BAB IV STATEGI KREATIF
IV.1
Konsep Verbal
IV.1.1
Konsep Logo
Konsep dari logo kampanye ini adalah visualisasi orang tua yang merangkul anaknya yang melambangkan suatu kedekatan, dengan perbedaan bentuk antara bidang kiri lebih besar dari bidang sebelah kanan yang melambangkan “Si Ayah”, sedangkan bidang sebelah kanan lebih
C : 99
R : 13
C:
0
R : 238
kecil dari bidang kiri yang melambangkan “Si Ibu”, dan bidang tengah dengan warna dan bentuk
M : 77
G : 79
M : 98
G : 36
yang lebih kecil adalah “Si Anak”. Dari logo tersebut juga dapat diambil pengertian bahwa peran
Y : 16
B : 142
Y : 98
B : 38
orang tua sebagai pendamping dan pengarah bagi anak yang memasuki masa peralihan menuju
K: 3
K:
0
masa remaja awal untuk usia 10-12 tahun, dan masa remaja awal untuk anak usia 13-15 tahun. Bentuk dasar logo kampanye ini memiliki bentuk yang melengkung dan melingkar, bentuk
Pada pengaplikasian desain menggunakan warna biru, merah dan kuning. Warna biru
tersebut merupakan visualisasi dari tali. Tali memiliki karakteristik yang luwes dan lentur, tetapi
adalah warna utama pada desain, sedangkan warna merah untuk teks atau gambar tertentu
dengan bentuknya yang “luwes” dan “lentur” tersebut dapat digunakan untuk mengikat benda.
yang membutuhkan penekanan. Sedangkan warna kuning digunakan untuk pelengkap,
Sehingga logo dari kampanye ini menggunakan filosofi tali, yang dapat diartikan bahwa orang tua
diaplikasikan pada bidang biru yang terdapat teks, tujuannya agar teks dapat terbaca dengan
harus dapat bertindak fleksibel sebagai seorang sahabat bagi anaknya dengan demikian
baik.
hubungan antara orang tua akan terjalin dan semakin dekat. Tagline kampanye Dekat Dengannya adalah “Dengarkan Ceritanya dan Terikat Dengannya” yang merupakan singkatan dari kata DEKAT. Tagline “Dengarkan Ceritanya dan Terikat Dengannya” bertujuan untuk mengajak para orang tua agar mendengarkan cerita anak mereka, agar si anak tidak merasa kesepian yang dapat berdampak negatif jika anak curhat di jejaring sosial, kemudian setelah mendengarkan cerita sang anak diharapkan hubungan antara orang tua
C : 99
R : 13
C:
0
R : 238
dan anak terjalin semakin dekat.
M : 77
G : 79
M : 98
G : 36
Y : 16
B : 142
Y : 98
B : 38
IV.2
K: 3
Konsep Visual
IV.2.1
K:
Pemilihan Warna Logo
Logo kampanye ini menggunakan warna biru dan merah, dengan dominasi warna biru, sedangkan warna merah untuk memfokuskan salah satu bentuk pada logo kampanye. Warna biru melambangkan kedalaman, kepercayaan, komitmen, dan keterbukaan. Sedangkan warna merah melambangkan ekspresi semangat, selain itu warna merah dapat mencuri perhatian dan menjadi
C: 5
R : 249
point of view, karena warna merah dapat menampilkan gambar dan teks secara lebih besar dan
M: 0
G : 237
dekat.
Y : 90
B:
K:
28
0
50
0
IV.2.2
Tipografi Logo
Dalam logo kampanye menggunakan 2 font yaitu Alba dan avant Garde Bk BT
Alba Font alba memiliki bentuk melingkar dan meliuk yang sangat cocok dengan konsep logo kampanye ini.
Avant Garde Bk BT Font Avant Garde Bk BT memiliki kesan yang ringan tetapi tegas, sangat cocok digunakan untuk font tagline
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AbcdefghIjklmnopqrtuvwxyz 1234567890
Gambar 4.2 Alternatif awal logo (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.2.3
Proses Pembuatan Logo
Berikut adalah proses pembuatan logo kampanye, sampai menemukan logo final untuk kampanye “Dekat Dengannya”
Gambar 4.3 Alternatif final logo (Sumber: Dokumen Pribadi 2014) Gambar 4.1 Sketsa logo (Sumber: Dokumen Pribadi 2014) 29
Arial Arial adalah font sans serif, digunakan untuk teks yang berisi penjelasan atau keterangan
Gambar 4.4 Final logo
yang panjang. Font arial memiliki citra yang dinamis dan simple
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AbcdefghIjklmnopqrtuvwxyz 1234567890 IV.3
Visualisasi Desain
Dalam kampanye ini menggunakan media promosi yang dikelompokan dalam beberapa tahapan, agar pesan dan tujuan kampanye sosialdapat terslurkan dengan baik kepada target sasaran. Adapun media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada target sasaran, sebagai berikut :
IV.3.1 Gambar 4.4 Logo black and white, dan logo warna (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Tahapan Attention Iklan televisi Iklan televisi kampanye ini akan ditayangkan di Kompas TV selama bulan juli selama seminggu, bercerita tentang suatu keluarga yang sibuk dengan urusannya masing-masing,
IV.2.4
Typografi pada Media Promosi
Typografi pada desain promosi menggunakan Andy Bold dan Bauhaus Md BT
Andy Bold
sehingga membuat anak merasa kesepian karena tidak ada tempat baginya untuk bercerita, akhirnya si anak bercerita di jejaring sosial yang merupakan dampak dari ketidakperhatian orang tua terhadap anak mereka. Iklan televisi ini bertujuan untuk mempengaruhi target
Digunakan pada judul, headline, atau tulisan singkat dengan ukuran besar. Font Andy Bold memiliki kesan provokatif untuk digunakan pada judul atau headline
sasaran agar lebih peka terhadap isu yang diangkat yaitu fenomena curhat di Jejaring Sosial. Berikut adalah storyboard dari iklan televisi kampanye ini :
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AbcdefghIjklmnopqrtuvwxyz 1234567890
Bauhaus Md BT Digunakan untuk teks penjelas yang ukurannya lebih kecil dari headline untuk poster dan X-Banner
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AbcdefghIjklmnopqrtuvwxyz 1234567890 30
Poster tentang isu yang diangkat oleh kampanye sosial ini Poster ukuran A3 (29,7 x 42 cm) akan ditempel di sekolah-sekolah yang akan dituju, bertujuan untuk mempengaruhi target sasaran agar lebih peka terhadap isu yang diangkat dalam kampanye ini.
Gambar 4.6 Desain poster tentang isu (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Jejaring Sosial (Facebook dan Twitter) Selama kampanye sosial ini berlangsung jejaring sosial digunakan memposting kalimat ajakan, dan kalimat yang mempengaruhi target sasaran untuk peka terhadap topik yang
Gambar 4.5 Storyboard iklan televisi (Sumber: Dokumen Pribadi 2014) 31
diangkat, dan sekaligus memberitahukan kepada target sasaran recana-rencana yang akan dilakukan selama masa kampanye sosial ini berlangsung.
IV.3.2
Tahapan Interest Brosur Brosur berukuran A5 (14,8 cm x 21 cm) dilipat menjadi 2 bagian berbahan CTS, pada bagian dalam brosur terdapat ilustrasi orang tua dan anak, yang jika dibuka akan timbul. Brosur akan dibagikan saat penyuluhan di sekolah-sekolah mulai bulan Agustus- Oktober , dan pada saat jam pulang sekolah dengan target sasarannya adalah orang tua murid. Isi brosur ini adalah latar belakang dan penyebab terjadinya fenomena curhat di Jejaring Sosial, tujuan dari kampanye sosial Dekat Dengannya, dan mengajak para orang tua dan anak mendaftarkan diri mengikuti event (game outbond) dari kampanye ini.
Gambar 4.7 Tampilan Twitter dan Facebook Dekat Dengannya (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gambar 4.8 Desain Cover dan isi brosur (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
32
X- banner
tua dan anak untuk mengikuti Game Outbond, dalam iklan Koran ini juga tertera alamat
Ukuran X- banner adalah 60 x 160 cm, akan dipasang pada saat penyuluhan di sekolah-
website kampanye Dekat Dengannya.
sekolah, isi dari X- banner ini sama dengan poster isu yang disebar pada saat tahapan Attention.
Gambar 4.10 Desain Iklan Koran (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Poster tentang event Poser berukuran A3 (29,7 x 42 cm) dicetak ivory 210 gr, akan disebar di sekolah-sekolah yang dituju selama masa penyuluhan kampanye ini. Isi poster ini adalah informasi resgitrasi dan informasi lengkap lainnya yang menyangkut kampanye sosial Dekat Dengannya.
Gambar 4.9 Desain X- banner (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.3.3
Tahapan Search Iklan koran Iklan Koran akan diterbitkan di Koran Kompas pada bulan Oktober selama 2 minggu, yang berisi pemberitahuan tentang adanya event dari kampanye sosial ini dan mengajak orang
33
Gambar 4.11 Desain poster event (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Lembar resgitrasi Lembar registrasi berukuran A4 (29,7 x 21 cm) berisi data diri para peserta yang akan mengikuti Outbond. Lembar registrasi dapat diunduh melalui website resmi kampanye ini atau dapat juga diisi secara online, dapat juga lembar registrasi dikumpulkan di sekolahsekolah yang dikunjungi oleh kampanye sosial Dekat Dengannya.
Gambar 4.13 Desain sertifikat (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Merchandise Merchandise dalam kampanye ini berupa mug, pin, tas, notes (10 x 15 cm), dan gantungan kunci (3 x 6 cm). Diberikan kepada peserta yang telah mengikuti Game Outbond , yang bertujuan untuk memberikan kesan kepada target sasaran dan selalu mengingatkan akan pentingnya sebuah kedekatan antara orang tua dan anak.
Gambar 4.12 Lembar registrasi pendaftaran (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
IV.3.4
Tahapan Action Sertifikat Serifikat berukuran A4 (29,7 x 21 cm) bahan ivory 210 gr. Serifikat akan diberikan kepada peserta yang mengikuti Game Outbond dalam kampanye Dekat Dengannya.
34
Perlengkapan bermain Outbond Saat mengikuti Game Outbond para peserta diwajibkan mengenakan kaos, topi, dan name tag (8 x 10 cm) sebagai peserta kampanye Dekat Dengannya. Sedangkan untuk panitia mengenakan kaos dan name tag (8 x 10,5 cm) yang berbeda dengan peserta.
Gambar 4.15 Desain kaos, name tag, dan topi untuk peserta (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gambar 4.14 Desain pin, gantungan kunci, mug, notes, dan tas sebagai merchandise (Sumber: Dokumen Pribadi 2014) 35
Gambar 4.17 Desain Flag (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gate Gate akan di letakkan di pintu masuk lokasi Outbond sebagai penanda dan penyambutan selamat datang kepada peserta kampanye ini.
Gambar 4.16 Desain kaos dan name tag untuk panitia (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Flag Ukuran flag A4, akan diletakkan di lokasi outbond yaitu Kopeng Treetop Adventure Park. Tujuan pengggunaan flag sebagai penanda bawah di lokasi tersebut sedang berlangsung kampanye sosial Dekat Dengannya. Gambar 4.18 Desain Gate (Sumber: Dokumen Pribadi 2014) 36
IV.3.5
Spanduk Spanduk berukuran 2 meter x 1 meter dipasang di lokasi outbond dan juga digunakan untuk berfoto bersama dengan semua peserta.
Tahapan Share Website Website dalam kampanye sosial ini digunakan untuk menyebarkan informasi kepada target sasaran dan sekaligus sebagai media pendaftaran bagi target sasaran yang topik yang diangkat, event yang diadakan oleh kampanye sosial Dekat Dengannya, lokasi Kopeng Treetop Adventure Park, registrasi pendaftaran, galeri foto, dan segala hal yang berhubungan dengan kampanye sosial ini.
Gambar 4.19 Spanduk Outbond (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
Gelang Gelang digunakan sebagai tiket masuk Outbond, setiap peserta wajib memakainya selama mengikuti Outbond.
Gambar 4.20 Gelang sebagai tiket masuk (Sumber: Dokumen Pribadi 2014) 37
38
Gambar 4.21 Desain Website Dekat Dengannya (Sumber: Dokumen Pribadi 2014)
39
