BAB IV PENUTUP
Bagian IV berisikantentang kesimpulan dari penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti. Beberapa saran yang berkaitan dengan masalah yang diteliti dijabarkan di bab ini.
A. Kesimpulan Berdasarkan hasil pembahasan, dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1) Masyarakat memberikan tanggapan bahwa produk jamu dari PT. Putro kinasih memiliki harga yang murah dengan produk yang aman untuk dikonsumsi serta mudah didapatkan di depot jamu. Tetapi desain kemasan dan promosi produk jamu dari Putro Kinasih ditanggapi kurang menarik oleh masyarakat. 2) Niat beli masyarakat dapat ditingkatkan dengan memperbaiki
produk
mulai dari desain kemasan dan memperluas bauran promosi agar produk dikenal oleh masyarakat.
A. Saran Setelah melakukan analisis dan pembahasan, didapat beberapa saran untuk perbaikan strategi bauran pemasaran sebagai berikut : 1) Promosi lebih ditingkatkan lagi. Media promosi dari PT. Putro Kinasihsangat kurang dan tidak menarik.Promosi sangat mempengaruhi niat beli masyarakat karena
1
dapat dijadikan sebagai alat untuk memperkenalkan dan membujuk calon konsumen. 2) Kemasan produk jamu PT. Putro kinasih harus diperbaiki PT. Putro Kinasih harus melakukan perbaikan dalam kemasan produk jamu yang diproduksi terutapa pada bagian desain kemasan luar.Desain kemasan luar masih terlihat jadul dan tidak menarik. 3) Pertahankan distribusi yang sudah baik dan merata. Saluran distribusi yang dilakukan sudah baik.Dibuktikan dengan mudahnya produk jamu ini di depot jamu.PT. Putro Kinasih harus mempertahankan distribusi yang sudah dilakukan untuk menjaga penjualannya.
2
DAFTAR PUSTAKA Basu, Swastha. 1996.Azas-Azas Marketing, Edisi 3. Yogyakarta: Liberty. Hakim, Abdul. 2001. Statistika Deskriptif untuk Ekonomi dan Bisnis, Edisi Pertama, Cetakan Pertama, Yogyakarta: Penertbit Ekonisia. Hasan Ali. 2013. Marketing dan Kasus – Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS. Indriantoro dan Supomo. 2002. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: BPPE. Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran : Anaalisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol.Jakarta: Prenhanlindo. ___________.
2003.
Manajemen
Pemasaran Analisis,
Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat. Kotler dan Amstong. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaran.Edisi Bahasa Indonesia.Jakarta: Erlangga. Kotler dan Susanto.2001. Manajemen Pemasaran Indonesia.Jakarta: Salemba Empat. Kuncoro.2003.Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta:Erlangga. Nawawi dan Martini.Penelitian Terapan.1994. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press. Peter dan Olson. 2000. Konsumer Behavior :Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Shirin, Khosrozadeh,and Kambiz, Heidarzadeh Hanzaee. 2011. The Effect of the Country-of-Origin Image, Product Knowledge and Product Involvement on Consumer Purchase Decisions. Chinese Business Review, Vol.10, No. 8, Agustus 2011, pp.601-615. Sekaran, Uma. 2006. Metodelogi Penelitian untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat. Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfa Beta. Tjiptono, Fandy. 2005. Brand Management and Strategy. Yogyakarta : Andi.
3
LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner
Dengan Hormat, Sehubungan dalam rangka memenuhi tugas akhir saya di Universitas Sebelas Maret Surakarta Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan D3 Manajemen Bisnis, maka saya memohon kepada Bapak/ Ibu/ Sdr/ I untuk berperan serta menjawab semua pertanyaan yang ada dengan petunjuk yang sudah tersedia mengenai “Evaluasi Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Untuk Meningkatkan Niat Beli Masyarakat Terhadap Produk Jamu Pada PT. Putro Kinasih”. Atas kesediaan Bapak/ Ibu/ Sdr/ I meluangkan waktu untuk mengisi kuisioner ini, penulis ucapkan banyak terima kasih.
Hormat Saya,
Seftiana Mukarromah
.
KUISIONER
A. Identitas Responden : 1. Nama : ……………………………..(boleh tidak disebutkan) 2. Umur
:
3. Jenis kelamin :
Laki-laki
Perempuan
4. Alamat Kecamatan
:
Kabupaten
:
Berilah tanda √ pada kotak sesuai pilihan anda ! 5. Jenjang Pendidikan terakhir : SD
SMP
S1
SMA
D3
S2
6.
S3
Pendidikan yang sedang ditempuh (bila ada) D3
S1
S2
S3
7.
Penghasilan : dibawah Rp. 1.300.000,00 antara Rp. 1.300.001,00 sampai Rp.3.000.000,00 antara Rp.3000.001,00 sampai Rp. 5.000.000,00 diatas Rp. 5.000.001,00
B. Tanggapan Responden 1. 1. Apakah saudara tau produk jamu dari PT. Putro Kinasih? Ya
Tidak (STOP)
1. 2. Apakah Saudara Pernah mengkonsumsi produk jamu dari PT. Putro Kinasih? Ya
Tidak (STOP)
1.3. Produk PT. Putro Kinasih apa yang pernah anda Konsumsi? ………………………………………. B.2 2.1. PRODUK 1. Bagaimana pendapat anda mengenai desain kemasan produk jamu ? 2. Bagaimana pendapat anda mengenai informasi yang tertera pada kemasan produk ? 4. Jika dilihat dari segi komposisi, Bagaimana menurut anda produk jamu ? -
2.2. Harga 1. Bagaimana pendapat anda tentang harga produk jamu ? 2. Apakah harga merupakan pertimbangan anda ketika ingin membeli produk
jamu ? Mengapa? 2.3. Promosi 1. Apakah anda pernah melihat/mendengar promosi atau iklan produk ? jika pernah, bagaimana tanggapan anda tentang promosi/iklan tersebut 2. Bagaimana pendapat anda tentang promosi/iklan produk jamu ? 2.4. Distribusi 1. Menurut anda apakah produk jamu yang anda butuhkan mudah dicari dipasaran? Bila iya Dimana anda dapat menemukan produk jamu? 2. Bagaimana pendapat anda mengenai saluran distribusi produk jamu ? 2.5. Saran Saran saya untuk produk jamu
Lampiran 2
Lampiran 3
Lampiran 4
Lampiran 5
