BAB I PENDAHULUAN. menjadi tolak ukur dan menjadi rutinitas masyarakat pada saat ini, dari media

BAB I PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang Penelitian. Semakin canggihnya media sosial pada generasi saat ini, media sosial pun

menjadi tolak ukur dan menjadi rutinitas masyarakat pada saat ini, dari media sosial peristiwa yang saat ini terjadi bisa dilihat bahkan peristiwa yang sudah lampau pun bisa dilihat dari media sosial. Beberapa media sosial yang saat ini menjadi raja primadona pada generasi milenium pada saat ini yaitu Facebook, Twitter, Instagram dan Youtube. Dari media yang disebutkan tadi menjadi primadona di kalangan masyarakat saat ini, dari media tersebut semua informasi bisa didapatkan dari media berita, hiburan dan berbagai literature lainnya. Youtube menjadi media yang sangat diminati oleh sebagian masyarakat Indonesia tercatat lebih dari 1milliar lebih pengguna youtube yang tersebar di seluruh penjuru dunia termasuk di Indonesia dan kebanyakan pengguna youtube melihat atau mengakses youtube dari smartphone dan tablet mereka, hampir 300 video perhari yang diunggah ke media yang satu ini. 1 Dari data tersebut video clip musik menjadi raja di media youtube terbukti sudah 9 Milliar lebih sudah ditonton oleh pengguna youtube yang ada di seluruh belahan dunia yaitu video clip PSY Gangnam Style sudah, dari data tersebut video clip adalah salah satu yang sangat diminati oleh masyarakat yang ada diseluruh

http://windowsku.com/10-fakta-mengejutkan-youtube-tahun-2016/ ( Diakses 18 April 2017 Pukul 14.25 WIB) 1

1

http://digilib.mercubuana.ac.id/

2

penjuru dunia. Terlebih jika melihat video clip seseorang dapat dimanjakan dengan alunan music, tempat yang menakjubkan yang diperlihatkan dalan tayangan video clip dan berbagai konsep video clip yang dibawakan seperti tarian, atraksi anggota band, drama dan berbagai konsep lainnya yang terdapat di video clip tersebut.2 Bahkan video clip bisa menjadi bahan kepentingan beberapa pihak untuk mendeklrasikan pikiran dan ideologi yang mereka anut, untuk mereka tuangkan ke dalam penggarapan video clip, tujuan mereka membuat itu sangat sederhana agar siapa pun yang melihat hasil video clip itu semua orang dapat mengerti apa maksud yang mereka tunjukan, biasa video clip ini dibuat untuk kepentingan politik, kampanye dan adanya ketengangan politik yang ada disuatu Negara. Beberapa aktor musik dan band dunia

pernah melakukan hal ini untuk

merendamkan konflik ketegangan yang di Negara seperti Michael Jackson, Katy Perry, Lady Gaga, The Beatles, John Lennon dan masih banyak lagi beberapa aktris dan band dunia. Katy Perry pada awal tahun 2017 menggemparkan dunia dengan membuat video clip yang menyinggung kebijakan politik Presiden Amerika Serikat saat ini yaitu Donald Trump, dalam videon clip ini dilihatkan beberapa scene video clip yang menyinggung kebijakan politik Presiden Donald Trump. Video clip Chained To The Rhythm terdapat singlenya terbaru yang dirilis pada 8 febuary 2017 pada album Witness, dan dalam video clipnya itu ia

http://www.anakkost.tv/10-video-paling-banyak-ditonton-di-youtube-sepanjang-masa/ ( Diakses 18 April Pukul 14.35 WIB) 2


3

berkolaborasi dengan Skip Marley penyanyi asal Jamaica dan ia juga cucu dari penyanyi legendaris asal Jamaica yaitu Bob Marley. Tidak hanya sebagai penyanyi Katy Perry juga aktif dalam dunia politik yang ia sudah geluti sejak lama, Katy Perry dikenal sebagai salah satu pesohor muda Amerika Serikat yang melek politik. Saat pemilihan Presiden Amerika Serikat berlangsung, misalnya, Katy Perry ikut aktif berkampanye untuk Hillary Clinton.3 Di dunia politik Katy Pery secara terang-terang bahwa dirinya sangat mendukung Hillary Clinton dalam pencalonan presiden Amerika Serikat, karena Katy Pery sangat mendukung kebijakan yang akan dibuat oleh Hillary Clinton jika terpilih. Ia pun rela sampai rela tidak dibayar bernyanyi di kampenye Hillary Clinton Dalam visual video clip Chained To The Rhythm menunjukan adanya beberapa kesenjangan sosial yang sedang marak di Amerika Serikat pada saat ini dan ada beberapa scene yang menyinggung kebijakan pemerintah Donald Trump saat ini, ia menciptakan video clip ini semata-mata agar masyarakat Amerika Serikat menyadari akan dampak dari kesenjagan sosial yang terjadi. 4 Adapun dalam lirik Chained To Rhythm yang di nyanyikan oleh Katy Perry terdapat lirik yang mempojokan kebijakan Donald Trump dianggapnya sangat kontroversial yaitu Trapped in our white fence striker “ Terjebak dalam penyangga pagar putih kami mengartikan warga negara Amerika Serikat terjebak dalam kebijakan Donald Trump, yang mana warga negara Amerika Serikat tidak https://gozzip.id/3127/ ( Diakses 15 Mei 2017 Pukul 16.00) http://showbiz.liputan6.com/read/2833349/donald-trump-presiden-as-artis-artis-ini-beri-kritikanpedas ( Diakses 18 April 2017 Pukul 14.50 WIB) 3

4


4

boleh berinteraksi dengan warga Negara lainnya yang disimbolkan dengan pagar putih pada lirik tersebut. Katy Perry tidak hanya sebagai penyanyi ia adalah seorang filantropi (orang yang menyumbangkan hartanya untuk kepentingan sosial) dengan telah memberikan satu langkah positif dengan menyumbangkan 11miliar uangnya untuk dunia pendidikan. Dana tersebut ia alokasikan untuk meningkatkan kuaitas para guru di Amerika Utara. Penyanyi bermata cantik ini tengah mengadakan tur dengan tajuk Prismatic World Tour 2014. Tidak sekadar menghibur penonton, Katy Perry pun membawa misi mulia dalam turnya kali ini. Ia mengalokasikan 1 juta dollar atau 11 miliar rupiah yang diambilnya dari penghasilan konser untuk dunia pendidikan. Di media youtube sendiri video clip ini sudah ditonton sebanyak 78 juta lebih views di dunia, mengindikasaikan bahwa video clip ini sering ditonton dari belahan dunia manapun, banyak pesan-pesan yang dapat dlihat dari video clip ini. Peneliti mengetahui single terbaru dari penyanyi berparas cantik asal Amerika Serikat tersebut dari Liputan 6 siang yang menyiarkan berita tentang single terbaru Katy Perry yang berjudul Chained To The Rhythm, dalam beritanya memuat Katy Perry adalah salah satu orang atau bisa dikatakan warga negara Amerika yang mengecam beberapa kebijakan pemerintah Donald Trump yang merugikan warga negara Amerika dimata dunia, beberapa kebijakannya pula dapat meruntuhkan keharmonisan warga negara Amerika Serikat. Video clip Chained To The Rhythm menjadi kajian yang sangat relevan jika melihat konflik politik yang memanas yang ada di Amerika Serikat, dari dampak


5

yang timbulkan dari kebijakan yang bisa dikatakan tidak memihak warga negara Amerika Serikat, yang menarik disini adalah bagimana reaksi dari berbagai kalangan bahkan seorang Katy Perry yang berprofesi sebagai aktris dan penyanyi papan atas Amerika Serikat, dalam mengeritik beberapa kebijakan Donald Trump yang ia tuangkan dalam single video clip terbarunya ditahun 2017 saat ini. Yang sangat disoroti oleh Katy Perry adalah kebijakan Donald Trump antara lain American Dream Drop, yaitu adanya krisis keuangan yang terjadi pada tahun 2007-2009 mengakibatkan melonjaknya suku bunga di bank yang berakibat tidak stabilnya keuangan Amerika Serikat, menjadikan kredit rumah yang awalnya akan turun setelah terjadinya krisis keuangan mengakibatkan kredit rumah di Amerika melonjak naik. Selanjutnya pembuatan pagar tinggi diperbatasan Negara Amerika dengan Meksiko yang mengisyaratkan bahwa warga negara yang berasal dari Meksiko harus keluar dari Amerika Serikat dan tertutupnya akses warga negara Meksiko yang ingin ke Amerika Serikat setelah adanya kebijakan tersebut. Beberapa warga muslim dipulangkan atau bisa dikatakan dideportasi oleh Pemerintahan Donald Trump bahkan yang lebih parah lagi pencabutan warga negara Amerika Serikat jika diketahui mereka adalah warga negara yang berasal dari negara islam yang radikal dan tidak boleh lagi bertinggal di negara Adikuasa tersebut. Dalam visual video clip tersebut yang menjadi aktris utamanya adalah Katy Perry, diceritakan Katy Perry sedang bermain disuatu wahana tempat hibuaran yang ada disana, didalam wahana tersebut dibuat menyerupai dengan kebijakan yang diterapkan oleh Donald Trump, inilah ada beberapa wahana yang berada di


6

dalam video clip tersebut antara lain American Dream Drop, Love Me, No Place Like Home dan Bombs Awany. tidak hanya itu pengunjung pun dimanjakan dengan menonton film 3D yang berjudul “A Nuclear Family: A Show in, pengunjung pun diharuskan menggunakan kacamata 3D yang disediakan oleh wahana tersebut yang menambah keseruan dalam menonton film 3D, “A Nuclear Family: A Show in adalah film yang mencertitakan tentang kehidupan pada tahun 1937-1991 yang berada di Amerika Serikat setelah perang dingin, antara Amerika Serikat dengan Uni Soviet. Warga Amerika mengalami kehidupan yang sangat sederhana setalah perang dingin tersebut. Tidak hanya itu ada beberapa kebijakan Donald yang sangat mnyeramkan dianatara adalah 1. Perang Dagang dengan Cina Argumen Donald Trump adalah lahan pekerjaan produksi dikikis oleh impor-impor yang dilakukan negara China dan Meksiko. Trump pun mengancam bakal menaikkan tarif barang-barang impor. Tapi ahli ekonomi memperingatkan, kalau pajak barang impor dinaikkan, dikhawatirkan akan berimbas pada kenaikan harga kebutuhan pokok di Amerika. Dan kalau China merasa diserang, bisa-bisa akan ada kejadian perang dagangnya jorjoran, yang mana akan mempengaruhi perekonomian dunia. 2. Bangun Tembok Perbatasan Meksiko Ini salah satu kebijakan Donald Trump yang paling kontroversial, sehingga Trump disebut rasis. Tujuan pembangunan tembok ini adalah untuk menghalau imigran ilegal yang ingin masuk ke wilayah Amerika Serikat. Parahnya, presiden Meksiko yang disuruh untuk membayar semua biaya konstruksinya.


7

3. Seluruh Umat Muslim Dilarang Masuk ke Wilayah Amerika Serikat Dengan kebijakan yang 'gila' ini, Donald Trump membuat seluruh dunia geger. Saking kontroversialnya, partai yang mengusungnya pun mengkritik kebijakan ini. Namun sekarang kebijakan tersebut dipending entah untuk berapa lama. 4. Menghapus Obamacare Kebijakan kesehatan yang dapat menjangkau semua lapisan masyarakat ini, dianggap kelompok konservatif sebagai pengganggu perdagangan bebas. Melihat ini, partai Republik dan Donald Trump menginginkan adanya persaingan di antara perusahaan swasta dalam penyediaan asuransi kesehatan dengan cara menghapus Obamacare. 5. Pelarangan Penggunaan Biaya Federal untuk Aborsi Donald Trump dianggap plin plan untuk perihal kebijakan ini. Awalnya pada tahun 1999, dia menyatakan setuju dengan aborsi. Lalu pada bulan Maret 2016, Trump mengatakan harus ada sejenis hukuman terhadap pelaku aborsi. Namun beberapa waktu kemudian, dia berniat tidak akan merubah hukum federal, biar jadi jatahnya negara bagian saja untuk masalah aborsi ini. 6. Hak Kepemilikan Senjata Amandemen kedua sangat dijunjung tinggi oleh Donald Trump dan Partai Republik, dimana isinya adalah menjamin hak warga negara untuk menyimpan dan membawa senjata. Terkait konflik penembakan massal di Karolina Selatan, Trump pun menyalahkan jeleknya pelayanan kesehatan mental. Namun, Trump menerapkan larangan hak kepemilikan senjata bagi mereka yang masuk daftar teroris. 7. Hancurkan isis Donald Trump bakal menggelontorkan dana yang super besar untuk keperluan militer menghancurkan ISIS, di mana pun. Muncul argumen,


8

Amerika Serikat tidak perlu semerta merta membantu semua negara NATO, dikarenakan biaya dan tenaga yang pastinya bakal menguras keuangan AS. Meski kebijakannya kontroversial, namun tetap saja Donald Trump yang terpilih menjadi presiden Amerika Serikat yang baru.5 Adapun dari kisah kehidupan pribadinya Donald Trmup menjadi sosok yang kontroversial. Kehidupan pribadi Donald Trump sejak lama sudah menjadi sorotan bahkan jauh sebelum ia menjadi calon presiden Amerika Serikat dari Partai Republik. Yang tak luput dari perhatian publik adalah kisah cinta sang miliarder dengan tiga perempuan cantik nan seksi. Menariknya, ketiga perempuan yang pernah mengisi hati Trump itu memiliki latar belakang yang kurang lebih sama, yakni dunia hiburan. Mereka adalah Ivana Zelnickova, Marla Maples, dan Melania Trump. 6 Melania lahir di Slovenia pada 26 April 1970. Wanita yang pernah mengenyam pendidikan di jurusan desain dan arsitektur, Universitas Ljubljana ini juga merupakan mantan model. Tidak hanya itu Melania pernah menjadi model di Milan, Italia, dan Paris, Prancis. Sebelum akhirnya ia hijrah ke New York, Amerika Serikat pada tahun 1996. Ketika menjadi model itulah, Melania kenal dengan seorang Donald Trump. Melania pernah menjadi bagian dari tim manajemen model Donald Trump.

http://www.slidegossip.com/2016/11/ini-7-kebijakan-donald-trump-yang-menyeramkan-danjadi-kontroversi-sebagai-presiden-baru-amerika-serikat.html (Di Akses 30 Juli Pada Pukul 16.30) 6 http://global.liputan6.com/read/2567512/melania-trump-ivanaini-istri-istri-seksi-donald-trump ( Di akses 30 Juli 2017 Pukul 15.00) 5


9

Pada tahun 2005, Melania menikah dengan Donald Trump. Dia menjadi istri ketiga dari Donald Trump. Setahun berselang usai menikah, Melania mendapatkan kewarganegaraan Amerika Serikat setelah sebelumnya menjadi warga Negara Slovenia. 7 Berdasarkan urain di atas maka peneliti, akan meneliti sebuah penelitian yang berjudul Penggambaran Kesenjangan Sosial Dalam Video Clip Chained To The Rhythm Di Media Youtube” dengan menggunakan analisis semotika Ferdinand De Saussure, karena sangat relevan jika menggunakan Analisis semiotika Ferdinand De Saussure, karena Saussure mengngupas tentang makna yang terkadung dengan menggunakan penanda dan petanda, begitu halnya dengan video clip Chained To Rhythm menggunakan petanda dan penanda untuk mengetahui makna yang terkandung di dalam visual video clip. 1.2

Fokus Penelitian. Fokus Penelitian ini adalah Bagaimana Penggambaran Kesenjangan Sosial

Pada Video Clip Chained To The Rhythm ” Di Media Youtube” dengan menggunakan analisis semiotika Ferdinand De Saussure. 1.3

Identifikasi Masalah Adapun yang menjadi identifikasi masalah pada penelitian ini adalah

Bagaimana kesenjangan sosial ditampilkan pada Video Clip Chained To The Rhythm Di Media Youtube 1.4

Tujuan Penelitian

https://news.detik.com/internasional/3151511/ini-dia-istri-donald-trump-mantan-model-yangmenguasai-5-bahasa (Di Akses 30 Juli 2017 Pukul 16:35) 7


10

Adapun yang menjadi tujuan peneliti adalah untuk mengetahui pemaknaan yang terkadung di dalam Video Clip Chained To The Rhythm 1.5

Manfaat Penelitian

1.5.1 Manfaat Penilitian Dengan adanya penelitian ini dapat mengetahui pemaknaan video clip Chained To The Rhythm menanamkan sifat kritis kepada masyarakat terhadap kebijakan-kebijakan pemerintah yang kurang baik kepada Negara lain 1.5.2 Manfaat Praktis Hasil penelitian ini harapakan mengetahui makna Video Clip yang diciptakan oleh setiap musisi yang berkecimpung di dunia musisi..


BAB I PENDAHULUAN. menjadi tolak ukur dan menjadi rutinitas masyarakat pada saat ini, dari media

Recommend Documents