BAB II STUDI EKSISTING
2.1 Eksisting Produk
Madu Perhutani memiliki keunggulan sebagi madu asli murni, tanpa adanya campuran dari bahan apapun.Perum Perhutani memproduksi madu dari areal pengelolaan di kebun perlebahan Parung Panjang Bogor, Regaloh dan lokasi lainnya di hutan Jawa Tengah. Produksi madu ditujukan untuk konsumen langsung, maupun untuk industri dan selainnya diolah menjadi air minum madu dalam kemasan. Madu Perhutani yang dikembangkan memiliki nama Madu Wanajava.
2.1 Eksisting Produk Promosi & Publikasi
Brosur/poster untuk produk madu Wanajava memiliki banyak kekurangan diantaranya: •Brosur atau poster yang diedarkan untuk sebagai salah satu alat bantu promosi jumlahnya sangat sedikit, bahkan seringkali tidak ada. • Brosur dan poster yang dikeluarkan Perhutani maupun dari pihak reseller tidak sama, sehingga tidak akan mudah diingat oleh konsumen dan akan mengakibatkan adanya keraguan di benak konsumen tentang keaslian produk tersebut. •Brosur yang dikeluarkan lebih secara general kepada produk madu Perhutani, bukan madu Perhutani Wanajava dan info yang diberikan terlalu banyak
2.1 Eksisting Produk Promosi & Publikasi
Adanya TVC yang lebih banyak disiarkan Di tv daerah. Dengan kualitas TVC yang sederhana
Kemasan antar daerah tidak sama, kemasan yang tidak sama berpotensi menimbulkan pemalsuan karena terlalu banyak bentuk kemasan yang beredar
2.3 Studi Kompetitor 2.3.1 Madu Murni Nusantara PT. Madu Murni Nusantara – atau yang lebih dikenal dengan Madu Nusantara, merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri pengolahan madu sebagai produk minuman dan kesehatan yang didirikan sejak 1983. Madu Nusantara memiliki banyak jenis produk. Produknya antara lain produkDiantaranya Madu Murni Nusantara, Madu Super Nusantara, Madu Bunga Kelengkeng, Madu Bunga Leci, Golden Age , Fresh Royal Jelly.Minuman Kesehatan madu Bee jelly danHoney Juss
2.3 Studi Kompetitor 2.3.1 Madu Murni Nusantara Promosi Madu Murni Nusantara
Promosi Madu Murni Nusantara melalui ajang berbagai pameran dan brosur yang dibagikan ke apotik atau toko-toko distributor
2.3 Studi Kompetitor 2.3.2 MaduRasa Air Mancur Madurasa merupakan produk madu unggulan dari perusahaan jamu unggulan Indonesia, Air Mancur. Sama halnya dengan produk dari Madu Nusantara, Madurasa Air Mancur juga dibuat dalam berbagai jenis produk.Berikut ini diantaranyaProduk Madu Murni (Madurasa Premium Bee Pollen + Royal jelly dan Madurasa Bunga kelengkeng Produk Madurasa – Instant (Madurasa Jeruk , Madurasa Stick dan Madurasa Curcuma)Produk Madurasa – Minuman (Madurasa Greentea, lemon tea, kopi jahe, Serbat wangi dan Jahe Wangi).
2.3 Studi Kompetitor 2.3.2 MaduRasa Air Mancur Promosi MaduRasa Air Mancur
. Madurasa tetap berusaha berpromosi dengan membuat TVC – TVC yang menonjolkan produk Madurasa jeruk dan Madurasa Instant untuk anak.
Media Web yang dimiliki Madurasa berupa informasi mengenai jenis dan karakter Madurasa yang dimiliki oleh PT Air Mancur. Tidak ada web khusus untuk produk Madurasa.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Judul dan Sub Judul 3.1.1 Judul : Perancangan Media Promosi Madu Wanajava a. Perancangan : membuat cara mengatur segala sesuatu b. Media : alat/sarana untuk mengkomunikasikan c. Promosi : kegiatan komunikasi untuk meningkatkan volume penjualan dengan pameran, periklanan, demonstrasi, yg bersifat persuasif; d. Madu : cairan dari lebah yang berasal dari sari pati bunga e. Wanajava: merek madu yang dimiliki olah Perum Perhutani f. Perum Perhutani : BUMN pengelola hutan di Indonesia Departemen Pendidikan dan Kebudayaan, Kamus Besar Bahasa Indonesia. Penerbit Balai Pustaka, Jakarta: 1989.
Definisi Judul : Membuat sarana untuk mengkomunikasikan dalam rangka meningkatkan penjualan dengan periklanan dan usaha lain yang bersifat persuasif, berupa produk dagang cairan lebah yang berasal dari sari pati bunga dengan merek Wanajava yang dimiliki oleh Perum Perhutani sebagai BUMN penelola hutan di Indonesia
3.2 Teknik Sampling
•Segmentasi Geografis : Kota Surabaya •Segmentasi Demografis : Jenis Kelamin perempuan dan laki-laki Usia 30-50 tahun Pengeluaran : Rp. 3.000.000 - Rp. 5.000.000 per bulan Pemasukan : Rp. 3.000.000 – 5.000.000 per bulan Pendidikan : Min. SMA Segmentasi Psikografis : Gaya Hidup : Cheerfull Humanist Kepribadian: Orang yg mendambakan dan memperjuangkan terwujudnya pergaulan hidup yg lebih baik Menghargai pengetahuan dan rasa tanggung jawab. Nilai yang dikedepankan ialah cinta, keharmonisan dan damai. Peduli kesehatan tubuh diri sendiri dan keluarga. Aktif mencari informasi untuk membantu proses pengambilan keputusan. Terbuka akan ide-ide baru Konservatif, Konsumen yang praktis; Mencari sesuatu yang tahan lama, fungsional dan nilai lebih dari produk
3.3 Aktifitas Target Audiens Berdasarkan Observasi •Aktifitas di dalam rumah selayaknya ibu rumah tangga pada umumnya yaitu mengurus anak, dan menyediakan kebutuhan suami seperti menyajikan minuman •Aktifitas yang paling sering dilakukan di luar rumah adalah berbelanja di mall, atau sekedar membeli kebutuhan keluarga di Carrefour atau Alfamart dan arisan •Sering melakukan pembicaraan hangat dengan teman mengenai hal ringan seperti perkembangan anak, info tentang rumah tangga gossip hingga berita dalam negeri •Mengkonsumsi media televisi dan radio serta Koran •Memiliki pekerjaan selain menjalankan tugasnya sebagai seorang ibu rumah tangga, dan sering melakukan promosi disaat ada kegiatan seperti arisan. •Ibu yang sangat memperhatikan kesehatan anak dan suami • Pendidikan dan kesehatan faktor terpenting yang menjadi perhatian khusus. • Menggunakan weekend sebagai waktu luang yang dimiliki untuk berkumpul bersama keluarga, entah untuk berkumpul di rumah atau jalan-jalan keluar
3.3 Aktifitas Target Audiens Berdasarkan Observasi Ayah yang mulai memperhatikan kesehatan dan peduli pada kesehatan keluarga terutama anak. Menyukai berita politik dan Olahraga Menyukai olahraga ringan seperti jogging atau bersepeda. Hobi membaca Koran, dan selalu berusaha update dalam berita terbaru dan talkshow mengenai berita di Indonesia
3.4 Aktifitas dalam mengkonsumsi Madu •Sering menggunakan madu sebagai obat alternatif, seperti untuk menyembuhkan batuk atau untuk menghilangkan pegal linu. •Sering dicampur dengan minuman lain, seperti teh atau susu. •Terkadang juga diminum secara langsung dengan menggunakan sendok.
