BAB III METODE PENELITIAN. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2016 sampai dengan

BAB III METODE PENELITIAN A. Waktu dan Tempat Penelitian Objek dari penelitian yang dilakukan penulis pada skripsi ini adalah wisatawan domestik dan mancanegara pada objek wisata halal di Aceh. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2016 sampai dengan Agustus 2017 dan berlokasi di objek wisata halal di Aceh. B. Desain Penelitian Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kausal, yaitu metode penelitian untuk mengetahui pengaruh antara satu atau lebih variabel bebas (independent variabel) terhadap variabel tidak bebas (dependent variable). Desain penelitian ini digunakan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara variabel X1 dalam hal ini adalah creative tourism, X2 dalam hal ini adalah fasilitas dan X3 adalah strategi promosi terhadap variabel Y yaitu keputusan berkunjung wisata halal di Aceh. C. Definisi dan Operasional Variabel 1. Definisi Variabel

Sugiyono (2009) berpendapat variabel adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya. Atau bisa diartikan sebagai suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya. 46

http://digilib.mercubuana.ac.id/z

47

Pengukuran yang terdapat dalam variabel-variabel ini yaitu kualitas produk dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian dijelaskan sebagai berikut: a)

Variabel bebas (independent variabel) Merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variable dependen (terikat) (Sugiyono, 2009). Dalam penelitian ini, variabel bebas (X1) Creative Tourism merupakan sebuah kegiatan pariwisata dimana para wisatawan dapat mengembangkan potensi kreatif mereka melalui partisipasi aktif di dalam pengalaman belajar seni, warisan atau karakter khusus dari tempat yang dikunjungi. (X2) Fasilitas merupakan suatu jasa pelayanan yang disediakan oleh suatu obyek wisata untuk

menunjang atau mendukung aktivitas-aktivitas

wisatawan yang berkunjung di suatu objek wisata. dan (X3) Strategi Promosi adalah salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk. b)

Variabel terikat (dependent variabel) Merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas (Sugiyono, 2009). Dalam penelitian ini, variabel terikat (Y) yaitu keputusan berkunjung wisata halal di Aceh, merupakan suatu proses wisatawan pada saat


48

memutuskan untuk memilih menggunakan produk atau jasa melalui berbagai alternatif pilihan yang diberikan oleh perusahaan. 2. Definisi Operasional Variabel Definisi operasional variabel adalah pengukuran konsep-konsep yang berupa kerangka dengan kata-kata yang menggunakan perilaku atau gejala yang dapat diamati, diuji dan ditentukan kebenarannya oleh orang lain. Adapun variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: Tabel 3.1 Operasional Variabel Creative Tourism Variabel Creative Tourism Richards dan Raymond (2006:131)

Dimensi  Experience

Indikator  Tingkat kegiatan seni interaktif pada saat pertunjukan

Skala Pengukuran  Ordinal

 Tingkat pengetahuan yang  didapatkan


Ordinal

49

 Co-makership  Tingkat interaksi dalam pembuatan produk



Ordinal

 Tingkat  kemenarikan pada saat interaksi pembuatan produk

Ordinal



Ordinal

 Tingkat pengetahuan instruktur pada saat interaksi pembua tan produk Sumber : Richards dan Raymond (2006:131)

Tabel 3.2 Operasional Variabel Fasilitas Variabel Fasilitas Sumayang (2008:124)

Dimensi

Indikator



Kelengkapan

 Kelengkapan, kebersihan dan kerapian fasilitas yang ditawarkan.



Kondisi

 Kondisi dan fungsi fasilitas yang ditawarkan



 Ordinal

50



Kemudahan

 kemudahan menggunakan fasilitas yang ditawarkan.  Kelengkapan alat yang digunakan

 Ordinal

 Ordinal

Sumber : Sumayang (2008 : 124) Tabel 3.3 Operasional Variabel Strategi Promosi Variabel Strategi Promosi

Dimensi

Indikator


 Advertising

 Penyampaian Informasi tentang obyek wisata Halal Aceh sangat jelas.

 Sales Promotion

 Pariwisata Halal  Ordinal Aceh perlu melakukan promosi pemasaran.

 Public Relationship

 Pariwisata Halal  Ordinal Aceh perlu meningkatkan Kualitas promosi.

Swastha dan Irawan (2009:82)


51

 Word Of Mouth

 Pariwisata Halal  Ordinal Aceh memberikan kemudahan dalam mengakses informasi.

 Personal Selling

 Pariwisata Halal  Ordinal Aceh memiliki reputasi yang baik.

 Direct Marketing

 Pariwisata Halal  Ordinal Aceh dapat ditemukan di website resmi E-tourism Indonesia.

Sumber : Swastha dan Irawan (2009:82) Tabel 3.4

Operasional Variabel Keputusan Berkunjung Variabel Keputusan Berkunjung atau Keputusan Pembelian Philip Kotler (2007:235)

Dimensi

Indikator



Pengenalan Masalah



Pariwisata Halal di Aceh menjadi pilihan destinasi yang tepat



Pencarian Informasi



Informasi mengenai Pariwisata Halal di Aceh mudah untuk di dapatkan



 Ordinal

52



Evaluasi Alternatif



Pariwisata Halal di Aceh menjadi pilihan utama dari setiap pilihan alternative

 Ordinal



Keputusan Pembelian



Akses menuju obyek pariwisata Halal di Aceh sangat mudah

 Ordinal



Perilaku Pasca Pembelian



Merekomenda sikan obyek wisata Halal di Aceh ke orang-orang terdekat

 Ordinal

Sumber : Philip Kotler (2007:235)

D. Pengukuran Variabel Pada penelitian ini, skala pengukuran menggunakan skala likert yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial (Sugiyono, 2009). Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan. Jawaban setiap item instrument yang menggunakan skala Likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata-kata di beri skor.


53

Tabel 3.5 TABEL SKALA PENGUKURAN LIKERT Sangat Setuju

5

Setuju

4

Netral

3

Tidak Setuju

2

Sangat Tidak Setuju

1

Sumber: Sugiyono,2009:133 Keterangan: SS

=

Sangat Setuju

ST

=

Setuju

N

=

Netral

TS

=

Tidak Setuju

STS =

Sangat Tidak Stuju

Alasan penelitian ini, menggunakan skala likert yaitu agar responden lebih mudah memahami bagaimana menggunakan skala tersebut dalam proses pengisian kuesioner. Responden dalam penelitian ini adalah wisatawan domestik dan Mancanegara pada objek wisata halal di Aceh. E. Populasi dan sampel 1. Populasi Menurut Sugiyono (2013) populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik

kesimpulannya.

Dapat

disimpulkan

populasi

merupakan

pengamatan yang dilakukan oleh peneliti untuk mencari kesimpulan dari


54

penelitian tersebut. Populasi yang diambil pada penelitian ini adalah dari pengunjung yang datang berkunjung pada objek Wisata Halal di Aceh tiga bulan terakhir yaitu antara bulan Mei, Juni dan Juli. Seperti terlihat pada tabel di bawah ini.

Tabel 3.6 Daftar Pengunjung Pada Objek Wisata Halal Aceh Tahun 2017 No

Objek Wisata

Bulan Bulan Bulan Mei Juni Juli

Total

Ratarata

1

Mesjid raya Baiturrahman

872

2083

1794

4749

1583

2

Museum Tsunami

1417

3180

2453

7050

2350

3

PLTD Kapal Apung

1538

2638

2238

6414

2138

4

Museum Adat Aceh

876

1976

1576

4428

1476

5

Pantai Tebing Lhok nga

566

1066

966

2598

866

6

Kuburan Massal Ule Lheu

424

774

524

1722

574

7

Kapal diatap Rumah

527

737

647

1911

637

8

Kuburan Sejarah Belanda

259

449

339

1047

349

Total Rata-rata Pengunjung Sumber : Data Dinas Pariwisata Aceh (2017)


9.973

55

2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut (Sugiyono 2013) populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi. Apa yang dipelajari dari sampel maka kesimpulannya akan diberlakukan untuk populasi. Karena hal itulah maka sampel yang diambil dari populasi harus benarbenar mewakili (representative) populasi secara keseluruhan. Bila sampel tidak representative maka akan sulit dalam membuat kesimpulan dari suatu gejala yang diteliti. “Teknik Pengambilan Sampel adalah suatu cara mengambil sampel representative dari populasi”. Riduwan (2010:57). Metode pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang/kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel (Sugiyono, 2013). Dengan

menggunakan

Sampling

sebagai

teknik

penentuan

sampelnya. Sampling teknik penentuan sampel dimana pengunjung yang dijadikan responden adalah yang berada di lokasi penelitian pada saat proses penyebaran kuesioner berjalan dengan baik. Besarnya sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Slovin sebagai berikut: Rumus Slovin :


56

dimana: n = jumlah elemen / anggota sampel N = jumlah elemen / anggota populasi e = error level (tingkat kesalahan) (catatan: umumnya digunakan 1 % atau 0,01, 5 % atau 0,05, dan 10 % atau 0,10) (catatan dapat dipilih oleh peneliti). n = 9.973

: 1 + 9.973 (0.10)2

n = 9.973

: 100,73

n = 99,01

(Dibulatkan menjadi 100)

Dari perhitungan tersebut jumlah sampel yang akan diambil penulis yaitu 100 responden. Dengan teknik sampling yang dipilih yaitu menggunakan teknik convenience sampling adalah prosedur untuk mendapatkan unit sampel yang paling mudah ditemui oleh peneliti. Peneliti melakukan penyebaran kuesioner di berbagai tempat dalam objek yang sama dalam wisata halal di Aceh. Adapun sebaran kuesionernya seperti terlihat pada tabel di bawah ini. Tabel 3.7 Penyebaran Kuesioner No

Objek Wisata

Jumlah kuesioner 17

1

Mesjid raya Baiturrahman

2

Museum Tsunami

23

3

PLTD Kapal Apung

21

4

Museum Adat Aceh

11

5

pantai Tebing lhok nga

9


57

6

kuburan massal Ule lheu

8

7

kuburan sejarah belanda

6

8

Kapal diatap Rumah

5

Total Kuesioner

100

Sumber : olahan berbagai sumber pribadi peneliti (2017)

F. Teknik Pengumpulan Data Dalam

penelitian

ini,

peneliti

menggunakan

beberapa

cara

pengumpulan data, diantaranya sebagai berikut: 1.

Data Pernyataan (Kuesioner) Data pertanyaan „Kuesioner‟ merupakan sejumlah pertanyaan atau pernyataan yang diajukan kepada responden secara logis mengenai masalah penelitian dan kuesioner yang disebarkan kepada responden yang dituju dengan sejumlah pertanyaan atau pernyataan yang dapat dimengerti dan memudahkan responden untuk pengisian kuesioner. Pertanyaan atau pernyataan yang diajukan berdasarkan tentang “Pengaruh Creative Tourism, Fasilitas dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisata Halal di Aceh” ( Studi kasus Pada Wisatawan Domistik dan Manca Negara pada Objek Wisata Halal di Aceh).


58

2.

Wawancara Sugiyono (2014:224), mendefinisikan wawancara adalah teknik pengumpulan data dimana pewawancara (peneliti atau yang diberi tugas melakukan pengumpulan data ) dalam mengumpulkan data mengajukan suatu pertanyaan kepada yang diwawancarai. Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila peneliti ingin melakukan studi pendahuluan untuk menemukan permasalahan yang harus diteliti, dan juga apabila peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah respondennya kecil atau sedikit.

G. Metode Analisis Data 1. Analisis Deskriptif Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis deskriptif kuantitatif, maksudnya digunakan skala penilaian untuk menyatakan bobot dari tingkat kepentingan konsumen (ekpectations) dan kinerja perusahaan. Menurut Sugiyono (2014), analisis deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagai mana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi. Tolak ukur dari pendeskripsian ini adalah dengan pemberian angka, baik dalam jumlah maupun presentase.


59

2. Uji Kualitas Data a. Uji Validitas Menurut Sugiyono (2010), uji validitas adalah untuk mengetahui tingkat kevalidan dari instrumen (kuesioner) yang digunakan dalam pengumpulan data. Uji validitas ini dilakukan untuk mengetahui apakah item-item

yang

tersaji

dalam

kuesioner

benar-benar

mampu

mengungkapkan dengan pasti apa yang akan diteliti. Uji validitas ini diperoleh dengan cara mengkorelasi setiap skor indikator dengan total skor indikator variabel, kemudian hasil korelasi dibandingkan dengan nilai kritis pada taraf signifikan 0,05. Suatu instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan dan tinggi rendahnya validitas instrumen menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari gambaran tentang variabel yang dimaksud. b. Uji Reabilitas Selanjutnya dalam menguji instrumen penelitian, dilakukan uji reliabilitas yang dilakukan terhadap item pernyataan yang dinyatakan valid. Metode yang sering digunkan dalam uji realbilitas adalah metode Cronbach‟s alpha. Apabila nilai Cronbach‟s alpha ≥ 0.60 maka dapat dikatakan bahwa suatu variabel adalah reliable. (Sugiyono, 2009) 3. Uji Asumsi Klasis a. Uji Normalitas Data Pengujian normalitas bertujuan untuk mengetahui pola distribusi dari suatu hasil penelitian. Hal itu merupakan salah satu syarat untuk


60

melakukan

analisis

regresi

berganda.

Mendeteksi

apakah

Unstandardized Residual berdistribusi normal atau dapat diketahui dengan penyebaran data melalui sebuah grafik. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonalnya, berarti model regresi memenuhi asumsi normalitasnya. b. Uji Multikolonieritas Pengujian multikolonieritas bertujuan untuk melihat ada tidaknya hubungan yang sempurna antar sesama variabel bebas, karena dalam asumsi klasik hal ini tidak boleh terjadi. Pengujian multikolonieritas dilakukan dengan melihat nilai dari VIF. Dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika nilai VIF < 10 maka tidak terjadi gejala multikolonieritas diantara variabel bebas. b. Jika nilai VIF > 10 maka terjadi gejala multikolonieritas diantara variabel bebas. c. Uji Heteroskedastisitas Pengujian heteroskedastisitas ini bertujuan untuk melihat varians data, apakah bersifat homogeny atau heterogen. Syarat dalam analisis regresi linier berganda adalah varians data harus bersifat homogeny atau tidak terjadi heteroskedastisitas. Pengujian heteroskedastisitas

ini

menggunakan scatterplot dengan kriteria :


dapat

dilakukan dengan

61

a.

Jika data menyebar suatu pola teratur, maka dikatakan terjadi

heteroskedastisitas (varian data tidak sama). b.

Jika data menyebar membentuk suatu pola tidak teratur, maka

dikatakan tidak terjadi kasus heteroskedastisitas (varian data sama). 4. Uji Analisis Regresi Linear Berganda Regresi linear berganda merupakan bagaimana satu variabel dihubungkan dengan variabel lain. Hubungan tersebut dinyatakan dalam bentuk Persamaan dimana nilai dari suatu variabel yang diketahui dapat digunakan untuk menduga nilai variabel yang diketahui. Dengan rumus sebagai berikut : Y = α + β1X1 + β2X2 + β3X3

Dimana :

y = Keputusan Berkunjung = Konstanta 1

= Creative Tourism

2

= Fasilitas

β 3 = Strategi Promosi X1 = Koefisien Regresi Creative Tourism X2 = Koefisien Regresi Fasilitas X3 = Koefisien Regresi Strategi Promosi


62

5. Uji Hipotesis a. Uji F Menurut Sugiyono (2008:257) analisis F-tes bertujuan untuk menguji pengaruh signifikansi secara bersamaaan antara variabel bebas. Apabila nilai sig ≤ (α) 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya ada pengaruh secara simultan antara variable independen dan dependen. b. Uji Hipotesis t Uji hipotesis t menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelas/independen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen. Apakah variabel independen berpengaruh secara nyata atau tidak. Hipotesis: Ho = masing-masing variabel independen tidak berpengaruh nyata terhadap variabel dependen. Ha = masing-masing variabel independen berpengaruh nyata terhadap variabel dependen. Pengambilan

keputusan

dapat

dilakukan

probabilitasnya, yaitu:  Jika probabilitas > 0,05 maka model ditolak.  Jika probabilitas < 0,05 maka model diterima.


dengan

melihat

63

c. Koefisien Determinasi ( R² ) Koefisien determinasi pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel independen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R2 yang kecil

berarti

kemampuan

variabel-variabel

independen

dalam

menjelaskan variasi variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen.


BAB III METODE PENELITIAN. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2016 sampai dengan

Recommend Documents