsa ingin menonton atau tidak tayangan tersebut. Sikap yang positif terhadap tayangan tertentu akan memungkinkan konsumen melakukan menonton ulang tayangan tersebut, dan sebaliknya. Temuan penelitian ini sejalan dengan temuan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Fitriansyah (2013) bahwa terdapat hubungan positif signifikan yang cukup kuat antara sikap Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Angkatan 2011 terhadap minat menonton tayangan program acara Chatting Dengan YM di ANTV.

47

PENUTUP Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya, maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Trustworthiness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. 2. Expertise endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. 3. Attractiveness endorser berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. 4. Daya tarik tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV. 5. Sikap atas tayangan berpengaruh positif terhadap minat menonton acara “Yuk Keep Smile” di Trans TV.

Implikasi Manajerial Implikasi manajerial dari penelitian ini berkaitan dengan sarana yang diberikan atas dasar hasil analisis dan pembahasan. Ada bebebarapa saran yang ditujukan kepada pengelola acara “Yuk Keep Smile” Trans TV agar minat menonton pemirsa terhadap acara tersebut semakin tinggi yaitu:

48

1. Dalam beberapa episode dihadirkan endorser selebriti tamu untuk mengisi acara “Yuk Keep Smile”. Untuk itu hendaknya selebriti yang dipilih juga harus memiliki trustworthiness, expertise dan attractiveness sehingga kehadiran mereka akan semakin membuat acara “Yuk Keep Smile” semakin diminati pemirsa, bukan sebaliknya. 2. Daya tarik tayangan perlu terus ditingkatkan oleh tim kreatif acara sehingga lebih baik dan bervariatif dalam hal sketsa komedi yang tidak saja menghibur tetapi juga mendidik, permainan (tantangan) yang bisa diikuti semua kalangan pemirsa tanpa memandang usia, jenis kelamin. Kemasan acara yang lebih baik dan bervariatif tentu diperlukan apalagi acara “Yuk Keep Smile” tayang setiap hari. Hal ini dengan maksud agar tidak membuat pemirsa merasa jenuh atau bosan atas acara tersebut. 3. Meningkatkan sikap positif pemirsa terhadap tayangan acara “Yuk Keep Smile” dengan cara: tetap menjaga tutur bahasa yang baik meskipun membawakan sketsa

komedi,

menghindari

unsur

sensual

atau

pornoaksi

dalam

mengembangkan beragam joget yang ditampilkan dalam acara tersebut. Hal ini mengingat tayanga acara “Yuk Keep Smile” memiliki pemirsa dari beragam kalangan dari anak-anak hingga orang dewasa.

Keterbatasan Penelitian Penelitian ini tentu tidak terlepas dari adanya keterbatasan-keterbatasan diantaranya adalah:

49

1. Kuesioner dalam penelitian ini hanya berisikan pernyataan tertutup tanpa diberikan ruang bagi responden untuk memberikan alasan atas jawaban yang dipilih untuk setiap pernyataan. 2. Penelitian ini dilakukan hanya di beberapa tempat yang mudah bagi peneliti untuk mendapatkan responden, sehingga dapat saja belum mewakili keseluruhan wilayah dalam kota Salatiga.

Penelitian Mendatang Memperhatikan keterbatasan penelitian di atas maka bagi calon peneliti berikutnya disarankan untuk: 1. Kuesioner yang digunakan sebaiknya juga memberikan ruang bagi responden untuk memberikan alasan atas setiap pilihan jawaban yang diberikan. Hal ini tentunya akan sangat membantu peneliti untuk mendapatkan informasi yang lebih detail sehingga akan memperkaya didalam melakukan pembahasan terhadap hasil penelitian. 2. Sampel yang diambil perlu memperhatikan keterwakilan dari setiap wilayah yang ada dalam satu kota, sehingga temuan hasil penelitian lebih dapat digeneralisasikan.

50

DAFTAR PUSTAKA Abidin, Jefri., 1999. Kiat Advertising. PT Esa, Semarang. Arifin, Samsul. 2010. Pengaruh Celebrity Endorser Ridho Rhoma dan Rhoma Irama terhadap Minat Membeli Kartu As (Studi Pada Masyarakat Desa Kertosuko Kecamatan Krucil Kabupaten Probolinggo). Skripsi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim (dipublikasikan). As' ad, Moh. 1992. Sumber Daya Manusia, Ilmu Psikologi. Liberty, Yogyakarta. Danim, Sudarwan., 1995. Transformasi Sumber Daya Manusia. Bumi Aksara, Jakarta. Day, Mila., 2004. Buku Pintar Televisi. Trilogos, Jakarta. Effendy, Onong Uchjana., 1989. Bandung.

Televisi Siaran, Teori dan Praktek. Alumni,

_____________________., 2000. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti, Bandung. Engel, James F. Blacwell, Roger D. Miniard, Paul W., 1995. Perilaku Konsumen. Bina Rupa Aksara, Jakarta. Fitriansyah, Harry Agung., 2013. Sikap Dan Minat Menonton Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Angkatan 2011 Terhadap Program Acara Chatting Dengan YM di ANTV. Skripsi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Esa Unggul Jakarta (dipublikasikan). Ghozali, H. Imam., 2005. Aplikasi Multivariate Dengan Program SPSS. Universitas Diponegoro, Semarang. Gunarso, S., 1995. Psikologi Remaja. Andi Offset, Jogjakarta.

51

Handoko, Rudolph., 2006. Analisis Pengaruh Kredibilitas Endorser dan Kreativitas Iklan terhadap Efektivitas Iklan Yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Merek. Tesis Program Studi Magister Manajemen Universitas Diponegoro (dipublikasikan). Herinta, Norma., 2012. Analisis Pengaruh Daya Tarik, Keterpercayaan serta Keahlian Selebriti Endorser terhadap Sikap terhadap Merek. Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro (dipublikasikan). Heriyanto, Andri., 2008. Pengaruh Daya Tarik Program Acara Good Morning di Trans TV terhadap Minat Mahasiswa Menonton Good Morning, Studi pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya Malang Angkatan 2005. Skripsi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiya (tidak dipublikasikan). Hurlock, E.B., 1995. Psikologi Perkembangan. Erlangga, Jakarta. Kamisa, 1997. Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. PT Pustaka Utama Grafindo, Surabaya.

Kuncoro, Mudrajad. 20063. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Erlangga, Jakarta. Kusumowardhani, Yuliandri Putri., 2012. Pengaruh Celebrity Endorser dan Kredibilitas Perusahaan terhadap Keputusan Menonton Konsumen. Tesis Program Studi Ilmu Komunikasi FISIPOL Universitas Indonesia (dipublikasikan). Malhotra, Naresh K., 1999. Basic Marketing Research: Applications to Contemporary Issues. Prentice Hall, New Jersey. Mardiastika, Ema., 2012. Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, Kualitas Film, Efek Komunitas dan Persepsi Harga Terhadap Sikap Menonton dan Implikasinya Terhadap Minat Menonton (Studi Kasus Pada Penonton Bioskop Entertaiment Plaza Semarang Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis UNDIP Semarang). Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro (dipublikasikan).

52

Morissan, M.A., 2007. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakarsa, Jakarta. ____________., 2008. Manajemen Media Penyiaran: Strategi mengelola Radio dan Televisi. Kencana Prenada Media, Jakarta. Mowen, John C., dan Michael Minor, 2002. Perilaku Konsumen. Erlangga, Jakarta. Ohanian, Roobina., 1990. Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, Vol. 19, No. 3.

Panjaitan, Erica L., 2006. Matinya Rating Televisi. Yayasan Obor Indonesia, Jakarta. Permadi, Iwan., 2012. Ketatnya Persaingan Acara Televisi di Indonesia. http://www.kompasiana.com. Poerwadarminta, W.J.S., 1998. Kamus Umum Bahasa Indonesia. Balai Pustaka, Jakarta.

Purnamasari, Indah., 2012. Analisis Hubungan Daya Tarik Tayangan Reality Competition Show “Masterchef Indonesia” di RCTI terhadap Minat Menonton. Skripsi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga (dipublikasikan).

Rachmawati, Diyah., 2009. Televisi dan Budaya Pop (Studi Korelasi Terpaan Media Televisi, Status Ekonomi, Dan Tingkat Religiusitas Dengan Persepsi Terhadap Budaya Pop Di Kalangan Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS). Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi FISIPOL Universitas Sebelas Maret Surakarta (dipublikasikan). Rakhmat, Jalaludin., 2001. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosda Karya, Bandung. Royan, Frans M. 2005. Marketing Selebrities. PT. Elex Media Komputindo, Jakarta.

53

Rukmana, Pudja., 2006. Ramai-ramai Menjual Mimpi. http://www.suarakaryaonline.com. Schlecht, C. 2003. Celebrities Impact on Branding, Center on Global Brand Leadership. Columbia Business School, New York. Shimp, Terence A, 2003. Periklanan Promosi. Erlangga, Jakarta. Sobur, Alex., 2003. Psikologi Umum. Pustaka Setia, Bandung. Sukamto, Tuti dan Udin Saripudin, 1996. Teori Belajar dan Model-model Pembelajaran. Depdikbud, Jakarta. Suryabrata, Sumadi, 1989. Psikologi Pendidikan. CV. Rajawali, Jakarta. Sutisna. 2001. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Remaja Rosdakarya, Bandung. Supramono dan Haryanto., 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran. Fakultas Ekonomi – UKSW, Salatiga. Supramono dan Sugiarto., 1993. Statistika, Andi Offset, Yogyakarta Tyas, M Cahyaning., 2013. Motif Pemirsa Televisi Surabaya dalam Menonton Acara Variety Show “Eat Bulaga Indonesia” di SCTV (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Motif Pemirsa Televisi Surabaya Terhadap AcaraVariety Show Eat Bulaga Indonesia Segmen Kuis Indonesia Pintar di SCTV). Skripsi Fakultas Sosial dan Ilmu Politik UPN Veteran Jawa Timur (dipublikasikan). Winkel, W.S , 1986. Psikologi Pendidikan dan Evaluasi Belajar. Gramedia, Jakarta.

54

55

Lampiran 1. Kuesioner Penelitian

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, DAYA TARIK TAYANGAN DAN SIKAP ATAS TAYANGAN TERHADAP MINAT MENONTON ACARA “YUK KEEP SMILE” DI TRANS TV

Dengan hormat Dalam rangka penyusunan kertas kerja yang menjadi salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana Strata 1 (S1) Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana, saya: Nama : Shelli Kusuma Dewi NIM

: 212009039

Dengan ini memohon kesediaan responden untuk menjawab beberapa pertanyaan pada kuisioner ini.

Mengingat keberhasilan penelitian ini sangat tergantung pada kelengkapan

jawaban yang responden berikan, oleh karena itu saya memohon dengan sangat kiranya jangan sampai ada jawaban yang terlewatkan serta sesuai pendapat anda sebenarnya. Atas kesediaan anda, saya ucapakan terima kasih. Hormat saya,

Shelli Kusuma Dewi

A. Gambaran Responden 1. Jenis Kelamin : ……………………… 2. Usia : ……………..…tahun 3. Pekerjaan : ……………………… B. Daftar Pernyataan Nyatakanlah derajat kesetujuan Anda pada pernyataan-pernyataan berikut ini dengan memberikan tanda centang (√) pada kotak jawaban yang tersedia

56

STS

: Sangat Tidak Setuju

TS

: Tidak Setuju

CS

: Cukup Setuju

S

: Setuju

SS

: Sangat Setuju

Trustworthiness endorser:

STS

TS

CS

S

SS

1. Selebriti pendukung tampak jujur dalam mengisi acara YKS 2. Selebriti pendukung tampak tulus dalam mengisi acara YKS 3. Tema sketsa yang dimainkan selebriti pendukung dalam acara YKS sesuia dengan kenyataan 4. Selebriti pendukung dipercaya mampu mengisi acara YKS dengan baik 5. Selebriti pendukung mempunyai kemampuan dalam meyakinkan pemirsa tentang kualitas acara YKS Expertise endorser: STS

TS

CS

S

SS

1. Selebriti pendukung layak sebagai pengisi acara YKS 2. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang setiap games dalam acara YKS 3. Selebriti pendukung mempunyai pengetahuan yang baik tentang produk yang diiklankan dalam acara YKS 4. Selebriti pendukung mempunyai pengalaman membawakan acara hiburan/ komedi 5. Selebriti pendukung mempunyai keahlian dalam membawakan acara hiburan/ komedi Attractiveness endorser: STS

TS

CS

S

SS

1. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik fisik yang menarik 2. Selebriti pendukung mempunyai daya tarik kepribadian yang baik 3. Penampilan selebriti pendukung dalam acara YKJ menarik 4. Selebriti pendukung mewakili image anak muda yang enerjik 5. Selebriti pendukung sangat familier atau dikenal baik oleh masyarakat

57

Daya Tarik Tayangan:

STS

TS

CS

S

SS

2. Saya tertarik terhadap beragam jenis tantangan yang ada dalam acara YKS 3. Saya tertarik terhadap bintang tamu pengisi acara YKS 4. Saya tertarik terhadap hadiah yang diberikan dalam acara YKS 5. Saya tertarik terhadap beragam joget yang ada di acara YKS Sikap atas tayangan: STS

TS

CS

S

SS

1. Acara YKS merupakan acara variety show yang bagus 2. Saya mempunyai pengetahuan yang baik tentang jam tayang acara YKS 3. Adanya perasaan puas atas penampilan pemain YKS pada setiap episode 4. Saya tidak ingin melewatkan setiap tayangan acara YKS 5. Saya selalu ingin berpartisipasi mengikuti kuis yang diadakan dalam acara YKS Minat menonton: STS

TS

CS

S

SS

1. Saya tertarik terhadap kemasan acara YKS

1. Tayangan acara YKS merupakan tayangan yang menarik perhatian 2. Adanya perasaan senang jika menonton tayangan acara YKS 3. Saya menyaksikan tayangan acara YKS dari awal hingga selesai acara tersebut 4. Saya akan selalu menyempatkan diri untuk menonton televisi 5. Saya berusaha untuk tidak melewatkan acara YKS

58

Lampiran 2. Profil Responden 3 & ? 4 @ < A = > 3' 33 3& 3? 34 3@ 3< 3A 3= 3> &' &3 && &? &4 &@ &< &A &= &> ?' ?3 ?& ?? ?4 ?@ ?< ?A ?= ?>

# 2 # # 2 # 2 # # 2 2 2 # # 2 # # 2 2 # 2 # # 2 # # 2 # 2 # 2 # 2 2 # 2 2 2 2

+ &= 3= &3 &4 ?@ 4' &4 ?& 4? &' && ?? @' 3< 3< 3A 3< 3A &4 4@ 3> ?3 &> &' &= &3 && &4 &3 ?4 ?> &= &4 ?' 4@ ?@ 3A &< &@

# # # # # # # 2 2 # # 2 # # # # # # # 2 # 2 # # 2 # # # # #6 #6 # # #6 / # # # #

2 * 6 * * B! B! B! * * * * * * * * B! B! * * * B! B! B! B! B! B! * B! * * * B! * B! * * * * B!

*

@3 @& @? @4 @@ @< @A @= @> <' <3 <& A' A3 A& A? A4 A@ A< AA A= A> =' =3 =& =? =4 =@ =< =A == =>

* * *

* *

* * * * * * *

* *

*

* B!

*

* B! * *

* * *

59

2 2 2 2 2 # 2 # 2 # # 2 # 2 # # # 2 2 2 2 2 2 2 2 2 # # 2 2 # 2 2 # 2 # # 2 2

+ &A &= ?A 3A ?@ &4 3A ?@ 3A 4< @@ 3> &3 &' &@ ?@ &= &A &' &' &3 ?' &@ 3A &? &4 &< &A ?= &4 ?> &' &A ?' 3@ ?' &A &= 3=

2 * # * #6 # * # B! 8 # B! # B! # * # B! / #6 # * # * # * 2 * / # * 2 * # * 2 * #6 2 * 9 # B! # B! 2 * 2 * 2 * 8 # 2 * 8 # * 2 * # B! / 2 * # * # B!

6 * * * * * * *

* * *

* *

* *

* *

* *

4' 43 4& 4? 44 4@ 4< 4A 4= 4> @'

3'3 3'& 3'? 3'4 3'@ 3'< 3'A 3'= 3'> 33' 333 33& 33? 334 33@ 33< 33A 33= 33> 3&' 3&3 3&& 3&? 3&4 3&@

# 2 # # # # 2 # # 2 2

+ ?@ &A 4? 4& ?@ 4A &4 &A 3A ?< &@

2 # # # 2 2 # 2 # 2 # 2 2 2 # 2 # # 2 2 # 2 # # 2

+ &3 ?A &A 4@ &A &@ 4& &@ &= &@ ?A 3A &? &@ 3= && ?@ &A ?@ ?@ ?3 &> ?@ &? 3A

2 * 6 * *

2 2 #6 #6 # * * / # B! 2 * # B! # * * # *

# 2 2 # # # / # 2 # 2 # # # # # 2 # # # # # 9 # #

2 * 6 B! * *

* *

*

* * * * * * B! B! B! B! * * * * * * B! B!

* * * * * * * * * * *

>' >3 >& >? >4 >@ >< >A >= >> 3''

3@3 3@& 3@? 3@4 3@@ 3@< 3@A 3@= 3@> 3<' 3<3 3<& 3 3A' 3A3 3A& 3A? 3A4 3A@

60

2 # # # 2 2 # 2 # # #

+ &@ &' ?A &A && 3A 3A ?@ ?' 4& 3A

2 2 # 2 2 2 # 2 2 # # # 2 # 2 # # 2 # # 2 2 2 # 2

+ 3A 3A ?A ?A ?@ &= 4& &A &? 4' ?A ?> &A ?@ &> 3A 3A &@ &4 &> ?A &4 &> ?A ?A

# # 2 # # # # # / #

# # #6

2 * 6 * * B! * * * B! B! B! 8 * *

*

* * *

B!

*

2 * 6 B! B!

* *

8 8 # * / 2 * # B! / #6 #6 / # * # * # B! # B! # * # B! 2 * # * # B! 9 / # *

*

*

* * * * * * *

*

3&< 3&A 3&= 3&> 3?' 3?3 3?& 3?? 3?4 3?@ 3?< 3?A 3?= 3?> 34' 343 34& 34? 344 34@ 34< 34A 34= 34> 3@'

2 # # # # 2 # # 2 2 2 # # # 2 2 # # # # 2 # 2 2 #

+ ?' &' &@ ?A &A &@ ?' ?@ ?@ ?? &@ 4' &A &A && && 4& &A 3A &> &> ?' ?A &A &>

# # 2 2 #

9 # # / 2 2 # # / # # # 9 # #6 # #

2 * 6 8 B! * * * * * *

* *

*

*

* * B! B! *

* * *

B!

*

*

*

*

*

* *

* *

3A< 3AA 3A= 3A> 3=' 3=3 3=& 3=? 3=4 3=@ 3=< 3=A 3== 3=> 3>' 3>3 3>& 3>? 3>4 3>@ 3>< 3>A 3>= 3>> &''

61

# # 2 # # # 2 2 2 # # # 2 # 2 # # 2 # 2 2 # # 2 #

+ &> ?@ &? 3< 3A 3A ?@ &@ ?@ 4& ?A 3A ?& &> &< 4& 3< 4' 3A &< ?> ?4 4@ 4& 3A

# # # # # # # # 9 #6 # # 9 # # # # #6 # #

2 * 6 * * * * B! B! B! B! * * *

*

* * * *

* B!

* *

* * *

B!

*

B!

*

* 8 # * * 2 * # # B!

*

Lampiran 3. Tabulasi Data Penelitian No 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

TE1 3 2 2 3 4 4 3 2 4 2 4 5 2 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

TE2 3 4 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 2 3 3 3 2 3 5 3 3 4 4 2 4 3 2 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4

TE3 3 3 2 3 4 4 2 2 4 2 4 4 2 3 2 3 3 4 4 3 3 5 3 3 3 3 3 4 4 4 5 4 5 3 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 5 4 4 3 3 3

TE4 3 4 4 2 4 4 4 4 4 2 4 3 2 3 3 3 4 3 4 4 4 4 5 3 4 4 4 3 3 4 5 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 4

TE5 3 4 2 3 3 4 3 4 4 3 4 4 2 3 4 3 3 4 4 4 4 4 4 2 3 3 3 4 3 5 4 5 4 5 5 3 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3

Total 15 17 14 15 19 20 15 15 20 12 20 20 10 15 15 15 15 17 21 17 17 21 20 13 17 16 15 17 16 19 20 19 21 19 21 17 18 17 18 17 17 17 17 17 18 18 18 17 15 17

EE1 3 2 3 3 3 4 3 4 3 2 4 4 2 4 3 3 3 3 3 3 5 3 4 3 4 3 3 3 5 4 4 4 3 5 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3

EE2 4 4 4 3 3 4 2 5 3 3 4 3 2 3 4 3 2 4 4 4 4 4 5 2 3 4 4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 2 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 3 4

EE3 2 4 3 2 4 4 2 3 3 2 4 3 2 3 3 3 3 3 4 4 4 2 3 3 2 3 2 3 4 5 5 5 4 4 5 2 3 4 3 4 3 4 2 4 5 3 3 4 4 3

EE4 3 4 3 3 3 4 3 5 3 3 4 5 2 4 2 4 4 3 5 4 4 3 4 3 3 3 3 4 4 4 5 5 5 4 5 3 3 4 4 3 4 4 2 4 3 3 3 3 3 4

62

EE5 3 4 4 2 4 4 3 5 3 3 4 5 2 4 3 4 3 4 5 4 5 4 4 4 4 4 4 3 4 5 5 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 5 2 3 3 3 4 4 4 3

Total 15 18 17 13 17 20 13 22 15 13 20 20 10 18 15 17 15 17 21 19 22 16 20 15 16 17 16 17 22 22 23 22 21 22 23 16 14 18 17 18 17 19 13 18 18 15 16 18 18 17

AE1 3 3 4 3 4 4 2 2 4 3 2 4 2 3 2 4 3 3 2 2 3 3 3 4 3 2 3 1 3 4 3 1 3 4 3 2 2 3 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 4

AE2 3 3 4 4 3 4 2 3 4 2 2 4 2 3 2 4 4 4 3 2 2 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 3 4 4 2 3 3 3 3 3 3 2 4 4 3 4 4 3 3

AE3 3 3 4 3 4 4 3 4 4 3 2 3 2 4 3 4 3 3 2 2 3 3 3 2 2 2 3 2 4 4 3 3 3 4 4 2 3 3 4 4 3 3 2 3 5 4 3 3 4 4

AE4 2 2 3 2 3 4 2 5 4 2 2 4 2 4 2 3 3 4 4 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 5 3 2 4 4 3 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3

AE5 4 3 3 3 4 4 3 5 3 3 4 4 2 4 2 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 5 2 3 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 4

Total 15 14 18 15 18 20 12 19 19 13 12 19 10 18 11 19 17 17 15 13 14 16 17 15 15 12 16 13 17 18 17 14 17 20 21 11 13 17 18 16 17 16 12 17 18 16 17 18 16 18

No 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103

TE1 3 3 3 4 4 3 4 3 3 4 5 3 3 2 4 4 4 4 2 3 3 3 2 3 4 2 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 4 3 3 2 3 2 4

TE2 3 4 3 5 3 3 4 4 3 4 3 3 3 2 4 3 3 4 2 4 3 4 4 4 4 2 4 4 3 3 3 4 5 4 3 3 4 3 2 4 2 4 3 3 3 4 5 3 3 3 2 2 4

TE3 4 3 4 4 4 3 3 3 3 5 3 3 3 3 3 4 4 5 2 3 3 2 4 3 3 3 3 3 4 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 2 5 4 5 5 4 4 4 2 3 4 5

TE4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 4 5 4 4 2 2 3 3 3 3 4 2 4 5 5 5 4 3 4 4 4 3 5 5 2 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 5

TE5 3 3 3 5 4 3 4 3 3 5 4 3 3 3 5 3 3 4 2 3 3 4 3 4 3 3 5 4 4 4 3 4 4 4 3 4 5 4 3 3 3 4 5 5 5 3 5 5 3 3 3 4 5

Total 16 17 16 22 18 15 19 17 15 22 18 15 15 13 20 19 18 21 10 15 15 16 16 17 18 12 19 19 20 20 18 17 21 18 17 17 21 18 13 17 13 16 20 19 20 19 22 19 17 13 15 16 23

EE1 4 4 3 5 3 4 4 4 3 4 4 3 3 2 3 4 4 4 3 4 3 2 4 4 4 2 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 2 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 3 3 4 4

EE2 5 3 4 5 4 3 3 3 3 4 4 2 4 2 3 3 5 5 2 3 3 3 4 3 5 2 4 3 4 5 4 3 4 3 5 2 5 4 3 4 3 4 5 4 4 3 4 4 3 3 2 3 4

EE3 3 4 3 5 3 4 4 4 3 5 5 3 3 4 3 4 5 4 4 2 3 4 3 4 4 3 3 5 4 4 3 4 4 4 5 3 5 5 4 5 3 3 4 5 4 4 5 4 4 3 3 4 5

EE4 3 5 4 5 4 3 3 3 3 5 4 3 4 3 4 3 4 5 3 3 3 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 3 5 4 5 3 5 4 3 5 4 2 5 5 4 5 5 5 3 2 3 3 4

63

EE5 3 4 3 5 3 4 4 4 3 5 4 3 3 3 4 4 5 5 4 3 3 3 1 3 3 3 4 3 3 3 4 4 4 4 5 3 4 4 3 5 3 3 5 5 5 4 5 5 4 3 4 4 5

Total 18 20 17 25 17 18 18 18 15 23 21 14 17 14 17 18 23 23 16 15 15 15 15 17 20 13 18 19 18 20 19 17 20 18 23 14 23 21 15 23 17 15 23 23 20 20 23 23 18 14 15 18 22

AE1 4 2 4 3 3 3 3 3 3 4 4 2 2 2 4 4 4 3 2 5 3 3 3 4 4 2 5 4 4 4 3 3 3 3 4 2 3 2 3 3 4 4 1 2 2 4 2 4 3 3 4 2 2

AE2 3 2 3 3 4 3 3 4 3 3 4 2 3 3 3 3 3 4 2 4 3 3 2 3 4 3 3 3 5 4 4 3 3 4 3 2 4 2 2 3 3 3 2 2 4 3 2 3 4 3 3 2 2

AE3 3 2 3 3 3 3 4 3 3 4 4 3 3 2 4 3 3 3 2 4 3 4 4 4 4 2 3 2 4 3 4 4 4 3 3 2 3 2 3 4 4 3 2 2 3 4 2 4 3 2 4 3 2

AE4 3 4 4 5 4 3 3 4 3 4 4 4 2 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 2 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 5 5 4 3 4 3 3 4 4

AE5 4 5 3 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 5 3 3 5 3 4 3 4 4 3 4 4 5 5 5 4 4 3 3 4 4

Total 17 15 17 18 17 15 17 17 15 19 20 15 13 14 18 18 17 17 13 20 15 17 15 18 19 12 19 16 21 19 19 17 19 17 17 14 17 14 14 18 18 17 13 14 19 21 15 18 18 14 17 15 14

No 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156

TE1 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 2 3 4 2 4 3 3 3 4 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 2 3 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3

TE2 2 4 4 4 2 4 4 3 3 3 2 4 3 2 3 3 1 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 4 2 3 2 3 3 4 4 3 2 3 3 3 2 4 4 3 2

TE3 3 3 3 3 3 3 3 4 2 4 2 3 4 3 4 4 1 4 3 4 3 3 2 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 5 3 3 4 3 3 2 3 4 3 3 4 3 4 3 3 3 3 2

TE4 4 3 3 4 2 3 4 3 4 4 3 3 3 2 3 3 1 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 3 4 2 3 2 3 2 4 3 3 2 3 3 3 3 4 3 4 3

TE5 3 3 4 3 3 4 3 3 2 4 3 4 4 3 3 4 1 4 4 4 4 3 4 3 4 5 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 3 4 2 3 4 4 4 3 3 4 3 4 3 3 4 4 3

Total 15 16 17 17 12 17 17 16 13 18 12 17 18 12 17 17 7 18 19 18 18 17 14 17 18 20 18 16 17 18 18 18 17 17 18 17 12 17 11 14 13 18 18 15 12 17 15 17 14 17 17 16 13

EE1 3 4 3 4 3 3 3 4 3 3 2 3 4 3 4 3 3 4 5 5 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 5 4 3 3 4 4 2 4 2 2 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3

EE2 4 4 3 3 4 4 4 3 2 3 3 3 4 3 3 3 2 4 5 4 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 5 4 4 4 3 3 2 4 2 3 3 4 4 3 2 4 3 3 4 3 2 3 2

EE3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 5 4 4 3 4 3 3 3 4 2 3 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4 2 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3

EE4 4 3 3 3 4 4 2 4 5 5 3 4 5 2 4 4 4 5 4 4 3 4 4 3 4 5 3 3 4 3 4 4 4 4 3 4 2 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3

64

EE5 3 4 4 4 3 3 3 3 5 5 3 4 5 3 4 3 3 5 4 5 4 3 4 4 4 5 2 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 3 2

Total 17 19 17 18 17 17 15 18 18 20 14 18 22 14 18 17 15 23 22 22 17 18 17 17 18 21 14 16 17 17 22 20 18 17 18 19 12 20 12 17 18 18 17 18 16 17 16 18 16 18 15 16 13

AE1 4 4 3 3 2 2 3 1 1 2 2 4 3 2 3 4 3 2 4 2 4 4 3 3 3 2 2 3 2 3 3 4 4 4 4 3 1 3 2 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3

AE2 3 5 4 4 3 2 2 2 2 2 3 4 3 2 4 3 2 2 4 2 3 3 4 4 4 2 2 3 2 3 4 3 4 3 3 3 1 3 2 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 2

AE3 4 4 3 3 3 2 3 2 1 3 4 4 3 2 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 2 2 4 2 3 4 4 4 4 3 3 2 3 2 4 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3

AE4 3 5 4 4 2 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 5 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 2 3 4 4 3 4 4 3 3 4 3 4 2 4 2

AE5 4 4 4 3 3 4 3 5 4 4 4 4 4 4 3 4 2 4 5 4 4 4 4 3 3 5 2 4 3 3 4 4 4 4 3 4 2 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 3

Total 18 22 18 17 13 14 15 14 11 15 16 20 17 13 16 19 14 15 22 14 17 18 18 17 16 14 11 17 12 15 19 18 19 19 17 17 9 15 11 18 18 20 18 16 17 18 16 17 16 18 15 17 13

No 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200

TE1 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4

TE2 3 3 4 4 2 3 4 4 4 3 3 3 4 4 5 2 3 2 3 2 3 3 3 4 2 4 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3

TE3 3 4 3 3 3 2 3 3 2 4 4 4 5 3 5 2 3 3 3 2 4 3 4 3 3 3 2 2 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 2 4 3 4 3 4

TE4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 5 5 4 2 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 2 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3

TE5 3 4 4 3 2 2 4 4 4 4 3 3 4 4 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 4 4 4 4

Total 16 17 17 16 13 12 17 17 16 17 16 16 22 20 22 10 15 14 15 13 16 16 16 17 14 17 12 13 15 17 14 15 17 17 18 15 17 15 15 18 16 17 17 18

EE1 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 2 3 4 2 3 1 3 3 3 1 2 3 1 4 4 3 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3

EE2 3 3 4 3 2 2 4 3 2 4 3 4 3 4 3 3 3 4 3 2 2 2 4 3 3 2 3 4 2 4 3 2 3 4 3 4 3 4 2 3 3 3 4 4

EE3 4 4 2 3 3 3 3 3 4 3 3 3 5 5 4 4 2 3 4 2 3 3 3 4 3 3 2 4 3 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3

EE4 3 2 3 3 2 3 3 4 3 4 3 4 5 4 5 4 3 3 3 3 2 4 4 3 3 2 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3

65

EE5 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 3 4 4 5 3 3 3 4 3 3 5 2 4 4 1 3 3 5 3 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 4

Total 18 15 15 17 13 14 17 17 16 17 17 17 20 20 21 17 13 16 18 12 13 15 16 17 16 9 13 18 15 18 18 15 17 17 16 18 15 20 14 16 18 17 20 17

AE1 3 3 4 4 3 2 3 2 3 4 3 4 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 1 3 4 3 4 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 4 4 3 3

AE2 3 4 3 3 3 2 4 2 2 3 3 3 2 2 2 4 3 3 4 2 3 3 3 3 4 2 3 3 4 3 3 2 4 3 2 3 4 4 4 3 3 3 3 4

AE3 4 3 3 4 3 2 3 3 2 2 3 3 2 3 2 3 3 3 3 2 3 4 2 3 3 3 2 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3

AE4 4 3 2 4 2 3 3 3 3 1 3 3 3 5 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 4 4 2 3 4 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4

AE5 4 3 3 4 3 3 4 4 4 2 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4

Total 18 16 15 19 14 12 17 14 14 12 16 17 12 16 12 16 15 15 17 11 15 16 13 15 17 13 13 16 17 18 16 15 19 18 14 17 19 17 19 17 19 18 17 18

No 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52

DT1 3 3 3 2 3 4 4 4 4 2 4 4 2 4 2 4 4 4 4 4 4 4 5 5 3 3 3 3 3 5 5 5 5 4 4 2 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3

DT2 4 4 4 3 3 4 3 5 4 3 4 3 2 4 3 4 4 3 5 4 4 4 4 4 3 2 3 3 3 4 4 4 5 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3

DT3 2 4 3 3 4 4 3 5 3 2 4 3 2 4 2 4 4 4 4 3 5 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 5 5 4 2 2 4 3 4 3 3 5 3 3 3 3 4 3 3 4 3

DT4 3 3 3 2 4 4 3 2 3 3 4 4 2 3 2 4 3 3 4 4 4 4 4 2 3 3 4 4 3 5 5 5 4 4 5 3 3 3 4 5 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4

DT5 3 4 3 3 4 4 3 5 4 2 4 5 2 4 3 5 4 4 5 5 3 3 3 3 4 3 4 3 3 5 5 4 4 5 4 3 3 4 4 4 4 4 2 3 3 3 3 4 3 3 4 4

Total 15 18 16 13 18 20 16 21 18 12 20 19 10 19 12 21 19 18 22 20 20 19 20 17 17 14 17 16 16 23 23 22 23 22 20 13 14 17 17 20 17 16 16 16 15 16 17 17 16 17 18 17

ST1 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 2 4 2 4 3 3 3 3 4 4 4 5 4 4 3 4 3 3 4 4 4 5 4 3 3 2 3 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3

ST2 2 2 2 2 4 4 2 4 4 2 2 3 2 4 2 3 3 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 5 3 3 3 2 4 4 3 4 4 3 3 3 3

ST3 2 3 3 3 3 4 2 5 3 2 3 3 2 4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 3 5 4 4 4 3 3 3 2 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4

ST4 2 2 2 3 4 4 2 2 4 3 3 3 2 4 1 3 3 4 5 4 5 3 4 4 4 4 3 4 4 5 4 4 5 3 3 2 3 5 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3

66

ST5 2 3 3 3 4 4 2 2 4 2 3 4 2 4 1 3 3 3 4 5 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 5 4 4 3 4 3 3 4 5 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4

Total 12 14 13 14 18 20 11 16 18 12 13 17 10 20 10 15 15 17 22 21 21 20 19 18 16 18 17 17 17 22 21 21 21 15 17 13 14 22 22 17 16 16 15 16 16 16 17 17 17 18 16 17

MM1 4 3 3 4 4 4 3 5 3 3 4 5 2 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4 5 4 5 4 4 5 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4

MM2 3 4 3 3 3 4 4 5 3 3 4 5 2 4 3 4 4 3 5 3 3 3 5 2 4 3 3 4 3 4 4 4 4 5 4 2 2 4 3 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 3

MM3 2 2 2 2 4 4 2 4 3 3 4 4 2 4 1 2 3 4 4 4 3 3 5 3 3 3 4 3 4 4 5 4 4 5 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4

MM4 1 2 3 2 4 4 1 3 4 3 4 4 2 4 1 3 2 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 3 3 4 4 5 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 4 3 4 3 3 4 3 4 3

MM5 1 2 2 2 4 4 1 2 4 3 4 4 2 4 1 1 2 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 5 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 3 3 4 3 4

Total 11 13 13 13 19 20 11 19 17 15 20 22 10 20 9 14 14 18 21 18 17 16 22 15 18 16 18 16 18 21 21 22 20 23 22 15 14 17 18 17 17 18 17 17 16 17 18 17 17 17 18 18

No 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105

DT1 4 5 4 3 3 3 3 4 3 3 2 2 5 4 4 4 1 3 3 3 3 4 3 2 4 4 4 4 3 3 4 4 2 3 4 5 3 3 3 3 4 4 4 5 3 4 3 3 4 4 4 4 3

DT2 3 4 3 4 3 4 3 5 3 3 3 2 4 5 3 5 1 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 5 3 3 3 4 5 4 3 4 4 5 4 5 5 5 5 3 3 4 4 5 3 2

DT3 3 4 4 4 4 3 3 5 4 3 2 2 5 4 4 4 3 3 3 2 4 4 3 2 4 4 4 3 3 2 4 4 4 4 5 4 3 4 3 3 4 4 4 5 4 5 4 3 3 4 4 4 2

DT4 4 4 3 4 4 4 3 5 3 2 2 3 3 3 3 4 2 4 3 3 2 4 3 3 3 3 4 3 4 3 5 3 4 3 5 4 4 4 4 3 5 5 5 4 5 4 3 4 4 5 5 3 3

DT5 4 5 4 3 4 3 3 4 4 3 2 3 4 4 4 5 2 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 5 5 3 4 3 4 4 5 3 4 5 4 4 4 3 5 4 4 3

Total 18 22 18 18 18 17 15 23 17 14 11 12 21 20 18 22 9 16 15 16 16 20 16 13 18 18 19 17 18 14 23 18 17 17 23 23 17 18 17 17 22 22 21 23 22 22 17 17 18 22 22 18 13

ST1 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 5 4 3 3 3 3 2 4 4 2 4 4 3 5 3 3 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 3 3 4

ST2 4 4 4 3 3 3 3 4 4 3 1 2 4 3 4 4 2 4 3 4 2 3 3 3 4 4 4 4 4 3 5 4 3 4 4 4 4 4 3 3 5 4 4 4 4 5 3 4 4 4 3 4 4

ST3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 2 3 4 4 3 4 3 3 3 3 2 4 3 2 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 5 4 5 4 4 4 3 2 1 3 3 3 3

ST4 3 5 3 4 3 4 3 5 4 3 1 2 3 4 4 5 2 4 3 4 2 4 4 3 3 3 3 3 3 4 5 4 3 2 4 5 4 4 3 3 5 5 4 3 4 5 3 3 2 4 4 4 3

67

ST5 4 4 4 3 3 3 3 4 3 3 1 2 5 3 3 5 1 4 3 3 2 5 3 3 3 4 4 4 4 3 4 3 3 3 5 5 3 3 4 3 4 4 4 4 5 4 4 2 3 4 4 3 4

Total 17 21 18 16 16 16 15 21 17 16 8 12 20 18 19 22 11 18 15 17 10 20 17 13 18 19 18 20 18 16 22 17 15 15 21 22 17 17 18 15 23 21 21 18 21 22 16 14 13 19 17 17 18

MM1 3 5 3 3 4 4 3 4 3 3 4 2 3 4 5 4 1 3 3 3 2 4 4 3 4 3 4 3 4 3 5 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 5 4 3 4 3 3 3 4 4 4 3

MM2 3 4 4 3 3 3 3 5 4 4 3 3 4 3 4 5 1 4 3 4 3 3 4 2 4 5 3 3 4 4 3 3 4 2 5 4 3 4 3 3 5 4 4 3 4 4 3 3 2 4 4 3 4

MM3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 2 1 2 5 4 3 3 3 4 3 3 2 4 4 2 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 5 4 5 4 4 4 5 3 4 5 5 4 2 3 3 5 4 3

MM4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 1 1 1 3 3 4 4 1 3 3 2 3 4 4 2 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 4 3 3 5 3 3 4 3 5 4 4 5 4 3 3 4 3 3 3

MM5 4 5 4 4 4 4 3 5 3 1 1 1 4 4 5 5 1 4 3 3 2 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 5 4 4 5 5 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4

Total 17 22 18 17 18 19 15 22 17 11 10 9 19 18 21 21 7 18 15 15 12 18 19 12 19 19 18 17 19 17 20 18 18 14 20 20 18 22 17 18 22 21 21 20 20 22 18 14 15 19 20 18 17

No 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154 155 156 157 158

DT1 3 3 4 4 4 4 2 4 3 3 4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 2 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 3 4

DT2 3 4 3 3 3 4 1 3 3 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 3 1 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 3 2 3 3

DT3 4 3 3 2 3 4 2 4 3 4 5 2 3 4 2 5 4 4 2 3 4 4 4 5 4 3 4 3 5 4 3 3 4 3 2 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 3

DT4 3 4 3 4 4 3 3 5 2 3 4 3 3 3 4 5 5 4 2 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 2 3 4 4 3 3 3 3 3 4 2 4 3 4 3 4 4

DT5 4 3 2 3 2 3 4 5 3 4 5 3 3 4 2 5 5 4 2 5 4 4 4 5 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 2 3 2 4 3 3 4 3 4 4 4 3 2 3 4 3 3 4 4

Total 17 17 15 16 16 18 12 21 14 17 22 14 16 17 14 23 22 19 13 19 17 17 19 22 16 17 16 17 20 17 17 17 16 17 10 18 13 19 17 19 18 16 16 17 17 17 15 17 17 17 14 18 18

ST1 3 4 3 3 3 4 2 5 3 3 3 2 4 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 2 3 4 4 4

ST2 4 3 4 4 4 4 2 5 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3

ST3 3 3 3 2 3 1 2 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 3 2 4 4 3 2 3 3 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3

ST4 3 4 4 3 3 2 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 5 3 3 4 4 4 5 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 2 4 3 2 3 3 3 3 3 3

68

ST5 3 3 3 2 4 3 2 4 2 3 4 3 3 3 4 5 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4

Total 16 17 17 14 17 14 11 21 14 16 19 15 17 16 16 19 17 21 17 17 18 17 17 21 17 17 18 16 19 16 17 18 18 16 17 15 14 19 18 16 15 17 17 15 17 17 13 17 15 17 18 18 17

MM1 4 3 4 3 3 2 2 5 3 3 5 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 5 3 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3

MM2 3 4 3 3 4 2 3 4 3 4 4 4 3 3 3 5 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 4 2 3 3 3 3 4 3 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3

MM3 4 3 4 2 2 3 2 4 2 3 3 3 3 3 4 4 5 3 3 4 3 4 3 5 4 3 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 4 3 4 4 4

MM4 4 4 3 3 3 2 2 3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 4 3 2 4 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3

MM5 3 3 4 4 4 3 5 5 2 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 4 3 4 4 5 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 1 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 2 4 4 3 4

Total 18 17 18 15 16 12 14 21 12 17 20 16 17 17 16 20 20 20 18 17 17 19 19 21 16 18 16 17 21 17 18 19 19 17 13 18 14 17 18 18 18 18 16 17 17 17 15 16 15 16 18 17 17

No 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200

DT1 4 3 3 3 3 2 2 3 3 3 4 5 5 3 4 3 3 2 3 3 2 4 3 3 3 4 4 2 4 2 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 3 3

DT2 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 2 4 3 2 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3 4

DT3 4 3 3 3 4 3 3 2 4 4 5 4 4 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 2 4 4 2 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3

DT4 4 4 3 3 3 4 2 4 4 4 4 4 5 3 3 4 4 3 4 3 3 4 3 4 2 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4

DT5 4 3 4 3 4 4 3 2 4 4 5 5 5 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 3 3

Total 19 16 17 15 17 16 12 14 18 18 22 21 23 16 18 17 17 13 19 15 13 17 17 17 13 18 19 13 18 15 16 16 16 15 18 18 18 20 17 19 16 17

ST1 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 3 2 3 3 3 3 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4

ST2 3 4 4 4 3 3 2 3 3 3 3 5 4 4 3 3 3 4 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 2 3 4 2 3 3 4 4 3 3 3

ST3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 4 3 4 3 3

ST4 2 4 4 4 3 3 3 4 3 3 5 5 4 3 3 2 3 3 3 3 2 3 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3

ST5 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 3 4 5 3 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3

Lampiran 4. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas

Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N

%

69

Total 14 17 17 17 17 15 16 17 15 15 18 22 21 17 15 14 15 17 16 18 14 17 17 14 15 16 14 15 17 15 17 15 17 15 15 16 15 18 18 17 17 16

MM1 2 4 3 4 3 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 2 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 4

MM2 2 3 4 3 3 3 4 2 4 3 3 5 5 3 4 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3

MM3 3 3 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3 2 4 3 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 4 4 3 4

MM4 2 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 5 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 2 3 4 3 4 4 4 3 3 4 3 4 4 3 4 4 3

MM5 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 5 5 4 3 3 3 4 3 4 4 2 4 4 3 3 2 3 4 4 3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4

Total 12 17 17 18 17 18 18 15 18 17 20 22 22 15 17 13 18 15 18 17 13 17 18 17 18 14 14 18 18 17 17 16 17 16 18 17 18 17 18 18 17 18

Cases

Valid

200

100.0

0

.0

200

100.0

a

Excluded Total

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .762

5

Item Statistics Mean

Std. Deviation

N

TE1

3.0650

.59375

200

TE2

3.2500

.73498

200

TE3

3.3400

.77938

200

TE4

3.4600

.74240

200

TE5

3.5250

.72941

200

Item-Total Statistics

Cronbach's Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Corrected Item-

Item Deleted

Total Correlation

Alpha if Item Deleted

TE1

13.5750

4.738

.589

.706

TE2

13.3900

4.531

.493

.732

TE3

13.3000

4.392

.494

.733

TE4

13.1800

4.410

.530

.719

TE5

13.1150

4.354

.568

.705

Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N

%

70

Cases

Valid

200

100.0

0

.0

200

100.0

a

Excluded Total

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .772

5

Item Statistics Mean

Std. Deviation

N

EE1

3.3250

.72941

200

EE2

3.4050

.82728

200

EE3

3.4850

.78923

200

EE4

3.6150

.79368

200

EE5

3.6900

.79186

200

Item-Total Statistics

Cronbach's Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Corrected Item-

Item Deleted

Total Correlation

Alpha if Item Deleted

EE1

14.1950

5.756

.518

.739

EE2

14.1150

5.610

.461

.760

EE3

14.0350

5.351

.582

.717

EE4

13.9050

5.282

.600

.711

EE5

13.8300

5.398

.564

.723

Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N

%

71

Cases

Valid

200

100.0

0

.0

200

100.0

a

Excluded Total

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .682

5

Item Statistics Mean

Std. Deviation

N

AE1

3.0050

.82363

200

AE2

3.0250

.75313

200

AE3

3.1100

.72146

200

AE4

3.4150

.73858

200

AE5

3.6000

.64970

200

Item-Total Statistics Cronbach's Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Corrected Item-

Item Deleted

Total Correlation

Alpha if Item Deleted

AE1

13.1500

3.807

.478

.613

AE2

13.1300

3.872

.534

.587

AE3

13.0450

3.832

.591

.563

AE4

12.7400

4.455

.327

.678

AE5

12.5550

4.831

.269

.695

Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N

%

72

Cases

Valid

200

100.0

0

.0

200

100.0

a

Excluded Total

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .799

5

Item Statistics Mean

Std. Deviation

N

DT1

3.3850

.74805

200

DT2

3.4050

.74414

200

DT3

3.4850

.78284

200

DT4

3.5250

.76308

200

DT5

3.6100

.78804

200

Item-Total Statistics Cronbach's Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Corrected Item-

Item Deleted

Total Correlation

Alpha if Item Deleted

DT1

14.0250

5.341

.640

.742

DT2

14.0050

5.553

.572

.763

DT3

13.9250

5.326

.602

.753

DT4

13.8850

5.740

.489

.788

DT5

13.8000

5.307

.602

.753

Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N

%

73

Cases

Valid

200

100.0

0

.0

200

100.0

a

Excluded Total

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .781

5

Item Statistics Mean

Std. Deviation

N

ST1

3.3950

.63323

200

ST2

3.4100

.71727

200

ST3

3.2250

.66829

200

ST4

3.3900

.80694

200

ST5

3.4050

.74414

200

Item-Total Statistics Cronbach's Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Corrected Item-

Item Deleted

Total Correlation

Alpha if Item Deleted

ST1

13.4300

5.121

.460

.769

ST2

13.4150

4.596

.562

.738

ST3

13.6000

4.754

.562

.739

ST4

13.4350

4.247

.583

.732

ST5

13.4200

4.365

.617

.718

Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N

%

74

Cases

Valid

200

100.0

0

.0

200

100.0

a

Excluded Total

a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha

N of Items .749

5

Item Statistics Mean

Std. Deviation

N

MM1

3.5050

.68727

200

MM2

3.4000

.73669

200

MM3

3.4300

.77336

200

MM4

3.3500

.78138

200

MM5

3.5450

.88991

200

Item-Total Statistics Cronbach's Scale Mean if Item Deleted

Scale Variance if Corrected Item-

Item Deleted

Total Correlation

Alpha if Item Deleted

MM1

13.7250

5.477

.490

.714

MM2

13.8300

5.619

.390

.747

MM3

13.8000

5.106

.521

.702

MM4

13.8800

4.900

.582

.679

MM5

13.6850

4.488

.595

.673

Lampiran 5. Hasil Analisis Regresi Berganda

NPar Tests One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

75

Unstandardized Residual N

200

Normal Parameters

a

Mean

.0000000

Std. Deviation Most Extreme Differences

1.53383489

Absolute

.050

Positive

.039

Negative

-.050

Kolmogorov-Smirnov Z

.705

Asymp. Sig. (2-tailed)

.703

a. Test distribution is Normal.

Regression Variables Entered/Removedb

Model 1

Variables

Variables

Entered

Removed

Method

sikap atas tayangan, attractiveness endorser, trustworthiness

. Enter

endorser, expertise endorser, daya tarik tayangana a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: minat menonton

b

Model Summary

Model 1

R

R Square a

.829

.687

Adjusted R

Std. Error of the

Square

Estimate .679

76

1.55348

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness endorser, trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik tayangan b. Dependent Variable: minat menonton

b

ANOVA Model 1

Sum of Squares Regression Residual Total

df

Mean Square

1029.243

5

205.849

468.177

194

2.413

1497.420

199

F

Sig. a

85.298

.000

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness endorser, trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik tayangan b. Dependent Variable: minat menonton

a

Coefficients

Model 1

Unstandardized

Standardized

Coefficients

Coefficients

B (Constant)

Std. Error

-.414

.944

trustworthiness endorser

.133

.062

expertise endorser

.185

attractiveness endorser

Beta

Collinearity Statistics t

Sig.

Tolerance

VIF

-.439

.661

.125

2.161

.032

.481

2.081

.057

.192

3.227

.001

.457

2.188

.111

.050

.099

2.237

.026

.821

1.218

daya tarik tayangan

.179

.063

.186

2.833

.005

.374

2.675

sikap atas tayangan

.433

.059

.412

7.387

.000

.517

1.933

a. Dependent Variable: minat menonton

77

Regression b

Variables Entered/Removed

Model 1

Variables

Variables

Entered

Removed

Method

sikap atas tayangan, attractiveness endorser, trustworthiness

. Enter

endorser, expertise endorser, daya a

tarik tayangan

a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: ln_res2 Model Summary

Model

R

R Square a

1

.200

Adjusted R

Std. Error of the

Square

Estimate

.040

.015

2.39343

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness endorser, trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik tayangan

b

ANOVA Model 1

Sum of Squares Regression

df

Mean Square

46.499

5

9.300

Residual

1111.333

194

5.729

Total

1157.832

199

a. Predictors: (Constant), sikap atas tayangan, attractiveness endorser, trustworthiness endorser, expertise endorser, daya tarik tayangan b. Dependent Variable: ln_res2

78

F 1.623

Sig. a

.156

a

Coefficients

Standardized Unstandardized Coefficients Model 1

B

Std. Error

(Constant)

3.155

1.455

trustworthiness endorser

-.025

.095

expertise endorser

-.061

attractiveness endorser

Coefficients Beta

t

Sig.

2.168

.031

-.026

-.259

.796

.088

-.072

-.692

.490

-.063

.076

-.064

-.827

.409

daya tarik tayangan

.043

.097

.051

.442

.659

sikap atas tayangan

-.125

.090

-.136

-1.389

.166

a. Dependent Variable: ln_res2

79