BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan Berdasarkan hasil dari analisis data penelitian yang telah diuraikan pada Bab III, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :

1. Brand Association (atribut produk (X1), manfaat produk (X2), harga produk (X3), dan gaya hidup (X4)) Apple mempengaruhi motivasi membeli (Y) produk iPhone.

2. Brand Association (atribut produk (X1), manfaat produk (X2), harga produk (X3), dan gaya hidup (X4)) memiliki arah hubungan yang positif terhadap motivasi membeli (Y). Maka apabila brand association semakin tinggi maka motivasi membelinya juga tinggi.

3. Secara parsial, Atribut Produk, Manfaat Produk dan Gaya Hidup mempengaruhi Motivasi membeli. Hal ini dikarenakan asosiasi atribut produk secara fungsional dinilai baik, manfaatnya sesuai dengan kebutuhan konsumen, dan sesuai dengan gaya hidup modern.

4. Harga produk Apple tidak mempengaruhi motivasi membeli iPhone. Penulis menarik kesimpulan bahwa harga merupakan hal yang relatif sehingga harga produk dinilai mahal atau murah sangat tergantung penilaian masingmasing konsumen mengenai persepsi mahal dan murah yang berkaitan dengan tingkat penghasilan, tingkat pengeluaran dan hal lainnya.

81

B.Saran Berdasarkan kesimpulan yang peneliti buat, dapat diketahui bahwa Brand Association dapat menjelaskan variabel motivasi membeli sebesar 66,1%, hal ini menunjukkan asosiasi merek khususnya variabel yang digunakan mempengaruhi motivasi membeli konsumen, untuk itu peneliti menyarankan agar Apple tetap mempertahankan kekuatan mereknya sehingga citra merek dimata konsumen tetap baik. Apple dapat mempertahankan strategi pemasaran dan strategi komunikasi dalam mempromosikan produknya, bahkan diharapkan Apple dapat meningkatkan kualitasnya sehingga konsumen tetap memiliki asosiasi yang baik tentang setiap produk Apple yang diluncurkan. Tentunya dengan asosiasi merek yang baik di mata konsumen, memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian produk Apple. Bagi penelitian selanjutnya, dapat mengembangkan penelitian selanjutnya mengenai brand association Apple maupun dikembangkan menjadi brand image Apple dengan metode penelitian yang lain sehingga memperoleh hasil penelitian mendalam mengenai asosiasi konsumen mengenai suatu produk terkait dengan motivasi membeli.

82

DAFTAR PUSTAKA Aaker, D.A.2007.Manajemen Ekuitas Merek: Memanfaatkan Nilai dari Suatu Merek, Cetakan Pertama, Jakarta:Penerbit Mitra Utama Aaker,D.A.1991.Managing Brand Equity:Capitalizing on The Value of Brand Name. Free Press:New York Andi M. Sadat. 2008. Brand Belief; Strategi Membangun Merek Berbasis Keyakinan. Jakarta: Salemba Empat Brown, K. D. 1998. Design in the British Toy Industry since 1945. Journal of Design History, 11(4), 323 - 333. Corr, P. J., & Matthews, G. (Eds.). (2009). The Cambridge Handbook of Personality Psychology. New York: Cambridge University Press Effendy, Onong Uchjana.2006. ilmu Komunikasi:Teori dan Praktek.PT.Remaja Rosdakarya:Bandung Gunawan, Setia & Bambang Dwi Atmoko. iPhone: from A to Z. Jakarta. Elex Media Komputindo. 2012 Keller, Kevin Lane.2003.Strategic Branding Management:Building, Measuring, and Managing Brand Equity.Second edition. Upper Saddle River: New Jersey Kotler,Philip.

2002.Manajemen

Pemasaran.

Edisi10.Diterjemahkan

oleh

Benyamin Molan.Jilid 1,2. Jakarta:Indeks Kotler,Philip.1997. Manajemen Pemasaran:Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Kontrol. PT.Prenhallindo:Jakarta Kriyantono, Rachmat.2006.Teknik Praktis Riset Komunikasi.Jakarta:Kharisma Putra. 83

Nawawi, Hadari. 2005. Manajemen Sumber Daya Manusia untuk Bisnis yang Kompetitif. Gadjah Mada University Press, Yogyakarta Nazir, Moh.1983.Metode Penelitian.Jakarta:Ghalia Indonesia. Notoadmodjo.2005.Metodologi Penelitian Kesehatan.Jakarta:PT.Rineka Cipta Rangkuty, Freddy.2002.The Power of Brand.Gramedia:Jakarta Reuters.

(2012).

Apple

Inc

(AAPL.O).

Available:

http://www.reuters.com/finance/stocks/companyProfile?symbol=AAPL.O. Singarimbun,

Masri

dan

Sofian

Effendy.1989.Metode

Penelitian

Survay.Jakarta:LP3ES. Sugiyono.2004.Statistika untuk Penelitian.Bandung:Alpha Betha Temporal. Engel,James F& Blackwell Roger D& Miniard,Paul W.1994.Perilaku Konsumen (Terjemahan). Edisi Keenam. Edisi I. Binarupa Aksara:Jakarta Mowen,John C & Minor, Michael.2001.Perilaku Konsumen (Terjemahan). Edisi kelima. Erlangga:Jakarta Tjiptono, Fandy.2005.Brand Management and Strategy.Yogyakarta:Andy Offset http://www.republika.co.id/berita/trendtek/gadget/12/04/07/m23mid-demi-iphonedan-ipad-wang-rela-menjual-ginjalnya http://pasardana.com/tag/penjualan/ http://www.berryindo.com/forum/topic/keunggulan-iphone-android-windowsblackberry http://www.oktomagazine.com/oktogadget/gadget_events/2558/pertarungan.raksa sa.teknologi.apple...samsung

84

http://www.tempo.co/read/news/2011/03/03/072317347/Rahasia-KeunggulanApple Valerie Folkes, “recent attribution research in consumer behaviour:a review and new directions”, journal of consumer research,Vol.14, (Maret 1988) hal 548-565 Vranesevic,Timohir and Ranko Stancec.2003.The Effect of the Brand on Perceived Quality of Food Products.British Food Journal. Vol.105,No11 http://teknologi.kompasiana.com/gadget/2011/08/27/harga-iphone-4-terlalumahal/ http://www.biskom.web.id/2008/07/08/meski-banyak-tantangan-iphone-masihdigemari.bwi http://www.beritasatu.com/blog/ekonomi/1417-demam-apple-yang-tak-kunjungsembuh.html http://teknologi.kompasiana.com/gadget/2012/03/18/the-new-ipad-tak-sekadarteknologi-tapi-juga-gaya-hidup/ http://www.marketing.co.id/2012/01/12/brand-mindset/ http://swa.co.id/corporate/corporate-action/gandeng-affle-pg-luncurkan-kampanyeseluler http://gigaom.com/apple/report-ios-driving-apple-market-share/ http://www.jagatreview.com/2011/08/7-tipe-pengguna-iphone-yang-manakah-anda/ http://visual.ly/iphone-user-profiles

85

KUESIONERPRETEST Isilah pertanyaan-pertanyaan berikut sesuai dengan kehendak anda dengan cara memberikan tanda (√) pada kolom yang tersedia. Brand Association – Atribut Produk No Pertanyaan/Pernyataan 1 Apple memiliki desain produk yang nyaman untuk digenggam 2 Apple memiliki teknologi yang dinamis 3

Apple memiliki kinerja (performance) yang handal

4

Apple memiliki kualitas baterai yang tahan lama Apple memiliki fitur yang mudah digunakan

5 6

Apple memiliki software yang mudah diperbaiki

7

Apple memiliki hardware yang awet dan tidak mudah rusak

Ya

Tidak

Brand Association – Manfaat Produk No Pertanyaan/Pernyataan 1 Apple membantu pekerjaan saya melalui aplikasi-aplikasi yang dapat diisi sesuai kebutuhan kerja saya 2 Apple menghibur saya melalui game yang ditawarkan dan diisi sesuai dengan kesukaan saya 3 Apple membantu saya dalam mengakses email, internet dan jejaring sosial dimana saja dan kapan saja 4 Apple membuat saya merasa nyaman

Ya

Tidak

Ya

Tidak

Brand Association – Harga Produk dan Gaya Hidup No Pertanyaan/Pernyataan 1 Harga produk Apple sesuai dengan kualitas yang dimilikinya. 2 3

Apple mewakili gaya hidup modern saat ini Apple menggambarkan prestise yang cukup tinggi

4

Apple menggambarkan kesan yang dinamis

KUESIONER

Kepada Yth Mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen angkatan 2011 di tempat

Dengan hormat, Bersama surat ini, saya Hilda Sagita (0809 03465), mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta jurusan Ilmu Komunikasi sedang menyelesaikan penulisan skripsi dengan judul “PENGARUH BRAND ASSOCIATION TERHADAP MOTIVASI MEMBELI (Studi Eksplanatif Mengenai Pengaruh Brand Association Apple terhadap Motivasi Membeli Produk Apple Iphone Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta angkatan 2011)”. Saya memohon kesediaan Anda untuk meluangkan waktu guna menjawab beberapa pertanyaan yang berhubungan dengan penelitian skripsi saya. Saya berharap rekan-rekan sekalian bisa memberikan jawaban sesuai dengan kenyartaan yang Anda rasakan. Jawaban yang Anda berikan tidak bernilai benar atau salah. Hasil dari jawaban yang Anda berikan akan digunakan untuk penelitian ilmiah dalam menyelesaikan skripsi saya. Atas kesediaan Anda dalam mengisi kuesioner ini, saya ucapkan banyak terima kasih. Hormat saya

Hilda Sagita

Isilah pertanyaan-pertanyaan berikut sesuai dengan kehendak anda dengan cara memberikan tanda (√) pada kolom yang tersedia. Keterangan : Sangat Setuju (SS) Setuju (S) Ragu-Ragu (RR) Tidak Setuju (TS) Sangat Tidak Setuju (STS) Brand Association – Atribut Produk No Pertanyaan/Pernyataan 1 Apple memiliki desain produk yang nyaman untuk digenggam 2 Apple memiliki kualitas baterai yang tahan lama 3 Apple memiliki fitur yang mudah digunakan 4

SS

S

RR

TS

STS

SS

S

RR

TS

STS

S

RR

TS

STS


Brand Association – Manfaat Produk No Pertanyaan/Pernyataan 1 Apple membantu pekerjaan saya melalui aplikasi-aplikasi yang dapat diisi sesuai kebutuhan kerja saya 2 Apple menghibur saya melalui game yang ditawarkan dan diisi sesuai dengan kesukaan saya 3 Apple membantu saya dalam mengakses email, internet dan jejaring sosial dimana saja dan kapan saja

Brand Association – Harga Produk dan Gaya Hidup No Pertanyaan/Pernyataan 1 Harga produk Apple sesuai dengan kualitas yang dimilikinya. 2 3

Apple mewakili gaya hidup modern saat ini Apple menggambarkan prestise yang cukup tinggi

SS

Isilah pertanyaan-pertanyaan berikut sesuai dengan kehendak anda dengan cara memberikan tanda (√) pada kolom yang tersedia. Keterangan : Ya (YA) Tidak (TIDAK) Motivasi Membeli No Pertanyaan/Pernyataan Saya membutuhkan produk Apple Iphone 4S 1 2 Saya yakin bahwa produk Iphone 4S akan aman untuk digunakan 3 Saya yakin Iphone 4S akan menjadi solusi saya dalam bersosialisasi 4 Saya yakin Iphone 4S akan membuat saya lebih dihargai teman/rekan kerja 5 Saya akan merasa bangga memiliki Iphone 4S

YA

TIDAK

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 AP1 AP2 AP3 AP4 AP5 AP6 AP7

1 3 13 2 1 9 10 4

Test Statistics N 30 Cochran's Q 36.324a df 6 Asymp. Sig. .000 a. 1 is treated as a success.

27 17 28 29 21 20 26

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 AP1 AP3 AP4 AP5 AP6 AP7

1 3 2 1 9 10 4


27 28 29 21 20 26

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 AP1 AP3 AP4 AP5 AP7

1 3 2 1 9 4


27 28 29 21 26

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 AP1 AP3 AP4 AP7

1 3 2 1 4


27 28 29 26

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 MP1 MP2 MP3 MP4

1 5 3 5 13


25 27 25 17

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 MP1 MP2 MP3

1 5 3 5


25 27 25

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 HPGH1 HPGH2 HPGH3 HPGH4

1 3 6 5 13


27 24 25 17

NPar Tests Cochran Test Frequencies Value 0 HPGH1 HPGH2 HPGH3

1 3 6 5


27 24 25

Case Summaries

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

AP1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

AP2 1 1 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 0 1 1 0 1 1 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 0 0

AP3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

AP4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

AP5 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 1 0

AP6 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 1 1 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0

AP7 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1

MP1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 0 1 0 1 1 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1

MP2 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1

MP3 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1

Case Summaries

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

MP4 0 1 1 1 0 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 0 1 0 0 1 0 0 1 0 1 1 0 1 0 1

HPGH1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 0 1 1 1

HPGH2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 0 1 1 1 1 1

HPGH3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 0 1 0 0 1 1 1 1 1 1 1

HPGH4 1 1 0 1 1 0 1 1 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 0 1 1 1 0 0 0 1 1 0 0 1

No.

MM1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86

MM2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

MM3 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

MM4 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 0 0 1 1 0 1 1 1 0 0 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

MM5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 0 1 0 0 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 0 1 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1

Skor 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 0 1 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 0 1 1 0 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

B B B S B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B S B B B S B B B B S B B B B B B B S B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B B S B B B B B B S B B B B

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 79

7

5 5 4 1 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 2 4 5 5 5 2 0 5 2 5 3 3 5 5 5 3 5 2 5 5 5 5 2 0 2 0 5 5 2 5 5 5 1 2 4 3 5 0 5 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 3 5 5 5 5 5 3 0 5 5 5

TOTAL BENAR SALAH

Ks = 1 -

86 79 7

e p

0.5*86

7 0,162791 0,837209 43

TOTAL BENAR SALAH

86 79 7

Kr = 1 – e n

7 0,081395 0,918605 86

TABEL DISTRIBUSI r satu sisi (one tail ) Df

5%

DF

5%

DF

5%

DF

5%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50

0,951 0,800 0,687 0,608 0,551 0,507 0,472 0,443 0,419 0,398 0,380 0,365 0,351 0,338 0,327 0,317 0,308 0,299 0,291 0,284 0,277 0,271 0,265 0,260 0,255 0,250 0,245 0,241 0,237 0,233 0,229 0,225 0,222 0,219 0,216 0,213 0,210 0,207 0,204 0,202 0,199 0,197 0,195 0,192 0,190 0,188 0,186 0,184 0,182 0,181

51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100

0,179 0,177 0,175 0,174 0,172 0,171 0,169 0,168 0,166 0,165 0,164 0,162 0,161 0,160 0,159 0,157 0,156 0,155 0,154 0,153 0,152 0,151 0,150 0,149 0,148 0,147 0,146 0,145 0,144 0,143 0,142 0,141 0,140 0,140 0,139 0,138 0,137 0,136 0,136 0,135 0,134 0,133 0,133 0,132 0,131 0,131 0,130 0,129 0,129 0,128

101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150

0,127 0,127 0,126 0,125 0,125 0,124 0,124 0,123 0,123 0,122 0,121 0,121 0,120 0,120 0,119 0,119 0,118 0,118 0,117 0,117 0,116 0,116 0,115 0,115 0,114 0,114 0,114 0,113 0,113 0,112 0,112 0,111 0,111 0,111 0,110 0,110 0,109 0,109 0,109 0,108 0,108 0,107 0,107 0,107 0,106 0,106 0,106 0,105 0,105 0,105

151 152 153 154 155 156 157 158 159 160 161 162 163 164 165 166 167 168 169 170 171 172 173 174 175 176 177 178 179 180 181 182 183 184 185 186 187 188 189 190 191 192 193 194 195 196 197 198 199 200

0,104 0,104 0,103 0,103 0,103 0,102 0,102 0,102 0,102 0,101 0,101 0,101 0,100 0,100 0,100 0,099 0,099 0,099 0,098 0,098 0,098 0,098 0,097 0,097 0,097 0,097 0,096 0,096 0,096 0,095 0,095 0,095 0,095 0,094 0,094 0,094 0,094 0,093 0,093 0,093 0,093 0,092 0,092 0,092 0,092 0,091 0,091 0,091 0,091 0,091

Sumber:

Singgih Santoso (2002:390). Buku Latihan SPSS Statistik Parametrik; Jakarta: PT. Elex Media Komputindo

TABEL DISTRIBUSI r satu sisi (one tail ) Df

5%

DF

5%

DF

5%

DF

5%

201 202 203 204 205 206 207 208 209 210 211 212 213 214 215 216 217 218 219 220 221 222 223 224 225 226 227 228 229 230 231 232 233 234 235 236 237 238 239 240 241 242 243 244 245 246 247 248 249 250

0,090 0,090 0,090 0,090 0,089 0,089 0,089 0,089 0,089 0,088 0,088 0,088 0,088 0,088 0,087 0,087 0,087 0,087 0,087 0,086 0,086 0,086 0,086 0,086 0,085 0,085 0,085 0,085 0,085 0,084 0,084 0,084 0,084 0,084 0,084 0,083 0,083 0,083 0,083 0,083 0,082 0,082 0,082 0,082 0,082 0,082 0,081 0,081 0,081 0,081

251 252 253 254 255 256 257 258 259 260 261 262 263 264 265 266 267 268 269 270 271 272 273 274 275 276 277 278 279 280 281 282 283 284 285 286 287 288 289 290 291 292 293 294 295 296 297 298 299 300

0,081 0,081 0,081 0,080 0,080 0,080 0,080 0,080 0,080 0,079 0,079 0,079 0,079 0,079 0,079 0,079 0,078 0,078 0,078 0,078 0,078 0,078 0,078 0,077 0,077 0,077 0,077 0,077 0,077 0,077 0,076 0,076 0,076 0,076 0,076 0,076 0,076 0,075 0,075 0,075 0,075 0,075 0,075 0,075 0,075 0,074 0,074 0,074 0,074 0,074

301 302 303 304 305 306 307 308 309 310 311 312 313 314 315 316 317 318 319 320 321 322 323 324 325 326 327 328 329 330 331 332 333 334 335 336 337 338 339 340 341 342 343 344 345 346 347 348 349 350

0,074 0,074 0,074 0,073 0,073 0,073 0,073 0,073 0,073 0,073 0,073 0,073 0,072 0,072 0,072 0,072 0,072 0,072 0,072 0,072 0,071 0,071 0,071 0,071 0,071 0,071 0,071 0,071 0,071 0,071 0,070 0,070 0,070 0,070 0,070 0,070 0,070 0,070 0,070 0,069 0,069 0,069 0,069 0,069 0,069 0,069 0,069 0,069 0,069 0,068

351 352 353 354 355 356 357 358 359 360 361 362 363 364 365 366 367 368 369 370 371 372 373 374 375 376 377 378 379 380 381 382 383 384 385 386 387 388 389 390 391 392 393 394 395 396 397 398 399 400

0,068 0,068 0,068 0,068 0,068 0,068 0,068 0,068 0,068 0,068 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,067 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,066 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,065 0,064 0,064 0,064 0,064 0,064 0,064

Sumber:

Singgih Santoso (2002:390). Buku Latihan SPSS Statistik Parametrik;

Reliability Case Processing Summary N % Valid 86 100.0 Excludeda 0 .0 Total 86 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Cases

Reliability Statistics Cronbach's Alpha .707

N of Items 4 Item-Total Statistics

AP1 AP2 AP3 AP4

Scale Mean if Item Deleted 11.35 11.37 11.30 11.50

Scale Variance if Item Deleted 2.089 2.401 2.613 2.206

Corrected Item-Total Correlation .532 .557 .398 .502

Scale Statistics Mean 15.17

Variance 3.769

Std. Deviation 1.941

N of Items 4

Cronbach's Alpha if Item Deleted .620 .612 .697 .639


Cases



MP1 MP2 MP3

Scale Mean if Item Deleted 6.34 6.99 6.65

Scale Variance if Item Deleted 2.179 1.376 1.477

Corrected Item-Total Correlation .269 .719 .556


Variance 3.259


N of Items 3

Cronbach's Alpha if Item Deleted .842 .278 .510


Cases



HPGH1 HPGH2 HPGH3

Scale Mean if Item Deleted 7.21 7.31 6.94

Scale Variance if Item Deleted 1.720 1.700 1.985

Corrected Item-Total Correlation .475 .455 .391


Variance 3.422


N of Items 3

Cronbach's Alpha if Item Deleted .480 .510 .597

Regression Variables Entered/Removedb Variables Variables Entered Removed Gaya Hidup, Atribut produk, . Harga produk, Manfaat a produk a. All requested variables entered.

Model 1

Method

Enter

b. Dependent Variable: Motivasi membeli Model Summary Adjusted R Std. Error of Model R R Square Square the Estimate 1 .813a .661 .644 .915 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Atribut produk, Harga produk, Manfaat produk ANOVAb Sum of df Mean Square F Squares Regression 132.212 4 33.053 39.461 Residual 67.846 81 .838 Total 200.058 85 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Atribut produk, Harga produk, Manfaat produk

Model 1

Sig. .000a

b. Dependent Variable: Motivasi membeli Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model B Std. Error 1 (Constant) -5.393 .836 Atribut produk .230 .060 Manfaat produk .197 .072 Harga produk .299 .151 Gaya Hidup .414 .098 a. Dependent Variable: Motivasi membeli

Standardized Coefficients Beta .291 .232 .160 .354

t -6.454 3.822 2.720 1.984 4.234

Sig. .000 .000 .008 .051 .000

NPar Tests One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

N Normal Parametersa,b Most Extreme Differences

Mean Std. Deviation Absolute Positive Negative

Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

Unstandardize d Residual 86 .0000000 .89341579 .114 .092 -.114 1.061 .210


Model 1

Method

Enter

b. Dependent Variable: Motivasi membeli Coefficientsa Collinearity Statistics Tolerance VIF Atribut produk .723 1.384 Manfaat produk .577 1.734 Harga produk .640 1.562 Gaya Hidup .598 1.671 a. Dependent Variable: Motivasi membeli

Model 1

Coefficient Correlationsa

Model 1

Correlations

Covariances

Gaya Hidup Atribut produk Harga produk Manfaat produk Gaya Hidup Atribut produk Harga produk Manfaat produk

Gaya Hidup 1.000 -.148 -.201 -.425 .010 -.001 -.003 -.003

Atribut produk -.148 1.000 -.285 -.151 -.001 .004 -.003 -.001

a. Dependent Variable: Motivasi membeli Collinearity Diagnosticsa

Model 1

Dimension 1 2 3 4 5

Eigenvalue 4.931 .029 .019 .013 .008

Condition Index 1.000 13.074 16.009 19.519 25.641

Harga produk -.201 -.285 1.000 -.255 -.003 -.003 .023 -.003

Manfaat produk -.425 -.151 -.255 1.000 -.003 -.001 -.003 .005

Collinearity Diagnosticsa

Variance Proportions Manfaat Model Dimension (Constant) Atribut produk Harga produk produk 1 1 .00 .00 .00 .00 2 .10 .02 .00 .82 3 .13 .10 .23 .10 4 .00 .00 .77 .01 5 .77 .87 .00 .07 a. Dependent Variable: Motivasi membeli

Gaya Hidup .00 .01 .34 .66 .00


Model 1

Method

Enter

b. Dependent Variable: ABS Model Summary Adjusted R Std. Error of Model R R Square Square the Estimate 1 .375a .141 .099 .42135 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Atribut produk, Harga produk, Manfaat produk ANOVAb Sum of df Mean Square F Squares Regression 2.359 4 .590 3.322 Residual 14.381 81 .178 Total 16.740 85 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup, Atribut produk, Harga produk, Manfaat produk

Model 1

Sig. .014a

b. Dependent Variable: ABS Coefficientsa

Model 1

(Constant) Atribut produk Manfaat produk Harga produk Gaya Hidup a. Dependent Variable: ABS

Unstandardized Coefficients B Std. Error 1.923 .385 -.013 .028 -.048 .033 -.007 .069 -.062 .045

Standardized Coefficients Beta -.058 -.195 -.013 -.184

t 5.000 -.479 -1.437 -.103 -1.379

Sig. .000 .634 .155 .918 .172

Frequencies Apple memiliki desain produk yang nyaman untuk digenggam

Valid

TS RR S SS Total

Frequency 4 20 49 13 86

Percent 4.7 23.3 57.0 15.1 100.0

Valid Percent 4.7 23.3 57.0 15.1 100.0

Cumulative Percent 4.7 27.9 84.9 100.0

Apple memiliki kinerja (performance) yang handal

Valid

TS RR S SS Total

Frequency 2 19 59 6 86

Percent 2.3 22.1 68.6 7.0 100.0

Valid Percent 2.3 22.1 68.6 7.0 100.0


Apple memiliki kualitas baterai yang tahan lama

Valid

TS RR S SS Total

Frequency 1 19 56 10 86

Percent 1.2 22.1 65.1 11.6 100.0

Valid Percent 1.2 22.1 65.1 11.6 100.0



Valid

TS RR S SS Total


Percent 7.0 25.6 60.5 7.0 100.0

Valid Percent 7.0 25.6 60.5 7.0 100.0


Apple membantu pekerjaan saya melalui aplikasi-aplikasi yang dapat diisi sesuai kebutuhan kerja saya

Valid

TS RR S SS Total


Percent 7.0 27.9 58.1 7.0 100.0

Valid Percent 7.0 27.9 58.1 7.0 100.0


Apple menghibur saya melalui game yang ditawarkan dan diisi sesuai dengan kesukaan saya

Valid

STS TS RR S SS Total

Frequency 2 17 48 17 2 86

Percent 2.3 19.8 55.8 19.8 2.3 100.0

Valid Percent 2.3 19.8 55.8 19.8 2.3 100.0

Cumulative Percent 2.3 22.1 77.9 97.7 100.0

Apple membantu saya dalam mengakses email, internet dan jejaring sosial dimana saja dan kapan saja

Valid


Frequency 1 13 31 38 3 86

Percent 1.2 15.1 36.0 44.2 3.5 100.0

Valid Percent 1.2 15.1 36.0 44.2 3.5 100.0


Harga produk Apple sesuai dengan kualitas yang dimilikinya.

Valid

TS RR S SS Total

Frequency 11 26 42 7 86

Percent 12.8 30.2 48.8 8.1 100.0

Valid Percent 12.8 30.2 48.8 8.1 100.0


Apple mewakili gaya hidup modern saat ini

Valid

TS RR S SS Total

Frequency 11 37 29 9 86

Percent 12.8 43.0 33.7 10.5 100.0

Valid Percent 12.8 43.0 33.7 10.5 100.0


Apple menggambarkan prestise yang cukup tinggi

Valid


Frequency 1 3 21 49 12 86

Percent 1.2 3.5 24.4 57.0 14.0 100.0

Valid Percent 1.2 3.5 24.4 57.0 14.0 100.0


Saya membutuhkan produk Apple Iphone 4S

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 4 82 86

Percent 4.7 95.3 100.0

Valid Percent 4.7 95.3 100.0

Cumulative Percent 4.7 100.0

Saya yakin bahwa produk Iphone 4S akan aman untuk digunakan

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 6 80 86

Percent 7.0 93.0 100.0



Saya yakin Iphone 4S akan menjadi solusi saya dalam bersosialisasi

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 14 72 86

Percent 16.3 83.7 100.0



Saya yakin Iphone 4S akan membuat saya lebih dihargai teman/rekan kerja

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 20 66 86

Percent 23.3 76.7 100.0



Saya akan merasa bangga memiliki Iphone 4S

Valid

Tidak Ya Total

Frequency 20 66 86

Percent 23.3 76.7 100.0



Case Summaries AP1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63

AP2 4 4 4 3 5 4 5 5 4 4 4 4 5 4 4 5 4 3 2 3 4 3 4 3 4 4 4 5 4 3 4 4 4 3 4 4 4 5 5 5 4 5 4 4 4 4 3 4 2 3 5 4 4 4 5 3 3 2 3 3 3 4 3

AP3 4 4 4 3 5 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 2 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 5 3

AP4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 4 3 4 5 4 4 3 4 5 4 3 2 4 4 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 5 3 4 3 4 5 4 4 3

MP1 4 3 4 4 2 4 5 4 4 2 2 4 5 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 5 3 4 3 4 3 3 3 4 2 3 4 4 5 3 4 3 3 2 4 5 3 4 3

MP2 4 4 4 3 3 4 5 4 4 4 3 5 5 4 4 5 4 4 4 3 5 4 4 3 4 4 4 4 4 2 4 3 4 3 5 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 2 4 3

MP3 1 3 2 1 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 3 5 4 3 4 3 3 2 3 3 5 4 2 2 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 2 3 3 4 3 3 2 2 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3

1 3 2 2 4 3 3 2 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 5 4 5 4 3 2 3 3 4 4 2 2 3 2 4 3 2 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 2 3 2 3 3 4 2 3 3 4 3 3 3 4 3 2 3 3

HPGH1 4 4 3 2 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 4 4 4 4 3 2 4 4 5 5 2 2 3 3 4 3 3 3 3 5 5 4 3 5 3 4 3 3 3 3 2 4 4 5 3 4 4 3 2 3 2 3 2 2 3

HPGH2 4 4 3 2 3 4 4 2 4 4 4 4 4 4 2 4 3 3 4 4 4 3 3 2 3 4 4 5 3 3 3 2 3 3 3 5 5 3 3 2 3 3 5 4 4 3 3 2 3 3 5 3 3 3 4 2 3 3 2 3 2 3 3

HPGH3 4 5 4 4 4 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 2 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 1 4 2 4 4 4 4 4 5 3 3 4 4 4 3 2 4

Case Summaries AP1 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86

AP2 4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 2 3 4 3 4

AP3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4

AP4 4 4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 5

MP1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 4 4

MP2 4 3 3 2 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 4 3 3 4 2 2 4 2 4

MP3 4 3 4 2 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 2 2 4 2 4

4 4 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 2 4 3 4

HPGH1 4 3 4 3 4 4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 2 4 3 4

HPGH2 5 3 3 3 4 4 4 3 4 4 5 3 3 4 4 4 4 5 3 2 5 3 4

HPGH3 5 4 3 4 4 4 4 4 4 5 5 3 3 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4

Case Summaries MM1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63

MM2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

MM3 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1

MM4 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 0 0 1 1 0 1 1 1 0 0 1 1 1 0 1 0

MM5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 1 1 0 1 0 0 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 0 1 1 0 1 1 1 0 0 1 0 1 0 1 0

1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 0 1 1 0 1 1 0 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 0 1 1 0 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0

Case Summaries MM1 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86

MM2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

MM3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

MM4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

MM5 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1

Frequencies Atribut produk

Valid

Sedang Tinggi Total

Frequency 29 57 86

Percent 33.7 66.3 100.0



Manfaat produk

Valid

Rendah Sedang Tinggi Total

Frequency 10 57 19 86

Percent 11.6 66.3 22.1 100.0

Valid Percent 11.6 66.3 22.1 100.0

Cumulative Percent 11.6 77.9 100.0

Harga produk

Valid



Percent 12.8 30.2 57.0 100.0

Valid Percent 12.8 30.2 57.0 100.0


Gaya Hidup

Valid



Percent 1.2 57.0 41.9 100.0

Valid Percent 1.2 57.0 41.9 100.0


Motivasi membeli

Valid



Percent 8.1 18.6 73.3 100.0

Valid Percent 8.1 18.6 73.3 100.0


Descriptives Descriptive Statistics N Apple memiliki desain produk yang nyaman untuk digenggam Apple memiliki kinerja (performance) yang handal Apple memiliki kualitas baterai yang tahan lama Apple memiliki hardware yang awet dan tidak mudah rusak Atribut produk Valid N (listwise)

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

86

2

5

3.83

.739

86

2

5

3.80

.591

86

2

5

3.87

.610

86

2

5

3.67

.710

86 86

10

20

15.17

1.941

Descriptives Descriptive Statistics N Apple membantu pekerjaan saya melalui aplikasi-aplikasi yang dapat diisi sesuai kebutuhan kerja saya Apple menghibur saya melalui game yang ditawarkan dan diisi sesuai dengan kesukaan saya Apple membantu saya dalam mengakses email, internet dan jejaring sosial dimana saja dan kapan saja Manfaat produk Valid N (listwise)

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

86

2

5

3.65

.716

86

1

5

3.00

.767

86

1

5

3.34

.820

86 86

6

14

9.99

1.805

Descriptives Descriptive Statistics N Harga produk Apple sesuai dengan kualitas yang dimilikinya. Harga produk Valid N (listwise)

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

86

2

5

3.52

.822

86 86

2

5

3.52

.822

Descriptives Descriptive Statistics N Apple mewakili gaya hidup modern saat ini Apple menggambarkan prestise yang cukup tinggi Gaya Hidup Valid N (listwise)

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

86

2

5

3.42

.847

86

1

5

3.79

.769

86 86

4

10

7.21

1.312

Descriptives Descriptive Statistics N Saya membutuhkan produk Apple Iphone 4S Saya yakin bahwa produk Iphone 4S akan aman untuk digunakan Saya yakin Iphone 4S akan menjadi solusi saya dalam bersosialisasi Saya yakin Iphone 4S akan membuat saya lebih dihargai teman/rekan kerja Saya akan merasa bangga memiliki Iphone 4S Motivasi membeli Valid N (listwise)

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

86

0

1

.95

.212

86

0

1

.93

.256

86

0

1

.84

.371

86

0

1

.77

.425

86

0

1

.77

.425

86 86

0

5

4.10

1.534

BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN

Recommend Documents